Đề tài hoạt động đầu tư trực tiếp của samsung vào việt nam

Đề tài: Hoạt động đầu tư trực tiếp Samsung vào Việt Nam TRÍCH YẾU Tập đồn Samsung tập đoàn thương mại - đa quốc gia lớn Hàn Quốc Thâm nhập vào thị trường Việt Nam từ năm 1995 với chiến lược đầu tư dài hạn, đến nay, Tập đồn Samsung có 06 dự án Việt Nam với tổng vốn đầu tư đăng ký đạt xấp xỉ 14,7 tỷ USD, trở thành nhà đầu tư nước lớn Việt Nam, chiếm 22,7% tổng kim ngạch xuất (năm 2016) nước Số liệu thực tế cho thấy, nhà máy Samsung Việt Nam nguồn thu hút FDI lớn Việt Nam, đóng góp phần doanh thu đáng kể mang lại nhiều giá trị xã hội cho người dân kinh tế nước nhà Trong vòng 03 thập kỷ vừa qua, đường hội nhập quốc tế, Việt Nam dần mở cửa, cải tiến chế, sách nhằm tạo điều kiện thuận lợi huy động nguồn vốn từ doanh nghiệp nước ngồi qua nhiều kênh; Tập đồn Samsung nằm nhóm đối tác FDI quan trọng góp phần thúc đẩy gia tăng giá trị kinh tế xã hội cho Việt Nam Chính vậy, việc nghiên cứu, đánh giá khái quát chặng đường thâm nhập phát triển hoạt động đầu tư Samsung Việt Nam đồng thời đề xuất giải pháp nhằm trì, tăng cường hiệu đầu tư, phục vụ trình phát triển kinh tế tương lai vấn đề có tính cấp thiết có ý nghĩa thực tiễn Trong khuôn khổ tiểu luận, xin tập trung nghiên cứu tổng quan hoạt động đầu tư Samsung thị trường Việt Nam, từ làm sở cung cấp góc nhìn khách quan, sở pháp lý, thuận lợi khó khăn nhà đầu tư Việt Nam trình tiếp nhận, phát triển dự án đầu tư MỤC LỤC TRÍCH YẾU MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN Chương I : Giới thiệu tổng quan tập đoàn Samsung: 1.1 Lịch sử hình thành phát triển tập đoàn Samsung: .6 1.2 Tổng quan công ty Samsung Vina: 1.3 Giá trị cốt lõi: 1.4 Sứ mệnh: 1.5 Mục tiêu: 1.6 Tầm nhìn: .9 CHƯƠNG II : QUÁ TRÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH ĐẦU TƯ TẠI VIỆT NAM CỦA DOANH NGHIỆP 10 2.1 Qúa trình thâm nhập Samsung vào Việt Nam 10 2.2 Qúa trình hoạt động Samsung Việt Nam .11 2.4 Hoạt động phát triển đầu tư Samsung Việt Nam giai đoạn 2013 đến 17 2.4.1 Dự án SEVT 17 CHƯƠNG III : NHỮNG THÀNH CÔNG/ THẤT BẠI VÀ CÁC NHẬN XÉT, KHUYẾN NGHỊ 19 3.1 Thành công .19 3.1.1 Đào tạo nhân viên .19 3.1.2 Sản phẩm .19 3.1.3 Marketing 20 3.1.4 Nhận xét 21 3.2 Thất bại 21 3.2.1 Samsung rơi vào hoàn cảnh khó khăn vịng 30 năm 21 3.2.2 Samsung gặp mn vàn khó khăn bị kìm kẹp chiến thương mại Hàn – Nhật .22 3.2.3 Nhận xét 23 KẾT LUẬN 25 THAM KHẢO 26 Chương I : Giới thiệu tổng quan tập đoàn Samsung: 1.1 Lịch sử hình thành phát triển tập đồn Samsung:  Các giai đoạn phát triển: 1938-1969: Thời kỳ đầu Samsung: Vào ngày tháng năm 1938, tập đoàn Samsung ông Lee Byung Chull sáng lập Hàn Quốc với số vốn ban đầu 30.000 won Ban đầu doanh nghiệp ông chủ yếu tập trung vào xuất thương mại, bán cá khô, rau hoa Han Quốc cho Mãn Châu Bắc Kinh, thập niên, Samsung – có nghĩa “ba sao” tiếng Hàn – tạo lập cho riêng máy nghiền bột, máy làm bánh kẹo, xưởng sản cuất buôn bán cuối phát triển thành doanh nghiệp toàn cầu đại cịn mang tên ngày 1970-1979: đa dạng hóa ngành kinh doanh hàng điện tử Trong năm 1970, Samsung đặt tảng chiến lược cho phát triển tương lai cách đầu tư vào cơng nghiệp nặng hóa chất, hóa dầu Samsung mua 50% cổ phần Korea Semiconductor, củng cố nửa vị trí hàng đầu ngành sản xuất chất bán dẫn Samsung Electronics 1980-1989: Bước vào thị trường tồn cầu Các ngành cơng nghệ then chốt Samsung đa dạng mở rộng toàn cầu cuối năm 1970 đầu năm 1980 Năm 1978, Samsung Semiconductor Samsung Electronics trở thành thực thể riêng biệt Samsung Aerospace Industries (hiện Samsung Techwin) thành lập vào