Đã bao giờ bạn thắc mắc rằng, sự thành công của các doanh nghiệp và sản phẩm đến từ đâu chưa? Có thể là do chiến lược Marketing, quảng bá sản phẩm, đầu tư nguồn vốn, chính sách khuyến mãi,… Và đặc biệt không thể thiếu, thứ trực tiếp tác động đến thị hiếu khách hàng đó là những thiết kế chẳng hạn như Poster, bao bì,… hay gọi chung là sản phẩm truyền thông quảng cáo.Trong mọi thiết kế, dù mục đích tiếp cận khách hàng trực tiếp hay trực tuyến, dù để làm gì, dù là sử dụng cho ai thì việc lựa chọn Background đều hết sức quan trọng, cũng như việc chúng ta đặt ra nền móng xây nhà để tạo ra một căn nhà vững chãi. Có thể yếu tố hình nền không cần quá nổi bật, đặc sắc, nhưng cốt lõi là nhờ có hình nền mà nội dung chính nổi bật lên được và giúp cho người xem tập trung vào thông điệp mà nhãn hàng hay doanh nghiệp cần truyền tải, đó cũng có nghĩa là chúng ta đã áp dụng được yếu tố hình nền vào trong sản phẩm truyền thông quảng cáo một cách thành công.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC _ KHOA CÔNG NGHỆ SÁNG TẠO TIỂU LUẬN MODULE – SỬ DỤNG VĂN BẢN PHÂN TÍCH YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THƠNG QUẢNG CÁO Sinh viên thực : Giảng viên hướng dẫn : MSSV : Lớp : TP Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng năm 2023 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU PHẦN NỘI DUNG PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THƠNG QUẢNG CÁO .8 Chương I Khái niệm yếu tố hình sản phẩm truyền thơng quảng cáo .8 1.1 Khái niệm hình 1.2 Khái niệm sản phẩm truyền thông quảng cáo 1.3 Vị trí – vai trị yếu tố hình sản phẩm truyền thơng quảng cáo 10 Chương II Phân tích yếu tố hình sản phẩm truyền thông quảng cáo .12 PHẦN 2: VẤN ĐỀ ỨNG DỤNG YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO 19 Chương I Hình Poster – Banner quảng cáo .19 1.4 Yếu tố hình sử dụng quảng cáo điện tử trực tuyến 19 1.5 Yếu tố hình sử dụng in ấn khơng gian (ngoài trời, treo tường, tờ rơi, …) 21 Chương II Hình sản phẩm thương mại 23 2.1 Yếu tố hình sử dụng in ấn bao bì sản phẩm đồ ăn - thức uống cho trẻ em 23 2.2 Yếu tố hình sử dụng in ấn bao bì sản phẩm đồ ăn - thức uống cho người lớn 24 LỜI CẢM ƠN Trước tiên, em xin gửi lời cảm ơn chân thành tri ân sâu sắc Thầy Cô trường Đại học , đặc biệt Thầy Cô khoa Công nghệ sáng tạo nhà trường tạo điều kiện cho em học tập khoa để có nhiều thơng tin cần thiết hoàn thiện đề tài này, em xin chân thành cảm ơn Thầy Cơ nhiệt tình hướng dẫn em hoàn thành tốt Tiểu luận Em xin gửi lòng biết ơn sâu sắc đến Thầy Lạc mơn Ngun lí thị giác hướng dẫn em Trong thời gian thực luận văn này, Thầy tận tình hướng dẫn, giúp đỡ em nhiều Em xin gửi lời cảm ơn đến Thầy Cô trường Đại học tận tình giảng dạy em thời gian qua TP.HCM, ngày tháng 04 năm 2023 GIỚI THIỆU Trong khoảng thời gian học tập Trường Đại học , cụ thể lớp Công nghệ Truyền thông khoa Công nghệ Sáng tạo, em học nhiều kiến thức kinh nghiệm đến từ Thầy Cô chuyên ngành Bài tiểu luận kết nghiên cứu, học hỏi, tìm tịi từ giảng lớp, Internet, nguồn thông tin khác Bài tiểu luận mang đến cho người đọc kiến thức PHÂN TÍCH YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THƠNG QUẢNG CÁO phân tích cách thương hiệu lớn áp dụng ngun lí việc truyền thơng họ SVTH: ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đã