BÀI tập lớn KINH tế VI mô đề tài PHÂN TÍCH cầu của SINH VIÊN học VIỆN NGÂN HÀNG đối với mỹ PHẨM

HỌC VIỆN NGÂN HÀNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÀI TẬP LỚN KINH TẾ VI MƠ ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CẦU CỦA SINH VIÊN HỌC VIỆN NGÂN HÀNG ĐỐI VỚI MỸ PHẨM Giảng viên hướng dẫn: Lớp học phần: Nhóm thực hiện: Thành viên: LỜI MỞ ĐẦU Kinh tế học môn khoa học xã hội, nghiên cứu vận động kinh tế chế vận hành nhằm giải vấn đề mà kinh tế phải đối mặt khan Kinh tế có hai phận quan trọng là: Kinh tế học vi mô kinh tế học vĩ mô Là phân nhánh kinh tế học, kinh tế học vi mô cung cấp cách tiếp cận kinh tế thơng qua lăng kính người sản xuất, người tiêu dùng phủ thị trường hàng hóa cụ thể Đối với sinh viên khối ngành kinh tế, môn học nhập môn bản, đồng thời môn học bắt buộc, thuộc khối kiến thức sở ngành Trên sở đó, hướng dẫn, phân tích định hướng từ giảng viên Cao Hải Vân, nhóm chọn đề tài: “Phân tích cầu sinh viên Học viện Ngân hàng mặt hàng mỹ phẩm” để thực hành lí thuyết học.  Trong suốt q trình thực đề tài, em xin gửi lời cảm ơn trân thành đến Ms.Cao Hải Vân giảng viên Khoa Kinh tế, Học viện Ngân Hàng trực tiếp hướng dẫn, góp ý, chia sẻ nhiều kinh nghiệm quý báu, tận tình giúp đỡ tạo điều kiện để nhóm hồn thành tốt đề tài.   Trong q trình thực đề tài soạn thảo báo cáo dù cố gắng nhiên khơng tránh khỏi sai sót hạn chế Vì vậy, nhóm mong nhận góp ý, bổ sung bạn để đề tài tối ưu hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC CHƯƠNG 1: LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 Một số khái niệm 2.2 Các phương pháp biểu diễn cầu 2.3 Luật cầu 2.4 Các yếu tố khác ảnh hưởng đến cầu CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM TRONG NĂM GẦN ĐÂY 3.1 Mục đích sử dụng người mua 3.2 Thực trạng cầu CHƯƠNG 4: KẾT HỢP KẾT QUẢ KHẢO SÁT PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN CẦU CỦA SINH VIÊN HVNH VỀ MẶT HÀNG MỸ PHẨM 4.1 Yếu tố nội sinh - giá hàng hóa 4.2 Yếu tố ngoại sinh 4.2.1 Thu nhập 4.2.2 Giá hàng hóa liên quan 10 4.2.3 Thị hiếu 10 4.2.4 Số lượng người mua 11 4.2.5 Kỳ vọng người mua 12 CHƯƠNG 5: DỰ BÁO XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM TRONG THỜI GIAN TỚI 13 5.1 Thị phần mỹ phẩm Việt Nam 13 5.1.1 Tổng quan thị trường 13 5.1.2 Sự chuyển hành vi tiêu dùng mức độ chi tiêu/ Dự báo tốc độ tăng trưởng ngành Mỹ phẩm chăm sóc cá nhân 14 5.2 Cơ hội thị trường mỹ phẩm Việt Nam dành cho thương hiệu nội địa 15 5.2.1 Một số thương hiệu mỹ phẩm nội địa Việt Nam 15 5.2.2 Cơ hội thách thức cho thương hiệu mỹ phẩm nội địa Việt Nam 15 KẾT LUẬN 18 TÀI LIỆU THAM KHẢO 19 CHƯƠNG 1: LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Ngày nay, xã hội phát triển, thu nhập người dân gia tăng, đời sống vật chất tinh thần cải thiện nhu cầu chăm sóc, làm đẹp người tăng cao Từ mà mỹ phẩm trở thành loại hàng