CƠ SỞ LÝ LUẬN
Các khái niệm nghiên cứu
2.1.1 Khái niệm tác phẩm phim và hành vi vi phạm bản quyền phim
2.1.1.1 Khái niệm tác phẩm phim
Tác phẩm được định nghĩa khác nhau trong các văn bản pháp lý khác nhau Theo Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam, tác phẩm là "sản phẩm sáng tạo trong lĩnh vực văn học, nghệ thuật và khoa học thể hiện bằng bất kỳ phương tiện hay hình thức nào" (Điều 4, Luật Sở hữu trí tuệ 2005) Trong khi đó, Công ước Berne mô tả tác phẩm là "tất cả sản phẩm trong lĩnh vực khoa học, văn học và nghệ thuật bất kỳ được biểu hiện theo phương thức hay dưới hình thức nào," bao gồm sách và các tác phẩm điện ảnh, cùng với các sản phẩm tương đồng được thể hiện theo quy trình điện ảnh (Điều 2, Công ước Berne).
Tác phẩm được hiểu là sản phẩm sáng tạo trong các lĩnh vực như khoa học, văn học và nghệ thuật Nó có thể được thể hiện một cách tự do, miễn là phù hợp với các tiêu chí nhất định Trong lĩnh vực nghệ thuật, tác phẩm phim là một sản phẩm đặc trưng, được trình bày dưới những hình thức cụ thể.
Hình thức trình bày của tác phẩm điện ảnh được quy định tại Điều 14, Nghị định 100/2006/NĐ-CP, bao gồm “những tác phẩm được hợp thành từ hàng loạt hình ảnh liên tiếp tạo nên hiệu ứng chuyển động, có thể có hoặc không có âm thanh, được thể hiện trên một chất liệu nhất định và có khả năng phân phối, truyền đạt tới công chúng qua các thiết bị kỹ thuật, công nghệ.” Hai yếu tố chính của hình thức trình bày phim là sự di chuyển liên tiếp của các khung hình và nền tảng thể hiện, hiện nay chủ yếu là trên nền tảng kỹ thuật số.
Tác phẩm điện ảnh, bao gồm phim chiếu rạp, phim ngắn và phim truyền hình, được xem là đối tượng của quyền sở hữu trí tuệ Khi một tác phẩm điện ảnh được bảo hộ, nó sẽ được công nhận là có bản quyền.
2.1.1.2 Quyền tác giả a) Khái niệm quyền tác giả
Quyền tác giả đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ các sản phẩm trí tuệ theo các công ước và quy định hiện hành Theo Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam 2005, quyền tác giả được định nghĩa là quyền của tổ chức hoặc cá nhân đối với các tác phẩm mà họ sáng tạo hoặc sở hữu.
Quyền tác giả theo quy định của Berne không được định nghĩa cụ thể, nhưng bao gồm quyền nhân thân và quyền tài sản Quyền nhân thân cho phép tác giả đặt tên cho tác phẩm, công bố hoặc nhờ người khác công bố, sử dụng tên thật hoặc bút danh, và bảo vệ sự toàn vẹn của tác phẩm (Điều 19, Luật Sở hữu trí tuệ 2005) Quyền tài sản liên quan đến việc tác giả có quyền tạo ra tác phẩm phái sinh, biểu diễn tác phẩm trước công chúng, sao chép và phân phối tác phẩm; mọi cá nhân, tổ chức sử dụng tác phẩm phải thông báo và trả thù lao cho tác giả (Điều 20, Luật Sở hữu trí tuệ 2005) Quyền tác giả cũng áp dụng cho các tác phẩm điện ảnh và sân khấu.
Tác phẩm điện ảnh sân khấu yêu cầu sự hợp tác của nhiều cá nhân đảm nhận các vai trò khác nhau, do đó quyền tác giả được quy định rõ ràng Theo Công ước Berne, quyền tác giả đối với tác phẩm điện ảnh thuộc về tất cả các tác giả đã đóng góp vào quá trình sáng tạo Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam 2005 cũng quy định rằng những người tham gia vào các công đoạn như biên kịch, quay phim, dựng phim, và chỉnh sửa âm thanh đều được hưởng quyền nhân thân, ngoại trừ quyền công bố tác phẩm Chỉ những cá nhân hoặc tổ chức đầu tư tài chính vào sản xuất phim mới có quyền công bố tác phẩm và trở thành chủ sở hữu, đồng thời được phép khai thác thương mại bộ phim.
2.1.1.3 Hành vi vi phạm bản quyền Các văn bản luật và dưới luật của Việt Nam không có định nghĩa thế nào là vi phạm mà chỉ chỉ ra những hành vi cụ thể được xem là vi phạm Theo Nghị định 105/2006/NĐ-
Hành vi vi phạm quyền sở hữu trí tuệ (CP) bao gồm bốn yếu tố quan trọng: đối tượng được bảo vệ bởi luật sở hữu trí tuệ, sự vi phạm đối với đối tượng đó, người thực hiện hành vi không phải là tác giả hoặc không có sự ủy quyền từ tác giả, và hành vi vi phạm diễn ra tại Việt Nam hoặc trên internet nhưng nhắm đến người tiêu dùng tại Việt Nam.
Vi phạm quyền tác giả bao gồm các hành vi như tạo bản sao tác phẩm trái phép, ghi âm hoặc ghi hình sự kiện công chiếu mà không có sự đồng ý của tác giả, tự ý tạo tác phẩm phái sinh, sản xuất tác phẩm giả mạo với tên hoặc chữ ký của tác giả, và trích dẫn một phần tác phẩm mà không có sự cho phép của chủ sở hữu (Khoản 1, Điều 7, Nghị định 105/2006/NĐ-CP).
Không phải mọi trường hợp sử dụng tác phẩm mà không xin phép tác giả đều vi phạm bản quyền Theo Điều 25 của Luật Sở hữu trí tuệ 2005, có những trường hợp cho phép sử dụng tác phẩm đã đăng ký bản quyền mà không cần xin phép hoặc trả thù lao, như sao chép cho mục đích giáo dục, nghiên cứu khoa học, hoặc trích dẫn để bình luận tác phẩm Ngoài ra, Điều 26 cũng quy định rằng việc sử dụng một phần tác phẩm trong các chương trình có tài trợ hoặc quảng cáo cần phải trả thù lao, miễn là không ảnh hưởng đến việc khai thác bình thường của tác phẩm.
Hành vi vi phạm bản quyền phim xảy ra khi cá nhân hoặc tổ chức tự ý khai thác sản phẩm phim đã được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ mà không thuộc hai trường hợp miễn trách Việc khai thác này bao gồm việc đăng tải các bộ phim hoặc bản ghi hình, dù là một phần hay toàn bộ, lên các trang mạng điện tử, nhằm mục tiêu tiếp cận công dân Việt Nam.
2.1.1.3 Thực trạng hành vi vi phạm quyền tác giả.
Hành vi vi phạm bản quyền tại Việt Nam đang ở mức cao, với tỷ lệ cài đặt phần mềm không bản quyền đạt 78%, theo báo cáo của Chương trình Tuân thủ Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương (BSA, 2018).
5 trường hợp sử dụng phần mềm có trả phí thì 4 trường hợp không có bản quyền.
Vi phạm quyền tác giả trong môi trường vật lý tại Việt Nam đang diễn ra một cách công khai, đặc biệt là tại các tiệm in ấn Nhiều tiệm này kiếm lợi nhuận từ việc bán sách in không hợp pháp, với lợi ích kinh tế rõ ràng khi chỉ cần đầu tư một khoản chi phí nhỏ để kinh doanh các quyển sách và tài liệu sao chép giá rẻ Điều này thu hút người tiêu dùng, những người tìm cách giảm thiểu chi phí mua sách đến mức tối đa.
Tâm lý xem nhẹ chất lượng sách đang gia tăng, khiến người tiêu dùng ít quan tâm đến nơi xuất bản và sự khác biệt giữa sách thật và sách lậu Các nhà sản xuất sách vi phạm bản quyền đã tận dụng tình trạng này, chỉ cần nội dung tương tự là đủ để thu hút sinh viên, giảng viên và học viên Họ chấp nhận thực tế này chủ yếu vì giá cả thấp.
Các học thuyết nghiên cứu về đề tài
Mô hình thuyết hành động hợp lý, do hai nhà tâm lý học Martin Fishbein và Icek Ajzen phát triển, giải thích mối quan hệ giữa thái độ và hành vi của con người.
Vào năm 1967, lý thuyết này được phát triển từ các nghiên cứu trước đó về tâm lý xã hội, mô hình thuyết phục và lý thuyết thái độ Nó dựa trên những thái độ và ý định có sẵn để dự đoán hành vi tự nguyện của con người, nhưng cũng chịu ảnh hưởng từ các quy tắc xã hội Theo lý thuyết, ý định thực hiện hành vi xuất hiện trước khi cá nhân hành động và được điều khiển bởi lý trí Mô hình bao gồm ba biến độc lập: Thái độ, Chuẩn chủ quan và Xu hướng hành vi, cùng với một biến phụ thuộc là Hành vi thực tế Thái độ được đo bằng hai biến phụ: Niềm tin vào kết quả hành vi và Đo lường kết quả Chuẩn chủ quan được đánh giá qua hai biến phụ: Niềm tin về ý kiến của người ảnh hưởng và Sự thúc đẩy tuân theo ý muốn của họ.
