Bài tập lớn học phần thương mại điện tử bài tập lớn quảng cáo tiktok

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ ĐÔNG Á BÀI TẬP LỚN HỌC PHẦN: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TÊN BÀI TẬP LỚN: QUẢNG CÁO TIKTOK Sinh viên thực Hồng Văn Thắng Khóa K10 Lớp CNTT2 Mã Sinh Viên 19748020128 Hoàng Minh Trung K10 CNTT2 19748020129 Ly A Thành K10 CNTT2 19748020167 Lê Việt Long K10 CNTT2 19748020125 Bắc Ninh, Tháng Năm 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ ĐÔNG Á BÀI TẬP LỚN HỌC PHẦN: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Nhóm 5.2 TÊN BÀI TẬP LỚN: QUẢNG CÁO TIKTOK Sinh viên thực Khóa Lớp Mã Sinh Viên Hoàng Văn Thắng K10 CNTT 19748020128 Hoàng Minh Trung K10 CNTT 19748020129 Ly A Thành K10 CNTT 19748020167 Lê Việt Long K10 CNTT 19748020125 Điểm Điểm Ký bằng tên số chữ SV Cán chấm Cán chấm (ký ghi rõ họ tên) (ký ghi rõ họ tên) Bắc Ninh, Tháng Năm 2022 BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC Nội dung thực Người thực Mã sinh viên Word Hoàng Minh Trung 197480201291 Thực thi quảng cáo Hoàng Văn Thắng 197480201285 PowerPoint Ly A Thành 197480201677 Thực thi quảng cáo Lê Việt Long 197480201258 MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ TIKTOK .2 1.1 Giới thiệu TikTok 1.1.1 Tiktok gì? .2 1.1.2 Thông tin tổng quan Tiktok 1.1.3 Ưu điểm nhược điểm Tiktok 1.2 Tìm hiểu loại hình thức quảng cáo Tiktok 1.2.1 Tiktok In Feed: 1.2.2 Brand Take Over: 1.2.3 Tiktok Hashtag Challenge: .5 1.2.4 Tiktok TopView: 1.2.5 Tiktok Branded Effect: CHƯƠNG II: THỰC THI LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO TIKTOK 2.1 Các bước triển khai Tiktok .8 2.1.1 Đăng ký tài khoản Tiktok 2.1.2 Cách sử dụng tài khoản TikTok 2.2 Thực thi quảng cáo 2.2.1 Các bước thực thi quảng cáo Tiktok 2.2.2 Kết thực thi quảng cáo Tiktok 16 CHƯƠNG III: KẾT LUẬN .17 3.1 Kết luận quảng cáo Tiktok .17 TÀI LIỆU THAM KHẢO 18 LỜI NĨI ĐẦU Cơng nghệ phát triển thời đại 4.0 phổ biến rộng rãi tới tất người đặc biệt giới trẻ ngày Các kênh youtube, facebook, instagram, Để bắt kịp xu hướng kênh mạng xã hội Tiktok lựa chọn hàng đầu giới trẻ, video Tiktik có nhiều thể loại đa dạng đủ linh vực khác nhau, video giải trí bạn trẻ kiếm tiền Tiktok cách sáng tạo video riêng bán hàng quảng cáo thương hiệu tảng Vì tảng mạng xã hội Tiktok tảng ưa chuộng bậc giới trẻ nên đề tài quảng cáo Tiktok đề tài đáng chọn Khơi nguồn cảm hứng sáng tạo, mang lại niềm vui cho cộng đồng giá trị cốt lõi TikTok Sự sáng tạo cách người dùng TikTok thể tiếng nói thân, từ kết nối với nhau, hình thành nên cộng đồng truyền cảm hứng liên tục tạo xu hướng hàng ngày hàng Trên mạng xã hội bạn bắt gặp đoạn video ngắn người hát nhép, nhảy, thực pha hành động nguy hiểm tiểu phẩm ngắn Những video ngắn đến từ TikTok, ứng dụng nhanh chóng trở nên tiếng Dù với thời gian video ngắn thu ý triệu người Với phổ biến ngày tăng giá trị giải trí tảng TikTok, nhiều nhà tiếp thị thương hiệu muốn tham gia vào tảng nhằm nâng cao quảng bá thương hiệu cá nhân quảng bá thương hiệu doanh nghiệp Đến cộng đồng người dung Tiktok Suite du document ci-dessous Découvre plus de : Kinh tế trị (KTCT12) (KTCT12) 439 documents Accéder au cours 21 MA TRẬN- BẢNG ĐẶC TẢ- ĐỀ MINH HỌA Kinh tế trị 54 Nhung bai van doat giai nhat quoc gia va diem 10 DH Kinh tế trị 15 Author from your method, so to xã hội 86% (7) Tham