Chương 8 Giáo trình Quan hệ công chúng, Các chiếndịch QHCC tiêu biểu1. Cà phê Trung Nguyên, “Sáng tạo vì thương hiệu Việt”,“Xây dựng thương hiệu nông sản VN”; “Ngày hội cà phêhoà tan G7”2. Coca Cola, “Học bổng đèn đom đóm”;3. Tôn Hoa Sen, “Ngôi nhà mơ ước”;4. Masso Group và các nhãn hàng5. Các công ty truyền thông đang phát triển
03/09/2018 MKT1103 – QUAN HỆ CƠNG CHÚNG Giảng viên: Hồng Mi DĐ: 0909973887 Email: mih@uef.edu.vn Chương 8: Các chiến dịch QHCC tiêu biểu 03/09/2018 Các điểm chính: Cà phê Trung Nguyên, “Sáng tạo thương hiệu Việt”, “Xây dựng thương hiệu nông sản VN”; “Ngày hội cà phê hoà tan G7” Coca Cola, “Học bổng đèn đom đóm”; Tơn Hoa Sen, “Ngơi nhà mơ ước”; Masso Group nhãn hàng Các công ty truyền thông phát triển Cà phê Trung Nguyên câu slogan “Khơi nguồn sáng tạo” - xâm nhập thị trường https://www.youtube.com/watch?v=UT-5DsFKIFU So sánh: https://www.youtube com/watch?time_co ntinue=4&v=k4nmiM 9fa7Q https://www.youtub e.com/watch?time_c ontinue=3&v=fM9o6 dsV82w 03/09/2018 Cà phê Trung Nguyên Chương trình Xây dựng Thương hiệu Nơng sản Việt - cảm xúc trách nhiệm xã hội, trách nhiệm quốc gia - mục tiêu “Phụng cộng đồng” Cà phê Trung Nguyên Năm 2003: Thực trạng - thu nhập nông dân VN mức thấp, - thương hiệu hàng hóa nơng sản VN chưa giới biết đến nhiều - chất lượng sản phẩm chưa ổn định - 90% xuất dạng thô thông qua nhà trung gian tên thương hiệu nước - việc bảo quản sau thu hoạch chưa ý VN 03/09/2018 Cà phê Trung Nguyên Xây dựng chương trình hỗ trợ xây dựng thương hiệu nông sản VN thị trường nước thị trường giới Chương trình thực năm, từ đến năm 2005, với tổng kinh phí khoảng tỉ đồng Các sản phẩm ưu tiên xây dựng thương hiệu gạo, trái (xoài, bưởi, nho, long, nhãn), cà phê, tiêu, hạt điều, trà, giống trồng, tôm, cá ba sa Cà phê Trung Nguyên https://www.youtube.com/watch?v=60ocW xsbcm0 quỹ “Khơi nguồn sáng tạo” - hỗ trợ niên khởi nghiệp năm 2005 Ngày 23/11/2012, Trung Nguyên thức đồng hành với TW Đoàn cam kết “Xây dựng hệ trẻ Sáng tạo khát vọng Việt” với chiến dịch tặng 25 triệu sách Khởi nghiệp làm giàu – cung cấp tri thức công thức thành công đến niên với lộ trình năm (2012 – 2017) 03/09/2018 Cà phê Trung Nguyên khởi động Diễn đàn “Nước Việt ta nhỏ hay không nhỏ” “Chúng muốn mượn gói cà phê để qua chuyển thơng điệp khát vọng thay đổi tâm dân tộc bối cảnh Dutch Lady với chương trình “Học bổng đèn đom đóm” https://www.youtube.com/watch?v=FmRRhtmrTiQ&t=6 1s Thể lệ thi 'Học bổng Đèn Đom Đóm: https://vnexpress.net/tin-tuc/giao-duc/hoc-bong-dendom-dom/the-le-cuoc-thi-hoc-bong-den-dom-dom3447773.html 03/09/2018 Dutch Lady với chương trình “Học bổng đèn đom đóm” https://www.youtube.com/watch?v=JRj_gbbdW0I https://www.youtube.com/watch?v=CMhnKtn8yEE Trong ảnh học sinh trường tiểu học Thượng Trạch (huyện miền núi Quảng Trạch, Quảng Bình) náo nức ngày khánh thành trường Dutch Lady với chương trình “Học bổng đèn đom đóm” - Truyền thuyết Mạc Đĩnh Chi vượt khó học với đèn đom đóm đỗ trạng nguyên - học bổng Đèn Đom Đóm cho em học sinh cấp I II tồn quốc có hồn cảnh khó khăn đạt kết xuất sắc học tập - Xây dựng trường xã vùng sâu vùng xa - chương trình truyền hình, - tinh thần sẻ chia, nhân cộng đồng - tham gia giới thiệu gương học sinh “vượt khó học giỏi”, ngơi trường cần trợ giúp, đóng góp cho chương trình thơng qua việc nhắn tin bình chọn 03/09/2018 Thép Pomina, “Ngơi nhà mơ ước https://www.youtube.com/watch?v=WJ4bJq4XiI0 