Vì vậy chúng em chọnđề tài “Phân tích cung cầu và giá cả của điện thoại iPhone giai đoạn 2019-2023” vớimong muốn tìm hiểu một cách sâu sắc hơn về thị trường điện thoại Iphone ở nước tatr
NHỮNG NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA LÝ THUYẾT CUNG CẦU
LÝ THUYẾT VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ GIÁ CẢ THỊ TRƯỜNG
Thị trường là một tập hợp các dàn xếp mả thông qua đó những người bán và người mua tiếp xúc với nhau để trao đổi hàng hóa và dịch vụ (Trích giáo trình Kinh tế học vi mô 1 – 2021 do TS.Phan Thể Công chủ biên).
- Phân chia theo đối tượng hàng hóa hay dịch vụ được trao đổi
Ví dụ: Thị trường gạo, thị trường bất động sản, thị trường ô tô,
- Phân chia theo phạm vi, quy mô thị trường
Ví dụ: Thị trường Việt Nam, thị trường Hà Nội, thị trường miền Bắc,
- Phân chia theo mức độ cạnh tranh
Ví dụ: Cạnh tranh hoàn hảo, cạnh tranh độc quyền, cạnh tranh độc quyền nhóm, cạnh tranh độc quyền thuần túy
Mối quan hệ trên thị trường là mối quan hệ giữa cung, cầu- hàng và tiền được biểu hiện thông qua giá cả, khi mối quan hệ này thay đổi sẽ tác động đến giá cả thị trường Giá cả của hàng hóa phản ánh lợi ích của kinh tế, là tiêu chuẩn để các doanh nghiệp lựa chọn các mặt hàng trong sản xuất kinh doanh Bên cạnh đó giá cả thị trường còn biểu hiện tổng hợp các quan hệ kinh tế lớn như quan hệ giữa cung- cầu, quan hệ tích lũy – tiêu dùng,quan hệ trong – ngoài nước (Trích giáo trình Kinh tế học vi mô 1 – 2021 doTS.Phan Thế Công chủ biên).
LÝ THUYẾT VỀ CẦU
2.1 Khái niệm về cầu và luật cầu
Cầu (kí hiệu là D): phản ánh lượng hàng hóa dịch vụ mà người mua muốn mua và có khả năng mua tại các mức giá khác nhau trong một giai đoạn nhất định và gia định rằng rằng các yếu tố khác không thay đổi
Lượng cầu (Q ): là số lượng hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể mà người mua mongD muốn và có khả năng mua tại một mức giá nhất định và giả định rằng các yêu tố khác không thay đổi
Cầu là tập hợp các lượng cầu ở các mức giá khác nhau.
Nội dung quy luật: Số lượng hàng hóa được cầu trong khoảng thời gian đã cho tăng lên khi giá của hàng hóa đó giảm xuống và ngược lại, giả định các yếu tố khác không thay đổi
Giữa giá và lượng cầu có mối quan hệ nghịch đảo.
2.2 Phương trình và đồ thị đường cầu
Hàm cầu dạng tuyến tính:
QD = a – bP (Hàm cầu thuận)
Hoặc: P = m - nQ (Hàm cầu nghịch) (n, b>= 0)D
Hình 1 Đồ thị đường cầu
11 Độ dốc đường cầu = tg β = - tg α = P’ = 1/Q’(Q) (P) Đường cầu là đường dốc xuống về phía phải và có độ dốc âm thể hiện mối quan hệ tỷ lệ nghịch giữa giá và lượng cầu.
2.3 Các yếu tố tác động đến cầu, sự di chuyển và dịch chuyển đường cầu
2.3.1 Tác động của giá đến cầu
Người tiêu dùng sẽ mua nhiều hàng hóa, dịch vụ hơn nếu như giá của hàng hóa hoặc dịch đó giảm xuống trong điều kiện các yếu tố khác không đổi.
Sự di chuyển trên đường cầu là sự thay đổi của lượng cầu do chính giá hàng hóa đang xét thay đổi giả định các yếu tố khác không thay đổi.
2.3.2 Tác động của các yếu tố khác đến cầu
Khi các yếu tố khác với giá thay đổi sẽ làm dịch chuyển đường cầu, đường cầu có thể dịch chuyển sang trái hoặc dịch chuyển sang phải. a Số lượng người tiêu dùng
Là yếu tố quan trọng xác định xác định lượng tiêu dùng tiềm năng Thị trường càng nhiều người tiêu dùng thì cầu càng tăng và ngược lại Cùng với sự gia tăng dân số, cẩu đối với hầu hết tất cả các loại hàng hóa đều tăng
Ví dụ: Những mặt hàng được tiêu dùng bởi hầu hết người dân là những mặt hàng thiết yếu nên số lượng người mua trên thị trường này rất lớn, vì vậy cẩu đối với mặt hàng này rất lớn. b Thu nhập người tiêu dùng Đối với hàng hóa thông thường, thu nhập tăng sẽ làm cầu tăng Đối với hàng hóa thứ cấp, thu nhập tăng sẽ làm cầu giảm. c Giá của các hàng hóa liên quan trong tiêu dùng
Cầu đối với một loại hàng hóa nào đó sẽ giảm (tăng) đi khi giá của hàng hóa thay thế của nó giảm (tăng) Ví dụ: nếu tăng giá của một mặt hàng thay thế như trà, thì nhu cầu về một mặt hàng như cà phê sẽ tăng vì cà phê sẽ tương đối rẻ hơn trà.
