Luận án Tiến sĩ Nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh của cư dân đô thị ở Hà Nội

T ÍNH CẤP THIẾT CỦA LUẬN ÁN

Trong thế kỷ 20, đặc biệt là nửa cuối, nhân loại đã chứng kiến sự tiến bộ đáng kể trong tăng trưởng kinh tế và phát triển xã hội, góp phần xóa đói giảm nghèo Tuy nhiên, sự tập trung vào phát triển công nghiệp đã tạo ra áp lực lớn lên môi trường Việc khai thác quá mức các nguồn tài nguyên không thể phục hồi như than đá và dầu mỏ đã dẫn đến lượng khí thải lớn, gây hiệu ứng nhà kính và làm nóng trái đất UNEP ước tính rằng lượng nguyên liệu tự nhiên sử dụng trong sản xuất và sinh hoạt đã tăng từ khoảng 10 tỷ tấn vào năm 1950 lên khoảng 70 tỷ tấn vào năm 2010, và dự kiến sẽ tăng gấp 4 lần vào năm 2050.

Ô nhiễm môi trường do các chất thải như khói và bụi đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến nguồn nước, không khí và đất, tác động trực tiếp hoặc gián tiếp đến nhiều cộng đồng trên toàn cầu Sản phẩm từ hoạt động sản xuất của con người thường khó tái chế, dẫn đến vấn đề rác thải nhựa, nylon và hóa chất Những vấn đề này không chỉ cản trở khả năng phát triển bền vững của các thế hệ tương lai mà còn tạo ra thách thức cho nền kinh tế hiện tại, gây ra những tác động tiêu cực đến kinh tế, chính trị, xã hội và sức khỏe cộng đồng.

Hội nghị Liên hợp quốc về Môi trường và Phát triển tại Rio de Janeiro năm 1992 đã nhấn mạnh rằng mô hình tiêu dùng và sản xuất không bền vững, đặc biệt ở các nước phát triển công nghiệp, là nguyên nhân chính gây ra sự suy thoái môi trường Điều này đã dẫn đến sự cần thiết phải thực hiện tiêu dùng và sản xuất bền vững, trở thành mục tiêu phát triển trong các hội nghị tiếp theo như Rio + 10 và Rio + 20 UNEP (2011) định nghĩa tiêu dùng và sản xuất bền vững là cách tiếp cận nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường trong khi vẫn nâng cao chất lượng sống cho tất cả mọi người Việc giảm thiểu tác động này bao gồm giảm sử dụng nguyên liệu và năng lượng, giảm phát thải và rác thải, đồng thời khuyến khích tiêu dùng các sản phẩm và dịch vụ tiết kiệm tài nguyên Tiêu dùng xanh hiện đang trở thành xu hướng phổ biến trên toàn cầu, đóng vai trò quan trọng trong việc thực hiện tiêu dùng bền vững và giảm thiểu tác động môi trường từ các hoạt động tiêu dùng.

Để thúc đẩy tiêu dùng bền vững, sự thay đổi nhận thức và hành vi tiêu dùng của con người đối với sản phẩm từ hoạt động sản xuất là rất quan trọng Việc ưu tiên sử dụng sản phẩm tái chế, tái sử dụng và thân thiện với môi trường đang ngày càng được các quốc gia khuyến khích Tuy nhiên, sự khác biệt về nhận thức, tập quán sinh sống và văn hóa giữa các cộng đồng dân cư tại mỗi quốc gia vẫn là rào cản lớn trong việc chuyển đổi từ tiêu dùng truyền thống sang tiêu dùng xanh.

Tại Việt Nam, quá trình công nghiệp hóa và hiện đại hóa đã đạt được nhiều thành tựu lớn trong những năm gần đây, song đi kèm với đó là những thách thức về môi trường như ô nhiễm không khí và nguồn nước, cùng với việc khai thác tài nguyên thiên nhiên quá mức Tốc độ đô thị hóa nhanh chóng đã dẫn đến tình trạng xử lý rác thải từ sản xuất và sinh hoạt tại các đô thị lớn không theo kịp nhu cầu thực tế Theo báo cáo Môi trường Việt Nam năm 2019, phần lớn nguồn phát sinh chất thải rắn sinh hoạt đang gia tăng đáng kể.

Việt Nam bao gồm hộ gia đình, khu thương mại dịch vụ, công sở, cùng với các khu vực công cộng và dịch vụ công cộng, cũng như các hoạt động sinh hoạt của cơ sở sản xuất.

Chỉ số phát sinh chất thải rắn sinh hoạt ở đô thị cao hơn nông thôn, với 1,08 kg/người/ngày so với 0,45 kg/người/ngày (Bộ Tài nguyên và Môi trường, 2020) Tỷ lệ thu gom chất thải rắn sinh hoạt ở đô thị trung bình đạt khoảng 92%, và ở các đô thị lớn như Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh có thể lên tới 99% Tuy nhiên, chỉ khoảng 16% lượng rác thải rắn sinh hoạt được thu gom có thể xử lý trong các nhà máy chế biến compost (Bộ Tài nguyên và Môi trường, 2020) Do đó, việc tiêu dùng sản phẩm thân thiện với môi trường, tái chế, tái sử dụng tại hộ gia đình, và tiết kiệm tài nguyên đã trở thành giải pháp cần thiết để bảo vệ môi trường và sức khỏe cộng đồng, hướng tới phát triển bền vững.

Tiêu dùng xanh là nội dung quan trọng được đề cập trong chiến lược quốc gia về tăng trưởng xanh giai đoạn 2021 – 2030 và tầm nhìn đến 2050 của

Tiêu dùng xanh đang trở thành xu hướng nổi bật tại Việt Nam, phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm chất lượng, an toàn và thân thiện với môi trường Khi kinh tế phát triển và đời sống cải thiện, nhu cầu sử dụng các sản phẩm phục vụ lợi ích cộng đồng ngày càng gia tăng, đặc biệt tại các đô thị lớn.

Việt Nam, tiêu dùng xanh đang trở thành xu hướng mới có tính tích cực Hà

Hà Nội, một trong những thành phố lớn nhất Việt Nam, là nơi có sự đa dạng về dân cư và trình độ nhận thức Việc nghiên cứu nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh của người dân tại đây không chỉ giúp các nhà quản lý xây dựng chính sách phù hợp mà còn khuyến khích hành vi tiêu dùng xanh hiệu quả, không chỉ ở Hà Nội mà còn ở các thành phố khác trên cả nước Nghiên cứu này có tính thời sự, đáp ứng nhu cầu thực tiễn và góp phần bảo vệ môi trường mà vẫn đảm bảo phát triển kinh tế và an ninh trật tự xã hội bền vững.

Xuất phát từ những lý do quan trọng, tác giả đã chọn nghiên cứu về "Nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh của cư dân đô thị ở Hà Nội" làm chủ đề cho luận án tiến sĩ ngành Xã hội học.

M ỤC TIÊU VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU

Nghiên cứu về nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh tại thành phố Hà Nội nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của cư dân đô thị Luận án sẽ đánh giá sâu sắc những yếu tố này và từ đó đưa ra các khuyến nghị cụ thể để thúc đẩy tiêu dùng xanh trong cộng đồng Để đạt được mục tiêu này, luận án xác định các nhiệm vụ cần thực hiện, bao gồm việc khảo sát nhận thức của cư dân và đề xuất các giải pháp thực tiễn nhằm nâng cao ý thức tiêu dùng bền vững.

Tổng quan được những vấn đề lý luận về tiêu dùng xanh

Nghiên cứu nhận thức về tiêu dùng xanh của cư dân đô thị ở thành phố

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh của cư dân đô thịở thành phố Hà Nội

Phân tích, đánh giá các yếu tốảnh hưởng đến nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh của cư dân đô thịở Hà Nội

Đề xuất khuyến nghị thúc đẩy tiêu dùng xanh trong cư dân đô thị tại thành phố Hà Nội.

Đ ỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU

Đối tượng nghiên cứu của luận án là nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh của cư dân đô thị, với trường hợp cụ thể là thành phố Hà Nội Nghiên cứu sẽ tập trung vào việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh trong cộng đồng đô thị này.

Nghiên cứu của luận án được thực hiện trong phạm vi 12 quận của thành phố Hà Nội, tính đến năm 2022, bao gồm các quận: Hoàng Mai, Long Biên, Thanh Xuân, Bắc Từ Liêm, Ba Đình, Cầu Giấy, Đống Đa, Hai Bà Trưng, Hoàn Kiếm, Hà Đông, Tây Hồ và Nam Từ Liêm.

Tiến hành thu thập dữ liệu sơ cấp thông qua khảo sát bảng hỏi đối với dân cư về vấn đề nghiên cứu năm 2022

Tiêu dùng xanh trong nghiên cứu này được giới hạn trong các giai đoạn mua sắm, sử dụng và xử lý sản phẩm, không bao gồm quá trình sản xuất Luận án tập trung vào việc đánh giá nhận thức của cư dân đô thị tại Hà Nội về hành vi tiêu dùng xanh, đồng thời phân tích mối liên hệ giữa nhận thức này với các yếu tố nhân khẩu học, sự quan tâm đến sức khỏe, ý định tiêu dùng xanh và chuẩn mực chủ quan của cư dân đối với tiêu dùng xanh.

Ý NGHĨA KHOA HỌC VÀ THỰC TIỄN CỦA LUẬN ÁN

Luận án đã tổng hợp các khái niệm về tiêu dùng xanh và các yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức cũng như hành vi tiêu dùng xanh của cư dân đô thị, đặc biệt là tại Hà Nội và các đô thị khác ở Việt Nam Nghiên cứu nhấn mạnh tầm quan trọng của tiêu dùng xanh trong việc bảo vệ môi trường và thúc đẩy phát triển kinh tế, xã hội.

Nghiên cứu trong luận án này đã cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi tiêu dùng xanh của người dân đô thị, đặc biệt là ở các quận Hà Nội, phản ánh thực trạng nhận thức và ảnh hưởng của nó đến hành vi tiêu dùng Những kết quả và khuyến nghị từ nghiên cứu có giá trị tham khảo quan trọng cho các nhà quản lý và các nhà nghiên cứu xã hội.

Đ IỂM MỚI CỦA LUẬN ÁN

Nghiên cứu sử dụng bộ số liệu từ khảo sát thực địa ở nội thành Hà Nội

Kết quả nghiên cứu đã làm rõ thực trạng nhận thức của người dân đô thị ở Hà

Bài viết này tập trung vào nhận thức của người dân đô thị Hà Nội về sản phẩm xanh và các hành vi tiêu dùng xanh, cũng như ý thức về các vấn đề môi trường và nhãn môi trường Kết quả nghiên cứu làm rõ thực trạng thực hiện các hành vi tiêu dùng xanh của cư dân Hà Nội và các yếu tố ảnh hưởng đến những hành vi này.

Luận án sẽ tiếp tục phân tích các yếu tố gây tranh cãi liên quan đến ảnh hưởng của chúng đối với hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng đô thị, dù đây không phải là một điểm mới.

C ẤU TRÚC CỦA LUẬN ÁN

Ngoài phần mởđầu, kết luận, phụ lục, luận án có cấu trúc gồm 4 chương:

Chương 1: Tổ ng quan nghiên c ứ u có liên quan đến đề tài

Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan tới đề tài Đánh giá tổng quan, tìm ra khoảng trống để nghiên cứu

Chương 2 : Cơ sở lý lu ậ n v ề nh ậ n th ứ c và hành vi tiêu dùng xanh c ủ a cư dân đô thị

Xác định hệ thống lý thuyết, lý luận phục vụ cho việc nghiên cứu của luận án Xây dựng khung lý thuyết và các bước thực hiện luận án

Chương 3: Th ự c tr ạ ng nh ậ n th ứ c v ề Tiêu dùng xanh c ủ a cư dân đô th ị ở thành ph ố Hà N ộ i và các y ế u t ố ảnh hưở ng

Nghiên cứu thực trạng về nhận thức và các yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức về tiêu dùng xanh của cư dân đô thịở thành phố Hà Nội

Chương 4: Thự c tr ạ ng hành vi tiêu dùng xanh và các y ế u t ố ả nh hưởng đế n hành vi tiêu dùng xanh

Nghiên cứu thực trạng về hành vi tiêu dùng xanh và các yếu tốảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của cư dân đô thịở Hà Nội.

TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU

T ỔNG QUAN CÁC NGHIÊN CỨU QUỐC TẾ VỀ TIÊU DÙNG XANH

1.1.1 Nghiên cứu liên quan đến nhận thức về tiêu dùng xanh

Nhận thức về môi trường địa phương và khả năng thực hiện hành vi của người tiêu dùng trẻ tuổi là hai yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh.

Trong nghiên cứu tổng quan của Tan (2011), tác giả đã khám phá vai trò của kiến thức, nguy cơ và hiệu quả nhận thức của người tiêu dùng trong việc thúc đẩy thay đổi hành vi ủng hộ môi trường Nghiên cứu tổng hợp kết quả từ nhiều nghiên cứu liên quan đến hành vi tiêu dùng xanh, nhằm phát triển một khung khái niệm cho hành vi này Mục tiêu là kiểm tra ảnh hưởng tích hợp của nhận thức về môi trường, nhận thức về nguy cơ và hiệu quả nhận thức đến thái độ và hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng.

Nghiên cứu của Kumar và cộng sự (2012) về nhận thức của người tiêu dùng (NTD) đối với sản phẩm xanh cho thấy rằng phần lớn người tham gia khảo sát tin rằng tiêu dùng xanh giúp bảo vệ môi trường và cho rằng sản phẩm xanh có chất lượng tốt hơn so với sản phẩm không xanh Tuy nhiên, họ cũng thể hiện sự trung lập về thực tế rằng quảng cáo của các công ty thường mang tính chất chiêu trò để thu hút sự chú ý của NTD Bên cạnh đó, NTD trong nghiên cứu này thường cho rằng sản phẩm xanh có giá cả cao và không có sự khác biệt nổi trội so với sản phẩm không xanh.

Nghiên cứu của Azila và cộng sự (2012) đã chỉ ra rằng kiến thức môi trường và thái độ tích cực đối với môi trường có tác động đáng kể đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Malaysia.

Nghiên cứu cho thấy kiến thức về môi trường có ảnh hưởng tích cực đến tiêu dùng xanh tại Malaysia Phần lớn người tham gia khảo sát có nhận thức tốt về môi trường và sản phẩm xanh, nhận biết được các vấn đề môi trường và lợi ích của sản phẩm xanh Họ cũng sẵn sàng đóng góp tài chính và thời gian cho việc mua sắm sản phẩm xanh Điều này cho thấy rằng việc nâng cao kiến thức về môi trường có thể thay đổi thái độ của người tiêu dùng đối với tiêu dùng xanh.

Nghiên cứu của Rahbar và Ramayah (2013) tại một trường đại học ở Malaysia cho thấy rằng ba loại nhận thức: lợi ích, tái chế sản phẩm và giá trị, đều ảnh hưởng đến thái độ tái chế Cụ thể, nhận thức về lợi ích thực tế từ hành động bảo vệ môi trường giúp tạo ra thái độ tích cực hơn đối với tái chế Ngoài ra, những lợi ích cảm xúc từ việc góp phần bảo vệ môi trường cũng tác động đến thái độ của người tham gia Nhận thức về tái chế sản phẩm và giá trị cũng có mối quan hệ thuận chiều với thái độ và hành vi tái chế.

Nghiên cứu của Rezai và cộng sự (2013) chỉ ra rằng có mối liên hệ rõ ràng giữa các yếu tố nhân khẩu học và nhận thức của người tiêu dùng về tiêu dùng xanh Các yếu tố như độ tuổi, tình trạng hôn nhân, trình độ học vấn và mức thu nhập ảnh hưởng đến sự quan tâm của người tiêu dùng đối với tiêu dùng xanh Đặc biệt, những người từ 26 đến 40 tuổi, có ít nhất một bằng đại học và thu nhập tốt thường có nhận thức cao hơn về vấn đề này Các mối quan tâm chính bao gồm môi trường, sức khỏe con người và phúc lợi động vật.

Nghiên cứu của Tan và cộng sự (2014) đã chỉ ra rằng nhận thức về môi trường là một yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tuổi tại Melaka, Malaysia Tuy nhiên, kết quả cho thấy không có mối liên hệ có ý nghĩa thống kê giữa nhận thức của người tham gia khảo sát và hành vi tiêu dùng xanh của họ Điều này trái ngược với một số nghiên cứu trước đây như của Azila và cộng sự (2012) và Tan (2011).

