Đang tải... (xem toàn văn)
TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ *** TIỂU LUẬN MÔN MARKETING QUỐC TẾ ĐỀ TÀI Lựa chọn thị trƣờng và thiết kế phụ lục cho sản phẩm xuất khẩu giày tây nam của doanh nghiệp Đ[.]
TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ -*** TIỂU LUẬN MÔN MARKETING QUỐC TẾ ĐỀ TÀI: Lựa chọn thị trƣờng thiết kế phụ lục cho sản phẩm xuất giày tây nam doanh nghiệp Đơng Hải *** Ngƣời thực hiện: Nhóm 17 Lớp: MKT401.2 Giảng viên hƣớng dẫn: PGS.TS Nguyễn Thanh Bình Hà Nội, tháng 11 năm 2017 Danh sách nhóm 17 Họ tên Hoàng Hà Chi Nguyễn Phan Thu Hà Lê Thị Thùy Linh MSV 1511110120 1511110217 1511110425 Mục lục Lời mở đầu 1 Tổng quan doanh nghiệp giày Đông Hải 1.1 Thông tin chung doanh nghiệp 1.2 Giới thiệu sản phẩm định hướng xuất .2 Tiềm lực xuất giày da doanh nghiệp giày Đông Hải 2.1 Tiềm phát tri n ủ ngành 2.2 Tiềm xuất hẩu ủ giày Việt N m .4 o nh nghiệp 2.2.1 Năng lực sản xuất quy mô lớn 2.2.2 Năng lự l nh đ o 2.2.3 Tầm nh n hi n lư 2.2.4 Uy tín thị trường 2.2.5 Chất lư ng sản phẩm Các tiêu chí rà sốt thị trường, lựa chọn thị trường định hướng 3.1 Dung lư ng thị trường (Tiêu chí chọn) 3.2 Tổng kim ng ch nhập ngành (Tiêu chí chọn) .8 3.3 Văn hó thí h giày , tr ng phục sang trọng, ngành thời trang cao cấp phát tri n (Tiêu chí chọn) 3.4 Đặ m thị trường giày nước nhập (Tiêu chí lo i) .9 Xá định thị trường định hướng Phụ lụ điều khoản sản phẩm 10 5.1 Quy cách hàng hóa 10 5.2 Nhãn hàng hóa .10 5.3 Mã hóa sản phẩm 12 5.4 Yêu cầu trình sản xuất 12 5.5 Đóng gói 14 K T LU N 15 Tài liệu tham khảo 16 Phụ lục 16 Phụ lục Tiêu chuẩn kỹ thuật giày số nước, khu vực (Nguồn: Việt Nam LEFASO) .17 Phụ lục Dân số 26 Phụ lục Thu nhập b nh quân đầu người .28 Phụ lục Kim ng ch nhập ngành giày ép nướ năm 2016 28 Phụ lục Bi u thu nhập giày dép .32 Phụ lục Cá nước có thời trang phát tri n th giới 32 Phụ lục Phân tí h đặ m thị trường ngành da giày nước nhập 33 Phụ lục Lý giải phần đánh giá ho m thị trường định hướng 36 Phụ lục Bảng phân lo i lỗi 37 Phụ lục 10 Bảng quy đổi size giày nam khu vực th giới 42 Lời mở đầu Xuất hẩu giày ép nói giày nói ri ng nh ng ngành xuất hẩu đư h trọng t i Việt N m Năm 2013 im ng h xuất hẩu ủ toàn ngành đ t 10 tỷ USD, cá sản phẩm , giày đ t 8,3 tỷ USD, sản phẩm túi ặp đ t 1,7 tỷ USD, hi m tỷ trọng 8% im ng h xuất hẩu ủ ả nướ Trong tháng đầu năm 2014, xuất hẩu toàn ngành ũng đ đ t 3,7 tỷ USD, đó, sản phẩm giày dép đ t 2,9 tỷ USD Trong ngành giày, ó nhiều nh ng ơng ty thành ông nhờ hi n lư xuất hẩu thông minh hiệu Th nhưng, lự họn đư thị trường mụ ti u đ xuất hẩu l i hông phải điều đ n giản, đặ biệt môi trường usin ss to usin ss Căn vào nh ng điều tr n, h ng lự họn đề tài: “Lựa chọn thị trƣờng thiết kế phụ lục cho sản phẩm xuất giày tây nam doanh nghiệp Đông Hải” L o lự họn o nh nghiệp Đông Hải hính tiềm nh tr nh ủ sản phẩm giày tây n m ủ ông ty tr n thị trường quố t Mụ ti u hính ủ ti u luận rà soát, lự họn đư nh ng thị trường ph h p đ ó th xuất hẩu sản phẩm