Định hướng chiến lược kinh doanh cho công ty cổ phần nông nghiệp huỳnh gia từ năm 2024 đến 2026

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - - Nguyễn Thị Như Quỳnh CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CÔNG TY CỔ PHẦN NÔNG NGHIỆP HUỲNH GIA TỪ NĂM 2024 ĐẾN 2026 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2023 TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - - Nguyễn Thị Như Quỳnh - 2054012258 CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CÔNG TY CỔ PHẦN NÔNG NGHIỆP HUỲNH GIA TỪ NĂM 2024 ĐẾN 2026 Ngành: Quản trị kinh doanh Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Giảng viên hướng dẫn: Th.S Nguyễn Đình Kim Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2023 Báo cáo thực tập GVHD: Th.S Nguyễn Đình Kim LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành báo cáo thực tập này, em xin gửi lời cảm ơn đến Khoa Quản trị kinh doanh – Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh cung cấp cho em kiến thức chuyên ngành kiến thức tảng khác để tham gia vào tập, em ứng dụng kiến thức học vào công ty thực tiễn Bên cạnh đó, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy Nguyễn Đình Kim hướng dẫn tận tình cho em hồn thành báo cáo suốt tập Nhờ nhận xét, góp ý thầy mà em hồn thành báo cáo cách tốt Em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến chị Hồ Thị Bích hỗ trợ, hướng dẫn cho em thời gian thực tập Công ty Cổ phần Nông nghiệp Huỳnh Gia cảm ơn quý anh chị cơng ty đón nhận giúp đỡ em nhiệt tình thực tập cơng ty Lời cuối cùng, em xin kính chúc q thầy q anh chị có thật nhiều sức khỏe Chúc Huỳnh Gia ngày phát triển thành công thương trường Trong q trình viết báo cáo khơng tránh sai sót, mong q thầy góp ý, nhận xét để báo cáo hồn chỉnh Em xin chân thành cảm ơn SVTH: Nguyễn Thị Như Quỳnh ii MSSV: 2054012258 Báo cáo thực tập GVHD: Th.S Nguyễn Đình Kim XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP Họ tên sinh viên : Nguyễn Thị Như Quỳnh Mã số sinh viên : 2054012258 Lớp : DH20QT02 Thời gian thực tập: Bộ phận thực tập: Đánh giá đơn vị thực tập Về ý thức chấp hành kỷ luật: Về tinh thần thái độ học tập: Về mối quan hệ lối sống: Về kỹ nghề nghiệp: TPHCM, ngày… tháng… năm … Đơn vị thực tập (Ký, ghi rõ họ tên đóng dấu) SVTH: Nguyễn Thị Như Quỳnh iii MSSV: 2054012258 Báo cáo thực tập GVHD: Th.S Nguyễn Đình Kim MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN ii DẪN NHẬP vii 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 1.4 VỊ TRÍ THỰC TẬP 1.5 BỐ CỤC ĐỀ TÀI CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN NÔNG NGHIỆP HUỲNH GIA 1.1 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NÔNG NGHIỆP HUỲNH GIA 1.2 NHIỆM VỤ VÀ CHỨC NĂNG 1.3 KHÁCH HÀNG VÀ THỊ TRƯỜNG 1.3.1 Khách hàng 1.3.2 Thị trường 1.4 SẢN PHẨM 1.5 CƠ CẤU TỔ CHỨC VÀ TÌNH HÌNH NHÂN SỰ 1.5.1 Cơ cấu tổ chức 1.5.2 Chức nămg nhiệm vụ phòng ban: 1.5.3 Tình hình nhân 11 1.6 CƠNG NGHỆ VÀ QUY TRÌNH SẢN XUẤT 12 1.7 CƠ SỞ VẬT CHẤT 13 1.8 KẾT QUẢ HỌAT ĐỘNG SXKD CỦA CÔNG TY TRONG NĂM GẦN ĐÂY …………………………………………………………………………….14 SVTH: Nguyễn Thị Như Quỳnh iv MSSV: 2054012258 Báo cáo thực tập 1.9 