Phân tích thành tựu, hạn chế trong hoạt động truyền thông quốc tế ở quảng ninh thông qua các hoạt động quảng bá phát triển du lịch

Học viện Ngoại Giao Khoa Truyền thơng Văn hóa đối ngoại TIỂU LUẬN Môn học: Truyền thông quốc tế Đề tài: PHÂN TÍCH THÀNH TỰU, HẠN CHẾ TRONG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ Ở QUẢNG NINH THÔNG QUA CÁC HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ PHÁT TRIỂN DU LỊCH GẮN VỚI VIỆC BẢO VỆ CHỦ QUYỀN BIỂN ĐẢO VÀ PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG Giáo viên hướng dẫn: Thầy Lê Thanh Bình Sinh viên thực hiện: Nguyễn Trần Quỳnh Chi Mã sinh viên: TT47C1-0472 MỤC LỤC MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài 2 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích 2.2 Nhiệm vụ Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4 Phương pháp nghiên cứu 5 Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài 5.1 Ý nghĩa lý luận 5.2 Ý nghĩa thực tiễn TÀI LIỆU THAM KHẢO NỘI DUNG I PHẦN LÝ LUẬN CHƯƠNG Cơ sở lý luận truyền thông quốc tế thông qua quảng bá du lịch gắn với bảo vệ chủ quyền biển đảo địa phương I PHẦN LIÊN HỆ THỰC TIỄN 19 CHƯƠNG Các hoạt động quảng bá phát triển du lịch gắn với bảo vệ chủ quyền biển đảo phát triển bền vững Quảng Ninh 19 CHƯƠNG Giải pháp khuyến nghị nhằm khắc phục mặt hạn chế, phát huy thành tựu đạt quảng bá du lịch truyền thông quốc tế tỉnh Quảng Ninh 28 KẾT LUẬN 30 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Truyền thông quốc tế cụm từ khơng cịn xa lạ với nhiều người Đây hoạt động truyền thông quốc gia chủ yếu phương tiện thông tin đại chúng, tác nghiệp nhà báo chuyên nghiệp/nhà báo quốc tế Đích đến cuối truyền thơng quốc tế nhằm ln chuyển dịng thơng tin xuyên quốc gia, thúc đẩy lợi ích kinh tế, trị quốc gia giới Du lịch xem ngành kinh tế mũi nhọn, góp phần quan trọng việc tăng trưởng phát triển kinh tế q trình cơng nghiệp hóa đại hóa kinh tế hầu hết quốc gia giới, có Việt Nam Du lịch đóng vai trị ngành kinh tế công xây dựng chủ nghĩa xã hội miền Bắc, với nhiệm vụ cụ thể như: nghiên cứu tình hình du lịch quốc tế để khai thác kinh doanh du lịch mở rộng sở tuyến du lịch để thu hút khách du lịch phục vụ yêu cầu khách du lịch nước nước,…Đồng thời, ngành Du lịch có nhiệm vụ quan trọng tuyên truyền, giới thiệu sâu rộng với khách du lịch nước nước danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử, thành tích cách mạng, cơng xây dựng kiến thiết xã hội chủ nghĩa truyền thống đấu tranh anh dung lâu đời nhân dân ta,…1 Hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch trở thành công cụ vô hiệu để thu hút, thuyết phục du khách từ khắp nơi giới đến điểm du lịch Đây yếu tố vô cần thiết việc phát triển du lịch Tuy vậy, quảng bá du lịch phải gắn liền với bảo vệ chủ quyền biển đảo đất nước Chủ quyền, an ninh biển, đảo phận quan trọng tách rời an ninh quốc gia toàn vẹn Huy Lê (2021), “Du lịch Việt Nam: Nỗ lực chuyển mình, chủ động thích ứng tình hình mới” [Accessed at 09/07/2021] Available at: https://dangcongsan.vn/kinh-te/du-lich-viet-nam-no-luc-chuyen-minh-chu-dong-thichung-trong-tinh-hinh-moi-584986.html lãnh thổ tổ quốc Vì vậy, việc quảng bá, phát triển du lịch biển đảo gắn liền với bảo vệ chủ quyền lãnh thổ trở thành đòi hỏi tất yếu nhà hoạch định chiến lược du lịch, thời điểm biển Đông trở thách lớn với vấn đề hịa bình, an ninh khu vực kể từ sau Chiến tranh giới thứ hai đến Có thể nói, việc đẩy mạnh quảng bá, truyền thơng xúc tiến du lịch gắn liền với bảo vệ chủ quyền biển đảo trở thành nhiệm vụ trọng tâm du lịch Việt Nam nói chung du lịch tỉnh, thành phố nước nói riêng.2 Quảng Ninh biết tỉnh biên giới, ven biển, nằm vùng Đông Bắc Tổ quốc, với diện tích đất liền 6.102,35km2, có đường bờ biển dài 250km, diện tích mặt biển rộng tren 6.125km2 gần 3000 hịn đảo lớn nhỏ Tỉnh có 10/12 huyện, thị xã, thành phố có biển, có huyện đảo Vân Đồn Cô Tô với 72.5% dân số tỉnh sinh sống ven biển Cùng với Hà Nội, Hải Phòng, tỉnh Quảng Ninh coi ba đầu tàu thúc đẩy kinh tế vùng Xét khía cạnh chiến lược quốc phịng, Quẩng Ninh đóng vai trị quan trọng có đường biên giới đất liền 118km tren biển gần 191km với Trung Quốc Với lợi đó, Quảng Ninh tiếp tục xây dựng thương hiệu hội nhập quốc tế, truyền thông quảng bá sâu rộng, ngành du lịch gắn liền với bảo vệ chủ quyền biển đảo đạt nhiều thành tựu đáng tuyên dương Tuy vậy, song song