Wu (2015) trong tác phẩm của mình đã nghiên cứu rất nhiều loại nhận thức liên quan đến tiêu dùng xanh Trong đó có: Nhận thức về tiêu dùng xanh,

Nhận thức về tiêu dùng xanh thể hiện sự quan tâm của người tiêu dùng đối với ảnh hưởng của sản phẩm đến môi trường, cho thấy rằng tiêu dùng xanh là hành vi thân thiện với môi trường Đồng thời, nhận thức về lợi ích ám chỉ rằng người tiêu dùng có kỳ vọng vào sản phẩm/dịch vụ khi tiêu dùng, không chỉ dựa vào chức năng cần thiết mà còn nhận thức về lợi ích và các dịch vụ bổ sung Cuối cùng, nhận thức về rủi ro liên quan đến sự không chắc chắn và kết quả phức tạp, được xem là nguyên nhân gây cản trở hành vi tiêu dùng, đặc biệt trong tiêu dùng xanh, khi người tiêu dùng lo ngại về khả năng đạt được mục đích tiêu dùng của mình.

Nghiên cứu của Hwang và cộng sự (2016) chỉ ra rằng nhãn sinh thái nhằm cung cấp thông tin và tăng doanh số bán hàng cho sản phẩm Tuy nhiên, việc áp dụng nhãn sinh thái tại Hàn Quốc chưa thực sự khuyến khích người tiêu dùng mua các sản phẩm này Có một khoảng cách rõ rệt giữa nhận thức về nhãn sinh thái và hành vi mua sắm của người tiêu dùng liên quan đến các sản phẩm được dán nhãn sinh thái.

Người tiêu dùng đánh giá giá trị xã hội của nhãn sinh thái cao hơn giá trị cá nhân, nhưng điều này không làm tăng thái độ tích cực đối với nhãn hiệu và ý định mua hàng Mặc dù nhãn sinh thái cung cấp thông tin về khí thải trong sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế, nhưng không gắn liền với trải nghiệm cá nhân của người tiêu dùng Do đó, phản ứng của họ đối với sản phẩm có nhãn sinh thái thường không tích cực Nếu nhãn sinh thái truyền tải thông điệp liên quan đến địa phương và giá trị mà người tiêu dùng có thể tiếp cận, thái độ và hành vi tiêu dùng xanh của họ có thể sẽ thay đổi.

Nghiên cứu của Chikosha và Potwana (2021) đã chỉ ra rằng nhận thức về sản phẩm xanh, hành vi mua sắm và sự trung thành của người tiêu dùng tại Zimbabwe bị ảnh hưởng tích cực bởi chất lượng sản phẩm, sự quan tâm đến môi trường, ưu tiên cho sản phẩm xanh và trách nhiệm môi trường Để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm xanh, các nhà tiếp thị cần phát triển chiến lược hiệu quả và loại bỏ các hoạt động tiếp thị không trung thực Nghiên cứu cũng đã đo lường chất lượng sản phẩm dựa trên các tín hiệu thông tin liên quan đến sản phẩm xanh, với mong đợi rằng sản phẩm xanh sẽ có chất lượng vượt trội và giá trị chức năng cao hơn so với sản phẩm thông thường Ngoài ra, thông tin về nguồn gốc, nguyên liệu, nhận thức về giá cả và giá trị, cùng với chuẩn mực bản thân cũng là những yếu tố quan trọng quyết định hành vi mua sắm và lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng.

Nghiên cứu của Liang và cộng sự (2022) về nhận thức tiêu dùng bền vững của người dân đô thị Trung Quốc đã phát hiện ra "nghịch lý nhận thức-hành vi" trong nhóm cư dân này Sử dụng phương pháp Hiện thực xã hội, nghiên cứu chỉ ra rằng nhận thức về tiêu dùng bền vững có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng hiệu quả Cụ thể, nhận thức này tác động đến bốn khía cạnh lối sống: Sự quan tâm về Thời trang, sự quan tâm đến người đứng đầu, sự quan tâm đến phát triển, và sự quan tâm đến giá cả.

Nhận thức là khả năng cơ bản giúp cá nhân nắm bắt và xử lý thông tin Nhận thức về tiêu dùng bền vững là quá trình cá nhân hiểu và áp dụng thông tin liên quan, đồng thời phản ứng phù hợp với những thông tin đó Khi cá nhân có tri thức và kinh nghiệm về tiêu dùng bền vững, họ có thể phát triển nhận thức về các chuẩn mực thông qua học hỏi và ghi nhớ, từ đó điều chỉnh lối sống nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường.

Qua việc tổng hợp các nghiên cứu về nhận thức tiêu dùng xanh, có thể phân loại chúng thành các nhóm chính: Nhận thức về sản phẩm xanh, nhãn sinh thái, và môi trường; cũng như các nhận thức khác liên quan đến giá trị, lợi ích, và rủi ro Bên cạnh đó, nhận thức về hành vi tiêu dùng bền vững cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thói quen tiêu dùng của người dân.

C ÁC NGHIÊN CỨU Ở V IỆT N AM

1.2.1 Nghiên cứu về nhận thức về tiêu dùng xanh

Vũ Anh Dũng và cộng sự (2012) đã tiến hành nghiên cứu nhằm đánh giá nhận thức của người tiêu dùng tại Hà Nội về tiêu dùng xanh Nghiên cứu tập trung vào các khía cạnh nhận thức, bao gồm sự hiểu biết của người tiêu dùng về sản phẩm xanh.

Hiểu biết về tiêu dùng xanh và các vấn đề môi trường, biến đổi khí hậu là rất quan trọng Khi nhận thức rõ về những vấn đề này, mô hình sản xuất và tiêu dùng ở Việt Nam và trên thế giới đã chuyển biến sang hướng bền vững hơn, thân thiện với môi trường.

Khảo sát của Hà Thị Ngọc Anh (2016) về tiêu dùng xanh tại thành phố Huế cho thấy nhiều hộ gia đình chưa quen thuộc với khái niệm tiêu dùng xanh, mặc dù họ có những hiểu biết nhất định về nó Đặc biệt, chỉ hơn 50% người tham gia khảo sát bày tỏ sự quan tâm đến việc mua sắm và sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường, cho thấy sự cần thiết phải nâng cao nhận thức về tiêu dùng xanh trong cộng đồng.

Nghiên cứu của Hồ Huy Tựu và cộng sự (2018) tại Nha Trang đã chỉ ra rằng nhận thức về rủi ro có ảnh hưởng lớn đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Cụ thể, nhận thức rủi ro trong quá trình mua sắm được coi là yếu tố quyết định không chắc chắn, dẫn đến những hậu quả từ quyết định mua hàng Kết quả cho thấy rằng nhận thức về rủi ro môi trường tác động mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng xanh Một nghiên cứu tương tự về tiêu dùng xanh trong hộ gia đình tại Hà Nội cũng đã được thực hiện bởi Ngô Thị Duyên và cộng sự.

Năm 2018, nghiên cứu đã chỉ ra rằng nhận thức của hộ gia đình về môi trường có ảnh hưởng lớn đến hành vi tiêu dùng của họ, đặc biệt là trong việc thúc đẩy tiêu dùng xanh Nhận thức đúng đắn về các vấn đề môi trường không chỉ nâng cao ý thức của người dân mà còn khuyến khích họ thực hiện các hành vi tiêu dùng thân thiện với môi trường.

Hồ Mỹ Dung và cộng sự (2019) đã nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người dân tại thành phố Trà Vinh Nghiên cứu tập trung vào bốn loại nhận thức: nhận thức về môi trường, nhận thức về sức khỏe, nhận thức về hiệu quả tiêu dùng xanh và nhận thức về giá cả Kết quả cho thấy các loại nhận thức này đều có tác động tích cực đến ý định thực hiện hành vi tiêu dùng xanh của người dân.

Nghiên cứu của Nguyễn Thảo Nguyên và cộng sự (2021) đã phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm hữu cơ, bao gồm nhận thức về sức khỏe, môi trường, chất lượng sản phẩm xanh và giá cả Kết quả cho thấy, khi ý thức về sức khỏe và môi trường tăng cao, người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm và tham gia vào lối sống lành mạnh, đồng thời có khả năng lựa chọn các sản phẩm xanh và thân thiện với môi trường hơn.

Nghiên cứu của Nguyễn Văn Nên và cộng sự (2021) chỉ ra rằng nhận thức về môi trường có ảnh hưởng đáng kể đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ Nhận thức về môi trường, được cấu thành từ ba yếu tố: nhận biết, nhận thức và cảm nhận, thể hiện sự hiểu biết của con người về tác động của hành vi đối với môi trường Các chỉ số đo lường nhận thức này bao gồm những nhận định như “Tôi cảm thấy ý nghĩa khi bảo vệ môi trường” và “sử dụng sản phẩm xanh là cách bảo vệ môi trường.” Kết quả cho thấy rằng khi nhận thức về các vấn đề môi trường của giới trẻ được cải thiện, họ có xu hướng tiêu dùng xanh nhiều hơn.

Nghiên cứu về tiêu dùng xanh tại Việt Nam cho thấy rằng nhận thức về tiêu dùng xanh và môi trường đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định và hành vi tiêu dùng xanh Tuy nhiên, các nghiên cứu độc lập về nhận thức của người tiêu dùng đối với sản phẩm xanh vẫn còn hạn chế.

1.2.2 Các nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh và các yếu tố ảnh hưởng đến hành v i tiêu dùng xanh

1.2.2.1 Hành vi tiêu dùng xanh

Nghiên cứu của Vũ Anh Dũng và cộng sự (2012) đã khảo sát hành vi tiêu dùng xanh của người dân Hà Nội với 221 người tham gia Kết quả cho thấy 38,5% chưa bao giờ mua thực phẩm hữu cơ, 10,9% thường xuyên mua và 7,7% luôn luôn mua Người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn sản phẩm xanh đáp ứng nhu cầu hàng ngày như thực phẩm, đồ điện, sản phẩm may mặc và sản phẩm văn phòng Nghiên cứu phân chia hành vi tiêu dùng xanh thành 6 nhóm nhỏ: hành vi tiết kiệm, tái chế, tái sử dụng, sử dụng bao bì xanh, xử lý rác xanh và tuyên truyền xanh.

Nghiên cứu của Ngô Thị Duyên và cộng sự (2018) về tiêu dùng xanh của hộ gia đình ở Hà Nội cho thấy hành vi tiêu dùng xanh được chia thành ba loại: sử dụng năng lượng, sử dụng nước và xử lý chất thải sinh hoạt Kết quả chỉ ra rằng tỷ lệ sử dụng năng lượng tái tạo còn thấp, trong khi tỷ lệ sử dụng khí ga cao hơn Về sử dụng nước, nhiều người dân có ý thức tiết kiệm, nhưng vẫn còn một số không kiểm tra đường ống dẫn đến lãng phí Đối với xử lý chất thải, 92% hộ gia đình tham gia vào dịch vụ thu gom rác tận nhà.

1.2.2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh

* Ý định, thái độhướng tới tiêu dùng xanh

Nghiên cứu của Nguyễn Thảo Nguyên và Lê Thị Trang (2021) về "Yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh" đã chỉ ra rằng nhiều yếu tố như ý thức về an toàn thực phẩm, sức khỏe, chất lượng, môi trường và giá cả đều tác động đến quyết định mua hàng Trong số đó, ý thức về an toàn thực phẩm và sức khỏe được xác định là có ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

Trong một nghiên cứu khác của nhóm tác giả Hồ Mỹ Dung và cộng sự

Năm 2021, nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người dân tại thành phố Trà Vinh đã xác định được năm yếu tố chính Đầu tiên, nhận thức về môi trường đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh Thứ hai, nhận thức về sức khỏe cũng ảnh hưởng đáng kể đến quyết định tiêu dùng của người dân Các yếu tố này cùng nhau góp phần hình thành ý thức tiêu dùng bền vững trong cộng đồng.

3) NHận thức hiệu quả tiêu dùng xanh; 4) Nhận thức về giá; 5) Truyền thông đại chúng Theo đó, các tác giả cho rằng, ý định tiêu dùng xanh là khảnăng và ý chí của cá nhân trong việc dành sựưa thích của mình cho các sản phẩm xanh hơn là các sản phẩm thường, và đưa các sản phẩm xanh vào danh sách ưu tiên mua sắm hơn các sản phẩm khác Ý định tiêu dùng xanh thường được thể hiện thông qua các nhận định liên quan đến tương lai như “Tôi dự kiến sẽ mua các sản phẩm xanh” hoặc “Tôi sẽ trả tiền cao hơn cho sản phẩm xanh”[46]

* Các yếu tố nhân khẩu học

Nghiên cứu của Vũ Anh Dũng và cộng sự (2012) cho thấy không có mối liên hệ giữa các yếu tố nhân khẩu học và các hành vi như mua xanh, tiết kiệm, tái chế, tái sử dụng, và xử lý rác xanh Tuy nhiên, nghiên cứu phát hiện rằng tuổi tác có ảnh hưởng tiêu cực đến hành vi sử dụng bao bì xanh; người lớn tuổi thường ít sử dụng bao bì xanh hơn Ngược lại, trình độ học vấn có ảnh hưởng tích cực, với những người có thu nhập cao có xu hướng thực hiện hành vi sử dụng bao bì xanh thường xuyên hơn.

N HỮNG KHÁI NIỆM CƠ BẢN

2.1.1 Khái niệm tiêu dùng, tiêu dùng xanh và hành vi tiêu dùng xanh

2.1.1.1 Khái niệm tiêu dùng, hành vi tiêu dùng

Tiêu dùng, theo nhà kinh tế học Adam Smith, là mục đích cuối cùng của mọi hoạt động sản xuất, nhằm thúc đẩy lợi ích của người tiêu dùng Các hoạt động tiêu dùng không chỉ đáp ứng nhu cầu cơ bản và lối sống mà còn mang lại niềm vui từ việc sử dụng hàng hóa và dịch vụ Tiêu dùng thâm nhập sâu vào đời sống xã hội, đến mức mọi hoạt động hàng ngày đều liên quan đến tiêu dùng, bao gồm cả những hành vi phản tiêu dùng như tiết kiệm năng lượng hay lối sống tối giản Nó bao gồm việc mua sắm các sản phẩm thiết yếu như đồ gia dụng, quần áo, thực phẩm, cũng như các sản phẩm và dịch vụ không thiết yếu như điện tử, du lịch, giải trí Hơn nữa, việc sử dụng các dịch vụ công cộng như điện, nước và giao thông công cộng cũng được coi là một hình thức tiêu dùng.

Tiêu dùng là mục đích cuối cùng của sản xuất, và hành vi tiêu dùng được định nghĩa bởi nhiều nhà nghiên cứu như một phương thức và lý do mà người tiêu dùng sử dụng để tiêu thụ sản phẩm hay dịch vụ Galbete và cộng sự (2017) xem hành vi tiêu dùng như một phong cách sống hàng ngày, trong khi Agarwala và Nasse’ (2021) nhấn mạnh rằng nó liên quan đến thái độ, giá trị và hành động trong quan điểm tiêu dùng Một số nghiên cứu khác cho rằng hành vi tiêu dùng là một lựa chọn, định nghĩa nó như một hình thức mua sắm với các yêu cầu và kỳ vọng về lựa chọn, mức tiêu thụ, chất lượng, hương vị, quảng cáo và giá cả.

Hành vi tiêu dùng là một khái niệm rộng hơn so với tiêu dùng, tập trung vào việc nghiên cứu và phân tích các quyết định cũng như hành động cụ thể của người tiêu dùng Điều này giúp hiểu rõ hơn về tư duy và hành vi mua sắm của họ Hành vi tiêu dùng liên quan đến quá trình ra quyết định mua hàng, lựa chọn thương hiệu, và khả năng đáp ứng nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng, đồng thời bị ảnh hưởng bởi các yếu tố tâm lý và xã hội Chủ thể thực hiện hành vi tiêu dùng chính là người tiêu dùng, đóng vai trò quan trọng trong quá trình này.

2.1.1.2 Khái niệm tiêu dùng xanh (TDX) và hành vi TDX a Khái niệm tiêu dùng xanh

Thuật ngữ TDX lần đầu tiên xuất hiện vào những năm 1970, khi con người nhận thức rằng mặc dù cách mạng công nghiệp đã cải thiện đáng kể đời sống, nhưng cũng đồng thời gây ra các vấn đề ô nhiễm môi trường và tiêu thụ năng lượng quá mức Sự chú ý đến khái niệm TDX đã bắt đầu từ đó.

[56] Trần Minh (2017) đã phân chia quá trình hình thành khái niệm TDX làm

Bài viết phân chia quá trình phát triển khái niệm tiêu dùng xanh thành ba giai đoạn: 1) Trước những năm 1970, khi các ý tưởng đầu tiên xuất hiện nhưng chưa được định hình rõ ràng; 2) Giai đoạn bỏ quên khái niệm cho đến trước năm 1990; 3) Giai đoạn phát triển và làm rõ khái niệm tiêu dùng xanh (TDX) Trong giai đoạn đầu tiên, tiêu dùng xanh chỉ dừng lại ở những ý tưởng sơ khai, với yêu cầu người tiêu dùng cần có nghĩa vụ bảo vệ môi trường Đến năm 1987, Elkington và Hailes đã bắt đầu đưa ra những khái niệm cụ thể hơn về vấn đề này.