Hình 2.1.: Thuyết hành động hợp lý (TRA)
2.2.1.2 Các biến trong mô hình a Thái độ (Attitude) Thái độ được định nghĩa là một cảm giác tích cực hoặc tiêu cực liên quan đến việc đạt được một mục tiêu Đối với đề tài này, thái độ ở đây được hiểu là cảm giác tích cực hoặc tiêu cực đến việc sử dụng website vi phạm bản quyền Thái độ sẽ quyết định đến việc sẽ có hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền hay không Hai biến phụ bao gồm (Behavioural beliefs) và Đo lường kết quả (Outcomes evaluation) Các biến đo cho biến thái độ được định nghĩa sau:
Niềm tin về hành vi (Behavioural beliefs) liên kết hành vi với kết quả và kinh nghiệm mong đợi, thể hiện xác suất chủ quan rằng hành vi sẽ tạo ra một kết quả nhất định Trong bối cảnh này, niềm tin này phản ánh việc người dùng tin rằng việc sử dụng các website vi phạm bản quyền sẽ mang lại lợi ích Đo lường kết quả (Outcomes evaluation) là quá trình mà mỗi cá nhân đánh giá những kết quả đạt được sau khi thực hiện hành vi, cụ thể là việc sử dụng website vi phạm bản quyền có mang lại kết quả tích cực hay tiêu cực Chuẩn chủ quan đại diện cho nhận thức cá nhân về khả năng đạt được các mục tiêu với sản phẩm, được đo lường qua hai yếu tố phụ.
Niềm tin chuẩn mực là sự kỳ vọng của cá nhân về hành động của người khác, cho thấy động cơ tuân thủ của họ nhằm phù hợp với mong đợi xã hội Ý định hành vi phản ánh cách mà cá nhân dự định hành động, chịu ảnh hưởng bởi các yếu tố động cơ Khi ý định thực hiện hành vi càng mạnh, khả năng thực hiện hành động đó sẽ càng cao.
2.2.2 Mô hình lý thuyết hành vi dự định TPB (Theory of Planned Behaviour) Đây là thuyết được xây dựng bởi Icek Ajzen, được cho là mô hình cải thiện những khuyết điểm của TRA khi TRA cho rằng hành vi của con người được dựa trên hoàn toàn bởi lý trí Tuy nhiên, trên thực tế, không phải lúc nào có ý định là chắc chắn sẽ dẫn đến hành vi Ông đã thêm biến Kiểm soát hành vi theo nhận thức (perceived behavioral control), một yếu tố phi lý trí để tăng tính chính xác trong dự đoán của mình
Hình 2.2 Thuyết hành vi dự định (TPB)
2.2.2.1 Nhận thức hành vi kiểm soát
Theo Ajzen, nhận thức về hành vi kiểm soát không chỉ phụ thuộc vào lý trí mà còn vào mức độ dễ dàng hay khó khăn mà người ta cảm nhận khi thực hiện hành vi Điều này được phản ánh qua kinh nghiệm trong quá khứ và những trở ngại dự đoán Ví dụ, khi quyết định dừng hút thuốc, người ta sẽ nhận thức được các trở ngại và lợi ích liên quan đến việc bỏ thuốc.
2.2.2.2 Hạn chế của mô hình TPB
TPB (Thuyết Hành vi Lý trí) tập trung quá nhiều vào tính hợp lý của con người như một tác nhân, trong khi không xem xét các yếu tố tâm lý quan trọng khác như cảm xúc, giá trị và nhu cầu Ví dụ, một người có thái độ tiêu cực với việc uống rượu vẫn có thể tham gia hành vi này để mở rộng mối quan hệ và tìm kiếm đối tác kinh doanh.
- Mô hình dự đoán hành vi từ các thước đo về ý định hành vi được thực hiện tại một thời điểm
2.2.3 Thuyết nhận thức xã hội SCT (Social Cognitive Theory)
Thuyết nhận thức xã hội (SCT) của Bandura (1986) nhấn mạnh sự tương tác giữa các yếu tố cá nhân, môi trường và hành vi SCT nghiên cứu cách mà cá nhân hình thành và duy trì hành vi, đồng thời xem xét bối cảnh xã hội nơi hành vi đó diễn ra Theo SCT, con người thường xuyên quan sát và đánh giá hành vi của bản thân dựa trên các chuẩn mực xã hội.
Các yếu tố cá nhân ảnh hưởng đến hành vi bao gồm thái độ, sự tự tin vào năng lực bản thân, nhận thức xã hội, sự buông thả đạo đức và ý định Trong khi đó, yếu tố môi trường chủ yếu là các chuẩn mực xã hội Nhận thức xã hội khác với chuẩn mực xã hội ở chỗ nó liên quan đến sự kích thích và cản trở từ bối cảnh xã hội, trong khi chuẩn mực xã hội tập trung vào hành vi theo một tiêu chuẩn cụ thể Theo Matthews (2008), hành vi không phải là một biến số riêng biệt mà được kiểm tra qua ý định, và không thể đánh giá trực tiếp do các vấn đề đạo đức và pháp lý.
Hình 2.3 Thuyết nhận thức xã hội (SCT)
(Nguồn: Bandura, 1986) 2.2.3.1 Thái độ (Attitudes)
Theo Bandura (1986), nhận thức và thái độ của một người đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến hành vi của họ Thái độ có thể hỗ trợ hoặc phản đối hành vi vi phạm bản quyền, được hình thành từ niềm tin và kết quả mong đợi Nếu một cá nhân tin rằng hành động vi phạm bản quyền sẽ mang lại kết quả tích cực, họ có xu hướng có thái độ ủng hộ hành vi đó (Peace và cộng sự, 2003).
2.2.3.2 Sự tự tin vào năng lực bản thân (Self - efficacy)
Sự tự tin vào năng lực bản thân là niềm tin mạnh mẽ giúp cá nhân duy trì nỗ lực và động lực trong hành động (Bandura, 1982) Trong bối cảnh vi phạm bản quyền, sự tự tin này thể hiện qua niềm tin vào khả năng sử dụng các sản phẩm không bản quyền mà không bị phát hiện (Hoang và Ha, 2014).
2.2.3.3 Nhận thức xã hội (Perceptions of the social context)
Theo lý thuyết SCT của Bandura (1984), nhận thức của con người về bối cảnh xã hội, bao gồm động lực và cản trở, ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi của họ Khi cá nhân nhận thức được các kết quả tiềm năng từ hành vi, những kết quả này sẽ trở thành động lực thúc đẩy hoặc ngăn cản hành xử của họ.
Sự kích thích từ môi trường xung quanh đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy cá nhân vi phạm bản quyền phần mềm (Hoang và Ha, 2014) Theo nghiên cứu của Thatcher và Matthews (2012), hai yếu tố chính của sự kích thích này là sự dễ dàng truy cập và sự sẵn có của các phần mềm vi phạm bản quyền.
Sự ngăn cản trong việc vi phạm bản quyền bao gồm các lý do gây trở ngại cho cá nhân, theo SCT (Bandura, 1986), những biện pháp trừng phạt pháp lý, xã hội và tự trừng phạt có thể khiến con người không dám vi phạm Matthews (2008) cũng chỉ ra rằng các yếu tố hạn chế hành vi vi phạm bản quyền phần mềm bao gồm chi phí cá nhân, xã hội và pháp lý.
2.2.3.4 Sự buông thả đạo đức (Moral disengagement)
Một số nghiên cứu thực nghiệm có liên quan đến đề tài
Nghiên cứu "Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi vi phạm bản quyền kỹ thuật số: Nghiên cứu thực nghiệm tại Việt Nam" phân tích các yếu tố tác động đến việc sử dụng sản phẩm kỹ thuật số vi phạm bản quyền tại Việt Nam Nhóm tác giả áp dụng mô hình TPB và UTAUT cùng với các nghiên cứu trước đó để phát triển mô hình nghiên cứu của mình.
Nghiên cứu cho thấy rằng chỉ có Chuẩn chủ quan không tác động đến ý kiểm soát, trong khi ý kiểm soát (perceived behavioural control) có ảnh hưởng lớn nhất với hệ số 0,44 Sự phát triển công nghệ và Rủi ro nhìn thấy đều có tác động mạnh đến Nhận thức hành vi kiểm soát Ý định có ảnh hưởng đến Hành vi sử dụng sản phẩm với hệ số 0,26, trong khi Nhận thức hành vi kiểm soát tác động đến Hành vi với hệ số 0,47 Đối với tác động nhân khẩu học, chỉ có sự khác biệt về sự nghiệp giữa người làm việc trong lĩnh vực kỹ thuật và không kỹ thuật, cũng như giữa người trong ngành kinh tế với ngành IT và kỹ sư khác Thái độ cũng bị ảnh hưởng bởi Chuẩn chủ quan với hệ số 0,38 và Nhận thức rủi ro với hệ số -0,22 Chuẩn chủ quan chịu tác động từ Sự tuân thủ đạo đức với hệ số -0,58.
Sự phát triển công nghệ có hệ số 0,37, trong khi nhận thức rủi ro lại có hệ số -0,34, cho thấy những yếu tố này cần được xem xét kỹ lưỡng trong các nghiên cứu tương lai Nghiên cứu chỉ ra rằng nguyên nhân chính dẫn đến việc sử dụng sản phẩm kỹ thuật số vi phạm bản quyền ở Việt Nam là do khả năng dễ dàng tìm kiếm, bẻ khóa và sử dụng các sản phẩm không có giấy phép Thêm vào đó, giá cả của các sản phẩm chính thống thường quá cao và việc thanh toán cho các doanh nghiệp quốc tế gặp nhiều khó khăn.
Hình 2.4 Mô hình đề xuất
2.3.2 Mô hình của Xue Qi (2016)
Nghiên cứu "Vi phạm bản quyền âm nhạc trong thời đại dịch vụ trực tuyến: thói quen tải xuống bất hợp pháp" (2016) của tác giả Xue Qi chỉ ra rằng tính ngoài lý trí đóng vai trò quan trọng trong hành vi vi phạm bản quyền âm nhạc Đặc biệt, thói quen được xác định là yếu tố then chốt trong hành vi này Dựa trên mô hình nhận thức xã hội mới của LaRose (2010), nghiên cứu đã phân tích hành vi vi phạm bản quyền âm nhạc như một chức năng của quá trình nhận thức kép, bao gồm thói quen tự động và ý định có ý thức.
Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng thói quen ảnh hưởng đến hành vi tải nhạc vi phạm bản quyền với hệ số 0,33 Ý định có tác động hai chiều đến thói quen với hệ số 0,6 Mong muốn sử dụng nhiều bài hát hơn (Completionism) tác động đến ý định (Intention), thói quen (Habit) và thiếu năng lực tự điều chỉnh (Deficient self-regulation) với hệ số lần lượt là 0,49; 0,53; 0,34 Bên cạnh đó, hình phạt cũng ảnh hưởng đến ý định và thói quen với hệ số -0,31 và -0,2.
Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng người dùng nhạc vi phạm bản quyền thường thiếu khả năng tự điều chỉnh, dẫn đến việc gia tăng thói quen sử dụng Để điều chỉnh hành vi này, cần nâng cao nhận thức về khả năng bị trừng phạt từ các quy định sở hữu trí tuệ Đồng thời, việc cung cấp các sản phẩm âm nhạc chính thống cạnh tranh hơn sẽ giúp hạ thấp kỳ vọng về việc sử dụng nhiều bài hát hơn, từ đó giảm bớt sức mạnh của thói quen tiêu cực này.
Hình 2.5 Mô hình đề xuất
2.3.3 Mô hình của Phau, Lim, Liang, Lwin (2014)
Trong nghiên cứu “Vi phạm bản quyền kỹ thuật số phim: lý thuyết về cách tiếp cận hành vi có kế hoạch” (Phau et al., 2014), Ian Phau và các cộng sự đã khảo sát 404 sinh viên để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến vi phạm bản quyền kỹ thuật số phim dựa trên mô hình TPB Nghiên cứu chỉ ra bốn yếu tố chính tác động đến Ý định tham gia vi phạm, bao gồm: Thái độ đối với vi phạm, Đánh giá về đạo đức, Thói quen xã hội và Sự tự tin vào năng lực bản thân Trong đó, Thói quen xã hội có tác động mạnh nhất với hệ số 0,42, trong khi ba yếu tố còn lại có tác động yếu hơn Cảm xúc cũng ảnh hưởng đến Thái độ và Ý định vi phạm, với tác động mạnh hơn so với các yếu tố trong giả thuyết Kết quả cho thấy chỉ có Thái độ và Đánh giá về đạo đức có tác động tiêu cực đến Ý định vi phạm, trong khi Đánh giá về đạo đức và Thói quen xã hội ảnh hưởng lần lượt là tiêu cực và tích cực đến Hành vi vi phạm Nhóm tác giả đề xuất mở rộng đối tượng khảo sát ra ngoài sinh viên, vì phần lớn sinh viên có điều kiện thuận lợi để tham gia vi phạm bản quyền kỹ thuật số phim.
Hình 2.6 Mô hình đề xuất
2.3.4 Mô hình của Moores, Nill, Rothenberger (2009)
Trong bài nghiên cứu “Knowledge of Software Piracy as an Antecedent to Reducing
Nghiên cứu về "Kiến thức về vi phạm bản quyền phần mềm" cho thấy rằng việc nâng cao nhận thức về hậu quả pháp lý thông qua giáo dục và lập pháp có thể giảm hành vi vi phạm bản quyền Mẫu khảo sát được thực hiện trên sinh viên ngành kinh doanh tại Hoa Kỳ, với kết quả cho thấy nỗi sợ về hậu quả pháp lý là yếu tố chính ảnh hưởng đến thái độ đối với vi phạm bản quyền, từ đó dẫn đến hành vi vi phạm Hệ số R² cho thái độ và hành vi lần lượt là 40,3% và 41,4%, cho thấy thái độ có tác động mạnh nhất đến hành vi với hệ số 0,387 Hầu hết các giả thuyết đều có ý nghĩa, ngoại trừ giả thuyết về kiểm soát hành vi theo nhận thức.
Nhận thức về khả năng bị trừng phạt có tác động tích cực đến thái độ của cá nhân đối với hành vi vi phạm bản quyền phần mềm Mối liên hệ giữa kiểm soát hành vi theo nhận thức và chuẩn mực xã hội mặc dù không nằm trong bảy giả thuyết nhưng vẫn có ý nghĩa cao với hệ số 0,537 Nếu một cá nhân tin rằng vi phạm bản quyền phần mềm là sai, thì việc dễ dàng thực hiện hành vi vi phạm này sẽ không làm thay đổi hành vi của họ Mô hình nghiên cứu chỉ đề cập đến kiến thức về vi phạm bản quyền mà không xác định kênh thông tin thu thập kiến thức, do đó, việc nhận biết kênh thông tin hiệu quả sẽ hỗ trợ chống vi phạm bản quyền tốt hơn Nhiều chiến dịch chống vi phạm bản quyền đã thất bại vì mặc dù mọi người nhận thức rõ tính hợp pháp của bản quyền, nhưng điều này không tác động đến hành vi của họ.
Hình 2.7 Mô hình đề xuất
(Nguồn: Trevor T Moores, Alexander Nill, Marcus A Rothenberger, 2009)
Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết nghiên cứu
Nhóm tác giả đã lựa chọn lý thuyết Hành vi dự định (Ajzen, 1988) làm cơ sở nghiên cứu, một mô hình phổ biến trong các nghiên cứu về hành vi vi phạm bản quyền phim, bao gồm xem trực tuyến và tải xuống Mô hình nghiên cứu không chỉ bao gồm các yếu tố chính như thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi, mà còn bổ sung các yếu tố như nhận thức rủi ro, thói quen và đánh giá đạo đức, nhằm tạo ra cái nhìn toàn diện hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi vi phạm.
Hình 2.8 Mô hình nghiên cứu đề xuất
2.4.2 Các giả thuyết nghiên cứu
2.4.2.1 Đánh giá về đạo đức Đạo đức có thể hiểu là hệ thống các quy tắc, tiêu chuẩn, chuẩn mực về mặt xã hội mà con người tự nguyện điều chỉnh hành vi của mình sao cho phù hợp với lợi ích của cộng đồng và xã hội Trong bài nghiên cứu của Cronan và Al-Rafee (2008), về TPB có nói đến một thứ được gọi là cảm nhận cá nhân về ràng buộc đạo đức với ý nghĩa là “cảm giác tội lỗi hoặc ràng buộc cá nhân khi thực hiện hoặc không thực hiện một hành động nào đó” Về sau này, Ajzen (1991) cũng trình bày trong bài nghiên cứu của bản thân rằng đạo đức có thể xem là một nhân tố ảnh hưởng đến ý định khi thực hiện hành vi nào đó
Nghiên cứu của Pham, Dang, Nguyen (2019) chỉ ra rằng đạo đức, được hiểu là quan điểm cá nhân về hành động đúng hay sai, đóng vai trò quan trọng trong việc ngăn chặn hành vi xâm phạm bản quyền kỹ thuật số Họ nhấn mạnh rằng chuẩn mực đạo đức cá nhân có thể ảnh hưởng đến hành vi vi phạm bản quyền, cho thấy rằng việc nâng cao nhận thức về đạo đức có thể góp phần bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trong môi trường kỹ thuật số.
Trong bài nghiên cứu này, nhóm tác giả xem xét quan điểm đạo đức của người dùng về việc sử dụng các website vi phạm bản quyền phim, coi đây là những quan niệm cá nhân về tính đúng sai của hành động này Từ đó, nhóm đề xuất giả thuyết nghiên cứu liên quan đến vấn đề này.
H1 Các đánh giá về đạo đức có tác động ngược chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim
Nhận thức rủi ro là khả năng của con người trong việc nhận biết các rủi ro có thể xảy ra trong tương lai khi thực hiện một hành động cụ thể Theo nghiên cứu của Bauer (1960) về hành vi sử dụng công nghệ, rủi ro luôn đi kèm với việc sử dụng công nghệ và được chia thành hai yếu tố chính Thứ nhất, nhận thức rủi ro liên quan đến sản phẩm/dịch vụ, bao gồm các vấn đề như mất tính năng, mất tài chính, tốn thời gian, và mất cơ hội Thứ hai, nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến, bao gồm các yếu tố như sự bí mật, an toàn - chứng thực, và khả năng không khước từ.
Nghiên cứu của Pham, Dang, Nguyen (2019) chỉ ra rằng nhận thức rủi ro liên quan đến niềm tin cá nhân về những hậu quả tiêu cực có thể xảy ra khi vi phạm bản quyền kỹ thuật số, cũng như nguy cơ bị trừng phạt từ hành động này Họ cũng nhấn mạnh rằng khi rủi ro tăng cao, khả năng thực hiện hành vi vi phạm sẽ giảm xuống.
Nhóm tác giả nhận thấy rằng nhận thức về rủi ro khi sử dụng website vi phạm bản quyền phim càng cao thì khả năng tiếp tục hành vi này sẽ giảm Do đó, nhóm nghiên cứu đưa ra giả thuyết rằng việc nâng cao nhận thức rủi ro có thể làm giảm hành vi vi phạm bản quyền.
H2 Nhận thức về rủi ro tác động ngược chiều hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim
Thói quen sử dụng được hiểu là những hành vi lặp đi lặp lại trong sinh hoạt, dẫn đến việc hành động vô thức khi gặp hoàn cảnh tương tự Nghiên cứu của Joy Ng Xue Qi (2016) chỉ ra rằng, mặc dù người dùng có thể đăng ký nghe nhạc bản quyền hợp pháp, nhưng thói quen tải nhạc bất hợp pháp đã hình thành sẽ tiếp tục củng cố hành vi vi phạm này trong hiện tại và tương lai.
Nhóm tác giả nghiên cứu cho rằng thói quen sử dụng website vi phạm bản quyền phim ảnh hưởng đến hành vi người dùng Cụ thể, thời gian sử dụng lâu dài khiến người dùng ít suy nghĩ về việc có nên tiếp tục hay không, từ đó dẫn đến khả năng hành vi này sẽ tiếp diễn Do đó, nhóm nghiên cứu đề xuất giả thuyết rằng thói quen sử dụng kéo dài sẽ làm tăng khả năng vi phạm bản quyền.