với thành tựu mà tỉnh Ninh đạt tồn đọng nhiều mặt hạn chế trình quảng bá du lịch tỉnh nhà đến giới, từ ảnh hưởng đến hoạt động truyền thơng quốc tế Quảng Ninh.3 TS Võ Thị Thu Hà, “Phát triển du lịch biển đảo gắn liền với bảo vệ chủ quyền quốc gia Việt Nam nay”, Hải Phòng, tr 3 Lê Xuân (2014), “Quảng Ninh: Phát triển thương hiệu biển – đảo gắn với du lịch hội nhập quốc tế” [Accessed at 27/05/2014] Available at: https://baotainguyenmoitruong.vn/quang-ninh-phat-trien-thuong-hieu-bien-dao-ganvoi-du-lich-va-hoi-nhap-quoc-te-233418.html Xuất phát từ thực tế nêu trên, việc “Phân tích thành tựu, hạn chế hoạt động truyền thông quốc tế diễn Quảng Ninh thông qua việc khảo sát hoạt động quảng bá phát triển du lịch gắn với việc bảo vệ chủ quyền biển đảo phát triển bền vững” đồng thời đề xuất giải pháp thúc đẩy truyền thông quốc tế giai đoạn vô cấp bách cần thiết thời đại Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích Đề tài tập trung phân tích thành tựu, hạn chế hoạt động truyền thông quốc tế diễn Quảng Ninh thông qua việc khảo sát hoạt động quảng bá phát triển du lịch gắn với việc bảo vệ chủ quyền biển đảo phát triển bền vững đồng thời đề xuất giải pháp thúc đẩy truyền thông quốc tế giai đoạn 2.2 Nhiệm vụ Đưa cở sở lý luận thực tiễn việc quảng bá du lịch gắn liền với bảo vệ chủ quyền biển đảo địa phương Hệ thống hóa hoạt động quảng bá phát triển du lịch gắn với việc bảo vệ chủ quyền biển đảo phát triển bền vững tỉnh Quảng Ninh Phân tích thành tựu, hạn chế hoạt động truyền thông quốc tế qua hoạt động quảng bá phát triển du lịch tỉnh Quảng Ninh, đồng thời đề xuất giải phải thúc truyền thông quốc tế giai đoạn Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động quảng bá phát triển du lịch Quảng Ninh gắn với bảo vệ chủ quyền dân tộc phát triển bền vững Phạm vi nghiên cứu: Phạm vi nghiên cứu mặt không gian phạm vi tồn địa bàn hành tỉnh Quảng Ninh Phạm vi nghiên cứu mặt thời gian giai đoạn từ 2010 đến 2021 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu: đề tài sử dụng phương pháp luận biện chứng vật với phương pháp như: phân tích, tổng hợp, khái qt hóa hệ thống hóa Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài 5.1 Ý nghĩa lý luận Đề tài giải vấn đề chung khái niệm truyền thông quốc tế, du lịch gắn với bảo vệ chủ quyền biển đảo, vấn đề quảng bá phát triển ngành du lịch địa phương sâu vào phân tích cách quảng bá, tuyên truyền du lịch đến bạn bè quốc tế Quảng Ninh 5.2 Ý nghĩa thực tiễn Về mặt thực tiễn, đề tài góp phần làm rõ thành tựu hạn chế việc truyền thông quốc tế tỉnh Quảng Ninh nay, từ đưa giải pháp, sách phù hợp để loại bỏ mặt hạn chế, phát huy mặt tích cực q trình truyền thơng quốc tế địa phương này, nhằm góp phần làm tăng trưởng kinh tế tỉnh Quảng Ninh nói riêng Việt Nam nói chung TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu giấy Nguyễn Thị Hồng Nam (2020), Giáo trình Truyền thông quốc tế: Lý luận thực tiễn, Nxb thông tin truyền thông, Hà Nội, tr53-69 PGS TS Lê Thanh Bình (2021), Giáo trình Đại cương Truyền thông quốc tế, Nhà xuất Thông tin Truyền thông, Hà Nội, tr 24-27 Tài liệu trực tuyến Tô Thị Hải An (2009), “Du lịch Quảng Ninh: Thực trạng giải pháp”, Khóa luận tốt nghiệp, Trường đại học Ngoại Thương, Hà Nội, tr99 Việt Hoa (2020), “Tỉnh Quảng Ninh đẩy mạnh ngoại giao văn hóa” [Accessed at: 19/10/2020] Available at: https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/tinhquang-ninh/-/2018/820409/tinh-quang-ninh-day-manh-ngoai-giao-van-hoa.aspx Hoàng Thanh (2021), "Quảng Ninh: Tích cực xây dựng chiến lược quảng bá du lịch” [Accessed at: 14/07/2021] Available at: https://infonet.vietnamnet.vn/chuyen-la/du-lich/quang-ninh-tich-cuc-xay-dung-cacchien-luoc-quang-ba-du-lich-290203.html Nguyễn Dung (2019), “Đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến du lịch Quảng Ninh” [Accessed at: 1512/2019] Available at: https://baoquangninh.com.vn/day-manhquang-ba-xuc-tien-du-lich-quang-ninh-2464262.html Cổng thông tin điện tử Quảng Ninh, “Đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến du lịch” Available at: https://www.quangninh.gov.vn/pinchitiet.aspx?nid=77956 Quang Thọ (2012), “Phát huy mạnh du lịch Quảng Ninh” [Accessed at 19/12/2012] Available at: https://nhandan.vn/tin-tuc-kinh-te/phat-huy-the-manhdu-lich-o-quang-ninh-581719/ Báo điện tử Đảng cộng sản Việt Nam (2014), “Quảng