Thép Pomina, “Ngôi nhà mơ ước - chương trình truyền hình thực tế - Ngơi nhà trao tặng cho hộ gia đình sách, có cơng với đất nước - Phạm vi chương trình khơng gói gọn TP.HCM mà cịn đến tỉnh thành nước - Đồng hành chương trình phát sóng nghệ sĩ, ca sĩ tiếng - tính nhân bản, đến với vấn đề an sinh xã hội 03/09/2018 Singapore đất nước đắt đỏ, nhàm chán khơng có nhiều lựa chọn dành cho khách du lịch Masso Group nhãn hàng Trước: - Singapore đất nước đắt đỏ, nhàm chán khơng có nhiều lựa chọn dành cho khách du lịch - nhiều người nghĩ Singapore khơng có đặc biệt đáp ứng nhu cầu họ Masso Group nhãn hàng - Chiến dịch mang tên “Extraordinary 50” (E50): 50 đơn vị báo đài tham gia kể 50 câu chuyện đặc sắc Singapore trải nghiệm - Hàng loạt đại diện từ tòa soạn đài truyền hình Facebookers tiếng mời tham gia vào chiến dịc 03/09/2018 Masso Group nhãn hàng Kết quả: • số lượng viết tin TV thực cao gấp lần số dự kiến trước chiến dịch đạt tổng giá trị truyền thông tương đương 1,284,169.71 SGD - công chúng Việt Nam truyền cảm hứng bắt đầu quen thuộc với hình ảnh mẻ Singapore - 52% du khách Việt quay trở lại Singapore vào năm 2013 tháng đầu năm 2014, có 303,000 người Việt Nam đến thăm Singapore (tăng 14%) đóng góp vào doanh thu 616 triệu USD cho ngành du lịch Đảo quốc Masso Group nhãn hàng Chiến dịch E50 thực cho Tổng cục Du lịch Singapore Giải thưởng PR Awards 2015 khu vực Đơng Nam Á tồn cầu 50 câu chuyện kể 50 khác biệt Singapore thông qua 50 nhà báo, chuyên gia tất lĩnh vực truyền thôn 03/09/2018 5.Các công ty truyền thông phát triển Xu hướng: - “nền kinh tế xoay quanh cá nhân” (me-conomy) người kênh truyền thông, vừa “thu” vừa “phát”, “truyền thông cá nhân” ảnh hưởng mạnh đến truyền thơng truyền thống - xu hướng “số hố chết” - “video hoá” “ảo hoá” hoạt động truyền thông - Các công ty PR thay đổi dịch vụ, biến 5.Các công ty truyền thông phát triển 10 03/09/2018 5.Các công ty truyền thông phát triển Các doanh nghiệp truyền thông (cả nước) tồn phương pháp kinh doanh, liên kết với đài truyền hình nước bao gồm: - Phương pháp “bán ngang”: liên kết sản xuất hay “mua” sóng theo giờ, theo chương trình) doanh nghiệp bán phim với giá cao chi phí sản xuất trả số lượng spot (thời lượng) quảng cáo (mỗi spot thường tính 30 giây) - Phương pháp “bán dọc”: đài chuyển giao tồn quyền sản xuất chương trình, quyền kinh doanh kênh phát sóng cho doanh nghiệp nhận lại khoản tiền lớn tính theo năm nhiều năm) - Phương pháp đầu tư chờ lãi nhờ chuyển nợ: Các công ty truyền thông đầu tư dự án xây dựng kênh truyền hình chịu lỗ khoảng thời gian đầu để đào tạo, sản xuất chương trình, sau thu lãi từ nguồn quảng cáo 5.Các công ty truyền thông phát triển Masso Group (thương hiệu đối tác: S-Fone, Carrier, Dutch Lady, Lego, Samsung, Pepsico, P&G, Motorola, v.v…) Max Communications Venus Galaxy Cát Tiên Sa Đất Việt, Goldsun, Metan, Storm Eye… 11 03/09/2018 5.Các công ty truyền thông phát triển Xu hướng phát triển thị trường truyền thông Việt Nam (1) Phát triển kinh tế báo chí, hình thành tập đồn báo chí - truyền thơng tổ hợp báo chí – truyền thơng ngành địa phương (2) Vẽ lại đồ sản phẩm báo chí – truyền thơng theo luật cung cầu cạnh tranh thị trường, lợi ích công chúng (3) Phát triển dịch vụ truyền thơng trả tiền (truyền hình trả tiền) dịng sản phẩm truyền thông môi trường Internet (4) Phát triển song song truyền thơng phủ truyền thơng doanh nghiệp 12