Cac giai phap chu yeu nham nang cao kha nang canh 191940 khotrithucso com

Lời nói đầu Cùng với phát triển kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận hành theo chế thị trờng có quản lý nhà nớc theo định hớng XHCN, hoạt động quảng cáo phát triển mạnh mẽ đa dạng Cuối thập kỷ 80 thành phố HCM có vài ba đơn vị hoạt động quảng cáo, dăm bẩy biển treo rải rác phố số lợng công ty quảng cáo tăng nhanh Các công ty cung cấp gần nh đầy đủ loại dịch vụ quảng cáo từ việc lập kế hoạch chiến lợc xây dựng thơng hiệu, xây dựng chơng trình quảng cáo cung cấp loại phơng tiện quảng cáo tạo nên thị trờng cạnh tranh sôi động, thúc đẩy nghành quảng cáo Việt Nam phát triển theo xu hớng ngày đại Với phơng châm quảng cáo không phục vụ kinh doanh mà góp phần tạo nên cảnh quan tơi đẹp, an toàn cho đô thị, hớng dẫn thị hiếu ngời tiêu dùng, thúc đẩy hàng hoá nớc Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội trọng phát triển loại hình quảng cáo đại : Quảng cáo điện tử, biển quảng cáo thay đổi theo chơng trình, quảng cáo lớn Cho đến Công ty đà tạo đợc chỗ đứng thị trờng đặc biệt lĩnh vực quảng cáo lớn Hiện Công ty chịu sức ép cạnh tranh lớn từ công ty quảng cáo chuyên nghiệp quảng cáo trời, Công ty quảng cáo AE, Quảng cáo Hà Thái, Quảng cáo Bình Minh vấn đề làm cách để nâng cao khả cạnh tranh phơng tiện quảng cáo trời để giữ vững mở rộng thị phần vấn đề thu thu hút ý Công ty Nhận thức đợc điều với gợi ý giáo viên hớng dẫn, tác giả đà lựa chọn nghiên cứu đề tài : Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Bài viết đợc bố cục thành phần sau : Chơng I : Một số vấn đề thị trờng quảng cáo Việt Nam Chơng II : Đánh giá khả cạnh tranh thiết kế thông điệp quảng cáo trời công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Chơng III : Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Tác giả xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới GS.TS :Trần Minh Đạo Ban lÃnh đạo phòng ban chức Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đà hớng dẫn tận tình tạo điều kiện giúp đỡ trình nghiên cứu đề tài để tác giả hoàn thành viết với kết tốt Hà nội tháng năm 2005 Sinh viên Trần Khắc Hải Chơng I : Một số vấn đề thị trờng quảng cáo Việt Nam I Tổng quan thị trờng quảng cáo nớc 1.1 Quy mô thị trờng quảng cáo Hµ Néi cïng víi thµnh HCM lµ mét hai trung tâm kinh tế - trị -văn hoá lớn đất nớc Nếu nh đầu năm 1994 Việt Nam với gần 10 công ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo toàn quốc Sáu năm sau thị trờng quảng cáo trở nên sôi động cạnh tranh khốc liệt với tham gia 15 công ty quảng cáo nớc Chỉ cha đầy năm sau toàn lÃnh thổ Việt Nam đà có xuất 20 công ty quảng cáo toàn cầu dới hình thức văn phòng đại diện, gần 200 công ty quảng cáo chuyên nghiệp thành viên hiệp hội quảng cáo Việt Nam (VAA), cha kể có hàng trăm tờ báo, văn phòng tự phong, cửa hiệu dịch vụ gia công quảng cáo phần khác khai thác thị trờng Hiên thị trờng miền Bắc, chủ yếu Hà Nội có 45 công ty quảng cáo, thành phố HCM có 64 công ty thành viên VAA ( theo niên giám quảng cáo Việt Nam 2004).Phần lớn đơn vị công ty quảng cáo chuyên nghiệp khai thác dịch vụ toàn phần họ đối tợng đà khẳng định đợc vị trí thị trờng chất lợng dịch vụ đà thực cung cấp cho khách hàng Ngoài có nhiều cửa hàng làm dịch vụ thiết kế đồ hoạ, in ấn, sản xuất panô, biển hiệu cỡ nhỏ hoạt động Cho đến lúc có nhiều công ty quảng cáo xúc tiến thủ tục pháp lý cho việc gia nhập VAA Thị trờng quảng cáo Việt Nam có quy mô ngày mở rộng với tốc độ nhanh báo hiệu sức nặng cạnh