H3 Thói quen sử dụng tác động cùng chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền
2.4.2.4 Ảnh hưởng xã hội Ảnh hưởng xã hội phản ánh nhận thức cá nhân của một người về việc những người quan trọng xung quanh họ có đồng ý với hành động vi phạm bản quyền phim của họ hay không (Pham, Dang, Nguyen, 2019) Nếu một nhóm hoặc một cá nhân mà một người cho là quan trọng với họ chấp thuận một hành vi, thì một người càng có nhiều khả năng tham gia vào hành vi đó (Moores, Nill, Rothenberger, 2009) Đối với bài nghiên cứu này, việc những người xung quanh, gồm có người thân và bạn bè, thể hiện sự chấp thuận hành vi thông qua việc họ cũng sử dụng các website vi phạm bản quyền có thể là một nhân tố thúc đẩy hành vi tương tự xảy ra đối với đối tượng của nghiên cứu Do đó, đây là một biến không thể bỏ qua trong quá trình nghiên cứu để xem xét sự tác động của ảnh hưởng xã hội đến hành vi sử dụng Nhóm tác giả đề xuất giả thuyết như sau:
H4 Ảnh hưởng xã hội có tác động cùng chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim
2.4.2.5 Nhận thức kiểm soát hành vi:
Trong nghiên cứu của Pham, Dang, Nguyen (2019), nhận thức kiểm soát hành vi được định nghĩa là mức độ kiểm soát hoặc dễ dàng thực hiện hành động dựa trên khả năng hoặc công nghệ của cá nhân Biến này đóng vai trò bổ trợ cho thái độ và ảnh hưởng xã hội, quyết định khả năng thực hiện hành vi (Moores, Nill, Rothenberger, 2009) Trong các nghiên cứu trước đây về hành vi vi phạm như trộm cắp hay sử dụng chất kích thích (McMillan, Conner, 2003), nhận thức kiểm soát hành vi thường xuất hiện và có tác động trực tiếp đến hành vi, củng cố khả năng thực hiện hành vi ở những cá nhân có khả năng cao Biến này cũng nhấn mạnh vai trò của công nghệ và khả năng chủ quan của người sử dụng.
Nghiên cứu trước đây cho thấy nhận thức kiểm soát hành vi có ảnh hưởng tích cực đến hành vi thực tế của nhóm đối tượng cư trú tại Việt Nam Tuy nhiên, nghiên cứu trên phạm vi toàn quốc với nhiều lứa tuổi có thể không phản ánh đúng những đặc điểm riêng của giới trẻ TP Hồ Chí Minh Đặc biệt, trong bối cảnh dịch bệnh năm 2020, cần có thêm nghiên cứu sâu hơn để hiểu rõ hơn về ảnh hưởng này.
Năm 2021 đã tác động đáng kể đến thu nhập tài chính của nhiều người, khiến họ có nhiều thời gian rảnh rỗi và mong muốn tìm kiếm các bộ phim để giải tỏa căng thẳng, đặc biệt khi không thể đến rạp chiếu phim Do đó, việc kiểm tra tính chính xác của nghiên cứu là rất cần thiết Nhóm nghiên cứu đã đưa ra giả thuyết để phân tích tình hình này.
H5 Nhận thức kiểm soát hành vi tác động cùng chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền
2.4.2.6 Thái độ phản đối đối với vi phạm bản quyền phim:
Thái độ của một người đối với hành vi cụ thể có thể ảnh hưởng lớn đến quyết định thực hiện hành vi đó (Ajzen, 1991) Khi người ta ủng hộ một hành vi, họ tin rằng nó sẽ mang lại kết quả tích cực, dẫn đến khả năng thực hiện cao hơn Ngược lại, thái độ phản đối sẽ làm giảm khả năng thực hiện hành vi Nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng thái độ cũng ảnh hưởng đến hành vi vi phạm bản quyền sản phẩm số (Moores, Nill, Rothenberger, 2009).
Thái độ đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến hành vi, nhưng vẫn còn ít nghiên cứu chứng minh mối quan hệ này Biến thái độ có thể được thay đổi và là công cụ hữu hiệu để thực hiện các khuyến nghị nhằm giảm thiểu hành vi vi phạm bản quyền trên website (Cronan và Al-Rafee, 2008) Do đó, nhóm nghiên cứu đã đề xuất một giả thuyết liên quan đến vấn đề này.
H6 Thái độ phản đối đối với vi phạm bản quyền phim tác động ngược chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền
Thiết kế nghiên cứu
3.1.1 Quy trình nghiên cứu Để thực hiện đề tài nghiên cứu, nhóm nghiên cứu thống nhất quy trình nghiên cứu sau:
Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu
Nhóm nghiên cứu đã tìm hiểu các học thuyết và nghiên cứu thực nghiệm trước đây để phát triển mô hình nghiên cứu phù hợp với giới trẻ TP.HCM Mô hình này không chỉ kế thừa từ các đề tài trước mà còn được điều chỉnh để đảm bảo tính mới mẻ Sau khi xây dựng bảng hỏi với các thang đo dựa trên ý kiến của nhóm và giảng viên, nhóm đã tiến hành khảo sát mẫu và kiểm định thang đo bằng Cronbach's Alpha và EFA Khảo sát thử nghiệm giúp điều chỉnh thang đo và bảng khảo sát nhằm đảm bảo tính chính xác và dễ tiếp cận cho người tham gia Sau khi điều chỉnh, nhóm thực hiện khảo sát chính thức với mục tiêu thu thập ít nhất 98 mẫu từ đối tượng từ 16-24 tuổi sống và làm việc tại TP.HCM, có hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền Dữ liệu sau khi sàng lọc được phân tích bằng SPSS qua các kiểm định Cronbach's Alpha và EFA, loại bỏ các thang đo không đạt yêu cầu trước khi chạy hồi quy Cuối cùng, nhóm kiểm định các khuyết tật mô hình và đưa ra kết luận cùng đề xuất cho các bên liên quan.
Dựa trên các nghiên cứu trước đây về tác động của yếu tố đến hành vi sử dụng sản phẩm vi phạm bản quyền kỹ thuật số, nhóm tác giả đã phát triển một thang đo với 6 biến độc lập và 1 biến phụ thuộc Các biến này bao gồm: (1) Đánh giá về đạo đức, (2) Nhận thức rủi ro, (3) Thói quen sử dụng, (4) Ảnh hưởng xã hội, (5) Nhận thức kiểm soát hành vi, và (6) Thái độ phản đối vi phạm, ảnh hưởng đến (7) Hành vi sử dụng các website vi phạm bản quyền Thang đo sử dụng thang Likert với mức độ từ 1 đến 5 Nhóm tác giả cũng điều chỉnh các thang đo trước đó và bổ sung thêm thang đo cho biến nhận thức rủi ro, thói quen sử dụng và nhận thức kiểm soát hành vi.
Cụ thể, thang đo sơ bộ được xây dựng với 27 biến quan sát như sau:
- Đánh giá về đạo đức (DD): gồm 4 biến quan sát, được ký hiệu từ DD1 đến DD4
- Nhận thức rủi ro (RR): gồm 4 biến quan sát, được kí hiệu từ RR1 đến RR4
- Thói quen sử dụng (TQ): gồm 4 biến quan sát, được kí hiệu từ TQ1 đến TQ4
- Ảnh hưởng xã hội (XH): gồm 3 biến quan sát, được kí hiệu từ XH1 đến XH3
- Nhận thức kiểm soát hành vi (KS): gồm 5 biến quan sát, kí hiệu từ KS1 đến KS5
- Thái độ phản đối đối với hành vi vi phạm bản quyền (TD): gồm 4 biến quan sát, được kí hiệu từ TD1 đến TD4
- Hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim (HV): gồm 3 biến quan sát, được kí hiệu từ HV1 đến HV3
Bảng 3.2 Các biến quan sát
STT Biến quan sát Biến mã hoá
1 ĐÁNH GIÁ VỀ ĐẠO ĐỨC (DD)
1.1 Sử dụng website vi phạm bản quyền phim là một hành động sai trái
DD1 Phau, Lim, Liang và Lwin
(2014); Pham, Dang, Nguyen (2019); Phau, Teah, Liang
1.2 Tôi cảm thấy trái đạo đức khi sử dụng website vi phạm bản quyền phim
1.3 Có những lý do về mặt đạo đức khiến tôi do dự trong việc sử dụng các website vi phạm bản quyền phim
1.4 Tôi nghĩ người ta nên xem xét kỹ việc sử dụng website vi phạm bản quyền phim có ảnh hưởng đến phẩm chất đạo đức
2 NHẬN THỨC RỦI RO (RR)
2.1 Tôi có thể bị cơ quan có thẩm quyền phạt nếu bị phát hiện hành vi vi phạm
2.2 Máy tính của tôi có thể bị nhiễm virus khi sử dụng các website vi phạm bản quyền phim
2.3 Tôi có thể bị người sở hữu bản quyền phim kiện nếu phát hiện hành vi phạm
2.4 Tôi có thể bị bắt giữ nếu bị phát hiện sử dụng những sản phẩm vi phạm bản quyền
3 THÓI QUEN SỬ DỤNG (TQ)
3.1 Trong trường hợp muốn xem hoặc tải một bộ phim, tôi sẽ tự động sử dụng các website vi phạm bản quyền
TQ1 Xue Qi (2016); Phau, Teah,
Liang (2016); Phau, Lim, Liang, Lwin (2014)
3.2 Tôi không cần phải đắn đo về việc sử dụng website vi phạm bản quyền để xem hoặc tải phim
3.3 Trong trường hợp muốn xem hoặc tải một bộ phim, tôi sẽ xem hoặc tải xuống từ các website vi phạm bản quyền phim theo thói quen