bá hình ảnh Vịnh Hạ Long Jeju (Hàn Quốc)” [Accessed at 24/07/2014] Available at: https://dangcongsan.vn/quang-ninh-co-hoi-dau-tu-va-phat-trien-ben-vung/co-hoidau-tu/quang-ba-hinh-anh-vinh-ha-long-o-jeju-han-quoc-356934.html Ths Nguyễn Thị Thanh Thúy (2020), “Phát huy gái trị văn hóa biển đảo Việt Nam” [Accessed at 22/10/2020] Available at: https://www.quanlynhanuoc.vn/2020/10/22/phat-huy-gia-tri-van-hoa-bien-dao-oviet-nam/ Vương Quỳnh Thoa (2005), “Chiến lược xúc tiến quảng bá du lịch Việt Nam”, Đề án môn học, Trường đại học kinh tế quốc dân, Hà Nội, tr6-7 10 Thái Đắc Tửng (2013), “Định hướng, giải pháp phát triển du lịch tỉnh Kiên Giang”, Luận văn thạc sĩ, Trường đại học khoa học xã hội nhân văn, Hà Nội, tr14-16 11 Lê Xuân (2014), “Quảng Ninh: Phát triển thương hiệu biển – đảo gắn với du lịch hội nhập quốc tế” [Accessed at 27/05/2014] Available at: https://baotainguyenmoitruong.vn/quang-ninh-phat-trien-thuong-hieu-bien-daogan-voi-du-lich-va-hoi-nhap-quoc-te-233418.html 12 TS Võ Thị Thu Hà, “Phát triển du lịch biển đảo gắn liền với bảo vệ chủ quyền quốc gia Việt Nam nay”, Hải Phòng, tr 13 Huy Lê (2021), “Du lịch Việt Nam: Nỗ lực chuyển mình, chủ động thích ứng tình hình mới” [Accessed at 09/07/2021] Available at: https://dangcongsan.vn/kinh-te/du-lich-viet-nam-no-luc-chuyen-minh-chu-dongthich-ung-trong-tinh-hinh-moi-584986.html NỘI DUNG PHẦN PHẦN LÝ LUẬN CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ THÔNG QUA QUẢNG BÁ DU LỊCH GẮN VỚI BẢO VỆ CHỦ QUYỀN BIỂN ĐẢO CỦA MỘT ĐỊA PHƯƠNG I Cơ sở lý luận Truyền thông quốc tế 1.1 Một số định nghĩa truyền thơng quốc tế Khái niệm communication có gốc Latin “to share” Bởi truyền thông quốc tế hàm nghĩa chia sẻ tri thức, tư tưởng niềm tin người khác khắp giới, trở thành yếu tố đóng góp vào việc giải xung đột cấp độ toàn cầu Tuy nhiên đa phần kênh truyền thông quốc tế lại không sử dụng vào mục tiêu đề mà chủ yếu tập trung thúc đẩy lợi ích kinh tế trị cường quốc giới - người nắm giữ kiểm soát phương tiện truyền thơng tồn cầu Khơng thể phủ nhận rằng, phát triển trỗi dậy truyền thông quốc tế chịu ảnh hưởng to lớn tranh thủ hội mang lại từ vận động chủ nghĩa tư toàn cầu ảnh hưởng tồn cầu hóa Vì thế, vai trị lĩnh vực nghiên cứu, truyền thông quốc tế nhánh nghiên cứu truyền thơng, có mối quan hệ mật thiết tới phạm vi “chính phủ với phủ”, “doanh nghiệp với doanh nghiệp” “tương tác người với người” cấp độ tồn cầu Truyền thơng quốc tế xem phân chia giao dịch thức, hoạt động truyền thơng phủ giao dịch khơng thức hay gọi tương tác xuyên quốc gia, cụ thể hoạt động truyền thông liên quan tới bên phi phủ Xét từ bình diện trị, truyền thơng đóng vai trị trung tâm việc vận hành dân chủ chân chính, góp phần phát triển dân chủ đại.4 Truyền thông quốc tế khái niệm định nghĩa nhiều học giả, nhà nghiên cứu khắp giới Tuy vậy, chưa có định nghĩa cơng nhận thống toàn giới Điều không truyền thông quốc tế lĩnh vực phát triển mà cịn tính chất lịch sử Hầu hết định nghĩa truyền thơng quốc tế đưa phản ánh quan điểm lịch sử học giả Theo PGS TS Lê Thanh Bình, truyền thơng quốc tế hoạt động truyền thông quốc gia chủ yếu phương tiện thông tin đại chúng, tác nghiệp nhà báo chuyên nghiệp/nhà báo quốc tế”.5 Truyền thông quốc tế định nghĩa “truyền thông xuyên biên giới” Theo định nghĩa đối tượng nghiên cứu truyền thơng quốc tế dịng thơng tin luân chuyển xuyên qua rào cản biên giới thể chế luật lệ để điều tiết chúng Trong báo với tựa đề “Xác định truyền thông quốc tế lĩnh vực”, Stevenson (1992) đưa cách gượng gạo truyền thông quốc tế “rất khó để định nghĩa, bạn hiểu bạn nhìn thấy nó” Mohammad (2005) định nghĩa truyền thông quốc tế lĩnh vực phức tạp phát triển nhanh chóng lĩnh vực truyền thơng nghiên cứu phương tiện truyền thơng Nó bao hàm vấn đề văn hóa hàng hóa văn hóa (sự biến chuyển từ PGS TS Lê Thanh Bình (2021), Giáo trình Đại cương Truyền thơng quốc tế, Nhà xuất Thông tin Truyền thông, Hà Nội, tr 27 PGS TS Lê Thanh Bình (2021), Giáo trình Đại cương Truyền thông quốc tế, Nhà xuất Thông tin Truyền thông, Hà Nội, tr 24-25 thiết du lịch từ nâng cao lịng hiếu khách đồng thời góp phần gìn giữ mơi trường cảnh quan thiên nhiên.8 Quảng bá du lịch gắn với bảo vệ chủ quyền biển đảo phát triển bền vững Khái niệm “văn hố biển”, “văn hóa biển, đảo” khái niệm khoa học sử dụng nhiều cơng trình nghiên cứu học giả ngồi nước Đó minh