(Tiểu luận) đề tài lập kế hoạch quan hệ công chúng cho công ty trách nhiệm hữu hạn dh foods

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING BÀI TẬP NHĨM QUAN HỆ CƠNG CHÚNG Đề tài: LẬP KẾ HOẠCH QUAN HỆ CÔNG CHÚNG CHO CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN Dh FOODS Nhóm số: Lớp: Quản trị Marketing CLC 63D Các thành viên: Lê Nguyễn Hiền Anh 11210412 Nguyễn Hiền Anh 11210504 Đỗ Thị Hà Phương 11214744 Phạm Vũ Xuân Nhi 11214577 Đỗ Minh Ngọc 11214291 Trần Thu Trang 11219252 Giảng viên: TS Nguyễn Đình Tồn Hà Nội, tháng 04 năm 2023 S Họ tên TT SV Mã Phần việc phân công Thái Mức độ Điểm độ làm việc hồn thành nhóm nhóm * cơng việc** - Xây dựng nội dung Lê Nguyễn Hiền Anh 112104 12 Nguyễn Hiền Anh - Chỉnh sửa, tổng hợp hoàn thiện Word Thị 44 Phạm Vũ Xuân Trần Thu Trang - Xây dựng nội dung - Chịu trách nhiệm thuyết trình 112145 77 Đỗ Minh Ngọc - Chịu trách nhiệm thuyết trình 112147 Hà Nhi - Xây dựng nội dung 112105 04 Đỗ Phương - Chịu trách nhiệm thuyết trình - Xây dựng nội dung - Thiết kế, trình bày slide nhóm - Xây dựng nội dung 112142 91 112192 52 - Chịu trách nhiệm thuyết trình - Xây dựng nội dung - Thiết kế, trình bày slide nhóm ĐÁNH GIÁ SỰ THAM GIA CỦA CÁC THÀNH VIÊN * mức: Tốt, Khá ** Đánh giá theo tỷ lệ % MỤC LỤC I VẤN ĐỀ/CƠ HỘI CHO DH FOODS .2 Giới thiệu Dh food .2 Tổng quan ngành gia vị .3 Môi trường vĩ mô .3 3.1 Nhân học 3.2 Môi trường công nghệ 3.3 Mơi trường trị - pháp luật 3.4 Mơi trường văn hóa - xã hội .4 Môi trường vi mô .5 4.1 Thị trường 4.2 Công ty 4.3 Các nhà cung cấp .5 4.4 Khách hàng 4.5 Trung gian tiếp thị 4.6 Đối thủ cạnh tranh SWOT 5.1 Điểm mạnh 5.2 Điểm yếu 5.3 Cơ hội 5.4 Thách thức II THIẾT LẬP KẾ HOẠCH PR CHO DH FOODS Thiết lập mục tiêu chiến dịch .9 Xác định hội rủi ro 10 Lựa chọn nhóm công chúng mục tiêu .11 Chủ đề chiến dịch 12 4.1 Tên chiến dịch “Chọn Taste, trọn Tết” .12 4.2 Chủ đề triển khai 12 Chiến thuật hoàn thành mục tiêu .13 Hệ thống chiến lược hoàn thành mục tiêu 13 Phác thảo hệ thống chiến thuật hoàn thành mục tiêu 13 III CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG VÀ TRUYỀN THƠNG CHO DH FOODS 14 Chiến dịch “Chọn Taste, trọn Tết” 14 1.1 Chiến lược 1: Tài trợ cho show ẩm thực “Muốn ăn phải lăn vào bếp” Trường Giang số Tết Nguyên Đán 2024 15 1.2 Chiến lược 2: Cuộc thi “Nấu ăn Dh Foods” 15 1.3 Chiến lược 3: Ra mắt MV kết hợp nghệ sĩ nhằm quảng bá cho chiến dịch 17 Ngân sách thời gian biểu chương trình 20 IV ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CHO CHƯƠNG TRÌNH PR CỦA DH FOODS .22 Đề xuất phương pháp đánh giá .22 Đề xuất tiêu chí đánh giá 22 2.1 Đối với đánh giá định tính .22 2.2 Đối với đánh giá định lượng 22 Chỉ số: 23 3.1 Chỉ số cảm xúc - Sentiment Score 23 3.2 Độ tương tác sâu người dùng - UGC (User Generated Content) .23 3.3 Lượng thảo luận đề cập đến chủ thể - Object Mention .23 3.4 Lượng người tham gia thảo luận - Audience Scale 23 3.5 Lợi nhuận vốn đầu tư (ROI) 23 I VẤN ĐỀ/CƠ HỘI CHO DH FOODS Giới thiệu Dh food Để làm ăn ngon gia vị yếu tố quan trọng Tuy nhiên, nhiều sản phẩm chứa chất phụ gia làm mùi vị mộc