(Tiểu luận) nghiên cứu, đề xuất một thông điệp truyền thông về một vấn đề cụ thể trongmột nhóm đối tượng cụ thể vấn đề thông điệp truyền thông về bảo vệ chó mèo

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN VIỆN BÁO CHÍ - TIỂU LUẬN CUỐI KÌ LÝ THUYẾT TRUYỀN THƠNG Đề tài: Nghiên cứu, đề xuất thơng điệp truyền thông vấn đề cụ thể nhóm đối tượng cụ thể Vấn đề : Thơng điệp truyền thơng bảo vệ chó mèo Giáo viên hướng dẫn: NGUYỄN VĂN DỮNG Sinh viên : PHẠM BẠCH DƯƠNG Mã số sinh viên : 2256070010 Lớp : Báo mạng điện tử K42 MỤC LỤC MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Phương pháp nghiên cứu Mục đích nghiên cứu Kết cấu tiểu luận NỘI DUNG Nghiên cứu thông điệp truyền thông 1.1 Khái niệm 1.2 Đặc điểm thông điệp truyền thông 1.3 Yêu cầu thông điệp truyền thông 1.4 Các loại thông điệp truyền thông 1.5 Quá trình sản xuất thông điệp truyền thông Tìm hiểu số thơng điệp truyền thơng 2.1 Khơng ăn thịt chó mèo 2.2 Bỏ ăn thịt chó, khơng? 10 2.3 Chó mèo bạn khơng phải thức ăn 11 2.4 Bị trộm, bị giết, bị ăn thịt 12 2.5 Về Vàng ơi! 14 2.6 Đây Việt Nam – Nói khơng với nạn bn bán thịt chó mèo! 17 2.7 Với người ni chó mèo, chúng thành viên gia đình bạn người già, trẻ nhỏ mang giá trị tinh thần cao – Hãy bảo vệ chó mèo 18 2.8 Bạn nhìn thấy chó, nhìn thấy ngơi nhà 19 2.9 Ở Việt Nam, chó mèo lúc sống hai giới 20 2.10 Fighting for dogs and cats in the horrific meat trade 21 Đề xuất thông điệp truyền thông 22 KẾT LUẬN Vị trí vai trị thơng điệp truyền thơng 25 Giải pháp nâng cao chất lượng thông điệp truyền thông 25 DANH MỤC THAM KHẢO 26 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Chắc giật biết: Việt Nam nước tiêu thụ bia hàng đầu giới (tính đơn vị lít/người) Một nước nghèo mà xài bia xa xỉ Nay, theo Tổ chức Liên minh Bảo vệ chó mèo châu Á (ACPA) dự tính, năm Việt Nam giết thịt triệu chó, mèo Phải Việt Nam nước dẫn đầu top nước ăn thịt chó mèo Hàn Quốc, CHDCND Triều Tiên Mới đây, theo tin CNN, người ta phanh phui đường dây bn lậu chó từ Đông Bắc Thái Lan sang Việt Nam Mỗi năm, đường dây gián tiếp giết hại 200.000 chó đáng thương Tàn nhẫn hơn, chó mèo bị nhốt đau đớn lồng chật hẹp niềm tin khơng có sở: “ Chó mèo lo sợ tiết loại hormone làm mùi vị đậm đà, ngon hơn” Sau cùng, chủ quán dùng dùi cui đánh chúng chết, giết mổ trước mặt đồng loại chúng Ngày nay, chó mèo người Việt Nam hay quốc gia khu vực Đông Nam Á coi loại thức ăn bày bán cơng khai ngồi chợ, hay qn ăn Trong quốc gia phương Tây lại khơng ủng hộ sở thích ăn uống Họ cho chó mèo lồi động vật trung thành, có tình nghĩa, ăn thịt chúng khơng khác hành động dã man, tàn bạo, hết nhân tình Có du khách sau tới Việt Nam, chứng kiến cảnh ăn giết chó mèo làm thịt tuyên bố tẩy chay Việt Nam người dân tiếp tục có hành động Từ lâu đời, thịt chó/ mèo coi thức ăn phổ biến nhiều quốc gia Đông Á Việt Nam khơng ngoại lệ có hẳn phố thịt chó Nhật Tân tọa lạc lịng thủ Có ý kiến theo Đơng Y, ăn đại bổ chứa nhiều đạm tốt cho sức khỏe người Nhưng nét “ văn hóa ẩm thực” có thực nét văn hóa có giá trị ý nghĩa hay khoét đục văn minh đất nước? Trước hết tính nhân văn hành động coi “ nét văn hóa” hồn tồn số khơng Có điều gọi nhân văn cho hành động thưởng thức miếng mồi ngon chế biến từ thú cưng vừa hơm qua cịn nằm vịng tay âu yếm người chủ? Bên cạnh đó, để có “ Cầy tơ món” hay “Thịt mèo Tây Mỗ” phải trải qua q trình vơ tàn nhẫn Đa phần để có lợi nhuận cao, chó mèo nhập vào lị giết mổ phần lớn chó mèo bị bắt trộm Chúng bị bắt thòng lọng , súng điện, thuốc độc chịu nhiều hình thức tra tàn bạo Cho đến hình thức bị giết thịt đau đớn với mũi dao sắc nhọn lửa nóng bỏng cháy da thịt Nếu cho ăn đại bổ, nhân loại có thực phải cần đến ăn bổ dưỡng đầy tàn bạo vậy? Ngồi góc nhìn nhân văn, đứng góc nhìn sức khỏe người, thịt chó mèo mang lại tác hại Cụ thể, theo PGS-TS Nguyễn Duy Thịnh, nguyên giảng viên Viện Công nghệ sinh học thực phẩm, ĐH Bách khoa Hà Nội “ trình giết mổ, chế biến thịt chó sống, virus dại tồn nước bọt, dãi chó mang bệnh Bên cạnh đó, số trường hợp ăn thịt chó dại khơng nấu chín kỹ, ăn tiết canh vệ sinh dao thớt giết thịt chó khơng cịn dính nước dãi chó mang bệnh người dùng mắc bệnh dùng lại dao thớt để cắt thịt chín" Ngồi ra, ăn thịt chó mèo người dùng có nguy xơ gan, suy thận thịt chó mèo nhiều chất