1 đã đưa ra khái niệm TDX trong “Hướng dẫn tiêu dùng xanh” Theo các tác giả này, Tiêu dùng xanh là việc tránh tiêu dùng những mặt hàng sau [86]:

1 John Elkington ， Julia Hailes .(1987)Green Consumer Guide.London: Gollancz

- Mặt hàng gây nguy hiểm cho sức khỏe của người tiêu dùng và những người khác;

- Mặt hàng tiêu tốn tài nguyên trong quá trình sản xuất

- Hàng hóa được tiêu thụ không cần thiết vì đóng gói quá mức hoặc có nhiều chất có hại, hoặc có tuổi thọ ngắn;

- Sử dụng hàng hóa có nguồn gốc từđộng vật quý hiếm

- Trong quá trình nghiên cứu, chế tạo hoặc sản xuất có hành vi ngược đãi động vật hoặc tước đoạt không cần thiết;

- Những hàng hóa có ảnh hưởng xấu đến những quốc gia khác, đặc biệt là những quốc gia đang phát triển

Tiêu dùng xanh, theo định nghĩa của Peattie (1992), là quyết định của người tiêu dùng (NTD) trong việc mua hoặc không mua sản phẩm hoặc dịch vụ dựa trên các tiêu chí liên quan đến xã hội hoặc môi trường Charter (2002) bổ sung rằng tiêu dùng xanh là việc sử dụng quyền của cá nhân NTD để thúc đẩy tiêu dùng giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường, đồng thời vẫn đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ.

Tiêu dùng xanh được hiểu là việc tiêu dùng vừa phải, ủng hộ sản phẩm xanh, tiêu dùng cho tinh thần và hướng đến cuộc sống đơn giản Hình thức tiêu dùng này không chỉ giúp thay đổi mô hình tăng trưởng kinh tế mà còn là phương thức duy nhất để đạt được sự phát triển bền vững Hơn nữa, tiêu dùng xanh còn thúc đẩy sự hài hòa giữa con người và thiên nhiên, đáp ứng toàn diện nhu cầu về đời sống và sức khỏe, đồng thời góp phần vào sự phát triển công bằng, hợp lý và bền vững cho nhân loại (Pan, 2003).

Các nghiên cứu ở Việt Nam thường gắn tiêu dùng xanh với tiêu dùng bền vững Trần Minh (2017) cho rằng để phân biệt khái niệm tiêu dùng bền

Tiêu dùng xanh và phát triển bền vững thường bị nhầm lẫn, bởi tiêu dùng bền vững có nội hàm rộng hơn Tiêu dùng bền vững có thể được coi là mục tiêu cuối cùng, trong khi tiêu dùng xanh chỉ ra các phương thức để đạt được mục tiêu đó Tiêu dùng xanh bao gồm một chuỗi hành vi như mua sắm sản phẩm và dịch vụ xanh, tiết kiệm, tái sử dụng, tái chế, sử dụng bao bì xanh và xử lý rác thải một cách thân thiện với môi trường, nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường Hành vi tiêu dùng xanh thường liên quan đến cách mà con người thực hiện các lựa chọn tiêu dùng hàng ngày của họ.

Hành vi tiêu dùng xanh, theo Raukoff & Wu (2013), là nỗ lực của người tiêu dùng nhằm bảo vệ môi trường và giảm thiểu tác động tiêu cực của tiêu dùng trong quá trình mua sắm, sử dụng và thải bỏ sản phẩm Mặc dù có nhiều thuật ngữ tương đương như "hành vi sinh thái" hay "hành vi thân thiện với môi trường", tiêu dùng xanh còn được hiểu là tiêu dùng hợp lý, kết hợp giữa việc bảo vệ sức khỏe và lợi ích của người tiêu dùng với việc chú trọng đến môi trường, giảm lãng phí tài nguyên, phòng tránh ô nhiễm và đảm bảo trách nhiệm xã hội.

Bing và cộng sự (2011), Minje Li và cộng sự (2019), Zhao và cộng sự

Nghiên cứu năm 2014 về tiêu dùng xanh tại Trung Quốc chỉ ra rằng hành vi tiêu dùng xanh bao gồm việc mua sắm và sử dụng sản phẩm có thể tái chế, nguyên liệu chi phí thấp và ít gây ô nhiễm môi trường Các hành vi cụ thể như không sử dụng sản phẩm dùng một lần, sử dụng thiết bị điện tiết kiệm năng lượng, tái sử dụng túi giấy và túi nilon, tái sử dụng nước, và đưa chai lọ đến trung tâm tái chế Hành vi tiêu dùng xanh được nhận diện qua hai đặc điểm chính: tiêu dùng sản phẩm tiết kiệm năng lượng và sản phẩm có nhãn xanh, cùng với tâm lý sẵn sàng sử dụng các sản phẩm này.

Tiêu dùng xanh được định nghĩa bởi Mei và cộng sự (2012) cũng như Tan (2011) là hành vi tiêu thụ sản phẩm an toàn cho người tiêu dùng, có chất lượng cao và được sản xuất theo các quy tắc của phát triển bền vững.

Tiêu dùng xanh, hay hành vi tiêu dùng xanh, là hành động mua sắm, sử dụng và thải loại sản phẩm với trách nhiệm đối với xã hội và môi trường Người tiêu dùng cân nhắc giảm thiểu tác động đến môi trường, đảm bảo sức khỏe và an toàn cho cộng đồng Hành vi này bao gồm việc lựa chọn và tuyên truyền các sản phẩm thân thiện với môi trường, không gây nguy hại cho sức khỏe con người và bảo vệ sự đa dạng của các hệ sinh thái tự nhiên.

Vũ Anh Dũng và cộng sự (2012) đã xác định 6 nhóm hành vi chính liên quan đến bảo vệ môi trường, bao gồm: hành vi tiết kiệm tài nguyên, hành vi tái chế vật liệu, hành vi tái sử dụng sản phẩm, hành vi sử dụng bao bì xanh, hành vi xử lý rác thải một cách thân thiện với môi trường, và hành vi tuyên truyền nâng cao nhận thức về bảo vệ môi trường.

Về mặt xã hội, hành vi tiêu dùng xanh được coi là một hành vi mang tính

Hành vi "vị tha" trái ngược với "vị kỷ", thể hiện nỗ lực cân bằng lợi ích cá nhân và lợi ích xã hội, ví dụ như việc tiêu dùng xanh có thể đòi hỏi chi phí cao hơn và thời gian nhiều hơn từ người tiêu dùng Mặc dù sản phẩm thân thiện với môi trường mang lại lợi ích cho xã hội, nhưng lợi ích cá nhân từ việc tiêu dùng xanh lại tương đối nhỏ Thêm vào đó, sản xuất sản phẩm xanh thường yêu cầu công nghệ cao và chi phí lớn, dẫn đến giá cả cao hơn so với sản phẩm thông thường, trong khi chất lượng sản phẩm xanh chưa được đảm bảo Điều này khiến cho việc chuyển đổi từ tiêu dùng thông thường sang tiêu dùng xanh trở nên khó khăn, vì người tiêu dùng phải đối mặt với chi phí cao hơn mà lợi ích thu được vẫn chưa rõ ràng Chính vì vậy, có một khoảng trống giữa hành vi và thái độ tiêu dùng xanh.

Hành vi tiêu dùng xanh là những hành vi tiêu dùng sản phẩm và dịch vụ nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường Trong luận án này, hành vi tiêu dùng xanh được phân loại thành ba nhóm chính: mua sắm sản phẩm thân thiện với môi trường, tiết kiệm năng lượng và sử dụng xanh Các hành vi tiêu dùng xanh cụ thể sẽ được nghiên cứu và phân tích trong luận án.

Bảng 2 - 1 : Hành vi tiêu dùng xanh sử dụng trong luận án

Nhóm hành vi tiêu dùng xanh Hành vi c ụ th ể

Hành vi mua sắm các sản phẩm thân thiện với môi trường

Hành vi mua sắm sản phẩm có dán nhãn môi trường

Hành vi tiết kiệm năng lượng, và tài nguyên thiên nhiên

- Tắt điện và các thiết bị sử dụng điện không cần thiết

- Sử dụng nước tiết kiệm

- Đặt nhiệt độ điều hòa không khí hợp lý theo các mùa

Hành vi s ử d ụ ng xanh - Mang theo túi, làn khi đi chợ /mua s ắ m

- Giảm thiểu rác thải thực phẩm

- Sử dụng phương tiện công cộng

2.1.2 Khái niệm nhận thức và nhận thức về tiêu dùng xanh

2.1.2.1 Nhận thức của người tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng

L Ý THUYẾT ÁP DỤNG TRONG NGHIÊN CỨU NHẬN THỨC VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG

2.2.1 Lý thuyết Hành động xã hội của Max Weber và Vilfredo Pareoto

Lý thuyết Hành động xã hội, một trong những chủ thuyết quan trọng của Xã hội học, được phát triển bởi các tên tuổi lớn như Max Weber, Vilfredo Pareto và Habermas Trong đó, lý thuyết của Weber được xem là nền tảng đầu tiên cho các lý thuyết và nghiên cứu về Hành động xã hội sau này.

Theo Weber, hành động xã hội là khái niệm quan trọng trong xã hội học, thể hiện việc chủ thể gắn hành vi với ý nghĩa chủ quan Hành động được xem là hành động xã hội khi ý nghĩa này liên quan đến hoặc hướng tới hành vi của người khác trong quá khứ, hiện tại hoặc tương lai Ý nghĩa chủ quan này đóng vai trò định hướng cho hành động.

Weber đã phân loại hành động xã hội thành 4 nhóm cơ bản :

Hành động duy lý là một công cụ quan trọng, được thực hiện thông qua sự cân nhắc và tính toán kỹ lưỡng Mục đích của hành động này là lựa chọn công cụ phù hợp nhằm đạt được hiệu quả cao nhất trong mọi tình huống.

Hành động duy lý được định nghĩa là những hành động được thực hiện vì chính bản thân hành động đó, nhằm phục vụ cho người thực hiện Mặc dù mục đích của những hành động này có thể không hợp lý, nhưng chúng lại được thực hiện thông qua các công cụ và phương tiện hợp lý.

Hành động tình cảm là những hành động phát sinh từ cảm xúc hoặc tình cảm bộc phát, diễn ra mà không có sự cân nhắc hay phân tích về mối quan hệ giữa công cụ, phương tiện và mục đích của hành động đó.

Hành động theo truyền thống là việc tuân thủ những thói quen, nghi lễ và phong tục tập quán đã được truyền lại từ thế hệ này sang thế hệ khác, hoặc từ năm này qua năm khác Những hành động này không chỉ giữ gìn bản sắc văn hóa mà còn tạo ra sự kết nối giữa các thế hệ trong cộng đồng.

Weber cho rằng trong xã hội hiện đại, hành động của con người ngày càng mang tính duy lý và hợp lý, thể hiện qua sự tính toán chi ly, kỹ càng và chính xác về mối quan hệ giữa công cụ, phương tiện và mục tiêu, kết quả đạt được.

Khi áp dụng lý thuyết hành động xã hội của Weber, các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xã hội thường được xác định qua các yếu tố duy lý như mục đích, động cơ, công cụ và cách thức thực hiện hành động Tuy nhiên, những hành động xã hội thuộc các nhóm khác như hành động duy lý – giá trị, hành động tình cảm và hành động theo truyền thống cũng cần được xem xét trong nghiên cứu về hành vi con người trong xã hội hiện đại.

Pareto, nhà xã hội học người Ý, đã đồng ý với Weber về tầm quan trọng của yếu tố chủ đích trong hành động xã hội, nhưng ông cũng bổ sung yếu tố tương tác giữa tính chủ quan và khách quan Theo Pareto, hành động xã hội được chia thành hai loại: hành động logic, trong đó kết quả khách quan phù hợp với mục đích chủ quan, và hành động phi logic, khi kết quả khách quan không tương thích với mục đích chủ quan.

Kết hợp quan niệm của Weber và Pareto, hành động xã hội được hiểu là những hành động do con người thực hiện, không chỉ dựa trên mục đích và động cơ duy lý, mà còn bị ảnh hưởng bởi các yếu tố như truyền thống, tình cảm và các giá trị mà cá nhân đạt được trong quá trình thực hiện hành động.

Lý thuyết hành động xã hội có thể áp dụng để nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh và các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi này Hành vi tiêu dùng xanh là một dạng hành động xã hội, vì nó liên quan đến sự tương tác giữa người tiêu dùng và người bán, cũng như giữa người sử dụng và những người khác xung quanh Việc mua sắm hàng hóa không chỉ là hành động cá nhân mà còn chịu tác động từ hành vi của những người khác trong xã hội.

Hành vi tiêu dùng xanh không chỉ là một công cụ duy lý nhằm giảm thiểu chi phí bên ngoài mà còn phản ánh những giá trị đạo đức và tính vị tha Nhiều người chọn sản phẩm xanh vì chúng mang lại giá trị cao hơn (Hwang et al., 2016; Liu et al., 2019) Khi hành vi này được thực hiện và phổ biến qua nhiều thế hệ, nó có thể trở thành một phần của truyền thống, nhấn mạnh sự gắn kết giữa kinh tế và giá trị đạo đức trong tiêu dùng (Bian, 2020; Li, 2020; Nyborg et al., 2006; Sachdeva et al., 2015).

2.2.2 Lý thuyết hành vi tiêu dùng

Lý thuyết tiêu dùng, thuộc lĩnh vực kinh tế vi mô, tập trung vào quyết định của người tiêu dùng và doanh nghiệp trong nền kinh tế Mỗi cá nhân trong nhóm tiêu dùng đưa ra quyết định nhằm tối đa hóa lợi ích thông qua việc tiêu thụ hàng hóa và dịch vụ Nghiên cứu này xem xét lý thuyết tiêu dùng ở cấp độ cá nhân, chú trọng vào các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng Lý thuyết hành vi người tiêu dùng phân tích cách mà cá nhân lựa chọn, nhận, sử dụng và thải bỏ hàng hóa, dịch vụ, cùng với tác động của những hành vi này đến bản thân người tiêu dùng và xã hội Nghiên cứu của Roy và Datta cũng góp phần làm rõ các khía cạnh này.

Năm 2022, các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng đã được tổng hợp, bao gồm yếu tố cá nhân, yếu tố xã hội, yếu tố văn hóa và yếu tố cảm xúc Những yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc định hình quyết định mua sắm và thái độ của người tiêu dùng.

- Yếu tố cá nhân: Giới tính, tuổi, thu nhập, nghề nghiệp, trình độ học vấn, các đặc điểm liên quan đến cá nhân như tính cách, lối sống

- Yếu tố xã hội: Nhóm xã hội mà cá nhân tham gia như người thân, bạn bè, đồng nghiệp, các nhóm sở thích

Yếu tốvăn hóa: tầng lớp xã hội, nhóm văn hóa có ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng, giải nghĩa và mong đợi sản phẩm

Yếu tố cảm xúc: nhận thức, niềm tin, kiến thức về sản phẩm, dịch vụ

2.2.3 Khung phân tích, câu hỏi nghiên cứu, giả thuyết nghiên cứu và thang đo

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng, đặc biệt là hành vi tiêu dùng xanh, thường dựa trên các lý thuyết đã được xác lập Kết hợp với ý tưởng nghiên cứu, nghiên cứu sinh đã phát triển một khung phân tích cho luận án nhằm tổng hợp và làm rõ các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng bền vững.

Hình 2- 1: Khung phân tích 2.2.3.2 Câu hỏi nghiên cứu

 Cư dân đô thị ở thành phố Hà Nội nhận thức như thế nào về tiêu dùng xanh và hành vi tiêu dùng xanh?

Hành vi tiêu dùng xanh đã được cư dân đô thịở thành phố Hà Nội thực hiện như thế nào?

K HÁI QUÁT ĐỊA BÀN NGHIÊN CỨU

2.4 1 Đặc điểm tự nhiên của Hà Nội

Theo kết quả tổng điều tra dân số và nhà ở năm 2019 tại Thành phố Hà Nội, dân số thành phố đạt khoảng 8 triệu người, trong đó nam giới chiếm 49,5% và nữ giới chiếm 50,5% Tỷ lệ cư dân sống ở khu vực thành thị là 49,2%.

Cơ cấu tuổi ở Hà Nội được thể hiện như sau:

Hình 2- 2 : Cơ cấu tuổi của cư dân Hà Nội (%)

Tính đến ngày 01/04/2019, Hà Nội có 2.224.107 hộ gia đình sinh sống, với trung bình 3,6 người mỗi hộ Cụ thể, khu vực đô thị có trung bình 3,5 người/hộ, trong khi khu vực nông thôn có trung bình 3,8 người/hộ.