mạc, tự nhiên ăn vốn gắn liền với tuổi thơ nhiều người Chính vậy, Dh Food đời với mong muốn sản xuất sản phẩm gia vị Việt truyền thống mang nét đặc trưng vùng miền, cải tiến chất lượng, quy trình sản xuất đại, khép kín với quy mơ lớn giúp tối đa suất đảm bảo sản phẩm hoàn toàn tự nhiên an tồn Cơng ty TNHH Dh Foods thành lập từ năm 2012 ông Nguyễn Trung Dũng Trải qua 11 năm không ngừng cố gắng, doanh nghiệp trở thành thương hiệu triển lãm thương mại chuyên ngành thực phẩm khách sạn uy tín hàng đầu Việt Nam Với qn tiêu chí “Khơng màu tổng hợp, Không chất bảo quản nhân tạo, Không tạp chất”, Dh Foods tạo nên gia vị chất lượng cho người tiêu dùng Hiện nay, doanh nghiệp sở hữu danh mục 150 sản phẩm với đầy đủ loại gia vị tự nhiên, chấm, nấu, ướp Đến nay, sản phẩm Dh Foods diện châu lục, lên kệ quốc gia tiếng khó tính, đặc biệt lĩnh vực thực phẩm Mỹ, Đức, Nga, Nhật Bản, Úc, Tổng quan ngành gia vị Khi số công ty tham gia đua đổi tung gói gia vị pha trộn với cơng thức ăn liền, chẳng hạn gia vị ẩm thực, thị trường gia vị ngày trở nên phong phú nhu cầu tiêu dùng tăng cao Sức hấp dẫn thị trường gia vị thu hút nhiều tập đoàn quốc tế đến Việt Nam với sản phẩm bật hạt nêm Knorr (Unilever, Anh), Aji-ngon (Ajinomoto, Nhật Bản), Miwon (Đài Loan) Ngay nhà bán lẻ Co.opmart, Big C phải đối mặt với cạnh tranh từ dịng sản phẩm Nielsen dự báo từ năm 2016 đến 2022, thị trường gia vị Việt Nam mở rộng trung bình 25 đến 32% năm Các gia đình Việt Nam coi trọng việc sử dụng tiêu dùng gia vị Mỗi ngày, 30 triệu lít súp chế biến tồn quốc sử dụng nhiều loại gia vị, vào cuối tuần có thêm 14 -18 triệu phần đồ chiên Các yếu tố chi phối chất lượng sản phẩm công đoạn quy trình sản xuất bắt nguồn từ nguyên liệu đầu vào Do đó, gia vị chế biến nhà sản xuất danh tiếng lựa chọn kỹ lưỡng Một số doanh nghiệp nước việc phục vụ thành cơng thị trường nội địa cịn hướng đến xuất cho thị trường lớn triển vọng EU Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) cho biết, doanh nghiệp xuất gia vị, hương liệu Việt Nam có khả cung cấp sản phẩm có giá trị gia tăng cao, chất lượng tốt, an toàn Document contin Discover more from: Marketing Essential ME Đại học Kinh tế Quốc dân 999+ documents Go to course Ảnh hưởng Premium nhận thức 118 nhận thức lợi ích đến ý địn Marketing Essential Premium SWOT analysis of Vietjet A Marketing Essential Premium Tiki's marketing strategy Marketing Essential Premium milk tea Research Vietnam 57 Marketing Essential Chien luoc Premium marketing voi d wave cua honda Marketing Essential Premium of OMO Marketing strategy powder Marketing Essential cho nhiều nhà nhập hàng đầu kênh phân phối cao cấp nhiều nơi giới Môi trường vĩ mô 3.1 Nhân học Đến cuối năm 2022, dân số Việt Nam đạt 99,46 triệu người, tăng gần triệu người so với năm 2021 Dự báo đến tháng 4/2023, dân số Việt Nam đạt 100 triệu người Với gần 100 triệu dân mạnh trồng loại gia vị tiêu, ớt, nghệ, gừng, quế hay đánh bắt cá để sản xuất nước mắm, Việt Nam có tiềm lớn sản xuất, tiêu thụ xuất gia vị Theo thông tin từ Tổng cục Thống kê, năm 2022, mức sống hộ gia đình Việt Nam