Đề tài xu hướng tiêu dùng sản phẩm thời trang của thế hệ z tại việt nam và giải pháp marketing cho puma

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING - - BÀI THI KẾT THÚC HỌC PHẦN HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG Mã lớp học phần: 2311101068301 Giảng viên hướng dẫn: Ngô Vũ Quỳnh Thi Sinh viên thực hiện: Đoàn Ngọc Thuận – 2121013678 Lê Thị Kim Yến – 2121007692 Nguyễn Huỳnh Bảo Nghi - 2121010966 Lã Thị Thúy Huyền – 2121007674 Trần Thị Thu Uyên - 2121007343 ĐỀ TÀI: XU HƯỚNG TIÊU DÙNG SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA THẾ HỆ Z TẠI VIỆT NAM VÀ GIẢI PHÁP MARKETING CHO PUMA Danh sách nhóm: Đồn Ngọc Thuận Lê Thị Kim Yến Nguyễn Huỳnh Bảo Nghi Lã Thị Thúy Huyền Trần Thị Thu Uyên BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC Các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng ĐOÀN NGỌC THUẬN hệ Z Việt Nam; Chiến thuật marketing; Phân bổ chi phí 100% Giới thiệu tập đồn PUMA; Mơi trường vi mơ; Mơi trường vĩ mơ; Phân bổ chi phí; Chiến lược marketing 100% LÊ THỊ KIM YẾN NGUYỄN HUỲNH BẢO NGHI LÃ THỊ THÚY HUYỀN TRẦN THỊ THU UYÊN Xu hướng tiêu dùng mặt hàng thời trang hệ Z Việt Nam; Chiến thuật marketing 100% Xu hướng tiêu dùng mặt hàng thời trang hệ Z Việt Nam; Chiến lược marketing 100% Phân tích SWOT; Chiến lược marketing; Phân bổ chi phí 100% iii MỤC LỤC BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC iii CHƯƠNG I: XU HƯỚNG TIÊU DÙNG MẶT HÀNG THỜI TRANG CỦA THẾ HỆ Z TẠI VIỆT NAM 1 Xu hướng mua hàng online Xu hướng thời trang bền vững Xu hướng thời trang nhanh Xu hướng thời trang Athleisure Xu hướng thời trang Aesthetic Xu hướng trang phục phi giới tính Xu hướng thời trang cá nhân hóa CHƯƠNG II PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC Các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng hệ Z Việt Nam 1.1 Văn hóa 1.2 Xã hội 1.3 Cá nhân 1.4 Tâm lý Giới thiệu tập đoàn Puma Môi trường vĩ mô 10 3.1 Môi trường kinh tế 10 3.2 Mơi trường trị - pháp luật 11 3.3 Mơi trường văn hóa - xã hội 11 3.4 Môi trường công nghệ 12 3.5 Môi trường tự nhiên 12 Môi trường vi mô 13 4.1 Nhà cung cấp 13 4.2 Khách hàng 13 4.3 Đối thủ cạnh tranh 14 Phân tích SWOT Puma 15 5.1 Điểm mạnh (Strengths) 15 5.2 Điểm yếu (Weaknesses) 17 5.3 Cơ hội (Opportunities) 18 5.4 Thách thức (Threats) 19 iv CHƯƠNG III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP MARKETING 20 Chiến lược thị trường mục tiêu (S – T - P) 20 1.1 Phân khúc thị trường 20 1.2 Khách hàng mục tiêu 21 1.3 Định vị thương hiệu 22 Chiến lược cạnh tranh 22 Chiến lược Marketing Mix 23 3.1 Chiến lược sản phẩm 23 3.2 Chiến lược giá 25 3.4 Chiến lược xúc tiến 26 Chiến thuật marketing 27 Phân bổ chi phí 34 TÀI LIỆU THAM KHẢO a BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN e v CHƯƠNG I: XU HƯỚNG TIÊU DÙNG MẶT HÀNG THỜI TRANG CỦA THẾ HỆ Z TẠI VIỆT NAM Thế hệ Z (Generation Z - Gen Z) người sinh khoảng thời gian từ năm 1997 đến năm đầu kỷ 21 Tại Việt Nam, xu hướng tiêu dùng mặt hàng thời trang hệ Z thay đổi nhanh chóng tác động nhiều yếu tố khác Dưới số xu hướng tiêu dùng mặt hàng thời trang hệ Z Việt Nam: Xu hướng mua hàng online Xu hướng mua hàng thời trang online xu hướng mua sắm trực tuyến, khách hàng chọn đặt hàng thông qua trang web bán hàng thời trang trực tuyến thay đến cửa hàng bán lẻ truyền thống để mua sắm Thế hệ Z hệ trẻ có khả sử dụng cơng nghệ cao ưa thích mua sắm trực tuyến, bao gồm thời trang Một số nguyên khiến Gen Z yêu thích lựa chọn cách mua sắm thời trang qua mạng như: (1) Sự phát triển ứng dụng tảng mua sắm trực tuyến Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm mua hàng (2) Xu hướng mua sắm di động, ứng dụng mua sắm trực tuyến điện thoại thông minh sử dụng ngày nhiều (3) Tính tiện lợi đa dạng sản phẩm, với trang web bán hàng thời trang trực tuyến cung cấp nhiều lựa chọn sản phẩm đa dạng cập nhật thường xuyên (4) Khả so sánh giá đánh giá sản phẩm dễ dàng, giúp người dùng tìm kiếm sản phẩm tốt với giá phù hợp (5) Chính sách giảm giá khuyến hấp dẫn trang web bán hàng trực tuyến, thu hút người dùng mua sắm thường xuyên tảng Theo báo cáo Criteo (Huy, 2020) xu hướng mua sắm trực tuyến Việt Nam năm 2020, hệ Z chiếm tỷ lệ cao số người mua hàng trực tuyến, chiếm 46% tổng số người tiêu dùng trực tuyến Hơn nữa, theo báo cáo Facebook Bain & Company (Học viện Haravan, 2021), thời gian mà hệ Z Việt Nam dành cho việc mua sắm trực tuyến tăng đáng kể năm 2020, đạt mức 3,3 ngày, tăng 1,5 so với năm 2019 Ngoài ra, khảo sát Cimigo thói quen mua sắm giới trẻ Việt Nam, 70% người tham gia khảo sát cho biết họ thường mua sắm trực tuyến Trong 30% mua sắm hàng ngày, 34% mua sắm hàng tuần 6% mua sắm hàng tháng Từ số liệu này, thấy hệ Z Việt Nam có xu hướng mua sắm thời trang trực tuyến nhóm tiêu dùng trực tuyến phát triển nhanh Việt Nam Xu hướng thời trang bền vững Theo số nghiên cứu gần đây, Gen Z Việt Nam dần chuyển hướng từ thời trang nhanh sang thời trang bền vững Họ đánh giá cao sản phẩm thân thiện với môi trường, sản xuất cách tối đa hóa sử dụng tài nguyên tái chế, tái sử dụng, giảm thiểu chất độc hại cho người mơi trường Ngồi ra, nghiên cứu cho thấy giới trẻ ngày quan tâm đến việc chọn lựa thương hiệu thời trang có tâm huyết, tơn trọng nghề nghiệp lao động ngành may mặc tuân thủ tiêu chuẩn an toàn lao động (1) Theo khảo sát Nielsen, 85% người tiêu dùng Việt Nam cho biết họ sẵn sàng chi tiền cho sản phẩm thời trang bền vững 69% khẳng định họ trả thêm giá cho sản phẩm (Vietnamnet Global, 2020) (2) Trong báo cáo Kantar Worldpanel, thị trường thời trang bền vững Việt Nam phát triển mạnh mẽ, đặc biệt nhóm khách hàng trẻ Trong tháng đầu năm 2021, thị trường thời trang bền vững tăng trưởng đến 20% dự kiến tiếp tục tăng tương lai (Nguyen, 2021) (3) Theo nghiên cứu Zara, 83% người tiêu dùng Việt Nam quan tâm đến vấn đề thời trang bền vững 72% mua sản phẩm thời trang bền vững (4) Thương hiệu thời trang bền vững Việt Nam Kilomet109, Hanoia Chula có bước phát triển đáng kể thị trường vài năm qua Ngoài ra, thương hiệu thời trang quốc tế H&M Zara tập trung phát triển sản phẩm thời trang bền vững Việt Nam (Nguyệt, 2021) Tuy nhiên, số hệ Z ưa chuộng thời trang nhanh, với tiện lợi đa dạng mẫu mã giá Dù vậy, đa phần bạn trẻ đánh giá cao tính thân thiện với mơi trường, tính chất ứng dụng đa dạng sản phẩm bền vững (Nguyen, 2021) Xu hướng thời trang nhanh Thời trang nhanh (Fast fashion) khái niệm sử dụng để thương hiệu thời trang sản xuất sưu tập hàng tuần hàng tháng, với mục đích cung cấp sản phẩm thời trang nhanh chóng đến người tiêu dùng Thời trang nhanh thường sản xuất với giá thành thấp chất lượng không cao, thường cách sử dụng nguyên liệu giá rẻ thường xuyên thay đổi mẫu mã để đáp ứng nhu cầu thị trường Kết khảo sát, thống kê từ nhà nghiên cứu thị trường thời trang cho thấy: 64% bạn trẻ hệ Z mua quần áo chẳng mặc mặc lần 44% người thuộc hệ trước (Bich, 2022) Đây số lớn minh chứng cho phần lớn hệ hệ Z ưa chuộng tiêu thụ thời trang nhanh Có nhiều lý khiến thời trang nhanh Gen Z Việt Nam yêu