Báo cáo tổng hợp tại công ty quảng cáo goldsun

PHẦN 1: MỞ ĐẦU Do yêu cầu chất lượng giáo dục, sinh viên trước trường cần trang bị cho kiến thức thực tế để áp dụng hoc trường Thực tập khố học nhằm giúp sinh viên bám sát với thực tế, giúp sinh viên áp dụng kiến thức học sống Nhất sinh viên chuyên ngành Marketing việc thực tập cưối năm trở nên quan Như ta biết marketing mơn học địi hỏi tính thực tế cao, muốn trở thành nhà marketing giỏi trước hết phải có óc quan sát phải có sáng tạo cao Từ sâu vào tim hiểu nhu cầu thị trường để quan sát đưa chiến lược marketing có hiệu cho doanh nghiệp Cơng ty quảng cáo Goldsun côntg ty lớn nước chuyên lĩnh vực quảng cáo Marketing môi trường tốt cho sinh viên chuyên ngành quảng cáo thực tập Thực tập giúp cho sinh viên nắm bắt tình hình hoạt động kinh doanh công ty,những yếu tố chi phối thị trường thị phần công ty thị trường Để từ có kết luận rút đề xuất giúp doanh nghiệp phát triển tốt tương lai Bản báo cáo thực tập tổng hợp báo cáo tổng hợp tình hinh hoạt đơng sản xuất kinh doanh cơng ty Nội dung gồm phần Phần Mở đầu Phần ta khái quát bối cảnh lý thực tập công ty Nêu mục tiêu kết cấu báo cáo thực tập tổng hợp Vị trí mà thực tập công ty thuộc phong ban công ty Phần Nội dung (Được bố cục theo chương) Chương1 Tổng quan công ty quảng cáo Goldsun 1.1 Khái qt tình hình quảng cáo cơng ty quảng cáo nước 1.2 Khái quát lịch sử hình thành cơng ty 1.3.Mục tiêu nhiệm vụ công ty - Mục tiêu công ty năm gần - Các mục tiêu ngán hạn dài hạn - Các điều kiện nguồn lực: tài chính, nhân lực, trang thiết bị, Chương 2: Phân tích đánh giá thị trường - Thị phần công ty hiên - Quy mô nhu cầu công ty - Những yếu tố chi phối tới thị trường doanh nghiệp Chương 3: Phân tích kết kinh doanh cuả doanh nghiệp năm trở lại 3.1Các tiêu đạt được: Doanh thu cơng ty, chi phí, lợi nhuận, - Từ số liệu có vẽ biểu đồ hình cột đồ thị để phân tích xác tinh hinh hoạt động cơng ty - Phân tích đánh giá kết kinh doanh doanh nghiệp 3.2 Phân tích tinh hình hoạt động thương hiệu - Marcom - Teeoff -Tvplus - Newsplus -Framemedia - Goldsun Focus Media Phân tích thi phần Goldsun, đánh giá hoạt động 3.3 Kết luận chung Thực trạng hoạt động kinh doanh - Xu hướng vận động công ty: ổn định hay không ổn định - Các yếu tố ảnh hưởng - Đưa nhận xét chung Chương Phân tích hoạt động Marketing doanh nghiệp để định vị thương hiệu công ty thị ttrường - Những hoạt động Marketing mà công ty làm thoi gian qua để quảng bá thương hiệu - Các hoạt đông Marketing- Mix công ty( Ps): cách tiếp cận thị trường công ty - Thị trừơng theo địa lý công ty: thành phố lớn thị trường lớn so vói vùng nơng thôn - Các đố thủ cạnh tranh công ty - Cấc nhà cung cấp trang thiết bị, vị trí cho thuê quảng cáo, phương tiện truyền thông - Kết luận đánh giá chung cho phần3 Họ làm đượnc để quảng bá thương hiệu - Những làm chưa làm công ty: Đưa nhận xét Phần 3: Kết luận - Thực trạng giải pháp - Kết luận chung cho phần - Nêu hướng giải - Đưa hướng nghiên cứu cho chuyên đề tốt nghiệp Nơi thực tập: Tại phịng Marketing cơng ty Golddsun Focus Media PHẦN 2: NỘI DUNG CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY QUẢNG