luận về công tác giáo dục chính trị, tư tưởng (Đ.c Ngọc) Kinh tế trị 100% (3) Phân tích tính độc lập tương đối ý thức xã hội với tồn Kinh tế trị 100% (3) Test-2 - Currently you are returning an object of class Kinh tế trị 100% (5) 83% (6) He-dieu-hanh tran-thi-nhu-nguyet bai-tap-chuong-7quan-ly-bo-nho-cap-nhat - [cuuduongthancong Kinh tế trị 100% (2) CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ TIKTOK 1.1 Giới thiệu TikTok 1.1.1 Tiktok gì? Tiktok biết đến tảng video âm nhạc mạng xã hội, người dùng khơng đăng status Facebook mà đăng video nhạc dài từ 15 giây thu hút nhiều người dùng Đây tảng video âm nhạc mạng xã hội đến từ Trung Quốc, với phiên gốc Douyin, phát triển ByteDance (bao gồm công ty phụ TikTok Inc) Musical.ly Inc mắt vào năm 2017 1.1.2 Thông tin tổng quan Tiktok - Hiện nay, TikTok thu hút lên đến 150 triệu người dùng ngày 500 triêu người dùng vào tháng năm 2018 - Phát hành đầu tiên: tháng năm 2016 - Phiên ổn định: 21.1.41 - Phát triển bởi: ByteDance (bao gồm công ty phụ TikTok Inc) Musical.ly Inc - Ngơn ngữ có sẵn: 40 ngôn ngữ - Hệ điều hành: iOS, Android, PC Cách thức hoạt động ứng dụng đơn giản, bạn đăng video dài 15 giây lồng ghép câu chuyện hay nhiều chủ đề hot ”hot” khác quay video với thời lượng lên đến 60 giây Chúng ta có khung thời gian ngắn cho video mình, sau hồn thành video, bạn đăng tải trực tiếp từ điện thoại mình, thay phải ghi lại chúng trực tiếp ứng dụng Khơng đơn giản chèn nhạc, TikTok cịn cung cấp nhiều hiệu ứng cho phép người dùng chỉnh sửa, mang lại độc đáo khác biệt video clip Đặc biệt ứng dụng cịn có khả có nhận diện hóa, có nghĩa tùy vào đặc điểm người sử dụng khác mà có tính phù hợp cho người sử dụng 1.1.3 Ưu điểm nhược điểm Tiktok * Ưu điểm: - Giúp người dùng dễ dàng tạo video - Có nhiều công cụ giúp bạn chỉnh sửa video chuyên nghiệp - Kích thích sáng tạo người hoàn cảnh - Nội dung video hấp dẫn, đa dạng, thu hút người xem Có thể tìm hiểu nhiều văn hóa nhiều quốc gia khác - Có thể sử dụng Tiktok để mua bán online tạo thu nhập * Nhược điểm: - Cũng giống ứng dụng giải trí khác, việc sử dụng Tiktok lâu gây nghiện, ảnh hưởng tới tập trung não - Gây mệt mỏi thể tiếp xúc với điện thoại, người dùng cần nghỉ ngơi sau 90 phút - mối nguy hại đối vởi trẻ em độ tuổi phát triển không sàng lọc nội dung ảnh hưởng tới hành vi sau trẻ, cho trẻ em tiếp xúc với Tiktok cần có cho phép theo dõi cha mẹ người thân bên cạnh - Hành mua mua bán, lừa đảo Không riêng Tiktok, trang mạng xã hội có tài khoản giả mạo dùng để nhờ giúp đỡ Đối với tài khoản báo cáo để nhà xuất thu hồi tài khoản 1.2 Tìm hiểu loại hình thức quảng cáo Tiktok 1.2.1 Tiktok In Feed: Trong hình thức quảng cáo TikTok, In-feed hình thức quảng cáo tiết kiệm Vì thế, thích hợp cho Cá nhân/Doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo hạn chế Hình thức quảng cáo áp dụng cho cá nhân doanh nghiệp có ngân sách nhỏ Quảng cáo dạng video có thời lượng phát sóng vịng - 15 giây hiển thị luồng người dùng lướt qua ứng dụng Video quảng cáo TikTok xuất sau 9s xuất nút kêu gọi Nếu click vào nút dẫn đến link website download ứng dụng đó, người lướt qua muốn Quảng cáo hiển thị mục “For you" người dùng, tương tự quảng cáo story Instagram TikTok In-feed có dạng (bảng 1) Bảng 1: dạng Tiktok In-feed Dạng QC One Day Max Brand Premium Đặc điểm Quảng cáo xuất Ngân sách Doanh nghiệp chạy