thích lựa chọn như: (1) Giá phải chăng: Sản phẩm thời trang nhanh thường có giá phải so với sản phẩm thời trang cao cấp, giúp cho người tiêu dùng tiết kiệm chi phí mua sắm (2) Phong cách đa dạng: Thời trang nhanh thường cập nhật thường xuyên mẫu thiết kế mới, đa dạng phù hợp với nhiều phong cách khác nhau, giúp cho Gen Z thỏa sức thể thân tạo nên phong cách riêng (3) Tiện lợi: Mua sắm thời trang nhanh trực tuyến mang lại tiện lợi cho người tiêu dùng, giúp họ dễ dàng tìm kiếm mua sắm sản phẩm mà u thích mà khơng cần phải đến cửa hàng trực tiếp (4) Theo kịp xu hướng: Gen Z hệ sinh sau năm 1997, họ mong muốn cập nhật xu hướng thời trang, thời trang nhanh phương tiện giúp họ theo kịp xu hướng cập nhật sản phẩm Một hãng thời trang nhanh tiếng giới Zara, H&M,… Các mặt hàng cung ứng đa phần có giá phải chăng, phù hợp với nhiều đối tượng Chính phần lớn hệ Gen Z thường lựa chọn mua quần áo từ nhãn hàng thời trang nhanh Khảo sát Zara cho thấy hệ Z Việt Nam thường mua sắm trực tuyến để mua sản phẩm thời trang nhanh tiện lợi 77% số người tham gia khảo sát cho biết họ mua sắm trực tuyến lần năm qua Xu hướng thời trang Athleisure Thời trang Athleisure (athlete & leisure) kết hợp thời trang thể thao, có nét tương đồng với phong cách sporty chic hướng đến thoải mái, thư giãn đề cao sức khỏe thể chất tinh thần Thị trường quần áo thể thao bùng nổ với mức tăng trưởng hàng năm 25%, gần gấp đôi tốc độ so với loại quần áo thông thường, mùa mốt, xu hướng chiếm lĩnh thị trường (Bách, 2022) Theo số chuyên gia thời trang, xu hướng Athleisure phong cách thời trang phát triển nhanh chóng, ưa chuộng giới trẻ với thoải mái tính ứng dụng cao Nó bao gồm sản phẩm quần áo phụ kiện thiết kế để mang tính chất thể thao (áo hoodie, quần jogger, áo thun đơn giản…) lại sử dụng vào nhiều mục đích khác chơi, làm, hay học Theo số liệu khảo sát gần đây, xu hướng thời trang Athleisure ưa chuộng hệ Z Việt Nam Theo khảo sát Kantar, khoảng 35% người dùng mạng xã hội Việt Nam quan tâm đến thời trang Athleisure năm 2020 Các thương hiệu thời trang tiếng mắt sưu tập Athleisure để đáp ứng nhu cầu khách hàng Nike, Puma, Adidas… (Kantar, 2021) Xu hướng thời trang Aesthetic Nghệ thuật, thị hiếu, đẹp từ dùng để diễn tả phong cách Aesthetic Thời trang hệ Z bùng nổ aesthetic với trang phục thể gu thẩm mỹ xu hướng cảm thụ nghệ thuật riêng Mỗi người chọn cho phong cách aesthetic riêng việc kết hợp hài hòa màu sắc trang phục phụ kiện Để theo đuổi thời trang Aesthetic, người ta thường lựa chọn phong cách Mininalism (phong cách tối giản), Vintage (phong cách xưa cũ), Artsy (phong cách đậm chất nghệ thuật), Soft boy/ soft girl/ sweet girl (phong cách nhẹ nhàng, học sinh), Grunge (phong cách thời trang lấy cá tính từ dòng nhạc Grunge), Dark Academia (phong cách cổ điển lãng mạn châu Âu), Art Hoe Girl (phong cách kết hợp nghệ thuật nét tinh nghịch) (Bich, 2022) Aesthetic đến với giới trẻ qua phong trào Vaporwave đề cao thẩm mỹ Xu hướng xem công cụ để GenZ thể lĩnh cá tính Theo báo cáo mà Pinterest đưa vào năm 2018, gần 60% lượng tìm kiếm liên quan đến chủ đề Aesthetic Mối quan tâm người dùng đến từ khóa cao Thậm chí tảng TikTok cịn có nội dung “What Aesthetic are you?” Tại Việt Nam, có nhiều influencers trẻ tạo nên độ phủ sóng ngồi nước thể Aesthetic riêng Thạch Trang, Gabriella Kim… Những tài đưa yếu tố cá nhân khác biệt vào hình ảnh để tạo động lực cho người trẻ khác tự tin thể thân Xu hướng trang phục phi giới tính Thời trang phi giới tính phong cách trang phục không