Từ 15 đến 64 tuổi Dưới 15 tuổi Trên 65 tuổi gia đình có từ 2 –4 người chiếm đa số(63,4% đối với toàn thành phố và 64,9% ở khu vực đô thị)

Theo Tổng điều tra dân số và nhà ở năm 2019, mật độ dân số Hà Nội đạt 2.398 người/km2, xếp thứ hai cả nước sau TP Hồ Chí Minh Sự khác biệt giữa mật độ dân số khu vực đô thị và nông thôn ở Hà Nội rất rõ rệt, với khu vực đô thị chiếm 12,6% diện tích và mật độ lên tới 9.343 người/km2, trong khi khu vực nông thôn chiếm 87,4% diện tích nhưng chỉ có mật độ 1.394 người/km2 Trong số các quận nội thành, quận Đống Đa có mật độ dân số cao nhất.

Hình 2- 3 : Mật độ dân số ở một số quận nội thành Hà Nội (người/km2)

Theo thống kê năm 2019, tại Hà Nội, cơ cấu lao động có việc làm theo khu vực kinh tế cho thấy ngành dịch vụ chiếm ưu thế với 53,7%, trong khi nông nghiệp, lâm nghiệp và thủy sản chiếm 16,5%, và công nghiệp cùng xây dựng chiếm 30,3% Tỷ lệ thất nghiệp toàn thành phố chỉ là 2%, trong đó khu vực đô thị ghi nhận tỷ lệ thất nghiệp là 2,79%.

Ba Đình Hoàn Kiếm Cầu Giấy Đống Đa Hai Bà

Hà Nội có tỷ lệ lao động có trình độ đại học trở lên cao hơn so với cả nước, đạt 44,7%, trong đó lao động có trình độ đại học chiếm 27,0% Tại khu vực thành thị, tỷ lệ lao động có trình độ đại học lên tới 40,4% trong tổng số lực lượng lao động đang làm việc.

Hình 2- 4 : Lao động đang làm việc có trình độ cao nhất đạt được tại khu vực đô thị và nông thôn Hà Nội (%)

[Nguồn: TCTK, Cục Thống kê TP Hà Nội, 2019]

2.4.2 Đặc điểm mẫu nghiên cứu

Trong mẫu nghiên cứu, tỷ lệ giới tính được phân bố khá đồng đều, với nam chiếm 49,9% và nữ chiếm 50,1% Tỷ lệ này tương đồng với thống kê giới tính tại TP.

Hà Nội (TCTK, Cục Thống kê TP Hà Nội, 2019)

Nghiên cứu phân chia độ tuổi người trả lời thành năm nhóm: Nhóm dưới 25 tuổi chiếm 20,4%, chủ yếu là sinh viên hoặc người mới ra trường Nhóm từ 26 đến 35 tuổi chiếm 21,1%, là những cá nhân đã đi làm và bắt đầu tự chủ tài chính Nhóm từ 36 đến 45 tuổi chiếm 30,3%, trong khi nhóm từ 46 đến 55 tuổi chiếm 20,6% Cuối cùng, nhóm trên 55 tuổi chiếm 7,6%.

Về trình độ học vấn, 4,8% người trong nhóm có trình độ tiểu học hoặc không biết chữ, 9,9% đã tốt nghiệp Trung học cơ sở, và 31,3% đã hoàn thành cấp 3.

Chưa qua đào tạo CMKT Sơ cấp Trung cấp Cao đẳng Đại học Trên Đại học

Theo thống kê, tỷ lệ tốt nghiệp trung cấp, cao đẳng và đại học ở thành phố và nông thôn đạt 34,9%, trong khi nhóm có trình độ sau đại học chiếm 19,1% Về nghề nghiệp, 25,2% người trả lời làm việc trong cơ quan nhà nước, 14,8% là nhân viên và công nhân trong doanh nghiệp tư nhân, 20,9% tham gia kinh doanh buôn bán, 17,8% là học sinh, sinh viên, và 11,7% làm lao động tự do hoặc các nghề khác như nội trợ và hưu trí, chiếm 9,7%.

Trong mẫu nghiên cứu, 29,3% người tham gia chưa kết hôn, trong khi 66,2% đang có vợ hoặc chồng Tỷ lệ người đã ly hôn, ly thân hoặc góa chiếm 4,6%.

Bảng 2 - 11 : Cơ cấu mẫu nghiên cứu

Không bi ế t ch ữ và Ti ể u h ọ c

Trung cấp, CĐ, Đại học 137 34,9

Nghiên cứu đã phân chia địa bàn thành ba nhóm chính: Nhóm 1 – Trung tâm, bao gồm các quận Hoàn Kiếm, Hai Bà Trưng, Ba Đình và Đống Đa; Nhóm 2 – Vành đai 2, gồm các quận Cầu Giấy, Hoàng Mai, Thanh Xuân và Tây Hồ; Nhóm 3 – Vành đai 3, bao gồm Bắc Từ Liêm, Nam Từ Liêm, Long Biên và Hà Đông.

Bảng 2 - 12 : Số lượng mẫu nghiên cứu theo địa bàn

Bảng 2-11 trên đã thể hiện tỷ lệ mẫu nghiên cứu theo nhóm địa bàn, Nhóm 1 – trung tâm chiếm 38,4%; Nhóm 2- Vành đai 2 chiếm 11,1%; Nhóm

Vành đai 3 chiếm 28,5% trong nghiên cứu, cho thấy sự quan trọng của khu vực này Mặc dù tỷ lệ này chỉ mang tính tương đối, nghiên cứu kỳ vọng sẽ làm rõ sự khác biệt trong nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh của người tham gia khảo sát theo từng địa bàn nghiên cứu.

Trong Chương II của Luận án, các khái niệm quan trọng liên quan đến nghiên cứu được làm rõ, bao gồm nhận thức, nhận thức về tiêu dùng xanh, tiêu dùng xanh, tiêu dùng bền vững, hành vi tiêu dùng xanh và sản phẩm xanh Ngoài ra, chương này cũng phân loại các loại Nhãn Môi trường và nhãn sinh thái đang tồn tại tại Việt Nam.

Luận án trình bày nội dung và ứng dụng của các lý thuyết nghiên cứu, kèm theo khung phân tích, câu hỏi và giả thuyết nghiên cứu, cùng với thang đo để đo lường các biến số Ngoài ra, luận án cũng mô tả cách tiếp cận và phương pháp nghiên cứu, bao gồm phương pháp chọn mẫu, xử lý số liệu và phân tích số liệu.

Luận án trình bày cơ sở thực tiễn của nghiên cứu thông qua kinh nghiệm quốc tế về tiêu dùng xanh tại các quốc gia, từ đó rút ra bài học quý giá cho Việt Nam.

N HẬN THỨC CỦA CƯ DÂN ĐÔ THỊ H À N ỘI VỀ TIÊU DÙNG XANH

Nghiên cứu này tập trung vào nhận thức của cư dân đô thị Hà Nội về tiêu dùng xanh, bao gồm việc hiểu biết về sản phẩm xanh và nhận thức về các loại nhãn môi trường.

Nhận thức về các hành vi tiêu dùng xanh; và Nhận thức của người tiêu dùng về các vấn đềmôi trường

3.1.1 Nhận thức của người trả lời về khái niệm sản phẩm xanh

Khái niệm sản phẩm xanh được sử dụng xuyên suốt nghiên cứu này là

Sản phẩm xanh là những sản phẩm ít gây ô nhiễm môi trường, không làm tổn hại đến tài nguyên thiên nhiên và có khả năng tái chế Trong khảo sát, NTL được yêu cầu chọn các mệnh đề phản ánh quan điểm về sản phẩm xanh, với hai lựa chọn đúng tương ứng với 2 điểm, cho thấy sự hiểu biết rõ ràng về khái niệm này Nếu NTL chỉ chọn được một lựa chọn đúng, họ sẽ nhận 1 điểm, cho thấy sự hiểu biết phần nào về sản phẩm xanh Ngược lại, nếu không chọn đúng phương án nào, họ sẽ không được điểm Tỷ lệ câu trả lời của NTL được trình bày trong bảng dưới đây.

Bảng 3 - 1: Hiểu biết của NTL về khái niệm sản phẩm xanh (%)

Biết một phần về SPX 141 35,9

Theo bảng số liệu, khoảng 18,6% người tham gia không biết hoặc không có lựa chọn phù hợp về khái niệm sản phẩm xanh Trong khi đó, 35,9% biết một phần và 45,5% hiểu rõ về sản phẩm xanh Ngoài các lựa chọn đã được cung cấp, người tiêu dùng còn có thể bổ sung định nghĩa riêng của họ về sản phẩm xanh Một số ý kiến từ người tiêu dùng về khái niệm sản phẩm xanh cho rằng sản phẩm xanh là

Sản phẩm được sản xuất và sử dụng mà không gây ô nhiễm môi trường, hoặc chỉ gây ô nhiễm ở mức tối thiểu.

- Là những sản phẩm sạch và không độc hại, được nhiều người sử dụng

- Là những sản phẩm không gây hại cho môi trường và sức khỏe của con người

Số liệu khảo sát cho thấy hiểu biết của người tiêu dùng về sản phẩm xanh tương đối tốt, với 87,7% nữ giới trong mẫu nghiên cứu nhận thức được khái niệm này, trong khi chỉ có 75,1% nam giới có cùng hiểu biết Bảng dưới đây trình bày tỷ lệ hiểu biết của người tiêu dùng về sản phẩm xanh theo đặc điểm nhân khẩu học.

Bảng 3 - 2 : Hiểu biết của NTD về SPX theo nhân khẩu học (%)

Không biết Biết một phần về SPX Biết rõ về

Không biết chữ và Tiểu học

Trung cấp/Cao đẳng/Đại học 6,6 34,3 59,1 100

Từ 1 triệu đến dưới 5 triệu/tháng 25,4 40,7 33,9 100

Hưu trí, Nội trợ, Khác 26,3 28,9 44,7 100

Theo bảng số liệu, tỷ lệ nữ giới hiểu biết về sản phẩm xanh cao hơn nam giới Kiểm định T-Test cho thấy sự khác biệt này có ý nghĩa thống kê Kết quả này tương đồng với nghiên cứu của Kumar và cộng sự (2012), cho rằng có sự khác biệt trong nhận thức về sản phẩm xanh giữa nam và nữ Tuy nhiên, nghiên cứu của Kumar cho rằng nam giới có sự quan tâm và hiểu biết hơn về sản phẩm xanh do tính cách hướng ngoại và mối quan tâm đến môi trường, trong khi luận án này lại cho thấy nữ giới có hiểu biết cao hơn về sản phẩm xanh.

Cả 5 nhóm tuổi đều có tỷ lệ hiểu biết về sản phẩm xanh tương đối cao Tuy nhiên, tỷ lệ NTL không biết về SPX ởnhóm NTL trong độ tuổi trên 55 tuổi cao hơn các nhóm khác (40%) Tỷ lệ NTL biết rõ về khái niệm sản phẩm xanh ở nhóm tuổi từ

Nhóm tuổi từ 25 đến 35 chiếm tỷ lệ cao nhất với 51,8% Kiểm định phương sai cho thấy nhóm NTL từ 55 tuổi trở lên có sự khác biệt rõ rệt trong nhận thức về SPX so với nhóm dưới 25 tuổi và nhóm từ 25 đến 36 tuổi Những khác biệt này có ý nghĩa thống kê, cho thấy sự hiểu biết của nhóm NTL trong độ tuổi từ 55 trở lên hạn chế hơn so với các nhóm tuổi khác.

Tỷ lệ người tiêu dùng (NTL) hiểu rõ về sản phẩm xanh (SPX) ở nhóm không biết chữ và tiểu học chỉ đạt 5,3%, trong khi nhóm có trình độ Trung cấp/Cao đẳng/Đại học cao nhất với 59,1% Nhóm sau đại học đạt 48,0% Kiểm định phương sai cho thấy sự khác biệt có ý nghĩa thống kê giữa các nhóm trình độ học vấn, đặc biệt là giữa nhóm TC/CĐ/ĐH và nhóm tiểu học, không biết chữ Về thu nhập, tỷ lệ hiểu biết về SPX ở nhóm có thu nhập từ 15 triệu trở lên là 56,7%, trong khi nhóm này chỉ có 6,7% không biết về sản phẩm xanh, cho thấy sự khác biệt rõ rệt với các nhóm thu nhập khác Kiểm định cũng chỉ ra nhóm thu nhập cao có nhận thức tốt hơn về SPX so với nhóm không có thu nhập và nhóm thu nhập dưới 5 triệu/tháng Đối với tình trạng hôn nhân, tỷ lệ biết rõ về SPX ở nhóm có gia đình là 45%, trong khi nhóm đơn thân là 46,6%, không có sự khác biệt đáng kể giữa hai nhóm Kiểm định T-Test không phát hiện kết quả có ý nghĩa thống kê.

Trong các nhóm nghề nghiệp, tỷ lệ hiểu biết về khái niệm sản phẩm xanh (SPX) cao nhất thuộc về nhóm học sinh, công chức viên chức Nhà nước và nhân viên doanh nghiệp tư nhân Ngược lại, nhóm kinh doanh buôn bán nhỏ, lao động tự do, hưu trí và nội trợ có tỷ lệ không hiểu biết về SPX cao hơn so với các nhóm khác Kiểm định ANOVA cho thấy có sự khác biệt thống kê đáng kể giữa các nhóm nghề nghiệp, cụ thể là giữa nhóm kinh doanh buôn bán và công chức viên chức Nhà nước, học sinh sinh viên với nhân viên công ty tư nhân, cũng như giữa nhóm lao động tự do và nhóm công chức viên chức Nhà nước, cùng nhân viên công ty tư nhân.

3.1.2 Nhận thức về nhãn môi trường của người tiêu dùng

Một câu hỏi liên quan đến việc nhận diện các loại nhãn môi trường đã được sử dụng để đánh giá hiểu biết của người tiêu dùng về tiêu dùng xanh, cùng với các câu hỏi về sản phẩm xanh.

Khoảng 10% người tham gia khảo sát cho biết họ chưa bao giờ thấy nhãn môi trường trên bao bì hoặc sản phẩm Trong khi đó, 75,1% người được hỏi nhận ra Nhãn năng lượng so sánh Tuy nhiên, mức độ nhận biết về các nhãn môi trường khác như Nhãn năng lượng xác nhận, Nhãn chứng nhận sản phẩm hữu cơ và Nhãn hiệu suất năng lượng cao nhất đều dưới 50%.

Biểu đồ 3 -1 dưới đây thể hiện cụ thểhơn hiểu biết của NTL vềnhãn môi trường của sản phẩm

Hình 3- 1 : Mức độ nhận biết nhãn môi trường (%)

Mức độ hiểu biết của người tiêu dùng (NTD) về nhãn môi trường có thể được đánh giá qua số lượng nhãn mà họ nhận diện Các phân loại bao gồm: Không biết về nhãn môi trường (0 nhận biết loại nào) và Biết một số loại nhãn.

Nhãn năng lượng xác nhận

Nhãn năng lượng so sánh

Nhãn hiệu suất năng lượng cao nhất

Nhãn chứng nhận sản phẩm hữu cơ

Nhãn năng lượng cho xe ô tô

Trong một cuộc khảo sát về nhận thức về nhãn môi trường, có 9,4% người tham gia không biết đến bất kỳ loại nhãn môi trường nào Đáng chú ý, 73,8% người tiêu dùng chỉ biết từ 1 đến 3 loại nhãn môi trường, trong khi 16,8% còn lại nhận diện từ 4 đến 5 loại nhãn Bảng số liệu dưới đây sẽ cung cấp thống kê tỷ lệ nhận thức về các loại nhãn môi trường dựa trên các đặc điểm nhân khẩu học.

Bảng 3 - 3: Tỷ lệ hiểu biết về nhãn môi trường của NTD theo nhân khẩu học (%)

Nhận biết nhãn môi trường (điểm) Tổng

Không biết chữ và Tiểu học (Cấp 1) 26,3 42,1 21,1 10,5 0,0 0,0 100

Trung cấp/Cao đẳng/Đại học 5,1 18,2 27,7 25,5 10,2 13,1 100

Từ 1 triệu đến dưới 5 triệu/tháng 16,9 28,8 25,4 11,9 6,8 10,2 100

TÌNH TRẠNG HÔN NHÂN Đơn thân 9,0 30,8 30,1 14,3 9,0 6,8 100

Hưu trí, Nội trợ, Khác 13,2 28,9 21,1 23,7 7,9 5,3 100

Bảng 3-3 chỉ ra rằng không có sự khác biệt đáng kể trong hiểu biết về các loại nhãn môi trường giữa nam giới và nữ giới, cũng như giữa các nhóm tình trạng hôn nhân.