CÁO GOLDSUN 1.1 Khái qt tình hình hoạt động cơng ty quảng cáo Việt Nam Đất nước đà hội nhập phát triển, nhu cầu quảng bá thương hiêu doanh nghiệp ngày tăng Thực tế đòi hỏi doanh nghiệp phải nhanh chóng xây dựng cho hình anh thương hiệu tâm trí người tiêu dùng Cạnh tranh ngày cang gay gắt, doanh nghiệp m uốn tồn tai ngồi cung cấp sản phẩm có chất lương cịn phải có chiến lược Markteing hợp lý, phải tạo dấu ấn tâm trí khách hàng Đó nhu cầu hội lớn cho công ty quảng cáo Viêt Nam Trong năm gần quảng cáo Việt Nam phát triển cách mạnh mẽ, theo thông kê hiệp hội quảng cáo Việt Nam tính đến năm 2008 có gần 5.000 doanh nghiệp tham gia vào hoạt động quảng cáo Đây thực hội lớn ngành quảng cáo Việt Nam Thế nhưng, theo báo cáo tổng kết năm thực Pháp lệnh Quảng cáo Bộ Văn hóa Thơng tin cho thấy, doanh nghiệp quảng cáo nghĩa mạnh đếm đầu ngón tay Một vài cơng ty có tên tuổi Goldsun, Đất Việt, Mai Thanh, Hoàng Gia… vạch chiến lược phát triển tốt, thực hợp đồng trọn gói tạo doanh thu cao nên giữ thị phần tương đối vững chắc, cũn lại hàng nghỡn doanh nghiệp làm quảng cáo theo hỡnh thức đơn giản tập trung việc tổ chức kiện nhỏ lẻ, xây dựng bảng hiệu, hộp đèn quảng cáo, thiết kế, in ấn… hầu hết có tên tuổi thị phần không đáng kể.Theo thống kê, thị phần ngành quảng cáo Việt Nam nằm tay DN có vốn nước ngồi, với 30 cơng ty nắm giữ tới 80% thị phần 20% thị phần ớt ỏi cũn lại chia cho hàng nghỡn doanh nghiệp nội địa Không lạc quan số 20% dự báo cũn tiếp tục bị suy giảm theo cam kết VN Hiệp định Thương mại Việt Mỹ thỡ kể từ sau năm 2007, Việt Nam phải mở cửa hoàn toàn dịch vụ quảng cáo cho nhà đầu tư từ Mỹ tham gia Mặt khác, việc VN gia nhập WTO điều kiện để DN từ quốc gia thành viên WTO, đặc biệt nước phát triển nhảy vào lĩnh vực Như vậy, tương quan 80/20 tiếp tục nghiêng phía 80n thị phần công ty nước tiếp tục giảm xuống mạnh Đó điều chắn nhỡn thấy thời gian ngắn tới trước mắt Nguyờn phần bảo hộ chớnh phủ,hiện chớnh phủ tiếp tục bảo hộ lónh vực quảng cáo nhiều biện phỏp hành chớnh, chẳng hạn chưa cho phép công ty quảng cáo nước trực tiếp ký kết hợp đồng Việt Nam.Mọi hợp đồng với khách hàng phải qua trung gian doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam, hay công ty liờn doanh có chức hoạt động quảng cáo.Nhờ doanh nghiệp Việt Nam chia xẻ mộtt chỳt miếng bỏnh ngon lành mà hầu hết công ty nước đươc hưởng Đa số doanh nghiệp quảng cáo nước thực công đoạn cụ thể túy kỹ thuật, nhường cho doanh nghiệp quảng cáo có yếu tố nước ngồi phần béo bở nhất, việc hoạch định chiến lược sáng tạo ý tưởng Mà thực công việc quan trọng quảng cáo chiếm doanh thu cao Trên thực tế, đa số doanh nghiệp sản xuất Việt Nam chưa chịu chi tiền cho quảng cáo, họ thường tự quảng cáo lấy xem chuyện ký hợp đồng quảng cáo công việc đại sự.Chính họ chưa nhận thức tầm quan trọng việc quảng cáo có nhiều cơng ty quảng cáo làm chân sai vặt cho cơng ty quảng cáo nước ngồi Ngược lại nhà sản xuất lớn đầu tư Việt Nam, xem quảng cáo chiến lược thực cho việc tiêu thụ sản phẩm mỡnh.Chi tiêu quảng cáo lớn tính tốn chặt chẽ theo tỷ lệ doanh thu hàng hoá bán thị trường Việt Nam Chính ngày cú nhiều cơng ty quảng cáo co 100% vốn nước nhảy vào VN Từ thực tế trờn, nhà đầu tư nước ngồi thường có chiến lược quảng cáo chung cho thị trường khu vực, vỡ họ tớn nhiệm công ty quảng tiếng giới Trong số số đại gia cú mặt Việt Nam, thớ dụ Saatchi & Saatchi, Densu, Leo Burnett hay J.W Thompson.