đạm có tính nhiệt nên người ăn thường xuyên thời gian dài thể khó tiêu hóa hết chất đạm, thận, gan không làm việc kịp, dễ mắc bệnh gan, tổn hại thận Hơn nữa, người ăn phải thịt chó bị dùng bả chó nguy hiểm lượng độc thịt chó cịn tồn dư, lượng chất độc hại tích tụ thể người dùng gây số bệnh khó lường Từ trang Animal Asia, theo tiến sĩ Tuấn Bendixsen - Trưởng đại diện Tổ chức Động vật Châu Á Việt Nam, ăn thịt chó khơng rõ nguồn gốc ngun nhân gây bệnh dịch giun xoắn, tả, dại… Ngay WHO gần khuyến cáo, nạn bn bán chó tác nhân gây nên đại dịch dại Indonesia dịch tả Việt Nam Vì hành động tàn nhẫn với chó mèo sử dụng thịt chó mèo làm thức ăn hồn tồn hành động phi nhân tính cần xóa bỏ Chó mèo khơng bị trộm, bị giết mà cịn bị chủ nhân bỏ rơi Theo báo cáo “Chỉ số vơ gia cư thú cưng”, có khoảng 80 triệu chó mèo sống tạm bợ đường phố Ấn Độ Thực trạng chó mèo bị bỏ rơi Việt Nam diễn ngày Có nhiều động vật phải lang thang đường phố bới bãi rác kiếm ăn Những chó mèo chủ yêu thương có ngơi nhà thuộc Những vài lý khiến bạn trở thành động vật hoang, khơng nơi nương tựa Chó mèo khơng có nhà để phải ngủ đường, gặp nguy hiểm vấn nạn bắt trộm, chịu đói, chịu lạnh, bị bắt nạt… Trên thực tế, có nhiều chiến dịch vận động bảo vệ chó mèo nhiều tổ chức, cá nhân Mỗi chiến dịch, vận động có thơng điệp ý nghĩa, sáng tạo mà cần nghiên cứu tham khảo Phương pháp nghiên cứu - Cơ sở lý luận : Kiến thức lý luận từ Truyền thông- lý thuyết kỹ - Phương pháp : Tham khảo thông điệp chiến dịch vận động truyền thơng, phân tích nội dung, hình thức hiệu thơng điệp; từ đề xuất số thơng điệp đề tài Mục đích nghiên cứu Về mục đích xã hội , đề tài bảo vệ chó mèo đề tài cấp thiết, vấn đề nhức nhối cần nghiên cứu, phân tích để tìm phương pháp tối ưu để nhanh chóng xóa bỏ thành kiến, quan điểm thiếu nhân văn Đồng thời cứu giúp sinh vật nhỏ bé chịu tổn thương từ lồi người Cịn với mục đích nghiệp vụ, nghiên cứu đề tài để khai thác sâu hơn, có nhìn thực tế thơng điệp truyền thơng chiến dịch q trình thâm nhập vào cơng chúng nhóm đối tượng Đồng thời có nhìn khách quan khả xảy hướng thông điệp truyền thơng q trình tiếp cận cơng chúng truyền thơng Từ rút học kinh nhiệm, phục vụ cho việc thiết kế thông điệp truyền thơng hồn chỉnh cho chiến dịch truyền thơng cụ thể Kết cấu tiểu luận Bài tiểu luận có kết cấu gồm phần: - Mục lục - Mở đầu - Nội dung - Kết thúc - Danh mục tham khảo NỘI DUNG Nghiên cứu thông điệp truyền thông 1.1 Khái niệm - Thông điệp hệ thống ký hiệu hàm chứa nội dung thơng tin cụ thể, phải mã hóa đầu nhận Hệ thống ký hiệu lời nói, âm hay âm nhạc đường nét, hình ảnh, thái độ, cử chỉ, mang mục đích truyền tải nội dung, giá trị cụ thể đến đối tượng tiếp cận - Thông điệp truyền thông phát ngôn hồn chỉnh nội dung hình thức dành cho cơng chúng nhóm đối tượng truyền thơng hoàn cảnh cụ thể nhằm hướng tới mục tiêu chiến dịch truyền thơng - Ngồi thơng điệp truyền thơng hiểu tồn ý tưởng, suy nghĩ mã hóa hình thức yếu tố mang tính minh họa, ngắn gọn súc tích để truyền tải tới người nhận thơng qua hình thức phù hợp Hầu hết dựa sở tảng cơng cụ, phương tiện văn bản, hình ảnh, âm 1.2 Đặc điểm thông điệp truyền thơng - Mỗi thơng điệp truyền thơng có đời sống riêng Tương tự vật thể tồn giới, thông điệp truyền thông có mơi trường điều kiện cụ thể, có q trình phát sinh phát triển suy thối Q trình tương ứng với giai đoạn cụ thể : giai đoạn phát hành thông điệp , giai đoạn thông điệp tiếp cận công chúng giai đoạn thông điệp chìm vào cơng chúng Mỗi thơng điệp tùy vào chất lượng có đời sống khác nhau, có trình giai đoạn khác dẫn đến hiệu khác 1.3 Yêu cầu thông điệp truyền thông Thơng điệp phải phù hợp với cơng chúng/ nhóm đối tượng truyền thông, thể rõ mục tiêu chiến dịch hay kế hoạch truyền thông Quan trọng nhất, thông điệp phải thể rõ hài hòa mục tiêu truyền thông, tuyên truyền vận động chủ thể với nhu cầu, mong đợi nhóm đối tượng Trong q trình thiết kế thơng điệp ln phải dựa vào kết nghiên cứu ban đầu cơng chúng, nhóm đối tuọng truyền thông để đưa thông điệp phù hợp, mang lại hiệu cao Với nhóm đối tượng hoạch định sách, thơng điệp cần tạo ủng hộ tích cực cho việc hoạch định sách chủ trương thuận lợi cho vấn đề truyền thơng Thơng điệp phải phù hợp với chủ trương sách Đảng pháp luật Nhà nước Đây u cầu có