bạn thắc mắc rằng, thành công doanh nghiệp sản phẩm đến từ đâu chưa? Có thể chiến lược Marketing, quảng bá sản phẩm, đầu tư nguồn vốn, sách khuyến mãi,… Và đặc biệt khơng thể thiếu, thứ trực tiếp tác động đến thị hiếu khách hàng thiết kế chẳng hạn Poster, bao bì,… hay gọi chung sản phẩm truyền thơng quảng cáo Trong thiết kế, dù mục đích tiếp cận khách hàng trực tiếp hay trực tuyến, dù để làm gì, dù sử dụng cho việc lựa chọn Background đ ều h ết s ức quan trọng, việc đặt móng xây nhà để tạo m ột nhà v ững chãi Có thể yếu tố hình khơng cần bật, đặc sắc, cốt lõi nhờ có hình mà nội dung bật lên giúp cho người xem tập trung vào thông điệp mà nhãn hàng hay doanh nghiệp cần truyền tải, có nghĩa áp dụng yếu tố hình vào s ản ph ẩm truy ền thông qu ảng cáo cách thành công Không nội dung trực quan, background cịn cơng cụ tuyệt vời có th ể giúp bạn nhấn mạnh khía cạnh định s ản phẩm truyền thông quảng cáo, tạo điểm nhấn cho thương hiệu nâng cao trải nghiệm người dùng SVTH: Trong thiết kế, hình (background) yếu tố nhất, tầm quan trọng thường dễ bị bỏ qua Vì thế, tơi chọn đề tài “Phân tích yếu tố hình sản phẩm truyền thông quảng cáo” làm đề tài nghiên cứu cho tiểu luận cuối môn học “Nguyên lý thị giác” Mục đích nghiên cứu Với tìm hiểu nghiên cứu thông qua Internet, sách, tài liệu Nguyên lý thị giác buổi khảo sát thực tế, quan sát đặc điểm yếu tố hình sản phẩm truyền thơng quảng cáo, từ mu ốn đ ưa quan niệm cách áp dụng yếu tố hình c s ản ph ẩm thành công, hiệu mà chúng mang lại Hơn hết, muốn chia sẻ, xây dựng bổ sung kiến th ức v ề hình n ền, s ản ph ẩm truyền thông quảng cáo, qua cho thấy yếu tố quan trọng không th ể bỏ qua Specific Measurab le Timely SMART Reasonab le Achievabl e SVTH: Phương pháp nghiên cứu Trong trình nghiên cứu, tơi dùng phương pháp sau: • Phương pháp nêu câu hỏi nghi vấn • Phương pháp thu thập liệu • Phương pháp phân tích • Phương pháp đưa kết luận Cấu trúc đề tài Nội dung đề tài gồm phần mở đầu, phần kết luận chương chính: Chương I Khái niệm yếu tố hình sản phẩm truyền thơng quảng cáo Chương II Phân tích yếu tố hình sản phẩm truyền thông quảng cáo SVTH: PHẦN NỘI DUNG PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THƠNG QUẢNG CÁO Chương I Khái niệm yếu tố hình sản phẩm truyền thơng quảng cáo 1.1 Khái niệm hình Hình (Background) hình ảnh thu hút, dễ nhìn khơng thay đổi phía sau hình Cũng coi background phơng n ền phía sau kiện hay hoạt động Có loại hình như: Background để chụp ảnh, Background Website, hình điện thoại, hình máy tính,… Background dùng để phần phơng nền, khung cảnh decor phía sau Hình đa dạng, cảnh tự nhiên, cảnh vật nhân tạo tạo bàn tay người xếp; lại đồ vật đơn giản tô điểm thêm SVTH: Trong lĩnh vực thiết kế đơn cử bạn thiết kế logo, bạn phải lựa chọn phơng phía sau Việc ấn định theo u cầu khách hàng theo tính tốn hợp lý Làm để thể tốt nét độc đáo sản phẩm truyền tải thơng điệp xác đến người dùng. 1.2 Khái niệm sản phẩm truyền thông quảng cáo Các doanh nghiệp nhãn hàng quan tâm đến vấn đề quảng cáo, họ quảng cáo nhiều hình thức đặc biệt hiệu qua sản phẩm truyền thông quảng cáo, tệp khách hàng vô lớn tiếp cận đ ược r ất nhi ều đối tượng người dùng Sản phẩm truyền thơng quảng cáo nói riêng sản phẩm truyền thơng nói chung là những tờ báo, phim truyền hình, đoạn quảng cáo