hóa thơng dụng Nắm bắt xu người dân nên nhiều doanh nghiệp cho đời nhiều mặt hàng mỹ phẩm mở nhiều cửa hàng bán mỹ phẩm Nhưng mặt hàng cho đời bán cửa hàng mở trì kinh doanh Ví dụ ngày 15/06/2022 hãng mỹ phẩm 90 năm tuổi Revlon nộp đơn xin phá sản lên tòa án NewYork với khoản nợ 3,7 tỷ USD Rất nhiều câu hỏi đặt như: Tại hãng mỹ phẩm 90 năm tuổi lại phá sản? Liệu có phải nhu cầu người thay đổi? Xu hướng người lựa chọn loại mỹ phẩm nào? Và nhận thấy nhiều sinh viên Học viện Ngân hàng quan tâm đến vấn đề chăm sóc làm đẹp cho thân nên nhóm định tìm hiểu, phân tích cầu sinh viên Học viện Ngân hàng mặt hàng mỹ phẩm nói riêng người nói chung Từ rút kinh nghiệm, kiến thức để không mắc sai lầm kinh doanh mỹ phẩm CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 Một số khái niệm ❖ Cầu: Là số lượng hàng hóa dịch vụ mà người tiêu dùng muốn mua có khả mua mức giá khác khoảng thời gian định(với điều kiện yếu tố khác không đổi- ceteris paribus) ⇨ Điều kiện: + Người mua phải muốn mua sản phẩm + Người mua phải có khả mua sản phẩm Nếu thiếu điều kiện khơng hình thành cầu ❖ Lượng cầu: Là lượng hàng hóa dịch vụ mà người tiêu dùng muốn mua có khả mua mức giá định khoảng thời gian định (với điều kiện yếu tố khác không đổi- centeris paribus) ❖ Cầu cá nhân cầu thị trường: ● Cầu cá nhân: Là cầu người mua loại hàng hóa ● Cầu thị trường: Là tổng số lượng hàng hóa mà tất người mua muốn mua có khả mua mức giá khác khoảng thời gian định, với giả định yếu tố khác không đổi ❖ Lượng cầu thị trường: tổng số lượng hàng hóa mà tất người mua muốn mua có khả mua mức giá định khoảng thời gian định, với giả định yếu tố khác không đổi 2.2 Các phương pháp biểu diễn cầu Kí hiệu: Q: Sản lượng P: Mức giá D: Cầu QD: Lượng cầu a) Biểu cầu: Biểu cầu thể mối quan hệ ngược chiều lượng cầu giá loại hàng hóa cụ thể: P (1000đ/cốc) QD (cốc/tuần) NTD thứ NTD thứ … NTD thứ NTD thứ 10 4 … 4000 20 3 … 3000 30 2 … 2000 b) Hàm cầu ❖ Biểu diễn cầu dạng biểu thức toán học: QD = f (P) ❖ Hàm cầu tuyến tính (khi có yếu tố Giá ảnh hưởng tới lượng cầu) P = a – bQD QD = c – dP ❖ Hàm cầu tổng quát (khi yếu tố khác giá ảnh hưởng đến lượng cầu) QD = f (PX, PY, I, T, N, E) Trong đó: Px: Giá hàng hóa nghiên cứu Py: Giá hàng hóa liên quan I: Thu nhập T: Thị hiếu E: Kỳ vọng người mua N: Số lượng người mua c) Đường cầu Khi mô tả cầu người tiêu dùng đồ thị ta có đường cầu cá nhân Tại mức giá P1, lượng cầu Q1 Tại mức giá P2, lượng cầu Q2 2.3 Luật cầu Với điều kiện yếu tố khác không đổi, mối quan hệ giá lượng cầu có tính quy luật sau: Giá hàng hóa tăng → cầu giảm ngược lại Đường cầu dốc xuống thể mối quan hệ nghịch biến P QD Thay đổi giá hàng hóa gây vận động dọc theo đường cầu 2.4 Các yếu tố khác ảnh hưởng đến cầu a) Thu nhập (I) Hàng hóa thơng thường Hàng hóa thiết yếu Hàng hóa thứ cấp Hàng hóa xa xỉ I tăng → Qx tăng, đường cầu dịch phải