giày , giày tây n m ủ ông ty Đông Hải, thi t phụ lụ sản phẩm s o ho ph h p với y u ầu ỹ thuật ủ t ng quố gi Đ thự đề tài, số phư ng pháp nghi n u hính đ đư sử ụng t h p, là: phư ng pháp thu thập số liệu, tài liệu, phư ng pháp phân tí h, so sánh tổng h p… Trang 1 Tổng quan doanh nghiệp giày Đông Hải 1.1 Thông tin chung doanh nghiệp Tên tiếng Việt: Công ty Giày Đông Hải Tên giao dịch quốc tế: Dong Hai shoes Trụ s ch nh: 229 H i Trưng, Đ K o, Quận 3, Hồ Chí Minh Điện thoại:08 3820 2229 Email:cskh@shopdonghai.com Website: http://shopdonghai.com/ Logo: Danh s ch ịa ch hệ thống c c c a hàng giày da Đông Hải kh c - 238 - 240 - 242 Đinh Ti n Hoàng, Phường Đ K o, Quận - 45 - 47 Cá h M ng Tháng Tám, P n Thành, Q - 516 Cá h M ng Tháng Tám, Q - 561 Điện i n Phủ, Q nh Th nh - Lầu M, TTTM P rl Pl z - 162 - 164 Qu ng Trung, P 10, Q Gò Vấp 1.2 1Giới thiệu sản phẩm ịnh hƣớng xuất Mang phong cách thời tr ng hâu Âu, giày tây Đông Hải đư c nhiều qu ông chuộng Ưu m chất liệu o ấp, bền bỉ êm chân, có form thon nhọn, đường đư c may tinh t qua t ng chi ti t nhỏ, to may nhún hai bên mặt sân t o m nhấn đặc biệt Đ cao su với thi t k vân ch m giúp chống tr n trư t hiệu D ng giày tây ôm chân thoải mái, màu sắc trang nhã nên dễ phối trang phục mang màu sắc yêu thích Thông tin sản phẩm định hướng xuất doanh nghiệp chưa làm rõ thuyết trình Trang Thơng tin Hình ảnh M sản phẩm: G2514 Màu: Đ n Size: 38 - 43 Chất liệu: D bò tự nhiên STT Tên sản phẩm Giày tây - G2514 Giày tây - G2265 Giày tây - G2266 Giày tây - G2510 Giày tây - G0124 Và nhiều mẫu m M sản phẩm: G2265 Màu: Nâu Size: 38 - 43 Chất liệu: D bò tự nhi n M sản phẩm: G2266 Màu sắ : Nâu Size: 38 - 43 M sản phẩm: G2510 Size: 38 - 43 Chất liệu: D bò tự nhi n Màu: Đ n, Vàng M sản phẩm: G0124 Màu: Đ n Size: 38 - 45 Chất liệu: D bò tự nhi n Cao: 3cm há … Trang Tiềm lực xuất giày da doanh nghiệp giày Đông Hải 2.1 Tiềm n ng ph t triển ngành da giày Việt Nam áo áo ho bi t Việt N m đ xuất hẩu giày ép s ng hoảng 100 nướ tr n th giới, 72 nướ ó im ng h xuất hẩu tr n triệu USD Mỹ thị trường xuất hẩu giày ép lớn ủ Việt N m với im ng h 989 tỉ USD, tăng 13,9% so với ng ỳ năm 2016 hi m 35,2% tổng im ng h xuất hẩu giày ép lo i Thị trường EU đ ng th hi đ t 760 triệu USD; đ n Trung Quố , Nhật ản, Hàn Quố Tổng ộng, thị trường tr n hi m 83,3% tổng im ng h xuất hẩu giày ép ủ Việt N m Năm thị trường ũng hi m đ n 87,2% tổng im ng h xuất hẩu v li, t i, ặp ủ Việt N m Xuất hẩu ủ ngành giày s ng thị trường Đông Á, hâu Đ i Dư ng ắ Mỹ ũng ti p tụ ó tăng trưởng tốt Thị trường Tây N m Á, Trung Đông, N m Mỹ, hâu Phi… nhiều tiềm ũng nhiều hó hăn phư ng th th nh tốn, hi phí vận tải, thi u thông tin thị trường… Đây nh ng rào ản ần đư tháo gỡ đ DN ó th x ti n xuất hẩu Th o ự báo ủ huy n gi quố t , inh t th giới năm 2017 tốt h n năm 2016 Trung Quố ti p tụ hủ trư ng giảm ưu đ i đầu tư lĩnh vự ệt m y giày đ tập trung ho ngành ông nghệ o n n đ n hàng gi ông giày ép, t i xá h ti p tụ xu hướng huy n ị h t Trung