chứng cụ thể quan tâm khoa học đa ngành, liên ngành vị trí, vai trị biển đảo, từ có hướng tiếp cận khác Việt Nam có nhiều địa phương với kho tàng di sản văn hóa biển đảo nhận định dày dặn đa dạng Vân Đồn (Quảng Ninh), Thanh Hà (Huế), Hội An (Quảng Nam), Nước Mặn (Bình Định), Ĩc Eo (An Giang),…Đây khơng di sản quý báu, có giá trị khoa học, văn hóa, kinh tế cao mà cịn có ý nghĩa việc khẳng định chủ quyền quốc gia Trong bối cảnh nay- kỉ XXI, thời kỳ xem “Thế kỷ đại dương”, khai thác biển trở thành vấn đề mang tính chiến lược nhiều quốc gia vấn đề tranh chấp chủ quyền biển đảo quốc gia ngày trở nên nghiêm việc phát triển, quảng bá du lịch gắn với bảo vệ chủ quyền biển đảo dân tộc có vai trị quan trọng Việc du khách đến địa phương du lịch, ngắm cảnh đẹp vịnh, hịn đảo, giải trí môn thể thao lặn biển, ngắm san hô,…gắn liền với hiểu biết giá trị nguồn tài nguyên biển du lịch đồng thời cần học hỏi thêm kiến thức chủ quyền dân tộc cần thiết Vương Quỳnh Thoa (2005), “Chiến lược xúc tiến quảng bá du lịch Việt Nam”, Đề án môn học, Trường đại học kinh tế quốc dân, Hà Nội, tr6-7 17 Để làm điều đó, Nghị Hội nghị lần thứ Ban Chấp hành Trung ương Đảng (khóa XII) Chiến lược phát triển bền vững kinh tế biển Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 rõ: “… Chú trọng phát triển thiết chế văn hóa cho cộng đồng dân cư biển ven biển; phát huy sắc, giá trị lịch sử văn hóa dân tộc, tri thức tốt đẹp ứng xử với biển, coi tảng quan trọng để xây dựng văn hóa biển…”9 Khơng vậy, địa phương cịn cần có sách bảo vệ, phát huy giá trị văn hóa lễ hội, tín ngưỡng, phong tục, bảo tồn, phát huy sắc truyền thống văn hoá biển cho phù hợp Tơn vinh giá trị văn hóa biển truyền thống tốt đẹp, khích lệ sáng tạo giá trị văn hóa mới, tiến bộ, loại bỏ hủ tục lạc hậu Bên cạnh đó, cần quan tâm đầu tư cho văn hóa biển, bảo vệ, phát huy giá trị văn hóa vùng miền biển PGS.TS Bùi Xuân Đính, Viện Dân tộc học, Viên Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam cho rằng, công tác du lịch nên gắn liền với truyền bá chủ quyền biển Việt Nam khách du lịch, đặc biệt du khách nước ngoài: “Khi du lịch ngày phát triển, chun nghiệp thấy rõ di sản văn hóa biển có vai trị to lớn phát triển vùng kinh tế trọng điểm miền Trung Về kinh tế, hình thành hình thức mưu sinh, đời phát triển loại hình du lịch Về xã hội, củng cố gắn kết cộng đồng Về trị, khẳng định bảo vệ chủ quyền biển đảo Về quản lý thúc đẩy lực quản lý cộng đồng” PHẦN II LIÊN HỆ THỰC TIỄN Ths Nguyễn Thị Thanh Thúy (2020), “Phát huy gái trị văn hóa biển đảo Việt Nam” [Accessed at 22/10/2020] Available at: https://www.quanlynhanuoc.vn/2020/10/22/phat-huy-gia-tri-van-hoa-bien-dao-o-viet-nam/ 18 CHƯƠNG CÁC HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ PHÁT TRIỂN DU LỊCH GẮN VỚI VIỆC BẢO VỆ CHỦ QUYỀN BIỂN ĐẢO VÀ PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG Ở QUẢNG NINH Tổng quan du lịch tỉnh Quảng Ninh Quảng Ninh có nhiều lợi để phát triển du lịch biển, đảo với 2000 đảo lớn, nhỏ, 250km bờ biển Theo thống kê Sở du lịch tỉnh Quảng Ninh, trung bình năm tổng số lượng khách du lịch đến Quảng Ninh có 70% du khách lựa chọn tham gia tour tuyến biển đảo Điều cho thấy du lịch biển đảo chiếm ưu lớn dần trở thành ngành kinh tế biển nhiều tiềm Cụ thể, theo báo cáo Sở Du lịch Quảng Ninh, tháng đầu năm 2019, điểm du lịch địa bàn tồn tỉnh đón 7.5 triệu lượt khách du lịch, tăng 14% so với kỳ năm 2018, đạt 54% kế hoạch năm Trong đó, lượt khách quốc tế đến Quảng Ninh đạt 2,4 triệu lượt, tăng 14% so với kỳ Tổng thu từ khách du lịch đạt gần 14 nghìn tỷ đồng, tăng 25% so với kỳ đạt 51% kế hoạch năm Một số điểm tham quan có lượng khách du lịch tăng cao kể đến Vịnh Hạ Long, ng Bí, Đơng Triều, Vân Đồn- Quan Lạn- Minh Châu, Cơ Tơ, Hải Hà, Móng Cái,… Quảng Ninh không tiếng với di sản, kỳ quan thiên nhiên giới Vịnh Hạ Long mà cịn nhiều danh lam, thắng cảnh, di tích lịch sử Đây nguồn tài nguyên phong phú để tỉnh phát triển du lịch bền vững Tỉnh hướng tới mục tiêu phát triển đưa đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, động lực quan trọng cho kinh tế- xã hội tỉnh, đồng thời nâng tầm Hạ LongQuảng Ninh trở thành trung tâm du lịch thu hút đông đảo du khách quốc tế đồng thời đảm bảo yêu cầu phát triển bền vững 19 Có thể nói, Quảng Ninh địa phương thành công việc khai thác hiệu giá trị di tích, danh thắng đưa du lịch trở thành