Một số giải pháp nhằm nâng cao hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty truyền thông vtk

LỜI MỞ ĐẦU Thị trường thương hiệu Việt Nam thị trường có tiềm phát triển lớn Cùng với kinh tế hội nhập xu hướng xây dựng phát triển thương hiệu lên nhu cầu cấp thiết doanh nghiệp, thương hiệu giúp doanh nghiệp nâng cao lực cạnh tranh, trì phát triển thị trường nước Thực tế chứng minh thương hiệu ln tài sản vơ hình có giá trị lớn doanh nghiệp, tổng hợp nhiều yếu tố, thành mà doanh nghiệp tạo dựng suốt trình hoạt động Tuy nhiên có thương hiệu Việt Nam đầu tư hệ thống nhận diện thương hiệu mức Sau thời gian thực tập công ty truyền thông VTK em nhận thấy hệ thống nhận diện thương hiệu cơng ty cịn nhiều hạn chế công ty công ty thành lập Nhưng công ty truyền thông VTK công ty hoạt động lĩnh vực thương hiệu cơng ty có lợi xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Để giúp công ty khắc phục hạn chế nhằm nâng cao hệ thống nhận diện thương hiệu em xin lựa chọn đề tài: Một số giải pháp nhằm nâng cao hệ thống nhận diện thương hiệu công ty truyền thông VTK Đề tài nghiên cứu: - Ảnh hưởng yếu tố môi trường vĩ mô Việt Nam đến hệ thống nhận diện thương hiệu - Nhu cầu thị trường truyền thông - Tương quan so sánh hệ thống nhận diện thương hiệu cơng ty truyền thơng Từ rút giải pháp nhằm nâng cao hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu công ty truyền thông VTK Luận văn gồm chương: Chương 1: Tổng quan công ty truyền thông VTK Chương 2: Thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu công ty tryền thông VTK Chương 3: Một số giải pháp nhằm nâng cao hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu cơng ty truyền thơng VTK Do cịn nhiều hạn chế nên viết em nhiều sai sót Em mong nhận ý kiến đóng góp để em hồn thành viết Em xin chân thành cảm ơn Th.S.Nguyễn Quang Dũng Th.S.Nguyễn Đình Tồn Đã nhiệt tình hướng dẫn giúp đỡ em hoàn thành viết CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TRUYỀN THÔNG VTK 1.1 Lịch sử hình thành phát triển cơng ty truyền thông VTK Công ty truyền thông VTK công ty chuyên nghiệp hoạt động lĩnh vực tổ chức kiện hoạt động truyền thông Công ty thành lập từ năm 2007 với vốn điều lệ ban đầu tỷ tăng lên 2.5 tỷ Ra đời thời điểm ngành quảng cáo, truyền thông Việt Nam giai đoạn cạnh tranh vô khốc liệt, nhiều công ty hoạt động lĩnh vực, với chất lượng dịch vụ ln cải tiến phù hợp với địi hỏi thị trường, đội ngũ nhân viên đào tạo, nhằm thích ứng với cơng nghệ tiên tiến cơng ty đứng vững bước phát triển thành công ty chuyên nghiệp nhiều người biết đến Cho đến năm 2009 với số năm hoạt động cịn VTK cho đời sản phẩm tương đối lớn như: Tư vấn & Giám sát truyền thơng cho “Chương trình Mục tiêu Quốc gia Sử dụng Năng lượng Tiết kiệm Hiệu quả” năm 2007, 2008 2009 Công Thương Tổ chức lễ trao giải Doanh nhân Việt Nam người nghèo 7/10/2007 truyền hình trực tiếp VTV3 HTV 9… 1.2 Cơ cấu tổ chức máy quản lý công ty truyền thông VTK Công ty cổ phần truyền thông VTK - VTK Media Joint Stock Company (VTK Media) gồm nhà quản lý chun mơn giàu kinh nghiệm có 