cải thiện Thu nhập bình quân đầu người ước đạt 4,6 triệu đồng/người/tháng, tăng 9,5% so với năm 2021 Điều hoàn toàn phù hợp với tệp khách hàng mục tiêu thương hiệu gia vị Việt tập trung vào nhóm khách hàng có thu nhập trung bình trở lên 3.2 Môi trường công nghệ Hiện Việt Nam áp dụng nhiều công nghệ sản xuất mới, đại Công nghệ cao nâng cao hiệu quả, tạo đột phá suất, chất lượng sản phẩm, đáp ứng nhu cầu ngày cao xã hội, bảo đảm phát triển bền vững Ngày xưa việc nêm nếm gia vị, tẩm ướp thức ăn tốn nhiều thời gian công sức, nhờ công nghệ đại ngày mà việc tẩm ướp thực phẩm trở nên nhanh gọn, phù hợp với người trẻ Với việc phát triển dây chuyền sản xuất tiên tiến, Dh Foods tạo nên đồng bao bì chất lượng sản phẩm 3.3 Mơi trường trị - pháp luật Xuất Việt Nam đạt kết ấn tượng, tiếp tục động lực thúc đẩy tăng trưởng kinh tế bối cảnh dịch bệnh căng thẳng trị tồn cầu Chính phủ khơng ngừng đẩy mạnh xuất bối cảnh thông qua sách xúc tiến xuất Đây hội để Dh Foods để tăng cường xuất sang thị trường khác, dễ dàng tiếp cận đến người Việt Nam xa xứ 3.4 Môi trường văn hóa - xã hội Ở Việt Nam, gia đình ln coi nguồn cội nơi nuôi dưỡng tâm hồn người Trải qua bao năm tháng, gia đình Việt Nam hình thành phát triển với giá trị, chuẩn mực tốt đẹp Đặc biệt, ý nghĩa bữa cơm gia đình thể giá trị tốt đẹp trường tồn: bữa cơm gắn kết thành viên gia đình quây quần bên mâm cơm Đặc biệt vào dịp Tết đến xuân về, người ta có mong muốn trở gặp gỡ, ăn uống vui vầy Và ngon đậm đà, nêm nếm kỹ lưỡng nét đẹp ẩm thực Việt Nét ẩm thực gắn liền từ ăn ngày đến mâm cỗ ngày Tết người tiêu dùng Việc sử dụng gia vị thói quen nhiều gia đình Việt, phần thiết yếu gia tăng hương vị làm ăn thêm hấp dẫn Mỗi ngày, 30 triệu lít súp chế biến toàn Việt Nam sử dụng nhiều loại gia vị, vào cuối tuần, có thêm 18 triệu 14 triệu phần đồ chiên Thấu hiểu giá trị đó, Dh Foods ln quan tâm việc sử dụng gia vị để tạo hương vị cho ăn “gia đình” Dh Foods xác định giá trị truyền thống bữa cơm gia đình để phát triển sản phẩm gia vị mang hương vị “tình gia đình” Mơi trường vi mơ 4.1 Thị trường Gia vị dòng sản phẩm gắn liền với đời sống hàng ngày gia đình Việt Nam Với nhu cầu tiêu thụ ngày lớn, vài năm trở lại ngành thực phẩm chế biến, sơ chế nước có tốc độ tăng trưởng mạnh, doanh nghiệp nước mặn mà với thị trường 4.2 Cơng ty  Tài chính: Dh Foods trải qua năm 2021 với kết kinh doanh khả quan Công ty đạt doanh thu 144,2 tỷ đồng bối cảnh dịch Covid-19, tăng 51,6% so với năm 2020, vượt 14,5% kế hoạch năm “Mức tăng trưởng trì đà tăng trưởng 50%/năm suốt năm qua,” ơng Dũng nói Năm nay, cơng ty dự kiến tung dòng sản phẩm chất lượng, phù hợp thị hiếu người tiêu dùng Việt Nam Đây kế hoạch ông Dũng ấp ủ từ năm 2021 chưa thực dịch bệnh  Nguồn lực: Dh Foods khơng cịn startup mà bước vào hàng ngũ doanh nghiệp quy mô vừa với 200 nhân miền Nam - Bắc → Với tiềm lực tài chính, nguồn lực tại, cơng ty hồn tồn đáp ứng chiến dịch truyền thơng có quy mơ để tăng độ nhận diện, phủ sóng tới người tiêu dùng 4.3 Các nhà cung cấp Nguồn nguyên liệu để sản xuất sản phẩm Dh Foods hầu hết đến từ chủ ruộng