Quố s ng Việt N m, hờ hội EVFTA FTA Việt N m - EU ự i n ó hiệu lự năm 2018 Tr n sở đó, xuất hẩu giày tháng uối năm ti p tụ xu hướng tăng trưởng Kim ng h xuất hẩu toàn ngành ả năm 2017 ự i n đ t 17,8 tỉ USD, tăng 10% so với năm 2016 Ông Diệp Thành Kiệt, Phó Chủ tịch LEFASO, cho bi t ngành da giày Việt Nam đ ng ó hội lớn đ tăng ường quan hệ thư ng m i với thị trường lớn th giới, ó thị trường EU nói Ý nói ri ng Đặc biệt, việ tăng ường thư ng m i lĩnh vực da giày cần thi t Với tài tr , h p tác Thư ng vụ Ý, Hiệp hội quốc gia, nhà sản xuất thi t bị - công nghệ cho ngành giày Ý ASSOMAC đối tác, Trung tâm Công nghệ giày Việt - Ý v a đư c thành lập vào ho t động nhằm góp phần th đẩy nghiên c u phát tri n sản phẩm da giày Việt N m Đây n i đào t o đội ngũ l o động kỹ thuật cao, ng dụng máy móc đ i - công nghệ tiên ti n đ nâng cao chất lư ng nguồn lự lực thi t k , sản xuất giày dép Việt Nam có s c c nh tranh thị trường quốc t Ng y s u hi vào ho t động, trung tâm phối h p Trường Cao đẳng Công Thư ng TP HCM tổ ch hư ng tr nh đào t o, phổ bi n nh ng xu hướng thi t k sản xuất hàng đầu th giới ho đội ngũ quản lý sản xuất, thi t k phát tri n sản phẩm DN da giày Việt Nam Trang 2.2 Tiềm n ng xuất doanh nghiệp 2.2.1 N ng lực sản xuất quy mô lớn Năng lự sản xuất quy mô lớn: nhiều nhà máy ông suất 15 triệu đôi giày/ năm, sở h u ây huyền sản xuất hép ín, huy n nghiệp, ơng nghệ o Nguồn nhân lự ồi ào, đ m m , đoàn t sáng t o: 000 án bộ, ông nhân vi n với trung tâm phát tri n sản phẩm, nhà máy sản xuất đ giày lo i Trong tr nh phát tri n, Đông Hải li n tụ hồn thiện nhằm thỏ m n hơng ng ng nhu ầu ủ b n li n qu n: Khá h hàng - Người l o động - Nhà cung ngng - Cổ đông - X hội 2.2.2 N ng lực l nh ạo Với tầm nh n sâu rộng, l nh đ o ông ty Đông Hải định hướng t o há biệt nh tr nh l i th hất lư ng ị h vụ; ti p tụ ti n phong ông tá đầu tư nghi n u phát tri n, mở rộng mô h nh sản xuất, t o giải pháp tăng suất l o động, giảm hi phí, iện tồn mơ h nh tổ h nâng o hất lư ng nhân lự huy n vi n, t y nghề 2.2.3 Tầm nh n chiến lƣ c L nh đ o ông ty xá định on đường trá h nhiệm ti n phong ủ o nh nghiệp, định hướng trở thành ông ty top 10 ủ huỗi ung ng tồn quố ủ ngành ơng nghiệp D giày t i xá h, mở rộng trung tâm R&D, ti n phong sử ụng chuyên vi n người Việt ho t động nghi n u phát tri n sản phẩm, ũng đầu ông tá i huy n sản xuất hu vự ó thu h t l o động bền v ng 2.2.4 Uy tín thị trƣờng Đơng Hải nh ng thư ng hiệu hàng đầu ủ Việt N m lĩnh vự giày , sản phẩm giày Đơng Hải đư há h hàng trong, ngồi nướ bi t đ n đư ngành u lị h họn m huẩn u lị h ủ Tp HCM Với bề ày ho t động suốt 75 năm qu , giày Đông Hải đ hông ng ng phát tri n lớn m nh hẳng định ưu th nh tr nh thị trường nội đị Sản phẩm giày Đông Hải đ đư người ti u ng nướ b nh họn hàng Việt N m hất lư ng o li n tụ nhiều năm qu sản phẩm đ đư đăng sở h u trí tuệ Trang 2.2.5 Chất lƣ ng sản phẩm Chất lư ng giày Đông Hải đư người ti u ng ông nhân lự họn tin suốt nhiều năm qu với hất lư ng o