(Tiểu luận) đề tàiphân tích chi¾n l¯þc marketing bánh trung thu căa doanh nghiàp kinh đô

Bị CễNG THĂNG TRõNG ắI HC CễNG NGHIP TP.HCM KHOA QUÀN TRÞ KINH DOANH oOo BÁO CÁO GIĀA KỲ MÔN HàC: MARKETING C N BN TI: PHN TCH CHIắN LỵC MARKETING BÁNH TRUNG THU CĂA DOANH NGHIàP KINH ĐÔ GiÁng viên hỏng dn: ThS Nguyòn Thò PhÂng Trang Lỏp hỏc phn: DHQT16B Mã hác phÁn: 420300127515 Nhóm thăc hián: Nhóm Thành viên: STT Há tên MSSV Ph¿m Mỹ Linh 20057851 TrÁn Lan Anh 20032541 Lê Thß Thùy Linh 19446191 TrÁn Ngun Đ ng Khơi 20093431 Nguyßn Thß Dißm My 20007581 Nguyßn Thß ThÁo Ly 20104911 Nguyßn Thß Kim Y¿n 20011711 Nguyßn Đặng Hồng An 19500281 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 10 nm 2021 Bị CễNG THĂNG TRõNG ắI HC CễNG NGHIP TP.HCM KHOA QUÀN TRÞ KINH DOANH oOo BÁO CÁO GIĀA KỲ MÔN HàC: MARKETING C N BÀN ĐÀ TÀI: PHÂN TÍCH CHI¾N LỵC MARKETING BNH TRUNG THU CA DOANH NGHIP KINH ễ Ging viờn hỏng dn: ThS Nguyòn Thò PhÂng Trang Lỏp hác phÁn: DHQT16B Mã hác phÁn: 420300127515 Nhóm thăc hián: Nhóm Thành viên: STT Há tên MSSV Ph¿m Mỹ Linh 20057851 TrÁn Lan Anh 20032541 Lê Thß Thùy Linh 19446191 TrÁn Ngun Đ ng Khơi 20093431 Nguyßn Thß Dißm My 20007581 Nguyßn Thß ThÁo Ly 20104911 Nguyßn Thß Kim Y¿n 20011711 Ngun Đặng Hồng An 19500281 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2021 BÀNG PHÂN CÔNG NHIàM VĀ STT Hà VÀ TÊN MSSV NÞI DUNG PHÂN CƠNG THâI H¾N THĂC HIàN K¾T THANG QUÀ ĐIÂM 10 THĂC CĂA HIàN NHĨM Phân tích mơi tr°ßng, theo 100% dõi tiến độ làm 9/9/2021việc nhóm, 9/10/2021 tổng hợp word Tr¿n Lan Phân tích thị 20032541 Anh 100% tr°ßng mục 9/9/2021tiêu.Tổng hợp Lê Thị Thùy 20/10/2021 100% 19446191 powerpoint Linh Phân tích hoạt động marketing, 9/9/2021tổng hợp word 1/10/2021 Thuyết trình Tr¿n Nguyễn Lßi má đ¿u 9/9/202120093431 Đăng Khơi kết thúc 1/10/2021 Phạm Mỹ 20057851 Linh Mô tả khách Nguyễn Thị Diểm My 20007581 hàng, phân tích thị tr°ßng mục tiêu 9/9/20211/10/2021 Giới thiệu cơng Nguyễn Thị 9/9/202120104911 Nguyễn Thị Kim Yến An ty sản Thảo Ly Nguy ễn Đặn g Hoà ng mark eting Đánh giá 9/9 chiến /20 19 2150 l°ợt 1/1 02 mark 0/2 81eting, 02 thuyế t trình 1/10/2021 phÁm Cá sá lý luÁn, 20011711 phân tích hoạt động 9/9/20211/10/2021 100% 100% 100% 100% 100% NHÀN XÉT CĂA GIÀNG VIÊN &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& MĀC LĀC Mä ĐÀU NÞI DUNG I CĂ Sọ L LUN, CHIắN LỵC MARKETING 4P Khái quát chung vÁ marketing 1.1 Khái niám 1.2 Vai trò 1.3 Chức n ng 2.Chi¿n l°ÿc Maketing 4P II GIàI THIàU VÀ CƠNG TY CÞ PHÀN KINH ĐƠ VÀ CÁC SÀN PHÂM Lßch sÿ hình thành phát triÃn Các sÁn phÃm TÁm nhìn sứ mánh Nhāng thành tău đ¿t đ°ÿc III PHÂN TÍCH MƠI TR¯âNG MARKETING 10 Môi tr°ãng vi mô 10 1.1.Tốc đß t ng tr°ång 10 1.2 Đối thă c¿nh tranh hián t¿i 10 1.3 Nhà cung c¿p 10 1.4 SÁn phÃm thay th¿ 10 Môi tr°ãng vĩ mô 11 2.1 Nhân khÃu hác 11 2.2 Tình hình kinh doanh 11 2.3 Chính trß pháp lt 11 2.4 Y¿u tố v n hố xã hßi 12 2.5.Môi tr°ãng tă nhiên 12 IV PHÂN TÍCH THÞ TR¯âNG MĀC TIÊU VÀ MƠ TÀ KHÁCH HÀNG 12 Lý thuy¿t thß tr°ãng māc tiêu 12 1.1 Khái niám 12 1.2 Đặc điÃm 12 Đặc điÃm thß tr°ãng bánh trung thu 13 2.1 Thß tr°ãng bánh trung thu Viát Nam 13 2.2 Thß tr°ãng bánh trung thu Kinh Đô 13 Phân tích khách hàng māc tiêu mô tÁ 13 3.1 Khách hàng māc tiêu căa Kinh Đô 13 3.2 Đßnh vß thß tr°ãng 14 3.3 Ch°¢ng trình marketing căa Kinh Đô đà đáp ứng khách hàng māc tiêu 14 V PHN TCH HOắT ịNG MARKETING 16 SÁn phÃm (Product) 16 1.1 Đặc tính sÁn phÃm 16 1.2 Ch¿t l°ÿng 17 1.3 M¿u mã bao bì 17 1.4 Liên tāc đßi mái sÁn phÃm 18 Giá (Price) 18 Phân phối (Place) 19 Chiêu thß (promotion) 20 4.1 Khuy¿n 20 4.2 QuÁng cáo 20 4.3 Tß chức să kián 20 VI NH GI CHIắN LỵC MARKETING 21 TịNG KắT 23 PHĀ LĀC 24 Mä ĐÀU Việt Nam chuyển sang c¡ chế thị tr°ßng theo định h°ớng xã hội chủ nghĩa có sā quản lý nhà n°ớc, điều kiện hội nhÁp kinh tế khu vāc giới Tr°ớc mơi tr°ßng kinh doanh ln biến đổi, cạnh tranh ngày gay gắt nh° nay, doanh nghiệp c¿n tìm cho h°ớng đắn để theo kịp trào l°u mới, không ngừng nâng cao đ°ợc vị doanh nghiệp th°¡ng tr°ßng Cùng với sā tăng tr°áng kinh tế đất n°ớc, Kinh Đô phát triển thành công lĩnh vāc bánh trung thu Mỗi năm khơng khí trung thu đến g¿n lại có dịp đ°ợc xem nhÿng mÁu quảng cáo bánh trung thu Kinh Đô đa số đ°ợc phát tivi, internet chuyển tải