ngành mũi nhọn phục vụ phát triển kinh tế xã hội Các hoạt động quảng bá du lịch tỉnh Quảng Ninh Quảng Ninh có nhiều hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch hướng tới đối tượng du khách nước ngồi khơng mà thực từ nhiều năm trước, đem nhiều nguồn lợi nhuận lớn cho tỉnh 2.1 Những kết đáng mong đợi Năm 2012 Vào năm 2012, Quảng Ninh tổ chức thành công Tuần Hạ Long 2012 với chương trình xúc tiến du lịch mang tên “Ba quốc gia- Một điểm đến” Chương trình tạo hội cho quan truyền thông, công ty lữ hành từ thị trường trọng điểm Châu Âu doanh nghiệp lữ hành lớn Việt Nam nhìn nhận trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ du lịch Hạ Long, Quảng Ninh Không vậy, vào thời điểm năm, Quảng Ninh ký kết nhiều thỏa thuận hợp tác phát triển du lịch với tỉnh Quảng Tây, Vân Nam (Trung Quốc), U-đôn-tha-ni (Thái Lan), Luông Pha-băng (Lào), Xanh Ma-lô (Pháp),…Đặc biệt hoạt động quảng bá xúc tiến có chuyển biến tích cực, mang tính sáng tạo, chuyên nghiệp hơn.10 Năm 2014 Vào năm 2014, UBND tỉnh Quảng Ninh đồng ý với đề xuất Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch Quảng Ninh việc phối hợp bên hỗ trợ quảng bá hình ảnh Quang Thọ (2012), “Phát huy mạnh du lịch Quảng Ninh” [Accessed at 19/12/2012] Available at: https://nhandan.vn/tin-tuc-kinh-te/phat-huy-the-manh-du-lich-o-quang-ninh-581719/ 10 20 Vịnh Hạ Long đảo Jeju (Hàn Quốc) Các hình ảnh đẹp, thông tin Vịnh Hạ Long thông tin du lịch quảng Ninh nói chung quảng bá bảng điện tử khu vực trung tâm đảo Jeju.11 Năm 2017 Ngay từ đầu năm 2017, Quảng Ninh xác định nội dung chương trình quảng bá, xúc tiến tỉnh gồm: Quảng bá truyền hình, tham gia hội chợ, triển khai nhiều hoạt động hợp tác quốc tế gắn với quảng bá, xúc tiến hoạt động quảng bá xúc tiến khác Chỉ tính riêng năm 2017, Sở Du lịch tham gia nhiều hội chợ, kiện xúc tiến quảng bá du lịch, phải kể đến chương trình quảng bá, giới thiệu sản phẩm thành phố Thượng Hải, Quảng Châu (Trung Quốc) Tại thị trường nội địa, Sở triển khai tham gia Hội chợ Thương mại du lịch quốc tế Việt-Trung tổ chức thành phố Móng Cái vào tháng 11-2017 Tại đây, Sở Du lịch phối hợp Hiệp hội du lịch tổ chức cho 40 doanh nghiệp tỉnh tham gia ccùng 22 gian hàng quảng bá Cùng năm 2017 diễn kiện quan trọng công tác quảng bá, xúc tiến du lịch Quảng Ninh, việc Quảng Ninh tổ chức thành cơng Hội nghị đối thoại sách cao cấp du lịch bền vững khuôn khổ chương trình Năm APEC 2017 diễn tỉnh từ ngày 18 đến ngày 20/06/2017 Đây hội để Quảng Ninh giới thiệu, quảng bá tiềm năng, mạnh du lịch tới đại biểu từ kinh tế lớn giới hội để tỉnh tiếp tục khẳng định vị bật đồ du lịch Việt Nam Báo điện tử Đảng cộng sản Vi ệt Nam (2014), “Quảng bá hình ảnh Vịnh Hạ Long Jeju (Hàn Quốc)” [Accessed at 24/07/2014] Available at: https://dangcongsan.vn/quang-ninh-co-hoi-dau-tu-va-phat-trien-ben-vung/co-hoi-dautu/quang-ba-hinh-anh-vinh-ha-long-o-jeju-han-quoc-356934.html 11 21 Song song với việc tham gia hội chợ, triển lãm quốc tế việc quảng bá hình ảnh du lịch qua quan truyền thông Quảng Ninh đề cao quan tâm Trong năm 2017, Quảng Ninh tổ chức đón nhiều đồn cơng ty lữ hành báo chí nước đến tỉnh để thực việc khảo sát viết đưa tin nhằm quảng bá du lịch tỉnh Nhờ hoạt động mà hình ảnh du lịch Quảng Ninh ngày quảng bá rộng rãi tiến gần với du khách trong, đặc biệt nước Quảng Ninh tiếp tục đẩy mạnh hoạt động hợp tác quốc tế gắn với quảng bá, xúc tiến du lịch, cụ thể chương trình hợp tác du lịch ký kết tỉnh nhà với nhiều tổ chức uy tín quốc tế Diễn đàn Du lịch liên khu vực Đông Á (EATOP), dự án Tam giác di sản Vịnh Hạ Long (Việt Nam)- Luang Prabang (Lào)- Udon Thani (Thái Lan); đẩy mạnh mảng quảng bá du lịch chuyến bay hãng hàng không kết hợp với xuất ấn phẩm, vật phẩm quảng abss du lịch với mục tiêu thể nét đặc trưng, văn hóa riêng Quảng Ninh tới du khách ngồi nước 12 Cùng với đó, Quảng Ninh phối hợp tổ chức đoàn khảo sát phát triển sản phẩm du lịch Đông Bắc; giới thiệu đường bay Đồng Hới- Chiang Mai tạo điều kiện cho đoàn làm phim thực cộng tác quay phim quảng bá hình ảnh du lịch Quảng Ninh; Đồng thời, Quảng Ninh kết hợp với Tổng cục Du lịch tổ chức chương trình Đêm nghệ thuật Hội chợ du lịch khuôn khổ diễn đàn ATF Chiang Mai, Thái Lan Đặc biệt, tận dụng mạnh công nghệ thông tin, ngành Du lịch tổ chức thựcc công tác tuyên truyền, quảng bá điểm đến Hạ Long, Quảng Ninh Cổng thông tin