Đang tải... (xem toàn văn)
Bản kế hoạch e-marketing cho sản phẩm gốm Chu Đậu
1 Chiến lược E-MARKETING cho sản phẩm Gốm Chu Đậu (Giai đoạn 6 tháng cuối năm 2011) WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 2 MỤC LỤC: Thái Tân – Nam Sách – Hải Dương www.chudauceramic.vn CHIẾN LƯỢC E-MARKETING CHO SẢN PHẨM GỐM CHU ĐẬU Phạm Quốc Khánh Sales Executive – Chu Dau Ceramic JSC Add: 11B Cat Linh str, Dong Da dist, Hanoi Tel: (84)98.4xx.xxxx Fax: (84)43.732.7332 Email: phamxxxxxx@gmail.com WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 3 Giới thiệu về kế hoạch: Marketing điện tử (E-Marketing) là hình thức sử dụng phương tiện điện tử để tiến hành các hoạt động Marketing. Trong Marketing điện tử, các hình thức quảng cáo trên mạng, quảng cáo trên cộng đồng mạng nhằm xúc tiến bán hàng, quảng bá thương hiệu, hình ảnh và dịch vụ của công ty đến với khách hàng chiếm phần lớn. Hiệu quả của Marketing điện tử mang lại rất cao, khi mà Internet đã dần trở nên phổ biến với mọi người. Nó giúp chúng ta dễ dàng lựa chọn, định vị được khách hàng tiềm năng, khách hàng mục tiêu qua đó tiết kiệm nhiều chi phí khiến doanh nghiệp nâng cao hiệu quả trong việc kinh doanh. Đứng trước xu thế này và căn cứ vào tình hình hiện tại của công ty, tôi xin đề xuất “Chiến lược E–Marketing cho sản phẩm gốm Chu Đậu”. Giai đoạn 1 trong 6 tháng cuối năm, bắt đầu từ tháng 7/2013 và đến hết tháng 12/2013. Sau đó xem xét, đánh giá hiệu quả của kế hoạch, đưa ra phương hướng hành động cho giai đoạn tiếp theo. 1. Tổng quan về công ty cổ phần gốm Chu Đậu: 1.1. Giới thiệu về công ty CP gốm Chu Đậu: Công ty CP gốm Chu Đậu thành lập theo quyết định số 198/QĐTC 01/10/2001. Hoạt động trong lĩnh vực gốm sứ mỹ nghệ cao cấp với sứ mệnh phục hưng lại làng nghề, vùng nghề gốm cổ Chu Đậu, làm sống lại tầm cao của gốm Chu Đậu. Lĩnh vực hoạt động bao gồm: - Sản xuất các mặt hàng gốm sứ mỹ nghệ cao cấp, tạo ra nhiều mẫu mã phỏng cổ có giá trị để quảng bá ra thị trường trong nước và quốc tế. - Tổ chức sản xuất kinh doanh các loại mặt hàng gốm sứ dân dụng: bình trà, bát đĩa, bình hoa, các sản phẩm bằng đất nung mang tính mỹ nghệ cao để phục vụ trang trí nội thất. - Xây dựng thương hiệu “Gốm Chu Đậu”, đăng ký chất lượng và chịu trách nhiệm về chất lượng sản phẩm. - Khôi phục, tổ chức sản xuất mặt hàng gốm sứ truyền thống Chu Đậu tiêu thụ tại thị trường trong nước và xuất khẩu; phục hồi các sản phẩm gốm theo phong cách cổ, mang phong thái, dáng dấp, họa tiết đặc trưng của Chu Đậu. 1.2. Thị trường kinh doanh hiện nay của công ty: - Hoạt động trong lĩnh vực gốm sứ mỹ nghệ cao cấp, hiện nay mạng lưới kinh doanh của công ty bao gồm hệ thống bán buôn cho các cơ quan, tổ WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 4 chức, doanh nghiệp và hệ thống bán lẻ cho khách hàng. Trong đó hệ thống bán buôn là hệ thống kinh doanh chính hiện nay. - Hiện công ty đang tích cực mở rộng và phát triển hệ thống bán lẻ nhằm nâng cao doanh số bán hàng và đưa