Cầu đối với mặt hàng nào đó sẽ giảm (tăng) khi giá của hàng hóa bổ sung của nó tăng (giảm) Ví dụ: Ga và bếp ga là hai hàng hóa bổ sung cho nhau Khi giá ga tăng, người tiêu dùng thay vì mua bếp ga sẽ chuyển sang sử dụng bếp điện hoặc các loại bếp nấu nướng khác Như vậy, lượng cầu về bếp ga sẽ giảm xuống. d Các chính sách kinh tế của chính phủ Đánh thuế vào người tiêu dùng thì cầu sẽ giảm, chính phủ trợ cấp người tiêu dùng thì cầu sẽ tăng e Kỳ vọng về giá cả và kỳ vọng về thu nhập
Kỳ vọng về người tiêu dùng về giá cả trong tương lai của một loại hàng hóa có thể làm thay đổi quyết định mua hàng hóa ở thời điểm hiện tại của họ Nếu người tiêu dùng kì vọng giá cả sẽ tăng trong tương lai, cầu ở hiện tại sẽ có thể tăng lên Kì vọng về giá giảm trong tương lai sẽ làm sức mua ở hiện tại chững lại, cầu ở hiện tại sẽ giảm xuống f Thị hiểu, phong tục, tập quán, mốt quảng cáo,
Thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng có ảnh hưởng trực tiếp đến nhu cầu về một mặt hàng Điều này có thể được áp dụng cho các sản phẩm thời trang, những sản phẩm có tính phân hoá cao, v.v.
Ví dụ: nếu một mặt hàng thời trang nổi tiếng và được người tiêu dùng ưa thích, nhu cầu mua hàng chắc chắn sẽ tăng lên Mặt khác, nhu cầu sẽ giảm, nếu người tiêu dùng không có sở thích hoặc ưu tiên cho mặt hàng đó. g Các nhân tố khác
Môi trường tự nhiên, điều kiện thời tiết, khí hậu, chính trị Sự thay đổi cầu với hàng hóa, dịch vụ còn phụ thuộc về các yếu tố khác như các yếu tố thuộc về tự nhiên hay thời tiết, khí hậu hay những yếu tố mà chúng ta không thể nào dự đoán trước được.
LÝ THUYẾT VỀ CUNG
3.1 Khái niệm về cung và luật cung
Cung (S): là số lượng hàng hóa hoặc dịch vụ mà người bán muốn bán và sẵnsàng bán tại các mức giá khác nhau trong một khoảng thời gian nhất định, các nhân tố khác không đổi.
Lượng cung(Q ) là lượng hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể mà người bán và sẵn sàngS bán tại các mức giá khác nhau trong một khoảng thời gian nhất định, các nhân tố khác không đổi.
Cung được thể hiện thông qua tập hợp các lượng cung ở các mức giá khác nhau.
Nội dung quy luật: Số lượng hàng hóa được cung trong khoảng thời gian nhất định tăng lên khi giá của nó tăng lên và ngược lại, giả định các yếu tố khác không đổi . Giá và lượng cung có mối quan hệ thuận chiều: khi giá P tăng thì Q tăng, vàS ngược lại khi P giảm thì Q giảm.S
3.2 Phương trình và đồ thị đường cung
Hàm cung dạng hàm tuyến tính:
QS = a +bP (Hàm cung thuận)
Hoặc: P= m + nQ (Hàm cung nghịch) (b,n>=0)S
Hình 2 Đồ thị đường cung
14 Độ dốc đường cung = tg α = P’ = 1/Q’(Q) (P) Đường cung là đường dốc lên phía phải và có độ dốc dương thể hiện sự thuận chiều giữa giá và lượng cung.
3.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến cung, sự di chuyển và dịch chuyển đường cung 3.3.1 Tác động của giá đến cung
Giá được hiểu là những gì người tiêu dùng sẵn sàng trả để nhận được hàng hóa hoặc dịch vụ Đây là yếu tố chính ảnh hưởng đến nguồn cung sản phẩm Trong nguyên lý cung cầu, khi giá của sản phẩm tăng lên, nguồn cung của sản phẩm cũng tăng và ngược lại Đây có thể hiểu là sự dịch chuyển về giá Trái lại, khi có bất kỳ dấu hiệu nào về việc tăng giá của sản phẩm trong tương lai, thì nguồn cung trên thị trường ở thời điểm hiện tại sẽ giảm để thu được nhiều lợi nhuận hơn sau này Ngược lại, nếu giá bán dự kiến giảm, nguồn cung trên thị trường hiện tại sẽ tăng mạnh. Đồng thời, giá bán của hàng hóa thay thế và hàng hóa bổ sung cũng ảnh hưởng đến nguồn cung cấp sản phẩm
Sự di chuyển trên đường cung là sự thay đổi do chính giá hàng hóa thay đổi, giả định các yếu tố khác không thay đổi.
3.3.2 Các yếu tố khác ảnh hưởng đến cung
Khi các yếu tố khác với giá thay đổi làm dịch chuyển đường cung sang trái hoặc sang phải. a Chi phí sản xuất
Việc cung cấp sản phẩm và chi phí sản xuất có mối quan hệ trái ngược với nhau. Đối với các công ty, nếu chi phí sản xuất tăng, việc cung cấp sản phẩm sẽ phải thu hẹp lại để tiết kiệm tài nguyên.