tháng năm 1987 Samsung gia nhập ngành phát triển hệ thống, thành lạp Samsung Data Systems vào năm 1985 (hiện Samsung SDS) Năm 1987, Chủ tịch sáng lập Samsung Byung Chull qua đời sau gần 50 năm điều hành công ty Con trai ông Kun Hee kế nhiệm ông vị trí tân chủ tịch 1990-1993: cạnh tranh giới kỹ thuật biến động: Những năm đầu thập niên 1990 đặt thách thức to lớn cho doanh nghiệp công nghệ cao 1994-1996: Trở thành lực lượng toàn cầu: Vào năm 1990, Samsung cải cách cơng việc kinh doanh cách nỗ lực sản xuất sản phẩm đẳng cấp giới, mang lại hài lòng chung cho khách hàng, doanh nghiệp tốt – tất namwd tàm nhìn “chất lượng hết” 1997-1999: công mặt trận kỹ thuật số: Nă 1997, Han Quốc bị khủng hoảng tài ảnh hưởng đến hàu hết doanh nghiệp Samsung đối phó với với khủng hoảng cách giảm số cơng ty chi nhánh xuống cịn 45, giảm số nhân viên khoảng 50,000, bán 10 đơn vị kinh doanh cải thiện tính hợp lý cấu tài chính, hạ tỉ lệ nợ 365% vào năm 1997 xuống 148% vào cuối 1999 2000 – nay: Tiên phong “thời đại kỹ thuật số” Thời đại kỹ thuật số manh lại thay đổi – hội mang tính cách mạng – cho kinh doanh tồn cầu Samsung đáp lại cơng nghệ tiên tiến, sản phẩm cạnh tranh đổi không ngừng 1.2 Tổng quan công ty Samsung Vina: Được thành lập vào năm 1996, Samsung Vina liên doanh công ty cổ phần TIE (Telecommunications – Industry – Electronics Joint Stock Company) tập đoàn điện tử Samsung với tổng vốn đầu tư 36,5 triệu USD Sau 15 năm có mặt Việt Nam (1996-2011), Samsung có sở sản xuất điện tử công nghệ cao nhà máy Samsung Vina Thủ Đức (TP HCM) khu phức hợp Samsung Electronics Vietnam – SEV (KCN Yên Phong, Bắc Ninh) Hiện nay, Samsung Vina chiếm thị phần số TV LCD, TV phẳng, Màn hình máy tính đứng thứ thị trường Việt Nam điện thoại di động Các sản phẩm công ty bao gồm: - Sản phẩm điện tử: TV màu, đầu DVD, máy quay kỹ thuật số, máy nghe nhạc MP3 hệ thông dàn máy home theatre - Sản phẩm gia dụng như: tủ lạnh, máy giặt, điều hòa nhiệt độ - Sản phẩm điện thoại di động với kiểu dáng thời trang tính ưu việt 1.3 Giá trị cốt lõi: Tại Samsung, quy tắc ứng xử nghiêm chỉnh giá trị cốt lõi trọng tâm cho định công ty 1.4 Sứ mệnh: Mọi hoạt động thực Samsung chi phối sứ mệnh trở thành công ty kỹ thuật số “digital-eCompany” tốt - Kỹ thuật số: tạo sản phẩm công ngheejvaf dịch vụ đứng đầu - E: áp dụng quy trình quản lỹ sản xuất hiệu - Cơng ty: Duy trì trọng tâm vào việc củng cố tổ chức chúng tôi, tiếp tục nhà tiên phong công nghệ tồn cầu cơng ty uy tín, có trách nhiệm  Trở thành công ty kỹ thuật số Digital – eCompany tốt 1.5 Mục tiêu: Samsung đặt mục tiêu trở thành 10 công ty hàng đầu giới với doanh số 400 tỷ USD/năm, thương hiệu dẫn đầu công nghệ phong cách sống, nằm top bảng xếp hạng 100 thương hiệu tốt nhât giới Interbrand đến năm 2020 Samsung hướng đến mục tiêu phát tiển công nghệ tối ưu quy trình hiệu nhằm tạp thị trường mới, làm phong phú sóng người đồng thời giúp Samsung trở thành nhà doanh nghiệp hàng đầu có uy tín thị trường 1.6 Tầm nhìn: Tầm nhìn cơng ty thập kỷ nêu rõ tuyên ngôn “Khơi nguồn cảm hứng, sáng tạo tương lai” Giải pháp sáng tạo Công nghệ Ngành công nghiệp Sản phẩm Đôối tác Nhân viên mới CHƯƠNG II : QUÁ TRÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH ĐẦU TƯ TẠI VIỆT NAM CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Qúa trình thâm nhập Samsung vào Việt Nam Năm 1995 Samsung thức bước chân vào thị trường Việt Nam việc thành lập Công ty TNHH điện tử Samsung Vina (SAVINA) SAVINA công ty liên doanh Công ty cổ phần TIE (Việt Nam) với Công ty điện tử Samsung Electronics (Hàn