Đây công ty chiếm phần lớn thị phần quảng cáo VN Núi cách khách quan việc công ty quảng cáo nước cũn non yếu cú yếu tố định việc chung ta cú nguồn lục tài chớnh yếu để cú thể cạnh tranh với công ty quảng cáo mạnh giới Và giải pháp mà doanh nghiệp quảng cáo nước làm liên kết với cơng ty nước ngồi thuờ chun gia giỏi để lãnh đạo cơng ty Có cú thể tồn tai thời buổi đất nước đà hội nhập 1.2 Khái quát công ty quảng cáo Goldsun Công ty quảng cáo Goldsun công ty nước đầu lĩnh vực quảng cáo VN Được thành lập từ năm 1995, thời điểm mà doanh nghiệp nước chưa cú khái niệm quảng cáo, Goldsun tự nhận định khách quan lực mỡnh, đồng thời nắm bắt nhanh chóng nhu cầu thị trường địa cung cấp dịch vụ quảng cáo tồn diện Trong bối cảnh đó, Goldsun xõy dựng tụn hoạt động giúp khách hàng tạo dựng tên tuổi thương trường cách chuyên nghiệp hiệu Đến nay, Goldsun phỏt triển trở thành công ty quảng cáo hàng đầu Việt Nam Goldsun Advertising năm cơng ty thành viên tập đồn Goldsun – tổ chức hoạt động kinh doanh đa chức lĩnh vực truyền thơng – có trụ sở Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh với đội ngũ gần 400 nhân viên có bề dày kinh nghiệm, chuyên môn am hiểu sâu sắc thị trường Thương hiệu Goldsun đăng ký nhãn hiệu với Cục Sở hữu công nghiệp cấp giấy chứng nhận đăng ký nhón hiệu hàng hoỏ số 18441 theo định số 3458/QDNH ngày 16/10/1995 Logo lấy hỡnh ảnh mặt trời làm trung tõm, mang ý nghĩa tượng trưng cho giá trị trường tồn, vĩnh cửu Ba đường vũng cung tạo liên tưởng tới ánh hào quang toả sáng lấp lánh Sự kết hợp hai hình ảnh để khẳng định cho phát triển mạnh mẽ bền vững, ý chí vươn tới chân trời thành công doanh nghiệp Tên công ty “Goldsun” thiết kế phông chữ đơn giản, thốt, biểu cho tính đại, động doanh nghiệp Vốn đăng ký kinh doanh: 5.000.000.000đ Vốn đầu tư : 20.000.000.000đ Đó nhứng số khả quan so với gỡ mà công ty quảng cáo nước làm Công ty quảng cáo Goldsun thực tạo hình ảnh tâm trí khách phân tích chcác sản phẩm mà họ tạo Hiện thỡ Goldsun Advertising chiếm ưu lớn hoạt đông kinh doanh quảng cáo trời (Billboards) Sở hữu vị đẹp trục đường thành phố trục đường quốc lộ, Goldsun cắn tạo doanh thu lớn năm tới Bờn cạnh sở vật chất đại, công ty đầu tiờn VN áp dụng hệ thống nghiên cứu TNSl công ty quảng cáo Việt Nam tiên phong việc áp dụng hệ thống Quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000.Hiện nay, nhược điểm đa số doanh nghiệp quảng cáo nước chất lượng dịch vụ chưa đảm bảo Trong đó, sản phẩm dịch vụ quảng cáo có đặc điểm khó có hội sửa chữa sai sót Hệ thống quản lý chất lượng 9001:2000 giúp cho GOLDSUN kiểm soát trỡnh hoạt động mỡnh luụn chủ động ổn định Từ đó, GOLDSUN cam kết cung cấp cho khách hàng dịch vụ quảng cáo khơng có sai sút Đó cam kết mà Goldsun thực để tạo dựng thương hiệu thị trường 1.3 Mục tiêu chức Mục đích hướng tới vào năm 2010: Làm tăng giá cổ phiếu đối tác thông