Khi chi phí sản xuất tăng làm đường cung dịch chuyển sang trái, ngược lại, khi chi phí sản xuất giảm sẽ làm đường cung dịch chuyển sang phải. b Tiến bộ công nghệ
Công nghệ có ảnh hưởng trực tiếp đến số lượng hàng hóa được sản xuất ra Công nghệ tiên tiến sẽ làm tăng năng xuất và do đó nhiều hàng hóa hơn được sản xuất ra. c Giá của hàng hóa liên quan trong sản xuất
Giá của hàng hóa bổ sung trong sản xuất tăng làm cho cung tăng và ngược lại Giá của hàng hóa thay thế trong sản xuất tăng làm cho cung giảm và ngược lại. d Số lượng nhà sản xuất trong ngành
Số lượng người sản xuất có ảnh hưởng trực tiếp đến số lượng hàng hóa bán ra trên thị trường Càng nhiều người sản xuất thì lượng hàng hóa càng nhiều, đường cung dịch chuyển sang phải, ngược lại nếu ít người sản xuất đường cung dịch chuyển sang trái. e Chính sách kinh tế của chính phủ
Với vai trò điều tiết và bảo vệ nền kinh tế, chính phủ có ảnh hưởng lớn đến nguồn cung cấp sản phẩm Thuế càng thấp, nguồn cung của sản phẩm đó càng cao Mặt khác, nếu các quy định nghiêm ngặt được đề ra và thuế tiêu thụ đặc biệt được thêm vào, nguồn cung cấp sản phẩm sẽ giảm. f Kỳ vọng giá cả
Kỳ vọng là những dự đoán, dự báo của người sản xuất về những diễn biến thị trường trong tương lai ảnh hưởng đến cung hiện tại Nếu các kỳ vọng thuận lợi đối với người bán thì lượng cung hiện tại sẽ giảm, đường cung dịch chuyển sang trái và ngược lại. g Môi trường kinh doanh thuận lợi
Khả năng sản xuất tăng lên cung sẽ tăng. h Các yếu tố khác: lãi suất, thời tiết khí hậu, dịch bệnh,
CÂN BẰNG THỊ TRƯỜNG
4.1 Trạng thái cân bằng thị trường
Cân bằng thị trường là một trạng thái trong đó không có sức ép làm thay đổi giá và sản lượng Tại một mức giá mà lượng cầu bằng lượng cung ta gọi là cân bằng thị trường. Nếu giá thị trường thấp hơn giá cân bằng, lượng cầu của người tiêu dùng sẽ vượt lượng
16 cung của nhà sản xuất; nếu giá thị trường cao hơn mức giá cân bằng, lượng cầu của người tiêu dùng sẽ ít hơn lượng cung của nhà sản xuất
Chúng ta có thể biểu diễn thị trường ở trạng thái cân bằng trong một đồ thị bằng cách hiển thị giá và lượng kết hợp tại đó đường cung và đường cầu cắt nhau.
Hình 3 Trạng thái cân bằng cung cầu trên thị trường
4.2 Trạng thái dư thừa và thiếu hụt hàng hoá
Hình 4 Trạng thái dư thừa và thiếu hụt hàng hoá
Giả sử mức giá trên thị trường là P > P 2 0
Xét tại mức giá P ta có: 2
QD < Q => Thị trường dư thừa S
Lượng dư thừa: Q dư thừa = Q – Q = Q – Q S D 2 1
Có sức ép làm giảm giá xuống để quay về trạng thái cân bằng.
Giả sử mức giá trên thị trường là P < P1 0
Xét tại mức giá P ta có:1
QS < Q => Thị trường thiếu hụtD
Lượng thiếu hụt: Q thiếu hụt = |Q – Q |= |Q – Q | S D 1 2
Có sức ép làm tăng giá lên để quay về trạng thái cân bằng
4.3 Sự thay đổi về trạng thái cân bằng cung cầu
4.3.1 Sự thay đổi về cầu (cung không đổi)
Khi cầu tăng và cung không đổi giá, cân bằng và lượng cân bằng tăng Chẳng hạn như khi thu nhập của người tiêu dùng tăng lên, cầu đối với hàng hóa xa xỉ sẽ tăng lên làm đường cầu dịch chuyển qua phải.
Khi cầu giảm và cung giữ nguyên, giá cân bằng và lượng cân bằng giảm Tại đây giá cân bằng giảm và lượng cân bằng giảm.
Hình 5 Sự thay đổi về trạng thái cân bằng cung cầu
4.3.2 Sự thay đổi về cung (cầu không đổi)
Khi cung tăng và cầu không đổi, giá cân bằng sẽ giảm và lượng cân bằng sẽ tăng. Khi cung giảm và cầu không đổi, giá cân bằng tăng và lượng cân bằng sẽ giảm.
4.3.3 Dịch chuyển đồng thời cả cung, cầu:
Có 4 trường hợp xảy ra: Cung tăng và cầu tăng, cung giảm và cầu giảm, cung tăng cầu giảm, cung giảm cầu tăng
Khi cung và cầu thay đổi đồng thời, nếu thay đổi về lượng (giá) có thể dự đoán thì sự thay đổi về giá (lượng) là không xác định thay đổi về lượng cân bằng hoặc giá cân bằng là không xác định khi biến có thể tăng hay giảm phụ thuộc vào biên độ dịch chuyển của đường cầu và đường cung.
Khi cung và cầu tăng lên, xảy ra 3 trường hợp:
- TH1: Cầu tăng nhanh hơn cung: (Hình 6.1), cả giá và lượng cân bằng đều tăng lên
- TH2: Khi cung tăng nhanh hơn cầu (Hình 6.2), giá cân bằng giảm và lượng cân bằng tăng.
- TH3: Cả cầu và cung tăng một lượng như nhau (Hình 6.3) thì giá cân bằng không đổi còn lượng cân bằng tăng
=> Như vậy chúng ta có thể thấy rằng khi cả cung và cầu đều tăng thì lượng cân bằng tăng lên nhưng giá cân bằng có thể không đổi, có thể giảm xuống hoặc tăng lên tùy thuộc vào tốc độ tăng của cung so với cầu hoặc ngược lại.
THỰC TRẠNG VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
PHÂN TÍCH CUNG CẦU ĐIỆN THOẠI IPHONE GIAI ĐOẠN 2019-2023
1.1.1 Doanh số bán iPhone từ năm 2019 đến năm 2023
Năm 2019: Doanh thu iPhone đạt 33,36 tỷ USD, giảm 9,2% so với mức 36,76 tỷ USD của quý 4 2018 Theo Omdia, iPhone XR là chiếc smartphone có doanh số tốt nhất trong năm 2019 khi bán được 46,3 triệu máy trên toàn cầu Xếp thứ 2 trong danh sách là iPhone 11, với 37,3 triệu máy bán ra kể từ khi sản phẩm được ra mắt vào tháng 9/2019. Nhờ vào iPhone 11, Apple đã có quý IV vô cùng rực rỡ, chiếm 18,9% thị phần smartphone bán ra vào khoảng thời gian này
Năm 2020: Apple ghi nhận doanh thu quý vượt 100 tỷ USD, trong đó doanh thu tại đại lục tăng trưởng 57% Theo công ty nghiên cứu thị trường IDC, lượng iPhone xuất xưởng ba tháng cuối năm 2020 đạt 90,1 triệu máy, chiếm 23,4% thị phần toàn cầu Đặc biệt, dòng iPhone 12 tạo ra sức hút mạnh mẽ, trên toàn thế giới, có từ 7 đến 9 triệu đơn đặt trước iPhone 12 và iPhone 12 Pro trong tuần đầu mở bán.