quảng cáo Tiktok ngày Quảng cáo thị thường với ngân sách nhỏ thử nghiệm Doanh nghiệp chạt quảng cáo Tiktok xuyên với ngân sách lớn 1.2.2 Brand Take Over: Trái với In-Feed, hình thức quảng cáo TikTok Brand Takeover yêu cầu doanh nghiệp muốn chạy quảng cáo phải có ngân sách lớn Đây yếu tố khiến TikTok không cho phép bạn setup trực tiếp từ tài khoản quảng cáo cá nhân, mà phải liên hệ đơn vị Acency đối tác (như BIN Media) kết nối trực tiếp với TikTok muốn sử dụng Quảng cáo Brand TakeOver xuất người dùng mở ứng dụng lần ngày Video banner full hình vịng - giây giây ảnh giây gift video Với yêu cầu nội dung video quảng cáo phải chất, phải hay hút người xem giây Sau quảng cáo chuyển thành hình thức TikTok In Feed Brand Takeover có dạng (bảng 2) Bảng 2: Hai dạng Brand Takeover Dạng QC First-view Đặc điểm Quảng cáo xuất Ngân sách Doanh nghiệp chạy quảng cáo với Takeover Regular mở app Quảng cáo xuất ngẫu ngân sách cao Doanh nghiệp chạy quảng cáo với Takeover nhiên 80 video đầu ngân sách thấp 1.2.3 Tiktok Hashtag Challenge: Hashtag Challenge dạng quảng cáo nâng cao độ nhận diện thương hiệu hiệu Vậy khơng thực mang lại nhiều chuyển đổi trực tiếp Doanh nghiệp hợp tác với Influencers để tăng khả viral cho video Challenge thương hiệu Tuy nhiên, hình thức quảng cáo TikTok cần ngân sách cao phát sinh chi phí Loại hình quảng cáo phù hợp để tăng độ nhận diện thương hiệu, thường xuyên xuất đầu trang tab khám phá Người dùng tạo nội dung thách thức theo phong cách riêng mình, người dùng cần click vào banner để dẫn Page Challenge Chiến dịch Hashtag Challenge đặc biệt sơi động tạo nên sóng tham gia lớn Vì chiến dịch Hashtag có ngân sách cao thường diễn thời gian ngắn vòng ngày đổ lại Còn banner Hashtag Challenge xuất ngày Để thúc đẩy mạnh thu hút nhiều người tham gia cần có kết hợp linh hoạt với influencent 1.2.4 Tiktok TopView: TopView thu hút ý người dùng TikTok họ mở ứng dụng Sau giây người dùng phép bấm "Bỏ qua quảng cáo" TopView hiển thị 100% đảm bảo hàng triệu lượt xem 24 Từ đó, mang lại kết tương tác nhận thức thương hiệu vượt trội Cũng thế, doanh nghiệp muốn chạy hình thức phải có ngân sách quảng cáo cao Các quảng cáo “định dạng video đầu tiên” dài 60 giây xuất sau người dùng mở ứng dụng TikTok Chúng chế độ toàn hình, có âm tự động phát Các Marketer chèn thêm nút kêu gọi hành động quảng cáo Những quảng cáo giúp đảm bảo phạm vi tiếp cận, người dùng nhanh chóng nhìn thấy chúng sau họ mở ứng dụng 1.2.5 Tiktok Branded Effect: Hiệu ứng thương hiệu sáng tạo định dạng Quảng cáo TikTok khai phá tiềm sáng tạo thương hiệu thông qua nhãn dán, lọc hiệu ứng 2D, 3D, AR thiết kế riêng Nó kết nối thương hiệu bạn liền mạch qua khoảnh khắc đáng nhớ với người dùng Trên hình thức quảng cáo TikTok ưa chuộng thị trường Việt Nam Ngoài ra, Custom Influencer dạng TikTok Ads chưa phổ biến VN Đây gói QC thuê người tiếng, người ảnh hưởng để quảng cáo Tiktok Họ quảng bá hình ảnh sản phẩm/dịch vụ cho thương hiệu bạn Hình thức không doanh nghiệp vừa nhỏ áp dụng chi phí cao CHƯƠNG II THỰC THI LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO TIKTOK 2.1 Các bước triển khai Tiktok 2.1.1 Đăng ký tài khoản Tiktok Để đăng ký tài khoản TikTok bạn cần tải ứng dụng TikTok thiết bị di động mình: - Tải TikTok cho Android - Tải TikTok cho iOS Các bước đăng ký tài khoản TikTok - Bước 1: Sau bạn tải xong, bạn vào