3.4 Tôi ưu tiên việc sử dụng website vi phạm bản quyền để xem hoặc tải phim
4 ẢNH HƯỞNG XÃ HỘI (XH)
4.1 Tôi biết nhiều người sử dụng website vi phạm bản quyền phim
(2009) 4.2 Nhiều người bạn của tôi đã sử dụng website vi phạm bản quyền phim
4.3 Nhiều người thân của tôi đã sử dụng website vi phạm bản quyền phim
5 NHẬN THỨC KIỂM SOÁT HÀNH VI (KS)
5.1 Nếu muốn, tôi có thể dễ dàng sử dụng các website vi phạm bản quyền phim để tải phim và xem phim
5.2 Tôi có thể xem miễn phí các bộ phim trên website vi phạm bản quyền phim
5.3 Những website vi phạm bản quyền cập nhập phim mới nhanh chóng
5.4 Có nhiều website vi phạm bản quyền phim mà tôi có thể lựa chọn
5.5 Tôi nhận thức rõ ràng rằng tôi đang sử dụng một sản phẩm vi phạm bản quyền
6 THÁI ĐỘ PHẢN ĐỐI VỚI HÀNH VI VI PHẠM BẢN QUYỀN PHIM (TD)
6.1 Tôi thấy nên phản đối việc sử dụng website vi phạm bản quyền phim
(2016) 6.2 Tôi ủng hộ nếu nhà nước có những chính sách mạnh tay hơn để xử lý
TD2 việc sử dụng trái phép website vi phạm bản quyền phim
6.3 Việc tạo ra một website mới vi phạm bản quyền phim nên bị chống đối
6.4 Nhà nước nên có những quy định xử lý vi phạm mạnh hơn trước đối với những website vi phạm bản quyền phim
7 HÀNH VI SỬ DỤNG WEBSITE VI PHẠM BẢN QUYỀN PHIM (HV)
7.1 Tôi thường sử dụng các website vi phạm bản quyền phim
7.2 Tôi thường chia sẻ các website vi phạm bản quyền phim
7.3 Tôi đã khuyến khích người khác sử dụng các website vi phạm bản quyền phim
(Nguồn: Nhóm tác giả tổng hợp)
3.1.3 Lựa chọn kiểu thang đo
Đề tài nghiên cứu của nhóm tác giả tập trung vào các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim, vì vậy việc đánh giá các biến quan sát cần sử dụng thang đo thứ bậc Thang đo Likert, được phát triển bởi nhà tâm lý học Rensis Likert vào năm 1932, là công cụ lý tưởng để đo lường thái độ và hành vi của người tham gia khảo sát thông qua các lựa chọn từ tệ nhất đến tốt nhất Khác với câu hỏi đơn giản chỉ có hai lựa chọn “có/không”, thang đo Likert cho phép xác định mức độ ý kiến của người được hỏi, từ đó giúp nghiên cứu chỉ ra các khía cạnh cần cải thiện Trong nghiên cứu này, nhóm tác giả chọn áp dụng thang đo Likert 5 cấp độ, với các quy ước điểm số từ 1 (Rất không đồng ý) đến 5 (Rất đồng ý), để thu thập ý kiến về hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim.
3.1.4 Khảo sát thử nghiệm và điều chỉnh thang đo
Nhóm tác giả đã tiến hành nghiên cứu sơ bộ dựa trên mô hình đề xuất, tập trung vào giới trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh, sau khi điều chỉnh và tham khảo các lý thuyết và nghiên cứu thực nghiệm Phương pháp khảo sát thử nghiệm được sử dụng là phân phối bảng hỏi với 27 biến quan sát ban đầu và 44 người tham gia Thông tin cá nhân của người tham gia, bao gồm độ tuổi, giới tính, trình độ học vấn, nghề nghiệp, chuyên ngành, thu nhập hàng tháng và tần suất sử dụng các website vi phạm bản quyền trong một tháng, cũng được thu thập Việc thu thập thông tin nhân khẩu học là cần thiết, vì các yếu tố này có ảnh hưởng lớn đến hành vi người sử dụng, giúp nhóm tác giả đề xuất giải pháp hiệu quả hơn (Scaria, 2013; Pham, Dang, Nguyen).
Mục đích của khảo sát là điều chỉnh và bổ sung các biến quan sát từ các nghiên cứu trước, nhằm xây dựng một bộ thang đo hoàn chỉnh và phù hợp hơn với đối tượng nghiên cứu.
Nghiên cứu sơ bộ được thực hiện qua bảng hỏi trực tuyến do COVID-19 hạn chế di chuyển Bảng hỏi được phân phối công khai trên trang cá nhân của nhóm tác giả và các nhóm khảo sát trên Facebook, nền tảng phổ biến với giới trẻ Việt Nam Thời gian thu thập dữ liệu từ 10/8/2021 đến 11/8/2021, phù hợp với kỳ nghỉ hè và tình hình làm việc tại nhà Đối tượng khảo sát chủ yếu là nữ, đến từ khối ngành kinh tế và xã hội, trong khi nam giới chủ yếu từ khối kỹ thuật công nghệ Mặc dù đánh giá bảng hỏi có phần dài và tốn thời gian, nhưng đáp viên vẫn hiểu và trả lời khách quan Nhóm tác giả kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha và kiểm định nhân tố khám phá EFA qua SPSS, với kết quả Cronbach's Alpha từ 0,7-0,95 và không có thang đo nào dưới 0,3, đảm bảo độ tin cậy và không trùng lặp, cùng với hệ số tải EFA đạt 0,55.
Như vậy, thang đo chính thức có 27 biến quan sát, không bỏ biến, bỏ thang đó hay có thay đổi so với ban đầu
Sau khi hiệu chỉnh và bổ sung dựa trên nghiên cứu sơ bộ, nhóm nghiên cứu đã phát triển thang đo chính thức với 27 biến quan sát Tiếp theo, nhóm thiết kế bảng câu hỏi khảo sát để thu thập dữ liệu sơ cấp cho nghiên cứu định lượng Dựa trên các mẫu bảng hỏi từ nghiên cứu tiền nghiệm và kết quả từ nghiên cứu định tính, bảng câu hỏi khảo sát về các nhân tố tác động đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim của giới trẻ tại TP.HCM được chia thành 3 phần chính.
Câu hỏi lọc được sử dụng để loại bỏ những đáp viên không phù hợp với khảo sát của nhóm nghiên cứu, đặc biệt là những người chưa từng sử dụng các website vi phạm bản quyền phim Những đối tượng này sẽ không được đưa vào nghiên cứu.
Câu hỏi khảo sát chính tập trung vào việc đánh giá mức độ đồng ý của đáp viên đối với các nhận định liên quan đến 7 yếu tố do nhóm nghiên cứu đề xuất Những yếu tố này nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim.
Thông tin cá nhân là yếu tố quan trọng để đảm bảo sự đa dạng trong đối tượng phỏng vấn, bao gồm các tiêu chí như độ tuổi, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp, trình độ giáo dục, chuyên ngành học, và tần suất sử dụng các website vi phạm bản quyền.
Nguồn và phương pháp thu thập số liệu
Nhóm nghiên cứu đã tiến hành khảo sát đối tượng là các bạn trẻ từ 16 đến 24 tuổi, sống và làm việc tại TP HCM, những người sử dụng trang web phim vi phạm bản quyền Sử dụng phương pháp chọn mẫu thuận tiện trong khảo sát phi xác suất, cuộc khảo sát diễn ra từ ngày 12/8/2021 đến 5/9/2021 Nhóm đã tạo bảng hỏi trực tuyến qua Google Form để thu thập ý kiến từ các đáp viên Đối tượng khảo sát được lựa chọn từ các hội nhóm yêu thích xem phim, và nhóm đã sử dụng các ứng dụng như Messenger, Zalo, Viber để mời tham gia Kết thúc khảo sát, nhóm thu thập được 284 mẫu, sau khi sàng lọc và làm sạch dữ liệu, còn lại 250 mẫu đáng tin cậy Theo công thức của Tabachnick và Fidell, cỡ mẫu cần thiết cho phân tích hồi quy đa biến được xác định là n ≥ 50 + 8*m.
- n là số mẫu quan sát
- m là số biến độc lập trong mô hình
Nghiên cứu khảo sát 6 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng trang web phim vi phạm bản quyền của giới trẻ tại TP HCM Nhóm nghiên cứu xác định số mẫu tối thiểu cần thu thập là 98, nhưng đã thu được 250 mẫu sau quá trình sàng lọc, gấp 2,55 lần so với yêu cầu Số lượng mẫu này giúp tăng cường độ tin cậy cho kết quả nghiên cứu.
Phương pháp xử lý số liệu
Dữ liệu sơ cấp sau khi được thu thập, làm sạch và mã hóa sẽ được tổng hợp và phân tích dựa trên các đặc trưng của người tham gia khảo sát Kết quả sẽ được trình bày dưới dạng tỷ lệ và cơ cấu theo các tiêu chí như độ tuổi, giới tính, trình độ giáo dục, nghề nghiệp, chuyên ngành học, thu nhập và tần suất sử dụng các website vi phạm bản quyền phim Thống kê mô tả các biến quan sát sẽ thể hiện giá trị lớn nhất, nhỏ nhất, giá trị trung bình và độ lệch chuẩn.
3.3.2 Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
Hệ số Cronbach’s Alpha là công cụ đánh giá độ tin cậy và mối tương quan giữa các biến trong thang đo, giúp loại bỏ những biến quan sát không phù hợp trước khi tiến hành nghiên cứu chính thức Giá trị của hệ số này nằm trong khoảng [0,1], với thang đo được coi là đáng tin cậy và có thể giải thích hiệu quả khi hệ số đạt từ 0.7 trở lên (Nunnally và Bernstein).