Năm 2021: Doanh số bán iPhone toàn cầu của Apple tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái và đạt 237.9 triệu chiếc, chủ yếu do doanh số bán iPhone 12 series Sự hiện diện của công ty đã tăng lên ở các thị trường quan trọng như Mỹ, Trung Quốc và Châu Âu Mặc dù ảnh hưởng bởi dịch Covid-19 cùng nhiều biến động khác, nhu cầu iPhone
13 vẫn tiếp tục tăng cao, giúp Apple đạt doanh thu kỷ lục 196 tỷ USD vào năm 2021. Năm 2022: Công ty đã xuất xưởng 70 triệu chiếc iPhone trong quý 4, chiếm 23% thị phần của smartphone toàn cầu Tăng từ 49,2 triệu chiếc trong quý 3 nhưng giảm so với 81,5 triệu chiếc trong quý 4 năm 2021 Các trở ngại khiến sản lượng xuất xưởng thấp của Apple bắt nguồn ở Trung Quốc, song nhu cầu không phải là nguyên nhân khiến điều này giảm đi
Năm 2023: Theo hãng tin Reuters, 24 nhà phân tích được thăm dò bởi công ty nghiên cứu thị trường Visible Alpha, doanh số bán điện thoại iPhone trên toàn cầu đều đi xuống ở quý 3 năm 2023
Theo Bloomberg, Apple dự kiến xuất xưởng 85 triệu chiếc iPhone 15 trong năm nay, gần bằng số lượng của iPhone 14 năm ngoái Giới chuyên gia nhận định, điều đó nhằm mục đích giữ ổn định các lô hàng bất chấp sự bất ổn từ nền kinh tế toàn cầu và sụt giảm ở thị trường smartphone
Hình 7 Doanh thu quý 1 hàng năm của Apple khi bán Iphone nói riêng
Hình 8 Lượng Iphone được bán ra so với các smartphone khác trên toàn cầu
1.1.2 Một vài yếu tố ảnh hưởng đến cung, cầu toàn cầu của Iphone: a Những yếu tố ảnh hưởng đến cầu
Yếu tố đầu tiên ảnh hưởng đến lượng cầu về điện thoại iPhone là giá của điện thoại, người tiêu dùng sẽ mua nhiều hàng hóa, dịch vụ hơn nếu như giá của hàng hóa hoặc dịch đó giảm xuống trong điều kiện các yếu tố khác không đổi Mặc dù là sản phẩm nhập khẩu 100% nhưng nền công nghiệp điện tử Việt Nam còn kém phát triển và hầu hết các hãng điện thoại đều là hàng nhập khẩu nên nếu với mức giá hợp lý, phù hợp với thu nhập người dân thì cầu về iPhone sẽ tăng, nói cách khác cầu của sản phẩm co dãn theo giá. Yếu tố then chốt dẫn đến cầu của điện thoại iPhone tăng là phụ thuộc vào thu nhập của người tiêu dùng Dưới đây là bảng thống kê tăng trưởng GDP qua các năm tại thị trường Việt Nam:
Hình 9 Biểu đồ thống kê tăng trưởng GDP qua các năm tại Việt Nam
Có thể thấy trong 4 năm từ 2019 tới 2023, sự tăng trưởng GDP của người dân Việt Nam luôn giao động từ 3,21% tới 5,05%, với đỉnh điểm là 2019 khi nước ta tăng vọt tới 7,09% Với sự tăng trưởng như vậy cùng sự bất ngờ hạ giá bán iPhone để kích thích nhu cầu và giảm bớt hàng tồn kho ở các kênh của Apple, thị phần điện thoại của Apple tại Việt Nam đã tăng từ 10,6% trong quý I/2022 lên 16,8% trong quý I/2023 Trong đó, giá iPhone 14 Pro Max đã giảm trung bình 12% trong 3 tháng đầu năm so với khi mới ra mắt. Khi thu nhập tăng lên sẽ làm cho nhu cầu sử dụng điện thoại, đặc biệt là phân khúc điện thoại cấu hình cao, giá thành đắt cũng tăng lên Người có thu nhập cao thường lựa chọn những dòng điện thoại thuộc loại phân khúc cao cấp như iPhone Người tiêu dùng có nhu cầu và sẵn sàng mua 1 chiếc smartphone phù hợp với mức sống của họ và làm cầu tăng
Về quy mô thị trường, thị trường càng nhiều người tiêu dùng thì cầu càng tăng và ngược lại Cùng với sự gia tăng dân số, cầu đối với loại hàng hóa này tăng mạnh, đặc biệt là ở Mỹ và Trung Quốc, đây là hai quốc gia có sản lượng tiêu dùng iPhone lớn nhất. Thị hiếu và sở thích người tiêu dùng cũng là một yếu tố ảnh hưởng đến cầu của iPhone Sự nổi tiếng của thương hiệu “Quả táo”, vốn đã từng rất thành công trước đây với máy nghe nhạc iPod chính là một trong những lý do chính khiến iPhone nhanh chóng tạo dấu ấn tại Việt Nam Thêm vào đó, thiết kế đẹp mắt, nhỏ gọn, đặc biệt màn hình cảm ứng mượt mà…Chính là những lý do khiến khách hàng trong nước, đặc biệt là giới trẻ luôn lựa chọn iPhone làm điện thoại cho mình.
24 b Những yếu tố ảnh hưởng đến cung
Yếu tố đầu tiên ảnh hưởng đến cung của sản phẩm là chi phí sản xuất, với các công ty lớn như Apple, nếu chi phí sản xuất tăng, việc cung cấp sản phẩm sẽ phải thu hẹp lại giúp họ có thể ổn định được chi phí phải bỏ ra mỗi quý Đối với một chiếc iPhone , chip xử lý vô cùng quan trọng, nó được ví như linh hồn của 1 sản phẩm Tuy nhiên, kể từ khi đại dịch làm suy giảm nguồn cung cho đến nay, giá cả sản xuất tăng cao, cụ thể là thế giới đang phải đối mặt với cuộc khủng hoảng bán dẫn khiến chip và linh kiện điện tử không đủ nguồn cung Điều này khiến cho các nhà sản xuất thiết bị phải giảm sản lượng và điều chỉnh giá bán sao cho hợp lý.