điện tử Quảng Ninh, “Đẩ y mạnh quảng bá, xúc tiến du lịch” Available at: https://www.quangninh.gov.vn/pinchitiet.aspx?nid=77956 12 22 website halongtourism.com.vn trang fanpage Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch đồng thời tiến hành nâng cấp trang Năm 2019 Tính đến thời điểm năm 2019, cơng tác quảng bá, xúc tiến du lịch Quảng Ninh đạt nhiều thành công với việc tổ chức tham gia hội thảo, hội chợ, tuần kết nối văn hóa du lịch,…Các chương trình bật kể đến như: Tham gia hội chợ Hanatour 2019 Hàn Quốc, tham gia chương trình xúc tiến du lịch Việt NamVương quốc Anh, Nhật Bản chương trình Clipper Race- đua thuyền buồm dài giới với truyền thống 20 năm… Tại chương trình xúc tiến du lịch Việt Nam- Vương Quốc Anh, Quảng Ninh bày tỏ coi trọng phát triển thị trường Anh đồng thời giưới thiệu với khách tham dự sản phẩm du lịch Quảng Nih gồm du lịch biển đảo, văn hóa, tâm linh biên giới Đơn cử cuối tháng 11 năm 2019, TP Hạ Long, Sở Du lịch tổ chức hội thảo “Phát triển du lịch MICE Quảng Ninh” Tham dự hội thảo có 250 đại biểu đại diện cho đơn vị Bộ VH, TT&DL, sở, ban, ngành tỉnh; Hiệp hội Du lịch Trung ương, tỉnh; doanh nghiệp nước, tỉnh quốc tế giàu kinh nghiệm, chuyên gia, diễn giả uy tín ngành du lịch; doanh nghiệp lữ hành nước hãng hàng không Việt Nam Trong khuôn khổ hội thảo, đại biểu đại diện cho đơn vị tham gia hội thảo khảo sát thực tế dịch vụ, sản phẩm du lịch phục vụ cho du lịch MICE nhiều điểm đến địa bàn địa phương Hạ Long, Cẩm Phả, ng Bí, Vân Đồn Qua đó, đại biểu đóng góp nhiều ý kiến trao đổi, đánh giá để khai thác hiệu tiềm năng, mạnh, xây dựng thương hiệu phát triển du lịch MICE Quảng Ninh; đồng 23 thời doanh nghiệp kinh doanh du lịch giải đáp, tháo gỡ khó khăn có thêm kênh kết nối với nhằm phát triển du lịch MICE Ngoài ra, ngành Du lịch xây dựng nhiều ấn phẩm, cẩm nang du lịch, quảng bas hình ảnh du lịch Quảng Ninh phương tiện thơng tin; đồng thời phối hợp với đồn làm phim ngồi nước thực chương trình phim quảng bá du lịch, giới thiệu văn hóa, danh lam thắng cảnh, sản phẩm du lịch, ẩm thực đặc trưng tỉnh.13 Cũng năm 2019, Quảng Ninh kết với với Đài Tiếng nói Việt Nam tổ chức thi “Tiếng hát ASEAN +3” dành cho ca sĩ trẻ chuyên nghiệp thuộc 10 nước ASEAN, với phần tham gia biểu diễn quốc gia khách mời Hàn Quốc, Trung Quốc Nhật Bản Qua đó, Quảng Ninh hướng tới tăng cường hiểu biết giao lưu văn hóa Việt Nam nước khu vực, biến thi thành kiện quảng bá văn hóa du lịch tầm cỡ quốc tế 2.2 Nỗ lực không ngừng nghỉ bối cảnh đại dịch Đại dịch COVID 19 ập đến vào năm 2020 kéo dài đến khiến cho ngành Du lịch đình trệ Quảng Ninh nói riêng Việt Nam nói chung Số lượng khách du lịch đến với tỉnh giảm sâu, gần chạm đáy, đặc biệt khách du lịch quốc tế Hệ lụy ngành du lịch dịch vụ phục vụ khác bị tê liệt, doanh thu giảm mạnh,… Tuy vậy, Quảng Ninh không ngừng nghỉ với phương thức quảng bá du lịch nhằm thu hút du khách sau dịch kiểm sốt tốt tình hình dịch bệnh Thời gian nửa đầu năm 2021, tình hình dịch bệnh địa bàn tỉnh nói riêng nước Nguyễn Dung (2019), “Đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến du lịch Quảng Ninh” [Accessed at: 1512/2019] Available at: https://baoquangninh.com.vn/day-manh-quang-ba-xuc-tien-du-lich-quang-ninh-2464262.html 13 24 nói chung kiểm sốt tốt việc tận dụng, tranh thủ thời gian an toàn dịch bệnh trạng thái bình thường để thực thắng lợi “mục tiêu kép” tỉnh Quảng Ninh tập trung đẩy mạnh triển khai thực Để mở rộng hợp tác, xúc tiến phát triển du lịch, Quảng Ninh thiết lập mở rộng mối quan hệ hợp tác với nhiều trung tâm du lịch quốc gia như: Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Thái Lan, Lào, Campuchia,…đồng thời tham gia tích cực hoạt động CLB Vịnh đẹp giới thành viên Diễn đàn Du lịch Đông Nam Á (EATOF),… Và thành tựu quan trọng không nhắc đến công tác quảng bá, xúc tiến du lịch, việc Quảng Ninh đầu tư thuê đơn vị tư vấn BCG (Mỹ) nhằm lập kế hoạch tổng thể phát triển du lịch Quảng Ninh đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030.14 Trước mắt, tháng 10 năm 2021, tỉnh mở lại số hoạt động nội tỉnh gắn với kiểm sốt chặt chẽ quy trình phịng, chống dịch Song song với đó, ngành du lịch nhanh chóng xây dựng kế hoạch tổng thể nhằm phục hồi ngành du lịch đến năm 2022-2023 điều kiện mở rộng đối tượng Đánh giá truyền thông quốc tế Quảng Ninh Qua hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch tỉnh Quảng Ninh năm gần thấy rằng, nhìn chung tỉnh có bước công phát triển truyền thông quốc tế- cơng cụ hữu hiệu nhằm phát triển tồn diện, hướng tới phát triển bền vững Không quảng bá du lịch đơn mà nhiều hoạt động quảng bá tỉnh gắn liền với phát huy sắc, giá Hồng Thanh (2021), "Quảng Ninh: Tích cực xây dựng chiến lược quảng bá du lịch” [Accessed at: 14/07/2021] Available at: https://infonet.vietnamnet.vn/chuyen-la/du-lich/quang-ninh-tich-cuc-xay-dung-cac-chienluoc-quang-ba-du-lich-290203.html 14 25 trị lịch sử văn hóa dân tộc, từ góp phần bảo vệ chủ quyền, khẳng định chủ quyền biển đảo đất nước Việt Nam Từ hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch tỉnh Quảng Ninh, thấy truyền thông quốc tế tế tỉnh đạt nhiều dấu ấn bên cạnh cịn số mặt hạn chế Mặt tích cực Tỉnh Quảng Ninh có nhiều lợi để triển khai hoạt động ngoại giao văn hóa tăng cường, mở rộng quan hệ hợp tác, giao lưu văn hóa với nhiều tổ chức nước quốc tế; gắn kết hoạt động ngoại giao văn hóa hoạt động thông tin đối ngoại thông qua du lịch Tỉnh phối hợp tổ chức thành công vô số kiện, hội nghị quốc tế Carnaval Hạ Long, Lễ hội Hoa Anh Đào- Mai vàng Yên Tử, Cuộc thi Tiếng hát ASEAN, Liên hoan Xiếc quốc tế- Hạ Long 2019…cùng nhiều hoạt động nước giải bơi thuyền chải châu Á Quảng Tây (Trung Quốc), giải vô địch Taekwondo Đông Nam Á Thái Lan đồng thời hợp tác văn hóa với Quảng Tây, Hải Nam (Trung Quốc), Cebu (Philippin), Nhật Bản,…15 Từ thâm nhập, giao lưu văn hóa đối ngoại từ 10 năm qua, Quảng Ninh có điều kiện để giao lưu hợp tác quốc tế Có thể nói, thơng qua hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch, tỉnh Quảng Ninh đẩy mạnh công tác ngoại giao văn hóa, truyền thơng quốc tế đến bạn bè quốc tế Việt Hoa (2020), “Tỉnh Quảng Ninh đẩy mạnh ngoại giao văn hóa” [Accessed at: 19/10/2020] Available at: https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/tinh-quang-ninh/-/2018/820409/tinh-quang-ninh-day-manh-ngoai-giaovan-hoa.aspx 15 26 Từ cố gắng đó, tỉnh đạt nhiều thành tựu, thu hút khách du lịch nước phát huy điểm mạnh mình, thúc đẩy kinh tế phát triển Truyền thông quốc tế Quảng Ninh nhờ du lịch mà có nhiều bước tiến, thành tựu lớn, góp phần củng cố ngoại giao đa phương, ngoại giao văn hóa tỉnh Mặt hạn chế Bên cạnh mặt tích cực mà tỉnh Quảng Ninh đạt được, số hạn chế mà tỉnh nên rút kinh nghiệm để phát huy truyền thông quốc tế đến bạn bè giới Đầu tiên hoạt động thông tin đơn vị ngồi ngành du lịch chưa có phối hợp thống Có thể nói, Quảng Ninh có nhiều tổ chức, quan ngành tham gia tuyên truyền, quảng bá du lịch cổng thông tin điện tử Quảng Ninh, báo hình, báo viết, báo điện tử,…Tuy vậy, hoạt động thông tin quan lại chưa thật liên kết với nhau, chưa có sở liệu chung cho ngành Đồng thời, việc cung cấp thông tin nhiều chưa đến với người dùng tin cách kịp thời, xác Những trang thơng tin chưa cung cấp tiếng anh cho du khách nước muốn xem thông tin điểm đến tỉnh Không vậy, hầu hết thông tin báo- tạp chí mức độ tuyên truyền phạm vi chưa rộng rãi Những thông tin sâu danh lam thắng cảnh, di sản văn hóa chưa trọng nhiều, chưa xứng với tiềm du lịch tỉnh Bên cạnh đó, tỉnh cịn thiếu sản phẩm điển hình, tạo điểm nhấn, có sức hút với du khách nước phần đầu tư quảng bá hình ảnh du lịch Quảng Ninh thị trường quốc tế yếu, chưa chuyên nghiệp,… 27 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP KHUYẾN NGHỊ NHẰM KHẮC PHỤC MẶT HẠN CHẾ, PHÁT HUY NHỮNG THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC VỀ QUẢNG BÁ DU LỊCH VÀ TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ TẠI TỈNH QUẢNG NINH Mặc dù đạt nhiều kết khả quan, tỉnh Quảng Ninh nhiều mặt hạn chế quảng bá du lịch đến thị trường quốc tế, từ ảnh hưởng tới truyền thơng quốc tế tỉnh Vì vậy, tơi xin đề xuất số giải pháp nhằm khắc phục mặt hạn chế Quảng Ninh du lịch, hướng tới phát triển truyền thông quốc tế phát triển bền vững Đầu tiên, tỉnh nên khởi động nhiều chiến dịch quảng bá mạnh mẽ Du lịch tảng mạng xã hội Ngoài ra, tỉnh nên thiết kế trang web thức để giới thiệu chương trình khuyến có tỉnh Về phần thông tin, tỉnh nên đào tạo, củng cố cán bộ, người làm du lịch, thu thập thông tin nhanh chóng để cung cấp lên mạng Internet với tiêu chí “đưa thơng tin đến người dùng tin cách đầy đủ- xác- kịp thời”16 Khơng vậy, tỉnh nên tính đến việc cung cấp song ngữ (Tiếng anh-Tiếng việt) để