23 người bao gồm phịng ban: Hành chính: nhân Event & PR: kịch bản, ý tưởng, quan hệ báo chí mời tài trợ Kinh doanh quảng cáo: báo chí, truyền hình mời tài trợ Địa công ty: Trụ sở chính: P 202 ngõ 121/2 Chùa Láng, Đống Đa, Hà Nội Điện thoại: 84.4 7751537/ 7756883 Fax : 84.4 7751537 Email: info.vtkmedia@gmail.com.com.vn Chi nhánh: Tel: 84.8 8102987 Fax: 84.8 38102087 Email: minhhoai.vtkmedia@gmail.com 1.3 Lĩnh vực kinh doanh công ty truyền thông VTK Tổ chức kiện quan hệ công chúng Xây dựng, phát triển quảng bá thương hiệu Đại diện thương nhân Môi giới xúc tiến thương mại Tư vấn triển khai thực dự án lĩnh vực công nghệ thông tin, truyền thông Tư vấn xây dựng, quản lý web Tư vấn thiết kế tích hợp hệ thơng mạng máy tính Thiết kế trang web, quảng cáo, mỹ thuật, đồ họa Dịch vụ lưu trữ xử lý liệu, dịch vụ điểm báo Sản xuất mua bán phần mềm tin học Dịch vụ quảng cáo thương mại điện tử Đại lý quảng cáo cho báo tạp chí Đại lý kinh doanh sách, báo ấn phẩm lưu hành Tư vấn du học Đào tạo tin học, ngoại ngữ Dịch vụ dịch thuật Các hoạt động chính: Cơng ty Truyền thơng VTK – VTK Media Joint Stock Company (VTK Media): đơn vị tư vấn; Cung cấp phương án truyền thông đại, hiệu tồn diện nhằm mục đích tối ưu hóa u cầu truyền thơng khách hàng Đưa giải pháp truyền thông tổng lực cho chương trình tuyên truyền, chương trình giới thiệu đối tượng khách hàng Cung cấp dịch vụ truyền thông cho kiện doanh nghiệp Cung cấp theo đặt hàng báo cáo phần thị trường trường sản phẩm văn hóa; ấn phẩm báo chí… VTK Media thơng qua việc phát triển nhóm sản phẩm chủ đạo như: Tư vấn giám sát truyền thông; Tổ chức kiện truyền thơng; Phân tích thị trường truyền thơng báo chí; Đào tạo Anh ngữ; Đào tạo PR; Dịch thuật… Lợi VTK Media:  Đội ngũ Chuyên gia, lãnh đạo có kinh nghiệm hoạt động nhiều năm lĩnh vực truyền thơng; Marketing; Quảng cáo  Có quan hệ đối tác thường xuyên với báo, tập chí đài truyền hình Trung ương, địa phương  Có trung tâm Đào tạo Ngoại ngữ; Đào tạo PR chuyên nghiệp  Có đội ngũ biên dịch, phiên dịch chuyên nghiệp  Mơi trường làm việc động  Có quan hệ tốt với đối tác khác triển khai thực công việc Nếu bạn cần đối tác cung cấp dịch vụ truyền thơng tổng thể hợp – từ báo in, truyền hình, phát thanh, thiết kế - lưu trữ website, biên tập thông tin, thiết kế quản trị sở liệu, thiết kế đồ họa thiết kế đa phương tiện việc tổ chức chiến dịch truyền thơng – chúng tơi giúp bạn cơng việc bạn cần Chúng tơi có trung tâm đào tạo Anh ngữ với lượng sinh viên thường xuyên hàng tháng 300 học viên Đây mô hình mới, đào tạo tiếng Anh thương mại tiếng Anh cho mục đích đặc biệt giáo trình phương pháp đại Cơng việc chuyển ngữ, dịch thuật ln cơng việc quan trọng, địi hỏi tính chun nghiệp dịch giả Họ khơng am hiểu sâu về ngơn ngữ mà cịn phải nắm bắt vấn đề, nội dung dịch thuật Chúng tự hào cung cấp dịch vụ dịch thuật chuyên nghiệp với đội ngũ chuyên nghiệp; Các cộng tác viên nhà ngôn ngữ; giảng viên ngôn ngữ đến từ trường đại học lớn như: Đại Học Quốc Gia; Đại Học Hà Nội(Đại học Ngoại Ngũ cũ); Đại Học Sư Phạm; Đại học Kinh tế Quốc Dân; Đại