ấp, i u tinh t , th nh lị h ng Sản phẩm giày ủ Đông Hải đ đư thử nghiệm t i SGS Việt N m đáp ng ti u huẩn, quy huẩn ỹ thuật ngành giày ủ Việt N m đảm bảo đáp ng đư ti u huẩn ỹ thuật ủ thị trường Mỹ, EU như: tính n tồn bắt buộ ủ sản phẩm giày, nh n má ễ nh n, gắn bền ó th gắn tr n hi ủ đơi giày, hó hất sử ụng giới h n ho phép, đảm bảo n toàn sinh thái s hỏ người ti u ng Các tiêu chí rà sốt thị trƣờng, lựa chọn thị trƣờng ịnh hƣớng 3.1 2Dung lƣ ng thị trƣờng (Tiêu chí chọn) Điều iện họn: Chọn nướ đông ân ân số > 0,5% tổng ân số th giới , ung lư ng thị trường lớn, ó tiềm phát tri n nướ ó nướ ó thu nhập b nh quân đầu người o t 10000 USD Khi đời sống inh t , x hội ngày àng phát tri n th nhu ầu sản phẩm giày ép ngày cao Khu vự nào, nướ inh t phát tri n, th s ti u thụ giày ép hu vự o ả số lư ng, hất lư ng mẫu m Nhưng sản xuất giày ép nh ng hu vự l i hông phát tri n tư ng ng, o ngành giày ngành sử ụng nhiều l o động giá rẻ, mà thu nhập trung b nh nh ng nướ o Đồng thời người ân ó thu nhập o th ó nhu ầu với sản phẩm giày o ấp mà o nh nghiệp muốn xuất hẩu Số liệu ng đ lự K t quả: Chọn đư họn lấy t phụ lục 2, trang 26 36 quố gi đông ân th giới STT Nướ Dân số STT Nướ Dân số Trung Quố 1,409,517,397 19 Thái Lan 69,037,513 Ấn Độ 1,339,180,127 20 Vư ng Quố Anh 66,181,585 Mỹ 324,459,463 21 Pháp 64,979,548 Bài làm sửa theo ý kiến đóng góp người chấm, gộp tiêu chí dân số thu nhập bình quân đầu người cao làm tiêu chí dung lượng thị trường lớn Trang 37 Poland 38,170,712 0.51 % 87 Czech Republic 10,618,303 0.14 % 38 Canada 36,624,199 0.49 % 88 Portugal 10,329,506 0.14 % 39 Morocco 35,739,580 0.47 % 89 Sweden 9,910,701 0.13 % 40 Afghanistan 35,530,081 0.47 % 90 Azerbaijan 9,827,589 0.13 % 41 Saudi Arabia 32,938,213 0.44 % 91 Hungary 9,721,559 0.13 % 42 Peru 32,165,485 0.43 % 92 Jordan 9,702,353 0.13 % 43 Venezuela 31,977,065 0.42 % 93 Belarus 9,468,338 0.13 % 44 Uzbekistan 31,910,641 0.42 % 94 United Arab 9,400,145 0.12 % Emirates 45 Malaysia 31,624,264 0.42 % 95 Honduras 9,265,067 0.12 % 46 Angola 29,784,193 0.39 % 96 Tajikistan 8,921,343 0.12 % 47 Mozambique 29,668,834 0.39 % 97 Serbia 8,790,574 0.12 % 48 Nepal 29,304,998 0.39 % 98 Austria 8,735,453 0.12 % 49 Ghana 28,833,629 0.38 % 99 Switzerland 8,476,005 0.11 % 50 Yemen 28,250,420 0.37 % 10 Israel 8,321,570 0.11 % Nguồn: Tr ng w b ủ worl om t rs Countries in the world by population (2017)), http://www.worldometers.info/world-population/population-by-country/ Phụ lục Thu nhập bình quân đầu người Nguồn: World Bank (GDP per capita, PPP (current international $), https://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP.PCAP.PP.CD?locations=EG-AF1W-LU&year_high_desc=true Phụ lục Kim ngạch nhập ngành giày dép nước năm 2016 100 nước có kim ng ch nhập lớn năm 2016 Partner Name Import Import (US$ Thousand) Product Partner Name Import Import (US$ Thousand) Product Trang 28 Share (%) World 0.9 Thailand 617644.93 0.38 Europe & 66801505.09 Central Asia 1.19 Panama 