thương hiệu của công ty trở nên quen thuộc với nhiều người tiêu dùng. - Đối thủ cạnh tranh chính hiện nay của công ty là gốm Bát Tràng, sứ Long Phương, gốm sứ CK, gốm sứ Minh Long,…và các cơ sở buôn bán gốm sứ khác. 2. Phân tích ma trận SWOT: Nhân tố bên trong Điểm mạnh Điểm yếu Sự quản lý Quản lý có kinh nghiệm và được tổ chức quy củ Nhiều phòng ban chức năng ở các địa điểm khác nhau, tạo khó khăn cho nhà quản lý Sản phẩm Độc đáo, danh tiếng, mang đậm văn hóa Việt Nhiều đối thủ cạnh tranh tại tất cả các phân khúc, vòng đời sản phẩm dài. Marketing Được nhiều sự quan tâm của giới truyền thông do là một thương hiệu độc đáo tại Việt Nam Chưa có kinh nghiệm với các chiến dịch marketing lớn Nhân sự Lực lượng lao động có kinh nghiêm, gắn bó với công ty lâu năm Khó khăn nếu nhân viên bỏ việc Tài chính Tăng trưởng khả quan về doanh số, được ưu ái các nguồn vốn vay Nguồn vốn không nhiều gây hạn chế về cơ hội đầu tư phát triển Sản xuất Nhà cung cấp thân thiết, đảm bảo chất lượng nguyên vật liệu đầu vào Năng lực sản xuất chưa cao, gặp khó khăn trước những đơn hàng phức tạp R&D Tiếp tục nỗ lực đảm bảo chất lượng sản phẩm Chưa có chuyên gia ở lĩnh vực phát triển sản phẩm WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 5 Nhân tố bên ngoài Cơ hội Đe dọa Người tiêu dùng/ xã hội Người tiêu dùng ưa chuộng những sản phẩm độc đáo, các sản phẩm mang đậm nét Việt được đánh giá cao Giá cao nhưng chất lượng không đi kèm sẽ nhanh chóng bị người tiêu dùng tẩy chay Cạnh tranh Khác biệt về thương hiệu và lịch sử của sản phẩm Vấn đề bảo hộ sản phẩm lỏng lẻo, đối thủ có thể dễ dàng bắt chước kiểu dáng Công nghệ Tiến bộ về công nghệ cho phép công ty tiết kiệm được chi phí và nâng cao năng lực sản xuất Rất dễ trở nên yếu thế khi đối thủ có công nghệ tốt hơn giúp nâng cao năng suất và kỹ thuật Kinh tế Thế giới phẳng, cơ hội làm ăn và giao thương lớn Tình hình kinh tế trong giai đoạn xấu, việc thắt chặt chi tiêu ảnh hưởng không nhỏ tới sản xuất Pháp luật Chính phủ kiểm tra gắt gao những công ty không trung thực Các chính sách, điều luật có nhiều thay đổi, sẽ rất nguy hiểm nếu không cập nhật kịp thời 3. Nhận định tình hình hiện tại của website www.chudauceramic.vn: Website www.chudauceramic.vn được đưa vào sử dụng từ tháng 4/2007. Tính đến thời điểm hiện tại, theo thống kê của Alexa.com website đang đứng ở hạng 7.399.848 trên thế giới. Hệ thống website tương đối đơn giản, chưa có nhiều sự tương tác giữa người xem và ban quản trị web. Hình thức chủ yếu của website là giới thiệu sản phẩm mà công ty đang kinh doanh, với các thông số về kích thước, hình ảnh của sản phẩm. Hệ thống website của công ty đã xuất hiện trên một số diễn đàn, các mạng xã hội, các sàn giao dịch dưới hình thức các bài viết quảng cáo, giới thiệu sản phẩm, các gian hàng điện tử,…Tuy nhiên mức độ bao phủ và tần suất xuất hiện còn thấp. Bên cạnh đó, website được đầu tư tối ưu hóa công cụ tìm kiếm khá khoa học. Một số từ khóa chính của website luôn đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 6 4. Đối tượng truyền thông và thông điệp truyền đạt: - Đối tượng truyền thông: Khách hàng biết sử dụng máy vi tính và mạng Internet, quan tâm đến các sản phẩm gốm sứ: • Có nhu cầu mua sản phẩm • Có nhu cầu tìm kiếm các thông tin liên quan đến sản phẩm và dịch vụ hỗ trợ của công ty. - Thông điệp chính cần truyền tải đến khách hàng: “Gốm Chu Đậu – Tinh hoa văn hóa Việt” 5. Mục tiêu của kế hoạch: 5.1. Các mục tiêu về Marketing: - Gia tăng sự nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu gốm Chu Đậu - Xây dựng hình ảnh và niềm tin của khách hàng đối với công ty. - Định vị dòng gốm Chu Đậu là dòng gốm lâu đời và cao cấp bậc nhất Việt Nam trong tâm trí khách hàng. - Thuyết phục khách hàng đến các Showroom và về làng gốm Chu Đậu để thăm quan. 5.2. Các mục tiêu về Internet Marketing: - Khuyến khích khách hàng tìm hiểu các thông tin về gốm Chu Đậu - Quảng bá Website của công ty đến các đối tượng khách hàng - Dựa vào các ưu điểm của Internet mở rộng thêm thị trường tiêu thụ và tìm kiếm thêm khách hàng, nâng cao doanh số. 5.3. Các mục tiêu cụ thể: - Website: • Thứ hạng Website: đặt mục trong giai đoạn này đưa website lọt top 100.000 Regional rank (theo Alexa) • Số lượng người truy cập vào Website tăng 10% mỗi tháng, những tháng triển khai các chương trình khuyến mãi tăng từ 15% - 20% lượng người truy cập; thời gian lưu trú trung bình ở mỗi trang khoảng 05 phút. • Số lượng người đăng ký thành viên thông qua website tăng khoảng 10% mỗi tháng. - Search Engine: luôn nằm trong top 3 website trên trang tìm kiếm Google ở mỗi từ khóa chính. - Social Media: • Mở rộng độ bao phủ thông tin của gốm Chu Đậu trên cái Forum, Blog cá nhân hay các website về đồ gốm sứ, hàng thủ công mỹ nghệ,… • Đặc biệt chú ý tới phát triển các Mạng xã hội, xây dựng cộng đồng điện tử tạo tiền đề để thực hiện các chiến dịch social marketing sau này. 6. Chiến lược Marketing: - Sử dụng SEO để nâng cao thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm, qua đó tăng lượng người truy cập vào website. WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 7 - Thực hiện chương trình khuyến mãi: “Chào mừng quốc khánh” và “Chu Đậu – Vì một nửa yêu thương” - Chiến lược Email Marketing vào các dịp đặc biệt như lễ tết, các ngày thành lập ban ngành nhà nước hay thành lập các công ty, tập đoàn,… - Quảng cáo trên các website có lượng người truy cập lớn dưới hình thức Flash banner file. - Quảng cáo và xúc tiến bán theo hình thức Affiliate Marketing - Tổ chức các Event, campain qua các Mạng xã hội hỗ trợ cho các kế hoạch marketing, chương trình khuyến mãi thực hiện. 7. Các công cụ thực hiện: - Trên Website: www.chudauceramic.vn - Search Engine Marketing: • Tập trung vào SEO: Theo thống kê có đến trên 80% số người dùng Internet sử dụng các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing,… để tìm những sản phẩm, dịch vụ và thông tin họ đang cần. Đa phần khách hàng đến với website