lớn Việt Nam Nguyên liệu nhập từ Pleiku, ớt, muối từ miền Trung, … phụ thuộc vào mùa vụ người nông dân nơi Bởi mà gia vị Dh Foods mang đậm hương vị vùng miền, quê hương Việt Nam phần làm vơi nỗi nhớ nhà người xa xứ 4.4 Khách hàng Hiện tại, đối tượng người tiêu dùng gia vị Việt Nam chủ yếu bà nội trợ, chuyên nấu nướng gia đình Tuy nhiên, việc sống khỏe, nấu ăn nhà lối sống người trẻ ủng hộ mạnh mẽ Người trẻ vơ u thích tiện lợi sản phẩm gia vị chúng giúp họ nấu nướng dễ dàng hơn, ăn ngon Và sản phẩm Dh foods đáp ứng đầy đủ tiêu chí chất lượng, giá tiện dụng Vì vậy, người trẻ sống xa gia đình nhóm khách hàng tiềm cho mặt hàng gia vị 4.5 Trung gian tiếp thị Hiện Dh Foods phân phối qua kênh gián tiếp: - Kênh offline:  Trung gian thương mại Việt Nam: đại lý, siêu thị Việt Nam Vinmart, Bách Hóa Xanh, Co.opmart, Big C, Lotte Mart, Circle K, Dh Foods phân phối 10.000 siêu thị cửa hàng tiện ích nội địa  Trung gian thương mại nước ngoài: Dh Foods đưa sản phẩm vào hệ thống siêu thị lớn nước Don Quijote (Nhật Bản), Gyomu Super (Nhật Bản) Đức, Hàn, Anh, Mỹ, Úc, Nga - Kênh trực tuyến: Dh Foods có cửa hàng hãng sàn thương mại điện tử như: Lazada (76 sản phẩm) Tiki (78 sản phẩm) Hệ thống phân phối mạnh mẽ, trải dài khắp Việt Nam có mặt nhiều nước tiên tiến Thế giới giúp cho sản phẩm Dh Foods tiếp cận nhiều người kể người Việt Nam sinh sống nước 4.6 Đối thủ cạnh tranh Cạnh tranh: Ngành chế biến thực phẩm Việt Nam tương đối cạnh tranh, với nhiều doanh nghiệp vừa nhỏ tranh giành thị phần Đây thách thức lớn công ty cịn non trẻ chưa có độ phủ rộng Dh foods 4.6.1 Ajinomoto: a, Sản phẩm: Danh mục sản phẩm Ajinomoto đa dạng phù hợp với nhu cầu khác người dùng Việt Nam Thương hiệu liên tục phát triển cho đời nhiều dòng sản phẩm khác Gia vị Umami, Gia vị dạng hạt, Gia vị dạng lỏng, Gia vị tiện dụng, Gia vị đa năng, Thực phẩm chế biến… b, Truyền thông:  Tập trung vào truyền thông đại chúng cho ngành với sản phẩm thiết yếu, giá rẻ hầu hết gia đình sử dụng  Hình ảnh thơng điệp bắt mắt, tập trung thể lợi ích sản phẩm: ăn ngon giá trị sống khỏe  Các hoạt động PR CSR triển khai đồng có chiều sâu, tạo hình ảnh tác động tích cực lâu dài cộng đồng  Là thương hiệu phát triển nên việc tiếp cận với phong phú đối tượng khách hàng hạn chế  Nguồn đầu tư vào việc quảng cáo điểm bán hình thức trưng bày có trả phí chưa cao 5.3 Cơ hội  Hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao nhận định thị trường gia vị hấp dẫn có nhiều tiềm năng, với tốc độ tăng trưởng khoảng 4% - 5%/năm => Dh Foods ln có thị trường tiêu thụ ổn định  Sử dụng nguồn nguyên liệu sạch, an toàn mối quan tâm hàng đầu người tiêu dùng => Dh Foods cần lưu ý lựa chọn nguồn nguyên liệu để chế biến  Ngày nay, công nghệ dây chuyền sản xuất chế khảo sát chế hương vị, khám phá nguyên liệu đảm bảo ngày tiên tiến phát triển => Dh Foods áp dụng công nghệ cao, kỹ thuật đồng để nâng cao hiệu sản xuất chất lượng cao  Các sàn thương mại điện tử ngày phát triển mạnh mẽ => Dh Foods cần tận dụng phát triển bán hàng sàn thương mại điện tử để tối đa hóa doanh thu 5.4 Thách thức  Trước