574801.45 1.71 North America 25253942.33 1.08 Other nes Asia, 540495.48 0.23 United States 23071016.18 1.19 Norway 499574.71 0.7 0.51 Colombia 483586.07 1.19 East Asia Pacific 131436164 Share (%) & 19961565.4 Germany 10302189.42 1.12 Israel 465637.83 0.74 United Kingdom 7936691.44 1.3 Finland 455406.72 0.77 France 7411368.36 1.38 Argentina 432773.64 0.9 Middle East & 6118501.54 North Africa 0.79 Ukraine 420679.57 1.12 Italy 5989096.25 1.62 Pakistan 420045.87 1.02 Latin America 5769649.16 & Caribbean 0.68 Iraq 405319.6 1.22 Netherlands 4895448.99 1.03 Iran, Rep Sub-Saharan Africa 4681931.47 1.78 Japan 4504895.44 Spain 3683776.71 Islamic 394755.65 0.73 Brazil 379601.42 0.28 0.96 Algeria 368216.21 0.81 1.33 Slovenia 306085.3 1.11 Trang 29 Russian Federation 3366354.39 2.04 Ghana 303363.81 2.46 Belgium 2903891.41 0.89 Croatia 300347.47 1.79 Kong, 2833708.84 0.49 Peru 299473.91 0.96 Canada 2179209.92 0.57 Kenya 292284.72 1.91 Korea, Rep 2110509.19 0.62 Bangladesh 284243.28 0.7 Poland 2084514.29 1.06 Benin 277119.4 6.13 China 1947386.54 0.15 Unspecified 266114.6 0.11 Switzerland 1938155.97 0.84 Tanzania 257553.3 2.83 Arab 1823239.17 0.91 Egypt, Rep South Asia 1804782.23 0.48 Macao 237053.8 2.25 Austria 1742213.28 1.24 Bulgaria 236982.31 0.85 Australia 1541844.92 0.95 Dominican Republic 233410.13 1.47 Vietnam 1423482.84 0.75 New Zealand 219643.55 0.76 Kazakhstan 1419758.1 5.29 Morocco 0.52 Philippines 1204413.43 1.26 Bosnia and 174360.4 Herzegovina 2.73 Sweden 1169667.19 0.93 Tajikistan 173405.77 5.33 Malaysia 1137396.84 0.72 Jordan 172544.3 1.14 Hong China United Emirates Arab 247223.55 182374.98 0.42 Trang 30 South Africa 1103122.57 1.67 Latvia 170724.25 0.89 Singapore 1044384.31 0.43 Lithuania 167394.4 0.71 Chile 1017206.42 1.88 Angola 167030.79 1.6 Kyrgyz Republic 976894.82 12.48 Guatemala 165107.11 1.15 India 905146.76 0.34 Tunisia 160454.38 0.93 Mexico 896018.53 0.26 Sudan 160079.48 2.44 Denmark 879497.55 1.08 Djibouti 156365.79 3.73 Portugal 861401.84 1.36 Kuwait 156170.23 0.64 Czech Republic 847750.43 0.68 Costa Rica 143421.6 1.11 Romania 830032.34 1.24 Paraguay 142442.28 1.68 Saudi Arabia 803847.38 0.67 Serbia, 139169.36 FR(Serbia/Mo ntenegro) 0.88 Greece 794657.39 1.86 Venezuela 135115.91 0.89 Indonesia 792593.02 0.65 Cameroon 133992.34 Slovak Republic 742198.29 1.19 Estonia 133964.63 0.8 Turkey 722498.29 0.45 Albania 133726.73 3.12 Nigeria 674907.36 2.26 Belarus 130210.67 0.6 Hungary 645523.32 0.78 Qatar 124943.58 0.46 Trang 31 Ireland 619601.68 0.91 Lebanon 122027.6 0.74 Nguồn: Kho d liệu worldbank, (World Footwear Imports By Country and Region 2016), https://wits.worldbank.org/CountryProfile/en/Country/WLD/Year/2016/TradeFlow /Import/Partner/ALL/Product/64-67_Footwear Phụ lục C m Biểu thuế nhập giày dép t giảm thu FTA đ -giầy HS 64 Australia (AAN FTA) New Trung Quố Zealand (ACFTA) (AAN FTA) Hàn Quố (AKFTA) Nhật ản (AJFTA) M thu Thu T năm 2014 0% 7% 0% 0% 5% Thu T năm 2020 0% 0% 0% 0% 