M Ô HÌNH HỒI QUY LOGISTIC : K IỂM ĐỊNH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN H IỂU BIẾT VỀ SPX CỦA NTL

Tóm lại, nhận thức về tiêu dùng xanh của người trả lời trong khảo sát nghiên cứu này được xem xét ở 4 khía cạnh: Nhận thức về sản phẩm xanh,

Nhận thức về hành vi tiêu dùng xanh, nhãn năng lượng và các vấn đề môi trường đang được người tiêu dùng quan tâm Nghiên cứu cho thấy sự quan trọng của nhận thức về sản phẩm xanh trong hành vi tiêu dùng xanh Một mô hình hồi quy nhị phân được áp dụng để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức về sản phẩm xanh, với biến phụ thuộc là sự hiểu biết về sản phẩm xanh (0 – Không biết, 1 – Biết) Các biến độc lập bao gồm giới tính, trình độ học vấn, tuổi, thu nhập và mức độ sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng Mô hình này còn nhằm chứng minh sự khác biệt trong nhận thức về sản phẩm xanh giữa các nhóm nhân khẩu học chưa được kiểm định trước đó.

Trước khi đưa các biến số độc lập vào mô hình hồi quy, nghiên cứu đã sử dụng tương quan Pearson để kiểm định mức độ tương quan giữa các biến độc lập Kết quả cho thấy biến số giới tính có tương quan với trình độ học vấn và mức độ sử dụng các phương tiện truyền thông đại chúng, mặc dù hệ số tương quan Pearson không cao Do đó, nghiên cứu quyết định giữ lại biến số này trong mô hình Bảng dưới đây trình bày kết quả hồi quy nhị phân về hiểu biết của NTL đối với sản phẩm xanh theo các biến số độc lập.

Hình 3- 2 : Mô hình hồi quy logistic về Hiểu biết về sản phẩm xanh

Hệ số Hồi quy P-Value

Biến phụ thuộc: Hiểu biết về SPX (Có = 1)

Mức độ tiếp cận các phương tiện TTĐC 0,312 0,056

Không biết chữ + Tiểu học (Có = 1) -2,593* 0,003

Tốt nghiệp CĐ/Đại học (Có = 1) 0,497 0,365

Ghi chú: Mức ý nghĩa thống kê: *p< 0,05 Nguồn: Khảo sát 2022

Xem xét một số kiểm định của mô hình hồi quy nhị phân, ta có:

Kiểm định Omnibus với giá trị sig = 0,000 cho thấy mô hình có mức độ phù hợp cao Giá trị R2 Nagelkerke đạt 0,322, chỉ ra rằng khoảng 32% sự thay đổi của biến phụ thuộc được giải thích bởi biến độc lập trong mô hình, trong khi phần còn lại được ảnh hưởng bởi các biến số khác.

Mô hình dự báo chính xác đã được kiểm định với 57 người không biết về khái niệm sản phẩm xanh.

Trong số 263 người biết về khái niệm SPX, có 20 trường hợp đạt tỷ lệ 35,1% Mô hình dự báo đúng lên tới 97,3%, trong khi tỷ lệ dự báo đúng cho toàn bộ mô hình là 86,3%, cho thấy hiệu quả dự báo tương đối cao.

Mô hình nghiên cứu cho thấy, trình độ học vấn là yếu tố duy nhất có ảnh hưởng đáng kể đến hiểu biết của người tiêu dùng về sản phẩm xanh với mức ý nghĩa thống kê 0,05 Cụ thể, hai nhóm trình độ "Không biết chữ và Tiểu học" cùng "Tốt nghiệp THCS" có tác động tiêu cực đến nhận thức về sản phẩm xanh Điều này chỉ ra rằng, khi trình độ học vấn ở mức "Không biết chữ và Tiểu học" có giá trị 1, khả năng người tiêu dùng hiểu biết về khái niệm sản phẩm xanh giảm 0,75 lần.

“Tốt nghiệp THCS” mang giá trị 1 thì khả năng NTL biết đến khái niệm SPX giảm đi 0,194 lần

Trình độ học vấn có tác động đáng kể đến hiểu biết về sản phẩm xanh (SPX) của người tiêu dùng trong nghiên cứu này Cụ thể, những người có trình độ học vấn thấp thường có kiến thức hạn chế về SPX Để nâng cao nhận thức và hiểu biết về SPX trong cộng đồng, cần tích hợp nhiều nội dung liên quan vào chương trình giáo dục.

M Ô HÌNH HỒI QUY TUYẾN TÍNH : C ÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN N HẬN THỨC VỀ CÁC VẤN ĐỀ MÔI TRƯỜNG VÀ N HẬN THỨC VỀ NHÃN MÔI TRƯỜNG

Nghiên cứu đã áp dụng hai mô hình hồi quy tuyến tính để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến Nhận thức về các vấn đề môi trường và Nhận thức về nhãn môi trường của NTL trong mẫu nghiên cứu Biến phụ thuộc được xác định là Nhận thức về các vấn đề môi trường và Nhận thức về nhãn môi trường, trong khi các biến độc lập bao gồm các yếu tố nhân khẩu học như Trình độ học vấn, Tuổi, Thu nhập và Mức độ tiếp cận với truyền thông đại chúng Tất cả các biến độc lập và phụ thuộc đều là những biến số liên tục Kết quả của mô hình hồi quy tuyến tính được trình bày trong bảng dưới đây, cho thấy mối quan hệ giữa các yếu tố này và nhận thức môi trường của NTL.

Hình 3- 3 : Mô hình hồi quy tuyến tính cho Nhận thức về các vấn đề Môi trường và

Nhận thức về nhãn môi trường

MH1: Nhận thức về các vấn đề MT

MH2: Nhận thức về nhãn MT

Hệ số hồi quy chuẩn hóa

Mức độ tiếp cận truyền thông đại chúng 0,093 0,224*

Ghi chú: Mức ý nghĩa thống kê: *p< 0,05 Nguồn: Khảo sát 2022

Bảng hồi quy cho thấy, mô hình 1 có P-Value = 0,000, cho thấy tính phù hợp của mô hình, với R2 hiệu chỉnh = 0,112, cho biết các biến độc lập giải thích 11,2% biến phụ thuộc Trình độ học vấn ảnh hưởng tích cực đến nhận thức về các vấn đề môi trường, đặc biệt là ở những người có cấp học vấn thấp Kết quả này khuyến nghị cần bổ sung nội dung về môi trường trong giáo dục, đặc biệt là ở các cấp học nhỏ hơn Mô hình 2 cũng cho thấy P-Value = 0,000, với R2 hiệu chỉnh = 0,138, cho thấy các biến độc lập giải thích 13,8% biến phụ thuộc Mặc dù tỷ lệ giải thích không cao, nhưng ba biến độc lập, bao gồm tuổi của NTL và thu nhập bình quân/tháng, có ảnh hưởng đến biến phụ thuộc.

Mức độ tiếp cận truyền thông đại chúng cho thấy rằng độ tuổi của người tiêu dùng ảnh hưởng ngược chiều đến nhận thức về nhãn môi trường của sản phẩm Cụ thể, những người trẻ tuổi có nhận thức về nhãn môi trường cao hơn so với nhóm lớn tuổi Kết quả này phù hợp với phân tích nhân khẩu học, cho thấy tỷ lệ người lớn tuổi không biết về nhãn môi trường ngày càng cao.

Mức độ sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng để tìm hiểu về tiêu dùng xanh có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức về nhãn môi trường Những người thường xuyên tiếp cận thông tin qua ti vi, đài báo, Facebook và các website sẽ có cơ hội cao hơn để hiểu biết về tiêu dùng xanh, nhãn môi trường, nhãn sinh thái và nhãn năng lượng Do đó, nhận thức của những người tích cực sử dụng các kênh thông tin này về các vấn đề môi trường và tiêu dùng xanh sẽ cao hơn so với những người ít sử dụng.

Để nâng cao nhận thức về tiêu dùng xanh và các loại nhãn môi trường, truyền thông đại chúng đóng vai trò quan trọng Tăng cường thông điệp về môi trường và sản phẩm xanh trên các phương tiện truyền thông là phương pháp hiệu quả để nâng cao nhận thức về vấn đề này.

Thu nhập có tác động tích cực đến nhận thức về nhãn môi trường của người tiêu dùng (NTL) trong nghiên cứu Kết quả này phù hợp với các phân tích nhân khẩu học về nhận thức của NTL đối với nhãn môi trường Để hiểu rõ hơn, cần xem xét các yếu tố khác liên quan đến sự quan tâm về giá cả và quan niệm của người tiêu dùng ở các mức thu nhập khác nhau đối với sản phẩm có nhãn môi trường Tuy nhiên, nghiên cứu hiện tại chưa thể thực hiện điều này, và vấn đề này sẽ được đề cập trong phần giới hạn của nghiên cứu, đồng thời định hướng cho các nghiên cứu tiếp theo về tiêu dùng xanh.

Trong Chương 3, luận án phân tích thực trạng nhận thức về tiêu dùng xanh của cư dân đô thị Hà Nội, bao gồm bốn loại nhận thức chính: nhận thức về sản phẩm xanh, nhận thức về nhãn môi trường, nhận thức về các hành vi tiêu dùng xanh và nhận thức về các vấn đề môi trường Chương này chủ yếu tập trung vào việc so sánh các loại nhận thức dựa trên các đặc điểm nhân khẩu học như giới tính, trình độ học vấn và nghề nghiệp, nhằm tìm ra sự khác biệt trong nhận thức về sản phẩm xanh, nhãn năng lượng và các vấn đề môi trường giữa các nhóm đối tượng.

Nhận thức về sản phẩm xanh đóng vai trò quan trọng trong hành vi tiêu dùng xanh, và nghiên cứu cho thấy rằng yếu tố này bị ảnh hưởng bởi trình độ học vấn của người tiêu dùng Kết quả từ mô hình hồi quy logistic chỉ ra rằng việc nâng cao nhận thức về sản phẩm xanh cần được tích hợp vào chương trình giáo dục ở các cấp học thấp hơn, nhằm thúc đẩy tiêu dùng xanh một cách hiệu quả hơn.

Mô hình hồi quy tuyến tính đã được áp dụng để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến Nhận thức về vấn đề môi trường và Nhận thức về nhãn môi trường của NTL trong nghiên cứu Kết quả cho thấy trình độ học vấn tác động đến cả hai biến phụ thuộc, trong khi độ tuổi và thu nhập chỉ ảnh hưởng đến Nhận thức về Nhãn môi trường Đề xuất từ nghiên cứu là cần tăng cường giáo dục về môi trường qua các cấp học, trên các phương tiện truyền thông và tuyên truyền cho nhiều độ tuổi khác nhau về vấn đề môi trường và tiêu dùng xanh Hạn chế của nghiên cứu là chưa làm rõ mối liên hệ giữa thu nhập và nhận thức về nhãn môi trường, mở ra hướng nghiên cứu cho các công trình tiếp theo.

4.1 Hành vi tiêu dùng xanh của cư dân đô thị Hà Nội thông qua khảo sát thực địa

Hành vi tiêu dùng xanh được phân loại thành ba nhóm chính: mua sắm sản phẩm thân thiện với môi trường, tiết kiệm năng lượng và tài nguyên thiên nhiên, và sử dụng xanh Mua sắm sản phẩm thân thiện với môi trường bao gồm việc chọn các sản phẩm có nhãn sinh thái, nhãn năng lượng và chứng nhận thực phẩm hữu cơ Tiết kiệm năng lượng và tài nguyên thiên nhiên liên quan đến các hành động như tắt điện khi không cần thiết, sử dụng nước tiết kiệm và điều chỉnh nhiệt độ điều hòa hợp lý Hành vi sử dụng xanh thể hiện qua việc mang theo túi khi đi chợ, giảm thiểu rác thải thực phẩm và sử dụng phương tiện công cộng Phân tích này sẽ xem xét thực trạng thực hiện các hành vi này của cư dân đô thị Hà Nội trong mẫu nghiên cứu.

4.1.1 Hành vi mua sắm các sản phẩm thân thiện với môi trường

Theo khảo sát, 10,7% người tiêu dùng (NTL) trong mẫu nghiên cứu chưa bao giờ thực hiện hành vi mua sắm sản phẩm có dán nhãn môi trường Phần lớn NTL thỉnh thoảng và hiếm khi mua sắm các sản phẩm này, trong khi 18,1% NTL thường xuyên lựa chọn sản phẩm có dán nhãn môi trường Điều này cho thấy việc mua sắm sản phẩm thân thiện với môi trường chưa trở thành thói quen phổ biến trong nhóm nghiên cứu Tuy nhiên, do đặc thù của sản phẩm dán nhãn môi trường tại Việt Nam thường có độ bền cao và vòng đời sử dụng lâu dài, nên việc đánh giá thói quen tiêu dùng cần được xem xét kỹ lưỡng hơn.

TIÊU DÙNG XANH VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG

H ÀNH VI TIÊU DÙNG XANH CỦA CƯ DÂN ĐÔ THỊ H À N ỘI THÔNG QUA KHẢO SÁT THỰC ĐỊA

Hành vi tiêu dùng xanh được phân loại thành ba nhóm chính: mua sắm sản phẩm thân thiện với môi trường, tiết kiệm năng lượng và tài nguyên thiên nhiên, và sử dụng xanh Nhóm hành vi mua sắm bao gồm việc chọn các sản phẩm có nhãn sinh thái, nhãn năng lượng và chứng nhận thực phẩm hữu cơ Hành vi tiết kiệm năng lượng bao gồm các hoạt động như tắt đèn và thiết bị điện không cần thiết, sử dụng nước tiết kiệm, và điều chỉnh nhiệt độ điều hòa hợp lý Cuối cùng, hành vi sử dụng xanh bao gồm việc mang theo túi khi đi chợ, giảm thiểu rác thải thực phẩm, và sử dụng phương tiện công cộng Bài viết này sẽ phân tích thực trạng thực hiện các hành vi tiêu dùng xanh của cư dân đô thị Hà Nội trong mẫu nghiên cứu.

4.1.1 Hành vi mua sắm các sản phẩm thân thiện với môi trường

Theo khảo sát, 10,7% người tiêu dùng (NTL) trong mẫu nghiên cứu chưa bao giờ mua sắm sản phẩm có dán nhãn môi trường, trong khi phần lớn chỉ thực hiện hành vi này thỉnh thoảng hoặc hiếm khi Chỉ có 18,1% NTL thường xuyên chọn sản phẩm có nhãn môi trường, cho thấy việc mua sắm này chưa trở thành thói quen phổ biến Tuy nhiên, do đặc thù của các sản phẩm dán nhãn môi trường tại Việt Nam thường có độ bền cao và vòng đời sử dụng lâu dài, có thể nhận thấy rằng người tiêu dùng vẫn quan tâm và tìm hiểu về các sản phẩm này.

Bảng dưới đây sẽ xem xét hành vi mua sắm các sản phẩm có dán nhãn môi trường theo các đặc điểm nhân khẩu học:

Bảng 4 - 1: Hành vi mua sắm sản phẩm xanh theo các đặc điểm nhân khẩu học

Mua sản phẩm có dán nhãn môi trường Tổng

Không bao giờ Hiếm khi Thỉnh thoảng Thường xuyên

Không biết chữ và Tiểu học

Trung cấp/Cao đẳng/Đại học 8,0 43,1 30,7 18,2 100,0

Từ 1 triệu đến dưới 5 triệu/tháng 11,9 54,2 15,3 18,6 100,0

TÌNH TRẠNG HÔN NHÂN Đơn thân 9,0 34,6 35,3 21,1 100,0

Hưu trí, Nội trợ, Khác 21,1 47,4 18,4 13,2 100,0 ĐỊA BÀN SINH SỐNG

Theo khảo sát năm 2022, sự khác biệt trong việc mua sắm sản phẩm có dán nhãn môi trường giữa nam giới và nữ giới không quá lớn, tuy nhiên tỷ lệ nam giới “Không bao giờ” mua sắm sản phẩm này cao hơn nữ giới Kiểm định T-Test cho thấy sự khác biệt này có ý nghĩa thống kê, với nam giới có tần suất mua sắm sản phẩm xanh thấp hơn Đối với nhóm tuổi, những người trên 55 tuổi có tỷ lệ “Không bao giờ” mua sản phẩm có dán nhãn môi trường cao nhất (16,7%) và cũng là nhóm có tần suất mua sản phẩm này thấp nhất (6,7%) Điều này có thể do nhận thức hạn chế về các loại nhãn môi trường của người lớn tuổi Kiểm định ANOVA cho thấy nhóm dưới 25 tuổi có tần suất mua sắm sản phẩm có dán nhãn môi trường cao hơn nhóm trên 55 tuổi, xác nhận rằng nhóm trên 55 tuổi có tần suất mua sản phẩm xanh thấp nhất.