tiềm thị trường gia vị, doanh nghiệp phải đối mặt với cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ ngồi nước  Mặc dù phủ hỗ trợ để xuất bền vững, việc thâm nhập thị trường nước ngồi địi hỏi tiêu chuẩn cao khó tiếp cận II THIẾT LẬP KẾ HOẠCH PR CHO DH FOODS Thiết lập mục tiêu chiến dịch Trong chiến dịch “Chọn Taste, trọn Tết” năm 2024, mong muốn truyền tải tinh thần ấm áp, tình yêu nỗi nhớ gia đình người xa nhà kèm 10 lạc quan dịp Tết Nguyên Đán 2024, Dh Foods mong với chiến dịch này, nhãn hàng củng cố, khẳng định giá trị thương hiệu trái tim người tiêu dùng Dh Foods đặt mục tiêu sau:  Xây dựng hình ảnh thương hiệu gia vị Việt “gắn kết tình thân gia đình”, “thoả lấp nỗi nhớ bữa cơm nhà”  Tăng độ nhận biết cảm tình khách hàng Dh Foods (brand awareness & brand love), khuyến khích người tiêu dùng mua sản phẩm Dh Foods  Tăng trung thành với thương hiệu khách hàng thông qua thông điệp ý nghĩa mùa Tết Nguyên Đán  Làm viral chiến dịch tảng mạng xã hội Xác định hội rủi ro Thế giới ngày phát triển nhu cầu nước học tập ngày nhiều Nhưng khác biệt Châu Âu Châu Á lớn, với đồ ăn, nên, khơng khó bắt gặp cảnh du học sinh nhớ ăn Việt nhớ bữa cơm gia đình Không du học sinh, người làm việc xa nhà hay thường xuyên bận rộn mong muốn bữa cơm đầy đủ - bữa cơm giản đơn gói gọn kí ức tươi đẹp Hiểu vấn đề này, Dh Foods cho mắt chiến dịch lời nhắc nhở: Dù đâu xa hay bận đến đừng quên nhà sum vầy! Được định vị gia vị giá rẻ phù hợp cho lứa tuổi, Dh Foods xác định rõ ràng nghiêm túc đối thủ nước ngồi nước Dh Foods có động thái xuất nước ngồi, cơng thị trường quốc tế Vì tầm quan trọng đó, nên chiến dịch PR kiểm định nghiêm ngặt để giảm thiểu sai lầm khơng đáng có - Các rủi ro tại: ● Dh Foods doanh nghiệp chưa trọng vào truyền thông, hầu hết chạy chương trình ăn thử mua tặng trung tâm thương mại, đánh vào ý bà nội trợ Cùng đó, đối thủ có chiến dịch Tết đẩy mạnh truyền thông, thu hút nhiều ý đa dạng đối thủ khách hàng nên thách thức chiến dịch lần Dh Foods - Các hội: ● Chiến dịch nhóm đưa tiếp tục khẳng định giá trị chiến dịch đánh vào tâm lí bữa cơm gia đình thơng qua nhiều phương thức, tảng khác chủ đề nóng nên thu hút nhiều đối tượng khách hàng 11 ● Nhu cầu mua sắm dịp Tết tăng cao, sản phẩm hướng đến gia đình, nên việc bán gia vị Dh Foods vào thời điểm phù hợp Lựa chọn nhóm cơng chúng mục tiêu Chiến dịch tập trung vào nhóm đối tượng chính: Những người sinh sống xa quê hương (du học, làm việc xa nhà) có độ tuổi từ 20-29 tuổi, ln nhớ bữa cơm gia đình với ăn quen thuộc chế biến gia vị Việt - bình dị, mộc mạc đậm đà khó quên - Nghề nghiệp thu nhập: Đối với nhóm đối tượng này, nghề nghiệp thu nhập đa dạng, nhìn chung đủ để chi trả cho nhu cầu hàng ngày ăn uống, nơi ở, ăn mặc Nhóm thường có xu hướng khám phá, trải nghiệm thử thách ăn Họ thường đánh giá cao sản phẩm chất lượng, an toàn tiện lợi cho q trình nấu nướng nhà, để tận hưởng bữa ăn ngon tiết kiệm thời gian “Theo khảo sát, có đến 64,3% người thuộc hệ Z 71,6% người thuộc hệ Y cho biết lý để họ lựa chọn ăn uống lành mạnh lợi ích sức khoẻ lâu dài Ngoài ra, 60% người