phù hợp cho giới tính đó, mà sử dụng nam nữ Nó cho phép Gen Z tự thể phong cách cá nhân mà không cần lo lắng việc phải tuân thủ kiểu trang phục truyền thống dựa giới tính Hiện nay, xu hướng trang phục phi giới tính Gen Z trở thành phong trào thịnh hành Việt Nam tồn giới Thế hệ Z có cách tiếp xúc với giới tính đầy nhạy cảm thông cảm nhiều so với hệ trước Sự cởi mở chuẩn mực văn hóa xã hội tạo hoàn hảo cho xu hướng thời trang phi giới tính Thời trang unisex có kiểu dáng đơn giản, tối giản linh hoạt hơn, giúp cho người mặc cảm thấy thoải mái Nó phù hợp với nhu cầu Gen Z, họ thích trang phục đơn giản, dễ mặc dễ phối đồ (Couple TX, 2023) Thời trang unisex phù hợp với nhiều hồn cảnh kiện, từ mặc hàng ngày đến chơi tham dự kiện Điều phù hợp với linh hoạt Gen Z, họ thích trang phục đa dụng sử dụng nhiều tình khác Một số sản phẩm theo xu hướng ưa chuộng phổ biến thị trường thời trang, bao gồm: Áo hoodie, quần baggy, áo sơ mi dài tay, sneakers, túi xách, áo khoác bomber, Tại Việt Nam có nhiều thương hiệu hay Brand tiếng theo đuổi xu hướng thời trang unisex như: The Blue T-Shirt, Chantaco, Sunday Somewhere, Organik House, Moi Dien, Hiện tại, chưa có số liệu cụ thể việc Gen Z Việt Nam theo xu hướng thời trang phi giới tính Tuy nhiên, có số tín hiệu cho thấy xu hướng ngày ưa chuộng cộng đồng trẻ Việt Nam Trên mạng xã hội, hashtag liên quan đến thời trang phi giới tính #genderlessfashion hay #unisexfashion sử dụng nhiều thu hút nhiều ý từ cộng đồng trẻ Nhiều cửa hàng thời trang nhãn hiệu cho mắt sưu tập trang phục phi giới tính, đáp ứng nhu cầu thị trường Ngồi ra, việc trẻ người tiếng mạng xã hội Hà Anh Tuấn, Bùi Anh Tuấn, Đức Phúc, Đông Nhi, Hari Won thường xuyên xuất trang phục phi giới tính, giúp cho xu hướng trở nên phổ biến Xu hướng thời trang cá nhân hóa Thời trang cá nhân hóa xu hướng phổ biến giới trẻ nay, đặc biệt hệ Z Thế hệ có xu hướng khác biệt đa dạng việc lựa chọn trang phục phong cách cá nhân Thời trang cá nhân hóa trở thành xu hướng quan trọng giới thời trang Gen Z Thế hệ thường ưa thích sản phẩm thời trang có tính độc đáo phù hợp với cá tính sản phẩm thời trang hàng hiệu sản xuất đại trà Gen Z thường muốn tạo phong cách riêng cách tùy chỉnh sản phẩm thời trang, phụ kiện trang sức Các sản phẩm thời trang cá nhân hóa áo thun in hình, giày dép tùy chỉnh, quần áo có kích thước thiết kế riêng cho người, sản phẩm phụ kiện túi xách Tăng độ phủ sóng thương Khách hàng mục tiêu hiệu thời trang Việt Nam thương hiệu tăng độ tiếp cận đến người dùng Gen Z Phân phối Retail Store Online sales channel Thời gian thực hiện: 07/2024 – 09/2024 Đẩy mạnh truyền thông 30 Mở thêm cửa hàng Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh Lắp đặt hình LED quảng cáo nhà trời Trung tâm thương mại Truyền tải thơng điệp hình ảnh thương hiệu khu vực Windows Display cửa hàng bán lẻ Mở vận hành trang web PUMA.com.vn Quảng bá bán hàng thông qua website thức hãng PUMA.com.vn Hợp tác với sàn thương mại điện tử: Shopee, TikTok Tăng thị phần PUMA thị trường thời trang Việt Nam Khách hàng Marketing Facebook, mục tiêu mạng xã Instagram thuộc hệ Z hội TikTok 31 Đăng tải hình ảnh video sản phẩm, sưu tập; xu hướng thời trang, cách phối đồ… Đăng tải thơng tin chương trình khuyến mãi, event, hoạt động xã hội thương hiệu Tương tác với Influencers, KOLs, fashionista Việt Nam: Châu Bùi, Quang Đại, Quỳnh Anh Shyn, Louis Hà, Kelbin Lei… Đăng tải video ngắn MV hợp tác Hoàng Thùy Linh Đăng tải video ngắn nhấn mạnh thơng điệp, hình ảnh thương