4% Phụ lục Các nước có thời trang phát triển giới Nguồn: Rachel Dicker, Associate Editor, Social Media, 2016 , (10 Most Fashionable Countries), https://www.usnews.com/news/bestcountries/articles/2016-09-22/10-most-fashionable-countries Italy Brazil France Japan Spain Sweden United States Singapore United Kingdom 10 Netherlands Trang 32 Phụ lục Phân tích đặc điểm thị trường ngành da giày nước nhập (Nguồn: Trang web Hiệp hội Da – Giày – Túi xách Việt Nam / Hồ s thị trường) Tiêu chí Lịch sử phát tri n ngành da giày Mỹ Tình hình sản xuất, NK ngành da giày Mỹ thị trường tiêu thụ giầy dép lớn th giới, ngành công nghiệp sản xuất giầy dép củ nước l i không phát tri n cách tư ng x ng Trong vài năm gần Mỹ vư n l n thị trường nhập giầy dép lớn th giới số lư ng ũng giá trị S u năm 2000 lư ng giầy dép nhập chi m 90% tổng số Anh Anh nước đ ng th năm sản xuất giầy dép châu Âu, chi m khoảng 10% tổng sản lư ng sản xuất châu Âu Ở Anh chủng lo i giày ép đư c sản xuất Nhật Bản Giày dép có số lư ng bán t i Nhật hàng năm gần 700 triệu đơi, 85,3% giầy dép thị trường (khoảng 600 triệu đôi hàng nhập Nhật Bản chọn Việt Nam làm n i đặt sở sản xuất, cung cấp h n 30% tổng sản lư ng da giày hàng năm Pháp Ý Đi m đặc sắc đồ da gọi hàng siêu phẩm di sản đ đời phải bắt đầu t thời kỳ Hermes (Pháp) & Bottega (Ý) Hai thư ng hiệu đồ da thủ công xa xỉ nhất, đ đư ngành công nghiệp thời trang Pháp & Ý lên tầm cao mà không quốc gia có th với tới Pháp Trong số nước nước thuộc đ ng EU Italia th ba nướ đ ng sản đầu xuất sản xuất giầy giầy dép, hàng dép năm It li EU, chi m chi m khoảng 50% khoảng tổng sản 14% lư ng sản tổng sản xuất EU lư ng 50% sản xuất xuất EU EU Đặc m bật ngành công nghiệp giầy dép EU Trang 33 giầy tiêu thụ chi m tỷ thị trường trọng lớn giầy dép chất liệu tổng h p Các cơng ty nước Hiện cịn khoảng 250 - 300 công ty sản xuất, với khoảng 12.000 công nhân; Năm 2011 o nh số bán giày “M in USA” tăng 0,2% đ t tỷ USD, chi m 1,4% thị phần Một vài cơng ty (New Balance) có sản lư ng lớn, l i hầu h t công ty nhỏ Sản xuất không tập trung: đ số xưởng nhỏ (4 cơng ty lớn Anh có sản lư ng 11 triệu đôi, tổng trị giá 217 €m sản xuất giầy dép da, hàng năm ngành công nghiệp giầy da sản xuất khoảng 680 triệu đôi giầy dép da, chi m h n 60% tổng số lư ng giầy dép EU Trong 90% giầy ép đư c sản xuất t i Bồ Đào Nh ,Đ c, Italia Năm 2011, Nhật Pháp có Ý có 6028 Bản có 931 cơng 110 cơng ty giày ty giày ép với công ty dép với sản sản lư ng 74,729 giày lư ng 221 ngh n đôi, trị giá dép với triệu đôi, 213,458 triệu sản tổng trị giá Yên lư ng 7214 €m 31 triệu đôi, tổng trị giá 980 €m Trang 34 chi m đôi/người/năm, hi tiêu 212 USD/người/năm Tăng trưởng theo s c mua tiêu dùng xu hướng thời tr ng tăng giá, hông tăng số lư ng) Trung bình năm, người Anh tiêu dùng 331 triệu đôi giày dép lo i, tổng trị giá 7,946 triệu € Ở Nhật Bản , riêng giầy dép lo i hàng năm hi ti u gần 370 tỷ Yên (gần tỷ USD) Nh ng hó hăn kinh t t i Nhật Bản, n người tiêu dùng giảm mua