tính ngun tắc tất thông điệp, từ thông điệp chiến dịch truyền thơng đến truyền thơng quảng cáo nói chung Bất kì thơng điệp dù với mục đích phải tuân theo chủ trương sách Đảng pháp luật Nhà nước Document continues below Discover more from: Lý thuyết truyền thơng BC02801 Học viện Báo chí v… 207 documents Go to course 31 13 14 27 Nội dung lý thuyết thiết lập ngh… Lý thuyết truyền… 100% (19) Bài tập tiểu luận Lý thuyết truyền thơn… Lý thuyết truyền… 95% (19) THUYẾT-VỊNGXOẮN-IM-LẶNG Lý thuyết truyền… 100% (8) Vinfast CHIẾN LƯỢC Marketing Lý thuyết truyền… 100% (7) tiểu luận lý thuyết truyền thông Lý thuyết truyền… 94% (16) Bài giảng sản xuất - Thông điệp phải phù hợp với quy tắc giá trị xã hội, văn hóa, lốitruyền… sống cộng tác phẩm đồng, dân tộc đáp ứng nhu cầu phát triển bền vững 85 đồng thời đề phịng thuyết hệ ngồi ý muốn nhóm đối tượng khơng thuộcLýphạm vi gây ảnh100% hưởng(6) truyền… trẻ em Ngày nay, mạng lưới cơng nghệ phủ sóng tồn cầu, tốc độ truyền thơng vơ nhanh chóng trẻ em dễ dàng tiếp cận thông tin, cụ thể thơng điệp Vì thiết kế truyền thơng ln phải tính tốn khả xảy để đề phòng đưa biệp pháp hợp lí nhằm đạt hiệu thơng điệp truyền thông tốt Thông điệp truyền thông phải phù hợp với tâm lí, tâm trạng xã hội thể lợi ích cơng chúng/ nhóm đối tượng truyền thơng Tâm lí, lợi ích ln điểm thu hút quần chúng, q trình thiết kế thơng điệp cần phải tìm phương pháp để cơng chúng biết thực theo thơng điệp họ có lợi ích Nhưng khơng đồng nghĩa thơng điệp phụ thuộc chạy theo nhu cầu công chúng mà đánh mục đích thơng điệp truyền thơng Thiết kế thơng điệp cần phải cân nhắc hài hịa vừa phù hợp với tâm lí, tâm trạng xã hội vừa phải đạt hiệu truyền thông tốt, truyền tải thông điệp tới công chúng ấn tượng Thông điệp phải phù hợp với tính chất, đặc thù kênh truyền thơng Đối với truyền thơng trực tiếp, thơng điệp thay đổi linh hoạt với nhóm cơng chúng, phù hợp tâm lý, bối cảnh giao tiếp Thực tế ln có khả ngoại lệ xảy ra, thơng điệp truyền thơng trực tiếp đòi hỏi khả nắm bắt trực tiếp tâm lý, tâm trạng, thái độ cơng chúng nhóm đối tượng để điều chỉnh thông điệp linh hoạt kịp thời Đối với thông điệp báo in tác phẩm in ấn, thơng điệp ý tính chặt chẽ logic gợi cảm thông qua nghệ thuật sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh, màu sắc nhằm khơi gợi tình cảm hướng mạnh vào nhận thức lý trí cơng chúng/ nhóm đối tượng Nghệ thuật cơng cụ tác động ấn tượng sâu sắc thông điệp vào tâm trí độc giả, từ tăng cao hiệu thông điệp truyền thông Đối với phát chất liệu đặc thù sử dụng lời nói, tiếng động âm nhạc để tái tranh thực sinh động Vì trình thiết kế thông điệp cần khai thái tối đa ấn tượng mạn từ âm thanh, giọng điệu Như thời gian dịch bệnh Covid-19 hồnh hành sống, có nhiều thơng điệp phịng chống Covid đưa nhiều hình thức Điển thơng điệp thiết kế qua hát “ Ghen Cô Vy” đạt hiệu truyền thông cao Sự độc đáo, sáng tạo kế thông điệp giúp người ghi nhớ biện pháp phịng chống dịch bệnh Thơng điệp truyền thơng cịn xuất chương trình trị chuyện HBO ( Mỹ ), nâng cao vị Việt Nam giới - - - - Đối với truyền hình, với mạnh phát cịn mạnh vượt trội nhờ kết hợp hài hịa với màu sắc, hình ảnh từ tĩnh tới động, tạo nên cảm giác tiếp xúc trực tiếp Công nghệ số phát triển, song hành với phát triển thành tựu cơng nghệ số sử dụng nhiều thiết kế thông điệp, có nhiều thơng điệp kế dạng video chuyên nghiệp, sinh động tác động sâu sắc, ấn tượng tới độc giả Tuy nhiên, việc sản xuất thông điệp phải hành động công phu, tốn Thông điệp phải ngắn gọn, hàm súc, sinh động, dễ nhớ, dễ hiểu dễ làm theo Thiết kế thông điệp thể rõ lực nắm bắt nhóm cơng chúng truyền thơng bao qt mục tiêu chiến dịch truyền thông Thực tế, nội dung miên man dài dịng khó hiểu khơng để lại ấn tượng tới cơng chúng, mà cô đọng đơn giản tác động mạnh mẽ đến họ Đây vừa khoa học, vừa nghệ thuật, địi hỏi nhà truyền thơng lực sáng tạo yếu tố khiếu, tinh tế khả thuyết phục Một thông điệp truyền thông hay hấp dẫn công chúng phải đảm bảo đủ yếu tố Bên cạnh yếu tố quan trọng tạo nên tính hấp dẫn khả thuyết phục thơng điệp tính khác biệt Đặc điểm thơng điệp truyền thơng có đời sống riêng nó, thực tế lại có vơ vàn thơng điệp theo lĩnh vực khác để thơng điệp truyền thơng có đời sống ý nghĩa trọn vẹn thơng điệp phải mang sáng tạo