khách du lịch nước ngồi tìm hiểu kỹ thơng tin mà cần điểm đến Đây cịn kênh thơng tin giúp cập nhật tình hình phát triển kinh tế- xã hội, hội đầu tư tư Quảng Ninh cho nhà đầu tư nước đồng thời tạo dựng mối quan hệ, mối liên kết mặt thông tin với số quan chức khác Tiếp đó, tỉnh nên tổ chức quảng bá du lịch Quảng Ninh phương tiện thông tin đại chúng quốc gia xem thị trường trọng điểm mà Việt Nam hướng tới kênh truyền hình Châu Mỹ, Châu Âu, Đơng Nam Á, Hàn Quốc, Nhật Bản, Đông Bắc Á Nội dung giới thiệu địa điểm du lịch Tô Thị Hải An (2009), “Du lịch Quảng Ninh: Thực trạng giải pháp”, Khóa luận tốt nghi ệp, Trường đại học ngoại thương, Hà Nội, tr99 16 28 tiếng, danh lam, thắng cảnh, lễ hội truyền thống, văn hóa biển đảo Quảng Ninh kèm theo chi tiết chương trình khuyến mại, giảm giá nhằm thu hút du khách nước ngồi Với điểm đến có sức hút Quảng Ninh Vịnh Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh nên đầu tư kinh phí nhằm quảng bá hình ảnh Vịnh phương tiện truyền thông báo, đài, truyền hình nước bạn đồng thời đẩy mạnh quảng bá tập đồn truyền thơng lớn giới Về hình thức chất lượng phải khơng ngừng đổi hình thức, phương thức quảng bá, xúc tiến để nhằm phù hợp với thị trường nước giữ nét riêng, sắc dân tộc, sắc địa phương Tích cực đẩy mạnh ứng dụng thông minh nhằm phục vụ hoạt động quảng bá du lịch Về ngoại giao, cần đẩy mạnh mở rộng quan hệ hợp tác song phương đa phương Tổ chức nhiều đoàn cán doanh nghiệp tham gia hội thảo quốc tế với chủ đề quảng bá, xúc tiến điểm đến du lịch đồng thời tích cực tham gia gian hàng hội chợ giới thiệu tiềm du lịch, hội chợ triển lãm thương mại du lịch quốc tế song song với khảo sát thị trường nước Bên cạnh việc phát triển quảng bá ngồi nước việc tăng cường hoạt động tuyên truyền quảng bá nhằm nâng cao nhận thức người dân địa phương điều mà tỉnh nên lưu ý Tỉnh Quảng Ninh nên giúp người dân hiểu giá trị điểm du lịch, giá trị phong tục tập quán, tín ngưỡng, sắc văn hóa địa phương,…trên kênh phương tiện truyền thơng đại chúng đồng thời kết hợp tổ chức nhiều hội thảo, hội nghị, chuyên đề nói chuyện, bồi dưỡng kiến thức văn hóa du lịch, tìm hiểu lịch sử địa phương cho người dân địa bàn tỉnh Để từ đó, người dân có ý thức việc bảo tồn, gìn giữ tài nguyên du lịch, cảnh 29 quan môi trường, giúp trải nghiệm khách du lịch nội địa quốc tế ngày tốt, góp phần phát triển du lịch theo hướng bền vững KẾT LUẬN Có thể thấy rằng, hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch gắn liền với bảo vệ chủ quyền biển đảo tỉnh Quảng Ninh ngày lên đem lại nhiều thành tựu cho tỉnh, góp phần củng cố vị tỉnh tăng cường phát triển kinh tế Những hoạt động quảng bá, xúc tiến lễ hội truyền thống, văn hóa biển đảo giúp Quảng Ninh bước tiến tới phát triển bền vững năm Qua đó, truyền thơng quốc tế du lịch nói riêng tất lĩnh vực khác nói nhung tỉnh Quảng Ninh đánh giá khởi sắc Truyền thông quốc tế yếu tố thiếu phát triển toàn diện, phát triển bền vững Bởi nhiều người biết đến, quốc tế qua phương tiện thơng tin lĩnh vực đề cập có sức nặng quan tâm, thu hút tìm tới Vì thế, việc đẩy mạnh truyền thông quốc tế thời đại kỹ thuật số ngày vô cần thiết Quảng Ninh nói riêng Việt Nam nói chung Mặc dù đại dịch COVID-19 khiến nhiều hoạt động trì trệ, xuống dốc kỷ lục tỉnh phát triển truyền thơng quốc tế việc khơi phục lại diện mạo cũ, chí sau đại dịch kết thúc điều khả thi thực Tuy đạt nhiều thành tựu định nay, truyền thông quốc tế Quảng Ninh nhiều hạn chế Điều quan trọng phải biết phát huy mặt tích cực, loại bỏ mặt hạn chế để tiến tới tỉnh thành phát triển bền vững, vừa có truyền thơng quốc tế đến với nước ngoài, vừa phát triển du lịch gắn liền với bảo vệ chủ quyền đất nước, đem đến cho bạn bè năm châu biết tới Việt Nam với di tích lịch sử, lễ hội truyền thống, đảo lớn nhỏ gắn với nhiều phong tục dân tộc với nét riêng biệt, “Việt”, từ góp phần khẳng định chủ quyền 30 biển đảo, đồng thời có nét đại, lạ, thay đổi ngày để bắt kịp xu hướng nước để thu hút thật nhiều du khách tới với tỉnh nhà Để làm điều đó, phải có chung tay cấp, ngành, nhà nước, hết ý thức người dân địa phương Có tỉnh Quảng Ninh phát triển theo hướng bền vững có dấu ấn định thị trường quốc tế Cuối cùng, mong với nỗ lực khơng ngừng nghỉ quyền người dân, tỉnh Quảng Ninh ngày phát triển truyền thông quốc tế đến giới trở thành tỉnh thành đáng để đến, đáng để dừng chân 31