Quốc), chuyên sản xuất hàng điện tử, điện lạnh… chủ yếu phục vụ thị trường nội địa Samsung lựa chọn thâm nhập thị trường Việt Nam hình thức liên doanh nhiều lí để giảm thiểu rủi ro thâm nhập thị trường mới, rủi ro trị, tăng hội thâm nhập thị trường có lí quan trọng sách đầu tư nước sở Thời điểm Samsung định chọn Việt Nam điểm đầu tư thời điểm sóng đầu tư thứ lĩnh vực điện tử đổ vào Việt Nam Lúc đó, Việt Nam chuẩn bị tham gia Khu vực Mậu dịch tự ASEAN (AFTA) nên mở cửa kêu gọi đầu tư Chính sách Việt Nam thu hút nhà đầu tư nước phải thành lập liên doanh doanh nghiệp nước doanh nghiệp địa, tạo tảng cho công nghiệp nước bám vào để phát triển Chính sách chủ yếu dùng hàng rào thuế quan hạn chế nhập khẩu, khuyến khích xuất Khi đó, cơng ty nước muốn thâm nhập thị trường Việt Nam phải xây nhà máy sản xuất hoạt động thương mại hàng rào thuế quan cao Các doanh nghiệp thành lập nguyên tắc góp vốn theo hình thức 7/3, doanh nghiệp nước ngồi góp 70% vốn Với ngành điện tử, vốn góp doanh nghiệp nước chủ yếu đất vài sở sản xuất nho nhỏ có sẵn… Khi bắt đầu xâm nhập vào thị trường Việt Nam, Samsung Vina đặt mục tiêu mở rộng thị phần, dẫn đầu thị trường thị phần, sản phẩm lẫn đẳng cấp, thương hiệu Chất lượng tốt, mẫu mã đẹp, giá phù hợp tạo nên đẳng cấp thương hiệu cho Samsung Vina Một điều quan trọng Samsung hướng tới phục vụ khách hàng làm hài lòng khách hàng Những yếu tố giúp cơng ty làm điều sản phẩm chất lượng, cơng nghệ ln ln đổi thiết kế nâng cấp giá thành hợp lý Liên tục từ năm 1993-1995, hàng loạt công ty liên doanh doanh nghiệp nước với doanh nghiệp nước đến từ Nhật, Hàn Quốc thành lập Các “ông lớn” Nhật gồm Sony, Panasonic, JVC, Toshiba lập liên doanh với doanh nghiệp nội địa Viettronics Tân Bình, Viettronics Thủ Đức Phía Hàn Quốc, “đại gia” gồm Samsung, LG, Daewoo có mặt cơng ty Samsung Electronics vào Việt Nam theo hình thức 2.2 Qúa trình hoạt động Samsung Việt Nam Nhà máy SAVINA, điều hành Công ty điện tử Samsung Vina, dự án mà Samsung xây dựng Việt Nam, có trụ sở Linh Trung, Thủ Đức, Tp Hồ Chí Minh Nhà máy nhận giấy phép đầu tư từ năm 1995, thức khánh thành vào tháng 09/1996, với sản phẩm TV màu với hình CRT Ban đầu, quy định pháp luật Việt Nam, Samsung phải phải liên doanh với Công ty cổ phần TIE - đơn vị chuyên phân phối sản phẩm điện tử Việt Nam để triển khai dự án này, với tổng vốn đầu tư ban đầu 36,5 triệu USD Chỉ tới cuối tháng 7/2013, Samsung chi 96 tỷ đồng mua lại phần vốn góp TIE liên doanh SAVINA thức trở thành doanh nghiệp 100% vốn nước Tuy dự án quy mô nhỏ, không sánh với hai tổ hợp sản xuất thiết bị di động Bắc Ninh Thái Nguyên sau Samsung, vốn đầu tư 7,5 tỷ USD, song SAVINA lại gắn bó với chặng đường phát triển Samsung thị trường Việt Nam bước tiền đề cho hoạt động đầu tư quy mô lớn Samsung sau Để chuyển sang chiến lược phát triển sản phẩm chất lượng cao, Samsung đầu tư thêm vốn từ mô ˆt dây chuyền sản xuất TV màu năm 1996, sau nhà máy Samsung Vina phát triển lên dây chuyền với sản lượng hàng năm 1.5 triê ˆu sản phẩm bao gồm nhiều dòng sản phẩm khác tivi, điê ˆn gia dụng hình máy tính… Ngồi ra, để nâng cao giá trị thương hiệu, Samsung trọng tới vấn đề bảo hành sản phẩm mong nhận ủng hộ tạo lịng tin với khách hàng với dịch vụ chăm sóc khách hàng trọng với khoảng 50 trạm bảo hành toàn quốc với 60 đại lý cấp hàng trăm đại lý cấp 2, chuyên biệt với trung tâm bảo hành siêu tốc Tính đến thời điểm 2008, Samsung Vina sản xuất kinh doanh đa dạng mặt hàng : tivi LCD, TV Plasma, TV SlimFit, TV CRT, hệ thống âm Home Theatre, đầu đĩa DVD, máy giặt, tủ lạnh máy điều hịa