tranh ngành công nghiệp ngày gay gắt nhiều Tại thời điểm công ty quảng cáo chuyên nghiệp làm dịch vụ quảng cáo mà quan chủ quản truyền thông làm dịch vụ quảng cáo, điều đà làm cho quy mô lực cạnh tranh thị trờng quảng cáo thay đổi liên tục Các chủ quảng cáo có xu hớng a thích lựa chọn quan chủ quản truyền thông thực dịch vụ phơng tiện cho chiến dịch quảng cáo để đợc hởng u đÃi tài lịch phát sóng Các doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lợng cao sản xuất hàng tiêu dùng đà thấy việc quảng cáo quan trọng đà có ngân sách riêng dành cho kế hoạch quảng cáo Tuy nhiên tất doanh nghiệp có ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo Riêng hoạt động quảng cáo qua điều tra năm 2002 cã 278 doanh nghiÖp (chiÕm 55, 6%) sè doanh nghiÖp đợc khảo sát tự thực chiến dịch quảng cáo mà tham gia t vấn chuyên môn phối hợp thực công ty dịch vụ quảng cáo thuê Có khoảng 200 công ty (chiếm 40%) thực dịch vụ quảng cáo có tham gia phối hợp hỗ trợ chuyên môn công ty dịch vụ thuê ngoài, lại 22 c«ng ty ( chiÕm 4, 4%) sè c«ng ty diện khảo sát không thực hoạt động quảng cáo Trong công ty chọn dịch vụ quảng cáo thuê tính riêng thành phố HCM Đông Nam Bộ có khoảng 115 công ty (chiếm 73, 7% số doanh nghiệp vùng đợc khảo sát ), miền Bắc có khoảng 42 công ty( chiếm 62,7% doanh nghiệp vùng điều tra).ở miền Trung hoạt động tự thực quảng cáo (chiếm 91, 3% vùng này) Nh cầu dịch vụ quảng cáo khu vực thành phố HCM Đông Nam Bộ cao khu vực kinh tế động nớc Sự phát triển cạnh tranh mạnh mẽ doanh nghiệp kinh doanh hàng hoá dịch vụ khu vực đà hình thành nên thị trờng giàu tiềm ngành dịch vụ quảng cáo Việt Nam Chính điều nguyên nhân đà khiến cho công ty dịch vụ quảng cáo tập trung chủ yếu thành phố HCM, đặc biệt công ty quảng cáo quốc tế Sự nghiên cứu đánh giá hớng phát triển thị trờng dịch vụ đà khiến cho công ty quảng cáo ngày tập trung đông đúc thành phố HCM làm cho mật độ phân bố đối thủ cạnh tranh ngành quảng cáo không ngừng tăng cao thời gian gần Với kết điều tra sơ báo Sài Gòn Tiếp Thị câu lạc Doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lợng cao cha phản ánh cách thật xác cụ thể ngân sách dành cho quảng cáo tất doanh nghiệp nớc, song quy mô chọn mẫu điều tra đà đợc chọn lựa dựa nhiều tiêu chí kết trình điều tra nghiêm túc đà phản ánh cách đầy đủ nhu cầu quảng cáo tất doanh nghiệp có tiềm lực tài chính, có tầm nhìn dài hạn nh nhu cầu quảng cáo trực tiếp cho sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp nhá cã nhiỊu trë lùc 1.2 Kh¸i qu¸t vỊ sù phát triển thị trờng quảng cáo Sự tăng trởng thị trờng hàng hoá dịch vụ đà thúc đẩy thị trờng quảng cáo phát triển ngành quảng cáo đà tìm kiếm, khai thác tạo chức sản phẩm cũ đồng thời nghiên cứu, thiết kế sản phẩm phục vụ cho chức cung cấp thông tin quảng cáo Đó nguyên nhân trực tiếp thúc đẩy ngành sản xuất vật phẩm quảng cáo phát triển Cho đến thời điểm nhà điều tra thống kê đợc số liệu số lợng thông điệp quảng cáo phơng tiện truyền thông thống nh truyền hình, truyền thanh, báo chí, quảng cáo trời, kênh quảng cáo mà nhà nớc có quản lý, kiểm soát chặt chẽ việc cấp phép nay, thực tế có số lợng lớn thông điệp quảng cáo đợc sáng tạo nhiều hình thức khác truyền tải đến ngời tiêu dùng nhiều đờng, nhiều phơng thức cha có phơng pháp thực thống kê cách đầy đủ với độ tin cậy cao Trong năm gần chi phí mà doanh nghiệp sản xuất hàng hoá, dịch vụ dành cho quảng cáo ngày tăng theo thời gian, doanh nghiệp không quảng cáo cho sản phẩm dịch vụ mà họ tăng cờng chi phí cho hoạt