hiệu Tạo thử thách (challenge), mốt (mode) thời trang, kết hợp với TikTokers, KOLs, Influeners… Đăng tải video ngắn đoạn nhạc bắt tai MV hợp tác Hoàng Thùy Linh Tạo thử thách dance cover hát hợp tác Hoàng Thùy Linh Youtube OOH (Out of home) Marketing truyền thống Phát sóng đài truyền hình Thời gian thực hiện: 10/2024 – 12/2024 Tăng doanh số 32 Sử dụng công cụ quảng cáo TrueView, In-Stream, InDisplay Hợp tác với Youtubers tiếng ngành thời trang: Cô em Trendy, Quynh Anh Shyn, Châu Bùi, Phương Hà, Ivy Xuyen Phan… Hợp tác Hoàng Thùy Linh sản xuất hát MV có giai điệu bắt tai, phù hợp với hệ Z Đặt biển quảng cáo trung tâm mua sắm, sân bay… Tham gia kiện thời trang (Aquafina Vietnam International Fashion Week…) Quảng cáo kênh truyền hình TVC Tạo ý, Khách hàng thúc đẩy kích mục tiêu thích mua hàng; tăng doanh số bán hàng, tạo lợi cạnh tranh cho thương hiệu Marketing truyền thống Giảm giá Khuyến Chương trình khách hàng thân thiết Giảm 5%/sản phẩm cho khách hàng có thẻ học sinh, sinh viên cịn thời hạn sử dụng Giảm 20%/tổng hóa đơn cho dịp cuối năm (Giảm tối đa 1.000.000đ) Tặng kính râm (hoặc túi xách, đồng hồ đeo tay) cho hóa đơn có giá trị từ 5.000.000đ trở lên Tặng voucher giảm từ 5% đến 10% (ở lần mua sau) cho đơn hàng có giá trị từ 3.000.000đ trở lên Tặng phiếu tích điểm cho khách hàng, tích đủ 10 ô nhận voucher, quà tặng… Tổ chức minigame tảng mạng xã hội Thời gian thực hiện: 01/2025 – 03/2025 Nâng cao hình ảnh thương hiệu Xây dựng, Khách hàng trì nâng cao mục tiêu hình ảnh, uy tín thương hiệu; đóng góp vào Marketing truyền thống 33 Tổ chức kiện Tổ chức thi thời trang trường đại học TP HCM Hà Nội: Mix & Match with PUMA, Style to School phát triển bền vững xã hội Tổ chức hoạt động quyên góp quần áo cũ: Old but Gold Quan hệ công chúng Tài trợ chương trình nghệ thuật: fashion show, Rap Việt…; chương trình giải trí: Chạy chờ chi, ngày đêm… Tài trợ giải đấu thể thao: U23 Việt Nam, Giải thể thao Sinh viên Việt Nam Tài trợ giải đấu thể thao điện tử: VCS (Liên minh huyền thoại), Đấu trường danh vọng (Liên quân mobile) Phân bổ chi phí Chiến dịch Cơng việc cụ thể Nghiên cứu thị trường Nghiên cứu xu hướng tiêu dùng thời trang hệ Z Công bố nhân vật đại diện “Ngài Báo” Chạy quảng cáo 1.407.900.000 TikTok VNĐ (Nguyen R , 2022) Chi phí 400.000.000 VNĐ (DTM Consulting, 2019) 34 Bộ phận thực Bộ phận marketing, công ty nghiên cứu thị trường Bộ phận marketing, agency Hợp tác Thỏ màu 300.000.000 VNĐ Thiết kế, lắp đặt 2.000.000.000 OOH VNĐ (Unique Media Group, 2023) Hợp tác rapper Low G Sản xuất MV 250.000.000 VNĐ Bộ phận marketing, agency Chạy quảng cáo 150.000.000 Facebook VNĐ Chạy quảng cáo 703.950.000 TikTok VNĐ Tài trợ cho lễ hội âm nhạc Tăng độ phủ sóng thương hiệu 700.000.000 VNĐ Bộ phận marketing Mở vận hành 15.927.000 Bộ phận trang web VNĐ (Bizfly marketing, Puma.com.vn Martech, 2020) công ty thiết kế website Mở thêm cửa 4.000.000.000 hàng VNĐ thành phố Hồ Chí Minh Hà Nội 35 Bộ phận marketing, công ty xây dựng Đẩy mạnh truyền thông Lắp đặt quảng cáo LED 1.634.500.000 VNĐ (Unique Media Group, 2023) Bộ phận marketing, agency Tương tác hợp tác với Influencers, KOLs, fashionista Việt Nam, Youtubers 550.000.000 VNĐ (DPS Media, 2023) Bộ phận marketing, agency Đăng tải video ngắn tài trợ để xuất MV hợp tác Hoàng Thùy Linh 175.000.000 VNĐ (Anh, 2022) Tạo thử 200.000.000 thách VNĐ (challenge), mốt (mode) thời trang, kết hợp với TikTokers, KOLs, Influeners,… Đặt biển quảng cáo trung tâm mua sắm, 120.000.000 VNĐ (Vũ, 2023) 36 sân