qua việc cung cấp dịch vụ tư vấn phát triển thương hiệu, mua bán, sát nhập, cải tổ công ty, trở thành cổ đơng chiến lược Tầm nhìn Goldsun 2010 “Làm tăng giá cổ phiếu đối tác thông qua việc cung cấp dịch vụ phát triển thương hiệu, mua bán, xác nhập, cải tổ công ty trở thành cổ đông chiến lược” Với tuyên ngôn sứ mệnh Sáng tạo thông điệp độc đáo, tối ưu truyền thơng, đưa thương hiệu “nhảy bổ” vào tâm trí khách hàng với chi phớ hợp lý nhất, Goldsun xác định cho mỡnh sứ mạng giai đoạn “Cung cấp hội cho nhón hiệu tiếp cận khỏch hàng mục tiêu thụng qua việc sở hữu hàng loạt vị trớ dựng cho quảng cáo trời nhà” Hơn nữa, Goldsun xác định cho sứ mạng “Cung cấp cho nhón hiệu hội tiếp cận khách hàng mục tiêu thông qua kênh quảng cáo OUT OF HOME” Mục tiêu ngắn dài hạn cơng ty: Mục tiêu Goldsun tính đến năm 2009 trở thành cơng ty quảng cáo ngồi trời nhà lớn Việt Nam, số lượng vị trí, tổng diện tích doanh thu.Đây bước đệm để Goldsun tiến đến mục tiêu xa hơn, vũng năm, Goldsun tâm trở thành công ty kinh doanh quảng cáo OUT OF HOME số Đông Nam Á, trở thành niềm tự hào ngành quảng cáo người Việt Nam nước khu vực Mơ tả tóm tắt chiến lược, định hướng phát triển doanh nghiệp thời kỳ hội nhập quốc tế:Trong thời kỳ hội nhập quốc tế, Goldsun ln trọng đổi để theo kịp hội nhập với giới.Công tác PR nội công ty dược trọng hàng đầu, với sứ mệnh trẻ hố cơng ty, xây dựng văn hố cơng ty trẻ trung, động, phát huy tối đa sức sáng tạo cán nhân viên tồn cơng ty, đưa cơng ty đến thành cơng liên tiếp, góp phần vào cơng đưa cơng ty đến vị trí số Việt Nam tiến đến mục tiêu số Đông Nam Á CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG Nhiều thương hiệu nước Tiger, Unilever, Heineken, Samsung, Sony… chi hàng chục triệu USD cho đợt quảng cáo rầm rộ họ Tuy nhiên, công ty quảng cáo Việt Nam đứng hợp đồng nhiều trường hợp đáp ứng yêu cầu ý tưởng, kỹ thuật… đối tác Các công ty quảng cáo Việt Nam khó giành hợp đồng từ cơng ty nước lớn thị trường Việt Nam mà thường chủ yếu làm gia cơng Có chun gia tính tốn rằng, ghép mảng gia cơng thực công đoạn cuối quảng cáo DN quảng cáo nước chiếm tới 90% Nhưng tính hợp đồng quảng cáo lớn trọn gói 90% lại thuộc cơng ty nước ngồi Như giá trị lợi nhuận mà DN quảng cáo nước thu nhỏ 10-20% tổng doanh thu quảng cáo năm Việt Nam Nguyên nhân mà công ty quảng cáo quốc tế lấn lướt DN nội, theo ông Trần Nguyệt Đán, Phó Chủ tịch kiêm Tổng thư ký Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam: “Chúng ta thiếu chuyên môn, kỹ thuật đặc biệt sức sáng tạo Nếu so sánh thương hiệu DN quảng cáo nội khơng thể nước ngồi” Hơn nữa, chi phí quảng cáo đại đa số DN nước cịn hạn chế, phần khả tài có hạn, phần quy định Nhà nước khống chế mức chi phí quảng cáo Các tập đoàn quảng cáo giới sống khỏe nhờ “thâm canh” tốt từ chiến dịch quảng cáo DN nước họ Cịn cơng ty quảng cáo Việt Nam dựa dẫm vào thương hiệu Việt hạn chế “Khi mức đầu tư cho quảng bá thương hiệu DN Việt Nam cịn thấp hội làm ăn cơng ty quảng cáo nước Chính điều làm cho quảng cáo nước gặp nhiều khó khăn Hiện nhu câu quảng cáo lớn nên công ty quảng cáo VN trước hội thách thức Nói khơng phải khơng có hội mà ngược