I tăng → Qx giảm, đường cầu dịch trái Tuy nhiên, việc phân biệt hàng hóa thứ cấp, thông thường hay cao cấp tương đối, phụ thuốc lớn vào thu nhập cá nhân b) Giá hàng hóa liên quan (Py) Hàng hóa thay Hàng hóa bổ sung Là hàng hóa có giá trị sử dụng thỏa mãn nhu cầu Là hàng hóa sử dụng PY tăng → DX tăng PY tăng → DX giảm PY giảm → DX giảm PY giảm → DX tăng c) Thị hiếu (T) Là sở thích, ý nghĩa người tiêu dùng sản phẩm dịch Phụ thuộc vào: tuổi tác, giới tính, phong tục tập qn, thói quen tiêu dùng, quảng cáo Sở thích người tiêu dùng có quan hệ thuận chiều với cầu sản phẩm - Hàng hóa u thích: khơng chờ người bán phải nài nỉ người tiêu dùng sẵn sàng bỏ tiền mua Hàng hóa khơng thích: người tiêu dùng không bỏ tiền mua Người tiêu dùng thường hướng tới việc dùng hàng hóa mà họ u thích ưu tiên hàng hóa họ thích hay thích Nếu nhiều người tiêu dùng yêu thích loại hàng hóa Qx tăng Và ngược lại d) Số lượng người mua (N) Số lượng người tiêu dùng hàng hóa lớn → cầu hàng hóa cao Và ngược lại VD: Trung Quốc dân số đông Việt Nam nên thị trường gạo tiêu thụ Trung Quốc lớn Việt Nam e) Kỳ vọng người mua (E) Người tiêu dùng dự đoán thị trường hàng hóa họ quan tâm (các yếu tố: giá hàng hóa, giá hàng hóa liên quan) kỳ vọng thay đổi thu nhập tương lai VD: Người tiêu dùng dự đoán thu nhập tăng nên mua nhiều hàng hóa xa xỉ CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM TRONG NĂM GẦN ĐÂY 3.1 Mục đích sử dụng người mua Đa số người tiêu dùng thường sử dụng mỹ phẩm vào việc chăm sóc thân, làm đẹp, làm sạch, điều chỉnh mùi hương thể, hay chí số loại mỹ phẩm cịn bác sĩ khuyên dùng để chữa trị, bảo vệ thể giữ thể điều kiện tốt Mỹ phẩm cơng cụ giúp hồn thiện vẻ đẹp bề ngồi thân Vì vậy, mỹ phẩm thu hút quan tâm lớn hai giới 3.2 Thực trạng cầu Giá hàng hóa: Giá mỹ phẩm bán thị trường gần hợp lý với mức thu nhập người tiêu dùng, mà người dùng có mức thu nhập trung bình thấp từ 2-4 triệu có khả sử dụng trải nghiệm loại mỹ phẩm.  Giá hàng hóa liên quan: Đối với mặt hàng mỹ phẩm mua phát sinh số dụng cụ kèm tẩy trang, mút rửa mặt, cọ đánh phấn…Những dụng cụ giúp sản phẩm mỹ phẩm mà ta mua trở nên tiện lợi, dễ dàng sử dụng Số tiền mà ta phải bỏ để mua mỹ phẩm phải tăng lên, nhiên cầu sử dụng mỹ phẩm chưa thay đổi Bởi dụng cụ kèm đơn giản vật phẩm hỗ trợ, khơng bắt buộc có mức giá dao động trung bình thấp từ 50.000 – 200.000 Người tiêu dùng hồn tồn dựa vào mức thu nhập để dễ dàng lựa chọn khơng mua mua loại dụng cụ phù hợp mà không làm ảnh hưởng đến cầu mỹ phẩm Thị hiếu: Sở thích hay thị hiếu yếu tố mang tính điều kiện để đánh giá cầu sản phẩm Mỹ phẩm biết đến loại hàng hóa hợp thời đại, hợp người, lứa tuổi, tầng lớp có nhu cầu chăm sóc, làm đẹp cho thân Điều biến mỹ phẩm trở thành sản phẩm người dùng u thích, săn đón ln tình trạng tiêu thụ cao Quy mô thị trường hay dân số: Với ưu điểm quốc gia đông dân, đặc