khác biệt bật lên đại dương truyền thơng bao la Ngồi thơng điệp biết đến thời gian dài giảm tính hấp dẫn; tình hình điều kiện kinh tế- xã hội thay đổi, thông điệp truyền thông mà “ già đi” khơng cịn phù hợp, hấp dẫn cơng chúng Do nhà truyền thông ý theo dõi từ thực tiễn để “ làm tươi” thông điệp thông điệp nội dung hình thức để trì hấp dẫn công chúng 1.4 Các loại thông điệp truyền thơng Có thể có nhiều loại thơng điệp truyền thơng Thơng điệp đích : thơng điệp chiến dịch/ kế hoạch/ chương trình truyền thơng hướng tới Thông điệp cụ thể ( thông điệp phận ) : thông điệp cấu thành lên thông điệp đích chiến dịch truyền thơng Căn thơng điệp cụ thể để hoạch định hoạt động hướng tới thực hóa thơng điệp hay mục tiêu cụ thể Thông điệp tài liệu : loại thông điệp ẩn chứa tài liệu liệu loại thông điệp dễ nhận biết, biểu cụ thể, nhìn thấy trực quan, văn bản, hình ảnh, clip, files âm thanh, đồ họa, - Thông điệp ẩn : loại thông điệp mà nhận biết cần phải tư tích cực, khả trừu tượng hóa, cảm nhận tinh tế chí liên tưởng với quan hệ hữu 1.5 Q trình sản xuất thơng điệp truyền thông Thông điệp truyền thông thâm nhập vào công chúng truyền thông theo cấp độ sau : - Tiếp nhận thông điệp Nhận biết nội dung, yêu cầu thông điệp Chấp nhận thông điệp Tin tưởng vào thông điệp Quyết tâm hành động, thay đổi hành vi cá nhân Kêu gọi vận động người khác cúng thực hiện, thay đổi hành vi, thái độ Để thiết kế thông điệp phù hợp, cần hiểu công chúng truyền thông cụ thể hiểu mong đợi, suy nghĩ, nhu cầu, nguyện vọng họ Quan trọng khơng áp đặt chủ quan ý chí, không lệnh mà đưa ý kiến thuyết phục, mục đích thơng điệp truyền thơng khơng phải tun truyền Thơng điệp truyền thơng cịn thâm nhập vào công chúng truyền thông theo bước : - Bước một, thử nghiệm thông điệp Thông điệp sản phẩm tinh thần, thiết kế xong, cần cho tiếp xúc với nhóm nhỏ để thử nghiệm thu nhận phản hồi tính xác, khả nhận biết, lực thuyết phục Thông điệp mang mục đích phục vụ cơng chúng, cần có thử nghiệm để hồn thiện thơng điệp nội dung hình thức gửi tới cơng chúng truyền thơng thơng điệp hồn chỉnh Cụ thể, thử nghiệm thơng điệp đưa thơng điệp tiếp xúc với nhóm nhỏ trả lời câu hỏi : + Thơng điệp truyền thơng có cơng chúng ưa thích khơng ? + Thơng điệp truyền thơng có phù hợp tâm lý, tâm trạng cơng chúng khơng ? + u cầu thơng điệp có phù hợp không ? + Khả kêu gọi hành động thơng điệp truyền thơng có rõ ràng khơng ? + Thơng điệp truyền thơng có sức hấp dẫn khơng ? - Bước hai, hồn thiện kiểm tra thơng điệp Hồn thiện thơng điệp nội dung hình thức sau kiểm tra điều kiện để chuẩn bị cho sản xuất thơng điệp Để có thông điệp truyền thông hay hấp dẫn, quan trọng nhà truyền thông phải nắm bắt rõ hiểu tâm lí, tâm trạng cơng chúng nhóm đối tượng Nhà truyền thơng phải đặt vào sống cơng chúng để Sao khơng chó? Tao nhớ mày Bài thơ in vài ngày Báo Văn nghệ gây tiếng vang lớn cún vàng đột ngột trở tả tơi đêm Cả gia đình nhà thơ mừng " Vàng " tên chó tác phẩm văn học tiếng Lão Hạc Nam Cao Vì nhắc đến “Vàng” người dân Việt biết tên gọi cho chó thân u ni gia đình Việt Nhà truyền thơng tận dụng thân thuộc gần gũi để nhắc tới chó đáng thương “ Về Vàng ơi” tiếng gọi tha thiết người chủ tìm cún nhỏ lời bất lực tới đau lịng người chủ khơng cịn thấy thú cưng Chó động vật trung thành thông minh, chúng dù xa tới đâu ln biết tìm đường nhà Vì thơng điệp truyền thơng “ Về Vàng ơi” lời ẩn ý có chuyện khơng lành “ Vàng” Có thể Vàng bị bắt trộm, đánh đập, nhốt lồng chật hẹp đưa tới lò giết mổ, chuẩn bị cho bữa tối thịnh soạn Có nhiều khả thực tế xảy với chó sống, đặc biệt nước khu vực Đông Nam Á, nhiều người dân coi chó thức ăn Nhà truyền thơng đưa thơng điệp với góc nhìn vị trí người chủ biết thú cưng bị tra giết thịt Vị trí vị trí phổ biến phần lớn người dân ni thú cưng, chủ yếu chó mèo Khi nhận ni chó mèo đồng nghĩa với việc họ sẵn sàng coi chúng thành viên gia đình, coi phần sống Vì chó khơng bạn chúng ta, phần sống người khác Hơn hết người chủ người đau đớn biết người bạn đồng hành bị hành hạ vơ nhân tính, trở thành thức ăn cho người khác Thông điệp thành công việc nắm bắt tâm lí cơng chúng đưa lời nói đứng lập trường người ni chó Thơng điệp tác động mạnh mẽ người chủ khác, người có tình thương to lớn động vật Thực tế cho thấy Chiến dịch "Về Vàng