(Tiểu luận) đề bài phân tích môi trường kinh doanh thương mạiquốc tế của một doanh nghiệp công ty cổ phần liwayway việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN  MÔN HỌC: QUẢN TRỊ KINH DOANH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ ĐỀ BÀI: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ CỦA MỘT DOANH NGHIỆP: CÔNG TY CỔ PHẦN LIWAYWAY VIỆT NAM Lớp học phần : TMQT1150_03 Giảng viên : TS Đặng Thị Thuý Hồng Nhóm : 02 Hà Nội, 8/2023 MỤC LỤC GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 1.1 Khái quát công ty 1.2 Lịch sử hình thành 1.3 Tầm nhìn sứ mệnh .4 1.3.1 Sứ mệnh 1.3.2 Tầm nhìn 1.4 Lĩnh vực kinh doanh MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 2.1 Bối cảnh kinh tế .6 2.2 Bối cảnh quốc tế 2.3 Bối cảnh văn hóa xã hội 2.4 Bối cảnh tự nhiên 10 2.5 Bối cảnh trị pháp luật 10 2.6 Bối cảnh công nghệ 11 MÔI TRƯỜNG NGÀNH 11 3.1 Đối thủ cạnh tranh 11 3.2 Nhà cung cấp 12 3.3 Đối tượng khách hàng 13 3.4 Giới trung gian .15 3.5 Đối thủ tiềm ẩn 17 MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG DOANH NGHIỆP 19 4.1 Nguồn nhân lực 19 4.2 Nguồn lực vật chất .20 4.3 Nguồn lực vơ hình .21 4.3.1 Tư tưởng chủ đạo triết lý kinh doanh 21 4.3.2 Cơ cấu tổ chức hữu hiệu .21 4.3.3 Uy tín thị phần nhãn hiệu sản phẩm thị trường, Sự tín nhiệm trung thành khách hàng 22 4.3.4 Văn hóa tổ chức .23 4.4 Hoạt động phận chức 24 4.4.1 Hoạt động phận Marketing 24 4.4.2 Hoạt động phận nghiên cứu phát triển 27 4.4.3 Hoạt động sản xuất 28 TÀI LIỆU THAM KHẢO 29 Lời cho phép nhóm xin gửi lời chào đến bạn có mặt buổi thuyết trình nhóm ngày hơm Mình Hà bên cạnh Ngọc Anh Khuê, vui đại diện nhóm để trình bày chủ đề môi trường kinh doanh thương mại quốc tế doanh nghiệp vô tiếng Liwayway Mình số bạn ngồi đây, đến thời điểm tiết 78 đồ ăn trưa tiêu hoá gần hết khơng ạ? Vậy khơng có lí lại không đến với bữa ăn nhẹ buổi chiều ngày hơm nay, nahu nhâm nhi cốc cà phê, thưởng thức miếng bim bim khoai tây giòn rụm lắng nghe chia sẻ thú vị Liwayway Việtt Nam Mình hứa rằng, sau thưởng thức bữa ăn này, chí bạn khơng cịn cảm thấy đồ ăn hút mà hội thách thức xung quanh môi trường kinh doanh doanh nghiệp làm bạn ngủ Trên danh sách thành viên nhóm mình, bao gồm tên khác bên cạnh tên có loại thực phẩm kèm màu da khác nhau, cân nhắc việc sau buổi thuyết trình Khuê làm việc lại với tổ slide có hiềm khích đằng sau nên để màu da bật Nói dài thơi để bạn có thời gian nhìn ghi nhớ tên thành viên nhóm thơi Để vào nội dung buổi thuyết trình ngày hơm có phần Đầu tiên đưa thông tin công ty, phân tiếp môi trường vĩ mô – môi trường nghiệp – môi trường nội cuối phần để tương tác với người thông qua hỏi trả lời - Giới thiệu công ti Trên bảng thông tin doanh nghiệp Với tên đầy đủ công ty cổ phần liwwayway việt nam thông tin liên quan đến tên giao dịch, đại diện pháp luật, mã số thuế, địa công ty hay số điện thoại Về CÁC SẢN PHẨM CHÍNH CỦA CƠNG TY Sẽ chia làm laoij bánh quy, snack, thức uống kẹo, nhiên sản phẩm mà nghe tên cơng ty hình dung đến chắn bim bim oishi khơng Về lịch sử hình thành Liwayway thành lập năm 1946 philips sản phẩm snack Tôm oishi đời năm 1974, tiền đề để liwayway mở nhà máy sản xuất snack Bình Dương Việt Nam vào 1996 Đến 2005, sản phẩm kinh điển với trẻ Việt nam sản phẩm snack nhân đậu