bay… Quảng cáo 150.000.000 kênh truyền VNĐ (Fame hình TVC Media, 2022) Tăng doanh số Giảm 5%/ sản 50.000.000 phẩm cho khách VNĐ hàng có thẻ học sinh, sinh viên thời hạn sử dụng Giảm 20%/ tổng hóa đơn cho dịp cuối năm (Giảm tối đa 1.000.000 VNĐ) 100.000.000 VNĐ Tặng kính râm (hoặc túi xách, đồng hồ đeo tay) cho hóa đơn có giá trị từ 5.000.000đ trở lên 50.000.000 VNĐ 30.000.000 VNĐ Tặng voucher giảm từ 5% đến 10% (ở lần mua sau) cho đơn hàng có giá trị từ 3.000.000 VNĐ trở lên 37 Bộ phận marketing, agency Tặng phiếu tích 30.000.000 điểm cho khách VNĐ hàng, tích đủ 10 nhận voucher, quà tặng… Tổ chức minigame tảng mạng xã hội Nâng cao hình ảnh thương hiệu Tổ chức thi thời trang trường đại học TP HCM Hà Nội: Mix & Match with Puma, Style to School 30.000.000 VNĐ 150.000.000 VNĐ Tổ chức hoạt 100.000.000 động quyên góp VNĐ quần áo cũ: Old but Gold Tài trợ 300.000.000 chương trình VNĐ nghệ thuật: fashion show, Rap Việt…; 38 chương trình giải trí: Chạy chờ chi, ngày đêm,… Tài trợ giải đấu thể thao: U23 Việt Nam, Giải thể thao Sinh viên Việt Nam 250.000.000 VNĐ Tài trợ giải đấu thể thao điện tử như: VCS (Liên minh huyền thoại), Đấu trường danh vọng (Liên quân mobile) 150.000.000 VNĐ (Híp, 2021) Tổng chi phí: 13.997.277.000 VNĐ 39 TÀI LIỆU THAM KHẢO An, B (2022, 05 31) Thị trường thời trang Việt: Hấp dẫn ngành dệt may với giá trị ước đến 68 tỷ USD/năm manh nhún Đươc̣ truy lu ̣c từ CafeF : https://cafef.vn/thi-truong-thoi-trang-viet-hap-dan-hon-ca-nganh-det-may-voigia-tri-uoc-den-68-ty-usd-nam-va-con-rat-manh-nhun-20220531151426476.chn Anh, Đ (2022, 10 06) Vì doanh nghiệp "chi" tiền tỷ cho ca sĩ làm MV? Những số bất ngờ phía sau đủ làm khán giả "chống mình" Đươc̣ truy lu ̣c từ Cafe Biz: https://cafebiz.vn/vi-sao-cac-doanh-nghiep-chi-tien-ty-cho-ca-silam-mv-nhung-con-so-bat-ngo-phia-sau-du-lam-khan-gia-choang-minh176221006072303749.chn Bách, N (2022, 06 27) Phong cách thời trang athleisure mà khiến bao cô nàng đại mê mẩn? Đươc̣ truy lu ̣c từ Thời trang trẻ: https://thoitrangtre.thanhnien.vn/phong-cach-thoi-trang-athleisure-la-gi-makhien-bao-co-nang-hien-dai-me-man-1851472195.htm Bich, N (2022, 11 08) Xu Hướng Nào Đang Định Hình Phong Cách Thời Trang Gen Z? Đươc̣ truy lu ̣c từ Glints: https://glints.com/vn/blog/xu-huong-thoi-trang-genz/#.ZFJ1YXbP25d Bizfly Martech (2020, 10 21) Chi phí trì website hàng năm doanh nghiệp bao nhiêu? Đươc̣ truy lu ̣c từ Bizfly Martech: https://bizfly.vn/techblog/chi-phiduy-tri-website.html Bộ Công thương Việt Nam (2022, 06 08) Cơng nghiệp hóa Việt Nam trình phát triển kinh tế xã hội Đươc̣ truy lu ̣c từ Bộ Công thương Việt Nam: https://moit.gov.vn/tin-tuc/phat-trien-cong-nghiep/cong-nghiep-hoa-o-viet-namva-qua-trinh-phat-trien-kinh-te-xahoi.html#:~:text=M%E1%BB%A5c%20ti%C3%AAu%20t%E1%BB%95ng%2 0qu%C3%A1t%20c%E1%BB%A7a%20Ngh%E1%BB%8B%20quy%E1%BA %BFt%20%C4%91%C6%B0a%20ra%2C%20%C4 Brade Mar (2023, 04 15) Phân tích mơ hình SWOT Nike Đươc̣ truy lu ̣c từ Brade Mar: https://web.archive.org/web/20230000000000*/https://brademar.com/phantich-mo-hinh-swot-cua-nike-2/ Brade Mar (không ngày tháng) Các đối thủ cạnh tranh Adidas Đươc̣ truy lu ̣c từ Brade Mar: https://brademar.com/cac-doi-thu-canh-tranh-cua-adidas/ Brands Vietnam (2023, 03 30) Cơ hội cho doanh nghiệp thời trang Việt bối cảnh suy thoái kinh tế toàn cầu Đươc̣ truy lu ̣c từ Brands Vietnam: https://www.brandsvietnam.com/23596-Co-hoi-cho-doanh-nghiep-thoi-trangViet-trong-boi-canh-suy-thoai-kinh-te-toan-cau a Couple TX (2023, 02 01) Gen Z thời