GVHD: Th.S Nguyễn Đình Kim ĐIỂM MẠNH & ĐIỂM YẾU 15 1.9.1 Điểm mạnh 15 1.9.2 Điểm yếu 16 1.10 MA TRẬN IFE 17 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA CƠNG TY CPNN HUỲNH GIA 18 2.1 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 18 2.1.1 Tác lực kinh tế 18 2.1.2 Tác lực trị, quyền, pháp luật 20 2.1.3 Tác lực dân số, văn hóa, môi trường, xã hội 22 2.1.4 Tác lực công nghệ 23 2.1.5 Tác lực cạnh tranh 24 2.2 MÔI TRƯỜNG VI MÔ 25 2.2.1 Tổng quan ngành thực phẩm 25 2.2.1.1 Quy mô thị trường 25 2.2.1.2 Mức tăng trưởng thị trường 25 2.2.2 2.2.2.1 Thị trường hạt dinh dưỡng 26 Quy mô phân khúc 26 2.2.2.2 Các xu hướng tăng trưởng tiêu thụ 26 2.2.3 Cơ cấu độ tập trung thị trường 27 2.2.4 Chuỗi phân phối 28 2.2.5 Tình hình cạnh tranh 28 2.2.6 Các đối thủ 29 2.2.7 Khái quát khách hàng 30 2.3 CƠ HỘI VÀ ĐE DỌA 32 2.3.1 Cơ hội (Opportunities) 32 SVTH: Nguyễn Thị Như Quỳnh v MSSV: 2054012258 Báo cáo thực tập 2.3.2 GVHD: Th.S Nguyễn Đình Kim Đe dọa (Threats) 32 2.4 MA TRẬN EFE 33 2.5 MA TRẬN S.W.O.T 34 CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CÔNG TY CPNN HUỲNH GIA TỪ 2024 ĐẾN 2026 35 3.1 MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY TỪ 2024 ĐẾN 2027 35 3.2 CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 35 3.2.1 Chiến lược thâm nhập thị trường 35 3.2.2 Chiến lược phát triển thị trường 36 3.2.3 Chiến lược đa dạng hóa có liên quan 37 3.2.4 Kiểm soát nguyên liệu 37 3.2.5 Tăng cường quan hệ với nhà cung cấp 39 3.2.6 Chiến lược hạn chế chi tiêu 39 3.2.7 Đề nghị phủ giảm thuế VAT, giảm lãi suất 39 3.2.8 Xây dựng thương hiệu 40 3.2.9 Hợp tác với công ty tái chế bao bì 40 KẾT LUẬN 41 TÀI LIỆU THAM KHẢO 42 SVTH: Nguyễn Thị Như Quỳnh vi MSSV: 2054012258 DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Danh mục sản phẩm Công ty CPNN Huỳnh Gia với thương hiệu Faminuts Bảng 2: Danh mục sản phẩm Công ty CPNN Huỳnh Gia với thương hiệu Faminuts House Bảng 3: Tình hình nhân cơng ty từ năm 2021 đến năm 2023 11 Bảng 4: Kết hoạt động kinh doanh công ty qua năm từ năm 2020 đến năm 2022 14 Bảng 5: Các tiêu đánh giá hiệu hoạt động kinh doanh Công ty Cổ phần NN Huỳnh Gia 14 Bảng 6: Ma trận IFE 17 Bảng 7: Quy mô tiêu thụ thị trường nội địa (2023) 25 Bảng 8: Mức tăng trưởng thị trường từ năm 2012 đến năm 2022 25 Bảng 9: Ma trận EFE 33 Bảng 10: Ma trận SWOT 34 Bảng 11: Mục tiêu lợi nhuận công ty từ năm 2024 đến 2026 35 SVTH: Nguyễn Thị Như Quỳnh vii MSSV: 2054012258 Báo cáo thực tập GVHD: Th.S Nguyễn Đình Kim DANH MỤC HÌNH Hình 1: Logo cơng ty Cổ phần Nông Nghiệp Huỳnh Gia Hình 2: Tình hình đăng kí doanh nghiệp quý năm 2023 19 Hình 3: Tăng trưởng GDP Việt Nam tháng 2023 so với kì năm trước 20 SVTH: Nguyễn Thị Như Quỳnh viii MSSV: 2054012258 Báo cáo thực tập GVHD: Th.S Nguyễn Đình Kim DANH MỤC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ Biểu đồ 1: Cơ cấu thị trường hạt dinh dưỡng Việt Nam 26 Biểu đồ 2: Cơ cấu thị trường hạt dinh dưỡng Việt Nam theo thị phần 28 Sơ đồ 1: Sơ đồ cấu tổ chức nhân Công ty CPNN Huỳnh Gia Sơ đồ 2: Chuỗi phân phối công ty thị trường hạt dinh dưỡng 28 SVTH: Nguyễn Thị Như Quỳnh ix MSSV: 2054012258