thông qua các công cụ tìm kiếm nên nếu website có thứ hạng thấp đồng nghĩa với việc chúng đánh mất đi 1 lượng khách hàng lớn. Do thực tế hơn 75% người dùng chỉ xem hết trang thứ nhất kết quả tìm kiếm nên việc sử dụng SEO cho website là điều tối quan trọng. • Adwords: Chỉ nên sử dụng trong trường hợp phát sinh cần thiết phải sử dụng. Thích hợp cho kế hoạch trong ngắn hạn cần độ phủ sóng lớn và nhanh chóng. - Online Display Ads: Tạo các banner theo các nội dung về gốm Chu Đậu, các chương trình khuyến mãi hay các sản phẩm mới theo định hướng của công ty. Các website dự kiến đặt Banner quảng cáo: • Enbac.com • Muare.vn - Social Media Marketing: • Mạng xã hội: Chú trọng vào Facebook và Google Plus. Phát triển Facebook để liên hệ và tương tác chặt chẽ hơn với khách hàng, còn Google Plus có ích hơn trong viêc SEO cho website. • Video Marketing: Xây dựng Youtube Channel cho sản phẩm gốm Chu Đậu • Forum Seeding: Tạo các chủ để ở các diễn đàn có lượng người truy cập lớn tại Việt Nam. • Xúc tiến bán điện tử: chương trình marketing, event, cuộc thi online - Email Marketing: WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 8 • Danh sách Email: Sử dụng nguồn Email khách hàng, đối tác đã được xây dựng từ trước của công ty, kết hợp với việc tìm kiếm thêm thông tin khách hàng mới để làm phong phú thêm danh sách. • Công cụ: Các chương trình gửi Email chuyên dụng với số lượng lớn. 8. Kế hoạch hành động: 8.1. Search Engine Optimization: Sử dụng SEO tối ưu hóa công cụ tìm kiểm để tăng lượng người truy cập vào website 8.1.1. Từ khóa (Keyword): - Website www.chudauceramic.vn của công ty đã có định hướng và chiến lược tối ưu hóa ngay từ những ngày đầu với các từ khóa như: “in quà tặng’’, “ấm chén”, “gốm sứ”, “gốm”, “gom”. Các từ khóa chính đã có thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. • Công việc trước mắt là tiếp tục duy trì những từ khóa đạt thứ hạng cao như “ấm chén”, “gốm” đồng thời nâng cao thứ hạng của những từ khóa còn lạị. • Ngoài ra cũng cần phát triển thêm những từ khóa tiềm năng khác (Ví dụ: “Sứ”, “bát đĩa”,…) • Công ty có thể tận dụng nguồn lực nội tại để tiết kiệm chi phí thuê ngoài. - Tối ưu lại cấu trúc trang web để thân thiện hơn với Google: • Mã hóa chuyên mục • Mã hóa tên sản phẩm • Nhúng các Keyword tìm kiếm, phần mềm thiết kế công cụ cho Admin cập nhật từ khóa tìm kiếm. • Tận dụng tối đa thẻ “Div”, hạn chế lạm dụng thẻ “Table” 8.1.2. Forum Seeding: Tiếp thị website với các công cụ tìm kiếm và các website khác: Nhân viên chịu trách nhiệm thực hiện chương trình lên các website, diễn đàn về mua bán, đồ thủ công mỹ nghệ, gốm sứ,… tham gia viết bài, trả lời các bài viết của thành viên trên diễn đàn…về các nội dung có liên quan. - Các website mua bán và rao vặt: enbac.com; chodientu.vn; 5giay.vn; raovat.vn;… - Các diễn đàn: lamchame.com; yeutretho.com; webtretho.com; vozforum.com; ttvnol.com;… - Các website hỏi đáp: yahoo hỏi đáp; google hỏi đáp; vatgia hỏi đáp; mạng hỏi