sắm hàng thời trang cao cấp, o nhu cầu tiêu dùng cao, nêu xu hướng người Nhật chuy n sang mua hàng nhập t nước châu Á có giá rẻ h n hàng sản xuất nước Trung bình năm, người Pháp tiêu dùng 352 triệu đôi giày dép lo i, tổng trị giá 8,356 triệu € Trung bình năm, người Ý tiêu dùng 279 triệu đôi giày dép lo i, tổng trị giá 6,195 triệu € Trang 35 Về số lư ng, giầy da chi m h n 9% thị trường tiêu dùng, hoảng 45% sản xuất t i Nhật 55% nhập Phụ lục Lý giải phần đánh giá cho điểm thị trường định hướng Tổng im ng h nhập hẩu giày ép năm 2016: Th o thống ủ WITS, im ng h nhập hẩu giày ép ủ Mỹ đ ng th 23071016 18 Ngh n USD , Anh đ ng th 7936691 44 Ngh n USD , Nhật ản đ ng th 13 (4504895.44 Ngh n USD Cá nướ ó im ng h nhập hẩu giày ép lớn h ng tỏ thị trường òn nhiều nhu ầu hư đư đáp ng h t thị trường òn nhiều tiềm phát tri n Do Mỹ đư m, Anh m, Nhật m Thu nhập hẩu giày: Thu nhập hẩu MFN trung b nh ủ Mỹ với sản phẩm giày 19%, ủ Anh 3-4 % o đư hưởng ưu đ i GSP, ủ Nhật 4-5 % nhờ ưu đ i AJFTA, nhi n hàng giày nhập hẩu vào Nhật phải hịu h n ng h Thu rào ản phi thu làm ảnh hưởng đ n giá ả sản phẩm hi nhập hẩu vào thị trường n n thị trường ó m thu thấp h n đư đánh giá o h n Do đó, Mỹ đư m, Anh m, Nhật m Vị trí đị l : Nhật nướ ng hu vự hâu Á, ó vị trí đị l gần với Việt N m, nhờ mà o nh nghiệp ó th ti t iệm hi phí vận huy n nh nh nắm bắt đư động thái ủ thị trường h n quố gi nằm vị trí x h n Anh Mỹ Do Mỹ đư m ,Anh đư m ,Nhật m Ti u huẩn ỹ thuật Th o phụ lụ : ti u huẩn ỹ thuật ủ đôi giày đư nhập hẩu vào Anh hắt h h n Mỹ Nhật Điều làm tăng hi phí ho việ sản xuất i m tr , thử nghiệm sản phẩm Cá ti u huẩn hất lư ng ủ Nhật hặt hẽ h n Mỹ, ả hi lô hàng đ đư giám định t i ảng xuất hẩu ũng ó th bị t hối hi tới ảng Nhật Nhật ản ó “Luật trá h nhiệm sản phẩm”, quy định Nhà sản xuất hoặ nhà nhập hẩu, n u hàng nhập hẩu ó trá h nhiệm hàng hó bị hư hỏng hoặ n u sản phẩm đư xá nhận ó h i ho người sử ụng Do Anh đư m, Mỹ m, Nhật m Trang 36 Phụ lục Bảng phân loại lỗi TT Tên c c lỗi Chất lƣ ng da: Lỗi nặng - D ó v t, nhăn hậu -D Lỗi nhẹ hi ti t phần mũi, m ng ngồi x ó v t nhỏ, nông nằm m ng giầy x - D bị rộp hoặ bị bong phần mép x - D mầu sáng bị v t ố vàng x - D bị v t phần mũ giầy x - Có v t gấp hoặ sẹo lớn tr n x Chất lƣ ng c c loại nguyên liệu dệt: - Vải bị lỗi x - Vải bị r n rá h x - Dây ệt bị lỗi x Mầu sắc vật liệu làm mũ giầy ế giầy: - Mầu bị th y đổi, há lệ h ó th nhận thấy đôi h y ng hi - Mầu há biệt gi th ng, ỡ đôi với đôi há ng x ng x - Mầu hông hớp với mẫu đối h ng h y hỉ số bảng x mầu h p đồng - Sự há biệt m Độ b m d nh tồi hó nhận thấy mắt thường x c c mối liên kết: - Đ đ gi x - Đ với mũ giầy x - Đ gi x với mũ giầy - Đ với mũ giầy t i m ong nhô r x - Đ với mũ giầy t i m ong lõm vào x - Đ với mũ giầy t i phn gút x Trang 37 -H i ă nh ủ gót giầy với mũ giầy Tất ả lỗi thuộ độ lỗi nặng t ính đư x x m Đƣờng may: - S i hỉ x - ị bung hỉ s t hỉ x - M y lệ h x - Nhảy mũi: ³ mũi x < mũi x - Sử đường m y đ lộ lỗ im hoặ m y hồng x - Độ ài