Sự phát triển công nghệ là yếu tố quan trọng quyết định hãng đó sản xuất ra bao nhiêu sản lượng điện thoại Tại thời đại 4.0 hiện nay, không khó để Apple có được nhưng công nghệ tân tiến giúp họ có thể gia tăng năng xuất và đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng Đặc biệt trong những năm gần đây thì công nghệ của Apple đang ngày càng phát triển, những dòng iPhone mới ra mắt luôn chứa đựng những tiến bộ tân tiến Ví dụ từ màn hình IPS LCD của dòng iPhone 11, Apple đã tạo nên iPhone 12 sử dụng công nghệ màn hình OLED sắc nét hơn và được sử dụng cho đến dòng iPhone 14.
Về số lượng nhà máy sản xuất, hiện nay ông lớn Apple đã bành trướng “lãnh địa”, các nhà máy sản xuất của mình trên các quốc gia như Trung Quốc, Ấn Độ, Mỹ và Thái Lan Điều này giúp cho việc sản xuất điện thoại Iphone thuận tiện hơn, gia tăng sản lượng Theo bài báo trên tờ The New York Times chỉ riêng các nhà sản xuất Apple ở Quản Châu, Trung Quốc đã có thể sản xuất tới 500.000 chiếc iPhone mỗi ngày.
1.1.3 Những sự thay đổi trong nguồn cung ứng và sản xuất:
Gặp khó khăn trong nguồn cung ứng là điều không thể tránh khỏi với vô vàn doanh nghiệp lớn, Apple cũng vậy Sự bùng lên của dịch Covid-19 vài năm trước khiến Apple đối mă št với viê šc nguồn cung ứng linh kiê šn bị thiếu hụt nghiêm trọng Điều này sẽ ảnh hưởng đến viê šc sản xuất các model iPhone 12, ra mắt trễ hơn so với thường lê š Foxconn, đối tác lắp ráp lớn nhất của Apple tại Trung Quốc - quốc gia tập trung nhiều trung tâm sản xuất lớn – cũng trở nên khó khăn trong việc vận chuyển và cung cấp do những quy định chống dịch nghiêm ngặt tại quốc gia tỉ dân
Sau những khó khăn bởi đại dịch, Apple đã đẩy mạnh, tăng cường việc sản xuất bên ngoài Trung Quốc Ấn Độ và Việt Nam, nơi các sản phẩm của Apple đang được lắp ráp, nằm trong số các quốc gia được nhắm đến Điều này không chỉ tạo thêm nguồn cung linh kiện của Apple cho Iphone, mà còn giúp họ đổi mới đường dây sản xuất tại các quốc gia mới
1.2 Cung cầu địa phương và yếu tố địa phương
1.2.1.Thị trường tiêu dùng trong nước
Theo thống kê của một công ty nghiên cứu thị trường, doanh số smartphone tại Việt Nam giai đoạn 2019-2022 luôn tăng trưởng 5-7% mỗi năm Trong đó, điện thoại Apple nổi trội với mức tăng 20-35% mỗi khi thế hệ mới ra mắt Tuy nhiên, trong nửa đầu
PHÂN TÍCH GIÁ CẢ THỊ TRƯỜNG IPHONE TỪ 2019 ĐẾN 2023
2.1 Phân tích sự biến động giá cả iPhone
Nhìn chung giá bán lẻ tại Mỹ của iPhone từ năm 2019-2023 không có sự biến động đáng kể Biểu đồ này cung cấp cho chúng ta một cái nhìn tổng quan về xu hướng tăng/giảm giá và dự báo giá câ šp nhâ št của iPhone Năm 2019, Apple cho ra mắt sản phẩm iPhone 11 với mức giá 699 USD, được nhận xét là một mức giá giảm đáng kể so với
28 những năm trước đó, khi người ta đã quen với việc Apple tăng giá liên tục, đặc biệt là ở những đời iPhone cao cấp hơn.
Tuy nhiên, đến năm 2020, Apple chính thức ra mắt iPhone 12 với mức giá 799 USD, tăng 14,3% so với năm trước đó Điều này có thể do việc Apple không chỉ nâng cấp thiết kế và tính năng của sản phẩm mà còn đầu tư vào công nghệ tiên tiến nhằm mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn Kể từ năm 2021 đến nay, các dòng iPhone tiếp theo vẫn giữ nguyên ở mức giá 799 USD
Hình 11 Biểu đồ thống kê giá bán iPhone khởi điểm tại Mỹ
2.1.2 Giá iPhone sau khi điều chỉnh lạm phát
Nhìn vào biểu đồ có thể thấy giá iPhone từ năm 2019-2023 sau khi điều chỉnh lạm phát để phân phối cho các nước trên thế giới có sự biến động tăng giá và giảm giá Cụ thể năm 2019, giá của iPhone 11 là 833 USD và tăng 13,2% lên đến 943 USD cho sản phẩm iPhone 12 ra mắt năm 2020 và là giá iPhone cao nhất trong những năm trở lại đây Tuy nhiên từ năm 2021-2023 lại có sự giảm giá liên tục đối với đời iPhone cao cấp và hiện đại hơn Đặc biệt là đến năm 2023, giá iPhone 15 bán ở Mỹ và sau khi điều chỉnh lạm phát đều là 799 USD.
Hình 12 Biểu đồ thống kê giá bán iPhone sau khi điều chỉnh lạm phát
2.2 Những yếu tố ảnh hưởng đến giá cả iPhone
Kể từ năm 2019, thật ấn tượng khi Apple thông báo rằng mặc dù chi phí sản xuất thiết bị cao hơn nhưng giá thành sản phẩm không thay đổi nhiều Trên thị trường điện thoại di động, giá iPhone sẽ thay đổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố ảnh hưởng Những yếu tố này bao gồm lạm phát toàn cầu, thiếu hụt nguồn cung, nhu cầu thị trường và sự cạnh tranh từ các sản phẩm thay thế.