Học Ngoại thương Mỗi tài liệu dịch thuật định thành công kinh doanh đối tác; Quyết định xác câu chữ văn luật… Chúng tự hào tham gia phần toàn phần việc chuyển ngữ văn luật ban hành hay trình soạn thảo Bộ sang tiếng Anh như: phần Luật Hóa chất, Thơng tư hướng dẫn thi hành Nghị định Chính phủ an tồn hóa chất - Bộ Cơng Thương; Nghị định hướng dẫn thi hành Luật Lao Động, Luật dạy nghề; Nghị định hướng dẫn Luật dạy Nghề - Bộ LĐTBXH… Trong thời đại bùng nổ Công nghệ thông tin nay, website thông tin nhu cầu tất yếu loại hình Doanh nghiệp Đó nơi quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩm cầu nối khách hàng với doanh nghiệp cách hiệu quả, hợp lí, tức thời thể tính chuyên nghiệp thân doanh nghiệp Bạn nhận thức tất tầm quan trọng đó, băn khoăn việc lựa chọn nhà cung cấp giải pháp để giải vấn đề khúc mắc doanh nghiệp cách tốt nhất! 1.4 Kết kinh doanh công ty truyền thơng VTK Thiết kế hình thức, nội dung in Bản tin Vera 2006(dạng tạp chí) Tư vấn & Giám sát truyền thơng cho “Chương trình Mục tiêu Quốc gia Sử dụng Năng lượng Tiết kiệm Hiệu quả” năm 2007, 2008 2009 Công Thương Đầu mối in ấn ấn ẩm, catalog, tờ rơim, in cho Chương trình Mục tiêu Quốc gia Sử dụng Năng lượng Tiết kiệm Hiệu quả” PR thương hiệu mỹ phẩm thời trang quốc tế Tạp chí Sành Điệu (Shiseido, Clarins, Loccitance, CPB, Montblanc, Guess, Bally, Salvatore Ferragamo, Exsprit) năm 2007 Tổ chức lễ trao giải Doanh nhân Việt Nam người nghèo 7/10/2007 truyền hình trực tiếp VTV3 HTV Giới thiệu máy bay Bombardier (Canada) Việt Nam (tháng 9/2007) PR Giải golf Doanh nhân Việt Nam người nghèo tổ chức (tháng 10/2007) Lễ ký kết hợp tác Tập đồn NGI OPT Nhật Bản Cơng ty cổ phần tập đoàn P&T Tổ chức đêm thời trang Stylist Night TP HCM (tháng 12/ 2007) Xây dựng tổng thể nội dung; thiết kế đồ họa; tư vấn tuyển phóng viên biên tập viên; định hướng nội dung cho Tạp chí Thương Trường (Hiệp hội bán lẻ Việt Nam) mắt vào đầu tháng năm 2008 Tham gia chuyển ngữ phần Luật Hóa chất Bộ Cơng thương năm 2007 Tham gia chuyển ngữ Thông tư hướng dẫn thi hành Nghị định Chính phủ an tồn hóa chất - Bộ Cơng Thương 2007 Tham gia chuyển ngữ toàn phần Nghị định hướng dẫn thi hành Luật Lao Động Luật dạy nghề Nghị định hướng dẫn Luật dạy Nghề - Bộ LĐTBXH năm 2008 Tổ chức giới thiệu, PR, làm thương hiệu cho sản phầm mì KORENO Hàn Quốc năm 2008 Tổ chức booking quảng cáo, PR cho sản phẩm SMS Viettel media năm 2009 In văn liên quan tới Luật hóa chất dự thảo nghị định hướng dẫn thi hành luật hóa chất – Bộ Cơng Thương năm 2009 Tổ chức thi thiết kế Nhãn lượng Nhãn tiết kiệm lượng năm 2009 CHƯƠNG THỰC TRẠNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TRUYỀN THÔNG VTK 2.1 Khái quát thị trường thương hiệu Việt Nam Việt Nam nước phát triển, kinh tế lạc hậu, bối cảnh hội nhập kinh tế Việt Nam chịu ảnh hưởng không nhỏ từ kinh tế giới Trong thời gian với phát triển mạnh mẽ kinh tế thị trường, vấn đề xây dựng thương hiệu ngày nhiều doanh nghiệp quan tâm Trong thị trường nội địa, tập đồn, cơng ty nước mặt tăng cường đầu tư chi phí quảng bá mạnh mẽ thương hiệu