Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 46 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
46
Dung lượng
192,45 KB
Nội dung
BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA THƯƠNG MẠI BỘ MÔN QUẢN TRỊ MARKETING BÁO CÁO TIỂU LUẬN CHƯƠNG ĐỀ TÀI LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM GIÀY AIR JORDAN REBELLIONAIRE CỦA CÔNG TY NIKE Giảng viên hướng dẫn: Vũ Văn Hải Nhóm thực hiện: C7.2.QC Lớp: 221_71MRKT40033_15 Năm học: 2022 – 2023 THÀNH VIÊN NHÓM THỰC HIỆN VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG STT Họ tên MSSV Đánh giá hoạt động (%) Trần Thị Phương Hoa 2173401150098 100% Đặng Vũ Mai Ly 2173401151098 100% Đặng Công Tín 2173401151134 100% Trịnh Thanh Thúy 2173401151358 100% Huỳnh Đoàn Minh Thư 2173401151111 100% Đoàn Ngọc Anh Tuấn 2173401151099 100% Đặng Thị Minh Tuyết 2173401151110 100% Tạ Duy Uyên 2173401151106 100% Trần Thanh Thúy Vy 2173401151378 100% DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, nhóm C7.2.QC chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy Vũ Văn Hải tận tình bảo giảng dạy kiến thức vơ bổ ích mơn Quản trị Marketing cho chúng em Thông qua tiết học với truyền đạt nhiệt huyết thầy, chúng em hiểu nhiều mơn có đủ kiến thức để làm báo cáo tiểu luận Do kiến thức chúng em hạn hẹp chưa có nhiều kinh nghiệm nên có thiếu sót q trình làm báo cáo tiểu luận Vì thế, chúng em mong nhận lời nhận xét, đóng góp ý kiến thầy để tiểu luận hồn thiện cách tốt Lời cuối cùng, nhóm C7.2.QC chúng em kính chúc thầy có thật nhiều sức khỏe, thành cơng hạnh phúc DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE MỤC LỤC THÀNH VIÊN NHÓM VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG .2 LỜI CẢM ƠN MỤC LỤC .4 NỘI DUNG CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN 1.1 Tổng quan công ty Nike 1.1.1 Giới thiệu .6 1.1.2 Tinh thần thương hiệu 1.1.3 Ý nghĩa logo 1.1.4 Đại sứ thương hiệu 1.2 Tổng quan sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire .8 1.2.1 Nguồn cảm hứng 1.2.2 Đặc điểm sản phẩm 1.2.3 Ý nghĩa sản phẩm CHƯƠNG 2: MƠ HÌNH XÂY DỰNG KẾ HOẠCH 10 2.1 Phân tích thị trường 10 2.2 Xác định mục tiêu quảng cáo 10 2.3 Xác định đối thượng nhận tin mục tiêu 11 2.4 Lựa chọn phương tiện truyền thông 12 2.5 Xác định thông điệp 12 2.6 Xây dựng ngân sách 12 DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE 2.7 Đo lường đánh giá hiệu .13 CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 14 3.1 Thị trường giày thể thao giới .14 3.2 Thị trường giày thể thao Việt Nam 14 3.3 Nike Việt Nam 14 3.4 Khách hàng mục tiêu 15 3.5 Mô hình SWOT 15 3.6 Đối thủ cạnh tranh 17 CHƯƠNG 4: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 4.1 Mục tiêu quảng cáo 18 4.2 Đối tượng nhận tin 18 4.3 Phương tiện truyền thông 18 4.4 Insight .18 4.5 Thông điệp 19 4.6 Kế hoạch quảng cáo 19 4.7 Ngân sách .20 4.8 Đánh giá hiệu quảng cáo 21 TÀI LIỆU THAM KHẢO 23 DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE CHƯƠNG TỔNG QUAN 1.1 Tổng quan công ty Nike 1.1.1 Giới thiệu Nike tập đoàn đa quốc gia Mỹ, có trụ sở Oregon, hoạt động lĩnh vực thiết kế, phát triển, sản xuất, quảng bá kinh doanh mặt hàng giày dép, quần áo, phụ kiện, trang thiết bị dịch vụ thể thao Được thành lập vào ngày 25/1/1964 với tên Blue