2.2.1.Tình trạng lạm phát tăng toàn cầu
Kể từ năm 2019 trở lại đây, nhiều quốc gia trên thế giới phải chịu cảnh giá cả hàng tiêu dùng tăng vọt, kinh tế khó khăn, trong đó thị trường điện thoại di động cũng không
30 phải ngoại lệ, đỉnh điểm là năm 2020 khi đại dịch Covid-19 bùng phát toàn cầu Thị trường trọng điểm của Apple là iPhone cũng đang gặp phải tình trạng tương tự Đây được xem là lí do giá iPhone bán tại Mỹ và giá sau điều chỉnh lạm phát năm 2020 tăng lên đáng kể so với năm trước đó Apple phải đối mặt với chi phí hậu cần và lương công nhân ngày càng tăng Nhiều công ty, đặc biệt là những công ty có quyền định giá, có thể chuyển chi phí sang cho khách hàng bằng cách tăng giá, đặc biệt khi nhu cầu cao Apple không tăng giá iPhone ở Mỹ liên tiếp từ 2021 đến nay nhưng thường xuyên điều chỉnh giá trên toàn cầu để phù hợp với biến động tiền tệ.
2.2.2 Sự thiếu hụt nguồn cung
Kể từ khi đại dịch Covid-19 bùng phát, các nhà sản xuất điện thoại thông minh tiếp tục phải đối mặt với tình trạng gián đoạn chuỗi cung ứng, đặc biệt khi dịch bệnh tiếp tục kéo dài và không dừng lại, thị trường điện thoại thông minh bị ảnh hưởng nặng nề. Trung Quốc là một trong những thị trường lớn nhất của Apple và là nơi lắp ráp iPhone Bởi trong thời điểm dịch Covid-19 bùng phát tại Trung Quốc, các nhà máy ở đây đã đóng cửa hàng loạt, gây ra tình trạng thiếu iPhone trên toàn cầu Do giãn cách xã hội ở một số quốc gia, một số sản phẩm iPhone mới đã phải lùi ngày ra mắt hoặc thay đổi cách phát hành Apple phải đối mặt với những hạn chế về nguồn cung chất bán dẫn do các biện pháp chống dịch của Trung Quốc Sự thiếu hụt cũng làm tăng giá chất bán dẫn Chỉ số giá sản xuất của chính phủ Mỹ cho thấy giá các chất bán dẫn như chip đã tăng đều đặn kể từ khi đại dịch COVID-19 bắt đầu vào năm 2020.
Nhu cầu thị trường là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến giá iPhone Nếu nhu cầu của người tiêu dùng cao, Apple có thể tăng giá để tận dụng điều này Tuy nhiên, nếu nhu cầu giảm, Apple có thể cần phải điều chỉnh giá để thu hút khách hàng Tính đến năm
2020, thị trường điện thoại thông minh nói chung đang phải đối mặt với một mối đe dọa lớn: suy thoái kinh tế toàn cầu do Covid-19 gây ra, dẫn đến nhu cầu về các mẫu điện thoại thông minh mới và đắt tiền giảm Các nền kinh tế lớn trên thế giới đang bị đóng cửa do sự phát triển của Covid-19, khiến nhu cầu tiêu dùng giảm sút Trong thời gian này, người
31 tiêu dùng ngày càng thận trọng hơn trong việc chi tiêu Điều này ảnh hưởng đến việc mua điện thoại thông minh.
Các nhà kinh tế cho biết, theo truyền thống, người tiêu dùng ngừng mua hàng hóa lâu bền, bao gồm cả đồ điện tử, trong thời kỳ suy thoái hoặc sức mua giảm sút Đối với Apple, điều đó có nghĩa là người tiêu dùng đã mua điện thoại cách đây hai hoặc ba năm có thể quyết định không nâng cấp lên mẫu mới nhất trong năm nay, cắt giảm chi phí cho đến khi điều kiện kinh tế được cải thiện.
Vì vậy, cách hợp lý để đối phó với nhu cầu thị trường đang thay đổi này là không tăng giá iPhone, Apple đang cố gắng giúp nhiều người tham gia hệ sinh thái của mình dễ dàng hơn, để người tiêu dùng có thể tin tưởng và gắn bó lâu dài với hãng.
2.2.4 Sự cạnh tranh của hàng hóa thay thế
Cạnh tranh trong ngành điện thoại di động cũng là một yếu tố ảnh hưởng đến giá iPhone Với việc nhiều thương hiệu cạnh tranh với Apple và đưa ra các sản phẩm tương tự với mức giá thấp hơn, Apple phải điều chỉnh giá để duy trì tính cạnh tranh và thu hút khách hàng Vào năm 2023, Android sẽ là nền tảng điện thoại thông minh thống trị áp đảo với 70,8% thị phần trên toàn thế giới, so với 28,4% của Apple (Thống kê) Mục tiêu của Google luôn là đưa hệ điều hành Android đến với càng nhiều thiết bị càng tốt, từ điện thoại dưới 50 USD đến điện thoại trên 1.500 USD Trong khi đó, Apple chỉ cung cấp iOS trên các thiết bị của riêng mình và những thiết bị đó có giá cao hơn rất nhiều. a Phân khúc thị trường ở smartphone cao cấp
Theo công ty nghiên cứu thị trường GfK công bố số liệu thống kê, năm 2019, 99% người dùng mua smartphone cao cấp đều chọn thương hiệu Samsung hoặc Apple Xu hướng này cũng dễ hiểu, bởi người dùng thường ưu tiên lựa chọn những thương hiệu nổi tiếng và có chỗ đứng trên thị trường, họ sẵn sàng chi trả số tiền xứng đáng với dịch vụ từ sản phẩm mà họ sử dụng Ở phân khúc cao cấp, Apple chiếm hơn 66% thị phần, cao hơn gấp đôi so với 32% của Samsung Năm 2019, Apple tiếp tục thống trị thị trường smartphone cao cấp toàn cầu với 52% thị phần, tiếp theo là Samsung (25%) và Huawei (12%).
Có thể thấy, Apple không có đối thủ trên thị trường điện thoại thông minh cao cấp Tuy nhiên, sự thiếu thành công trong thiết kế của smartphone và mức giá cao khiến nhiều người dùng quay lưng Hơn nữa các hãng smartphone từ Trung Quốc cũng đang ngày càng phát triển sản phẩm cao cấp đề phù hợp với người tiêu dùng ở phân khúc này, đó cũng chính là khó khăn cho iPhone khi có nhiều đối thủ cạnh tranh hơn b Phân khúc thị trường smartphone tầm trung và giá thấp Ở phân khúc smartphone tầm trung và bình dân, Samsung dẫn đầu với 44% thị phần, bỏ xa OPPO (khoảng 25,2% thị phần) và Apple (khoảng 6% thị phần) Trong những năm gần đây, Samsung đã liên tục bổ sung những tính năng cao cấp cho những chiếc điện thoại tầm trung trước khi tính đến việc phổ biến chúng trên những dòng máy cao cấp như Samsung Galaxy S hay Note Chiến lược này sẽ giúp Samsung có được vị thế vững chắc ở một phân khúc vẫn được coi là khó khăn, đặc biệt trước sự cạnh tranh từ các thương hiệu Trung Quốc Ngoài Samsung, các hãng smartphone Trung Quốc như Huawei, Xiaomi, OPPO và Vivo cũng đang cải thiện danh mục sản phẩm ở phân khúc tầm trung và phổ thông Người dùng smartphone đang chuyển sang sử dụng smartphone tầm trung vì chúng phù hợp với kinh tế và dễ dàng trong việc thay đổi mẫu mã điện thoại hằng năm Tuy nhiên, Apple không có nhiều sản phẩm cạnh tranh ở phân khúc này Ngay cả những mẫu iPhone mới nhất và rẻ nhất của Apple cũng nằm trên mức giá tầm trung. Chính vì thế việc giá của iPhone không tăng có thể một phần nhằm đối phó với các đối thủ còn lại, thu hút người tiêu dùng chọn mua sản phẩm.
Hình 13 Biểu đồ thống kê số lượng người sử dụng điện thoại thông minh trên thế giới từ 2019 - 2023
DỰ ĐOÁN VÀ NHẬN ĐỊNH TƯƠNG LAI VỀ THỊ TRƯỜNG IPHONE
Theo Foxcom nhà máy sản xuất iPhone, cho rằng số lượng iPhone trong các năm tới giảm do nhu cầu mua sắm thiết bị điện tử suy yếu Số lượng iPhone 15 năm nay xuất xưởng giảm so với iPhone 14.
Dựa vào nhu cầu vào người dùng ưa chuộng các sản phẩm công nghệ của Apple đặc biệt là iPhone, trong tương lai giá cả thị trường iPhone sẽ tăng do Apple đẩy mạnh chất lượng dịch vụ khách hàng Apple ngày càng quan tâm đến khách hàng hơn và sau này nguồn lợi lớn hơn của Apple sẽ không đến từ bất kỳ sản phẩm nào, mà là từ mảng dịch vụ Cũng đồng nghĩa với việc khách hàng sẽ quan tâm tới các sản phẩm của Apple nhiều hơn, và cụ thể là iPhone.
3.2 Nhận định các yếu tố ảnh hưởng tới mặt hàng iPhone trong tương lai.
Nhu cầu mua sắm thiết bị điện tử: theo số liệu của Canalys, lượng điện thoại thông minh tiêu thụ tại Việt Nam giảm tới hơn 20% và ở các quốc gia khác, con số này còn cao hơn thế, từ đó cho thấy nhu cầu mua sắm thiết bị điện tử đang có xu hướng bị suy yếu. Kinh tế toàn cầu: hiện tại sự suy yếu của kinh tế toàn cầu ảnh hưởng tới tất cả các loại mặt hàng trong đó không ngoại trừ iPhone Các ảnh hưởng như: sự lạm phát, thất nghiệp, cũng là các yếu tố sẽ ảnh hưởng đến mặt hàng iPhone trong tương lai. Giá cả iphone hiện tại khá cao so với nhiều người ở các quốc gia, đặc biệt là các quốc gia chưa phát triển và kém phát triển
Thương hiệu của Apple trong thị trường công nghệ được lòng tin của nhiều người nhất là về iPhone chiếm tới 42% doanh thu smartphone toàn cầu do cấu hình, hiệu năng và độ an toàn bảo mật của Apple Bên cạnh đó, chất lượng dịch vụ khách hàng được chăm
34 sóc tốt từ Apple và các chức năng có trên iPhone có thể kết hợp với các thiết bị của Apple như Apple Watch, Ipad, Macbook sẽ làm tăng số người tiêu dùng gia nhập vào hệ điều hành này.
KẾT LUẬN
4.1 Những dấu mốc to lớn của iPhone trong khoảng thời gian từ 2019-2023
Trong quý 3 năm 2019 , Apple đã xuất xưởng con số ấn tượng 45,6 triệu chiếc iPhone trên toàn cầu , tiếp tục góp phần vào doanh số bán hàng cao của hãng.
Trong quý 4 năm 2019 , doanh số bán iPhone đã đóng góp hơn một nửa lợi nhuận của Apple, đạt doanh thu ròng hơn 33 tỷ USD
Trong quý 3 năm 2019 , Apple nắm giữ 12,4% thị phần điện thoại thông minh toàn cầu, cho thấy sự hiện diện mạnh mẽ của hãng trong ngành.
Vào tháng 1 năm 2021 , sáu trong số mười điện thoại thông minh bán chạy nhất được thiết kế bởi Apple , điều này cho thấy sự thành công của công ty trong ngành.
Apple đã chứng kiến mức tăng khổng lồ 50,4% trong các lô hàng iPhone vào năm
2021 , với 55,2 triệu chiếc iPhone được xuất xưởng chỉ trong quý đầu tiên.