Trong nghiên cứu về hành vi tiêu dùng sản phẩm có dán nhãn môi trường, tỷ lệ người tiêu dùng (NTL) trong nhóm trình độ học vấn thấp nhất không thường xuyên hoặc thỉnh thoảng mua sắm các sản phẩm này là 0%, trong khi nhóm có trình độ học vấn sau đại học có tỷ lệ NTL mua sắm thường xuyên đạt 26,7%, cao nhất so với các nhóm khác Đối với nhóm thu nhập, không có sự khác biệt rõ rệt, mặc dù phần lớn NTL đã bắt đầu mua sắm sản phẩm có dán nhãn môi trường, với tỷ lệ “hiếm khi” vẫn chiếm ưu thế Đáng chú ý, nhóm người đơn thân có tỷ lệ NTL thường xuyên mua sản phẩm xanh cao hơn so với nhóm đã có gia đình, cho thấy rằng người độc thân có xu hướng tiêu dùng sản phẩm thân thiện với môi trường nhiều hơn.

Sự khác biệt rõ rệt trong hành vi tiêu dùng sản phẩm có dán nhãn môi trường giữa các nhóm nghề nghiệp cho thấy nhóm Học sinh/Sinh viên, CC/VC Nhà nước và Nhân viên doanh nghiệp tư nhân có tỷ lệ "thường xuyên" mua sắm cao hơn Ngược lại, nhóm Lao động tự do và nhóm Hưu trí, Nội trợ lại có tỷ lệ "Không bao giờ" mua sản phẩm này cao hơn Nghiên cứu đã áp dụng phân tích phương sai một nhân tố ANOVA để kiểm tra ý nghĩa thống kê của sự khác biệt này, và kết quả cho thấy có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê giữa các nhóm.

Nhóm học sinh và sinh viên có xu hướng mua sản phẩm có dán nhãn môi trường cao hơn so với nhóm kinh doanh buôn bán và nhóm lao động tự do.

Nhóm CC/VC Nhà nước có khả năng thực hiện mua sắm sản phẩm có dán nhãn môi trường cao hơn so với nhóm Kinh doanh buôn bán, Lao động tự do, Hưu trí và nội trợ.

Nhân viên công ty tư nhân có xu hướng mua sắm sản phẩm có nhãn môi trường nhiều hơn so với nhóm lao động tự do, do sự khác biệt trong nhận thức về nhãn môi trường Nhóm thuộc cơ quan nhà nước, học sinh và nhân viên công ty tư nhân có hiểu biết cao hơn về các loại nhãn môi trường Tuy nhiên, không có sự khác biệt rõ rệt giữa các nhóm sống ở vùng Trung tâm và Vành đai; phần lớn người tiêu dùng, bất kể khu vực, hiếm khi chọn mua sản phẩm có nhãn môi trường Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm này sẽ được phân tích trong phần tiếp theo.

4.1.2 Hành vi tiết kiệm năng lượng và tài nguyên thiên nhiên

Nghiên cứu này phân tích ba hành vi tiết kiệm năng lượng và tài nguyên thiên nhiên, bao gồm: tắt điện và thiết bị khi không cần thiết, sử dụng nước tiết kiệm, và điều chỉnh điều hòa nhiệt độ hợp lý theo mùa Tần suất thực hiện các hành vi này của NTL trong mẫu nghiên cứu được trình bày trong bảng dưới đây.

Bảng 4 - 2 : Tần suất thực hiện các hành vi tiết kiệm năng lượng và tài nguyên thiên nhiên (%)

Thường xuyên T ổng Đặt điều hòa nhiệt độ hợp lý 9,9 20,6 21,6 47,8 100

Tắt điện và các thiết bị không cần thiết - 10,4 7,6 81,9 100

Sử dụng nước tiết kiệm - 23,9 19,8 56,2 100

Bảng trên cho thấy rằng phần lớn NTL thường xuyên thực hiện các hành vi quen thuộc như tắt điện và các thiết bị không cần thiết Tuy nhiên, hành vi như đặt điều hòa nhiệt độ hợp lý và sử dụng nước tiết kiệm chưa được thực hiện thường xuyên, với 9,9% NTL cho biết họ chưa bao giờ thực hiện hành vi đặt nhiệt độ điều hòa hợp lý Để đánh giá việc thực hiện các hành vi tiết kiệm năng lượng và tài nguyên thiên nhiên theo các biến số nhân khẩu học, một biến số tổng hợp đã được xây dựng dựa trên tần suất thực hiện các hành vi thành phần, với giá trị từ 2 đến 9 điểm Việc so sánh theo các biến số nhân khẩu học sẽ dựa trên điểm trung bình của mỗi nhóm thực hiện hành vi, như thể hiện trong Bảng 4-3.

Bảng 4 - 3 : Thực hiện hành vi tiết kiệm năng lượng, tài nguyên thiên nhiên theo nhân khẩu học Điểm trung bình Độ lệch chuẩn Tổng thể

Không biết chữ và Tiểu học (Cấp 1) 5,0000 2,05480 19

Trung cấp/Cao đẳng/Đại học 7,7226 1,38654 137

Từ 1 triệu đến dưới 5 triệu/tháng 6,7966 1,68952 59

TÌNH TRẠNG HÔN NHÂN Đơn thân 6,9098 1,59762 133

Hưu trí, Nội trợ, Khác 7,0000 1,90306 38 ĐỊA BÀN SINH SỐNG

Theo bảng số liệu, điểm trung bình thực hiện hành vi TKNL của nam giới thấp hơn so với nữ giới, cho thấy nữ giới thường xuyên thực hiện hành vi này hơn Đối với các nhóm tuổi, nhóm dưới 25 tuổi và nhóm trên 55 tuổi có điểm trung bình thực hiện hành vi TKNL thấp hơn so với nhóm từ 36 đến 45 tuổi.

Nghiên cứu cho thấy, nhóm người có trình độ "Không biết chữ và Tiểu học" có điểm trung bình thực hiện hành vi TKNL thấp nhất, trong khi nhóm Trung cấp/Cao đẳng/Đại học và nhóm Sau đại học có điểm trung bình cao hơn, cho thấy họ thực hiện hành vi TKNL thường xuyên hơn Để kiểm tra sự khác biệt này có ý nghĩa thống kê hay không, phương pháp phân tích phương sai một nhân tố đã được áp dụng, và kết quả cho thấy có sự khác biệt rõ rệt giữa các cặp nhóm trình độ học vấn.

- Nhóm Không biết chữ và Tiểu học khác biệt hẳn so với các nhóm còn lại

Nhóm Tốt nghiệp THCS thể hiện sự khác biệt rõ rệt trong việc thực hiện hành vi tiết kiệm năng lượng (TKNL) so với nhóm Không biết chữ và Tiểu học Mức độ thực hiện các hành vi TKNL của nhóm này cao hơn, cho thấy sự hiểu biết và nhận thức tốt hơn về tầm quan trọng của việc tiết kiệm năng lượng trong cuộc sống hàng ngày.

Tốt nghiệp THCS cao hơn

- Nhóm Tốt nghiệp THPT khác biệt so với nhóm Không biết chữ, nhóm

Nhóm sinh viên tốt nghiệp THPT có mức độ thực hiện các hành vi tiết kiệm năng lượng (TKNL) thấp hơn so với hai nhóm TC/CĐ/ĐH và Sau đại học.

- Nhóm TC/CĐ/ĐH có mức độ thực hiện hành vi TKNL cao hơn nhóm Không biết chữ và Tiểu học và nhóm Tốt nghiệp THPT

Nhóm trình độ sau đại học có mức độ thực hiện TKNL cao hơn nhóm không biết chữ và tiểu học, nhưng lại thấp hơn nhóm trung cấp, cao đẳng và đại học.

M Ô HÌNH HỒI QUY TUYẾN TÍNH DÀNH CHO CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CÁC HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH

4.2.1 Mô hình hồi quy tuyến tính và giải thích

Mô hình hồi quy tuyến tính sẽ được áp dụng để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của NTL trong nghiên cứu Hệ thống biến số sẽ được đưa vào ba mô hình khác nhau.

- Biến số phụ thuộc: Hành vi sử dụng xanh, Hành vi tiết kiệm năng lượng và Hành vi mua sản phẩm có dán nhãn MT

- Biến độc lập được đưa vào mô hình bao gồm:

+ Các biến số vềđặc điểm nhân khẩu học của NTL: Trình độ học vấn, Tuổi, Thu nhập bình quân/tháng, Sốngười đang sinh sống cùng nhà

+ Các biến số liên quan đến truyền thông đại chúng và các chương trình xanh

Nhận thức về sản phẩm xanh, nhãn môi trường, các vấn đề môi trường và khả năng thực hiện hành vi là những biến số quan trọng trong việc đánh giá sự quan tâm của người tiêu dùng đối với bảo vệ môi trường Sự tự tin vào bản thân trong việc thực hiện các hành động xanh cũng đóng vai trò quyết định trong việc thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững.

Bảng 4 - 8 : Mô hình hồi quy tuyến tính về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh

MH1: Hành vi sử dụng xanh

MH3: Hành vi mua SP có dán nhãn MT

Hệ số Hồi quy chuẩn hóa

Số người trong hộ gia đình 0,096 0,035 -0,020

Mức độ tiếp cận truyền thông đại chúng 0,122* 0,050 0,204*

Mức độ tiếp cận các chương trình xanh 0,177* 0,220* 0,123*

Nhận biết nhãn môi trường -0,096 0,104 0,134*

Nhận thức về các vấn đề môi trường 0,069 0,279* 0,037

Nhận thức khả năng thực hiện hành vi

Nhận thức về sản phẩm xanh - 0,074 -0,073

Mô hình 1: Các yếu tốảnh hưởng đến Hành vi sử dụng xanh

Mô hình hồi quy cho thấy mức ý nghĩa của kiểm định F là 0,000, nhỏ hơn 0,05, chứng tỏ dữ liệu nghiên cứu phù hợp R2 hiệu chỉnh đạt 0,194, cho thấy các biến độc lập giải thích khoảng 19,4% sự biến đổi của biến phụ thuộc Đặc biệt, biến Nhận thức về sản phẩm xanh không được đưa vào nhóm các biến độc lập, vì Hành vi sử dụng xanh không liên quan đến việc mua sắm sản phẩm Các yếu tố ảnh hưởng đến Hành vi sử dụng xanh bao gồm mức độ tiếp cận các phương tiện truyền thông đại chúng và mức độ tiếp cận chương trình xanh.

Nhận thức về khả năng thực hiện hành vi tiêu dùng xanh (TDX) của bản thân là yếu tố có ảnh hưởng mạnh nhất đến hành vi sử dụng xanh, với hệ số hồi quy chuẩn hóa đạt 0,289 Tiếp theo, mức độ tiếp cận các chương trình xanh có ảnh hưởng thứ hai, với hệ số hồi quy chuẩn hóa là 0,177 Cuối cùng, mức độ tiếp cận các phương tiện truyền thông đại chúng cũng đóng góp vào hành vi sử dụng xanh, với hệ số hồi quy chuẩn hóa là 0,122.

Mô hình 2: Các yếu tốảnh hưởng đến hành vi tiết kiệm năng lượng và tài nguyên thiên nhiên

Kiểm định F trong mô hình cho thấy mức ý nghĩa là 0,000, nhỏ hơn 0,05, cho thấy dữ liệu nghiên cứu phù hợp với mô hình hồi quy R2 hiệu chỉnh đạt 0,273, cho thấy mô hình có khả năng giải thích khoảng 27,3% biến thiên của hành vi tiết kiệm năng lượng Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi này bao gồm: thu nhập bình quân/tháng, mức độ tiếp cận các chương trình xanh và nhận thức về các vấn đề môi trường Trong đó, nhận thức về các vấn đề môi trường có ảnh hưởng lớn nhất (Hệ số hồi quy chuẩn hóa = 0,279), tiếp theo là mức độ tiếp cận các chương trình xanh (Hệ số hồi quy chuẩn hóa = 0,220) và thu nhập bình quân/tháng (Hệ số hồi quy chuẩn hóa = 0,125).

Mô hình 3: Các yếu tốảnh hưởng đến hành vi mua sắm các sản phẩm có dán nhãn MT

Mô hình thứ 3 cho thấy mức ý nghĩa kiểm định F = 0,000 < 0,05, chứng tỏ mô hình phù hợp với dữ liệu nghiên cứu Giá trị R2 hiệu chỉnh là 0,229, cho thấy mô hình giải thích khoảng 22,9% biến thiên của biến phụ thuộc Trong mô hình này, biến Nhận thức về sản phẩm xanh được đưa vào nhóm biến độc lập, với 4 biến độc lập ảnh hưởng đến hành vi mua sắm sản phẩm có dán nhãn môi trường (MT): Mức độ tiếp cận các phương tiện truyền thông đại chúng, Mức độ tiếp cận chương trình xanh, Nhận thức về nhãn môi trường và Nhận thức về khả năng thực hiện hành vi TDX của bản thân Biến có ảnh hưởng lớn nhất là Nhận thức về khả năng thực hiện hành vi TDX của bản thân với hệ số hồi quy chuẩn hóa 0,229, tiếp theo là Mức độ tiếp cận các phương tiện truyền thông đại chúng.

Theo kết quả phân tích, hệ số hồi quy chuẩn hóa cho thấy ảnh hưởng của TTĐC đứng đầu với giá trị 0,204, tiếp theo là Nhận thức nhãn môi trường với hệ số 0,134, và cuối cùng là Mức độ tiếp cận các chương trình xanh với hệ số 0,123.

4.2.2 Thảo luận về các yếu tố ảnh hưởng đến các hành vi tiêu dùng xanh:

 Mức độ nhận thức vềNhãn môi trường:

Mô hình hồi quy chỉ ra rằng, mức độ nhận biết về nhãn môi trường cao hơn sẽ dẫn đến tần suất mua sắm sản phẩm có nhãn môi trường tăng lên Tuy nhiên, trong nghiên cứu, chỉ có 8,7% người tiêu dùng nhận biết được tất cả 5 loại nhãn môi trường được đề cập Hai loại nhãn phổ biến nhất là Nhãn năng lượng so sánh và Nhãn năng lượng xác nhận Điều này nhấn mạnh sự cần thiết phải tăng cường phổ biến các loại nhãn dán môi trường trên sản phẩm, nhằm nâng cao nhận thức và thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh trong cộng đồng đô thị.

 Mức độ tiếp cận các phương tiện truyền thông đại chúng:

Tiếp cận truyền thông đại chúng là phương pháp hiệu quả để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm xanh và hành vi tiêu dùng bền vững Nghiên cứu cho thấy rằng mức độ tiếp cận nhiều kênh thông tin sẽ tương ứng với việc nâng cao nhận thức về hai vấn đề này Do đó, việc đa dạng hóa nguồn thông tin có thể góp phần quan trọng trong việc hình thành thói quen tiêu dùng xanh.

Hình 4- 1 : Các kênh thông tin mà NTL sử dung (Đvt: %)

Tỷ lệ người tiêu dùng sử dụng Internet làm kênh thông tin cao nhất, tiếp theo là các phương tiện truyền thông chính thống như tivi, báo chí Họ ít chú trọng đến tờ rơi, áp phích hay loa đài, điều này có thể do sự phát triển của thiết bị công nghệ như điện thoại di động và máy tính, giúp tiếp cận thông tin dễ dàng hơn Người tiêu dùng cũng thể hiện sự thiếu tin tưởng vào các nguồn thông tin truyền thống như tờ rơi hay tư vấn từ nhân viên bán hàng, mà thay vào đó, họ tin tưởng vào phản hồi từ bạn bè, gia đình để hình thành nhận thức về sản phẩm và hành vi tiêu dùng xanh.

Tivi, báo in, đài Mạng Internet Loa phát thanh Tờ rơi, áp phích, khẩu hiệu

Các chương trình xanh thúc đẩy tiêu dùng xanh tại Hà Nội và các tỉnh thành khác đã thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ người tiêu dùng trên các nền tảng xã hội như Facebook Những sáng kiến này không chỉ khuyến khích thói quen tiêu dùng bền vững mà còn góp phần nâng cao nhận thức về bảo vệ môi trường tại Việt Nam.