mình, tạo sức ép cạnh tranh lớn lao doanh nghiệp nội địa Mặt khác, họ bắt đầu khai thác số thương hiệu tiếng có sẵn Việt Nam, cách bỏ tiền mua lại thương hiệu phát triển sản phẩm thành thương hiệu Chẳng hạn tập đoàn Unilever mua lại thương hiệu kem đánh P\S khai thác địa điểm xuất xứ “ Phú Quốc” với sản phẩm nước mắm Knorr Phú Quốc Trên thị trường quốc tế, doanh nghiệp Việt Nam xuất mạnh mặt hàng tiêu dùng, nông thủy hải sản, thực phẩm,… với chất lượng không thua sản phẩm quốc tế Tuy nhiên, khoảng 90% sản phẩm Việt Nam vào thị trường giới thông qua trung gian dạng thô gia công cho thương hiệu nước ngồi Do đó, hình ảnh thương hiệu Việt thường mờ nhạt khác hàng nước Chưa kể số thương hiệu Việt Nam thường phải đối phó với tranh chấp thương hiệu thị trường giới Trong thời gian gần đây, nhận thức tầm quan trọng thương hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh, số doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu bảo hộ thương hiệu thị trường toàn cầu (Phở 24, bưởi Năm Roi,…) Tuy nhiên, phần lớn doanh nghiệp Việt Nam chưa có nhận thức đầy đủ mức vấn đề xây dựng thương hiệu cách lâu dài phát triển thương hiệu bền vững môi trường cạnh tranh kinh doanh toàn cầu Theo điều tra năm 2006 Dự án hỗ trợ Doanh nghiệp lực xây dựng quảng bá thương hiệu, với mẫu 500 doanh nghiệp tồn quốc có đến 25 – 30% doanh nghiệp không đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu, 70% có đầu tư khơng tồn diện, đầy đủ mức 5% Xuất phát từ hoạt động kinh doanh ngày phát triển tăng trưởng mạnh mẽ thị trường toàn cầu, đặc biệt thị trường ASEAN, doanh nghiệp cần phải tập trung vào việc xây dựng cho hệ thống chiến lược Marketing đắn Doanh nghiệp cần phải đảm bảo trì gia tăng doanh số điều kiện cạnh tranh gay gắt Doanh nghiệp cần phải học hỏi cách thu hút cho khách hàng ngày khó tính, có nhiều kiến thức, nhiều thơng tin chí nhiều quyền lực Doanh nghiệp phải thấu hiều khách hàng kết nối chặt chẽ với họ Những người làm Marketing phải thông hiểu xuyên suốt đặc điểm môi trường vùng, địa phương mơi trường văn hóa, nhân khẩu, tâm lý phải biết sử dụng đặc điểm việc tìm kiếm hội, nhận dạng, dự đốn sáng tạo hội, đồng thời biến hội thành thực Cho đến bây giờ, có phải bí đơn giản để xây dựng thương hiệu thành công, đến xây dựng thương hiệu mạnh, chí thương hiệu dẫn đầu tác động đến nhận thức khách hàng công ty sản phẩm Thương hiệu ảnh hưởng đến định mua sắm khách hàng cách phối hợp giá trị vật chất giá trị cảm xúc thông qua việc gợi mở cho khách hàng họ sinh sống họ mong muốn sống nào, phong cách sống, lối sống đó? Hoặc họ muốn thể người nào, đẳng cấp, địa vị đó, kể họ người khác biệt so với xung quanh Ngoài thương hiệu tạo điều kiện cho khách hàng nhiều hội để phán lựa chọn Dựa vào thương hiệu lựa chọn, khách hàng yên tâm tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm dịch vụ, giảm thiểu rủi ro mua sắm Xây dựng thương hiệu thành công trước hết phụ thuộc vào việc tìm hiểu khách hàng đã, tìm kiếm gì? Trong bối cảnh việc gia tăng cường độ cạnh tranh, thương hiệu giữ vai trò định việc trì