Cuộc cạnh tranh giữa pepsi và cocacola

TÓM TẮT Cùng với phát triển khoa học, cơng nghệ, kĩ thuật marketing yếu tố quan trọng nhất, doanh nghiệp đẩy mạnh để quảng bá cho sản phẩm Qua tiểu luận nghiên cứu chiến lược marketing bật đem lại thành công Coca-Cola Pepsi Trong giới thương hiệu, cạnh tranh Pepsi Coca-Cola trở thành kinh điển Chúng ta phân tích để thấy điểm mạnh, điểm yếu, khác biệt yếu tố cạnh tranh doanh nghiệp hàng đầu giới Đầu tiên, tiểu luận mang đến cho người đọc đặc điểm khái quát tầm ảnh hưởng Coca-Cola Pepsi toàn giới Việt Nam Những số nói lên vị thành công “hai ông lớn” ngành giải khát Tiếp theo chiến lược kinh doanh, chiến lược Marketing, chiến lược Marketing-Mix mà hãng sử dụng để đánh bại đối thủ nhỏ lẻ khác để cạnh tranh với Ở chiến lược, đưa đến điểm bật hãng tổng kết lại phần so sánh chung để thấy khác hai hãng Ngồi ra, chúng tơi phân tích kĩ Marketing-Mix, chiến lược quan trọng giúp hãng có thành công ngày hôm Với việc thay đổi bao bì sản phẩm qua giai đoạn, quảng bá hình ảnh, giá cả, chăm sóc khách hàng,… Pepsi Coca-Cola xứng đáng hãng đầu ngành giải khát Tuy Coca-Cola Pepsi đối thủ nhau, cạnh tranh mặt nhờ khách hàng ý giành quan tâm đến sản phẩm Không Nhóm | Coca-Cola & Pepsi cạnh tranh người tiếng, Coca-Cola Pepsi cạnh tranh chút loại sản phẩm Hễ hãng loại hương vị hãng chẳng cho lò dòng sản phẩm có hương vị tương tự Trong Coca ln nhấn mạnh đến thức uống, Pepsi nhấn mạnh lên người dùng thức uống Tất làm nên sức ảnh hưởng họ ngày hơm Nhóm | Coca-Cola & Pepsi MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU LỜI MỞ ĐẦU A Giới thiệu chung I Coca-Cola II Pepsi B Chiến lược kinh doanh I Coca-Cola II Pepsi III So sánh chung 10 C Chiến lược Marketing 11 I Phân tích mơi trường vĩ mơ .11 Môi trường kinh tế 11 Môi trường công nghệ 11 Môi trường văn hóa – xã hội 11 Môi trường dân số 11 Môi trường trị - pháp luật .11 Mơi trường tồn cầu .12 II Phân tích mơi trường ngành 12 Nhóm | Coca-Cola & Pepsi Đối thủ 12 Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn .12 Năng lực đàm phán khách hàng 13 Năng lực thương lượng từ nhà cung cấp 13 Sự đe dọa từ ngành thay .13 III Phân tích mơi trường nội - Nguồn lực Marketing 13 Coca-Cola 14 Pepsi 15 IV Định hướng chiến lược Marketing 16 Coca-Cola 16 Pepsi 17 V Cuộc cạnh tranh Coca-Cola Pepsi .18 Lịch sử cạnh tranh 18 Chiến lược Marketing – Quảng bá thương hiệu .19 Giá trị thương hiệu 22 D Chiến lược Marketing Mix 22 I Sản phẩm (Product) 22 Coca-Cola 22 Pepsi 24 So sánh chung 27 II Giá (Price) 30 Nhóm | Coca-Cola & Pepsi Coca-Cola 30 Pepsi 31 So sánh chung 32 III Phân phối (Place) 32 Coca-Cola 32 Pepsi 34 So sánh chung 36 IV Xúc tiến thương mại (Promotion) 37 Coca-Cola 37 Pepsi 39 So sánh chung 42 KẾT LUẬN 43 TÀI LIỆU THAM KHẢO 45 DANH MỤC BẢNG Nhóm | Coca-Cola & Pepsi Bảng Mơ hình SWOT Coca-Cola……………………………………… 14-15 Bảng Mơ hình SWOT PepsiCo……………………………… ……… 15-16 Bảng So sánh loại sản phẩm Coca-Cola PepsiCo……….……… 27-28 Bảng So sánh hàm lượng chất sản phẩm Coca-Cola Pepsi 29 Bảng So sánh giá sản phẩm Coca-Cola Pepsi…………………………… 32 Nhóm | Coca-Cola & Pepsi LỜI MỞ ĐẦU Nhắc đến Pepsi Coca-Cola nói đến “thư hùng” bất phân thắng bại hai ông lớn ngành nước giải khát giới Để giành thế thượng phong thị trường béo bở, bên tham gia đua phải luôn tập trung mặt, người lãnh đạo, nhân sự, chiến lược quảng cáo chiến lược phát triển thị trường tiềm v.v… chí kế sách hạ thấp uy tín đối thủ Tuy q trình cạnh tranh vơ khốc liệt, nhiên mà doanh nghiệp phát triển mặt Đây khơng phải đề tài mới, nhiên gây cảm hứng cho nhà kinh tế học người tìm hiểu Cuộc cạnh tranh không đơn mang lại lợi nhuận người chiến thắng, mà cịn để lại vơ vàn học kinh nghiệm quý báu người cuộc, tập đồn, cơng ty, hay doanh nghiệp đường tồn phát triển mạnh mẽ kinh tế toàn cầu với đầy cạnh tranh nảy lửa Xét thấy đề tài hay, nhiên hạn chế kiến thức kinh nghiệm, nhóm trình bày phần canh tranh Pepsi Coca-Cola, chiến lược marketing mà công ty sử dụng để đối đầu với nhiều phương diện từ trước tới Nhóm | Coca-Cola & Pepsi Tập thể tác giả Nhóm – Lớp Kinh doanh Quốc tế K55 A Giới thiệu chung I Coca-Cola - Coca-Cola (còn gọi tắt Coke) nhãn hiệu nước đăng ký năm 1893 Mỹ Cha đẻ Coca-Cola dược sĩ John Pemberton theo cách hiểu người dân Mỹ thời kỳ Coke (Coca-Cola) loại thuốc uống (được mắt năm 1886) Sau này, mua lại Coca-Cola, Asa Griggs Candler - Nhà lãnh đạo tài ba bậc Coca-Cola biến chuyển suy nghĩ người dân nước Mỹ hình ảnh Coca-Cola Ơng cho người tiêu dùng hiểu thứ "thuốc uống" Coke loại thức uống ngon lành tươi mát - Hãng sản xuất: Tập đồn Coca-Cola (Hoa Kỳ) Nhóm | Coca-Cola & Pepsi - Quy mô hoạt động: Trên 200 quốc gia, có mặt tất châu lục - Danh mục sản phẩm: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Minute Maid, CocaCola Zero, Coca-Cola light,… - Các thông số liên quan:  1.7 tỷ tổng sản phẩm Coca-Cola tiêu thụ ngày toàn giới (nguồn: Zing News năm 2013…)  vị trí mà thương hiệu Coca-Cola nắm giữ bảng xếp hạng Thương hiệu đắt giá giới (nguồn: Forbes)  15 số nhãn hiệu mà Coca-Cola sở hữu 33 nhãn hiệu nước giải khát không cồn tiếng giới  7.1 tỷ USD lợi nhuận thu Coca-Cola năm 2014  45.9 tỷ USD doanh thu Coca-Cola năm 2014  56 tỷ USD số tiền mà thương hiệu Coca-Cola định giá (cao giá trị thương hiệu Starbucks, Pepsi Red Bull, Heineken cộng lại ~ 44 tỷ USD) Nhóm | Coca-Cola & Pepsi II Pepsi - Pepsi lần sản xuất vào năm 1890 dược sĩ Caleb Bradham chế New Bernn, Bắc Carolina, Mỹ Năm 1893, Pepsi giới thiệu với tên gọi Brad’s Drink, sau đổi tên thành Pepsi-Cola vào ngày 28/8/1898 đăng ký nhãn hiệu vào ngày 16/6/1903 cũg tên gọi Sau cùng, đổi tên thành Pepsi vào năm 1961 - Hãng sản xuất: Tập đoàn PepsiCo (Mỹ) - Từ ngày đầu hoạt động nay, Pepsi thay đổi logo suốt nhiều năm liền Nhóm | Coca-Cola & Pepsi 10