Bảng 4 - 9 : Các chương trình thúc đẩy tiêu dùng xanh

T ổ ch ứ c ch ủ trì Chương trình Ho ạt độ ng chính Đị a bàn/Website/Fanpage

Tổ chức phi lợi nhuận do sinh viên từ nhiều trường ĐH ở Hà N ộ i sáng lập và vận hành

Green Life Thu gom giấy, bìa, vỏ hộp sữa, tạp chí cũ, nhựa, túi nilon, bao bì, khay x ố p, kim loại, …

Hà Nội + TPHCM https://www.facebook.com /Gogreen.together.2025

Các nhà sản xuất thiết b ị điệ n t ử :

Việt Nam tái ch ế Thu gom rác thải điện tử của

H ộ gia đình và doanh nghiệp

Chuyển đến các nhà máy xử lý ch ấ t th ả i nguy h ạ i b ằ ng xe chuyên dụng

Toàn quốc https://www.vietnamrecycl es.com/

E2K (nhóm cá nhân) Chương trình

Thu gom qu ần áo cũ còn sử dụng được để tặng cho bà con vùng cao hoặc bán với giá r ẻ cho người lao độ ng thu nhập thấp

Hà N ộ i https://www.facebook.com /duanE2K

Nam Nhiều chương trình cụ thể theo từng năm

Truyền thông và giáo dục về môi trường là rất quan trọng, bao gồm việc tổ chức hội thảo, tập huấn và các chương trình trải nghiệm Những hoạt động này nhằm hướng dẫn, chia sẻ và cung cấp kiến thức về cách giảm thiểu, phân loại, thu gom và tái chế các loại rác thải.

Hà Nội + TPHCM https://www.facebook.com /lagomvietnam.org/

Trung tâm hỗ trợ phát triển xanh

Nhiều chương trình cụ thể theo t ừng năm

Xây dựng nền tảng, kết nối cộng đồng và nguồn lực để th ự c hành l ố i s ố ng xanh, s ả n xuất xanh và bảo tồn thiên nhiên

Toàn quốc https://greenhub.org.vn/vi/ gioi-thieu-chung/

Khối lượng thông tin mà các chương trình xanh cung cấp về môi trường và sản phẩm thân thiện với môi trường đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận thức của cư dân đô thị về tiêu dùng xanh GreenHub là một tổ chức tiêu biểu trong việc tổ chức các chương trình thúc đẩy tiêu dùng thân thiện với môi trường, với chuyên mục "Anh Hùng Zero" trên trang web của mình Chuyên mục này giới thiệu những điển hình cụ thể về thực hiện tiêu dùng xanh, nhằm tôn vinh những giá trị tích cực mà tiêu dùng thân thiện mang lại cho cá nhân và xã hội.

Hộp 1: Một ví dụ cho áp dụng tiêu dùng xanh trong cuộc sống thường nhật

Chị đã thực hành lối sống xanh bằng cách tiết kiệm tài nguyên trong các hoạt động hàng ngày.

Trong nấu ăn, nước dùng rửa rau có thể tận dụng để tưới cây, và những lá rau hay vỏ củ không sử dụng được thì mang ra vườn ủ phân Khi đi chợ, nên mang theo hộp đựng và túi, giỏ xách để mua sắm; nếu không có túi, chọn mua những sản phẩm dễ dàng để vào túi áo hoặc túi đi làm Bên cạnh đó, việc tái chế và tái sử dụng đồ cũ cũng rất quan trọng Những đồ không còn dùng có thể đem đi tái chế, ví dụ như ga trải giường cũ có thể được bện lại thành thảm lau chân, hay chai nhựa 1,5 lít có thể dùng làm ô doa tưới cây Đặc biệt, lựa chọn sử dụng sản phẩm tái chế như túi đi làm được làm từ bạt Hiflex cũng là một cách hay để bảo vệ môi trường.

KẾT LUẬN

Nghiên cứu của Cunningham và cộng sự (2018) vềlao động việc làm ở

Việt Nam đang chứng kiến sự phát triển nhanh chóng của tầng lớp người tiêu dùng, với khoảng 70% dân số có khả năng chi tiêu Những hộ gia đình này thuộc nhóm "kinh tế ổn định", có thể chi tiêu từ 5,5 đô la đến 15 đô la/người/ngày Sự gia tăng này phản ánh tiềm năng kinh tế mạnh mẽ của Việt Nam trong bối cảnh Châu Á.

Số lượng hộ gia đình thuộc tầng lớp trung lưu ở Việt Nam đang gia tăng nhanh chóng, với 3 triệu người đạt mức sống này từ năm 2014 đến 2016, nâng tỷ lệ trung lưu lên 13% Đô thị hóa đã làm thay đổi mô hình tiêu dùng, khiến các hộ gia đình đô thị phải mua thực phẩm thay vì tự cung tự cấp Họ cũng chi nhiều hơn cho các dịch vụ ngoài thực phẩm và nhu yếu phẩm, trong khi hộ gia đình nông thôn không chi tiêu tương tự Các vấn đề ô nhiễm môi trường ngày càng nghiêm trọng đã tác động đến sức khỏe và đời sống, thúc đẩy cá nhân và hộ gia đình chuyển từ tiêu dùng "nâu" sang các hành vi tiêu dùng bền vững hơn.

Trong nghiên cứu này, tác giả đã rút ra một số kết quả quan trọng thông qua việc tổng quan tài liệu và tìm hiểu tình hình thực hiện tiêu dùng xanh ở một số quốc gia trên thế giới, đồng thời phân tích dữ liệu thu thập từ khảo sát thực địa.

Nhận thức của người tiêu dùng (NTD) ở Hà Nội về tiêu dùng xanh rất quan trọng, bao gồm các khía cạnh như sự hiểu biết về sản phẩm xanh và nhận thức về nhãn môi trường Việc nâng cao nhận thức này sẽ góp phần thúc đẩy tiêu dùng bền vững và bảo vệ môi trường.

Nhận thức về vấn đề môi trường và khả năng thực hiện tiêu dùng xanh (TDX) của cá nhân đang ngày càng được chú trọng Hầu hết người tiêu dùng trong nghiên cứu đã hình thành nhận thức về sản phẩm xanh, không chỉ theo định nghĩa mà còn tự khái quát hóa theo cách hiểu của riêng họ Mặc dù mức độ nhận thức về các loại nhãn sinh thái khá đầy đủ, nhưng người tiêu dùng chỉ mới nhận biết một số loại nhãn phổ biến trên thị trường Những người có hiểu biết về tiêu dùng xanh thường là người trẻ tuổi, có trình độ học vấn từ trung học phổ thông trở lên, làm việc trong khu vực công hoặc tư, và thường xuyên tiếp xúc với truyền thông và các chương trình thúc đẩy tiêu dùng xanh Luận án phân tích ba hành vi tiêu dùng xanh: mua sắm sản phẩm có nhãn môi trường, tiết kiệm năng lượng, và sử dụng tài nguyên xanh Kết quả khảo sát cho thấy rất ít người chưa bao giờ thực hiện hành vi mua sắm sản phẩm có nhãn môi trường, nhưng có sự khác biệt giữa các nhóm trình độ học vấn trong hành vi này Những người có trình độ học vấn thấp ít thực hiện hành vi mua sắm này hơn, trong khi thu nhập không tạo ra sự khác biệt trong tiêu dùng sản phẩm có nhãn môi trường Đối với hành vi tiết kiệm năng lượng và tài nguyên thiên nhiên, đây là những thói quen hàng ngày, do đó tần suất thực hiện cao hơn so với các hành vi khác.

Nghiên cứu cho thấy có sự khác biệt rõ rệt trong hành vi tiêu dùng xanh giữa nhóm người có gia đình và nhóm người đơn thân Những người có gia đình thường ít lựa chọn các hành vi tiêu dùng xanh, trong khi những người đơn thân lại có xu hướng ưu tiên các lựa chọn này Điều này có thể được giải thích bởi việc người có gia đình thường đặt nặng sự tiện lợi và nhanh chóng trong tiêu dùng hơn là quan tâm đến yếu tố môi trường.

Các yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức về tiêu dùng xanh bao gồm trình độ học vấn và mức độ tiếp cận các phương tiện truyền thông đại chúng Những yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành quan điểm và hành vi tiêu dùng bền vững của cá nhân.

Mức độ tiếp cận các chương trình xanh phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm nhận thức về nhãn môi trường, nhận thức về các vấn đề môi trường và nhận thức về khả năng thực hiện hành vi tiêu dùng xanh của bản thân Dựa trên những yếu tố này, các khuyến nghị có thể được xây dựng để thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh hiệu quả hơn Các khuyến nghị cụ thể sẽ được trình bày trong phần Khuyến nghị dưới đây.

KHUYẾN NGHỊ

Cộng đồng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh, đặc biệt là ở các đô thị như Hà Nội Hành vi của cộng đồng tác động trực tiếp đến hành vi của từng cá nhân, tạo ra một mối liên kết chặt chẽ giữa cá nhân và cộng đồng, từ đó hình thành ý thức bảo vệ môi trường Để bảo vệ môi trường thông qua tiêu dùng xanh, cần nâng cao nhận thức của cộng đồng Điều này có thể đạt được bằng cách cải thiện chất lượng giáo dục về tiêu dùng xanh, sử dụng hiệu quả mạng xã hội và tăng cường sự liên kết trong cộng đồng.

Nâng cao chất lượng giáo dục về tiêu dùng xanh là cần thiết, vì nghiên cứu cho thấy trình độ học vấn ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh Những người có học vấn cao thường có ý thức bảo vệ môi trường tốt hơn và sẵn sàng thực hiện hành vi tiêu dùng xanh Đặc biệt, người trẻ tuổi có nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh tốt hơn so với người lớn tuổi, cho thấy tiềm năng thay đổi hành vi tiêu dùng trong cộng đồng Để thúc đẩy tiêu dùng xanh, cần xây dựng chương trình học tập tại các trường học, cung cấp kiến thức về bảo vệ môi trường và lợi ích của tiêu dùng xanh phù hợp với từng lứa tuổi Đồng thời, tăng cường phổ biến kiến thức về tiêu dùng xanh trong cộng đồng cũng rất quan trọng Những giải pháp này không chỉ nâng cao nhận thức cho những người trong độ tuổi từ 18 đến 60 mà còn hình thành thế hệ tương lai có ý thức bảo vệ môi trường và thực hiện hành vi tiêu dùng xanh, từ đó tạo ra những người tiêu dùng và sản xuất có trách nhiệm trong tương lai.

Trong bối cảnh Cách mạng công nghiệp 4.0, thông tin lan tỏa nhanh chóng qua các kênh truyền thông như báo chí, truyền hình và Internet, giúp người tiêu dùng tiếp cận thông tin về sản phẩm dễ dàng hơn Để thúc đẩy tiêu dùng xanh, cần có các biện pháp truyền thông hiệu quả trên Internet như Facebook và Instagram, đồng thời kiểm soát nội dung để đảm bảo thông tin rõ ràng và chính xác Một số giải pháp bao gồm: tận dụng kênh thông tin để phổ biến kiến thức về tiêu dùng xanh và quảng bá thương hiệu sản phẩm xanh; phổ biến chính sách ưu đãi cho doanh nghiệp khuyến khích sản xuất xanh; và sử dụng mạng truyền thông để tăng cường giám sát của người tiêu dùng đối với sản phẩm và doanh nghiệp Mục tiêu là nâng cao khả năng tiếp cận sản phẩm xanh, tăng cường giám sát cộng đồng và thông tin về tiêu dùng xanh Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tẩy chay các doanh nghiệp gây ô nhiễm, do đó, việc truyền thông hiệu quả cũng thúc đẩy nhà sản xuất chú trọng hơn đến bảo vệ môi trường và duy trì thương hiệu.

Để thực hiện hiệu quả các kiến nghị, cần có sự chỉ đạo và giám sát từ chính quyền các cấp cùng với sự tham gia tích cực của cộng đồng và cá nhân trong vai trò người tiêu dùng và người sản xuất Những giải pháp được đề xuất sẽ giúp nâng cao nhận thức của cá nhân về tiêu dùng xanh, đồng thời cải thiện môi trường tiêu dùng để thúc đẩy hành vi tiêu dùng và sản xuất xanh.

HẠN CHẾ CỦA LUẬN ÁN

Trong giới hạn kiến thức và kỹnăng nghiên cứu của Nghiên cứu sinh,

Luận án vẫn còn rất nhiều thiếu sót cần bổ sung và sửa chữa Sau đây là một số hạn chế của luận án:

Nghiên cứu về hành vi tiêu dùng của cư dân đô thị tại Hà Nội chưa làm rõ những đặc điểm riêng của nhóm cư dân này Việc tìm hiểu những đặc điểm này là cần thiết để xác định xem chúng có ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của cư dân hay không.

Mặc dù đã liệt kê các loại hành vi tiêu dùng xanh và đề cập đến tần suất thực hiện, nhưng sự không đồng nhất trong các giá trị tần suất giữa các hành vi này gây khó khăn cho quá trình phân tích.

Nghiên cứu hiện tại chưa xác định rõ động cơ và mục đích của người tham gia khi thực hiện các hành vi tiêu dùng được liệt kê, liệu có phải nhằm mục tiêu giảm thiểu tác động đến môi trường theo khái niệm tiêu dùng xanh hay không.

- Đồng thời, nghiên cứu cũng chưa thể lý giải được mối liên hệ giữa thu nhập và nhận thức vềnhãn môi trường của sản phẩm

Với những hạn chếnhư vậy, việc cần có thêm các nghiên cứu khác trong tương lai đểbù đắp lại kết quả nghiên cứu này là rất cần thiết

DANH MỤC CÔNG TRÌNH CÔNG BỐ CỦA TÁC GIẢ

1 Trần Minh, Phan ThịSong Thương, 2017, Các yếu tố quyết định hành vi tiêu dùng xanh của dân cư từ một số nghiên cứu thực nghiệm quốc tế, Tạp chí Nghiên cứu Phát triển bền vững Vùng, số 3/2017

2 Phan Thị Song Thương, 2020, Tiêu dùng xanh của công nhân KHC Nam Thăng Long – Hà Nội, Tạp chí Nghiên cứu Phát triển bền vững Vùng, số 4/2020

3 Phan ThịSong Thương, 2020, Một số yếu tốtác động đến hành vi tiêu dùng xanh của công nhân trong KCN Nam Thăng Long – Hà Nội, Tạp chí Nguồn nhân lực Khoa học Xã hội, số 12/2020

4 Phan ThịSong Thương, 2022, Chứng nhận nhãn sinh thái – công cụthúc đẩy tiêu dùng xanh ở một số quốc gia trên thế giới và bài học cho Việt Nam,

Tạp chí Môi trường, số 11/2022

5 Phan Thị Song Thương, 2023, Factors influencing green consumption behavior of consumers in Hanoi, Sociology 2/2023

The study by K Lee (2010) explores the green purchase behavior of young consumers in Hong Kong, highlighting the significant impact of peer influence, local environmental involvement, and concrete environmental knowledge on their purchasing decisions The research emphasizes how social circles and community engagement shape environmentally friendly choices among youth, ultimately promoting sustainable consumption practices.

[2] B.- C Tan, “The Roles of Knowledge, Threat, and PCE on Green Purchase Behaviour,” Int J Bus Manag., vol 6, no 12, pp 14–27, 2011, doi:

A study by S Kumar, R Garg, and A Makkar published in the International Journal of Marketing, Business, and Communication explores consumer awareness and perceptions of green products among young individuals in India The research highlights the importance of understanding how young consumers view eco-friendly products and their impact on purchasing decisions The findings suggest that increased awareness can significantly influence the acceptance and demand for sustainable products in the market For more details, access the full article online at ProQuest.

[4] N Azila et al , “Creating Green Consumers: How Environmental Knowledge and Environmental Attitude Lead To Green Purchase Behaviour?,” Int J Arts Sci., vol 5, no 51, pp 1944–693455, 2012

[5] T Ramayah and E Rahbar, “Greening the environment through recycling: An empirical study,” Manag Environ Qual An Int J., vol 24, no 6, pp 782–801,

[6] G Rezai, P K Teng, Z Mohamed, and M N Shamsudin, “Is it easy to go green? Consumer perception and green concept,” Am J Appl Sci., vol 10, no

[7] S.-I Wu, “Effect of Green Consumption Perception Degree on Relationship Model of Green Consumption Behavior,” J Manag Strateg., vol 6, no 2, pp

[8] J A Hwang, Y Park, and Y Kim, “Why do consumers respond to eco-labels? The case of Korea,” Springerplus, vol 5, no 1, Dec 2016, doi:

[9] F Chikosha and N Potwana, “Modelling consumer perceptions of green products, purchasing behaviour and loyalty,” Econ Manag Sustain., vol 6, no

A study by Liang, Wang, and Li (2022) investigates how Chinese urban residents perceive sustainable consumption and its influence on their efficient behaviors Utilizing a social practice approach, the research employs mediation and moderation analyses to understand these relationships The findings highlight the significance of perceptions in driving sustainable practices among urban populations.