tiêu dùng từ hai hệ đồng tình sức khoẻ tinh thần động lực lớn để họ thay đổi thói quen ăn uống.” (brandsvietnam) - Cá tính: Đây nhóm đối tượng trẻ trung động, thường có phong cách cá nhân riêng quan tâm đến tiện lợi sống Họ có xu hướng thích thử nghiệm khám phá thứ mẻ, đảm quan tâm đến việc tổ chức sống Họ có đa dạng độc đáo phong cách sống, bao gồm cách chế biến thức ăn Họ thích tự nấu ăn tạo ăn độc đáo, phù hợp với gu ẩm thực riêng - Nhận thức, thái độ việc nấu ăn nhà: Với nhóm đối tượng này, việc nấu ăn nhà nhu cầu thường xuyên, đặc biệt sau đại dịch Covid-19 diễn ra, người ngày có xu hướng nấu ăn nhà; sở thích đam mê Họ coi hoạt động tạo niềm vui đồng thời cách để chăm sóc sức khỏe thân gia đình Họ coi trọng việc sử dụng sản phẩm an toàn, chất lượng đảm bảo vệ sinh để bảo vệ sức khỏe mình, đồng thời muốn tối ưu hóa thời gian cơng sức nấu ăn “Theo khảo sát công ty nghiên cứu thị trường Asia Plus Inc thực 685 người số thành phố lớn Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng vào tháng 7, thói quen ăn uống nhiều người thay đổi rõ rệt đại dịch, người trẻ Cụ thể, bữa ngày, việc tự nấu ăn nhà ln chiếm tỷ lệ cao so với ăn ngồi, mua dùng lý khác với bữa sáng 56%, trưa 53% tối 73% Đặc biệt với bữa tối, 69% bạn trẻ 18-22 tuổi; 70% người 23-39 tuổi chọn nấu ăn nhà.” (nguồn) 12 Trong chiến dịch “Chọn taste, trọn Tết” lần này, Dh Foods muốn quảng bá Bộ sản phẩm GIA-VỊ-VIỆT hãng đến với nhóm đối tượng sinh sống làm việc xa nhà, thêm vào tiếp cận gần đến cộng đồng người Việt nước ngoài, giúp họ tự chế biến ăn Việt nhà cách đơn giản, dễ dàng Bộ sản phẩm GIA-VỊ-VIỆT có đầy đủ tất loại gia vị cho bữa cơm Việt Nam hoàn chỉnh từ muối, tiêu gói gia vị pha sẵn Gia vị nấu phở bò, Gia vị nấu cà ri, Gia vị nấu bò kho… Tất giúp cho bạn tiết kiệm thời gian cách rút gọn quy trình nêm nếm cầu kỳ mà giữ trọn vị ngon ăn Việt Nam thân thuộc, gợi nhớ cho người xa quê hương vị tình thân, bữa cơm gia đình ngon “Bất bạn cảm thấy nhớ ăn Việt Nam hay đơn giản nhớ hương vị bữa cơm gia đình, bạn vào bếp tự tạo ăn chứa đựng hương vị quê nhà cách nhanh chóng tiện lợi với Bộ sản phẩm gia vị Dh Foods” Đây điều mà Dh Foods muốn gửi gắm đến nhóm đối tượng Chủ đề chiến dịch 4.1 Tên chiến dịch “Chọn Taste, trọn Tết” Những người xa quê phải rời Việt Nam sang đất nước khác để học tập, làm việc sinh sống Mỗi dịp Tết đến, họ lại khao khát lần trở với quê hương thân yêu để có Tết sum vầy bên cạnh người thân gia đình, điều kiện hồn cảnh khơng cho phép họ đành phải đón Tết nơi đất khách xa người Thấu hiểu điều đó, Dh Foods cho mắt sản phẩm gia vị Tết, gia vị ướp để làm nên ăn đặc trưng ngày Tết Là quà dành tặng cho người xa quê Ý tưởng “Chọn taste, trọn Tết” đời nhằm khẳng định vai trò thành phần gia vị bữa cơm, lời nhắc nhở nguồn lượng tiếp thêm sức mạnh tinh thần cho bạn sinh sống, làm việc xa quê hương ngày Tết đến xuân Những gia vị Dh Foods giúp người dễ dàng nấu nhiều ngon ngày Tết, đặc biệt cảm nhận hương vị gia đình, tình thân hạnh phúc dù nơi đâu 4.2 Chủ đề triển khai  Chủ đề 1: Tài trợ cho show ẩm thực “Muốn ăn phải lăn vào