trang: Những đồ must-have tủ đồ giới trẻ Đươc̣ truy lu ̣c từ Couple TX: https://coupletx.com/blogs/thoitrang/gen-z-va-thoi-trang-nhung-mon-do-must-have-trong-tu-do-gioi-tre DPS Media (2023) Bảng Giá KOL 2023 Đươc̣ truy lu ̣c từ DPS Media: https://truyenthongdps.com/bang-gia-kol-2023-ho-tro-booking-tu-a-z-dung-tepkhach-hang/ DTM Consulting (2019, 06 12) Nghiên cứu thị trường gì? Chi phí cần cho dự án nghiên cứu thị trường bao nhiêu? Đươc̣ truy lu ̣c từ DTM Consulting: https://dtmconsulting.vn/nghien-cuu-thi-truong-la-gi-market-research/ Dung, H (2023, 01 28) Xu hướng bật khiến sống Gen Z sôi động năm 2023 Đươc̣ truy lu ̣c từ Vietnamnet: https://vietnamnet.vn/xu-huong-noibat-khien-cuoc-song-gen-z-soi-dong-hon-trong-nam-2023-2102562.html Elly.vn (2021, 04 23) GIÀY PUMA: TỔNG QUAN THƯƠNG HIỆU GIÀY PUMA Đươc̣ truy lu ̣c từ Elly.vn: https://elly.vn/tong-quan-thuong-hieu-giay-puma/ Elly.vn (2021, 04 23) GIÀY PUMA: TỔNG QUAN THƯƠNG HIỆU GIÀY PUMA Đươc̣ truy lu ̣c từ Elly.vn: https://elly.vn/tong-quan-thuong-hieu-giay-puma/ Fame Media (2022, 12 30) Bảng giá quảng cáo VTV 2023 Đươc̣ truy lu ̣c từ Fame Media: https://quangcaotruyenhinhvietnam.com/quang-cao-vtv/ Han, L (2022, 06 04) Làm mà Puma vực dậy để thành cơng trước đối thủ Nike Adidas? Đươc̣ truy lu ̣c từ Style Republik: https://style-republik.com/lam-the-nao-ma-puma-co-the-vuc-day-de-thanhcong-nhu-hien-tai-truoc-nhung-doi-thu-nhu-nike-va-adidas/ Hiếu, T (2019, 12 28) Dệt may ngành gây ô nhiễm môi trường thứ giới Đươc̣ truy lu ̣c từ VOV: https://vov.vn/the-gioi/ho-so/det-may-la-nganh-gay-o-nhiemmoi-truong-thu-2-the-gioi994584.vov#:~:text=Nhi%E1%BB%81u%20ngu%E1%BB%93n%20tin%20kh %E1%BA%B3ng%20%C4%91%E1%BB%8Bnh,nhi%E1%BB%85m%20kh% C3%B4ng%20kh%C3%AD%20v%C3%A0%20n%C6%B0%E1%BB%9Bc Híp, H (2021, 10 09) Liên quân Mobile: điểm mặt nhà tài trợ “khủng” Đấu Trường Danh Vọng Mùa Đông 2021 Đươc̣ truy lu ̣c từ Gamecuoi: https://gamecuoi.com/e-sports/lien-quan-mobile-diem-mat-nhung-nha-tai-trokhung-tai-dau-truong-danh-vong-mua-dong-2021.html Học viện Haravan (2021, 05 12) Hành vi mua hàng trực tuyến thay đổi sau COVID-19? Giải pháp hiệu Facebook để thích ứng thị trường Đươc̣ truy lu ̣c từ Học viện Haravan: https://hocvien.haravan.com/blogs/facebook/hanh-vi-mua-hang-truc-tuyen-dathay-doi-nhu-the-nao-sau-covid-19-giai b Hugs Agency Vietnam (2022, 11 24) COCACOLA, PEPSI, PUMA CHƠI LỚN ĐẦU TƯ QUẢNG CÁO MÙA WORLD CUP 2022 Đươc̣ truy lu ̣c từ Hugs Agency Vietnam: https://hugs.agency/cocacola-pepsi-puma-dau-tu-quang-cao-worldcup-2022/ Hương, T (2022, 06 01) https://bnews.vn/puma-la-thuong-hieu-thoi-trang-ben-vungnhat-nam-2022/245935.html Đươc̣ truy lu ̣c từ Bnews: https://bnews.vn/pumala-thuong-hieu-thoi-trang-ben-vung-nhat-nam-2022/245935.html Huy, N (2020, 06 11) Criteo: Người tiêu dùng Việt Nam chuyển sang mua sắm trực tuyến đại dịch COVID-19 Đươc̣ truy lu ̣c từ Advertising Vietnam : https://advertisingvietnam.com/criteo-nguoi-tieu-dung-viet-nam-chuyen-sangmua-sam-truc-tuyen-giua-dai-dich-covid-19 InfoQ Việt Nam (2021) Kết nghiên cứu ảnh hưởng KOLs Kantar (2021, 06 28) Apparel sees rapid growth globally, as athleisure becomes the norm Đươc̣ truy lu ̣c từ Kantar: kantar.com/inspiration/brands/apparel-seesrapid-growth-as-athleisure-becomes-the-norm Mekong Soft (2022, 09 23) Phân tích mơ hình SWOT Puma Đươc̣ truy lu ̣c từ Mekong Soft: https://mekongsoft.com.vn/tin-tuc/kien-thuc-kinh-doanh/phantich-mo-hinh-swot-cua-puma-a1044 Minh, T (2022, 05 09) Ứng dụng công nghệ, định hình