ơi" làm nhiều bạn đọc xúc động mạnh Chị Thanh Hằng (chủ tiệm làm tóc trang điểm Hằng, P.26, Bình Thạnh, TP.HCM) chia sẻ câu chuyện có thật gia đình chị : "Tơi thấy tên chiến dịch "Về Vàng ơi", làm rơi nước mắt nhớ chó nhỏ Tên chó Vàng Bên cạnh đó, cịn có nhiều ca sĩ, nghệ sĩ tiếng đồng hành trở thành thành viên chiến dịch Như sáng tạo thiết kế thông điệp truyền thông mang lại hiệu cao cho chiến dịch Một vấn đề phức tạp, thành kiến lâu đời đưa công chúng không tránh khỏi sóng dư luận Cũng vận động, chiến dịch truyền 15 thông khác, chiến dịch truyền thơng bảo vệ chó nhận khơng phản đối từ số nhóm đối tượng Đặc biệt có tham gia nhiều ca sĩ, nghệ sĩ tiếng Trong số có ca sĩ Trúc Nhân- ca sĩ có tầm ảnh hưởng lớn mạng xã hội mơ thành viên tích cực chiến dịch truyền thông Anh bày tỏ quan điểm : “ Nếu ăn thịt chó, block facebook ca sĩ Trúc Nhân” Quan điểm nhận lại khơng “gạch đá” người xem thịt chó loại thức ăn Đồng thời điều đẩy chiến dịch lên đầu sóng gió dư luận, thành viên chiến dịch, công chúng tiếp nhận ủng hộ chiến dịch sẵn sàng đồng hành chiến dịch đến Điển hình ca sĩ Uyên Linh dù nhận khơng ý kiến trái chiều, cô tâm đồng hành “Linh muốn tham gia vào chiến dịch với nghệ sĩ trẻ khác, dùng ảnh hưởng để kêu gọi cộng đồng hành động giảm bớt cảnh tượng chưa đẹp Việt Nam” Theo Uyên Linh, việc thay đổi nhận thức hướng đến việc xóa bỏ hình ảnh khơng đẹp cịn lâu “nếu khơng làm xong nên phải làm ngay” “Linh hy vọng vòng tròn lan tỏa người trẻ ngày rộng để giảm thiểu nhu cầu ăn thịt chó, nhu cầu giảm lượng cung phải giảm”, Uyên Linh bày tỏ Thông điệp “ Về Vàng ơi!” chiến dịch Đây Việt Nam – Nói khơng với nạn bn bán thịt chó mèo ! Vào năm 2021, tổ chức phúc lợi toàn cầu- Four Paws phát động chiến dịch “ Đây Việt Nam” với thông điệp “Đây khơng phải Việt NamNói khơng với nạn bn bán thịt chó mèo” thể phản việc bn bán chó, mèo để lấy thịt cách tàn nhẫn Mục đích chiến dịch kêu gọi Chính phủ sớm ban hành, bổ sung thực thi luật bảo vệ động vật địa phương Cụ thể, người dân gửi thơng điệp ngắn tới Phó thủ tướng Vũ 16 Đức Đam qua webside thisisnotvietnam.org nhằm bày tỏ thái độ mong muốn chấm dứt vấn nạn diễn tràn lan Chiến dịch gửi tới công chúng thông điệp vô mạnh mẽ Nhà truyền thông trực tiếp khẳng định “ Đây Việt Nam” Đi kèm câu nói hình ảnh đáng thương chó mèo nhỏ bé bị nhốt lồng đường tới lò giết mổ Những hành động tàn nhẫn, phi nhân tính sinh vật nhỏ bé hành động Việt Nam Bởi truyền thống người Việt Nam truyền thống tình thương nhân đạo Ta khoan dung tha cho kẻ thù Pháp đường sống trở với quê hương, lại hành động tàn nhẫn, đối xử tàn bạo sinh vật vơ tội, chí cịn sẵn sàng u thương chia sẻ với Đó đích thức hành động người dân Việt Nam nhân đạo, bác Nhà truyền thông mượn chuẩn mực giá trị đạo đức dân tộc để đối chiếu với hành động tàn nhẫn người, từ tác động mạnh mẽ tới cơng chúng nội dung cụ thể, phản ảnh yêu cầu chiến dịch : “ Nói khơng với nạn bn bán thịt chó mèo” Qua đó, cơng chúng tự giác nhìn lại hành động nhận trái với truyền thống dân tộc, trái với lương tâm thân điều chỉnh lại hành vi thân Với sáng tạo thiết kế thông điệp, chiến dịch “ Đây Việt Nam” nhận hiệu truyền thông cao Trong khảo sát Tổ chức phúc lợi động vật toàn cầu thực vào năm 2021 số tỉnh, thành phố Việt Nam cho thấy 91% người dân phản đối việc bn bán thịt chó mèo; 88% người dân ủng hộ lệnh cấm buôn bán thịt chó mèo; 95% người dân trả lời khảo sát cho ăn thịt chó, mèo khơng phải văn hóa Việt Nam Nổi bật nhờ vào quyền địa phương FOUR PAWS, Hội An trở thành thành phố Việt Nam tâm chấm dứt nạn buôn bán thịt chó, mèo Bàn điều tiến sĩ Karan Kukreja nói : “Bề ngồi, q trình chậm thực tế Việt Nam, thay đổi diễn nhanh người nghĩ” 17 Thông điệp truyền thông chiến dịch “ Đây Việt Nam” Ảnh: Internet Với người ni chó mèo, chúng thành viên gia đình bạn người già, trẻ nhỏ mang giá trị tinh thần cao – Hãy bảo vệ chó mèo Liên minh bảo vệ chó mèo châu Á đưa thông điệp ý nghĩa: “Với người ni chó mèo, chúng thành viên gia đình bạn người già, trẻ nhỏ mang giá trị tinh thần cao- Hãy bảo vệ chó mèo.” Thơng điệp nhấn mạnh tình cảm gắn bó khăng khít chó mèo người chủ chúng Chó mèo động vật, mắt nhiều người thú vật vơ tri bao lồi, thực tế chúng có cảm xúc, có tình thương Đối với người ni chó mèo, thú cưng trở