[11] K Nyborg, R B Howarth, and K A Brekke, “Green consumers and public policy: On socially contingent moral motivation,” Resour Energy Econ., vol

[12] M M Mostafa, “Gender differences in Egyptian consumers ’ green purchase behaviour : the effects of environmental knowledge , concern,” Int J Consum Stud., vol 31, pp 220–229, 2007, doi: 10.1111/j.1470-6431.2006.00523.x

[13] L.J.Shrum, J A McCarty, and T M.Lowrey, “Buyer characteristics of the green consumer and their implications for advertising strategy,” J Advert., vol

[14] N Joshi, P H Vyas, and M N Pandya, “Green Consumption Behaviour of Consumers’: An Empirical Study with Special Reference to Bharuch- Ankleshwar of Gujarat State,” 2014 doi: 10.2139/ssrn.2427204

[15] C Nie and L Zepeda, “Lifestyle segmentation of US food shoppers to examine organic and local food consumption.,” Appetite, vol 57, no 1, pp 28–37, 2011, doi: 10.1016/j.appet.2011.03.012

[16] B Promotosh and V Vladimir, “Young Consumers ’ Purchase Intentions of Buying Green Products,” 2011

[17] C Fisher, S Bashyal, and B Bachman, “Demographic impacts on environmentally friendly purc hase behaviors,” J Targeting, Meas Anal Mark., vol 20, no 3–4, pp 172–184, 2012, doi: 10.1057/jt.2012.13

Consumers,” Asian J Bus Res., vol 5, no 2, pp 1–17, 2016, doi:

[19] Q Zhu, Y Li, Y Geng, and Y Qi, “Green food consumption intention, behaviors and influencing factors among Chinese consumers,” Food Qual Prefer., vol 28, no 1, pp 279–286, 2013, doi: 10.1016/j.foodqual.2012.10.005

[20] F Jamil Al-Otoum and R S Nimri, “Antecedents of Environmental Buying Behavior: Case of the Jordanian Market,” Int J Bus Manag., vol 10, no 9, pp 240–250, 2015, doi: 10.5539/ijbm.v10n9p240

[21] H H Zhao, Q Gao, Y P Wu, Y Wang, and X D Zhu, “What affects green consumer behavior in China? A case study from Qingdao,” J Clean Prod., vol 63, pp 143–151, 2014, doi: 10.1016/j.jclepro.2013.05.021

[22] Z Zeynalova and N Namazova, “Revealing Consumer Behavior toward Green Consumption,” Sustain., vol 14, no 10, 2022, doi: 10.3390/su14105806

[23] A Diamantopoulos, B B Schlegelmilch, R R Sinkovics, and G M Bohlen,

“Can socio-demographics still play a role in profiling green consumers? A review of the evidence and an empirical investigation,” J Bus Res., vol 56, no 6, pp 465–480, 2003, doi: 10.1016/S0148-2963(01)00241-7

[24] B Kheiry and A Nakhaiei, “Consumers’ green purchase decision: an examination of environmental beliefs, environmental literacy and demographics,” Role Colours Consum Prefer Raizada, Sumesh Int J Mark Technol 4 (Apr 2012) 167-186., vol 2, no 4, pp 167–187, 2012

[25] J Jansson, A Marell, and A Nordlund, “Green consumer behavior: Determinants of curtailment and eco-innovation adoption,” J Consum Mark., vol 27, no 4, pp 358–370, 2010, doi: 10.1108/07363761011052396

[26] G Rezai, Z Mohamed, M N Shamsudin, and K T Phuah, “Demographic and Attitudinal Variables Associated with Consumers’ Intention to Purchase Green Produced Foods in Malaysia,” Int J Innov Manag Technol., vol 2, no 5, pp

[27] M Ham, M Jeger, and A F Ivković, “The role of subjective norms in forming the intention to purchase green food,” Econ Res Istraz , vol 28, no 1, pp 738–748, 2015, doi: 10.1080/1331677X.2015.1083875

[28] H Mobrezi and B Khoshtinat, “Investigating the Factors Affecting Female Consumers’ Willingness toward Green Purchase Based on the Model of Planned Behavior,” Procedia Econ Financ., vol 36, no 16, pp 441–447,

[29] T Albayrak, M Caber, L Moutinho, and R Herstein, “The influence of skepticism on green purchase behavior,” Int J Bus Soc Sci., vol 2, no 13, pp 189–197, 2011

[30] S Xie and G R Madni, “Impact of Social Media on Young Generation’s Green Consumption Behavior through Subjective Norms and Perceived Green Value,” Sustain., vol 15, no 4, 2023, doi: 10.3390/su15043739

[31] P Kamalanon, J S Chen, and T T Y Le, “‘Why do We Buy Green Products?’

An Extended Theory of the Planned Behavior Model for Green Product Purchase Behavior,” Sustain., vol 14, no 2, pp 1–28, 2022, doi:

[32] N Vantamay, “Investigation and recommendatio ns on the promotion of sustainable consumption behavior among young consumers in Thailand,”

Kasetsart J Soc Sci., vol 39, no 1, pp 51–58, 2018, doi:

A study by Hsu, Chang, and Yansritakul investigates the factors influencing the purchase intention of green skincare products through the lens of the theory of planned behavior The research examines how the country of origin and price sensitivity moderate these intentions, highlighting the importance of these variables in consumer decision-making Published in the Journal of Retailing and Consumer Services, this 2017 article contributes valuable insights into sustainable consumer behavior in the skincare market.

[34] Y S Chen and C H Chang, “Greenwash and Green Trust: The Mediation

Ethics, vol 114, no 3, pp 489–500, 2013, doi: 10.1007/s10551-012-1360-0

[35] Y S Chen and C H Chang, “Towards green trust: The influences of green perceived quality, green perceived risk, and green satisfaction,” Manag Decis., vol 51, no 1, pp 63–82, 2013, doi: 10.1108/00251741311291319

[36] V K Jain, A Gupta, V Tyagi, and H Verma, “Social media and green consumption behavior of millennials,” J Content, Community Commun., vol

[37] S Bamberg, “Applying the stage model of self -regulated behavioral change in a car use reduction intervention,” J Environ Psychol., vol 33, pp 68–75,

[38] Y Sun and J Xing, “The Impact of Social Media Information Sharing on the Green Purchase Intention among Generation Z,” Sustain., vol 14, no 11, 2022, doi: 10.3390/su14116879

[39] O J Mei, K C Ling, and T H Piew, “The antecedents of green purchase intention among malaysian consumers,” Asian Soc Sci., vol 8, no 13, pp 248–

[40] S J Khan, S Z Zahoor, and M Raja, “Green Purchasing behaviour among young consumers,” J Mark Strateg., vol 6, no 1, pp 25–35, 2018

[41] P Halder, E N Hansen, J Kangas, and T Laukkanen, “How national culture and ethics matter in consumers’ green consumption values,” J Clean Prod., p

[42] A D Vũ, T H Nguyễn, and T N Á Nguyễn, “Đánh giá nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh : Trường hợp người tiêu dùng Hà Nội,” Kinh t ế và phát tri ể n, vol 184, 2012

[43] Hà Thị Ngọc Anh, “Khảo sát hiện trạng tiêu dùng xanh tại các hộ gia đình ở phường An Cựu, Thành phố Huế,” 2016

[44] Hồ Huy Tựu, Nguyễn Văn Ngọc, and Đỗ Phương Linh, “Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Nha Trang,” Kinh T ế đố i

[45] T D Ngô and T N Phạm, “Thúc đẩy tiêu dùng xanh của các hộ gia đình Việt Nam hiện nay,” T ạ p chí Tài chính, vol 12/2018, no 1, 2018

Hồ Mỹ Dung, Nguyễn Thanh Hùng, và Nguyễn Thị Phương Uyên Nguyễn Phi Phụng đã nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người dân tại thành phố Trà Vinh Nghiên cứu này được đăng tải trên Tạp chí Khoa học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng, góp phần làm rõ mối liên hệ giữa nhận thức môi trường và hành vi tiêu dùng bền vững trong cộng đồng.

[47] T N Nguyễn and T T Lê, “Yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng tại TP.HCM,” Kinh T ế Và Qu ả n Tr ị Kinh Doanh, vol

16, no 1, pp 160–172, 2021, doi: 10.46223/hcmcoujs.econ.vi.16.1.1387.2021

Nghiên cứu của Nguyễn và cộng sự (2023) chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ Các yếu tố này bao gồm nhận thức về môi trường, sự ảnh hưởng từ gia đình và bạn bè, cũng như các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao ý thức bảo vệ môi trường Điều này cho thấy sự cần thiết phải tăng cường giáo dục và thông tin về tiêu dùng bền vững trong cộng đồng trẻ.

Nghiên cứu của A D Vũ, T N Á Nguyễn và T H Nguyễn (2012) đã kiểm định mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh Bài viết được đăng trong tạp chí Những vấn đề kinh tế và chính trị thế giới, tập 7, số 195 Nghiên cứu này góp phần làm rõ những yếu tố quyết định đến sự lựa chọn tiêu dùng bền vững trong bối cảnh hiện nay.

Nghiên cứu của Ha Nam Khanh Giao và Đinh Thị Kiều Nhung (2018) đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh tại Thành phố Hồ Chí Minh Các yếu tố này bao gồm nhận thức của người tiêu dùng về môi trường, mức độ thu nhập, và sự ảnh hưởng từ các chương trình giáo dục về bảo vệ môi trường Kết quả nghiên cứu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc nâng cao nhận thức cộng đồng để thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững.

Nghiên cứu của Nguyễn et al (2022) chỉ ra sự khác biệt trong hành vi tiêu dùng bền vững của các nhóm người tiêu dùng Việt Nam trong bối cảnh đại dịch Covid-19 Bài viết được đăng trên Tạp chí Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương, tập trung vào các yếu tố tác động đến quyết định tiêu dùng và nhận thức về bền vững Những phát hiện này có thể giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về xu hướng tiêu dùng hiện tại và điều chỉnh chiến lược tiếp thị phù hợp.

[52] T H Ao, T B H Nguyen, M Q Le, D T Tieu, and H L S Thach, “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ Z Việt Nam,” Ministry of

Science and Technology, Vietnam, vol 63, no 10 pp 19–23, 2021, doi:

[53] N Goodwin, J Harris, J Nelson, B Roach, and M Torras, “Consumption and

[54] B J Hartmann, Consumption and Practice, no 093 2013

[55] D T B Nassè, “the Concept of Consumer Behavior: Definitions in a Contemporary Marketing Perspective,” Int J Manag Entrep Res., vol 3, no

[56] T Bian, “A Review on Green Consumption,” IOP Conf Ser Earth Environ Sci., vol 615, no 1, 2020, doi: 10.1088/1755-1315/615/1/012029

[57] Trần Minh, “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của dân cư đô thị ở Việt Nam,” 2017

[58] C Liao and J Li, “Green Consumption in China And Green Marketing Options for Thule,” 2010

[59] Đàm Thị Ngọc Vân, “Tiêu dùng xanh ở Việt Nam: thực trạng và giải pháp phát triển,” Kinh t ế Châu Á - Thái Bình Dương, vol 9, 2020

[60] J Raukoff, & Wu, “Influence Mechanism of Green Consumption Behavior Based on Ajzen Planned Behavior Theory,” J Financ Econ., vol 2, pp 91–

[61] M Li, “Review of Consumers’ Green Consumption Behavior,” Am J Ind Bus Manag., vol 10, no 03, pp 585–599, 2020, doi: 10.4236/ajibm.2020.103039

[62] Z Bing, S Chaipoopirutana, and H Combs, “Green Product Consumer Buyer Behavior in China,” Am J Bus Res., vol 4, no 1, pp 55–72, 2011

[63] M Li, J Wang, and Y Chen, “Evaluation and influencing factors of sustainable development capability of agriculture in countries along the Belt and Road route,” Sustain., vol 11, no 7, pp 1–28, 2019, doi:

[64] B.-C Tan, “The Roles of Knowledge, Threat, and PCE on Green Purchase Behaviour,” Int J Bus Manag., vol 6, no 12, pp 14–28, 2011, doi:

[65] Hoàng Thị Bảo Thoa, “Nghiên cứu những nhân tố tác động tới mối quan hệ

[66] M Gregory, K Platts, A Neely, and K Platts, “Performance measurement system design,” Int J Oper Prod Manag., vol 15, no 4, pp 80–116, 1995

[67] J Munnukka, “Customers’ purchase intentions as a reflection of price perception,” J Prod Brand Manag., vol 17, no 3, pp 188–196, 2008

[68] S M R Krisnendu Mahalder, “Factors influencing consumer perception regarding cosmetics purchase,” 2020

[69] E Pantano, “Cultural factors affecting consumer behaviour: a new perception model.,” EuroMed J Bus., vol 6, no 1, 2011

[70] E Merce, “Factors affecting consumer perception,” Bizfuent.com, 2017 https://bizfluent.com/info-12086003-factors-affecting-consumer- perception.html (accessed Sep 26, 2017)

[71] A K Bhardwaj, A Garg, S Ram, Y Gajpal, and C Zheng, “Research trends in green product for environment: A bibliometric perspective,” Int J Environ Res Public Health, vol 17, no 22, pp 1–21, 2020, doi:

[72] T L Nguyen, T H Nguyen, H Ngoc Nguyen, L Dai Nguyen, D Thi Thu Nguyen, and L Duy LE, “Determinants of green consumer behavior: A case study from Vietnam,” Cogent Bus Manag., vol 10, no 1, 2023, doi:

[73] N Kaufman, “Overcoming the barriers to the market performance of green consumer goods,” Resour Energy Econ., vol 36, no 2, pp 487–507, 2014, doi: 10.1016/j.reseneeco.2013.05.007

[74] Global Ecolabelling network, “Ecolabels and their role in mitigating climate change,” 2022

[75] O Brilhante and J M Skinner, “Promote sustainable construction in the EU,”

[76] K Lee, “Predictors of Sustainable Consumption among Young Educated Consumers in Hong Kong,” J Int Consum Mark., vol 26, no 3, pp 217–238,

[77] Y Kim, “Antecedents of green purchase behavior: An examination of collectivism, environmental concern, and PCE,” Adv Consum Res., vol 32, no July, 2005

[78] Y Joshi and Z Rahman, Factors Affecting Green Purchase Behaviour and Future Research Directions, vol 3, no 1–2 Holy Spirit University of Kaslik,

[79] A Al Mamun, M R Mohamad, M R Bin Yaacob, and M Mohiuddin,

“Intention and behavior towards green consumption among low-income households,” J Environ Manage., vol 227, no June, pp 73–86, 2018, doi:

[80] S Chugh, “Microeconomics of Consumer Theory,” in Modern Macroeconomics, 2015, pp 17–26

[81] Hoàng Trọng and Chu Nguyễn Mộng Ngọc, Phân tích d ữ li ệ u nghiên c ứ u v ớ i SPSS - T ậ p 1 Nhã xuất bản Hồng Đức, 2008

[82] Hoàng Trọng and Chu Nguyễn Mộng Ngọc, Phân tích d ữ li ệ u nghiên c ứ u v ớ i SPSS - t ậ p 2 Nhà xuất bản Hồng Đức, 2008

[83] Korea Environment Institute, “Sustainable consumption and production,”

[84] E Lim, S Arita, and S Joung, “Advancing sustainable consumption in Korea and Japan-from re-orientation of consumer behavior to civic actions,” Sustain., vol 11, no 23, 2019, doi: 10.3390/su11236683

The Ministry of the Environment in Japan published an article titled “Introduction to Green Purchasing Legislation in Japan” in March 2016, which spans pages 1 to 34 This document serves as a comprehensive guide to understanding the framework and significance of green purchasing legislation in Japan, promoting environmentally friendly procurement practices For further details, the full report is accessible online at the Ministry's official website.

[86] N Ashley et al , “The State of Sustainability in Japan 2021,” 2021

[87] Yan Li, Lei Zhang, and Min Jin, “Report on consumer awareness and behavior change in sustainable consumption in China,” 2016 change in sustainable consumption,” China Sustain Consum Res Progr., pp

[89] KEITI, Policy Handbook for Sustainable Consumption and Production of Korea 2014

[90] J Wang and A Li, “The Impact of Green Advertising Information Quality Perception on Consumers’ Response: An Empirical Analysis,” Sustain., vol

[91] TCTK and C ụ c th ố ng kê TP Hà N ộ i, K ế t qu ả t ổng điề u tra dân s ố và nhà ở t ạ i

[92] Trần Hữu Ái (2015) Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh Corporate

Social Responsibility and Sustainable Business Development, February

Tiêu đề	Nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh của cư dân đô thị ở Hà Nội
Tác giả	Phan Thị Song Thương
Người hướng dẫn	PGS.TS. Nguyễn Đức Vinh
Trường học	Học viện Khoa học xã hội
Chuyên ngành	Xã hội học
Thể loại	luận án tiến sĩ
Năm xuất bản	2023
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	174
Dung lượng	1,43 MB