biệt hệ trẻ, bạn học sinh, sinh viên có lượng sử dụng mỹ phẩm cao khiến cầu mỹ phẩm ngày tăng nhanh chóng Dẫn đến cầu tăng CHƯƠNG 4: KẾT HỢP KẾT QUẢ KHẢO SÁT PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN CẦU CỦA SINH VIÊN HVNH VỀ MẶT HÀNG MỸ PHẨM Nhờ vào khả linh hoạt động thời đại cơng nghệ thơng tin phát triển, nhóm chúng em thu thập thông tin để thực tập từ 108 phiếu khảo sát tảng Google Forms từ nguồn vấn trực tiếp có quay video Đối tượng khảo sát sinh viên Học viện Ngân hàng theo học chuyên ngành khác Ngân hàng, Tài chính, Quản trị kinh doanh, Luật kinh tế…, nhờ tạo nên tính khách quan, thuyết phục thực tế cho nội dung tập.  Những năm gần đây, với mức sống ngày cao, nhu cầu sử dụng mỹ phẩm để chăm sóc thân dần trở thành nhu cầu thiết yếu, mặt hàng mỹ phẩm trở thành mặt hàng tiêu dùng quen thuộc, sử dụng rộng rãi thường xuyên lứa tuổi, ngành nghề có sinh viên, cụ thể sinh viên Học viện Ngân hàng: Từ kết khảo sát thu thập được, chúng em đưa luận điểm phân tích sau: 4.1 Yếu tố nội sinh - giá hàng hóa Giá hàng hóa yếu tố có ảnh hưởng trực tiếp rõ rệt đến cầu hàng hóa Vì vậy, đưa mức giá bán sản phẩm cho phù hợp với người bán lẫn người mua quan trọng Mỹ phẩm mặt hàng có mức giá vơ đa dạng, từ sản phẩm bình dân có giá vài chục nghìn đến sản phẩm cao cấp với giá bán hàng chục triệu tạo nên nhiều lựa chọn cho đối tượng khách hàng khác Với đối tượng khảo sát - sinh viên Học viện Ngân hàng - thu nhập hạn chế, chiếm nhiều 41,7% số người hỏi chi 200.000đ cho mỹ phẩm tháng, đồng nghĩa với mỹ phẩm giá bình dân ưa chuộng Một doanh nghiệp muốn tăng doanh thu, lợi nhuận điều cần lưu ý hệ số co giãn, đặc biệt hệ số co giãn cầu theo giá Hướng đến mục tiêu này, nhóm chúng em tiến hành khảo sát sau: Từ kết khảo sát, dễ dàng tính hệ số co giãn cầu theo giá mỹ phẩm mức giá 200k: EDP = 0,668 Con số cho biết mức giá P=200k, giá (P) tăng thêm 1% lượng cầu (Q) giảm 0,668% Vì EDP < nên cầu mặt hàng mỹ phẩm co giãn theo giá, người tiêu dùng phản ứng trước thay đổi giá Đồng thời, người bán tăng giá để tăng doanh thu 4.2 Yếu tố ngoại sinh Ngoài giá hàng hóa cịn nhiều nhân tố khác tác động đến cầu hàng hóa, nhân tố quan trọng phải kể đến: 4.2.1 Thu nhập Thu nhập yếu tố quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến khả mua hàng người tiêu dùng.  Từ kết khảo sát thấy đa số sinh viên có thu nhập từ triệu đến triệu, chủ yếu đến từ chu cấp gia đình từ công việc làm thêm Với mức thu nhập trung bình vậy, việc sử dụng mỹ phẩm bình dân phù hợp Khi thu nhập tăng, cầu hàng hóa tăng hay giảm phụ thuộc vào chất hàng hóa Tùy theo nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng mà họ định sử dụng hàng hóa nhiều hay ngừng sử dụng hàng hóa lại.  