Nâng cao năng lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm dệt may sang thị trường mỹ của công ty tnhh won young vina

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ & KINH DOANH QUỐC TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU SẢN PHẨM DỆT MAY SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY TNHH WON YOUNG VINA Giáo viên hướng dẫn TS NGUYỄN DUY ĐẠT Sinh viên thực NGUYỄN HỮU SƠN Lớp: K56EK1 Mã sinh viên: 20D260046 HÀ NỘI – 2023 i LỜI CAM ĐOAN Em Nguyễn Hữu Sơn xin cam đoan: Khóa luận tốt nghiệp với đề tài “Nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ Cơng ty TNHH Won Young Vina” cơng trình nghiên cứu cá nhân em, không chép Trong q trình hồn thiện đề tài khóa luận tốt nghiệp có tham khảo số tài liệu có nguồn gốc rõ ràng hướng dẫn gợi ý TS Nguyễn Duy Đạt Tất số liệu, kết em tự thu thập thống kê theo báo cáo, giấy tờ, thơng tin phịng hành nhân sự, phịng kế tốn tài vụ, phịng xuất nhập Công ty TNHH Won Young Vina Một lần nữa, em xin cam đoan tính xác số liệu, nội dung đề cập đề tài nghiên cứu em thực Em xin chịu trách nhiệm cơng trình nghiên cứu riêng mình! Hà Nội, ngày 24 tháng 11 năm 2023 Sinh viên thực Nguyễn Hữu Sơn i LỜI CẢM ƠN Để hồn thành tốt khóa luận tốt nghiệp này, lời em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban Giám hiệu Trường Đại học Thương mại quý Thầy, Cô Khoa Kinh tế Kinh doanh quốc tế tận tình giảng dạy, tạo điều kiện cho em có đợt thực tập vừa qua Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới Giảng viên hướng dẫn, TS Nguyễn Duy Đạt, người trực tiếp hướng dẫn tận tình, giúp đỡ tạo điều kiện cho em hồn thành tốt khóa luận tốt nghiệp Tiếp đến, em xin gửi lời cảm ơn tới Công ty TNHH Won Young Vina tạo điều kiện cho em học tập, nghiên cứu, tìm hiểu, tiếp cận thực tế với hoạt động kinh doanh cơng ty suốt q trình thực tập Do vốn kiến thức cịn hạn chế nên q trình làm khóa luận tốt nghiệp khó tránh khỏi sai sót, em mong Thầy, Cơ bỏ qua Đồng thời, trình độ lý luận kinh nghiệm thực tế cịn hạn chế nên báo cáo khơng thể tránh khỏi thiếu sót, em mong nhận ý kiến đóng góp Thầy, Cơ Em xin chân thành cảm ơn! ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .i LỜI CẢM ƠN ii DANH MỤC BẢNG BIỂU vi DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ vii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT viii CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết vấn đề nghiên cứu 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 1.4 Đối tượng nghiên cứu 1.5 Phạm vi nghiên cứu 1.6 Phương pháp nghiên cứu 1.7 Kết cấu nghiên cứu CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU SẢN PHẨM DỆT MAY 2.1 Một số lý thuyết cạnh tranh lực cạnh tranh 2.1.1 Khái niệm cạnh tranh 2.1.2 Khái niệm lực cạnh tranh 2.1.3 Các cấp độ lực cạnh tranh 10 2.2 Một số lý thuyết hoạt động nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp 13 2.2.1 Khái niệm lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp 13 2.2.2 Các tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp 14 2.2.3 Các chiến lược nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp 18 2.3 Các nhân tố tác động đến lực cạnh tranh xuất sản phẩm doanh nghiệp 20 2.3.1 Sản phẩm thay 20 iii 2.3.2 Đối thủ cạnh tranh hữu 21 2.3.3 Đối thủ cạnh tranh tiềm tàng 22 2.3.4 Nhà cung cấp 23 2.3.5 Khách hàng 23 2.4 Phân định nội dung nghiên cứu 24 CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU SẢN PHẨM DỆT MAY SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY TNHH WON YOUNG VINA 26 3.1 Tổng quan công ty TNHH Won Young Vina 26 3.1.1 Q trình hình thành phát triển cơng ty 26 3.1.2 Chức năng, nhiệm vụ, lĩnh vực hoạt động cơng ty 27 3.1.3 Cơ cấu tổ chức nguồn lực 27 3.1.4 Khái quát hoạt động kinh doanh công ty 30 3.2 Thực trạng lực cạnh tranh xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ công ty TNHH Won Young Vina 34 3.2.1 Khái quát thị trường Mỹ 34 3.2.2 Thực trạng xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ công ty TNHH Won Young Vina 40 3.2.3 Các tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ công ty TNHH Won Young Vina 44 3.2.4 Các chiến lược nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ công ty TNHH Won Young Vina 51 3.3 Các nhân tố tác động đến nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ công ty TNHH Won Young Vina 53 3.3.1 Đối thủ cạnh tranh hữu 53 3.3.2 Đối thủ cạnh tranh tiềm tàng 54 3.3.3 Khách hàng 55 3.3.4 Nhà cung cấp 57 3.3.5 Sản phẩm thay 59 3.4 Đánh giá lực cạnh tranh xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ công ty 60 iv 3.4.1 Thành tựu đạt 60 3.4.2 Tồn 63 3.4.3 Nguyên nhân hạn chế tồn 65 CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU SẢN PHẨM DỆT MAY SANG THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY TNHH WON YOUNG VINA 67 4.1 Định hướng phát triển vấn đề nghiên cứu 67 4.1.1 Quan điểm nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm dệt may Việt Nam 67 4.1.2 Định hướng nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm dệt may công ty 68 4.2 Cơ hội thách thức công ty 69 4.2.1 Cơ hội 69 4.2.2 Thách thức 69 4.3 Một số giải pháp nhằm nâng cao lực cạnh tranh xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ công ty 70 4.3.1 Nâng cao chất lượng sản phẩm 70 4.3.2 Đa dạng hóa mặt hàng xuất 71 4.3.3 Đẩy mạnh xuất trực tiếp 72 4.3.4 Đẩy mạnh công tác nghiên cứu mở rộng thị trường Mỹ 72 4.3.5 Tiếp tục đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá sản phẩm, hình ảnh Cơng ty 74 4.3.6 Đầu tư nâng cao chất lượng nguồn nhân lực 75 4.4 Một số kiến nghị 76 4.4.1 Đối với hiệp hội, phòng thương mại Việt Nam 76 4.4.2 Đối với phủ, ngành liên quan 76 KẾT LUẬN 78 TÀI LIỆU THAM KHẢO 79 v DANH MỤC BẢNG BIỂU STT Số hiệu Bảng 3.1 Bảng 3.2 Bảng 3.3 Bảng 3.4 Bảng 3.5 Bảng 3.6 Bảng 3.7 Bảng 3.8 Bảng 3.9 Tên bảng Kết hoạt động kinh doanh Công ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020 – 6/2023 Cơ cấu doanh thu công ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020 – 6/2023 Cơ cấu thị trường công ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020 – 6/2023 Tổng kim ngạch xuất công ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020 – 6/ 2023 Kim ngạch xuất theo mặt hàng giai đoạn 2020 – 2022 Kim ngạch xuất theo thị trường công ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020 – 6/2023 Tăng trưởng kim ngạch nhập hàng dệt thoi dệt kim Mỹ Kim ngạch xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ Công ty TNHH Wong Young Vina giai đoạn 2020 – 6/2023 Kim ngạch xuất theo mặt hàng sang thị trường Mỹ giai đoạn Kim ngạch xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ theo 10 Bảng 3.10 hình thức xuất Cơng ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020 – 6/2023 11 Bảng 3.11 12 Bảng 3.12 13 Bảng 3.13 Thị phần xuất sản phẩm dệt may sang Mỹ công ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020-2022 Doanh thu xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ năm 