Luận văn tốt nghiệp hoạt động quảng cáo nhằm thâm nhập thị trường miền bắc của melinh plaza

Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Chương 1: Thị trường Vật liệu xây dựng nội thất cao cấp khu vực Hà Nội hoạt động kinh doanh Melinh Plaza Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo, xây dựng chiến dịch quảng cáo Melinh Plaza nhằm thâm nhập thị trường Miền Bắc năm thức vào hoạt động (12/2006-12/2007) Chương 3: Những giải pháp kiến nghị nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo nhằm thâm nhập thị trường Miền Bắc Melinh Plaza CHƯƠNG I: THỊ TRƯỜNG VẬT LIỆU XÂY DỰNG VÀ NỘI THẬT CAO CẤP CỦA HÀ NỘI VÀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA MELINH PLAZA I Phân tích thị trường vật liệu xây dựng Hà Nội Thị trường vật liệu xây dựng nội thất cao cấp 1.1 Quy mô nhu cầu vật liệu xây dựng Hà Nội Thị phần doanh nghiệp sản xuất VLXD nội thất khu vực Hà Nội Những yếu tố môi trường chi phối đến thị trường VLXD nội thất cao cấp 15 3.1 Ảnh hưởng mơi trường kinh tế, trị, văn hóa 3.2 Ảnh hưởng khoa học công nghệ 3.3 II Ảnh hưởng việc giao lưu hội nhập quốc gia giới Thực trạng hoạt động kinh doanh Melinh Plaza năm hoạt động (tháng 12/2006-12/2007) Thực trạng cho thuê mặt Melinh Plaza năm vào hoạt động 19 Bùi Thị Thơ Quản trị quảng cáo 46 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing 1.1 Số lượng công ty thành phần công ty 1.2 Diện tích cho thuê Quảng cáo cho công ty kinh doanh Melinh Plaza 2.1 Quảng cáo chung cho Melinh Plaza 2.2 Quảng cáo cho công ty kinh doanh Melinh Plaza Khả tiêu thụ hàng hóa doanh nghiệp kinh doanh Melinh Plaza 3.1 Khả tiêu thụ công ty kinh doanh Melinh Plaza 3.2 Tác động quảng cáo đến việc tiêu thụ CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA MELINH PLAZA TRONG NĂM ĐI VÀO HOẠT ĐỘNG (12/2006-12/2007) I Thực trạng quảng cáo truyền hình Melinh Plaza Mục tiêu Phạm vi không gian quảng cáo truyền hình Thơng điệp Lịch phát sóng, tần suất, chi phí Ngân sách quảng cáo truyền hình II Thực trạng quảng cáo báo tạp chí Melinh Plaza Mục tiêu Thông điệp quảng cáo báo tạp chí Melinh Plaza Các báo tập chí quảng cáo Ngân sách III Thực trạng quảng cáo phương tiện trời khác Thực trạng quảng cáo mặt Melinh Plaza Thực trạng quảng cáo biển lớn Melinh Plaza Thực trạng quảng cáo mặt xe buýt Thông điệp quảng cáo trời Phân tích phối hợp phương tiện quảng cáo chiến dịch quảng cáo thâm nhập thị trường Miền Bắc Melinh Plaza Bùi Thị Thơ Quản trị quảng cáo 46 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing Định hướng hoạt động quảng cáo phát triển thương hiệu tới năm 2010 CHƯƠNG III: NHỮNG GIẢI PHÁP, KIẾN NGHỊ, HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG MIỀN BẮC CỦA MELINH PLAZA KẾT LUẬN Bùi Thị Thơ Quản trị quảng cáo 46 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing Bảng biều, sơ đồ hình ảnh có Bảng 1.1: Giá trị xuất- nhập số vật liệu xây dựng Tr Bảng 1.2: Các tiêu mà ngành VLXD đạt Tr Bảng 1.3 : Khối lượng tiêu thụ xi măng Tr5 Biểu đồ 1: Mức độ mua sắm Melinh Plaza phân theo thu nhập tr 10 Sơ đồ 1,2,3: Sơ đồ diện tích mặt tầng 1,2,3 Melinh Plaza Tr 18 Hình 1: Hình ảnh mơ khu văn phòng hộ cho thuê Tr 19 Hình 2: Hình ảnh mơ khu nhà ăn Melinh Plaza Tr 19 Bảng 2.1: Chi phí in ấn phẩm Nội thất VLXD Tr 21 Bảng 2.2: Chi phí quảng cáo bảng điện tử Melinh Plaza Tr 22 Bảng 4.1;4.2;4.3;4.4;4.5;4.6: Tần suất lịch phát sóng quảng cáo đài truyền hình Melinh Plaza