Mặt hàng mỹ phẩm với loại sản phẩm giá thành dàn trải từ bình dân tới xa xỉ khiến phân khúc khách hàng lựa chọn tiêu dùng cho phù hợp với túi tiền Như vậy, thu nhập tăng, người tiêu dùng mỹ phẩm tiếp tục lựa chọn tiêu dùng sản phẩm đó, sử dụng nhiều sử dụng sản phẩm tốt với giá thành cao tùy theo mục đích sử dụng.  4.2.2 Giá hàng hóa liên quan Với đặc thù mặt hàng có đa dạng loại hàng hóa liên quan với nhiều mẫu mã, giá thành khác nhau, phần trả lời cho câu hỏi khảo sát: “Sản phẩm bạn mua kèm sử dụng mỹ phẩm? Giá sản phẩm đó” chúng em để dạng câu trả lời ngắn nhận nhiều câu trả lời khác Kết khảo sát chúng em thống kê lại sau: Từ kết khảo sát, ta khẳng định mức độ người tiêu dùng muốn mua sản phẩm kèm theo mỹ phẩm nhiều đa dạng, với giá giao động từ 30.000-1.000.000VNĐ Hai hàng hóa sử dụng với thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng Ta xem tẩy trang, cọ trang điểm, máy rửa mặt “hàng hóa bổ sung” mỹ phẩm 4.2.3 Thị hiếu  Thị hiếu sở thích hay ưu tiên người tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ Tìm hiểu thị hiếu cách để hiểu khách hàng mục tiêu Tất nhiên, phải dựa vào nhiều yếu tố khác Nhưng thị hiếu mấu chốt để định hướng chiến lược, phát triển sản phẩm, dịch vụ phù hợp Trong thời đại mạng xã hội phát triển nay, hàng loạt bloger, reviewer, tiktoker lên nhờ video mảng đề tài cộng đồng mạng quan tâm Trong phải kể đến mỹ phẩm Với xu hướng việc người mua tin dùng sản phẩm mỹ phẩm quảng cáo, truyền thông rầm rộ mạng xã hội điều dễ hiểu 10 Bên cạnh đó, yếu tố như: thói quen tiêu dùng, thương hiệu đóng góp phần lớn cầu người mua mỹ phẩm Người tiêu dùng thường tin dùng mỹ phẩm thương hiệu tiếng, lâu đời, độ tin cậy cao đến từ nước Pháp, Hàn… đồng thời e dè trước nhãn hiệu không rõ xuất xứ Và tất nhiên, sinh viên Học viện Ngân hàng phải không ngoại lệ Theo khảo sát, gần 77% sinh viên tiêu dùng mỹ phẩm quảng cáo mạng mỹ phẩm đến từ thương hiệu tiếng 4.2.4 Số lượng người mua Hiện nay, số lượng sinh viên nước rơi vào khoảng 1,9 triệu (theo số liệu thống kê Tổng cục Thống kê) Là trường đại học tiếng, thu hút đông đảo ý học sinh, sinh viên nước nên số lượng sinh viên Học viện Ngân hàng đông Theo khảo sát, có đến 97,2% sinh viên từ năm học khác sử dụng mỹ phẩm 11 Rõ ràng, cầu sinh viên Học viện Ngân hàng mặt hàng mỹ phẩm lớn 4.2.5 Kỳ vọng người mua Với phát triển vượt bậc cơng nghệ internet, giới trẻ nói chung sinh viên Học viện Ngân hàng nói riêng ln dẫn đầu xu “mua hàng online” Trung bình thu nhập tháng sinh viên từ triệu đến triệu, chủ yếu đến từ chu cấp gia đình từ cơng việc làm thêm nên hầu hết sinh viên kỳ vọng mỹ phẩm giảm giá để phù hợp với mức thu nhập họ Nắm bắt mong muốn ấy, sàn thương mại điện tử lớn như: Shopee, Lazada thực chiến dịch sale vào ngày đặc biệt tháng Thực tế cho thấy vào dịp này, cầu sinh viên 12 mỹ phẩm tăng mạnh Điều chứng tỏ đáp ứng kỳ vọng người tiêu dùng lượng cầu mỹ phẩm tăng ngược lại không đáp ứng kỳ vọng lượng cầu giảm so với 13 CHƯƠNG 5: DỰ BÁO XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM TRONG THỜI GIAN TỚI 5.1 Thị phần mỹ phẩm Việt Nam 5.1.1 Tổng quan thị trường ❖ Nếu so sánh toàn cầu, thị trường mỹ phẩm Việt Nam có quy mơ tương đối nhỏ, tăng trưởng nhanh chóng nhu cầu thị trường mức độ chi tiêu người tiêu dùng ngày lớn ● Ngành Mỹ phẩm & Chăm sóc cá nhân đạt doanh thu ấn tượng với gần 2,3 tỷ đô la Mỹ vào năm 2021, theo Mintel- công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu ● Thị trường dự kiến ​sẽ tăng trưởng hàng năm 6.2% (CAGR 2021-2025) ● Nghiên cứu Statista cho thấy tốc độ tăng trưởng số lượng cửa hàng mỹ phẩm Việt Nam tăng 40%, từ 87% năm 2021 lên 124% năm ● Theo Kantar’s 2021 Vietnam Insight Ebook, phân khúc lớn thị trường mỹ phẩm Việt Nam son môi Sự bùng nổ tảng thương mại điện tử ảnh hưởng đến thói quen mua sắm người Việt Cụ thể, sản phẩm chăm sóc cá nhân tăng 63% so với năm 2018, sản phẩm chăm sóc da tăng 55% sản phẩm trang điểm tăng 25% ● Nghiên cứu Q&Me (9/2021) 59% phụ nữ Việt Nam trì việc chăm sóc da ngày Đồng thời, họ sẵn sàng chi từ 100k – 300k dành cho mỹ phẩm chăm sóc da tháng ● Phần lớn cửa hàng tập trung hai trung tâm kinh tế lớn Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh ❖ Thương hiệu nước chiếm lĩnh thị trường Việt ● Với sản phẩm thương hiệu đảm bảo người tiêu dùng chất lượng thể đẳng cấp tiêu dùng Đối với mỹ phẩm vậy, bên cạnh việc giải nhu cầu có thật sống, việc sử dụng mỹ phẩm nhiều người mang tính chất khác, đẳng cấp Theo khảo sát thực vào tháng năm 2020 thương hiệu làm đẹp người tiêu dùng nữ Việt Nam sử dụng nhiều 55% người hỏi cho biết họ sử dụng sản phẩm Nivea, 51% người hỏi khẳng định họ sử dụng sản phẩm Pond's 37% người hỏi tuyên bố họ sử dụng sản phẩm The Face Shop 14 ● Việt Nam điểm nóng thương hiệu mỹ phẩm nước ngồi với 93% sản phẩm chăm sóc cá nhân nhập Hàn Quốc nước xuất mỹ phẩm lớn vào Việt Nam, Châu Âu, Nhật Bản, Thái Lan Mỹ Hơn nữa, hỏi người tiêu dùng khả cạnh tranh sản phẩm Việt Nam so với giới, sản phẩm làm đẹp xếp vị trí cuối ● Các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam chiếm 10% thị phần, họ cố gắng giành lại thị trường hấp dẫn Hiện doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam trụ lại phân khúc giá rẻ xuất sang số thị trường lân cận Hơn 90% doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm Việt Nam đại lý phân phối nhà sản xuất mỹ phẩm nước Hầu hết mỹ phẩm ngoại chiếm lĩnh trung tâm thương mại Việt Nam 5.1.2 Sự chuyển hành vi tiêu dùng mức độ chi tiêu/ Dự báo tốc độ tăng trưởng ngành Mỹ phẩm chăm sóc cá nhân ❖ Theo VIRAC, ngành Mỹ phẩm & chăm sóc cá nhân Việt Nam dự báo tiếp tục đà tăng trưởng năm 2022 với yếu tố: ● Thu nhập người dân sớm trở lại mức bình thường Thu nhập bình quân người lao động quý năm 2022 so với quý trước kỳ năm trước ghi nhận mức tăng trưởng dương Đây dấu hiệu chứng tỏ kinh tế