bếp” Trường Giang số Tết Nguyên Đán 2024  Chủ đề 2: Cuộc thi Nấu ăn qua Tiktok KOLs với lượt tương tác cao để phủ sóng Tiktok, tăng độ nhận diện thương hiệu tạo trend tảng  Chủ đề 3: Ra mắt MV ca sĩ gắn liền với hình ảnh Tết để thúc đẩy cảm xúc muốn trở sum vầy người 13 Chiến thuật hoàn thành mục tiêu Thời gian: 12/2023 - 02/2024 Mục đích: Khoảng thời gian cận Tết năm mới, năm dần khép lại, người ta thường có xu hướng muốn trở nhà để quây quần bên cạnh người thân, ôn lại năm cũ qua đón chào khởi đầu Nhằm thu hút công chúng mục tiêu mà nhóm hướng tới, chiến dịch mắt vào cuối năm 2023 để thúc đẩy mong muốn trở quê hương người xa kéo dài đến hết Tết 2024 Mục tiêu cụ thể:  Về nhận thức: Xây dựng định hình độ nhận diện thương hiệu nhận thức 50.000 - 70.000 người độ tuổi 18 - 35 khắp miền đất nước có sử dụng mạng xã hội chiến dịch thông qua việc tác động vào ý thức tình cảm họ  Về thái độ: - Tăng tỷ lệ người biết đến yêu thích thương hiệu 30 - 40%, số lượng khách hàng trung thành tăng 20 - 30% Thu hút 30.000 lượt thảo luận chiến dịch thông qua chiến dịch truyền thông - Tạo Trend thu hút đông đảo người tham gia qua thi TikTok - Tăng độ nhận diện thương hiệu qua chiến dịch khuyến MV  Về hành vi: Tăng 10% số người dân có thói quen sử dụng sản phẩm Dh Foods thay nhãn hàng khác Hệ thống chiến lược hoàn thành mục tiêu Xây dựng chương trình kết nối cộng đồng, chia sẻ câu chuyện mong muốn đồn tụ gia đình vào dịp Lễ Tết Triển khai chiến dịch khuyến mãi, MV thi Tiktok KOLs “Chọn taste, trọn Tết” Phác thảo hệ thống chiến thuật hoàn thành mục tiêu  Chiến thuật 1: Tài trợ cho show ẩm thực “Muốn ăn phải lăn vào bếp” Trường Giang số Tết Nguyên Đán 2024  Chiến thuật 2: Cuộc thi Nấu ăn qua Tiktok KOLs với lượt tương tác cao để phủ sóng Tiktok, tăng độ nhận diện thương hiệu tạo trend tảng  Chiến thuật 3: Ra mắt MV ca sĩ gắn liền với hình ảnh Tết để thúc đẩy cảm xúc muốn trở sum vầy người 14 III CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG VÀ TRUYỀN THÔNG CHO DH FOODS Chiến dịch “Chọn Taste, trọn Tết” Tổng quan:  Thời gian diễn chiến dịch “Chọn Taste, Trọn Tết”: Tháng 12/2023 - Tháng 02/2024  Chiến dịch thực qua chiến lược cụ thể: 1.1 Chiến lược 1: Tài trợ cho show ẩm thực “Muốn ăn phải lăn vào bếp” Trường Giang số Tết Nguyên Đán 2024  Thời gian diễn ra: Tháng 01/2023 - Tháng 02/2024  Chương trình hành động: - Mục tiêu: 15 - -  Trở thành gia vị sử dụng show “Muốn ăn phải lăn vào bếp” Tết Nguyên Đán 2024  Thông qua việc tài trợ, hợp tác với nghệ sĩ tiếng Trường Giang - biết đến người đảm đang, giỏi chuyện bếp núc, độ nhận diện thương hiệu tăng cao, nhận tin tưởng từ người xem  Củng cố hình ảnh, mở rộng mối quan hệ với cộng đồng, thu hút khách hàng mục tiêu Nội dung:  Dh Foods trở thành nhà tài trợ cho show ẩm thực “Muốn ăn phải lăn vào bếp” Trường Giang tảng Youtube số Tết Nguyên Đán 2024 Với số phát sóng Tết này, Dh Foods Trường Giang đồng hành tập, thời lượng tập từ 40 phút đến 60 phút, công chiếu vào 20h00 Chủ nhật hàng tuần kênh Youtube thức Trường Giang  Đặc biệt, phiên Tết này, Trường Giang kết hợp nghệ sĩ sinh