Ribbon Sports Bill Bowerman Phil Knight, lấy tên thức Nike, Inc vào năm 1971 Là nhà cung cấp giày thể thao quần áo lớn giới (lợi nhuận 36,39 tỷ USD thống kê năm 2018), bật với nhãn hiệu Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Air Force 1, Nike Air Max, … Cùng công ty gồm Brand Jordan, Hurley International Converse Tập đoàn có khoảng 73.100 nhân viên tồn giới (thống kê năm 2018), tài trợ cho nhiều vận động viên câu lạc thể thao tiếng giới với thương hiệu dễ nhận biết ‘Just it’ biểu trưng Swoosh Thương hiệu tập đoàn định giá 29,6 tỷ USD năm 2017, trở thành thương hiệu giá trị ngành kinh doanh hàng thể thao (đứng thứ 89 danh sách Fortune 500 năm 2018) 1.1.2 Tinh thần thương hiệu Táo bạo DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE 3.6 Đối thủ cạnh tranh Nike Adidas Doanh thu 46,7 tỷ USD 21,6 tỷ USD Tốc độ tăng trưởng tăng 5% Tăng 15% Giá trị thương hiệu Đứng vị trí 13 (39,1 tỷ USD) Đứng vị trí 51 (12,9 tỷ USD) Thị trường giày thể Chiếm 27,4% thao trên giới Chiếm 15,4% Sản phẩm có sản phẩm nằm có sản phẩm nằm top 10 top 10 sp giày bán chạy sản phẩm giày bán chạy năm 2021 năm 2021 17 DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE CHƯƠNG LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 4.1 Mục tiêu quảng cáo Mục tiêu thông tin: Thông báo cho thị trường biết sản phẩm Nike (mẫu giày Air Jordan Rebellionaire) Mục tiêu thuyết phục: hình thành ưa thích thương hiệu Nike, thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm. 4.2 Đối tượng nhận tin Đối tượng nhận tin mục tiêu: hệ gen Z đầy động, cá tính, quan tâm đến giày thể thao, xu hướng tiếp cận nhiều với mạng xã hội Đối tượng nhận tin tiềm năng: người thường xuyên sử dụng mạng xã hội. 4.3 Phương tiện truyền thông Mạng xã hội (Social media) phương tiện truyền thơng kế hoạch quảng cáo sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire Bởi vì, theo thống kê Kepios, đến tháng năm 2022, Việt Nam có tới 76,95 triệu người dùng mạng xã hội (tương đương 78% dân số) Đây môi trường thuận lợi nhằm thúc đẩy việc quảng cáo tiếp cận với nhiều người mà tốn nhiều chi phí 4.4 Insight 18 DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE Hiện nay, nhiều người (đặc biệt hệ trẻ) dần trở nên tự ti, cá tính riêng cho thân họ bị trói buộc quan điểm lỗi thời, lời nói, đánh giá người khác Do vậy, họ cần phương tiện, tiếng nói chung để trở thành cầu nối để họ bộc lộ cá tính, chất riêng của thân. 4.5 Thơng điệp “They can’t stop you from wearing them” (Tạm dịch: Họ ngăn bạn mang chúng”) Để ghi đậm dấu ấn sản phẩm tâm trí khách hàng, thơng điệp lấy từ dịng chữ in giày Thông điệp đáp ứng insight đề ra, đồng thời gợi nhớ đến kiện huyền thoại (NBA cấm siêu bóng rổ Michael Jordan mang giày Nike màu đỏ đen thi đấu lý q khác biệt) 4.6 Kế hoạch quảng cáo Trigger Engagement Amplified Thời gian tuần tuần tuần Mục tiêu Khơi gợi tò mò, thu hút ý Kích thích hứng thú, khơi dậy cảm xúc. Lan tỏa hình ảnh sản phẩm, kích thích khách hàng mua sản phẩm. Cách thức thực hiện - Thay đổi hình ảnh, màu sắc chủ đạo trang tảng mạng xã hội - Đăng viết kèm - Đăng tải video ngắn từ - Công bố, mắt sản 1-2’ truyền cảm hứng, phẩm website lồng ghép hình ảnh sản kênh truyền thông vào video. 