thành phần thiếu sống họ, khơng phải giá trị vật chất mà đem lại giá trị tinh thần to lớn Mà giá trị tinh thần điều thiếu sống Nhà truyền thông tổ chức thấu hiểu giá trị tình cảm, sức nặng tình thương người chủ thú cưng, đưa điều vào thơng điệp truyền thơng Điều tác động tới công chúng truyền thông cách mạnh mẽ Từ khẳng định giá trị tinh thần, nhà truyền thông đưa lời kêu gọi với công chúng: “ Hãy bảo vệ chó mèo” Chó mèo bạn bạn chúng bạn người khác, chúng cần yêu thương, chăm sóc, cần mái ấm, hết chúng cần bên người chủ 18 Vì ta cần bảo vệ chúng Bảo vệ không bỏ rơi chúng dù có lí nào, khơng đủ điều kiện ni dưỡng nên tìm cho chúng nơi chăm sóc Bảo vệ chúng sẵn sàng giúp đỡ thấy chúng bị lạc đường, bị thương cần chăm sóc Và hết bảo vệ chúng dừng lại lên án hành động đối xử tàn nhẫn với chúng trộm, giết ăn thịt chúng Đó u cầu thơng điệp truyền thơng Đó u cầu dễ hiểu, dễ thực để hoàn toàn thâm nhập thuyết phục tồn cơng chúng cần thời gian dài Thông điệp tổ chức ý nghĩa sâu sắc khác biệt sáng tạo chưa đủ để gây ấn tượng, hấp dẫn hút độc giả Là vấn đề tác động tới tình cảm, thơng điệp cần yếu tố tác động mạnh mẽ tới tâm lí, tình cảm công chúng truyền thông Sự tác động sâu sắc tới tình cảm chi phối tới ý thức hành động Thông điệp truyền thông Liên minh bảo vệ chó mèo châu Á Ảnh: Internet 19 Bạn nhìn thấy chó, nhìn thấy nhà Thông điệp truyền thông: “ Bạn nhìn thấy chó nhìn thấy nhà” thông điệp quen thuộc công chúng Thông điệp xuất nhiều vận động, biểu tình bảo vệ chó mèo Thơng điệp đặt tình người đối mặt với chó Trong mắt người, chỏ nhỏ, ta thấy chó đẹp đáng yêu Nhưng với chó đó, người khơng chủ nhân mà người nương tựa, trao yêu thương bên cạnh đến cuối đời Chó động vật trung thành, chúng ghi nhớ hành động tốt đẹp mà người dành cho Đặc biệt người chủ, chúng không phân biệt hay thức ăn ngon hơn, điều kiện tốt mà bỏ chủ Nhà truyền thông phản ánh thực qua thông điệp Một thực cảm động khiến thông điệp trở lên sâu sắc Công chúng truyền thông bị tác động thực thông điệp đó, họ rung động nhìn lại vào ánh mắt thú cưng mình, hay chó, mèo nhỏ bé họ gặp đường Họ thấy yêu thương chúng hơn, sẵn sàng đưa bàn tay giúp đỡ chúng chúng lạc đường, hay mắc kẹt nắp cống Thơng điệp nhẹ nhàng, giản dị sức hàm chứa lại vô to lớn Sự nhẹ nhàng sâu lắng thứ mật tình thương thấm đẫm vào trái tim cơng chúng Hiệu truyền thơng xây dựng tảng tình cảm sức mạnh cao Ở Việt Nam, chó mèo lúc sống hai giới Đây thông điệp chiến dịch truyền thơng tổ chức có quy mơ, thơng điệp cá nhân mạng xã hội vào năm 2016 thông điệp khiến công chúng thực suy nghĩ lại Ngày nay, nhìn vào thơng tin, hình ảnh mạng xã hội giới chó mèo mà thấy màu hồng tuyền với tên gọi “ Boss” hay “ Quàng thượng” Đối với người yêu thương chó mèo, họ chăm sóc thú cưng cách tỉ mỉ xa xỉ Nhưng thực tế, Việt Nam hay nước Đơng Á, chó mèo khơng có số phận ấy, mà đơi ta cịn bắt gặp xác không hồn thui qua lửa đỏ đến ám mùi khét than củi, đợi chế biến thành xào hầm, xáo nướng đủ vị kết thúc nơi miệng sành ăn ngày cuối tháng lịch âm với hy vọng xoá điều đen đủi Ở nơi đây, cánh cửa địa ngục thiên đường song song tồn chó mèo sống chúng khơng tự định mà tùy thuộc vào mức độ may mắn chúng mà tình thương cịn tùy thuộc vào trái tim người 20 Thông điệp ngắn gọn thực tác động sâu sắc tới cơng chúng truyền thơng Đã có nhiều ý kiến đồng tình với thơng điệp : “ Việc đưa lợn lên phản thịt khác hoàn toàn với việc đưa chó lên lị mổ, chưa kể chưa kể khơng có lợn bị bắt trộm đường đưa giết mổ phi pháp Cịn nguồn cung thịt chó, thịt mèo đến từ đâu, đường phố, nơi sinh linh bé nhỏ chật vật với sống vô chủ, hay góc khuất nơi vật khốn khổ bị cướp trắng trợn từ tay người chủ yêu thương?” 