nhiệt độ, hình máy tính CRT, LCD, điện thoại di động, máy in, ổ đĩa cứng, ổ đĩa quang… Nhà máy Samsung Vina không sản xuất cho nhu cầu thị trường nước, mà xuất sản phẩm phục vụ cho thị trường Châu Phi, Trung Đông Philippines Cũng từ dự án này, với nỗ lực cán bộ, nhân viên SAVINA, thương hiệu Samsung bước khẳng định Ban đầu, sản phẩm SAVINA hàng “chiếu dưới” so với thương hiệu đến từ Nhật Bản, đặc biệt SONY, đây, trở thành thương hiệu người tiêu dùng Việt Nam tin yêu Các sản phẩm tivi, hình máy tính Samsung ln dẫn đầu thị trường máy giặt, tủ lạnh máy điều hòa nhiệt độ, hình máy tính CRT, LCD, điện thoại di động, máy in, ổ đĩa cứng, ổ đĩa quang… Nhà máy Samsung Vina không sản xuất cho nhu cầu thị trường nước, mà xuất sản phẩm phục vụ cho thị trường Châu Phi, Trung Đông Philippines Cũng từ dự án này, với nỗ lực cán bộ, nhân viên SAVINA, thương hiệu Samsung bước khẳng định Ban đầu, sản phẩm SAVINA hàng “chiếu dưới” so với thương hiệu đến từ Nhật Bản, đặc biệt SONY, đây, trở thành thương hiệu người tiêu dùng Việt Nam tin yêu Các sản phẩm tivi, hình máy tính Samsung ln dẫn đầu thị trường Năm 2016, nhà máy SAVINA thức đóng cửa, kết thúc trình 20 năm hoạt động Việt Nam Việc đóng cửa nhà máy cũ lại mở hội cho Samsung thị trường đầu tư Việt Nam, SEHC - Tổ hợp Samsung Electronics HCMC CE Complex vào hoạt động Dự án Khu phức hợp Samsung Vietnam Electronics (SEV) nhận giấy phép từ năm 2008, vào hoạt động từ tháng năm 2009, với nhà máy đặt Khu Công nghiệp Yên Phong, Bắc Ninh, có tổng vốn đầu tư 2,5 tỷ USD (sau tăng vốn lần thứ hai vào năm 2013) SEV đánh giá nhà máy sản xuất điện thoại di động lớn đại Samsung toàn cầu Đến vốn thực Nhà máy đạt 95,6%; năm cho doanh số xuất đạt hàng chục tỷ USD Tỉnh Bắc Ninh Samsung lựa chọn để đầu tư quy mô lớn đáp ứng yếu tố thuận lợi trị, vị trí địa lý, kinh tế người Trước hết, Bắc Ninh thừa hưởng trị ổn định Việt Nam Đặc biệt hơn, vị trí địa lý Bắc Ninh vơ thích hợp với dự án lớn, Bắc Ninh gần Hà Nội, gần sân bay Nội Bài cảng Hải Phịng, gần Trung Quốc, nơi có nhà máy khác Samsung nên viêc vận chuyển hàng hóa, sản phẩm Samsung Việt Nam thị trường toàn cầu điều dễ dàng Ngoài ra, sở hạ tầng Bắc Ninh nhìn chung thuận lợi cho hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Năm 2012, Samsung định nâng tổng vốn đầu tư lên 1,5 tỉ đô la Mỹ (từ mức 650 triệu đô la mỹ ban đầu), phát triển SEV thành Khu tổ hợp công nghệ Samsung (Samsung Complex) Với việc mở rộng giai đoạn này, SEV không dừng lại sản xuất điện thoại di động mà mở rộng nhiều sản phẩm điện tử, công nghệ viễn thông, thông tin phục vụ xuất Sau gần năm vào hoạt động, mốc kim ngạch xuất năm 2011 SEV đạt tỷ USD, đóng góp khoảng 6% tổng doanh thu xuất năm 2011 Việt Nam Đặc biệt, năm 2012 đánh dấu bước phát triển vượt bậc lực sản xuất lẫn doanh số SEV nhà máy đạt công suất 130 triệu điện thoại/năm mang 12,6 tỷ USD doanh số xuất Cho tới thời điểm này, SEV trở thành nhà máy sản xuất ĐTDĐ lớn Samsung toàn câùvới dây chuyền sản xuất điện thoại đại khép kín Tất sản phẩm mũi nhọn Samsung Galaxy S2, S3, Galaxy Note 1, Note 2, loại máy tính bảng… sản xuất Bắc Ninh xuất đến nhiều quốc gia vùng lãnh thổ toàn cầu, có 55,2% sản phẩm bán thị trường châu Âu , thị trường xem khắt khe khó tính Riêng với tỉnh Bắc Ninh, năm 2011, Samsung đóng góp cho ngân sách nhà nước 130 tỉ đồng Đến năm 2012, Samsung nâng mức đóng góp cho ngân sách nhà nước thông qua khoản thuế lên đến 1.584 tỉ đồng (79,24 triệu USD) Trong tháng đầu năm 2013, giá trị sản xuất công nghiệp SEV chiếm tới 75,2% giá trị sản xuất khu vực