đáp;… - Với các website rao vặt, đăng thông tin công ty, link website, các sản phẩm nổi bật hay các sản phẩm cần bán theo định hướng cụ thể từng thời điểm. WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 9 Một mặt mở rộng mức độ bao phủ thông tin, tìm kiếm thêm đơn hàng, mặt khác tạo backlink cho Website phục vụ cho kế hoạch SEO. Với các Forum và website hỏi đáp: - Viết bài có nội dung về gốm Chu Đậu. Có thể với tư cách là một người đã và đang sử dụng gốm Chu Đậu muốn chia sẻ với mọi người về một dòng gốm cổ và đẹp của Việt Nam. - Trong bài viết này cần thể hiện sự khách quan tương đối, không mang tính chất quảng cáo đồng thời ngắn gọn, dễ hiểu và có sử dụng các từ khóa trong bài viết. Đồng thời đưa link của Website và tiêu đề gây được sự chú ý, tò mò. - Tham gia trả lời trên các website hỏi đáp các nội dung liên quan, gắn link của website công ty vào nội dung trả lời hoặc hướng người đặt câu hỏi đến sản phẩm hay thông tin liên quan đến gốm Chu Đậu. - Đặt các câu hỏi liên quan các sản phẩm gốm Chu Đậu; tự trả lời hoặc comment các bài viết của mình về gốm Chu Đậu với mục đích chính làm nóng chủ đề trên diễn đàn Bên cạnh đó, chú ý trong việc tạo ra chủ đề, định hướng các dòng thảo luận theo đúng ý tưởng đã đề ra. (Forum seeding giúp ích cho việc SEO các từ khóa, thu hút traffic từ Google qua các topic khiến thông tin được lan truyền tốt. Không những vậy forum seeding giúp chúng ta tạo ra nguồn backlink chất lượng, giá trị để làm tài nguyên cho công việc SEO website. Ngoài ra nó cũng làm tăng tính nhận diện thương hiệu, phát triển thương hiệu nhanh) 8.2. Email Marketing: Email chúc mừng vào các dịp lễ tết, Email chúc mừng sinh nhật khách hàng (thông qua cơ sở dữ liệu thông tin khách hàng đăng ký trên website), Email cảm ơn khi khách hàng tham gia mua sản phẩm của gốm Chu Đậu, Email giới thiệu sản phẩm mới, các chương trình khuyến mãi, quảng bá vào các thời điểm đặc biệt trong năm hay khi thực hiện các chiến dịch marketing,… - Thời gian thực hiện: Tiến hành liên tục trong cả năm - Đối tượng áp dụng: Tất cả mọi người - Phạm vi áp dụng: Trên toàn quốc - Cách thức thực hiện: Gửi Email đến tất cả các khách hàng. Phòng Marketing&TMĐT sẽ sử dụng thông tin khách hàng sẵn có kết hợp với việc tìm kiếm thêm thông tin khách hàng tiềm năng. - Sử dụng các công cụ hỗ trợ email marketing như: SmartSerialMail, SendBlaster, UltraMailer,…trong quá trình thực hiện. - Email gửi cho khách hàng sử dụng định dạng HTML để nội dung truyền tải dễ hiểu, phong phú và hấp dẫn hơn. Đối với mỗi chiến dịch marketing khác nhau, chúng ta lại có từng dạng email WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 10 khác nhau để phù hợp với mục đích sử dụng. Ví dụ Hình 1 và Hình 2 (bên dưới) là Demo 2 dạng email. Hình 1 dùng cho mục đích giới thiệu sản phẩm gốm Chu Đậu tới khách hàng mới và Hình 2 dùng cho mục đích chào bán các sản phẩm cụ thể hoặc các chương trình khuyến mãi: 8.3. Chương trình khuyến mãi: Các chương trình