10 Fighting for dogs and cats in the horrific meat trade – Chiến đấu chó mèo vụ bn bán thịt kinh hồng Khơng xuất tổ chức Đơng Á, tồn giới nước phương Tây tổ chức chiến dịch truyền thơng nhằm bảo vệ chó mèo Tổ chức Fight dogs and cats meat tổ chức bật số đó, họ liên tục tổ chức chiến dịch vận động để bảo vệ thú cưng Thơng điệp họ “ Fighting for dogs and cats in the horrific meat trade – Chiến đấu chó mèo vụ bn bán thịt kinh hồng.” Thơng điệp Fight dogs and cats meat mang tính mạnh mẽ, họ sử dụng từ “ chiến đấu” họ thực coi chiến Khơng cịn nhẹ nhàng lời khuyên, lời nhắc nhở, họ nâng cao tính cấp thiết nghiêm trọng vấn đề Sinh mạng nhỏ bé chó mèo vơ đau đớn, chiến dịch truyền thông tổ chức nhiều hiệu mang lại chưa thực tốt Sự tác động thông 21 điệp hay chiến dịch khác chỉnh dừng lại phạm vi với người yêu thương động vật, hay thay đổi số người coi chó mèo thức ăn Vì Fight dogs and cats meat lên tiếng để chiến đấu, họ thực bắt tay vào chiến để xóa bỏ hành động tàn nhẫn chó mèo Có thể có nhiều ý kiến, vận động để thay đổi số đơng thực khó “ trứng chọi đá” với lớp đá thành kiến xã hội tạo dựng từ lâu đời Nhưng thông điệp Fight dogs and cats meat thực tác động mạnh mẽ tới công chúng Và mục tiêu họ không thay đổi công chúng, họ hướng tới phủ yêu cầu phủ đề xuất luật bảo vệ chó mèo cú hích lớn để tác động trở lại công chúng Thông điệp truyền thông tổ chức Fight dogs and cats meat Ảnh : Internet Đề xuất thông điệp truyền thông Từ kiến thức tham khảo nghiên cứu thông điệp truyền thông chiến dịch qua thời gian khu vực khác nhau, ta đề xuất số thông điệp truyền thông đề tài “ Chó mèo cần mái ấm” Thơng điệp hướng tới mục đích bảo vệ chó mèo bị bỏ rơi, lang thang tủi thân ngồi đường phố lạnh lẽo Trên thực tế, có nhiều người tài 22 bếp bênh, chuyển nhà, khơng có thời gian chăm sóc hay thú cưng họ mắc bệnh sẵn sàng bỏ rơi vật ni Vật ni sau bị bỏ rơi hồn tồn bị lạc lõng với sống, thói quen hình thành từ nhỏ khiến chúng khơng mang sinh tồn động vật hoang dã Chúng phải lang thang, tự kiếm ăn, tự đối mặt với nguy hiểm xảy chịu đói, chịu rét, chịu bệnh tật; chí chúng bị bắt trộm hành hạ tàn nhẫn đưa tới lò giết mổ trở thành thức ăn Thơng điệp “ Chó mèo cần mái ấm” đời để kêu gọi công chúng xem xét dừng lại hành động bỏ rơi thú vật, bên cạnh sẵn sàng đưa bàn tay giúp đỡ sinh vật nhỏ bé ta vơ tình bắt gặp chúng phải bên bãi rác kiếm miếng ăn Đối tượng hướng đến thông điệp không người ni thú cưng mà cịn tất người ngừng thái độ thờ với số phận tủi thân thú vật Thông điệp thiết kế ngôn từ đơn giản, mang sắc thái nhẹ nhàng giúp công chúng dễ hiểu dễ nhớ Hiệu truyền thơng thơng điệp tốt với đơn giản ấn tượng Song đối tượng ảnh hưởng nhiều thông điệp phần lớn người yêu thương thú cưng, chưa thể thay đổi hoàn toàn thái độ thờ tồn nhân loại “ Chỉ có ác quỷ nuốt xuống miếng thịt thú cưng vừa nằm vịng tay âu yếm” Thơng điệp mang sắc thái mạnh mẽ, ngôn từ sắc xảo với từ ngữ mạnh “ ác quỷ”, “ nuốt” Nội dung thông điệp nhắc tới đối tượng sử dụng thú cưng làm thức ăn, bày tỏ thái độ phản đối gay gắt với hành động Thơng điệp đưa lập luận thú cưng vốn sinh vật nằm vòng tay ấu yếm người – chúng xứng đáng nhận tình u thương, chăm sóc, vỗ người Chúng bạn, phần sống người kẻ “ nuốt xuống miếng thịt thú cưng” thân loài ác quỷ Bởi ác quỷ khơng có trái tim để nhận biết đau thương ánh mắt động vật, ác quỷ thấy miếng thịt người bạn nhân loại thật ngon lành hấp dẫn Thông điệp không trực tiếp đưa yêu cầu thể rõ ngôn từ đối tượng hướng đến nhóm đối tượng coi vật ni ăn khối Đây nhóm đối tượng với quan điểm hồn tồn đối đầu với quan điểm thơng điệp Vì q trình để đạt mục đích truyền thơng xóa bỏ hồn tồn vấn nạn ăn thịt chó mèo khó khăn, đặc biệt vấn đề vơ phức tạp Bản chất truyền thông q trình dễ dàng đạt 23 ý nghĩa tồn truyền thông thể thông điệp đắn với công chúng để họ xem xét, nhìn nhận, đóng góp thay đổi nhận thức hành động hướng tới xã hội văn minh tiến Do dù mục đích thông điệp phải nhiều thời gian để đạt thơng điệp đời góp phần lên án hành động tàn nhẫn người, khơng thay đổi chẳng thay đổi “ Sự văn minh quốc gia đánh giá qua hành động đối xử với vật nuôi ” Cùng đề tài với thông điệp trên, thông điệp tiếp tục hướng tới vấn đề nhức nhối – hành động đối xử với vật nuôi người Thông điệp chạm tới vấn đề văn minh quốc gia, đất nước văn minh đất nước có người dân nhân văn, họ nâng niu, yêu quí bảo vệ động vật Qua quan điểm thơng điệp khiến cơng chúng truyền thơng nhìn nhận lại hành động quốc gia Đặc biệt Việt Nam, nhìn nhận lại công chúng thấy hai thái cực xuất dải đất; thái cực trân trọng, nâng niu thú cưng thái cực lại tra tàn bạo, hình tức bắt giết dã man phục vụ cho bàn ăn thịnh soạn Thông điệp khơng quy chuẩn hồn tồn cịn hành vi đối xử tàn nhẫn với động vật đất nước đất nước khơng văn minh hay mang lên bàn cân so sánh cho đất nước phương Tây văn