FDI, chiếm 70,5% giá trị sản xuất cơng nghiệp tồn tỉnh Bắc Ninh SEV tạo điều kiện cho 43.000 lao động trực tiếp Bắc Ninh có việc làm thu nhập ổn định; hàng chục ngàn lao động 60 doanh nghiệp vệ tinh Bên cạnh đó, dự án tạo sức lan tỏa mạnh mẽ giúp Bắc Ninh xây dựng hình ảnh, thu hút số lượng lớn doanh nghiệp FDI đầu tư sản xuất cung cấp dịch vụ lĩnh vực điện tử, viễn thông Bằng chứng là, việc nâng tổng vốn đầu tư dự án từ 670 triệu USD lên 1,5 tỉ USD Samsung giúp Bắc Ninh thu hút khoảng 300 doanh nghiệp vệ tinh, vốn đầu tư đăng ký ước đạt từ 1-1,2 tỉ USD; tạo việc làm cho 100.000 lao động; đóng góp cho ngân sách nhà nước hàng năm khoảng 1.200 tỉ đồng Có lẽ, nhờ đóng góp lớn ấy, SEV, ln nhận ủng hộ tuyệt đối lãnh đạo tỉnh Bắc Ninh Những kiến nghị, đề xuất ưu đãi vượt khung Samsung UBND tỉnh Bắc Ninh "đáp lời" văn kiến nghị nhanh chóng lên Thủ tướng Chính phủ xem xét SEV triển khai xúc tiến việc thành lập Trung tâm R&D Việt Nam nhằm xây dựng tảng phát triển dài hạn SEV thông qua việc phát triển chức R&D Việt Nam Theo đó, SEV xúc tiến chương trình đào tạo nhân lực ban đầu hình thức đào tạo liên kết với trường Đại học Việt Nam Kế hoạch triển khai Trung tâm R&D SEV chia thành giai đoạn: giai đoạn đầu giai đoạn trung, dài hạn với mục tiêu từ năm 2014, Trung tâm R&D SEV Việt Nam thiết lập hệ thống hoàn thiện địa hóa triển khai model khu vực Đông Nam Á Dự kiến đến năm 2020, SEV tuyển dụng khoảng 1.700 nhân lực chuyên làm việc Trung tâm R&D 2.4 Hoạt động phát triển đầu tư Samsung Việt Nam giai đoạn 2013 đến 2.4.1 Dự án SEVT Từ thành tích có SEV Bắc Ninh, Tập đoàn Samsung định tiếp tục đầu tư thêm tổ hợp công nghệ KCN Yên Bình, tỉnh Thái Nguyên (SEVT) với vốn đầu tư ban đầu tỷ USD, năm 2017 tăng lên 6,5 tỷ USD Nhà máy vừa vào vận hành đầu tháng 3/2014 Nhà máy SEVT với tổng diện tích 100 hecta, có cơng suất thiết kế 100 triệu điện thoại thiết bị di động năm Đây xem nhà máy sản xuất điện thoại lớn Samsung Tổ hợp công nghệ cao bao gồm: Nhà máy sản xuất, gia công lắp ráp điện thoại di động sản phẩm công nghệ cao, quy mô tỷ USD; Nhà máy sản xuất, lắp ráp vi xử lý mạch tích hợp, quy mơ 1,2 tỷ USD SEVT thức vào hoạt động từ ngày 10/3/2014, với khoảng 5.000 công nhân, công suất khởi đầu khoảng triệu sản phẩm/tháng Chỉ sau 20 ngày vào hoạt động, SEVT xuất 90 triệu USD, đến vốn thực Nhà máy đạt 95,7% Trong năm hoạt động đầu tiên, SEVT đem khoản doanh thu 6,92 tỷ USD so với 16,58 tỷ USD SEV Đến năm 2015 sau đó, số doanh thu nhà máy tăng vọt 2,34 lần, đạt 16,22 tỷ USD đồng thời chiếm ln vị trí số đóng góp doanh thu nhà máy Samsung Việt Nam (vượt qua SEV doanh thu 15,43 tỷ USD) Năm 2016, doanh thu SEVT đạt 19,72 tỷ đồng (tăng trưởng doanh thu 2,85 lần) Kết tăng trưởng lợi nhuận ấn tượng không kém, năm 2016 SEVT đem khoản lãi sau thuế 2,21 tỷ USD (tăng 3,45 lần so với cách năm trước) Hiện có tới 62.000 lao động làm việc nhà máy Samsung Thái Nguyên, đáng ý 75% số lao động bên nhà máy nữ Trong đó, tổng số nhân cơng Samsung nhà máy Việt Nam lên tới 140.000 người (SEVT chiếm 44% tổng lao động) Dự án hưởng ưu đãi mức cao dự án công nghệ cao, với ràng buộc điều kiện nghiên cứu phát triển (R&D) Dự án SEVT chứng minh sức thu hút số lượng đáng kể nhà đầu tư vệ tinh từ Hàn Quốc số nước lân cận đến đầu tư vào Thái Nguyên Đáng ý có dự án KSD Vina, Morips Vina, Orientech Vina, Rftech Vina Thái Nguyên, Sinlung Vina Thái Nguyên, CTS Vina, Jinling High Tech, Uju Việt Nam Thái Nguyên Trong đó, KCN Sơng Cơng có dự án đăng ký làm doanh nghiệp phụ trợ cho Samsung, với vốn đăng ký triệu USD Sau năm hoạt