khuyến mãi được thực hiện theo phương pháp Marketing truyền thống có thêm sự hỗ trợ của Marketing điện tử nhằm tăng hiệu quả thực hiện. 8.3.1. Chào mừng quốc khánh 2/9: - Thời gian thực hiện: Từ ngày 26/8/2011 đến hết ngày 2/9/2011 - Phạm vi áp dụng: Các cửa hàng bán lẻ của Chu Đậu (111 Lê Duẩn, Bát Tràng, Lệ Chi, Hải Dương, ), Shop online. - Hình thức khuyến mãi: Tặng quà trực tiếp và Voucher giảm giá • Mỗi khách hàng khi đến mua đồ tại các điểm bán lẻ của Chu Đậu trong thời gian diễn ra khuyến mãi từ 26/8/2011 đến 2/9/2011 sau khi điền đầy đủ thông tin cá nhân sẽ nhận được một Voucher giảm giá 10% khi mua sản phẩm tiếp theo. Voucher có thời hạn sử dụng là 3 tháng, tức là sẽ hết hạn vào ngày 2/12/2011. • Ngoài ra với mỗi đơn hàng lớn hơn 500.000đ khách hàng sẽ được tặng thêm 1 áo mưa có in địa chỉ website chudauceramic.vn và Slogan “Gốm WWW.CHUDAUCERAMIC.VN Email giới thiệu về gốm Chu Đậu Email chào bán sản phẩm Hình 1 Hình 2 [...]... tin cũng như hình ảnh của công ty được lan truyền - Thực trạng: WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 15 Trang Fanpage của gốm Chu Đậu Hiện tại công ty CP gốm Chu Đậu đã có trang Fanpage tại địa chỉ http://facebook.com/GomChuDau Fanpage này hiện tại đạt xấp xỉ 800 lượt like Đây là số lượng lượt like tự nhiên của những người quan tâm và yêu thích Chu Đậu Hiện nay Fanpage vẫn đang trong quá trình phát triển, tăng số lượng...11 Chu Đậu – Tinh hoa văn hóa Việt” trên lưng Số lượng dự kiến là 100 chiếc, giá mỗi chiếc không quá 60.000đ 8.3.2 Chu Đậu – Vì một nửa yêu thương: - Thời gian thực hiện: Từ ngày 19/10/2011 đến hết ngày 20/10/2011 - Phạm vi áp dụng: Các cửa hàng bán lẻ của Chu Đậu (111 Lê Duẩn, Bát Tràng, Lệ Chi, Hải Dương,…), Shop online - Hình thức khuyến mãi: Bốc thăm trúng thưởng • Khách hàng khi mua sản phẩm gốm. .. (Tùng, Cúc, Trúc, Mai) trị giá 600.000đ • 05 Giải ba: Mỗi giải một thẻ mua hàng Chu Đậu có giá trị 100.000đ 8.4 Quảng cáo Banner: - Chạy các Flash banner có hình ảnh logo của Chu Đậu hay hình ảnh của các chương trình khuyến mãi (trong thời gian có khuyến mãi) Hình ảnh quảng bá cho Campaign “Chào mừng quốc khánh 2/9”, Chu Đậu – Vì một nửa yêu thương”, hay các chương trình khác theo định hướng cụ thể... tận dụng các video để tuyên truyền cho một chiến dịch nào đó của mình tới cộng đồng mạng mà hoàn toàn không phải trả bất cứ khoản phí nào - Đề xuất xây dựng Channel riêng của công ty trên website chia sẻ video lớn nhất thế giới hiện nay – YouTube.com Tất cả các video, phóng sự,…nói về gốm Chu Đậu, về công ty sẽ chính thức được đăng tải lên Channel này WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 20 9 Lịch trình thực hiện:... 