khách hàng trung thành, bổ sung không ngừng khách hàng cuối giúp cho doanh nghiệp tồn phát triển bền vững Thậm chí, khơng phải doanh nghiệp mà nhiều quốc gia cần phải tham gia vào hoạt động Marketing xây dựng thương hiệu quốc gia xuất phát từ nhiều lý do: Thu hút đầu tư, xúc tiến thương mại,… Như vậy, vấn đề xây dựng thương hiệu có ý nghĩa quan trọng việc phát triển bền vững doanh nghiệp, hay nói cách khác có ý nghĩa chiến lược Việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam mang tính tự phát, số có tính tổ chức manh mún, rời rạc Nhiều doanh nghiệp ngần ngại việc đầu tư xây dựng, đăng ký bảo hộ thương hiệu Đây điểm yếu doanh nghiệp Bắt nguồn từ nhiều nguyên nhân, trước hết hạn chế tiềm lực tài đa số doanh nghiệp có quy mơ vừa nhỏ, hoạt động chủ yếu vào nguồn vốn vay Vì họ ngại tốn chi phí phải bỏ số tiền nhỏ cịn gặp nhiều khó khăn việc đăng ký bảo hộ thương hiệu, đặc biệt thị trường nước ngồi Hơn nữa, doanh nghiệp cịn yếu nhận thức luật pháp, phong cách kinh doanh mang đậm nét quốc gia nông nghiệp tâm lý làm ăn nhỏ lẻ, sợ rủi ro kinh doanh, thấy lợi ích trước mắt mà chưa thấy lợi ích lâu dài… Chỉ thương hiệu bị xâm phạm có nguy bị xâm phạm từ bên thứ ba doanh nghiệp tính đến việc làm thủ tục đăng ký bảo hộ 2.2 Tình hình cung cầu hoạt động xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam 2.2.1 Tình hình cầu hoạt động xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam Theo khảo sát đầu năm 2006 Bộ Cơng Thương, có tới 95% số 100 doanh nghiệp hỏi trả lời cần thiết phải xây dựng phát triển thương hiệu hầu hết cho rằng, thương hiệu đóng vai trò quan trọng chiến lược phát triển kinh doanh, tài sản vơ hình có giá trị lớn doanh nghiệp… Tuy nhiên, có 20% doanh nghiệp hiểu xây dựng thương hiệu cần đâu, số lại lúng túng đưa kế hoạch phát triển thương hiệu Do vậy, thương hiệu hầu hết doanh nghiệp dừng lại mức độ để phân biệt chưa thương mại hóa Thực trạng xuất phát từ nhận thức doanh nghiệp, cho việc có tên, logo đẹp, đăng ký bảo hộ, hoàn thành việc xây dựng thương hiệu Nhưng thực chất việc xây dựng, phát triển thương hiệu phải làm tên trở lên có ý nghĩa, có tác động mạnh đến tâm lý hành vi người tiêu dùng quan trọng hơn, phải có giá trị thương mại Đây cơng việc lâu dài, mang tính chiến lược doanh nghiệp, bao gồm việc định hướng chiến lược cho hệ thống nhận diện thương hiệu, quảng bá định vị thương hiệu hệ thống quản lý nhằm bảo vệ phát triển thương hiệu Thực trạng công tác xây dựng phát triển thương hiệu thời gian qua Việt Nam cho thấy, hầu hết doanh nghiệp chưa có phận chuyên trách thương hiệu, nhiều doanh nghiệp chưa có chức danh quản lý nhãn hiệu độc lập Đối với doanh nghiệp tư nhân nhỏ chưa có khái niệm thương hiệu chiến lược kinh doanh, cịn doanh nghiệp tư nhân có quy mơ lớn vấn đề xây dựng, phát triển thương hiệu chủ yếu thuộc ban giám đốc, phận khác phòng kinh doanh, phận bán hàng, phịng tiếp thị mang tính chất phụ trợ Ở doanh nghiệp nhà nước, ràng buộc chế, sách, bảo hộ ưu đãi nhà nước dẫn đến việc vấn đề thương hiệu chưa quan tâm thỏa đáng Điều thể qua