Vietmac – Bugur của người Việt Vietmac – Buger của người Việt Casestudy Chương 7 Tên & ý nghĩa thương hiệu • Theo lệ thường, để đặt 1 thương hiệu các công ty đa quốc gia cần chọn khoảng 3,500 tên có s[.]
Vietmac – Buger người Việt Casestudy Chương • Theo lệ thường, để đặt thương hiệu công ty đa quốc gia cần chọn khoảng 3,500 tên có sẵn ‘ngân hàng’ tên • Khơng đến mức chuyên nghiệp vậy, sáng lập viên VietMac phải khoảng tháng để chọn thương hiệu thích hợp • VietMac chọn, theo nghĩa ‘Meal is Absolutely Convenient’- bữa ăn phải thực tiện dụng, theo tinh thần fastfoods Tên & ý nghĩa thương hiệu • Khi thấy logo VietMac, phần lớn khách hàng tò mò: Tại lại lấy hình tượng chim cánh cụt? • Chắc hẳn, nhiều người biết chim cánh cụt sống Nam cực Nhưng khơng nhiều người biết rằng, Nam cực nơi gần chưa có nhiễm, coi lành giới • Và điều sản phẩm VietMac hướng tới ! • Thêm tiết lộ nhỏ: chim cánh cụt mô phần hình ảnh bạn đấy! • Thật vậy, thử nghĩ xem, sau làm bạn có vươn vai thoải mái chim ngộ nghĩnh không? Biểu tượng • Ngay từ ý tưởng đời, chuyên gia marketing VietMac nghiên cứu 500 khách hàng để đến kết luận: với phần lớn người Việt, đặc biệt chị em phụ nữ, đồ ăn nhanh khơng tốt cho sức khoẻ • Vì vậy, VietMac ln nỗ lực hướng tới tính Fresh - Lành mạnh Tốt cho sức khoẻ’ • Khơng làm từ cơm, mà suất VietMac có nhiều rau Hơn nữa, VietMac hạn chế dùng sản phẩm chiên, xào • Tất sản phẩm bán kèm lựa chọn thực tốt cho sức khoẻ Slogan • Cũng cơng ty tiên phong khác, VietMac cần phải đặt tên cho loại sản phẩm lần xuất thị trường • Không phải hiểu nghĩa ‘rice burger’, cần gọi VietMac sản phẩm gì? • Cơm kẹp, cơm ép, cơm nắm, gần 10 tên khác đề xuất • Cuối cùng, ‘cơm kẹp’ chọn, thơng qua ý kiến bình chọn diễn đàn • Cũng từ đó, nhân viên VietMac đến phút đồng hồ, để giải thích với khách hàng ‘Dạ, sản phẩm bên em giống hamburger, thay bánh mỳ lại cơm Dạ rồi, giống cơm nắm Nhưng mà …’ • Biết đâu, thừa thắng xông lên, sau người lại chẳng gọi hamburger bánh mỳ kẹp? Sản phẩm Thiết kế Sản phẩm Dựa vào nội dung Chương 7, nhận xét cách mà VietMac: Thiết kế Sản phẩm Định vị sản phẩm Logo & biểu tượng sản phẩm Slogan sản phẩm Câu hỏi thảo luận