Bảng 5.1;5.2;5.3;5.4;5.5;5.6: Ngân sách quảng cáo tháng nêu Melinh Plaza phương tiện truyền hình Bảng 6.1;6.2;6.3;6.4: Lịch phát hành quảng cáo báo tạp chí Melinh Plaza tháng nêu Bảng 7.1;7.2;7.3;7.4: Ngân sách quảng cáo báo tạp chí tháng nêu Bảng 8.1: chi phí quảng cáo mặt ngồi Melinh Plaza Hình 3: Xe bt miễn phí Melinh Plaza Tr 49 Hình 4: Xe buýt Melinh Plaza Tr 49 Bùi Thị Thơ Quản trị quảng cáo 46 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing TÀI LIỆU THAM KHẢO Philip kotler (2003), Quản trị Marketing, Nxb Thống kê, Hà Nội Nguyễn Quốc Thịnh (2005) Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Văn hóa thông tin, Hà Nội Vũ Quỳnh (2006) Quảng cáo hình thức quảng cáo hiệu nhất, NXB lao động xã hội, Hà Nội Bộ văn hóa thơng tin, cục văn hóa, thơng tin sở- Các quy định pháp luật hoạt động quảng cáo-Hà Nội 2005 Nguyễn Dương (2006) thương hiệu quảng cáo, NXB lao động xã hội Website: www.melinhplaza.biz ; Tạp chí xây dựng, tạp chí nội thất vật liệu xây dựng Bùi Thị Thơ Quản trị quảng cáo 46 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing LỜI MỞ ĐẦU Trong bối cảnh tồn cầu hố kinh tế giới nói chung Một mặt Việt Nam trở thành thành viên hiệp hội thương mại quốc tế (WTO), APTA Tình hình cạnh tranh ngày khốc liệt tất ngành nghề kinh doanh Vấn đề đặt cho doanh nghiệp làm để người tiêu dùng nhận biết tốt hàng hố doanh nghiệp mn vàn hàng hố loại khác, định hình tốt tâm trí người tiêu dùng hình ảnh hàng hố Trong hàng ngày, não khách hàng phải thu thập tiếp nhận nhiều thơng tin, hình ảnh hàng hoá khác Bằng việc tạo khác biệt rõ nét sản phẩm thơng qua thương hiêự, trì phát triển lịng trung thành khách hàng thương hiệu, công ty tạo giá trị cho thương hiệu Giai đoạn khởi đầu quảng bá có vai trị quan trọng Một chương trình truyền thơng độc đáo, rộng khắp gây ấn tượng mạnh mẽ tạo thuận lợi cho giai đoạn rút ngắn thời gian tác động Việc lựa chọn phương tiện thiết kế nội dung truyền thơng địi hỏi tính chuyên nghiệp cao, kết hợp hài hòa mục tiêu nguồn lực doanh nghiệp Tuy nhiên, nỗ lực tối ưu hóa mục tiêu vơ ích điều kiện hồn hỏa mà khơng doanh nghiệp đạt tới Tần suất truyền thơng quảng bá phải trì mức độc đáo giai đoạn đầu, sau giảm dần tùy điều kiện mơi trường hiệu ứng tác động tới khách hàng Xuất phát từ vấn đề quan trọng hoạt động quảng cáo thâm nhập thị trường miền Bắc Melinh Plaza Sau thời gian thực tập chuyên đề trung tâm thương mại VLXD Melinh Plaza, Bùi Thị Thơ Quản trị quảng cáo 46 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing em hình thành báo cáo chuyên đề Với nội dung bao gồm chương: Chương 1: Thị trường Vật liệu xây dựng nội thất cao cấp khu vực Hà Nội hoạt động kinh doanh Melinh Plaza Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo, xây dựng chiến dịch quảng cáo Melinh Plaza nhằm thâm nhập thị trường Miền Bắc năm thức vào hoạt động (12/2006-12/2007) Chương 3: Những giải pháp kiến nghị nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo nhằm thâm nhập thị trường Miền Bắc Melinh Plaza Em Xin chân thành cảm ơn bảo tận tình PGS.TS Lưu Văn Nghiêm giúp đỡ anh, chị phòng Marketing Trung tâm thương mại VLXD Melinh Plaza ! Bùi Thị Thơ Quản trị quảng cáo 46 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing CHƯƠNG I: THỊ TRƯỜNG VẬT LIỆU XÂY DỰNG VÀ NỘI THẬT CAO CẤP CỦA HÀ NỘI VÀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA MELINH PLAZA I II Phân tích thị trường vật liệu xây dựng Hà