lại Một điều nhìn thấy trước Việt Nam gia nhập WTO, thị trường mở cửa đón thêm nhiều cơng ty quảng cáo nước Bà Hana Đặng cho rằng, cạnh tranh tất yếu, rõ ràng khơng phải khơng có thuận lợi Đó có thêm nhiều cơng ty thuộc ngành nghề khác nước vào Việt Nam, thị trường quảng cáo “phình” ra, cơng ty quảng cáo nước có thêm nhiều hội Giám đốc công ty quảng cáo cho biết, chắn có nhiều sản phẩm mới, tạo thêm “sân chơi” cho công ty quảng cáo nước, điều khơng có nghĩa DN có sản phẩm cần mở chiến dịch quảng bá tìm đến họ Nhiều chuyên gia cho rằng, tương lai ngành quảng cáo nội nằm tay DN, họ cần phải chuyên nghiệp hơn, phải hiểu rõ quy trình làm truyền thông thương hiệu quan trọng phải đáp ứng yêu cầu khách hàng, để đồng tiền họ bỏ mang lại hiệu lớn CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ KINH DOANH CỦA CÔNG TY TRONG NĂM TRỞ LẠI ĐÂY 3.1 Các tiêu đạt : Doanh thu, chi phí, lợi nhuận Là cơng ty quảng cáo lớn nước, Goldsun thực tạo vị thương trường Theo dự kiến nhà nghiên cứu đến năm 2020 doanh thu quang cáo tai VN đạt gân 55.000 tỷ động Đây thật số đáng mừng quảng cáo VN Trong năm gần doanh thu quảng cáo Goldsun không ngừng tăng theo xu chung Với ưu lớn lĩnh vực quảng cáo trời doanh thu goldsun thực số đáng nể so với công ty quảng cáo nước Chúng ta co thể thấy rõ qua biểu đồ đây: Từ đồ thị ta thấy doanh thu goldsun tăng nhanh năm gần Đó biến động thị trường, năm qua nước ta bước vào thời ky hội nhập, thương hiệu lớn giới thấy rõ tiềm có nhiêu thương hiệu lớn như: P&G, Unilevers, Coca-Cola, Pepsi, Mercedes, Toyota… đến Việt Nam Đó hội lớn cho quảng cáo VN Bên cạnh nước ta quảng bá văn hố, truyền thống sắc dân tộc nên kiện lớn Seagames, Fesival Huế… hội lớn cho việc quảng bá văn hoá VN Trên đọc đường quốc lộ chạy thành phố lớn nước ta mọc lên nhiều taams biển quảng cáo Goldsun công ty quảng cao chiếm ưu lĩnh vực quảng cáo ngồi trời Đó lý mà doanh thu quảng cáo Gpldsun tăng mạnh nhữ năm gần Để đạt điều nỗ lực khơng mệt mỏi tập thể công ty Bằng sáng tạo kậ lãnh đạo Trong phải kể đến nhạy bén tài lãnh đạo Chủ tịch HĐQT bà Hana Đặng Với quan niệm: “Tôi chấp nhận có 30% cổ phần miếng bánh to, cịn 100% cổ phần miếng bánh nhỏ”, giúp cho bà có 1 thành cơng ngày hơm Ngồi goldsun mạnh dạn đầu tư vào quảng cáo thuê nhân vật tiếng tham gia đóng đoạn phim quảng cáo cho sản phẩm Ví chương trình quảng cáo “Mì vua bếp” cho sản phẩm mì Unif Sau tìm hiểu thị trường, GoldSun định mời Martin Yan làm hình ảnh đại diện cho sản phẩm ơng người tiếng nấu ăn ngon mà nhiều người dân Việt Nam biết đến Với slogan “Yan mê bạn mê”, GoldSun tổ chức biểu diễn nấu ăn hoành tráng sân vận động Nguyễn Du, hàng trăm nghìn người tiêu dùng đến xem Kết sau tháng tung sản phẩm, 80% người tiêu dùng nhận biết tin dùng sản phẩm mì Unif Và kiện quảng cáo “Mì Vua Bếp” bình chọn kiện thành công, bật năm 2003 Theo đó, sức ảnh hưởng thương hiệu Goldsun lan tỏa mạnh Tuy nhiên giống đại đa số công ty quảng cáo VN gặp phải họ nhận mẩu bánh nhỏ miếng bánh lớn phần lớn miếng bánh cơng ty nước ngồi hưởng Các cơng ty nước với nguồn lực tài chinh mạnh thực lấn sân công ty quảng cáo nước.Bà Hana Đặng cho