2020-2022 Tỷ lệ sản phẩm dệt may bị khách hàng Mỹ trả lại Công ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020 – 6/2023 vi 14 Bảng 3.14 15 Bảng 3.15 Mức giá trung bình sản phẩm xuất Công ty TNHH Won Young Vina năm 2022 Kim ngạch xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ Công ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020-6/2023 Kim ngạch nhập sản phẩm dệt may số đối tác 16 Bảng 3.16 17 Bảng 3.17 Công ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020 – 6/2023 Kim ngạch nhập theo thị trường công ty TNHH Won Young Vina giai đoạn 2020-6/2023 DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ STT Số hiệu Tên Sơ đồ 3.1 Cơ cấu tổ chức công ty TNHH Won Young Vina Biểu đồ 3.1 Cơ cấu lao động công ty TNHH Won Young Vina Biểu đồ 3.2 Tổng cầu dệt may thị trường Mỹ giai đoạn 2008 - 2023 Biểu đồ 3.3 Thị phần nhập hàng dệt may từ nước vào Mỹ vii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Danh mục viết tắt tiếng Việt STT Từ viết tắt Nghĩa đầy đủ TNHH Trách nhiệm hữu hạn Công ty Công ty TNHH Won Young Vina VNĐ Việt Nam đồng STT Số thứ tự KNXK Kim ngạch xuất Danh mục viết tắt tiếng Anh STT Từ viết tắt USD ISO VITAS WTO VCCI EU FTA Nghĩa tiếng Anh Nghĩa tiếng Việt United States Dollar Đô la Mỹ International Organization for Tổ chức tiêu chuẩn hoá quốc Standardization tế Vietnam Textile and Apparel Hiệp hội Dệt May Việt Nam Association World Trade Organization Tổ chức Thương mại Thế giới Vietnam Chamber of Liên đoàn Thương mại Commerce and Industry Công nghiệp Việt Nam European Union Tổ chức liên phủ nước châu Âu Free Trade Area viii Hiệp định thương mại tự CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết vấn đề nghiên cứu Cùng với xu tồn cầu hố hội nhập kinh tế quốc tế, ngành công nghiệp dệt may ngành xuất chủ lực Việt Nam đóng vai trị quan trọng q trình cơng nghiệp hóa đất nước Thực theo chủ trương định hướng Đảng, ngành dệt may Việt Nam có bước tăng trưởng ấn tượng với tổng giá trị xuất hàng dệt may liên tục tăng qua năm, ước đạt 44 tỷ USD năm 2022 Cơ cấu hàng hoá xuất ngày phong phú đa dạng, đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng khó tính Hàng dệt may xuất Việt Nam xuất chủ yếu sang thị trường truyền thống Mỹ, EU, Nhật Bản hướng tới số thị trường tiềm Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, Malaysia… Trong đó, Mỹ thị trường xuất hàng dệt may lớn Việt Nam, chiếm đến 40% tổng giá trị xuất hàng dệt may Cụ thể, năm 2022, giá trị xuất hàng dệt may sang Mỹ đạt 17,8 tỷ USD, chiếm 41% tổng giá trị xuất mặt hàng Thêm vào đó, việc Việt Nam gia nhập WTO ký kết số văn bản, hiệp định thương mại song phương với Mỹ như: “Hiệp định thương mại song phương Việt Nam Hoa Kỳ" (kỳ ngày 13/7/2000, có hiệu lực ngày 10/12/2001); “Hiệp định khung hợp tác kinh tế kỹ thuật" (2005) tạo lợi lớn cho Việt Nam xuất sản phẩm dệt may sang thị trường Mỹ rào cản thương mại hạn ngạch dỡ bỏ; thuế quan hàng rào phi thuế quan sản phẩm dệt may xuất sang Mỹ cắt giảm; hội tiếp cận công nghệ, thông tin, dịch vụ, kinh nghiệm quản lý sản xuất hàng dệt may tốt Việc ký kết hiệp định mở hội lớn cho ngành công nghiệp dệt may Việt Nam xuất sang thị trường Mỹ Hiện nay, kinh tế Việt Nam phục hồi sau thời kỳ chịu ảnh hưởng đại dịch Covid-19, doanh nghiệp xuất dệt may tích cực tìm kiếm hội xuất đồng thời không quên nâng cao lực cạnh tranh xuất sang thị trường truyền thống giàu tiềm Mỹ để khẳng định vị ngành gia tăng lợi nhuận Trong số doanh nghiệp phải kể đến