mũi hỉ < 2mm x - Độ ăng mũi hỉ hông đ t: + Quá ăng t o n n đường nhăn v t đ t tr n giầy x + Quá h ng ó th x + Ch ng v ng t y éo r phải x + Đường m y h ng th hỉ uối đường m y ài: ³ 1,6cm x < 1,6cm x - Chỉ th : < mm x ³ mm án hơng hắ vào ưới lót mặt - Đường m y hậu bị lệ h x x h i bị lệ h - Đường m y nẹp ô ³ 3mm < 3mm x bị lệ h : x x Trang 38 - Đường m y nẹp gót bị lệ h hoặ bị ong: ³ 3mm x < 3mm x Lót mặt: - Quá ài hoặ ngắn so với đ trong: ³ 3mm x < 3mm x - ị nhăn, gấp phần mũi x - Đường ong thân bị hở lệ h x - Mẫu vải lót mặt hơng giống với mẫu đối h ng x - H nh in lụ tr n lót mặt hơng ân đối, bị nh x - ị ính ầu hoặ x - ị ầu hoặ v t bẩn nặng v t bẩn m độ nhẹ x - Độ s i lệ h mầu tr n lót mặt ễ nhận thấy x đôi - Độ s i lệ h mầu tr n lót mặt ủ t ng đôi m nhẹ h n độ Đế trong: - ị gấp n p, lệ h vị trí - Nh ng lỗi há hó nhận thấy hưởng đ n người ng x hông làm ảnh - Vải lót hơng bám vào x x x Vị tr ế ngoài: - ị lệ h hoặ ong ễ nhận thấy ³ 3mm - ị lệ h hoặ ong hó nhận thấy < 3mm x x Chiều cao gót: - Sai quy định so với mẫu: x + Dễ nhận thấy ³ 3mm + Khó nhận thấy < 3mm x Trang 39 - Chiều trí: o ủ logo h y mi ng nẹp gót o s i lệ h vị x ³ 4mm x < 4mm 10 Gò mũi: - Mũi giầy t t : uối ô đ n mũi lệ h so với ti u huẩn x ³ 3mm x < 3mm - Nh ng v t nhăn huy t lộ rõ mũi giầy r m râu x huột - Nh ng n p gấp làm thẩm mỹ đôi giầy - Nh ng n p gấp m 11 x độ nhẹ x Gò hậu: - Gò lệ h hỏi đường trung tâm ³ 4mm x < 4mm 12 x Gò mang: - ị gấp, nhăn phần ong lõm m ng ễ nh n x thấy - ị nhăn nhẹ h n 13 x Đƣờng mài cạnh mũ giầy: - Đường mài bị lộ ³ 1,5mm t r mài sâu mũ giầy l n hoặ v t x - V t mài bị lộ < 1,5mm hông hỉnh sử đư x - V t mài làm xấu giầy vào vị trí làm tính thẩm x mỹ giảm thư ng m i ủ giầy 14 Đƣờng keo phủ: - Đường o phủ o mép ³ 2mm - Đường o phủ o mép < 2mm hó nhận x x Trang 40 thấy - Đường 15 o lộ làm ảnh hưởng đ n màu ủ , vải x H nh dạng vệ sinh ế: -Đ ài hoặ ngắn h n quy định 2mm x - Mầu bị lo ng nhiều, đặ biệt phần gót, mũi tr n mặt x đ thân đ -Đ 16 17 hông rõ bi u tư ng h y hiệu n u ó quy định x - Mầu bị lo ng hông sử đư x - ị tró h y rộp màu x - Lỗi bị tô sử nhiều x C c vật liệu phụ kh c óng vào gót giầy: - Đinh hoặ tán bị x - Đinh tán đóng sát nh u x - Đinh tán bị long r x - Mi ng đệm gót bị x Lót mũ giầy: - Lót bị gấp, h n t o r hó hịu ho người m ng x - Đường m y lót bị đ t hỉ, s i hỉ ọ vào hân người x mang 18 - Vải lót q ngắn hơng ơm hít đ x - Vải lót s i màu s i vật liệu so với mẫu đối h ng x C c lỗi kh c: - Dây giầy s i í h thướ quy định x - Mũ giầy bị rá h, bẩn x - Lỗ xỏ ây giầy bị sót hoặ lệ h hàng x - Khuy nhự hoặ mầu im lo i đ xỏ ây giầy bị hỏng, ph i x - N t tán riv bị long hoặ - Ô mó bị sắ hỉnh l i đư ễ bó r x nh hoặ gồ ghề hông th điều x Trang 41 19 Đóng gói: - Nắp hộp hơng đồng mầu x - Hộp s i í h thướ x rộng hoặ hẹp - Nh n bị rá h x - Số m hiệu tr n nh n bị s i x - Màu bị lệ h hoặ bị ph i x - Giầy hộp hông đ ng í h thướ ghi ngồi hộp x Phụ lục 10 Bảng quy đổi size giày nam khu vực giới Trang 42