cạnh tranh tất yếu, rõ ràng khơng phải khơng có thuận lợi Đó là, có thêm nhiều cơng ty thuộc nhiều ngành nghề khác nước vào VN, thị trường quảng cáo “phình” ra, cơng ty quảng cáo nước có thêm nhiều hội Giám đốc công ty quảng cáo cho biết chắn có nhiều sản phẩm mới, tạo thêm “sân chơi” cho công ty quảng cáo nước, điều khơng có nghĩa doanh nghiệp (DN) có sản phẩm cần mở chiến dịch quảng bá tìm đến họ Ví dụ bia tươi đóng chai Laser chọn công ty quảng cáo nước ngồi Sattchi & Sattchi Điều chứng tỏ trước hợp đồng quảng cáo lớn, công ty nước ngồi ln thượng phong Kết khảo sát từ Ad age report 2004 cho thấy, năm, giá trị thị trường quảng cáo truyền thông (lĩnh vực quảng cáo mạnh nhất) nước khoảng 200 triệu USD Theo tính tốn, năm lĩnh vực tăng trưởng từ 30% - 40%, năm 2005 ước đạt chừng 300 triệu USD Điều mà công ty quảng cáo cần để “miếng bánh” lớn hơn, “giành phần chia nhỏ” Ngun nhân chi phí quảng cáo đại đa số DN nước cịn hạn chế, phần khả tài có hạn, phần quy định Nhà nước khống chế mức chi phí quảngcáo (khơng q 10% tổng số chi phí hợp lý) Ơng Nguyễn Quý Cáp, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TPHCM, Giám đốc Cơng ty Quảng cáo Trẻ: Cả nước có 1.000 cơng ty quảng cáo lớn nhỏ, có 700 công ty hoạt động TPHCM Tuy nhiên, có khoảng 10 cơng ty số thực chuyên nghiệp 10 công ty có cơng ty mang tầm quốc tế Năng lực chúng ta, dù có liên kết lại yếu mặt chúng ta.Theo quy định hành, cơng ty quảng cáo nước ngồi khơng trực tiếp ký hợp đồng quảng cáo với truyền hình mà phải thơng qua cơng ty quảng cáo nước, khơng cách cách khác, cơng ty quảng cáo nước ngồi ký hợp đồng với truyền thường! Điều có nghĩa lâu chế bảo hộ xem tác dụng công ty quảng cáo nước có lợi mà cơng ty quảng cáo ưnớc ngồi khơng có am hiểm văn hoa VN hết trước cạnh tranh khốc liệt Goldsun tim cho đoạn thị trường riêng tạo mạnh cho quảng cáo ngồi trời Để có nhũng doanh thu cơng ty có nhũng chiến dịch lơn chi phí cung tăng lên theo năm > Dưới biểu đồ chi phí cơng ty năm trở lại 120 100 80 60 East 40 20 2003 2004 2005 2006 2007 Biểu đồ 1: Doanh thu Công ty 60 50 40 30 East 20 10 2005 2006 2007 Biểu đồ 2: Chi phí Cơng ty Nhìn vào số liệu ta thấy chi phí cho quảng cáo goldsun lớn chi phí lớn đơng nghĩa với việc công ty mạnh dan đầu tư vào phương tiện kỹ thuật.Công ty đầu tư hang chục tỷ đồng để lắp đặt gần 1.000 hình LCD tồ nhà lớn siêu thị để thực dự án OUT OF HOME đầy triển vọng Đó nhũng mà goldsun làm thời gian qua 3.2 Các thương hiệu Hiện Goldsun Advertisings có liên minh với năm thưong hiệu thương hiệu có đặc trưng riêng Dưới biểu đồ thị phần thương hiệu Goldsun Advertisings liên minh: Mar com Teeoff TV Plus News plus Framedia Goldsun Focus Media 15% 15% 10% 10% 10% 20% Biều đồ 3: Thị phần thương hiệu Goldsun advertisings 3.2.1 Teeoff Là website chuyên golf 3.2.2 TVplus Với mục tiêu Nâng cao chất lượng dịch vụ có chiến lược tập trung nguồn lực vào kênh truyền thơng chun biệt qua tối ưu hiệu truyền thông khách hang Với đội ngũ nhân trải nghiệm đóng góp vào phát triển nhiều thương hiệu danh tiếng nước quốc tế.Với am hiểu sâu sắc thị trường môi trường truyền thông đa dạng Việt Nam Với mức chiết khấu quảng cáo ưu đãi dành cho khách hàng dựa sở hợp đồng quảng cáo dài hạn chương trình tài trợ cam kết với tất Đài Phát - Truyền hình tồn quốc, 100 quan báo viết, báo điện tử hàng đầu Việt Nam mối quan hệ truyền thống gắn bó với giới truyền thông TVplus cam kết phát triển sản phẩm truyền thông mới, cung cấp hội xây dựng thương hiệu với kiện truyền thông bật thu hút lượng khán giả cao kênh truyền hình.