sống làm việc xa gia đình Ví dụ Đức Phúc, Kỳ Dun hay Văn Mai Hương - họ sinh Hà Nội có gia đình Thủ Họ thường có lịch trình dịp Tết vậy, nghệ sĩ nhớ mong muốn ăn bữa cơm gia đình dịp Khi đến với chương trình, nghệ sĩ thử sức chế biến ăn quen thuộc phở bị, thịt kho tàu… chế biến từ giỏ gia vị Dh Foods, mang lại hương vị đậm đà, khó quên người sống xa quê hương, sống xa gia đình Thơng điệp: Show ẩm thực “Muốn ăn phải lăn vào bếp” Trường Giang số Tết 2024 mang đến ăn truyền thống, đặc trưng ngày Tết cổ truyền Việt Nam Thông qua hợp tác này, Dh Foods gửi đến thông điệp “Hãy lưu giữ hương vị mâm cơm ngày Tết dù bạn sinh sống, làm việc hay học tập đâu Dh Foods” 1.2 Chiến lược 2: Cuộc thi “Nấu ăn Dh Foods”  Thời gian diễn ra: 15/12/2023 - 06/01/2024  Chương trình hành động: - Nội dung:  Nấu ăn gia vị đến từ Dh Foods để chế biến nhiều ngon đặc trưng ngày Tết, khơi gợi kỷ niệm gia đình đồn tụ, sum vầy Lan tỏa tình yêu bếp, hương vị gia đình qua mâm cơm ngày Tết nấu nướng, quây quần bên vui vẻ, ấm áp  Cuộc thi “NẤU ĂN CÙNG Dh FOODS” diễn TikTok kết hợp KOL/KOC có độ tiếng việc nấu nướng truyền cảm 16 - - - - hứng nấu ăn cho nhiều người Số lượng 10-15 người: Ngọc Khánh Đây, Ơng Anh Thích Nấu Ăn, Gia Đình Cam Cam, Tracy Nấu, Shushu Lê, Mẹ Phích, Linh Bí, Trí Phan, Hải Yến Schannel, Dino Vũ, Ngày bữa, Đăng tải video nấu ăn, kèm hashtag #naucungDhFoods, #giaviTet #chongiaviTet #chonDhFoods, gắn link mua hàng sản phẩm, truyền tải thông điệp nhãn hàng kêu gọi người tham gia Đối tượng tham gia: Những người đăng ký sử dụng tài khoản TikTok, độ tuổi từ 18-45 Những công dân Việt Nam sinh sống Việt Nam người sinh sống, làm việc người ngồi Thể lệ tham gia:  Vịng thể hiện: Từ ngày 15/12 - 25/12/2023, thí sinh quay video có thời lượng từ phút 30 giây đến phút nhằm hướng dẫn nấu ăn kèm theo loại gia vị nhà Dh Foods, chia sẻ câu chuyện gia đình, sống văn hóa ẩm thực Việt Nam Sau đó, đăng tải video chế độ cơng khai đính kèm hashtag #naucungDhFoods, #giaviTet #chongiaviTet #chonDhFoods Số lượng video tham gia không giới hạn với tài khoản Kết vịng tính dựa vào số lượng video, chất lượng lượt tương tác tất nội dung đăng tải  Vịng bình chọn: Từ ngày 26/12 - 06/01/2024, chọn top 20 video có lượt tương tác cao tiếp tục bước vào vịng bình chọn Giải thưởng trao cho 10 người có lượt bình chọn cao từ Ban tổ chức cộng đồng mạng Giải thưởng:  giải nhất: Iphone 14 promax 512 GB + gia vị Tết đầy đủ Dh Foods, voucher mua hàng giảm giá 80%  giải nhì: gia vị Tết đầy đủ, voucher mua hàng giảm giá 50%, tặng 01 lọ gia vị cao cấp Dh foods  giải ba: gia vị Tết đầy đủ, voucher mua hàng giảm giá 30% , 01 lọ gia vị cao cấp Dh Foods  giải khuyến khích: gia vị Tết đầy đủ, 01 lọ gia vị cao cấp Dh Foods Quy định chung:  Người dự thi tham gia đồng nghĩa với việc đồng ý tất quy định thể lệ thi Ban Tổ chức  Ban Tổ chức toàn quyền biên tập viết trước xuất đảm bảo không thay đổi nội dung dự thi  Tác giả cam kết chịu trách nhiệm mặt pháp lý tác phẩm mình, đảm bảo khơng có tranh chấp quyền Nếu tác phẩm trao giải vi phạm quyền, Ban Tổ chức, Hội đồng Giám khảo