8.6 Affiliate Marketing: WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 19 - Affiliate Marketing (tiếp thị liên kết) là phương thức tiếp thị trong đó một website sẽ quảng bá sản phẩm, dịch vụ cho nhiều website khác và được hưởng hoa hồng từ phương thức quảng bá này thông qua CPC, CPM, CPA, … - Hiện tại Chu Đậu đang làm việc với đối tác là công ty CP Những trang vàng Việt Nam về việc đưa các sản phẩm gốm lên website www.hangvietchinhhang.vn... cập: 8.579.321 lượt/tháng - Thời gian tương tác: trên 6 phút WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 12 - Báo giá các vị trí quảng cáo: Ở đây chúng ta lựa chọn vị trí Banner 4 – “Sky Scraper 4A”, kích thước Banner là 160x600 pixel và xuất hiện ở Nhóm chuyên mục 2 Chi phí 2.000.000đ/tuần - Vị trí cụ thể của Banner như sau (vị trí đánh dấu đỏ trên hình): WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 13 8.4.2 Muare.vn: - Độc giả chính: Người tiêu... quảng cáo CPC trên Facebook: Ngân sách cho chiến dịch: 100.000đ/ngày Giá mỗi lần nhấp chu t: 2000đ Như vậy với ngân sách như trên theo tính toán 1 tháng chúng ta sẽ chi cho quảng cáo trên Facebook 3.000.0000đ, đổi lại cho khoảng 1500 lần khách hàng click vào link quảng cáo Vấn đề còn lại là xây dựng nội dung của website, chất lượng mẫu mã sản phẩm sao cho tốt để chuyển hóa 1500 cơ hội kia thành những đơn... tuần 3000/thán 6 tháng Ghi chú 3000 1200 500 16000 12000 2000 18000 WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 22 g TỔNG CỘNG Chi phí phát sinh (10%) TỔNG CỘNG 61350 6135 67.485 12 Cách thức đo lường, đánh giá, điều chỉnh: - Giám sát và kiểm tra trên cả 4 khía cạnh: • Kiểm tra kế hoạch của năm • Kiểm tra lợi nhuận • Kiểm tra hiệu quả • Kiểm tra chiến lược - Sử dụng công cụ đo lường Google Analytics - Theo dõi số lượng người... 20/10/2011 - Phạm vi áp dụng: Các cửa hàng bán lẻ của Chu Đậu (111 Lê Duẩn, Bát Tràng, Lệ Chi, Hải Dương,…), Shop online - Hình thức khuyến mãi: Bốc thăm trúng thưởng • Khách hàng khi mua sản phẩm gốm Chu Đậu trong thời gian này sau khi cung cấp các thông tin cá nhân (địa chỉ, số điện thoại, email, ) sẽ nhận được một mã số may mắn • Vào ngày 21/10/2011 công ty sẽ tổ chức quay số trúng thưởng cho khách... thích Chu Đậu Hiện nay Fanpage vẫn đang trong quá trình phát triển, tăng số lượng lượt theo dõi nhằm mục đích tạo nguồn khán giả đông đảo, phong phú phục vụ cho các chiến dịch marketing sau này - Đề xuất: Với tình hình hiện nay, để một chiến dịch marketing online hoạt động tốt và có sức lan tỏa trên Facebook cần 1 lượng Fan đủ lớn để thực hiện Nếu tiếp tục phát triển lượng Fan theo dõi Fanpage theo . Email Marketing Video Marketing Affiliate Marketing 2/9 20/10 Fanpage FB ads 7 /2011 T1 T2 T3 T4 8 /2011 T1 T2 T3 T4 9 /2011 T1 T2 T3 T4 10 /2011 3 T1 T2 T3 T4 11 /2011 T1 T2 T3 T4 12 /2011 T1 T2 T3 T4 WWW.CHUDAUCERAMIC.VN . truyền. - Thực trạng: WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 15 Trang Fanpage của gốm Chu Đậu Hiện tại công ty CP gốm Chu Đậu đã có trang Fanpage tại địa chỉ http://facebook.com/GomChuDau. Fanpage này hiện tại. sản phẩm Gốm Chu Đậu (Giai đoạn 6 tháng cuối năm 2011) WWW.CHUDAUCERAMIC.VN 2 MỤC LỤC: Thái Tân – Nam Sách – Hải Dương www.chudauceramic.vn CHIẾN LƯỢC E-MARKETING CHO SẢN PHẨM GỐM CHU ĐẬU Phạm