Đây cơng cụ Marketing hữu hiệu để nâng cao hiệu truyền thơng, đưa hình ảnh khách hàng đến với cơng chúng mục tiêu Đó thực cơng ty có nhiều hội với nhà đàu tư thị phần lớn 3.2.3 NEWSPlus Là thành viên TVPLUS (thuộc GOLDSUN Group), NEWSPlus kế thừa phát huy phong cách hoạt động chuyên nghiệp NEWSPlus có quan hệ chặt chẽ với phương tiện truyền thông, sở hữu mạng lưới Khách hàng, Đối tác rộng rãi quy trình làm việc chặt chẽ, hiệu Với mạnh tiềm lực sẵn có, NEWSPlus lựa chọn xác chiến lược truyền thơng, quảng bá hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp, tổ chức NEWSPlus cung cấp cho khách hàng dịch vụ truyền thông với chất lượng đảm bảo chiến lược: Tối ưu hố sức mạnh truyền thơng nhằm đem lại lợi nhuận cao cho Khách hàng Đối tác * Tiếp thị báo chí - Quảng cáo báo chí: Bằng quan hệ với 100 đầu báo phổ biến Việt Nam (báo giấy báo điện tử.Thiết lập thực chiến dịch PR báo chí Theo dõi thông tin 150 đầu báo giấy, 30 trang web gần 30 kênh truyền hình * Tư vấn xây dựng phát triển thương hiệu: - Xây dựng tảng thương hiệu (bộ nhận diện thương hiệu), chiến lược thương hiệu, định vị thương hiệu - Xây dựng thực chiến lược chiến thuật tiếp thị thương hiệu * Thương mại điện tử: * Tư vấn chiến lược marketing trực tuyến * Kinh doanh ấn phẩm báo chí thơng tin điện tử: - Báo Thể thao ngày - Tạp chí Người đẹp Việt Nam - Các webside: newsplus.com.vn; bongda.com.vn; adage.com.vn; cadn.com.vn; nhadaututaiba.com.vn; timnhadat.com.vn; matcap.com.vn; thoitiet.com.vn; mygame.com.vn NEWSPlus hi vọng tin tưởng vào phát triển lâu dài bền vững NEWSPlus ln nỗ lực đáp ứng nhu cầu Khách hàng, cung cấp sản phẩm chất lượng nhất, phục vụ chuyên nghiệp chuẩn mực Với mục tiêu: Đưa NewsPlus trở thành Công ty hàng đầu Việt Nam lĩnh vực tiếp thị báo chí quảng cáo trực tuyến 3.2.4 Marcom công ty chuyên cung cấp dịch vụ quà tặng Mục đích đời Marcom Tiếp nối trân trọng nét vẽ , ý tưởng sáng tạo đại chất lượng đặc sắc văn hóa Việt Nam họa sỹ thiết kế Cơng ty MarCom đời với mục đích đem đến cho Quí khách sản phẩm quà tặng với đầy đủ ý nghĩaVăn hoá Nghệ thuật Ra đời vào thập niên 90 Hà Nội , MarCom Là đơn vị Chuyên Sáng Tác Cung Cấp Quà Tặng cho tổ chức cá nhân Với nỗ lực không ngừng lĩnh người tiên phong ,xây dựng thương hiệu MarCom trở thành đơn vị Sáng tác cung cấp quà tặng Lớn Nhất thị trường Thơng điệp mà MarCom gửi tới q khách hàng: “ Với tất kính trọng mình, MarCom cam kết cung cấp tới quí khách hàng sản phẩm dịch vụ tốt nhất”., Luôn hệ cán bộ, nhân viên công ty coi tuyên ngôn sứ mệnh quan trọng hàng đầu cho toàn hệ thống Marcom Thành tựu Marcom,MarCom tự hào nhà cung cấp sản phẩm phục vụ cho kiện trọng đại ,đóng góp khơng nhỏ cho nhiều hoạt động trị , ngoại giao đất nước : Sea