Việt Nam tăng trưởng tích cực mạnh mẽ Đời sống người lao động dần trở lại trạng thái bình thường trước dịch Covid-19 xuất ● Sự phát triển mạnh mẽ tảng truyền thông xã hội Với số lượng người dùng năm ngày tăng, MXH trở thành thị trường hấp dẫn để nhãn hàng đến gần với người tiêu dùng Theo báo cáo tổng hợp, 70% dân số Việt Nam sử dụng social media Việt Nam quốc gia đứng thứ 12 giới tỷ lệ tăng trưởng người sử dụng mạng xã hội nhiều từ 2021-2026 ❖ Xu hướng tiêu dùng sản phẩm Mỹ phẩm Chăm sóc cá nhân người tiêu dùng ● Xu hướng làm đẹp từ thiên nhiên Trải qua giai đoạn khó khăn đại dịch, người tiêu dùng Việt Nam ngày dành nhiều quan tâm sức khỏe chăm sóc sắc đẹp Bởi vậy, thời gian gần xu hướng làm đẹp từ thiên nhiên nhiều người ưa chuộng Những sản phẩm có thành phần chiết xuất từ thiên nhiên không qua trung tâm xử lý hóa chất, hợp chất dần thay nguyên liệu tự nhiên thảo dược khiết,đảm bảo tính an 15 tồn cho người sử dụng Đây xu hướng tương đối lành tính đem lại hiệu quả, khơng cho sản phẩm làm đẹp mà cho nhu cầu chữa bệnh, thực phẩm dinh dưỡng hàng ngày ● Song song với dịch vụ/sản phẩm chăm sóc da, người tiêu dùng quan tâm đến xu hướng làm đẹp cho thể, móng tay, tóc… ● Xu hướng sử dụng mỹ phẩm cao cấp Người sử dụng mỹ phẩm Việt Nam bắt đầu quan tâm nhiều đến yếu tố chất lượng sản phẩm Hai yếu tố quan tâm nhiều nguồn gốc nguyên liệu Yếu tố giá ngày khơng cịn quan tâm hàng đầu Đặc biệt ảnh hưởng thời tiết khắc nghiệt, môi trường khơng khí bị nhiễm,… gây tác động xấu đến da Chi tiêu dành cho mỹ phẩm tăng lên 10% người thường xuyên sử dụng mỹ phẩm Đặc biệt sản phẩm trang điểm, nhóm người sẵn sàng chi tiền nhiều Để có sản phẩm chất lượng cao ● Xu hướng sử dụng mỹ phẩm sớm giới trẻ Nhóm khách hàng dùng mỹ phẩm khơng độ tuổi từ 23 tuổi trở lên trước Tập khách hàng độ tuổi từ 16 đến 22 mở rộng Đây nhóm khách hàng tiềm tăng trưởng nhanh 5.2 Cơ hội thị trường mỹ phẩm Việt Nam dành cho thương hiệu nội địa 5.2.1 Một số thương hiệu mỹ phẩm nội địa Việt Nam ❖ Laem beauty ❖ Lemonade ❖ Thorakao ❖ Saigon Cosmetic ❖ Sao Thái Dương ❖ Cocoon ❖ …… 5.2.2 Cơ hội thách thức cho thương hiệu mỹ phẩm nội địa Việt Nam ❖ Cơ hội ● Người Việt Nam ngày quan tâm đến sức khỏe ý đến thành phần sản phẩm làm đẹp thị trường Điều mở hội cho cơng ty mỹ phẩm muốn mở rộng ngồi phạm vi họ 16 người tham gia vào thị trường mỹ phẩm chăm sóc cá nhân Việt Nam ● Các nhà đầu tư nên hướng đến việc sản xuất phân phối sản phẩm làm đẹp hữu nước hai lý chính: + Thứ nhất, Việt Nam có ngun liệu hữu thảo dược tương đối rẻ, phục vụ sản phẩm làm đẹp Dừa thành phần có nhiều vùng đồng sông Cửu Long Việt Nam thành phần thiết yếu nhiều sản phẩm làm đẹp Tiếp theo nghệ, trà xanh nha đam, ba nguyên liệu địa Việt Nam có tác dụng chữa lành da bị tổn thương Nhìn chung, Việt Nam có nguồn gốc từ nhiều loại nguyên liệu hữu - tảng tốt cho doanh