Hệ số Cronbach’s Alpha phụ thuộc vào kích cỡ mẫu; mẫu nhỏ có thể dẫn đến hệ số thấp do thiếu dữ liệu Đối với mẫu nhỏ, hệ số từ 0.6 trở lên có thể chấp nhận được cho phân tích tiếp theo Nếu hệ số quá cao (từ 0.95 trở lên), có thể xảy ra đa cộng tuyến giữa các biến, cho thấy sự trùng lặp trong thang đo Ngoài ra, các biến có hệ số tương quan biến tổng nhỏ hơn 0.3 sẽ bị loại khỏi mô hình.
3.3.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA
Phân tích nhân tố khám phá (EFA) là bước quan trọng sau khi xác minh độ tin cậy bằng hệ số Cronbach Alpha Về mặt toán học, EFA giúp rút gọn một tập hợp K biến quan sát thành một tập hợp F các nhân tố có ý nghĩa hơn, với F nhỏ hơn K.
Khi phân tích nhân tố khám phá EFA, ta chúng ý các hệ số sau:
Hệ số KMO là chỉ số quan trọng để đánh giá tính thích hợp của phân tích nhân tố, với giá trị KMO lớn hơn 0,5 thường được coi là tiêu chuẩn cho việc áp dụng các mô hình phân tích.
- Kiểm định Bartlett: khi giá trị sig của kiểm định < 0,05 thì ta có thể kết luận có sự tương quan giữa các biến quan sát trong nhân tố
Hệ số tải nhân tố (Factor Loading) là giá trị quan trọng cho thấy mối quan hệ giữa biến quan sát và nhân tố Nếu hệ số này đạt mức ± 0,5, biến quan sát được coi là có ý nghĩa thống kê tốt Đây là tiêu chuẩn cho các mô hình nghiên cứu có kích thước mẫu từ 120 đến 350.
3.3.4 Phân tích hồi quy tuyến tính
Trong phân tích hồi quy tuyến tính, việc xác định mối tương quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc là rất quan trọng Cần chú ý đến các bảng và giá trị liên quan để đảm bảo kết quả phân tích chính xác và đáng tin cậy.
Bảng ANOVA có chức năng xác định sự phù hợp của mô hình hồi quy mẫu với tổng thể, giúp trả lời câu hỏi liệu kết quả trên mẫu có đại diện cho kết quả tổng thể hay không Nếu giá trị sig của bảng ANOVA thấp hơn 0,05, chúng ta có thể kết luận rằng mẫu đại diện cho tổng thể.
Bảng Coefficients thể hiện mối quan hệ giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc, giúp giải đáp câu hỏi về sự biến động của biến phụ thuộc khi một biến độc lập thay đổi, trong khi các biến độc lập khác giữ nguyên Thông thường, các biến độc lập có giá trị sig < 0,05 sẽ được giữ lại trong phân tích.
Trong chương 3, nhóm tác giả đã trình bày quy trình nghiên cứu và các thang đo trong bảng hỏi, cùng với báo cáo khảo sát thực nghiệm để điều chỉnh thang đo Kết quả cho thấy thang đo không cần điều chỉnh và có thể sử dụng cho khảo sát chính thức Ngoài ra, nhóm cũng đã cung cấp các phương pháp phân tích dữ liệu cho khảo sát chính thức, bao gồm Cronbach's Alpha, EFA và hồi quy tuyến tính, với độ chi tiết cao hơn so với khảo sát thử nghiệm.
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
Mô tả mẫu nghiên cứu
4.2 Bảng kết quả kiểm định độ tin cậy Cronbach's Alpha 45
4.3 Phân tích EFA chính thức thang đo các biến 48
4.4 Kết quả kiểm định KMO và Bartlett’s Test 50
4.5 Các hệ số trong phương trình hồi quy 51
4.6 Tổng hợp kết quả giả thuyết nghiên cứu 56
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
UTAUT Unified Theory of Acceptance and Use of Technology
Lý thuyết thống nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ
USD United States Dollar Đồng đô la Mỹ
Agreement for Trans-Pacific Partnership
Hiệp định Đối tác Toàn diện và Tiến bộ xuyên Thái Bình Dương
EVFTA EU-Vietnam Free Trade Agreement Hiệp định thương mại tự do EU-
TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh
EFA Exploratory factor analysis Phân tích nhân tố khám phá
NĐ-CP Nghị định – Chính phủ
TRA Theory of Reasoned Action Thuyết hành động hợp lý TPB Theory of Planned Behavior Thuyết hành vi dự định SCT Social Cognitive Theory Thuyết nhận thức xã hội
DD Các đánh giá về đạo đức
RR Nhận thức rủi ro
TQ Thói quen sử dụng
XH Ảnh hưởng xã hội
KS Nhận thức kiểm soát hành vi
TD Thái độ thù địch với hành vi vi phạm bản quyền phim
HV Hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim Chỉ số KMO
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết của đề tài
Vào tháng 1/2020, tổ chức We are social đã công bố danh sách 20 website được truy cập nhiều nhất tại Việt Nam, trong đó phimmoi xếp hạng 14 với khoảng 5,2 triệu lượt truy cập hàng tháng (Luu, 2021) Một khảo sát từ Asia Video Industry Association/YouGov vào tháng 9/2019 cho thấy 50% người Việt Nam thừa nhận sử dụng các website phim vi phạm bản quyền (Mann, 2021) Ngoài phimmoi, còn nhiều website khác cung cấp phim vi phạm bản quyền tại Việt Nam Theo Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, có khoảng 83 website "có dấu hiệu vi phạm bản quyền nội dung chương trình truyền hình" (2021), cho thấy tình trạng quyền tác giả đang bị xem nhẹ trong quản lý internet.
Hiện nay, nhiều nền tảng và website cung cấp phim hợp pháp với chiến lược tiếp cận người dùng hiệu quả Netflix nổi bật với dịch vụ xem phim liền mạch trên nhiều thiết bị, hỗ trợ độ phân giải 4K và không có quảng cáo, chỉ với giá 260 nghìn đồng mỗi tháng Bên cạnh đó, FPT Play cũng là một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ, cho phép trình chiếu các bộ phim HBO.
Các chương trình thể thao bản quyền tại Việt Nam có cước phí chỉ khoảng 80 đến 100 nghìn đồng mỗi tháng, trong khi các cơ quan quản lý đã tăng cường ngăn chặn các website phim vi phạm bản quyền Nhiều website đã bị chặn tên miền, dẫn đến việc người xem nhận thông báo "website không hoạt động" khi truy cập Ông Phan Thanh Giản, Giám đốc điều hành ClipTV, cho rằng việc chặn tên miền là một bước tiến lớn, mặc dù không triệt để nhưng hiệu quả rõ ràng Thống kê từ Similarweb cho thấy lượt truy cập của trang Phimmoi đã giảm 25% mỗi tháng từ hơn 100 triệu lượt vào tháng 3/2020 Các trang như Bilutv và Phimbathu cũng ghi nhận sự giảm sút đáng kể về lượt truy cập Tuy nhiên, việc chỉ chặn tên miền vẫn không thể ngăn cản hoàn toàn hoạt động của các website vi phạm bản quyền.
Việc chặn trang web vi phạm bản quyền không phải là giải pháp hoàn hảo, vì các trang này có thể dễ dàng thay đổi địa chỉ và tăng lưu lượng truy cập Ví dụ, phimmoi.net đã đổi tên thành phimmoizz.net, trong khi biphimz.vn đã tăng từ 6 triệu 300 lượt truy cập lên 10 triệu 500 chỉ trong vài tháng Điều này cho thấy người dùng Việt Nam vẫn ưa chuộng các trang web vi phạm bản quyền, bất chấp sự cải thiện từ các nền tảng phim hợp pháp Do đó, nhóm nghiên cứu đã chọn đề tài “Các yếu tố tác động đến hành vi sử dụng các website vi phạm bản quyền phim của giới trẻ trên địa bàn TP Hồ Chí Minh” để đề xuất giải pháp cho vấn đề này.
1.2 Tổng quan tình hình nghiên cứu 1.2.1 Tổng quan nghiên cứu nước ngoài
Vi phạm bản quyền phim là một vấn đề nghiêm trọng, ảnh hưởng đến doanh thu của các doanh nghiệp làm phim do sự hiện diện của các nền tảng và phần mềm không hợp pháp không thu phí và không chia sẻ lợi nhuận Điều này không chỉ đe dọa khả năng sáng tạo nội dung của các nhà làm phim mà còn xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, dẫn đến sự quan tâm của Chính phủ Nhiều nghiên cứu đã được thực hiện để phân tích tác động của vi phạm bản quyền đến ngành công nghiệp phim và xác định các đối tượng thực hiện hành vi này, với các phương pháp nghiên cứu đa dạng từ định tính đến định lượng, nhằm đưa ra đề xuất cho các nhà làm luật liên quan đến việc tải phim qua website, torrent, hoặc xem trực tuyến.
Mặc dù các nghiên cứu định lượng hiện tại chủ yếu tập trung vào các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng, nhưng rất ít nghiên cứu đề cập đến các yếu tố tác động trực tiếp đến hành vi Khoảng cách giữa ý định và hành vi đã được ghi nhận trong các nghiên cứu trước đây, với mối quan hệ này có thể chỉ đạt 28% (Sheeran, 2002) Một số nhà nghiên cứu cho rằng bối cảnh có thể làm lệch lạc ý định khỏi hành vi (Auger, Devinney, 2006) Do đó, cần có thêm nghiên cứu về các yếu tố thực sự ảnh hưởng đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim, đặc biệt là trong giới trẻ, nhằm xác định chính xác các yếu tố ảnh hưởng và đưa ra khuyến nghị hợp lý.
Một số nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng có những yếu tố tác động trực tiếp đến hành vi vi phạm bản quyền phim.