động, doanh thu nhà máy Samsung Thái Nguyên tăng 2,85 lần, đạt gần 20 tỷ USD; lãi sau thuế tăng tới 3,45 lần, đạt 2,21 tỷ USD thời điểm năm 2016 CHƯƠNG III : NHỮNG THÀNH CÔNG/ THẤT BẠI VÀ CÁC NHẬN XÉT, KHUYẾN NGHỊ 1.Thành cơng Samsung - Với kiên trì phát triển Samsung ông Lee Kun Hee, Samsung trở thành nhà sản xuất thiết bị điện tử hàng đầu giới hãng điện thoại thơng minh tiếng tồn cầu 1.1Đào tạo nhân viên - Một điểm bật Samsung đào tạo nhân viên theo quy chuẩn gắt gao nhân viên Samsung phải bắt đàu làm việc vào lúc 7h sáng kết thúc lúc 4h chiều Hàn người làm việc vào lúc 9h sáng kết thúc lúc 6h chìu - Samsung đề cao tin tưởng tuyệt đối nhân viên xem kỳ cựu, làm việc lâu năm nhà lãnh đạo thường xuyên gặp gỡ, trao đổi cơng việc quan tâm đến tầm nhìn nhân viên - Ngồi ra,Samsung cịn tăng tính cạnh tranh nhân viên cách sa thải 5-10%những nhân viên khơng có hiệu suất cao cơng việc, giáng chức 25-30%, 5-10% nhân viên xuất sắc đào tạo để trở thành lãnh đạo 1.2Sản phẩm - Sự bật so với đối thủ khác Apple, GG,Microsoft học tập trung vào mạnh Smartphone Apple,mạng máy tính Microsoft, liệu người dùng GG Samsung lại khơng ngại thử sản xuất loại thiết bị điện tử từ máy tính bảng, tivi, tu lạnh, máy giặt, đặc biệt điện thoại, máy ảnh,máy quay phim Các sản phẩm Samsung bán thị trường giới - Apple ưu tên cho phát triển dòng điện thoại siêu phẩm với nhiều tính rieng biệt dành cho người tiêu dùng hạng sang Samsung lại ngược lại Samsung cung cấp cho người tiêu dùng nhiều dòng điện thoại đa dạng kiểu dáng ,mẫu mã, có khả phục vụ nhiều phân khúc khách hàngvà cập nhật mẫu điện thoại theo xu huớng - Để sản phẩm làm nên tên tuổi thương hiệu khơng vể ngồi mà điều người tiêu dùng quan tâm đến chất lượng bên sản phẩm Samsung tự tin nói thiết bị Samsung đủ điều kiện hình thức lẫn chất lượng Như điên thoại Samsung đối đầu với nhiều đối thủ khác chất lượng camera, pin, hình, thiết kế hiệu suất - Một lợi samsung chiến lwuojc sản phẩm tin tưởng khách hàng hien tất sản phẩm hãng hoạt động tốt từ xủa đến 1.3Chiến lược định giá - Samsung công ty dẫn đầu thị trường thiết bị gia dụng điện thoại thông minh nên với danh mục thiết bị sản phẩm khác samsung sử dụng chiến lược giá khác sách giá chủ yếu samsung là: + Chính sách giá hớt váng Vd: Khi Samsung mắt sản phẩm hãng định giá sản phẩm cao Nhưng hãng khác tung sản phấm khác có tính giống hệt, Samsung giảm giá từ ngăn chặn việc giản thị phần xuất đối thủ + Định giá cạnh tranh: để ngăn chặn công từ đối thủ cạnh tranh samsung giữ giá cạnh trạnh để đánh bại đối thủ cạnh tranh Vì samsung khơng phải công ty danh mục sản phẩm nên samsung cần phải bảo vệ vị trí thị trường -Khơng đẹp ngoại hình mà Samsung cịn mang đến cho người tiêu dùng nhiều loại giá khác tuỳ vào mẫu đện thoại khả người tiêu dùng.Chính điều mà Samsung ghi điểm cộng mắt người tiêu dùng 1.4 Địa điểm phân phối samsung - Gồm có khâu: + Đại lý bán hàng dịch vụ: xử lý khách hàng cho samsung, tham gia bán hàng cty + Bán lẻ đại: bao gồm nhà bán lẻ lớn Croma, Hypercity, Vijay, + Nhà phân phối: nhà bán lẻ giữ sản phẩm samsung nguồn hàng hay phụ để cung cấp cho khách hàng họ - Ở số quốc gia, Samsung có nhà phân phối độc quyền giúp họ phân phối sản phẩm Ví dụ Ở Mumbai, Samsung có nhà phân phối SSK nhà phân phối tất sản phẩm Samsung nhà phân phối có khoản đầu tư lớn vào Samsung Nhà phân phối công ty song hành với việc bán sản phẩm Samsung Vì vậy, tất nguyên liệu Samsung bán cho nhà phân phối nhất, sau bán lại cho nhà bán lẻ 1.5 Marketing khuyến - Không trọng vào sản phẩm mà Samsung quan tâm đến việc