nghiệp muốn phát triển sản phẩm hữu nước + Thứ hai, suy nghĩ người tiêu dùng địa phương thay đổi, đặc biệt quan tâm đến chất lượng sản phẩm chăm sóc cá nhân, đặc biệt GenZ Do đó, sản phẩm hữu thảo dược có khả tăng trưởng vượt bậc thị trường làm đẹp Những công ty lớn thực thay đổi L’Oreal, công ty dẫn đầu thị trường, tung loại thuốc nhuộm tóc Inoa tiếng mà họ tuyên bố gốc dầu không chứa amoniac, bên cạnh Nivea Beiersdorf giới thiệu dịng sản phẩm chăm sóc da tự nhiên họ ❖ Thách thức ● Tuy nhiên, thách thức Một trở ngại lớn thị trường mỹ phẩm Việt Nam non trẻ chưa ổn định Một động lực lớn đằng sau nhu cầu cao sản phẩm mỹ phẩm sóng Hàn Quốc Tuy nhiên, xu hướng Hàn Quốc thay đổi hoàn toàn theo thời gian khiến thị trường mỹ phẩm Việt Nam dễ gặp bất ổn Bên cạnh đó, thị trường mỹ phẩm bị ảnh hưởng đáng kể chứng thực người tiếng Hàn Quốc Việc tán thành sản phẩm sản phẩm khác có trọng lượng ảnh hưởng đến việc bán sản phẩm, làm tăng thêm thách thức công ty ● Một thách thức khác thị trường nhạy cảm giá Do phận lớn người tiêu dùng người trẻ tuổi có thu nhập thấp nên họ có xu hướng chọn sản phẩm thuộc phân khúc từ thấp đến trung bình sản phẩm cao cấp Để cạnh tranh, điều quan trọng công ty mỹ phẩm chăm sóc cá nhân phải đưa mức giá cho phù hợp với sức mua người tiêu dùng Việt Nam 17 18 KẾT LUẬN Sau thời gian khảo sát, hợp tác làm việc, nghiên cứu thực nghiêm túc, nhóm hồn thành đề tài “Phân tích cầu sinh viên Học viện Ngân hàng mặt hàng mỹ phẩm” theo số yêu cầu thảo luận đặt ban đầu Chúng em từ sở lí thuyết học, bước đầu biết đánh giá toàn diện cầu mặt hàng mỹ phẩm sinh viên Học viện đứng lập trường doanh nghiệp để đưa định kinh doanh Quá trình làm việc, hợp tác với đem lại cho chúng em số kết định trình bày Hơn thế, đề tài giúp chúng em củng cố thêm kiến thức học, học hỏi thêm kiến thức q trình nghiên cứu, tìm tịi Do hạn chế thời gian, kiến thức kinh nghiệm thực tiễn, thu hoạch cuối chúng em khơng thể tránh khỏi thiếu sót, đóng góp Cao Hải Vân khơng giúp đề tài nhóm có chất lượng tốt mà cịn giúp chúng em có học kinh nghiệm kiến thức kĩ năng- hành trang vững cho đề tài nghiên cứu nhóm sau  Cuối cùng, chúng em xin chân thành cảm ơn cô! 19 TÀI LIỆU THAM KHẢO ● Bảng số liệu kết khảo sát: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1JtbU2S_EYfsejZ2PSOlV5YWFWhEoPq a5vptY0AHGgSc/edit?resourcekey=undefined#gid=1819557842 ● Video vấn: https://drive.google.com/file/d/15qfL4ra7do10nY-7B4YzyHSJuPLFktwK/view ● Tài liệu tham khảo: Giáo trình kinh tế vi mô Học viện Ngân hàng https://gmp.com.vn/tong-quan-thi-truong-my-pham-the-gioi-va-thi-truong-my-pham-v iet-nam-n.html https://viracresearch.com/my-pham-va-cham-soc-ca-nhan-xu-huong-phat-trien-nganh -my-pham-tai-viet-nam-2022/ https://www.vietnam-briefing.com/news/vietnams-emerging-cosmetics-industry-strong -potential-growing-market.html/ 20