Nghiên cứu “Tham gia vi phạm bản quyền kỹ thuật số phim: một lý thuyết về cách tiếp cận hành vi dự định” của Phau, Lwin, Liang, Lim (2013) trên 404 sinh viên Đại học Western Australia nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi vi phạm bản quyền phim Mô hình nghiên cứu chia thành ba nhóm biến: thái độ (thái độ đối với hành vi và đánh giá đạo đức), chuẩn chủ quan (các yếu tố xã hội) và nhận thức kiểm soát hành vi (hiệu quả bản thân, điều kiện cơ sở vật chất và thói quen) Kết quả cho thấy "Chuẩn chủ quan" có ảnh hưởng lớn, đặc biệt là áp lực xã hội từ đồng nghiệp, làm tăng khả năng vi phạm bản quyền Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng một số yếu tố như điều kiện cơ sở vật chất không ảnh hưởng đến ý định và hành vi, điều này trái ngược với các nghiên cứu trước và cần thêm nghiên cứu để làm rõ.
Nghiên cứu năm 2013 mang tên “Phân tích các nghiên cứu hiện có và mới nổi có liên quan đến việc thực thi quyền sở hữu trí tuệ (IPR) về vi phạm bản quyền quy mô thương mại” (Danaher, Smith, Telang) đã xem xét hơn 40 nghiên cứu liên quan đến vi phạm bản quyền, từ đó tìm thấy mối tương quan giữa hành vi vi phạm và sự nhận thức về chi phí, bất tiện và rủi ro pháp lý Nghiên cứu chỉ ra rằng người tiêu dùng sẽ ngừng vi phạm bản quyền nếu họ cảm thấy hành động này không đáng giá Để bổ sung, nghiên cứu năm 2016 “Điều tra các yếu tố ảnh hưởng đến vi phạm bản quyền phim” (Phau, Teah, Liang) đã khảo sát các yếu tố xã hội và cá nhân tác động đến ý định tải xuống phim vi phạm bản quyền trong nhóm sinh viên Đại học Western Australia Kết quả cho thấy thói quen, sự ảnh hưởng và điều kiện cơ sở vật chất có tác động tích cực đến thái độ vi phạm, trong khi hiệu quả bản thân và đánh giá đạo đức không có ảnh hưởng đáng kể Nghiên cứu kết luận rằng những cá nhân không quan tâm đến vấn đề đạo đức sẽ tiếp tục vi phạm bản quyền, mặc dù có những hạn chế về đối tượng và độ chính xác trong phản hồi.
Nghiên cứu đã chỉ ra rằng không có bằng chứng rõ ràng về việc các yếu tố như công nghệ, giá cả và văn hóa ảnh hưởng đến ý định vi phạm bản quyền phim.
Nghiên cứu “Một góc nhìn khác về khía cạnh cầu của vi phạm bản quyền kỹ thuật số” của Santiago (2017) phân tích hành vi vi phạm bản quyền từ góc độ nhu cầu người dùng, nhằm phát triển các giải pháp sáng tạo mà không làm tổn hại đến quyền lợi của người sáng tạo Tác giả chỉ ra rằng thái độ và hành vi vi phạm trong quá khứ ảnh hưởng đến việc lặp lại hành vi vi phạm bản quyền phim Sự phát triển công nghệ đã làm cho việc truy cập thông tin và các sản phẩm vi phạm bản quyền trở nên dễ dàng và rẻ hơn, khiến chi phí thực hiện hành vi này giảm đáng kể Trong bối cảnh công nghệ hiện đại, nhiều người cảm thấy việc vi phạm bản quyền không phải là vấn đề đạo đức nghiêm trọng và cho rằng luật bản quyền cần được xem xét lại Nghiên cứu cũng gợi ý rằng nếu các sản phẩm kỹ thuật số được cung cấp đúng thời điểm và địa điểm, hành vi vi phạm sẽ giảm tự nhiên Điều này cho thấy vi phạm bản quyền thường xuất phát từ sự thiếu hụt nền tảng hợp pháp hoặc giá cả cao Tuy nhiên, do nghiên cứu chỉ tập trung vào các yếu tố cầu, cần có thêm nghiên cứu định lượng để kiểm chứng các kết luận và làm rõ hơn về sự biến động của hành vi này.
Nghiên cứu "Đánh giá hành vi vi phạm bản quyền kỹ thuật số bởi giới trẻ" (Tomczyk, 2021) thực hiện trên hơn 1320 người trẻ tại Ba Lan nhằm phân tích cách họ hiểu về vi phạm bản quyền kỹ thuật số Các yếu tố chính được xem xét bao gồm đạo đức, lợi ích kinh tế, tính hợp pháp, thực dụng, hiểu biết kỹ thuật, ảnh hưởng xã hội và lợi ích cá nhân Kết quả cho thấy đạo đức (18,03%), tính hợp pháp (11,49%) và tính kinh tế (8,04%) là những yếu tố quan trọng nhất Đặc biệt, đạo đức và tính hợp pháp hình thành nên biến "Chuẩn chủ quan" trong các mô hình lý thuyết hành vi Tuy nhiên, một số người cho rằng vi phạm không sai về mặt đạo đức do quan điểm khác nhau về hành vi ăn cắp trong thế giới thực và ảo Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng nhận thức đạo đức cao không ngăn cản hành vi vi phạm bản quyền phim ở giới trẻ, và quan niệm rằng họ vi phạm do hạn chế tài chính là một hiểu lầm, vì yếu tố đạo đức thực sự đóng vai trò trung gian trong hành vi này Các nhận thức cũng khác nhau giữa các nhóm từ các quốc gia khác nhau.
Xô Viết trước đây cho thấy sự chấp nhận cao hơn đối với các hành vi vi phạm bản quyền, điều này nhấn mạnh ảnh hưởng của xã hội đến hành vi người dùng Tại Việt Nam, nơi có nhiều hành vi vi phạm bản quyền diễn ra trên các nền tảng trực tuyến, cần nghiên cứu các yếu tố xã hội, đạo đức và pháp luật liên quan Tuy nhiên, việc sử dụng bảng hỏi online với mẫu không ngẫu nhiên có thể dẫn đến kết quả không phản ánh đúng thực tế, chỉ đại diện cho một bộ phận nhất định Hơn nữa, do lo ngại về việc tiết lộ thông tin, các đáp viên có thể không trả lời thành thật, ảnh hưởng đến độ tin cậy của dữ liệu thu thập được.
Các nghiên cứu trước đây, dù được thực hiện dưới hình thức định tính hay định lượng, đều có những hạn chế nhất định Nghiên cứu định tính cần kiểm chứng sâu hơn, trong khi nghiên cứu định lượng chủ yếu tập trung vào các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mà ít đề cập đến mối quan hệ trực tiếp với hành vi Do đó, nhóm nghiên cứu cho rằng việc thực hiện một đề tài nhằm củng cố các yếu tố liên quan đến hành vi là cần thiết, vì những yếu tố này có giá trị trong việc đưa ra khuyến nghị nhằm chống lại hành vi vi phạm bản quyền phim.
1.2.2 Tổng quan nghiên cứu trong nước
Vi phạm bản quyền ở Việt Nam là một vấn đề còn mới mẻ, dẫn đến việc số lượng công trình nghiên cứu liên quan còn hạn chế Các nghiên cứu hiện tại chưa đi sâu và khai thác đầy đủ các khía cạnh của vấn đề này.
Thống kê mô tả thang đo
Theo Phụ lục 2, thang đo Likert từ 1 đến 5 được sử dụng cho các biến quan sát, với tất cả các thang đo có giá trị trung bình lớn hơn 2,2 Biến DD2 có giá trị trung bình thấp nhất là 2,26, trong khi biến XH1 đạt giá trị trung bình cao nhất là 4,22 Như nêu trong Phụ lục 3, trong 6 biến độc lập trong mô hình, biến DD đại diện cho "Các đánh giá về đạo đức" có giá trị trung bình thấp nhất là 2,47, trong khi biến XH đại diện cho "Ảnh hưởng xã hội" có giá trị trung bình cao nhất là 4,01.
Kiểm định độ tin cậy thang đo bằng Cronbach's Alpha
Để đánh giá độ tin cậy của thang đo, nhóm nghiên cứu áp dụng kiểm định Cronbach’s Alpha, một phương pháp được nhiều nghiên cứu thực nghiệm trước đây tin dùng.
Kết quả kiểm định cho thấy tất cả các biến độc lập của mô hình đều vượt qua tiêu chuẩn với hệ số trên 0,6, nhiều biến đạt trên 0,8, và không có thang đo nào dưới 0,3 Biến phụ thuộc có hệ số 0,757, với ba thang đo đều đạt trên 0,6, không có biến nào cần loại bỏ để nâng cao hệ số Cronbach's Alpha Biến có hệ số cao nhất là 0,926 (TD) và thấp nhất là 0,643 (XH) Không có hệ số nào vượt quá 0,95, do đó không xảy ra hiện tượng trùng lắp Tất cả các biến và thang đo sẽ được giữ lại để thực hiện kiểm định EFA.
Bảng 4.2 Bảng kết quả kiểm định độ tin cậy Cronbach's Alpha
Trung bình thang đo nếu đã loại biến
Phương sai thang đo nếu đã loại biến
Cronbach's Alpha nếu đã loại biến này
Biến Các đánh giá về đạo đức (DD) Cronbach's Alpha = 0,784 > 0,6
Biến Nhận thức rủi ro (RR) Cronbach's Alpha = 0,785 > 0,6
Biến Thói quen sử dụng (TQ) Cronbach's Alpha = 0,833 > 0,6
Biến Ảnh hưởng xã hội (XH) Cronbach's Alpha = 0,643 > 0,6
Biến Nhận thức kiểm soát hành vi (KS) Cronbach's Alpha = 0,814 > 0,6
Biến Thái độ phản đối với vi phạm bản quyền (TD) Cronbach's Alpha = 0,926 > 0,6
Biến Hành vi sử dụng (HV) Cronbach's Alpha = 0,757 > 0,6
(Nguồn: Xử lý từ dữ liệu khảo sát của nhóm tác giả)
Phân tích nhân tố khám phá EFA
Sau khi kiểm định hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha, 06 thang đo với 24 biến quan sát sẽ được đánh giá tiếp bằng phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA) với mức tải nhân tố tối thiểu là 0.3 cho 250 mẫu Phương pháp này giúp kiểm tra mức độ tương quan giữa các biến theo nhóm.