19 DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE hastag ẩn ý Các Social media kênh (Facebook, đi instagram, youtube) Social media (Facebook, instagram, youtube) Hoạt động bổ trợ - Influencers share Chạy ads youtube, viết kèm hashtag facebooks, instagram - Chạy ads facebook, instagram KPI Tỉ lệ tương tác tăng >20% Social media (Facebook, instagram, youtube) - Tài trợ giày, cho influencers, trận đấu bóng rổ, mang sản phẩm dự kiện - Chạy google ads - Thu hút - Doanh thu tăng 10% 10.000.000 lượt xem, tương tác tất - Tăng lượt mua hàng tảng mua sản phẩm website - Tăng số lượng đặt hàng sản phẩm website 4.7 Ngân sách Giai đoạn Trigger Engagement Nội dung Giá tiền (VNĐ) Facebook ads (CPM) 30.000.000 Instagram ads 10.000.000 Influencers 100.000.000 Video quảng cáo 200.000.000 20 DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE Amplified Facebook ads 90.000.000 Youtube ads (TrueView ads) 200.000.000 Instagram ads 30.000.000 Influencers 300.000.000 Facebook ads (CPM) 60.000.000 Facebook ads (CPC) 50.000.000 Instagram ads 50.000.000 Google ads 50.000.000 Chi phí phát sinh 100.000.000 Tổng 1.270.000.000 4.8 Đánh giá hiệu quảng cáo Rất hiệu - Doanh thu theo quý tăng 10% - Lượt xem, lượt tương tác video quảng cáo dao động từ 10.000.000 – 15.000.000 (tất tảng) - Doanh thu đến từ sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire chiếm tỉ lệ cao so với sản phẩm bán cửa hàng Hiệu - Doanh thu theo quý tăng 10% - Lượt xem, lượt tương tác video quảng cáo đạt khoảng 10.000.000 (tất tảng) - Doanh thu đến từ sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire mức ổn định 21 DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE Không hiệu - Doanh thu theo quý 10% - Lượt xem, lượt tương tác video quảng cáo tất tảng 10.000.000 - Lượt mua sản phẩm giày Air Jordan Rebellionaire ít, doanh thu đến từ sản phẩm chiếm tỉ trọng thấp 22 DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu học tập môn Quản trị Marketing, Trường Đại học Kinh tế Kĩ thuật Công nghiệp, https://khoaqtkd.uneti.edu.vn/uploads/page/9quan-trimarketing.pdf Forbes (2020), The 2020 World’s Most Valueable Brand, https://www.forbes.com/powerful-brands/list/ Vera Glebora (2022), Nike Vs adidas: An Undisputed Leader, Seeking Alpha, https://seekingalpha.com/article/4516865-nike-vs-adidas-anundisputed-leader Statista (2022), Athletic Footwear – Vietnam, https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietna m Nicholas Vlahos (2022), Best selling sneakers of 2021, Sole Retriever, https://www.soleretriever.com/news/articles/top-10-selling-sneakers2021 Nike (2022), Air Jordan Rebellionaire, https://www.nike.com/in/launch/t/air-jordan-1-rebellionaire The Mix Đà Lạt (2022), Giày Nike Air Jordan High OG ‘Rebellionaire’, https://themixdalat.com/product/giay-nike-air-jordan-1high-og-rebellionaire/ Hải Hà (2017), Chính thức khai trương Nike Store 86 Hàng Bông, Hà Nội, Báo đầu tư, https://baodautu.vn/chinh-thuc-khai-truong-nike-storetai-86-hang-bong-ha-noi-d72101.html Brade Mar (2020), Khách hàng mục tiêu Nike, https://brademar.com/khach-hang-muc-tieu-cua-nike/ 23 DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE DE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKEDE.tai.lap.ke.HOACH.QUANG.cao.san.PHAM.GIAY.AIR.JORDAN.1.REBELLIONAIRE.cua.CONG.TY.NIKE