marketing chiến lược vô hữu hiệu công ty Vì marketing cầu nối người tiêu dùng nhà sản xuất giúp Samsung tiếp cận thị trường đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng - Khuyến coi cách marketing Samsung cách sử dụng catalog, hàng mẫu, slide film, triển lãm thương mại,…Samsung có ứng dụng tên “GALAXY GIFT” phần mềm dành cho khách hàng xài dòng đt Samsung hay sản phẩm Samsung nhận ưu đãi app - Với lớn mạnh Samsung ký hợp đồng tài trợ với đối tác khác nhằm quảng bá thương hiệu cách rộng rãi - Cùng với nỗ lực kinh doanh, Samsung Vina trọng thực trách nhiệm xã hội Việt Nam Chương trình Samsung Digital Hope sau năm thực tài trợ 260,000 USD cho dự án tin học cộng đồng giúp cải thiện đời sống thiếu niên người tàn tật qua ứng dụng công nghệ thông tin Trong sáu năm từ năm 2002 tới năm 2008 “Cuộc từ thiện đồng hành SAMSUNG” thu hút khoảng 100,000 lượt người tham gia, quyên góp gần 1,15 tỷ đồng, giúp đỡ trẻ em bị ảnh hưởng chất độc màu da cam, đồng bào bị bão lụt cấp học bổng cho trẻ em nghèo vượt khó Nhận xét - Với lý nêu trên, nói Samsung tạo dược vị trí vững thị trường tồn giới Bằng khéo léo Samsung tiếp cận khách hàng cách thông minh khả sáng tạo giúp cho Samsung ngày phát triển 3.2 Thất bại 3.2.1 Samsung rơi vào hồn cảnh khó khăn vịng 30 năm Nhu cầu với dòng điện thoại Galaxy ảm đảm kéo dài thêm chuỗi tháng liên tiếp giá cổ phiếu Samsung sụt giảm So với thời điểm tháng 4/2015, giá trị thị trường nhà sản xuất điện thoại hàng đầu giới "bốc hơi" 44 tỷ USD.Cụ thể, riêng tháng giá cổ phiếu Sámung giảm 8,1%, khiến trở thành giai đoạn sụt giảm kéo dài lịch sử cơng ty kể từ tháng 12/1983 Trước vào tháng 4/2015, giá trị thị trường Samsung sụt giảm gần 12 tỷ USD công ty bắt đầu dần thị phần vào tay Apple số đối thủ cạnh tranh giá rẻ Trung Quốc -Lợi nhuận Samsung giảm vòng q liên tiếp Trong đó, thu nhập rịng quý thứ đạt 5,33 nghìn tỷ won (tương đương 4,5 tỷ USD), giảm so với mức 5,63 nghìn tỷ won tháng tính đến tháng 6/2015 theo liệu Bloomberg Sự phát triển nhanh chóng nhà sản xuất smartphone Châu Á Trung Quốc Ấn Độ Với tên: Xiaomi hay Huawei, họ tích cực đời điện thoại hồn tồn với cấu hình khủng mức giá thấp nhiều so với thiết bị cao cấp Samsung như: Galaxy S5, Note 4… Tại Ấn Độ, Samsung gặp khó khăn tương tự nhà sản xuất nội địa đạt mức tăng trưởng cao vượt mặt Samsung như: Micromax hay Karbonn Nhiều chun gia cơng nghệ cịn lo ngại rằng, với phát triển nghành công nghệ cao, tới, khơng thị trường Châu Á tiềm nằng thị trường phát triển khác giới khiến Samsung gặp nhiều khó khăn Ngồi ra, mơ hình phát triển Samsung bị bắt trước cách dễ dàng trang thái bão hịa nghành cơng nghiệp di động lớn dần lên tụt hậu điều khơng thể tránh khỏi không thay đổi Trong Samsung chật vật với doanh thu giảm thảm hại Apple lại ung dung chờ doanh thu tăng nhờ thiết bị vừa mắt thị trường Lí giải điều này, bởi, Apple ln có lượng fan trung thành với sản phẩm hãng Apple khơng ni tham vọng nhà sản xuất bán nhiều thiết bị thị trường Nhưng, tham vọng Samsung lại phủ rộng tất thị trường giới với nhiều dịng máy khác nhau, khid dó thiết bị cao cấp lại bị giới chuyên gia đánh giá khơng có chút bật khác biệt để kích thích sức mua người dùng Theo phân tích từ cơng ty CounterPoint, Apple thống trị thị trường smartphone nắm giữ 65% lợi nhuận thị trường điện thoại di động toàn cầu, tiêu thụ 9% tổng số máy bán quý 2/2017.Samsung giành lại lợi nhuận vị vài quý vừa qua sau thất bại khơng đáng có dịng Galaxy Note Bộ đôi Galaxy S8 S8 Plus thu hút ý người dùng với hình Infinity (vơ cực), thiết kế đẹp trợ lý ảo