số lượng đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa doanh nghiệp nộp Cục Sở hữu trí tuệ Xét địa bàn Hà Nội, năm gần đây, số lượng đơn đăng ký doanh nghiệp có tăng khơng đáng kể đem so sánh với số lượng doanh nghiệp đăng ký hoạt động theo luật doanh nghiệp Bảng số 1: Số lượng đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa theo năm Số l Số lượng đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa Năm Hà nội Việt Nam 2001 792 4161 2002 1679 6580 2003 2229 8523 2004 2954 10534 2005 3796 12810 2006 4969 16095 2666 8815 2007 (6 tháng đầu năm ) Nguồn: Công ty Luật Sở hữu trí tuệ Winco ) Giữa doanh nghiệp nước doanh nghiệp nước ngồi có khác việc xây dựng thương hiệu Do khả nguồn lực nhận thức thương hiệu cao nên doanh nghiệp nước thường lựa chọn công ty xây dựng thương hiệu lớn, thường cơng ty thương hiệu cơng ty nước ngồi Các doanh nghiệp nước cịn e ngại sử dụng chi phí cho quảng bá hình ảnh lựa chọn công ty xây dựng thương hiệu nhỏ nhằm tiết kiệm chi phí Một doanh nghiệp thành cơng có nghĩa phải xây dựng thành cơng thương hiệu Khơng phải doanh nghiệp có khả nguồn lực trình độ để xây dựng thành cơng thương hiệu cho Vì vậy, đời cơng ty chuyên hoạt động lĩnh vực thương hiệu cấn thiêt Đây coi lĩnh vực kinh doanh tiềm tang chứa đựng nhiều thành cơng 2.2.2 Tình hình cung hoạt động xây dựng phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam Nhận thấy vai trò quan trọng thương hiệu kinh doanh doanh nghiệp Việt Nam mà có nhiều cơng ty kinh doanh lĩnh vực thương hiệu đời Nhưng với vị kẻ sau nên công ty hoạt động hiệu không nhiều, doanh nghiệp Việt Nam chưa tin tưởng sản phẩm công ty nước phận không nhỏ doanh nghiệp tìm đến cơng ty thương hiệu nước ngồi Về cơng ty hoạt động thương hiệu nguồn lực yếu nên không cung cấp dịch vụ thương hiệu mà hoạt động nhiều lĩnh vực liên quan khác như: tổ chức kiện, quảng cáo… nên chưa thực gây ấn tượng tin tưởng cho khách hàng Không doanh nghiệp mà phủ đánh giá cao vai trò thương hiệu phát triển doanh nghiệp, từ đóng góp cho phát triển quốc gia Vì thế, thời gian vừa qua phủ có nhiều sách nhằm ủng hộ hoạt động công ty xây dựng thương hiệu, công ty thương hiệu nước, thực chương trình “ thương hiệu quốc gia” vừa tạo hội cho doanh nghiệp vừa dễ dàng việc quản lý Trên thị trường thương hiệu Việt Nam nay, chưa có số cụ thể số lượng công ty hoạt động lĩnh vực thương hiệu công ty hoạt động lĩnh vực quảng cáo, kiện tham gia thị trường xây dựng thương hiệu Các công ty chuyên hoạt động xây dựng thương hiệu nước bật thị trường Việt Nam bao gồm: Richard Moore Associates, Thompson and Thompson, Densu… Các công ty nước phải kể đến là: Hoàng Gia, Lanta Brand, Haki Group, Masso Group,… Ngồi có nhiều cơng ty hoạt động lĩnh vực chuyên sâu quảng cáo, tổ chức kiện thành công tham gia xây dựng thương hiệu như: Công ty truyền thông Thời Đại, Quảng cáo TAF… Với số lượng cơng ty xây dựng thương hiệu tạo niềm tin cho doanh nghiệp muốn quảng bá hình ảnh mình, song đặt yêu cầu đỏi hỏi công ty xây dựng thương hiệu phải thực có lực cạnh tranh thị trường 10