sản phẩm gọi sản phẩm truyền thông dùng m ục đích quảng cáo SVTH: 1.3 Vị trí – vai trị yếu tố hình sản phẩm truyền thông quảng cáo - Background xem tiêu chí quan trọng nhằm định đ ến ch ất lượng, giá trị thẩm mỹ, - Làm bật chủ thể, Logo, nội dung cần nhấn mạnh - Tạo khác biệt cho sản phẩm truyền thơng quảng cáo 10 SVTH: Loại hình đảm bảo thiết kế trơng gọn gàng có t ổ ch ức, đ ồng th ời giúp người dùng dễ đọc 2.1.3 Hình đồ họa Ngồi tính thẩm mỹ cao, hình đồ họa cịn bổ sung cho n ội dung sản phẩm truyền thông quảng cáo bạn thơng qua hình ảnh có ý nghĩa Với nhiều đồ họa để lựa chọn tùy thuộc vào nhà thiết kế, điều quan trọng phải tìm thứ phù hợp với chủ đề tổng thể thiết kế, đồng thời th ống nh ất v ới nhận diện thương hiệu nói chung Với tiến công nghệ thiết kế đồ họa, bạn khơng gặp vấn đ ề tri ển khai ý tưởng mình, quan trọng khả sáng tạo 2.1.4 Hình pattern (hoa văn) Hoa văn lựa chọn an tồn cho hình nền, kết hợp họa tiết cách ph ối màu để tạo thiết kế mang tính thẩm mỹ cao Một hình màu sắc tinh tế với hoa văn lặp lặp lại thường dễ chịu mắt người xem 13 SVTH: Một lợi ích việc chọn loại hoa văn đa dạng chún g, có nhiều loại pattern mà bạn lựa chọn, từ phong cách tối giản đến thiết kế kết hợp hình ảnh thực tế Điều quan trọng cần phải cho ảnh không làm người dùng tập trung vào nội dung Khi chọn hoa văn phức tạp, nên cân nhắc sử dụng màu dịu để giữ cho thiết kế tổng thể cân 2.1.5 Hình nhiếp ảnh Một lựa chọn phổ biến khơng phần chun nghiệp, hình ảnh nhiếp ảnh nghệ thuật tạo ấn tượng bật Loại hình sử dụng hiệu cho sản phẩm truyền thông qu ảng cáo c ần minh hoạ, Poster quảng cáo sản phẩm hay với sản phẩm thiên nhiên, … Bạn cần cần nhắc số yếu tố chọn ảnh loại 14 SVTH: Đầu tiên, ảnh nhiếp ảnh phải có chất lượng cao, dung lượng nhẹ để đảm bảo trải nghiệm hình ảnh tuyệt vời tốc độ tải trang nhanh Tiếp theo, suy nghĩ cách bạn muốn định vị ảnh — ảnh n ền đ ược ghim cố định người dùng cuộn chuột đặt làm hình ảnh chính, hình ảnh mà người dùng thấy truy cập trang web ? 2.1.4 Hình động Tơ điểm cho website bạn hiệu ứng chuyển động tinh tế, bắt m chắn nâng cao trải nghiệm người dùng tăng tính chun nghi ệp c trang web Hình động video chất lượng cao đồ họa với hiệu ứng chuyển động thu hút Tuy nhiên hiệu ứng chuyển động gây tác động ngược, dễ khiến người dùng phân tâm khỏi nội dung mà b ạn mu ốn khách truy cập ý nên cân nhắc kỹ hiệu ứng cách người dùng tương tác với trang web Mẹo: Nếu bạn khơng muốn làm ảnh động hoàn toàn nh ưng v ẫn muốn tạo hiệu ứng chuyển động, thử kỹ thuật cuộn thị sai (parallax scrolling) 15 SVTH: Kỹ thuật tạo hiệu ứng 3D đẹp mắt giúp cải thiện trải nghi ệm ng ười dùng cách tinh tế 2.2 Tiêu chí thành cơng yếu tố hình s ản ph ẩm truy ền thơng quảng cáo Hình thứ đóng góp trực tiếp chiếm phần l ớn di ện tích thi ết kế sản phẩm, đặc biệt cần trọng biết cách để sử dụng yếu tố cách thành công, tham khảo qua yếu tố để đánh giá thành cơng hình nền: Sự phối hợp quán với chủ thể nội dung sản phẩm Nếu phần phần nội dung không liên quan đến s ẽ tạo cho khách hàng cảm thấy rời rạc, khó ch ịu Màu sắc, bố cục, phông phải đồng để tạo phong cách riêng cho thương hiệu Yếu tố hình màu sắc thay 16 SVTH: đổi theo tuỳ loại sản phẩm hay tuỳ theo giai đoạn để tạo s ự hấp d ẫn, nh ưng ph ải tuân thủ quy tắc quán nhận diện