Nội Thị trường vật liệu xây dựng nội thất cao cấp 1.1 Quy mô nhu cầu vật liệu xây dựng Hà Nội Hiện nhu cầu xây dựng nhà tăng cao Hà Nội, nhiều khu đô thị mới, nhiều nhà biệt thự xây dựng khu ngoại thành Hà Nội, nhiên nhiều yếu tố chi phối nên giá mặt hàng vật liệu xây dựng có xu hướng tăng giá Mặt khác nước ta xuất mặt hàng thơ nước ngồi lại nhập ngun vật liệu qua xử lý nước mà chi phí lại cao Theo bảng thống kê giá trị xuất nhập số vật liệu xây dựng mặt hàng năm 2004 2005 sau: Giá trị xuất- nhập số vật liệu xây dựng ( triệu USD) Vật liệu 2004 2005 Vôi, xi măng, VLXD 22,5 32,7 Đất sét, VLXD chịu 35,7 53,7 lửa Sắt thép 113,8 182,1 570 623 Xuất Nhập Sắt thép Bùi Thị Thơ Quản trị quảng cáo 46 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing Đá, ximăng, amiăng 60,3 70,2 Bảng 1.1: Giá trị xuất- nhập số vật liệu xây dựng (Nguồn thông tin từ Bộ xây dựng) - Ngành thép a Thực trạng  Khối lượng sản xuất năm 2006 : 3,1 triệu  Nhu cầu thép Việt Nam cao: năm tiêu thụ triệu loại  Khả cung cấp: đáp ứng 60% nhu cầu nước  Cơ cấu mặt hàng: cân đối: + Trang thiết bị tổng công ty thép phần lớn thuộc hệ cũ, trình độ cơng nghệ thấp trung bình, thiếu đồng bộ, tự động hóa thấp, quy mơ nhỏ Chỉ số sở xây dựng (chủ yếu liên doanh 100% vốn nước ngồi) đạt trình độ trang bị cơng nghệ tương đối đại + Chưa có nhà máy đại khu liên hợp luyện kim làm trụ cột, chủ động sản xuất phôi nên ngành thép Việt Nam chưa đủ sức chi phối điều tiết thị trường nước có biến động lớn giá phơi thép sản phẩm thép cán thị trường khu vực giới Các tiêu kỹ thuật đạt Chỉ tiêu Cơng suất Luyện thép lị điện 500 ngàn tấn/năm Công suất cán thép 2.6 triệu tấn/năm Luyện cán thép 470 ngàn tấn/năm Cán thép 760 ngàn tấn/năm Thép thô 70% công suất thiết kế Thép cán dài 50% công suất thiết kế Gia công sau cán 90% công suất thiết kế Bảng 1.2: Các tiêu mà ngành VLXD đạt (Nguồn tin từ Bộ xây dựng) Bùi Thị Thơ Quản trị quảng cáo 46 Chuyên đề tốt nghiệp Khoa Marketing b Tiềm + Định hướng phát triển nhà nước: Phát triển ngành thép Việt Nam nhanh chóng trở thành ngành phát triển hồn chỉnh theo công nghệ truyền thống, sử dụng tối đa nguồn quặng sẳn có nước, sở xây dựng khu liên hợp luyện kim công suất 4-5 triệu thép /năm, sử dụng tối đa có hiệu nguồn nguyên liệu khoáng nước, áp dụng công nghệ đại sử dụng giới, cố gắng thoả mãn tối đa nhu cầu nước thép cán (cả số lượng, chủng loại, quy cách chất lượng sản phẩm) Từ thay nhập tiến tới xuất sản phẩm thép Phấn đấu đến 2020 có ngành thép phát triển bền vững với tốc độ tăng trưởng cao, bảo đảm tốt chất lượng, đầy đủ số lượng chủng loại sản phẩm thép, đáp ứng cho nhu cầu phát triển kinh tế xã hội đất nước +Bộ Thương mại dự báo, năm 2008, nhu cầu tiêu thụ thép nước ước khoảng triệu tấn, tăng 11% so với năm 2007 Phôi thép tự sản xuất nước khoảng 2,3 triệu tấn, đáp ứng 50% nhu cầu sản xuất, phải nhập phôi triệu Giá phôi thép nhập năm 2008 dự báo dao động quanh mức 400-420 USD/tấn (CIF) nên giá bán thép xây dựng dự báo quay quanh mức 8.000 đồng + Dự kiến Ngành nhu cầu thép năm tới: 2010: 10 triệu tấn, 2015: 16 triệu tấn; 2020: 20 triệu - Ngành xi măng a Thực trạng  Sản xuất tiêu thụ: 27 triệu tấn/2004 Đơn vị sản xuất Khối lượng tiêu thụ Cơ cấu Tổng công ty xi măng Việt 12,5 triệu 46,3% Nam Xi măng địa phương 7,1 triệu 26,3% Công ty liên doanh 7,4 triệu 27,4% Bảng 1.3: Khối lượng tiêu thụ xi măng (Nguồn tin từ Bộ xây dựng) Bùi Thị Thơ Quản trị quảng cáo 46