(Tiểu luận) phân tích môi trường marketing của canifa

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA CANIFA Lớp học phần: Marketing bản_MKMA1104(222)_15 Giảng viên: TS Hồng Phương Dung Tên nhóm: Những Ấu Trùng Xinh Đẹp Sinh viên thực hiện: Phạm Việt Hưng Trần Thùy Linh Trần Thị Phương Linh Lê Hương Mai Quách Minh Khuê Vũ Thị Phương Mai Du Ban Mai Hà Nội, 06/2023 MỤC LỤC MỤC LỤC PHẦN I: MỞ ĐẦU I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NHÓM .4 II GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CANIFA .5 Về thương hiệu Lịch sử hình thành Ý nghĩa tên thương hiệu PHẦN II: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING I MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ .7 Mơi trường trị Môi trường kinh tế .9 Mơi trường văn hóa – xã hội 11 Môi trường công nghệ .13 Môi trường tự nhiên 16 Môi trường luật pháp .18 Bảng Tóm Tắt Mơi Trường Vĩ Mơ 21 II MÔI TRƯỜNG VI MÔ 28 Đối thủ cạnh tranh 28 Khách hàng 38 Đối tác 43 Bảng Tóm Tắt Mơi Trường Vi Mô 48 III THỰC TRẠNG DOANH NGHIỆP .53 Tầm nhìn sứ mệnh 53 Giá trị cốt lõi 53 Khách hàng mục tiêu .54 Danh mục sản phẩm 55 Kết kinh doanh 58 Các nguồn lực hữu hình (nhân viên, chi nhánh, nhà xưởng, sở vật chất) 58 Các nguồn lực vơ hình (giá trị thương hiệu, trung thành khách hàng, danh tiếng) 61 IV PHÂN TÍCH SWOT .66 PHẦN III: TỔNG KẾT .68 TÀI LIỆU THAM KHẢO 68 PHẦN I: MỞ ĐẦU I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NHÓM II GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CANIFA Về thương hiệu Canifa công ty chuyên thiết kế quần áo, phụ kiện bán lẻ trang phục thường ngày với màu đỏ chữ trắng đặc trưng Thương hiệu trực thuộc Công ty cổ phần Thương mại Dịch vụ Hoàng Dương - nhà bán lẻ lớn có xuất xứ từ Việt Nam Từ lúc thành lập vào năm 2001 đến nay, Canifa có 110 cửa hàng lớn nhỏ 38 tỉnh, thành với mục tiêu mang lại niềm vui sống động, tích cực cho hàng triệu người tiêu dùng Việt Vào năm 2016, Canifa báo cáo có doanh thu vào khoảng 600 tỷ đơ-la Lịch sử hình thành 23/8/1997: Thành lập công ty Cổ phần Thương mại Dịch vụ Hồng Dương với mục đích ban đầu hoạt động lĩnh vực sản xuất hàng thời trang xuất từ len sợi Khởi nguồn Canishop – sở kinh doanh trực thuộc công ty thành lập Cộng hịa Séc với mục tiêu sản xuất hàng dệt len xuất sang nước Châu Âu số quốc gia Châu Á khác 2001: Ra đời thương hiệu thời trang CANIFA 2007: CANIFA hoàn thiện định vị Fashion For All việc bước chân vào thị trường thời trang dành cho trẻ em từ 2>12 tuổi với nhãn hàng Canifa Kids 2012: Ra đời cửa hàng bán lẻ Canifa Đánh dấu bước chuyển từ mơ hình kinh doanh đại lý sang chuỗi bán lẻ đại Thành lập chi nhánh Canifa HCM 2014: Canifa thương hiệu thời trang Việt Nam nhận chứng Woolmark - Tổ chức uy tín giới phát triển kiểm sốt chất lượng len lơng cầu 2016: ONOFF sáp nhập vào Canifa sau 10 năm hoạt động 2019: Tổ hợp xanh Canifa Văn Giang vào hoạt động, nhận chứng LEED, tiêu chuẩn quốc tế kiến trúc xanh Ý nghĩa tên thương hiệu CANIFA = CANI (Cani tên kế thừa “Canishop” - công ty khởi nguồn Canifa) + FAMILY (thể định hướng: Fashion for all từ đời) Nền màu đỏ: Đỏ màu tác động mạnh mẽ đến mắt người, thu hút ý người Màu sắc công ty sử dụng lòng dũng cảm, giàu động lực, sẵn sàng hành động đam mê Có lẽ vậy, CANIFA sử dụng màu đỏ để thu hút ý khách hàng, tạo cảm giác trẻ trung nhiệt huyết Chữ màu trắng: Màu trắng màu hoàn hảo, tinh tế, sẽ, gọn gàng Đây màu bổ sung hoàn hảo cho màu đỏ sử dụng vô số thương hiệu KFC, Coca-cola, tạo nên bật quen thuộc cho thương hiệu CANIFA Document continues below Discover more Marketing from: MKMA1104 Đại học Kinh tế… 999+ documents Go to course Premium Marketing LÝ THUYẾT 56 Marketing 98% (51) Premium Sách hướng dẫn học 188 marketing Marketing 100% (12) Premium Marketingcan ban 112 34 2021 C78910 Marketing 100% (11) TracPremium nghiem MAR1 trắc nghiệm mar Marketing 100% (11) TrắcPremium nghiệm 34 Marketing Marketing 100% (10) ẢnhPremium hưởng PHẦN II: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING yếu tố mơi trường… I MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ Marketing 100% (8) Mơi trường trị Chính trị Việt Nam: Trong bối cảnh xung đột, bạo loạn xảy nhiều nơi giới, Việt Nam đánh giá quốc gia có trị ổn định lãnh đạo thống Đảng Cộng sản Việt Nam Chính sách: Nước ta có hệ thống pháp luật bảo vệ người tiêu dùng tương đối đầy đủ xử phạt vi phạm hành hoạt động thương mại, sản xuất, bn bán hàng giả, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng (Nghị định 98/2020/NĐ-CP) FTAs: Hiệp định thương mại tự (FTA) hiệp ước hai hay nhiều quốc gia vùng lãnh thổ, nhằm mục đích tự hóa thương mại nhóm mặt hàng Các nước tiến hành theo lộ trình việc cắt xóa bỏ hàng rào thuế quan phi thuế quan nhằm tiến tới việc thành lập khu vực mậu dịch tự do, tạo thuận lợi cho trao đổi hàng hóa, dịch vụ đầu tư thành viên Hiện Việt Nam tham gia ký kết 15 FTAs, số là: EVFTA: Trong vịng năm, EU xóa bỏ thuế nhập 99,2% số dòng thuế, tương đương 99,7% kim ngạch xuất ta; CPTPP: Doanh nghiệp Việt Nam xuất mặt hàng sang nước thành viên Hiệp định CPTPP cắt giảm thuế quan ưu đãi; VKFTA: Hiệp định loại bỏ 90% dịng thuế nhập hàng hóa xuất-nhập Việt Nam - Hàn Quốc; BTA: Hiệp định thương mại Việt Nam – Hoa Kỳ (Hiệp định BTA) điều ước quốc tế song phương Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam Hợp chủng quốc Hoa Kỳ quan hệ thương mại Một số nội dung việc ký kết hiệp định thương mại Việt Nam - Hoa Kỳ thương mại hàng hóa, thương mại dịch vụ việc tạo điều kiện thuận lợi cho sau: Quy chế Tối huệ Quốc (MFN): Việc hưởng quy chế giúp hàng hoá Việt Nam hưởng thuế suất thấp hẳn vào thị trường Hoa Kỳ, trung bình từ 40% xuống khoảng 3-4% Đối xử quốc gia (NT): Hai bên dành cho hàng hoá đối xử không thuận lợi đối xử dành cho hàng hoá nước, tất khía cạnh bán hàng, chào hàng, mua, vận tải, phân phối, lưu kho, - -  Kết luận: Thách thức:  Đối mặt với sức ép cạnh tranh lớn, đến đồng thời từ doanh nghiệp nước nước  Áp lực trách nhiệm với chất lượng sản phẩm, nguồn gốc sản phẩm, doanh nghiệp bị sụt giảm lợi nhuận khơng đảm bảo tiêu chuẩn an toàn sản phẩm Cơ hội:  Tạo điều kiện thuận lợi cho cho nhà đầu tư nước yên tâm đầu tư vào doanh nghiệp, doanh nghiệp xuất sản phẩm, đa dạng hóa thị trường xuất khẩu, tham gia vào thị trường quốc tế tương lai  Thuận lợi việc nhập nguyên liệu sản xuất, giảm chi phí ngun liệu Mơi trường kinh tế Tốc độ tăng trưởng kinh tế: Tốc độ tăng trưởng kinh tế nhìn chung tăng có biến động Theo Tổng cục Thống kê cho biết, tốc độ tăng trưởng kinh tế nước (GDP) quý I/2023 ước tính tăng 3,32% so với kỳ năm trước, mức thấp thứ giai đoạn 2011-2023 Tuy nhiên, so với tốc độ tăng trưởng kinh tế năm 2022, giảm đáng kể Cũng theo Tổng cục Thống kê, GDP năm 2022 tăng 8,02%, cao giai đoạn 2011-2022 Nhờ phát triển kinh tế tăng trưởng GDP, đời sống nhân dân cải thiện đáng kể Từ đó, nhu cầu mua sắm quần áo tăng, tăng sức mua khách hàng Tuy nhiên, buổi họp báo công bố số liệu thống kê kinh tế - xã hội quý I/2023, ngày 29/3, bà Nguyễn Thị Hương, Tổng cục trưởng Tổng cục Thống kê, cho biết kinh tế quý I/2023 diễn bối cảnh kinh tế giới có nhiều biến động phức tạp bất ổn; phục hồi chậm suy giảm nhu cầu tiêu dùng đối tác thương mại lớn