minh cịn đất nước Đơng Á khơng Mỗi quốc gia có cá nhân nhóm đối tượng với thái độ hành vi khác nhau, nên khơng thể dùng nhìn chủ quan ý chí quan điểm “Vơ đũa nắm” Mục đích thơng điệp hướng tới ý thức nội tâm công chúng truyền thông, nhóm đối tượng ủng hộ đồng hành với quan điểm bảo vệ chó mèo, đề xuất với phủ ban hành luật việc đối xử tàn nhẫn với vật nuôi Khu vực nước Đông Á hay Hàn Quốc hành động, họ nước đứng đầu tiêu thụ thịt chó mèo, họ có lễ hội giết thịt chó mèo cách công khai Nhưng sản lượng tiêu thụ thịt chó giảm đáng kể, cú hích mạnh mẽ cho phong trào tẩy chay thịt chó đến từ vận hội Olympic năm 1988 Worldcup 2002 diễn thủ đô Seoul, mà giới hướng ánh nhìn xứ củ sâm tình cờ phát ăn tàn nhẫn Phong trào tẩy chay thịt chó dội có chỗ nói Hàn Quốc; ánh mắt ám ảnh sau lồng cũi Hàn Quốc dần có hy vọng Vì quốc gia 24 khác hay gần Việt Nam cần tới cú hích mạnh mẽ từ phủ để giải triệt để vấn nạn Thông điệp “ Sự văn minh quốc gia đánh giá qua hành động đối xử với vật nuôi ” đời mục đích KẾT LUẬN Vị trí vai trị thơng điệp truyền thơng Đối với thơng điệp truyền thơng nói chung, thơng điệp ln chiếm ví trí quan trọng, linh hồn mục đích chiến dịch hay vận động truyền thông Thông điệp tác động mạnh mẽ cơng chúng, chiến dịch có cơng chúng truyền thơng ghi nhớ hay khơng, có cơng chúng truyền thông đồng hành ủng hộ hay không, điều hồn tồn phụ thuộc vào hiệu tạo dựng từ thơng điệp truyền thơng Đó điều mà công chúng ghi nhớ ấn tượng chiến dịch Do mà thơng điệp truyền thơng mang vai trò tiên chiến dịch Từ vị trí vai trị quan trọng thơng điệp truyền thơng nói chung đồng thời qua nghiên cứu thông điệp truyền thông ta thấy giá trị thông điệp truyền thông Với đề tài bảo vệ chó mèo, thơng điệp truyền thơng thực chứng minh linh hồn chiến dịch Cơng chúng khơng nhớ rõ tên tổ chức bảo vệ động vật, họ chắn ghi nhớ khắc sâu “: “ Bị trộm, bị giết, bị ăn thịt” hay “ Bỏ ăn thịt chó, khơng?” Giải pháp nâng cao chất lượng thông điệp truyền thông Hiểu rõ vị trí vai trị thơng điệp truyền thông đồng thời nắm bắt sức mạnh chúng, ta cần đề giải pháp nhằm nâng cao chất lượng thông điệp truyền thông Trước hết, thông điệp truyền thông hay cần phải đánh vào tâm lí, nguyện vọng cơng chúng truyền thơng Thơng điệp chất lượng cao cịn phải hồn chỉnh nội dung hình thức, hình thức phải đảm bảo ngơn từ hình ảnh, âm cho thật thu hút cơng chúng Điều địi hỏi nhà truyền thông phải đầu tư thời gian công sức để tìm hiểu rõ vấn đề, đồng thời công sức cho hoạt động sáng tạo Quan trọng 25 hết chất lượng truyền thơng phụ thuộc vào tính nhân văn nhân đạo Thơng điệp truyền thông phải đảm bảo chấp hành theo pháp luật, thực theo chuẩn mực đạo đức Thông điệp phải thực hướng người tới mục đích cao đẹp, góp phần tạo dựng xã hội văn minh, tiến DANH MỤC THAM KHẢO - Truyền thông – Lý thuyết kỹ – Nguyễn Văn Dững - https://quangcaongoaitroi.com/chien-dich-protect-millions-bao-ve-cho-meo-odong-nam-a/ - https://thanhtra.com.vn/theo-dong-thoi-cuoc/Ve-di-Vang-oi-87501.htm - https://tuoitre.vn/bo-an-thit-cho-duoc-khong-20190917075355771.htm - https://www.24h.com.vn/tin-tuc-trong-ngay/cho-la-ban-khong-phai-thuc-an-chonguoi-c46a702922.html - http://vi.diemtinbuoisang.com/tin-tuc/phat-dong-chien-dich-noi-khong-voi-nanbuon-ban-thit-cho-meo.html - https://cafebiz.vn/chuyen-o-nhung-dat-nuoc-ma-cho-meo-co-hai-so-phan-duoccung-chieu-het-muc-hoac-oat-minh-trong-long-cui-toi-ban-tiec20180626082457077.chn - https://fightdogmeat.com/posters/ 26 More from: Lý thuyết truyền thơng BC02801 Học viện Báo chí và… 207 documents Go to course 31 13 Nội dung lý thuyết thiết lập nghị Lý thuyết truyền… 100% (19) Bài tập tiểu luận Lý thuyết truyền thông … Lý thuyết truyền… 95% (19) THUYẾT-VÒNGXOẮN-IM-LẶNG Lý thuyết truyền… 100% (8) Vinfast CHIẾN LƯỢC 14 Marketing Lý thuyết truyền… 100% (7) More from: Bạch Dương Phạm 625 Học viện Báo chí và… Discover more 20 ôn tập KTCT Mác Leenin chương trình … Kinh tế trị 100% (3) Cnxhkh- phạm bạch dương Chủ nghĩa xã hội khoa học None TƯ TƯỞNG HỒ CHÍ MINH XDĐ trị, tư tưởng,… Recommended for you None Correctional Administration Criminology 96% (113) English - huhu 10 10 Led hiển thị Preparing Vocabulary FOR UNIT Led hiển thị 160 100% (3) 100% (2) 20 ĐỀ THI THỬ TỐT NGHIỆP THPT NĂM… an ninh mạng 100% (1)