động quảng cáo riêng biệt cho nhÃn hiệu công ty hay quảng cáo hình ảnh tổ chức giai đoạn cụ thể hay thời điểm có vấn đề kinh tế xà hội nóng bỏng mà có lợi cho công ty họ Trong cần quảng cáo ngày tăng mạnh quảng cáo phơng tiên truyền thông thống lại bị nhà nớc khống chế quản lý chặt chẽ, điều nguyên nhân khiến cho doanh nghiệp kinh doanh hàng hoá dịch vụ có động lực cao việc tìm kiếm loại hình phơng thức quảng cáo đa dạng dẫn tới cầu phơng thức quảng cáo đại ngày cao Đây để khẳng định ngẫu nhiên mà nhà phân tích kinh tế châu âu lại dự báo thị trờng Việt Nam thị trờng tiềm mà công ty quảng cáo quốc tế nhắm tới họ cho công ty quảng cáo quốc tế tác nhân tích cực việc thay đổi lối quảng cáo truyền thống, công ty quảng cáo quốc tế đối tợng có khả điều kiện sáng tạo phơng thức quảng cáo đại tài ba Nhu cầu quảng cáo ngày đợc tăng nhanh điều kiện cạnh tranh chiếm lĩnh thị trờng doanh nghiệp sản xuất hàng hoá dịch vụ ngày gay gắt Sự tăng trởng thị trờng quảng cáo đợc đo số lợng công ty quảng cáo tham gia thị trờng ngày đông đảo nhu cầu quảng cáo cho hàng hoá, dịch vụ phơng tiện truyền thông chủ doanh nghiệp ngày tăng Bảng 10 nhÃn hiệu quảng cáo nhiều báo chí ViƯt Nam stt nh·n hiƯu sè lÇn Ford 572 ĐTD ĐSamsung 449 ô tô TOYOTA 260 NOKIA 328 Bia Tiger 354 Mercedes-Benz 515 Bé vi sö lý INTEL 296 Mü phÈm POND’S 187 Samsung(®å gia dơng) 272 Bia HENIKEN 267 10 10/10/2004 nguồn :Hiệp hội quảng cáo Việt Nam Bảng 10 sản phẩm quảng cáo nhiều báo chí Việt Nam stt Sản phẩm số lần quảng cáo Các quảng cáo nhỏ khác 13.107 Ôtô 3.776 Điện thoại di động 2.033 Xe máy 5.847 Thuốc bổ vitamin 7.209 Bia loại Sản phẩm chăm sóc sắc 12.850 8.682 đẹp Tivi 4.115 Bảo hiểm 3.629 Sữa bột dành cho trẻ em tõ 4.232 10 1-5 ti 10/10/2004 ngn :HiƯp héi quảng cáo Việt Nam Sự nhồi nhét tràn ứ quảng cáo đà làm cho nhà tâm lý xà hội học phải lên án tác động quảng cáo vấn đề tâm lý ngời tiêu dùng, họ cảnh báo ngành kinh doanh lại tác động đến nhiều lĩnh vực đời sống xà hội nh ngành công nghiệp quảng cáo Chỉ cách vài năm ngời tiêu dùng tiếp xúc với mẫu quảng cáo qua kênh truyền thông thống hiên thông tin quảng cáo đà xâm chiếm khoảng trống nằm tầm nhìn ngời chí vị trí, khoảng không gian mà nhà tâm lý học cho riêng t Tại Việt Nam doanh số ngành quảng cáo đà tăng nhích dần năm 1998 đến 2002 2003 đà có đột biến, phần doanh số tăng lên 255 triệu USD cao doanh số năm 2002 Bảng số liệu tốc độ tăng trởng quảng cáo số năm qua Việt Nam năm 1998 1999 2000 2001 2002 2003 doanh 109 116 157 196 201 456 6, 35, 24, 2, 55 126, sè (triƯu USD) tèc ®é tăng trởng % Nguồn : Hiệp hội quảng cáo Việt Nam Năm 1999 tốc độ tăng đạt 6, 4% nhng đến năm 2000 đà tăng lên so với năm 1999 đạt 35, 3%, nh mức độ chênh lệch tốc độ tăng trởng ngành năm 1999 so với năm 1998 28, 9% Đến năm 2000 đợc gọi năm lề ngành dịch vụ quảng cáo Việt Nam mà doanh nghiệp kinh doanh thị trờng hàng hoá nhận thức đợc tầm quan trọng cần thiết phải quảng cáo họ bắt đầu gia tăng ngân sách cho quảng cáo nhng thời điểm lúc mà công ty quảng cáo quốc tế thị trờng Việt Nam đồng nghĩa với can thiệp tác động mạnh mẽ vào ngành dịch vụ Tranh thủ đợc thời mà hoạt động quảng cáo Việt Nam cha đợc điều tiết quản lý pháp lệnh quảng cáo, công ty quảng cáo quốc tế đà thực chiến thuật kinh doanh ngời giàu tài kinh nghiệm để khai thác thị trờng bóp ngẹt công ty quảng cáo nội địa Đây nguyên nhân khiến cho phần lớn doanh thu ngành quảng cáo nớc bị chảy nớc ngoài, tốc độ tăng trởng ngành năm 2001 đạt 24, 8% nhng mức tăng trởng lại giảm