sản phẩm ngành dệt may Việt Nam giai đoạn 2022-2025 Đươc̣ truy lu ̣c từ Bộ Công thương Việt Nam: https://moit.gov.vn/khoa-hoc-va-cong-nghe/ung-dung-cong-nghe-dinhhinh-san-pham-moi-cua-nganh-det-may-viet-nam-giai-doan-2022-2025.html Nam, T T (2023, 01 04) Bức tranh đặc điểm tâm lý hệ Gen Z Đươc̣ truy lu ̣c từ Báo điện tử Đại biểu Nhân dân: https://daibieunhandan.vn/giao-duc yte1/buc-tranh-dac-diem-tam-ly-cua-the-he-gen-z-i313353/ Nguyễn, H Q., & Lý, T T (2022) Các yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn sàn thương mại điện tử người tiêu dùng: Sự khác biệt hệ gen Y Z Nguyen, R (2022, 10 31) Chi phí chạy quảng cáo TikTok bao nhiêu? Có đáng để đầu tư? Đươc̣ truy lu ̣c từ Mega Digital: https://megadigital.ai/vi/blog/chi-phichay-quang-cao-tiktok/ Nguyen, T (2021, 12 16) Vietnam's top 10 market trends in 2022 Đươc̣ truy lu ̣c từ We creat content: https://wecreatecontent.asia/content-marketing-blogasia/2021/12/16/vietnams-top-10-market-trends-in-2022 Nguyệt, M (2021, 11 29) Thời trang xanh “đánh bật” thời trang nhanh Đươc̣ truy lu ̣c từ VnEconomy: https://vneconomy.vn/thoi-trang-xanh-danh-bat-thoi-trangnhanh.htm c Nguyệt, M (2022, 11 14) Thị trường đồ thể thao dồi tiềm tăng trưởng Đươc̣ truy lu ̣c từ Vn Economy: https://vneconomy.vn/thi-truong-do-the-thaodoi-dao-tiem-nang-tang-truong.htm Project MBA (2023, 01 28) SWOT Analysis of Puma [Best Step by Step SWOT] Đươc̣ truy lu ̣c từ Project MBA: https://www.projects4mba.com/swotanalysis-of-puma/5054/ SWOT Analysis (2021) SWOT Analysis of Puma: Strengths & Weaknesses 2021 Đươc̣ truy lu ̣c từ SWOT Analysis: https://www.swotanalysistemplate.com/swot-analysis-of-puma/ Tạp chí Tài Online (2023, 03 11) Vai trị kinh tế nhà nước xây dựng kinh tế độc lập, tự chủ gắn với hội nhập quốc tế: Từ góc nhìn ngành Dệt may, da giày Đươc̣ truy lu ̣c từ Tạp chí Tài Online: https://tapchitaichinh.vn/tu-goc-nhin-cua-nganh-det-may-da-giay.html Thảo, T (2022, 01 23) Xuất nhập bông, xơ sợi sôi động năm 2021, dự báo tiếp tục tăng trưởng năm 2022 Đươc̣ truy lu ̣c từ Tạp chí Cơng thương: https://tapchicongthuong.vn/bai-viet/xuat-nhap-khau-bong-xo-soi-soi-dongtrong-nam-2021-du-bao-tiep-tuc-tang-truong-nam-2022-86715.htm Thủy, M V (2023, 02 02) Công nghệ Cách mạng công nghệ lần thứ tư thiết kế, sản xuất kinh doanh sản phẩm giầy dép Đươc̣ truy lu ̣c từ Tạp chí Khoa học & Công nghệ Việt Nam: http://vjst.vn/vn/tin-tuc/7336/cong-nghecua-cuoc-cach-mang-cong-nghe-lan-thu-tu-trong-thiet-ke san-xuat-va-kinhdoanh-san-pham-giay-dep.aspx Tổng cục Thống kê (2023, 03 20) VIỆT NAM TÍCH CỰC CHUẨN BỊ SỰ KIỆN QUY MÔ DÂN SỐ CẢ NƯỚC CHẠM MỐC 100 TRIỆU DÂN NĂM 2023 Đươc̣ truy lu ̣c từ Tổng cục Thống kê: https://www.gso.gov.vn/tin-tuc-khac/2023/03/vietnam-tich-cuc-chuan-bi-su-kien-quy-mo-dan-so-ca-nuoc-cham-moc-100-trieudan-nam-2023/ Unique Media Group (2023, 02 08) Cập nhật báo giá chi phí quảng cáo Billboard vị trí HOT Đươc̣ truy lu ̣c từ Unique Media Group: https://quangcaongoaitroi.com/bang-bao-gia-billboard-quang-cao-ngoai-troi/ Vietnamnet Global (2020, 11 22) Fashion industry aims for sustainability amid climate-change crisis Đươc̣ truy lu ̣c từ Vietnamnet Global: https://vietnamnet.vn/en/fashion-industry-aims-for-sustainability-amid-climatechange-crisis-690608.html Vũ, T (2023) Cập nhật bảng giá quảng cáo siêu thị, TTTM 2023 Đươc̣ truy lu ̣c từ Sixth Sense Media: https://ssm.vn/cap-nhat-bang-gia-quang-caotrong-sieu-thi-tttm-16963.html d BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN e