Van de thuong hieu doi voi cac doanh nghiep viet 153099

Vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam Mục lục Lời mở đầu Ch¬ng I: LÝ ln chung vỊ th¬ng hiƯu nguồn pháp luật điều chỉnh thơng I Lí ln chung vỊ hiƯu .3 th¬ng hiệu 1.Thơng hiệu g×? 2.Vai trò, vị trí cuả thơng hiÖu 3.Vấn đề xây dựng thơng hiệu .9 3.1 Các nguyên tắc xây dựng thơng hiệu .9 3.2 Các xu hớng tiêu dùng ảnh hởng đến xây dựng thơng hiệu 20 ii Nguồn pháp luật điều chỉnh quan hệ sở hữu công nghiÖp (SHCN) Nam .23 Trần Thị Thu Hơng -1- Việt Vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam Nguån níc: 23 Nguån quèc tÕ: 29 2.1 Những điều ớc quốc tế Việt Nam ®· tham gia .29 2.2 Mét sè ®iỊu íc qc tÕ quan träng 33 2.3 TËp qu¸n quèc tÕ 34 Chơng II : Thực trạng vấn đề thơng hiệu Việt Nam 39 A Nhận thức vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp quan chức 39 -Trớc đây: 39 -HiÖn : 40 B Thùc tr¹ng vÊn đề Nam 43 Trần Thị Thu Hơng -2- thơng hiệu Việt Vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam Những dÊu hiÖu tÝch cùc 43 VỊ phÝa c¸c doanh nghiƯp .43 VÒ phía quan chức 46 II Những vấn đề tồn 50 1.Trong n- íc: 50 1.1 VỊ phÝa c¸c doanh nghiÖp 50 1.1.1 C¸c doanh nghiƯp cha thùc sù quan tâm, đầu t tơng xứng cho việc xây dựng, bảo vƯ th¬ng hiƯu 50 1.1.2 Vi phạm quyền sở hữu nhÃn hiệu hàng hoá, tên doanh nghiệp hành động doanh nghiệp trớc vấn đề 55 1.2 Về phía quan 59 TrÇn Thị Thu Hơng -3- chức Vấn đề thơng hiệu đối víi c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam hiƯn 1.2.1 HƯ thống pháp luật cha hoàn thiện, quy định chồng chéo 59 1.2.2 Cha quy định rõ tªn doanh cha nghiªm nghiƯp .61 1.2.3 H×nh thøc xư lý qóa nhĐ, chØnh 61 1.2.4 Cha quy định rõ chức quan dẫn đến việc xư lý cha ®ång bé, thiÕu thèng nhÊt 63 1.2.5 CÊp mét th¬ng hiƯu cho nhiỊu doanh nghiƯp 63 1.2.6 Trình độ cán hạn chế, lực lợng thiếu, thiếu kinh phí để kiểm tra ®ång bé 64 1.2.7 Cha cung cấp đầy đủ thông tin doanh nghiệp cần 66 2.Trên thơng trờng quốc tế .67 2.1 VÒ phÝa c¸c doanh nghiƯp 67 Trần Thị Thu Hơng -4- Vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam 2.1.1 Các mặt hàng cha xây dựng đợc thơng hiệu riêng, cha đăng ký thơng hiệu níc ngoµi .67 2.1.2 Tình trạng xâm phạm thơng hiệu .70 2.1.2.1 C¸c trêng hỵp: .70 2.1.2.2 Gi¶i quyÕt: 76 2.2 Về phía quan Nhà n- ớc 80 2.2.1 Cha thông tin kịp thời, đầy đủ cho doanh nghiệp 80 2.2.2 Cha tham gia vµo mét sè c«ng íc vỊ SHTT 80 2.2.3 Cha tích cực hỗ trợ doanh nghiệp viƯc khch tr¬ng th¬ng hiƯu .81 Trần Thị Thu Hơng -5- Vấn đề thơng hiệu đối víi c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam hiƯn 2.2.4 Cha tích cực hỗ trợ doanh nghiệp việc tranh tụng quốc tế 82 Chơng III: Một số giải pháp vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam thị trờng nớc giới 83 I Nhóm giải pháp vĩ mô 83 X©y dùng mét hƯ thống pháp luật đồng hoàn thiện 83 Tổ chức kênh thông tin thơng mại hiệu đến doanh nghiệp tổ chức tuyên trun vỊ th¬ng hiƯu .85 Hỗ trợ việc xây dựng, quảng bá thơng hiệu nớc 87 Nâng cao trình độ cán quan chức 89 Tạo điều kiện thuận lợi cho quan t vấn, dịch vụ đại diện SHCN 90 Xây dựng nên doanh nghiệp, thơng gia lớn chuyên xuất hiƯp héi ngµnh hµng Trần Thị Thu Hơng -6- Vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam Tham gia công ớc vÒ SHTT .90 II Nhóm giải pháp vi mô 91 N©ng cao nhËn thøc vỊ th¬ng hiƯu 91 Tích cực xây dựng thực chiến lợc xây dựng, bảo vệ thơng hiệu 92 2.1Đầu t mức cho việc xây dựng thơng hiệu .92 2.2 Đăng ký thơng hiệu nớc nớc 97 2.3 Trong trờng hợp bị vi phạm thơng hiệu phải cân nhắc lựa chọn giải pháp h÷u hiƯu nhÊt 99 KÕt luËn 100 Tài liệu tham khảo 02 Trần Thị Thu Hơng -7- Vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam Lời mở đầu Thơng trờng chiến trờng, doanh nghiệp có đờng cạnh tranh để tồn tại, để vơn lên chết Đà qua từ lâu thời nhu cầu ăn mặc bền, ngày nhu cầu ngời nâng cao theo nấc tháp nhu cầu đòi hỏi giá trị văn hoá, thẩm mỹ, phi vật chất chiếm tỷ trọng cao đòi hỏi phải nhìn nhận khái niệm sản phẩm (product concept) cấp độ cao Hơn thế, chất lợng đạt dần đến độ ổn định, vấn đề cạnh tranh chất lợng không u tiên số mà cạnh tranh thơng hiệu, giá, dịch vụ hậu mÃi phân phối sản phẩm Trong doanh nghiệp nớc từ lâu đà ý thức đợc vai trò vô quan trọng thơng hiệu, đà trọng đầu t, quảng bá thơng hiệu đà gặt hái đợc thành công to lớn hai năm trở lại đây, sau hàng loạt vụ thơng hiệu Việt Nam bị xâm phạm nớc nh nớc ngoài, doanh nghiệp giật biết đến vấn đề quan trọng không chất lợng, thơng hiệu Vấn đề thơng hiệu thật vấn đề sống còn, vô cấp bách xúc doanh nghiệp Việt Nam Chúng ta đà chịu nhiêù thiệt thòi, mát bỏ qua vấn đề thơng hiệu hậu trầm trọng nhiều từ không nỗ lực xây dựng bảo vệ thơng hiệu Chúng ta chậm trễ thêm phút không Trần Thị Thu Hơng -8- Vấn đề thơng hiệu doanh nghiƯp ViƯt Nam hiƯn mn thÊt b¹i cc cạnh tranh khốc liệt thơng trờng Tuy nhiên nh chuyên gia kinh tế đà ví von, chiến này, nh anh nông dân chơi chung với nhà quý tộc (các doanh nghiệp nớc ngoài) Cả quan chức doanh nghiệp Việt Nam đứng trớc bao bỡ ngỡ, khó khăn thiếu kiến thức, kinh nghiệm, kinh phí Chính vấn đề thơng hiệu trở nên xúc nh nên đà chọn đề tài Vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam để viết khoá luận tốt nghiệp nhằm sâu tìm hiểu thơng hiệu, tình trạng xây dựng, quảng bá, bảo vệ thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam với tồn tại, khó khăn chủ quan lẫn khách quan từ đề xuất vài giải pháp cho vấn đề Những nội dung đợc trình bày ba chơng: Chơng I: Lý luận chung thơng hiệu nguồn pháp luật điều chỉnh thơng hiệu Chơng II: Thực trạng vấn ®Ị th¬ng hiƯu ë ViƯt Nam Ch¬ng III: Mét sè giải pháp vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam thị trờng nớc giới Với phạm vi hạn chế khoá luận tốt nghiệp này, mong muốn đợc góp tiếng nói phong trào xây dựng bảo vệ thơng hiƯu hiƯn víi hy väng vµ niỊm tin r»ng nhận thức đắn hành động cách hệ thống, hiệu quả, doanh nghiệp Việt Nam dù sau nhng xây dựng Trần Thị Thu Hơng -9- Vấn đề thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam bảo vệ đợc thơng hiệu mình, để hàng hoá Việt Nam đứng vững phát triển không thị trờng nớc mà thị trờng quốc tế Chơng I: Lí luận chung thơng hiệu nguồn pháp luật điều chỉnh vỊ th¬ng hiƯu I LÝ ln chung vỊ th¬ng hiƯu 1.Thơng hiệu gì? Các doanh nghiệp Việt Nam tiến theo quy luật doanh nghiệp giới, đạt dần đến độ ổn định chất lợng Vấn đề cạnh tranh chất lợng không u tiên số mà cạnh tranh thơng hiệu Điều doanh nghiệp Việt Nam dờng nh xa lạ, đặc biệt vấn đề xây dựng bảo vệ thơng hiệu Nhng để tồn tại, đứng vững đợc thơng trờng ngày cạnh tranh liệt, doanh nghiệp Việt Nam phải nỗ lực tìm hiểu xây dựng chiến lợc thơng hiệu hiệu cho Trần Thị Thu H¬ng - 10 -