GAMES 22 , Para Games 2, ASEM gần Hội Nghị Thượng Đỉnh APEC ,bên cạnh thành cơng ngày lễ lớn : 50 năm chiến thắng Điện Biên Phủ , 30 năm Giải Phóng Miền Nam Thống đất nước , 995 năm Thăng Long Hà Nội Marcom bước chiếm lĩnh thị trường nước ta, cơng t y sờm đón nhu cầu thị trường 3.2.5 Golsun Focus Media Được thành lập vào tháng 11 năm 2006, Goldsun Focus Media (GFM) đại diện độc quyền Tập Đoàn Quảng Cáo Focus Media Thượng Hải triển khai lắp đặt mạng lưới 5.000 hình LCD-TV phủ rộng tỉnh thành nước, đặc biệt thành phố lớn Việt Nam Dựa phương pháp tiếp cận khách hàng mục tiêu, GFM cho đời mơ hình quảng cáo truyền thơng mới, lắp đặt mạng lưới hình quảng cáo LCD-TV Siêu thị, Cao ốc văn phịng, Trung tâm mua sắm, giải trí, Bệnh viện, v.v nơi đối tượng khách hàng có thu nhập từ trung bình trở lên thường lui tới Đây dự án lớn mà công ty hợp tác Đây thị trường triển vọng lớn.Mặc dù thành lập công ty chiếm thị phần lớn liên minh Taij Siêu thị, Goldsun Focus Media (GFM) triển khai lắp đặt mạng lưới LCD-TV từ tháng 11 năm 2006 LCD-TV phẳng hình plasma lắp đặt tầm nhìn vị trí khác siêu thị, cửa hàng, chẳng hạn đặt quầy kệ trưng bày sảm phẩm, lối vào, quầy tính tiền Thơng qua Mạng lưới quảng cáo siêu thị c GFM, quảng cáo doanh nghiệp phát đồng loạt 60 lần/ngày đến hàng triệu người tiêu dùng suốt trình định mua sắm họ Đến tháng năm 2007, hệ thống hình quảng cáo LCD-TV siêu thị GFM bao phủ khắp nước từ Thành phố Hồ Chí Minh, Đồng Nai, Phan Thiết, Hải Phòng Hà Nội với 1.000 hình Bước đầu chúng tơi thành cơng với hợp đồng phát quảng cáo cho nhãn hiệu tiếng LG, Samsung, Nakydaco, Neptune, Johnson & Johnson, Motorola, P/S, Head & Shoulders… Tại Building, GFM thiết lập mạng lưới Trung tâm thương mại cách lắp đặt hình phẳng LCD-TV khu vực có lượt người qua lại đông, chẳng hạn hai thang máy bên thang máy cao ốc phòng thương mại nhằm nhắm tới đối tượng thương nhân, nhân viên văn phịng có thu nhập cao Tính đến cuối tháng năm 2007 lắp đặt hình LCD-TV 100 cao ốc văn phịng Trung tâm thương mại Thành phố Hồ Chí Minh Hà Nội Trong có tịa nhà hạng A như: PetroVietnam Tower, Harbour View, Central Park, Opera View, The Landmark, Zen Plaza, Ruby Plaza, Vtower, Hasico, Vincom… Là cơng ty tập đồn quảng cáo Goldsun Advertising với 12 năm kinh nghiệm ngành quảng cáo thị trường Việt Nam, GFM hứa hẹn trở thành công ty hàng đầu lĩnh vực OOH Media nhiều mẻ Hơn nữa, với công nghệ phương thức phát triển kinh doanh chuyển giao từ tập đòan Focus Media, công ty nắm giữ 99% thị trường OOH Media đây, GFM tin tưởng nhanh chóng triển khai thành công Việt Nam 3.3 Kết luận chung Những mà Goldsun đạt đa chứng tỏ khả sang tạo công ty quảng cáo nước Mặc dù xu hướng biến động thị trường có nhiều khó khăn cho cơng ty quảng cáo nước, mà xu hướng biết động thị trường nghiêng công ty quảng cáo nước Theo nhận đinh tương lai thị phần 90/10 nghiêng cơng ty quảng cáo nước ngồi Đó quy luật tất yếu cạnh tranh công ty muốn tồn phải có chiến lược hợp lý định vị thị trường phân đoạn riêng Công ty goldsun bị theo xu hướng chung họ biết làm để tạo dựng thương hiệu chắn cơng ty trở thành công ty vững manh nước cung khu vực