Nhóm tác giả áp dụng phương pháp Principal Component Analysis kết hợp với phép xoay Varimax để phân tích 24 biến độc lập quan sát được Kết quả kiểm định KMO cho thấy hệ số KMO đạt 0,833, lớn hơn 0,5, và giá trị Sig là 0,000, nhỏ hơn 0,05 Điều này xác nhận rằng các biến quan sát có sự tương quan trong mỗi nhóm nhân tố, đồng thời có ý nghĩa thống kê cho nghiên cứu.
Nhóm tác giả đã thực hiện phân tích nhân tố và trích xuất được 6 yếu tố từ 24 biến quan sát, với giá trị phương sai cộng dồn đạt 66,051%, vượt mức 50% Điều này cho thấy 6 yếu tố này có khả năng giải thích 66,051% biến thiên của dữ liệu thu được.
Bảng 4.3 Phân tích EFA chính thức thang đo các biến
Hệ số tải nhân tố
Thái độ phản đối với vi phạm bản quyền
Nhận thức kiểm soát hành vi
Các đánh giá về đạo đức
DD1 0.728 Ảnh hưởng xã hội
Nhóm đã thu được các biến với hệ số lớn hơn 0.3, đồng thời không có biến nào tải lên nhiều nhân tố Điều này cho thấy các biến quan sát mới của nhóm có ý nghĩa thực tiễn và có thể được sử dụng tiếp tục trong phân tích.
4.4.2 Phân tích EFA với biến phụ thuộc
Kết quả kiểm định với 3 biến quan sát phụ thuộc, nhóm thu được kết quả như sau:
Bảng 4.4 Kết quả kiểm định KMO và Bartlett’s Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .668 Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 194.820 df 3
Kết quả kiểm định KMO và Bartlett’s Test cho thấy hệ số KMO đạt 0,668, vượt ngưỡng 0,5, và giá trị Sig là 0,000, nhỏ hơn 0,05, chứng tỏ các biến quan sát có sự tương quan trong từng nhóm nhân tố và có ý nghĩa thống kê trong nghiên cứu Phân tích EFA sử dụng phương pháp Principal Component Analysis đã trích ra 1 nhân tố với 3 biến quan sát, tất cả đều có hệ số tải lớn hơn 0,5, khẳng định thang đo đủ tiêu chuẩn cho nghiên cứu.
Phân tích hồi quy tuyến tính bội
Nhóm tác giả đã sử dụng phần mềm SPSS để ước lượng tham số cho mô hình hồi quy tuyến tính, trong đó biến phụ thuộc là HV và bao gồm 06 biến độc lập là DD.
Kết quả ước lượng cho thấy hai biến độc lập DD và TQ có giá trị Sig lớn hơn 0,05, cho thấy chúng không có ý nghĩa thống kê trong mô hình nghiên cứu với mức ý nghĩa 5% Bảng 4.5 dưới đây trình bày các hệ số hồi quy, thể hiện mức độ tác động của từng nhân tố.
Bảng 4.5 Các hệ số trong phương trình hồi quy
Hệ số chưa chuẩn hóa
Hệ số đã chuẩn hóa t Sig Độ phóng đại phương sai (VIF) Beta
(Nguồn: Xử lý từ dữ liệu khảo sát của nhóm tác giả)
Mô hình phân tích có hệ số R² là 0,493 và R² hiệu chỉnh là 0,481, cho thấy bốn biến độc lập RR, XH, KS, TD có khả năng giải thích 48,1% sự biến động của biến phụ thuộc HV Điều này cũng chỉ ra rằng 51,9% sự biến thiên còn lại của hành vi có thể do các yếu tố chưa được xác định hoặc chưa được khai thác trong mô hình.
Kết quả kiểm định cho giá trị thống kê F là 39,406 với giá trị Sig bằng 0,000, nhỏ hơn 0,05 Điều này cho thấy các biến độc lập trong mô hình có ảnh hưởng đến biến phụ thuộc, khẳng định rằng mô hình hồi quy tuyến tính được xây dựng là phù hợp với tổng thể.
Thống kê Durban – Watson đạt giá trị 1,870, gần bằng 2, cho thấy các phần dư không có tương quan chuỗi bậc nhất Hơn nữa, chỉ số VIF của tất cả các biến độc lập đều nhỏ hơn 2, khẳng định rằng không có hiện tượng đa cộng tuyến trong mô hình đề xuất.
Phương trình hồi quy tuyến tính của mô hình có dạng như sau:
HV = - 0,058*DD - 0,372*RR + 0,081*TQ + 0,146*XH + 0,120*KS - 0,229*TD
4.5.2 Mô hình hồi quy cuối cùng
Ta có phương trình hồi quy cuối cùng:
HV = - 0,058*DD - 0,372*RR + 0,081*TQ + 0,146*XH + 0,120*KS - 0,229*TD
Hành vi (HV) liên quan đến việc đánh giá về đạo đức (DD) và nhận thức về rủi ro (RR) trong việc sử dụng tài nguyên Thói quen sử dụng (TQ) có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố xã hội (XH), trong khi nhận thức kiểm soát hành vi (KS) đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thái độ phản đối với vi phạm bản quyền (TD) Những yếu tố này tương tác lẫn nhau, tạo nên bối cảnh phức tạp về việc tuân thủ và vi phạm bản quyền trong xã hội hiện đại.
Từ bảng 4.5 cho thấy 04 biến độc lập là RR, XH, KS, TD có ý nghĩa thống kê (Sig
Hai biến độc lập là RR và TD có tác động ngược chiều đến biến phụ thuộc Y (HV), thể hiện qua hệ số hồi quy (β) của chúng đều mang dấu âm.
KS và XH thì tác động cùng chiều (tỷ lệ thuận) vào biến phụ thuộc Y (HV) vì hệ số hồi quy (β) của các biến này đều mang dấu dương
Trong nghiên cứu này, mức tác động của bốn nhân tố vào biến phụ thuộc Y (HV) được so sánh theo thứ tự giảm dần Biến Nhận thức về rủi ro (RR) có tác động mạnh nhất với hệ số β1 = -0,372 Tiếp theo là biến Thái độ thù địch với vi phạm bản quyền (TD) với β4 = -0,229 Sau đó, biến Ảnh hưởng xã hội (XH) có hệ số β3 = 0,146, và cuối cùng là biến Nhận thức kiểm soát hành vi (KS) với β3 = 0,120.
4.5.3 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu Đối với giả thuyết H1 Các đánh giá về đạo đức có tác động ngược chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim (dựa trên mô hình của Pham, Dang, Nguyen
Kết quả nghiên cứu năm 2019 cho thấy mối quan hệ giữa nhận thức kiểm soát hành vi và hành vi sử dụng có hệ số β1 = -0.058 với giá trị Sig = 0.258, cho thấy biến này không có ý nghĩa thống kê tại mức ý nghĩa 5%, dẫn đến việc bác bỏ giả thuyết H1 Điều này có thể do nhóm đối tượng sinh viên chưa có nhiều suy nghĩ về hành động của mình, dẫn đến việc cảm nhận đạo đức không liên hệ với hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim.
Việc các website vi phạm bản quyền phim tồn tại lâu dài đã dẫn đến việc sử dụng những trang web này trở nên phổ biến, đặc biệt trong giới sinh viên.
Việc sử dụng các website này ngày càng trở nên phổ biến và không còn bị xem là vi phạm đạo đức Mặc dù một số sinh viên đã nhận thức được vấn đề sở hữu trí tuệ liên quan đến các tác phẩm, nhưng số lượng này vẫn còn hạn chế, chưa đủ để tạo ảnh hưởng đáng kể đến cộng đồng sinh viên Điều này dẫn đến việc vấn đề xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ chưa được xem xét một cách nghiêm túc như một vấn đề đạo đức trong hiện tại.
Sinh viên hiện nay vẫn có nhiều quan niệm sai lệch về việc sử dụng sản phẩm vi phạm sở hữu trí tuệ, đặc biệt là việc truy cập các website vi phạm bản quyền phim, mà chưa xem đây là hành vi trái đạo đức Sự hờ hững và thiếu quan tâm tìm hiểu nghiêm túc đã làm cho nhận thức đạo đức về hành vi này trở nên không rõ ràng trong nghiên cứu này Đối với giả thuyết H2, nhận thức về rủi ro có thể ảnh hưởng ngược lại đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim, như đã được chỉ ra trong nghiên cứu của Pham, Dang và Nguyen (2019).
Kết quả ước lượng β2 = -0.372 với giá trị Sig = 0.000 < 0.05 cho thấy giả thuyết H2 được chấp nhận với mức ý nghĩa 5% Điều này tương đồng với nghiên cứu gốc, cho thấy nhận thức rủi ro ảnh hưởng ngược chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim Hệ số của nhận thức rủi ro là cao nhất trong nghiên cứu, cho thấy đây là yếu tố được quan tâm nhưng chưa được chú ý đầy đủ từ sinh viên Nhóm đối tượng này đã bắt đầu nhận thức về rủi ro khi sử dụng website vi phạm bản quyền phim, nhưng có thể do hậu quả chưa nghiêm trọng hoặc khả năng rủi ro thấp nên tác động chưa mạnh Thực tế cho thấy việc xem phim trên các website này tiềm ẩn nhiều rủi ro, như mã độc, virus có thể xâm nhập thiết bị và đánh cắp thông tin cá nhân, tài khoản, số thẻ, mật khẩu, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến người dùng.
Việc xử lý pháp lý của các cơ quan thẩm quyền đối với vấn đề này vẫn chưa triệt để, chỉ tập trung vào các website lớn và người vận hành, trong khi các website nhỏ hơn và người dùng vẫn chưa được chú ý Điều này dẫn đến việc người dùng chưa nhận thức đầy đủ về các rủi ro có thể xảy ra với bản thân họ.