phộng, bánh quy, nước dóng chai oishi chanh muối Nhờ ơng tổ kinh doanh độ nên từ 2007 Liwayway lại tiếp tục mở thêm nhà máy Bắc Ninh Bình dương, Đà Nẵng Và đỉnh điểm từ 2011 đến 2014, cơng ty tiếp tục đưa dịng sản phảm bánh quy nước đóng chai oishi chanh muối  Qua phân tích sơ hình ảnh sản phẩm vơ quen thuộc, thấy thương hiệu oishi trở thành thương hiệu quen thuộc, chiếm giữ vị trí cao lịng người tiêu dùng VN GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 1.1 Khái quát cơng ty  Tên cơng ty: CƠNG TY CỔ PHẦN LIWAYWAY VIỆT NAM  Tên giao dịch: VIETNAM LIWAYWAY JSC  Đại diện pháp luật: Oszen Angsanto Chan  Mã số thuế: 3700230195  Địa chỉ: số 14 đường số 5, khu cơng nghiệp Việt Nam, Singapore, Phường Bình Hịa, TX Thuận An, Tỉnh Bình Dương  Ngày bắt đầu hoạt động: 01-07-1997  Ngành nghề chính: Sản xuất loại bánh từ bột  Điện thoại: (0650) 3743118  Số Fax: (0650) 3743123 1.2 Lịch sử hình thành  Liwayway cơng ty có trụ sở Philippines thành lập vào năm 1946  Công ty Liwayway Philippines vào năm 1974, cho đời sản phẩm snack Tôm Oishi đầu tiên, dựa vào công nghệ sản xuất snack đại Nhật Bản  Với tiềm phát triển lớn, bánh Snack Oishi bước vào công chinh phục thị trường Việt Nam Năm 1996, công ty sản xuất bánh Snack thành lập Việt Nam với tên công ty TNHH CNTP LIWAYWAY (VIỆT NAM) đặt trụ sở KCN Việt Nam - Singapore, Thuận An, Bình Dương  Năm 2004, cơng ty mở rộng sản xuất sang dòng sản phẩm kẹo  Năm 2005, công ty tiếp tục phát triển thêm snack nhân đậu phộng sau vài năm hoạt động  Năm 2007, nhà máy thứ đặt KCN Quế Võ, Bắc Ninh vào hoạt động  Ngày 30/6/2008 công ty đổi tên thành CÔNG TY CỔ PHẦN LIWAYWAY VIỆT NAM  Năm 2009, nhà máy thứ đặt KCN Việt Nam – Singapore (TP Hồ Chí Minh) vào hoạt động  Năm 2011, mở rộng sang thị trường bánh quy  Năm 2013, thức hoạt động nhà máy Đà Nẵng  Năm 2014, công ty cho mắt dịng thức uống đóng chai  Hiện nay, thương hiệu Oishi công ty trở thành thương hiệu quen thuộc, chiếm giữ vị trí cao lịng người tiêu dùng Việt Nam 1.3 Tầm nhìn sứ mệnh 1.3.1 Sứ mệnh  Oishi với sứ mệnh đem đến cho người tiêu dùng sản phẩm tiện lợi, an tồn, đáp ứng tiêu chí: chất lượng đảm bảo, mùi vị hấp dẫn, đa dạng sản phẩm giá hợp lý  Cung cấp cho người tiêu dùng đa dạng sản phẩm thực phẩm chất lượng với giá trị tốt  Giữ vững sống theo tín ngưỡng kinh doanh liêm tất giao dịch  Phát triển nuôi dưỡng mối quan hệ lâu dài với khách hàng, nhà phân phối nhà cung cấp  Duy trì lực lượng lao động xuất sắc cách tham gia vào việc phát triển kỹ kiến thức nhân viên 1.3.2 Tầm nhìn Với quốc gia mà Oishi đặt chân đến, Oishi đặt mục tiêu trở thành thương hiệu snack ưa chuộng hàng đầu, với triết lý kinh doanh sau:  Với mục tiêu tạo sản phẩm chất lượng, đội ngũ Oishi trang bị đầy đủ kỹ năng, kiến thức thái độ làm việc chuyên nghiệp  Không ngừng cố gắng cho đời sản phẩm thơm ngon, đáp ứng vị đổi người tiêu dùng Document continues below Discover more Nghiên cứu from: khoa học NCKH 123 Đại học Kinh tế… 999+ documents Go to course BÁO CÁO NCKH 129 2022 - anonymous Nghiên cứu khoa… 100% (5) 01.19.20 - TV 129 NHỮNG NHÂN TỐ… Nghiên cứu khoa… 100% (4) NCKH-2022- -Tác107 120 động-của-trí-tuệ-… Nghiên cứu khoa… 100% (4) Form NCKH-YẾUTỐ-ẢNH-HƯỞNG-… Nghiên cứu khoa… 100% (3) Đề thi mẫu môn 19 Phương pháp nghiê… Nghiên