Bixby độc đáo.Tuy nhiên, thay đổi lớn doanh số bán hàng phiên tầm trung khiến lợi nhuận Samsung giảm 30% so với kỳ năm trước Trong đó, lợi nhuận Huawei, OPPO & Vivo kết hợp vượt mức tỷ đô la tăng 43% so với kỳ quý năm ngoái.Các thương hiệu Trung Quốc phát triển nhanh chóng so sánh với ơng lớn khác, họ cho sản phẩm chất lượng tốt hơn, giá cạnh tranh, thiết kế hấp dẫn tính độc đáo Các chiến dịch quảng cáo quảng bá mạnh mẽ giúp họ vững tin đường mình.Khu vực Châu Á trở thành tảng cho phát triển ba Trung Quốc Tuy nhiên, mở rộng thị trường Châu Á chắn khó khăn đáng kể cho lợi nhuận họ 3.2.2 Samsung gặp mn vàn khó khăn bị kìm kẹp chiến thương mại Hàn – Nhật Samsung đứng trước nhiều mối đe dọa, đặc biệt tác động từ lệnh cấm xuất Nhật Bản mảng kinh doanh đúc hãng Đây mảng kinh doanh quan trọng cốt lõi nhất, hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh chip Samsung Với việc phủ Nhật Bản hạn chế xuất chất cản quang sử dụng cơng nghệ quang khắc cực tím (EUV), nhà máy đúc Samsung sẽ thiếu nguyên vật liệu trầm trọng Điều đáng nói vật liệu khó tìm nguồn cung thay lúc Sở dĩ Samsung lại lo sốt vó đến hãng có loạt hợp động với khách hàng lớn IBM, Nvidia, Qualcomm Intel Nếu Samsung đáp ứng đủ nguồn cung chip cho đối tác, hãng nhiều hợp đồng béo bở Nguy hiểm hơn, Samsung bỏ lỡ mục tiêu trở thành công ty sản xuất chip lớn ngành công nghiệp vào năm 2030 Trước đó, hãng đầu tư khoảng 113 tỷ USD cho hoạt động nghiên cứu sản xuất chip 10 năm Samsung gặp bộn bề khó khăn nhiều ngành công nghiệp, từ chip nhớ đến smartphone, điện tử tiêu dùng công nghệ sinh học Lợi nhuận Samsung Q2/2019 dự kiến giảm nửa so với kỳ năm trước, tương đương mức giảm 56% lợi nhuận 5,56 tỷ USD Trong doanh thu giảm 4% xuống cịn 47,8 tỷ USD 3.2.3 Nhận xét - Dù gặp nhiều khó khăn hạn chế kể doanh thu samsung trở nên vượt bậc cụ thể Samsung Electronics công bố thu nhập hàng quý giai đoạn từ tháng đến tháng 9/2020, với số tương đương 59 tỷ USD doanh thu 11 tỷ USD lợi nhuận hoạt động Đây doanh thu quý cao từ trước đến Samsung, gã khổng lồ điện tử đến từ Hàn Quốc bất chấp đại dịch Covid-19 tác động lớn đến kinh tế toàn cầu Samsung cho biết gia tăng nhu cầu điện thoại thông minh giúp thúc đẩy số doanh thu, lợi nhuận hoạt động tăng 59% so với kỳ năm trước khiến công ty giảm doanh số bán chip nhớ sản phẩm tiêu dùng mạnh Một phần tăng vọt nhu cầu nhớ Huawei, công ty đưa lệnh khẩn cấp trước lệnh trừng phạt Mỹ có hiệu lực vào tháng trước Tuy nhiên, Samsung cảnh báo lợi nhuận giảm quý tới nhu cầu nhớ dự kiến giảm cạnh tranh cao thị trường điện thoại thơng minh có Apple KẾT LUẬN THAM KHẢO Báo cáo thường niên Samsung 2014 http://www.samsung.com/vn/aboutsamsung/samsungelectronics/companyRepo rts/companyreports/ Kết tài Samsung 2016 https://news.samsung.com/vn/samsung-cong-bo-ket-qua-tai-chinh-quy-4-va-canam-2016 Bạch Mộc, “Samsung Thái Nguyên, 'ngôi sáng' chuỗi công ty Samsung Việt Nam” http://vietnambiz.vn/samsung-thai-nguyen-ngoi-sao-sang-trong-chuoi-cong-tysamsung-tai-viet-nam-25344.html Báo Trí Thức Trẻ, “Phía sau động thái Samsung muốn đầu tư thêm 2,5 tỷ USD vào nhà máy Bắc Ninh” http://genk.vn/phia-sau-dong-thai-samsung-muon-dau-tu-them-25-ty-usd-vaonha-may-bac-ninh-20170116084119028.chn Nguyễn Đức, “Samsung viết tiếp câu chuyện thành công Việt Nam”, 11/2/1016 http://baodautu.vn/samsung -viet-tiep-cau-chuyen-thanh cong-o-viet-namd39528.html Nguyễn Hằng, “Chiến lược đầu tư dài Samsung thị trường Việt Nam” ,17/8/2015 http://khucongnghiep.com.vn/xuctien/tabid/67/articleType/ArticleView/articleI d/1412/Default.aspx