thương hiệu sản phẩm T Sự ấn tượng bật hẩm mỹ đẹp Và phải hiểu rằng, yếu tố hàng đầu cần hướng sản phẩm truyền thông quảng cáo, tới Chẳng hạn nhận khách hàng đánh giá túi quà tiêu chí bình có màu trắng, thường mà cịn có màu đen, màu đơn so sánh sắc, túi quà sản phẩm với nhau, thiết kế chu, đặc biệt hình đẹp mắt, bố thức bên ngồi cục mãn nhãn, đâu lựa chọn Nếu ảnh tôn lên bật, bạn? Theo nghĩ trừ bạn bắt mắt sản phẩm truyền thông người thật thích tối giản, quảng cáo chọn để đưa vào sử 99% bạn phải chọn túi quà có dụng, khiến cho khách hàng lựa chọn ấn tượng bật so với sản phẩm khác làm thành cơng yếu tố Sự hấp dẫn 17 SVTH: Bao bì phải thể hấp dẫn lôi đối v ới trường khách hàng khác thu hút đối tượng cần hướng đến khác Như sản phẩm thiết kế dành cho nam giới, hình phải đơn giản thể mạnh mẽ, gam màu sắc tối giản, trầm lặng, sản phẩm giành cho nữ phải mềm mại uyển chuyển hay có bật.Như sản phẩm thiết kế dành cho nam giới, hình phải đơn giản thể mạnh mẽ, gam màu sắc tối giản, trầm lặng, sản phẩm giành cho nữ phải m ềm m ại, uyển chuyển hay có bật Sự đa dụng Thông thường sau sử dụng sản phẩm truyền thông quảng cáo người dùng hay có xu hướng vứt bỏ Nhưng chẳng hạn yếu tố ảnh đặc sắc có tính thẩm mỹ cao có khả sử dụng cho tác vụ khác rút người dùng giữ lại tận dụng triệt để Chẳng hạn sau xem qua m ột poster quảng cáo, Chúng ta giữ lại làm báo v ỡ ho ặc gói quà hay dán t ường, … 18 SVTH: PHẦN 2: VẤN ĐỀ ỨNG DỤNG YẾU TỐ HÌNH NỀN TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THƠNG QUẢNG CÁO Chương I Hình Poster – Banner quảng cáo 1.4 Yếu tố hình sử dụng quảng cáo điện tử trực tuyến Quảng cáo trực tuyến đang trở thành xu hướng truyền thông dẫn đầu không Việt Nam mà cịn tồn giới Khơng chọc lọc, tiếp cận xác khách hàng mục tiêu, hiệu quảng cáo online cịn đo lường chi tiết Theo báo cáo Digital 2020 We are social, Việt Nam có 68,17 triệu người sử dụng Internet (chiếm tỷ lệ 70% số dân) 65 triệu người (chiếm tỷ lệ 67% số dân) dùng mạng xã hội Chỉ tính riêng số người dùng Facebook Việt Nam thường xuyên lên đến 30 triệu người (xấp xỉ 1/3 dân số nước) Có thể thấy, người dùng Việt Nam yêu thích dành thời gian lớn ngày để lên mạng tìm kiếm thông tin, làm 19 SVTH: việc, học tập giải trí Và lẽ dĩ nhiên, quảng cáo trực tuyến trở thành xu hướng truyền thông tất yếu nước ta Vậy nên, việc tận dụng quảng cáo trực tuyến vơ quan trọng hình n ền chiếm vai trị khơng nhỏ Thường Quảng cáo Banner là hình thức quảng cáo online (trực tuyến) website Trên website đặt vị trí với kích thước phù hợp để giới thiệu thơng điệp, hình ảnh, video… sản phẩm, dịch vụ… doanh nghiệp vị trí Việc đặt các quảng cáo banner nhằm thu hút ý khách hàng đến sản phẩm, dịch vụ Khi khách hàng quan tâm đến sản phẩm quảng cáo, họ click chuột vào, qua link liên kết banner dẫn khách hàng đến website đích doanh nghiệp với đầy đủ thông tin sản phẩm, dịch vụ khách hàng quan tâm Lý thứ 1: Chúng thu hút lượng tương tác cao, kèm theo video âm kích thích khách hàng khám phá Đồng thời có tính hiệu cao vi ệc quảng bá thương hiệu khả hiển thị thông điệp quảng cáo tốt Lý thứ 2: Do phát triển tốc độ Internet nên lượng truy c ập online xã hội ngày gia tăng Cùng với thói quen check-in, tìm ki ếm thơng tin cần qua Internet Vì vậy, việc thiết lập quảng cáo banner hấp dẫn, độc 20