mục “Hồ sơ” Sau đó, bạn chọn mục “Đăng ký” - Bước 2: Tại giao diện Đăng ký, bạn tùy chọn với nhiều lựa chọn như:  Sử dụng số điện thoại email để đăng ký  Liên kết với Facebook  Liên kết với tài khoản Gmail kết nối với Google 2.1.2 Cách sử dụng tài khoản TikTok Chúng ta không cần đăng ký tài khoản để sử dụng ứng dụng Tuy nhiên, đăng ký tài khoản, bạn theo dõi người dùng khác tạo video Lần mở ứng dụng, bạn bị choảng ngợp thầy dòng video liên tục trang chủ TikTok hiển thị cho bạn video đề xuất cung video từ người dùng mà bạn theo dõi qua video đề xuất 2.2 Thực thi quảng cáo Sau tìm hiểu đưa định chọn dạng quảng cáo dạng Tiktok In Feed Native Video Ads (Quảng cáo video xuất tự nhiên): Loại quảng cáo xuất video Tiktok cách ngẫu nhiên, điều hướng người dùng lến trang bán hàng app khác thiết bị họ 2.2.1 Các bước thực thi quảng cáo Tiktok Bước 1: Mở công cụ: - Chọn công cụ có biểu tượng “” (Ảnh 1) - Chọn mục “Công cụ dành cho tác giả” (Ảnh 2) Ảnh 1: Trang cá nhân Tiktok Ảnh 2: Mục công cụ dành cho Tác giả Bước 2: Chọn Video cần quảng cáo: - Chọn mục quảng cáo công cụ dành cho Tác giả ( Ảnh 3) - Chọn Video quảng bá (Ảnh 4) Ảnh 3: Chọn mục quảng cáo Ảnh 4: Chọn Video quảng bá Bước 3: Lựa chọn mục tiêu chi phí quảng cáo: - Chọn mục tiêu quảng cáo (Ảnh 5) - Chọn khán giả quảng cáo (Ảnh 6) Ảnh 5: Lựa chọn mục tiêu Ảnh 6: Lựa chọn khán giả - Chọn ngân sách thời lượng quảng cáo (Ảnh 7) 10 - Xem lại tổng quan chọn “Thanh toán bắt đầu quảng cáo” (Ảnh 8) Ảnh 7: Lựa chọn ngân sách thời lượng Ảnh 8: Tổng quan mục tiêu chi phí Bước 4: Chọn phương thức toán tiến hành toán 11 Ảnh 9: Thanh toán 12 2.2.2 Kết thực thi quảng cáo Tiktok Sau ngày video quảng cáo đạt 4000 view 1500 lượt yêu thích (Ảnh 10) Những tài khoản xem video quan tâm đến sản phẩm muốn mua vào trang cá nhân tìm đến link mua hàng đặt sẵn tiểu sử trang cá nhân thói quen (Ảnh 11) Link thương hiệu sản phẩm (demo): https://thanghoangkun.my.canva.site/ Ảnh 10: Phân tích video Ảnh 11: Link thương hiệu sản phẩm 13 CHƯƠNG III KẾT LUẬN 3.1 Kết luận quảng cáo Tiktok Sau tìm hiểu tảng Tiktok thấy “quyền năng” mà ứng dụng tạo khơng nhỏ Với tính độc đáo với biết làm cho giới trẻ sáng tạo, tạo nên app mang đến tầm “quốc dân” nhiều nước Châu Á giới Ngay Việt Nam lượng sử dụng Tik Tok mức cao Giới trẻ khắp giới sử dụng TikTok ngày, với lượng thời gian dành cho TikTok lớn Điều cho thấy tiềm phát triển cực lớn, biến TikTok thành mạng xã hội top đầu, kênh marketing xịn xị với người kinh doanh , nói việc doanh nghiệp tận dụng Tik Tok lợi để công vào khách hàng trẻ vô tiềm 14 TÀI LIỆU THAM KHẢO Các trang web tham khảo: https://newsroom.tiktok.com/vi-vn/ramattiktokforbusiness? fbclid=IwAR21_fl8j7VROhp5qYj5Y0zFefs93Naq2kFG52mgmdJmJLFHuMMbsk_csA https://suno.vn/blog/huong-dan-cach-chay-quang-cao-tiktok-cho-nguoi-moi-bat-dau/? fbclid=IwAR36H2JtGPgP6w94p_e748zNAnnbLsOXa3HdZTBkrQdFFfJhZKlIUdGM2Y https://www.youtube.com/watch?v=wwTA8jgSKwc https://vi.wikipedia.org/wiki/TikTok https://www.dienmayxanh.com/kinh-nghiem-hay/tiktok-la-gi-tat-tan-tat-nhung-dieu-thuvi-ve-tikt-1381572 https://www.bin.vn/tin-tuc/cac-hinh-thuc-quang-cao-tren-tiktok-pho-bien-nhat-tai-vietnam https://tmarketing.vn/tik-tok-la-gi/#:~:text=T%C6%B0%C6%A1ng%20t%E1%BB %B1%20nh%C6%B0%20%E1%BB%A9ng%20d%E1%BB%A5ng,ngh%C4%A9a %20l%C3%A0%20%E2%80%9Crung%20%C4%91%E1%BB%99ng%E2%80%9D 15