cứu khoa… 100% (2) Nghiên  Không ngừng nuôi dưỡng phát triển mối quan hệ lâuNhóm dài với nhà phân phối,cứu vềvàsự lòng của… đối tác người tiêu dùng – người yêu quý tinhài tưởng sản 96 phẩm Oishi Nghiên 100% (2) khoa…  Đề cao cầu toàn kinh doanh, giao dịch cứu thỏa thuận với tất đối tác 1.4 Lĩnh vực kinh doanh  Doanh nghiệp sản xuất, cung cấp phân phối đa dạng sản phẩm thực phẩm nhẹ: bánh, kẹo, nước giải khát hàng đầu Việt Nam  Một số sản phẩm phổ biến: MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 2.1 Bối cảnh kinh tế Mơi trường kinh tế đóng vai trị quan trọng vận động phát triển thị trường Vì vậy, nhân tố kinh tế ảnh hưởng đến cấu tiêu dùng, sức mua hoạt động Marketing doanh nghiệp nói chung Oishi nói riêng ● Cơ cấu ngành kinh tế: Nền kinh tế ngày phát triển, cấu ngành có thay đổi theo xu hướng phát triển ngành thương mại, dịch vụ thu hẹp ngành nông nghiệp Nhận thức điều giúp cho công ty đưa sản phẩm phù hợp với nhu cầu tiêu dùng thị trường, phù hợp với định hướng phát triển doanh nghiệp ● Tốc độ tăng trưởng kinh tế: Tốc độ tăng trưởng kinh tế Việt Nam liên tục năm gần thuộc hàng cao khu vực, song chưa thực bền vững, kinh tế nhạy cảm trước ảnh hưởng tiêu cực từ bên ngồi tình trạng suy thối kinh tế toàn cầu kéo dài từ năm 2007 đến nay, tỷ lệ lạm phát, lạm phát vòng năm gần xấp xỉ mức số khiến khơng doanh nghiệp lao đao chi phí đầu vào tăng cao, người dân thắt chặt chi tiêu, thân Oishi gặp khơng khó khăn định ● Thu nhập bình quân đầu người: ○ Thu nhập bình quân đầu người Việt Nam quý đầu năm 2023 đạt khoảng triệu đồng So với kỳ năm 2022, thu nhập bình quân lao động làm công hưởng lương quý I/2023 tăng 7,9%, tương ứng tăng 578.000 đồng ○ Tổng sản phẩm nước (GDP) tháng đầu năm 2023 tăng 3,72% (quý II tăng 4,14%), cao tốc độ tăng 1,74% tháng đầu năm 2020 giai đoạn 2011-2023  Qua khảo sát ta thấy: độ nhận diện thương hiệu Oishi vô lớn khách hàng tiềm tập trung lớn độ tuổi 14-28 Khách hàng Oishi phần lớn học sinh, sinh viên có mức thu nhập trung bình thấp (từ triệu) nên cần trọng vào chương trình khuyến dành cho học sinh sinh viên tiểu thương chợ hay tạp hóa nhằm nâng cao nhận biết thương hiệu làm tăng ý định mua khách hàng Bên cạnh đó, đặc điểm chung xu hướng tiêu dùng nhóm khách hàng là:  Thuộc hệ gen Z, trẻ em bạn trẻ có độ tuổi từ đến 22 tuổi Nghề nghiệp học sinh, sinh viên nhân viên part-time có thu nhập ổn định  Tính cách sơi nổi, động, ham vui chơi nhiệt huyết  Có sở thích ăn snack, ăn vặt vào lúc rảnh rỗi  Thích thử thứ thú vị, lạ hay ho  Xu hướng trọng hình thức  Xu hướng thích ưa chuộng tiện lợi  Xu hướng ưa chuộng sản phẩm từ ăn tiếng  Xu hướng lựa chọn sản phẩm có lợi cho sức khỏe 17 3.4 Giới trung gian Doanh nghiệp có hình hình thức phân phối phân phối trực tiếp phân phối gián tiếp:  Về hình thức phân phối trực tiếp gồm kênh chủ bán hàng Shopee, TIKI Lazada dành cho khách hàng  Ngồi hình thức phân phối trực tiếp, cơng ty cịn sử dụng hình thức phân phối gián tiếp đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng thông qua nhà phân phối, đại lý, nhà bán lẻ… Hiện sản phẩm thương hiệu Oishi Liwayway Việt Nam có mặt 4800 siêu thị kể đến tên tuổi lớn Big C, WinMart, Thành Đô…, 100.000 cửa hàng bán Bên cạnh đó, doanh nghiệp cịn phân phối đặc biệt cho kiện tổ chức 18