BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA MASAN CONSUMER Giáo viên giảng dạy TS Đinh Thị Thu Oanh Lớp IB004 Sinh viên Trần Thu Trang 31181022512 Võ Thị Thù[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA MASAN CONSUMER Giáo viên giảng dạy: TS Đinh Thị Thu Oanh Lớp: IB004 Sinh viên: Trần Thu Trang - 31181022512 Võ Thị Thùy Trinh - 31181022467 Nguyễn Thị Xuân Hương - 31181023662 Ngô Trần Cẩm Tú - 31181021112 Phạm Thu Hằng - 31181022348 Đoàn Thị Thu Trang - 31181023230 TP Hồ Chí Minh - 2020 PHẦN A: GIỚI THIỆU CƠNG TY MASAN CONSUMER I Giới thiệu cơng ty, lịch sử hình thành: Giới thiệu: Tên doanh nghiệp: MASAN CONSUMER CORPORATION Masan Consumer có tên tiếng Việt Công ty cổ phần Hàng tiêu dùng Masan thuộc tập đoàn Masan (MASAN GROUP) Mã chứng khốn cơng ty: MCH Thơng tin liên hệ: Địa chỉ: Tầng 12, tòa nhà MPlaza Saigon Số 39 Lê Duẩn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh, Việt Nam ĐT: (84.28) 62 555 660 Fax: (84.28) 38 109 463 Website: www.masanconsumer.com Lịch sử hình thành: 6/1996: Công ty Cổ phần Công nghiệp - Công nghệ - Thương mại Việt Tiến thành lập Công ty chuyên sản xuất thực phẩm chế biến, ngành gia vị ( sốt, nước tương, tương ớt…) 5/2000: thành lập nên Công ty cổ phần Công nghiệp Xuất nhập Minh Việt, chuyên hoạt động lĩnh vực xuất nhập thương mại 2003: Công ty cổ phần Thương mại Masan thành lập sở sáp nhập Công ty Cổ phần Công nghiệp - Công nghệ Thương mại Việt Tiến Công ty cổ phần Công nghiệp Xuất nhập Minh Việt 12/2008: Công ty cổ phần Thương mại Masan đổi tên công ty thành Công ty cổ phần thực phẩm Masan (MASAN CONSUMER) 3/2011: Công ty cổ phần thực phẩm Masan (MASAN CONSUMER) thức đổi tên thành Công ty cổ phần Hàng tiêu dùng Masan (MASAN CONSUMER) II Tầm nhìn, sứ mệnh: Tầm nhìn: Được cơng nhận cơng ty hàng tiêu dùng thành công Châu Á vào năm 2020: doanh số, nhận biết thương hiệu lợi nhuận Đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ngày 90 triệu người dân Việt Nam Được cơng nhận cơng ty có mơi trường làm việc tốt điểm thu hút hàng đầu nhân tài khắp nước Việt Nam Đại diện cho chất lượng, niềm tự hào người Việt Sứ mệnh: Khơng ngừng tìm kiếm tạo đột phá Đồng thời nâng cao đời sống vật chất lẫn tinh thần người tiêu dùng ngày Chuyển đổi ngành hàng III Lĩnh vực hoạt động: cơng ty hoạt động ngành sản xuất kinh doanh hàng tiêu dùng Việt Nam, chuyên thực phẩm đồ uống Sản xuất kinh doanh thực phẩm đồ uống: gia vị, nước chấm, thực phẩm ăn liền đóng gói mì gói, cháo ăn liền, ngồi cịn có cà phê hịa tan, ngũ cốc dinh dưỡng loại đồ uống đóng chai phân phối hàng hóa hệ thống phân phối khắp nước nước IV Thị trường danh mục sản phẩm Masan Consumer: Thị trường: Tại Việt Nam: mạng lưới phân phối công ty trải rộng khắp nước Tại Châu Á: Lào, Campuchia, Đài Loan, Trung Quốc Tại Châu Âu: Nga, Bỉ Danh mục sản phẩm: Sau danh mục sản phẩm cơng ty tính đến thời điểm tại: Nước tương Bao gồm: Nước chấm tam thái tử ca (500ml, 650ml) Nước chấm tam thái tử nhị ca( 500ml) Nước tương chin su (250ml) Nước tương chinsu tỏi ớt (250ml) Tương ớt Gồm có: Tương ớt rồng việt (250g) Tương ớt chinsu (250g) Tương cà chinsu (250g) Nước mắm Các loại nước mắm gồm có: Nước mắm chinsu hương cá hồi (500ml) Nước mắm nam ngư (500ml, 750ml, 900ml) Nước chấm nam ngư đệ nhị (800ml, 900ml) Nước chấm nam ngư siêu tiết kiệm (800ml) Ngồi cịn có số sản phẩm Nước mắm Nam Ngư Phú Quốc, Nam Ngư Nhãn Vàng Chin-su Mặn Mà Hạt nêm Hạt nêm Nam ngư Nêm ngon vị (800g, 2kg) Mỳ ăn liền Bao gồm: loại gói, ly Omachi ( Mì trộn khoai tây Omachi xốt Spaghetti, Mì khoai tây Omachi lẩu tơm chua cay, sườn hầm ngũ quả, xốt bò hầm) Kokomi ( hương vị sa tế, tôm chua cay, cháo Komi thịt bằm Tiến Vua, Oh! Ngon Đặc biệt, Masan gần thành cơng tung sản phẩm “Mì ly Omachi với thịt thật” thu hút nhiều ý người tiêu dùng Thức ăn nhanh Gồm có: Xúc xích Heo Cao Bồi Thịt viên Heo Cao Bồi phút Xúc xích dinh dưỡng thịt heo Ponnie PHẦN B: CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY Ma trận EFE cho Masan Consumer I Các hội thách thức bên thị trường Việt Nam ngành hàng tiêu dung: a Cơ hội: Việt Nam ký với EU Hiệp định EVFTA (Hiệp định thương mại tự do), có hiệu lực từ 1/8/2020 tạo nhiều hội hội nhập, mở cửa thương mại, Việt Nam ngày thu hút nhiều vốn FDI Kinh tế Việt Nam đạt tốc độ tăng trưởng cao 2019 , với GDP đạt 7,02%, Tình trạng lạm phát Việt Nam 2019 mức dự báo Tuy có sụt giảm nhẹ vào 2020 dịch bệnh hồi phục nhanh chóng Tiềm phát triển điều kiện tự nhiên Việt Nam cho ngành thực phẩm chế biến Việt Nam diễn q trình thị hóa mạnh mẽ gia tăng tầng lớp trung lưu ảnh hưởng đến việc dễ dàng định mua hang tang cường phân khúc thị trường nhắm vào đối tượng khách hang trung lưu tương lai Sự gắn kết trung thành khách hàng (nhà phân phối, nhà bán sỉ, cửa hàng tạp hoá, siêu thị, khách hàng) với thương hiệu tiêu dùng Việt Nam Tạo nên hiệu ứng tốt việc tiêu thụ sản phẩm Số lượng nhà cung ứng nông nghiệp cho doanh nghiệp Masan Consumer đông đúc tạo điều kiện cho việc dễ dàng thương lượng với nhà cung ứng so sánh mức độ đáp ứng điều kiện doanh nghiệp Việt Nam bước vào kỷ nguyên “Lợi tức dân số” với gần 70% dân số nằm độ tuổi lao động, gia tăng lực lượng lao động Thu nhập bình quân đầu người tăng dẫn ảnh hưởng đến định chi tiêu tiêu dùng mạnh Ngành hàng tiêu dùng Việt Nam có tốc độ tăng trưởng khả quan với số b Thách thức: Sự bùng nổ công nghệ làm cho công nghệ hữu bị lỗi thời tạo áp lực đòi hỏi doanh nghiệp phải đổi công nghệ để tăng cường khả cạnh tranh Việt Nam đánh giá quốc gia phải đối mặt với tình trạng nhiễm mơi trường biến đổi khí hậu nặng nề nhất, đặc biệt nhiễm nguồn nước khơng khí, ảnh hưởng nghiêm trọng đến nguồn nguyên liệu sản xuất Đối mặt với kiểm định khắt khe chất lượng, vệ sinh an toàn thực phẩm , đáp ứng quy định Nhà nước, luật Luật An toàn thực phẩm 2010, Luật Bảo vệ người tiêu dùng 2010 Tình hình dịch bệnh làm gián đoạn chuỗi cung ứng tồn cầu có Việt Nam, ảnh hưởng trực tiếp đến chuỗi giá trị sản xuất nước Sự gia tăng cạnh tranh nước mở cửa thương mại cạnh tranh đối thủ nước diễn khốc liệt, gia tăng nguy thị phần, vị trí thương hiệu… II Ma trận EFE tác động bên đối MASAN Consumer T CÁC YẾU TỐ BÊN NGỒI CĨ ẢNH HƯỞNG QUAN TRỌNG T Việt Nam tiếp tục hội nhập qua hiệp định thương mại (EVFTA) Ti Pi 0.05 2 Việt Nam giai đoạn có tốc độ tăng trưởng ổn định 0.08 3 Tiềm phát triển điều kiện tự nhiên Việt Nam cho ngành 0.06 Qi 0.1 0.2 0.1