Trong quý 1 năm 2021 , iPhone chiếm 16,76% tổng số lô hàng điện thoại thông minh toàn cầu , trong đó Trịnh Châu của Foxconn được cho là sản xuất tới 80% tổng số iPhone trên toàn thế giới, cho thấy tầm quan trọng của công ty trong việc sản xuất iPhone.
Tính đến năm 2023 , số lượng cá nhân sử dụng iPhone đã lên tới gần 1,6 tỷ người Xét về số người dùng iPhone theo khu vực, Nhật Bản có tỷ lệ cao nhất với 70% , tiếp theo là Bắc Mỹ (Mỹ & Canada) với 56% và Thụy Điển với 54%
Vào năm 2022, 48,7% người dùng điện thoại thông minh ở Hoa Kỳ sở hữu iPhone
Mặc dù không có con số chính xác, CEO Tim Cook của Apple đã tuyên bố rằng có hơn 2 tỷ người dùng đang hoạt động Các thiết bị của Apple được sử dụng trên toàn thế giới kể từ Q1 2023
4.2 Tầm nhìn và viễn cảnh của thị trường iPhone.
Khi thị trường điện thoại thông minh trên toàn thế giới đã dần “chín”, vai trò thống trị của iPhone đối với vận may của APPLE đang giảm dần Nếu như ở thời kỳ đỉnh cao, thiết bị này chiếm đến 2/3 doanh thu của hãng, thì trong quý gần đây nhất, đóng góp của iPhone chỉ còn dưới một nửa Tuy nhiên, mục tiêu của Apple luôn là ra mắt các sản phẩm quan trọng hơn vào cuối năm như thế hệ iPhone cao cấp để tận dụng tối đa sức mua của người dùng Vì vậy, việc Tim Cook đang dần hạ thấp lợi nhuận từ phần cứng để chuyển sang phần mềm và dịch vụ như một chiến lược mới để tạo ra một nguồn thu “vĩnh viễn” và ổn định trong tương lai.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
[1] H Vinh, “Thị trường smartphone tăng trưởng mạnh, Apple vẫn dẫn đầu toàn cầu”, 30 01 2021 [Trực tuyến] Available: https://vneconomy.vn/thi- truong-smartphone-tang-truong-manh-apple-van-dan-dau-toan-cau.htm.
[2] H Anh, “Nhu cầu mua sắm iPhone dự kiến giảm trong năm 2023”, 15 8
2023 [Trực tuyến] Available: https://mekongasean.vn/nhu-cau-mua-sam- iphone-du-kien-giam-trong-nam-2023-post25641.html.
[3] T Hưng, “Nhà bán lẻ tại Việt Nam chờ phao cứu sinh iPhone 15”, 31 8
2023 [Trực tuyến] Available: https://vnexpress.net/nha-ban-le-tai-viet-nam- cho-phao-cuu-sinh-iphone-15-4647462.html.
[4] “https://vietnamnet.vn/apple-giam-sut-thi-phan-tai-viet-nam-nhung-van- gop-doanh-thu-lon-cho-cac-nha-ban-le-i39945.html,” 12 1 2020 [Trực tuyến]. Available: https://vietnamnet.vn/apple-giam-sut-thi-phan-tai-viet-nam-nhung- van-gop-doanh-thu-lon-cho-cac-nha-ban-le-i39945.html.
[5] L Quý, “iPhone nhân đôi thị phần tại Việt Nam”, 13 2 2022 [Trực tuyến] Available:https://vnexpress.net/iphone-nhan-doi-thi-phan-tai-viet-nam- 4426947.html.
[6] T Hưng, “iPhone nhập về Việt Nam năm 2022 đạt hơn 1,6 tỷ USD”, 28
4 2023 [Trực tuyến] Available: https://vnexpress.net/iphone-nhap-ve-viet- nam-nam-2022-dat-hon-1-6-ty-usd-4599315.html.
[7] T Anh, “Doanh số smartphone toàn cầu trong quý 2/2023 giảm
8%” ,20 7 2023 [Trực tuyến] Available: https://thuongtruong.com.vn/news/doanh-so-smartphone-toan-cau-trong-quy- 22023-giam-8-106401.html.
[8] T T C c biên, Giáo trình Kinh tế học vi mô 1, Hà Nội: Trường Đại học Thương Mại, 2021
LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Thương Mại đã đưa môn học Kinh tế vi mô 1 vào chương trình giảng dạy và tạo điều kiện, thời gian tốt nhất để chúng em có thể thực hiện nghiên cứu đề tài Trong quá trình làm thảo luận môn Kinh tế vi mô 1, chúng em đã có những tư duy mới hơn, sâu hơn về môn học.
Bộ môn Kinh tế vi mô 1 là môn học thú vị, vô cùng bổ ích và có tính thực tế cao Đây chắc chắn sẽ là những kiến thức quý báu, là hành trang để chúng em có thể vững bước sau này Bài thảo luận của nhóm 3 chúng em chắc chắn đã không hoàn thiện một cách tốt nhất nếu không có những kiến thức về kinh tế vi mô và sự tận tình hướng dẫn của thầy Vũ Ngọc Tú – giảng viên trường đại học Thương mại Chúng em xin trân trọng gửi lời tri ân sâu sắc tới thầy Vũ Ngọc Tú Chúng em đã cố gắng hết sức tuy nhiên do vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp thu thực tế còn nhiều bỡ ngỡ nên chắc chắn bài tiểu luận khó có thể tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, kính mong thầy xem xét và góp ý để bài tiểu luận của chúng em được hoàn thiện hơn.
Chúng em xin chân thành cảm ơn!
KINH T Ế VI MÔ 1 ( 600 CÂU ) kinh t ế vi mô 99% (241) 64 kinh t ế vĩ mô - chính sách tài khoá kinh t ế vi mô 100% (32) 21
XÂY D Ự NG VÀ PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN… kinh t ế vi mô 100% (31) 28
Bài th ả o lu ậ n chính sách can thiệp của chính ph… kinh t ế vi mô 100% (20)6
KINH T Ế VI MÔ (600 CÂU) - 600 câu kinh te None
Mobile phones have become an essential…