Luận văn một số giải pháp về marketing nhằm đẩy mạnh hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp công nghiệp nhà nước sản xuất hàng tiêu dùng trên địa bàn thành phố đà nẵng

m B Ộ G IÁO D Ụ C VÀ Đ À O TẠO ĐẠI ■ HỌC ■ KINH T Ể QUỐC DÂN N G U Y Ễ N T H Ị ĐÀ NHỮNG GIẢI PHÁP VÊ MARRKETING NHAM ĐAY MẠNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP CÔNG NGHIỆP NHÀ NƯỚC SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG OẠI HỌC KTQD t r u n g tám hơng tin L U Ậ• N ÁN THẠC • s ĩ KHOA HỌC • K IN H TÊ' HÀ NỘI -1997 [ầ J BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC KINH T Ế QUỐC DÂN a a NGUYỄN THỊ ĐÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÊ MARKETING NHAM ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP CÔNG NGHIỆP NHÀ Nước SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG TREN đ ịa Bà n thành ph ô đ n ằn g CHUYÊN NGÀNH : KINH TÊ, QUẢN LÝVÀ KÊ HOẠCH HOÁ KTQD MÃSỐ : 5.02.05 LUẬN ÁN THẠC s ỉ KHOA HỌC KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học; 1- P T S N G U Y E N V IẾ T L  M HÀ NỘI - 1997 Luận án thạc sĩ khoa học kỉnh tê MỞ ĐẦU 1- Tính cấp thiết đề tài Từ sau Đại hội tòan quốc lần thứ VI vđi thay đổi chế quản lý kinh tế.Từ kinh tế tập trung quan liêu bao cấp chuyển sang kinh tế thị trường có điều tiết nhà nước,nền kinh tế đa thành phần Việt nam phát triển mạnh mẽ Từ năm đầu thập kỷ 90 thành phần kinh tế nước phát triển nhanh chóng,thu hút nguồn lực kinh tế tham gia tạo sản phẩm nhằm thỏa mãn nhu cầu xã hội.M ặt khác vổi sách mở cửa Việt nam thu hút nơày nhiều nhà đầu tư nước vào Việt nam.Điêu dân đến cạnh tranh thương trường thành phần kinh tê nước,giữa doanh nghiệp nước nước trỏ nên quyêt liệt.Trong bối cảnh doanh' nghiệp cơng nghiệp tiêu dùng quốc doanh địa bàn thành phcí Đà nẩng phải thay đôi phương thức hoạt động cho phù hợp vđi chế thị trường vốn động,uyển chuyển khốc liệt.Nhưng tư tưởng, nề nếp chế củ rơi rớt lại, doanh nghiệp chưa nhanh nhạy động với hoạt động kinh doanhvà chưa biết vận dụng đầy đủ nguyên lý phương pháp quản lý kinh doanh chế thị trường có lý luận Marketing lĩnh vực đóng góp nhiều thành cơng cho doanh nghiệp kinh doanh thị trường Để giúp cho doanh nghiệp vươn lên hoạt động kinh doanh dành chổ đứng thị trường nội địa khả vươn thị trường quốc, tế mà trước m hòa nhập vào kinh tế nước Đông nam Á (ASEAN).Tôi chọn đề tài "Một s ố g iả i phẩp M arketing nhằm đẩy mạnh hoạt động kinh doanh cửa doanh nghiệp công nghiệp nhà nước sẵn xuất hàng tiêu dùng địa bàn thành phô Đà ” Luận án thạc sĩ khoa học kinh tế _ 2- Mục tiêu nghiên cứu đề tài: + Nghiên cứu thực trạng hoạt động kinh doanh hoạt động Marketing doanh nghiệp dệt may nhà nước + Đưa số giải phập Marketing nhằm cải biến thực trạng 3- Đ ố i tượng phạm, vi nghiên cứu đề tài a Đối tượng nghiên cứu: Lĩnh vực Maketing doanh nghiệp dệt may nhà nước địa bàn thành phố Đà nẩng b Phạm vi nghiên cứu đề tài Giới hạn doanh nghiệp dệt may nhà nước đìa bàn phơ'”Đà nẩng 4- Phương pháp nghiên cứu đề tài: + Phương pháp điều tra xã hội học + Phương pháp phân tích & tổng hợp 5- Những đóng góp luận án: a Hệ thống hóa lý luận Marketing làm sở cho việc vận dụng phân tích hoạt động Marketing ngành dệt may b Phân tích đánh giá hoạt động kinh doanh hoạt động Marketin doanh nghiệp dệt may nhà nước địa bàn thành phố Đà nấng c Đề xuất giải pháp Marketing chủ yếu nhằm đẩy mạnh ho động kinh doanh doanh nghiệp dệt may nhà nước địa bàn thành phcí Đà nẩng d Đưa số giải pháp cần thiết khác CO Luận án thạc sĩ khoa học kinh tê Bố cục luận án Naoài phần mở đầu kết luận bố cục luận án gồm 03 chương Ch ươnơ /'.Những sở lý luận Marketing doanh nghiệp Ch ươn II: Thực trạng hoạt động Marketing doanh nơhiêp dệt may nhà nước địa bàn thành phô" Đà nẩng Chươnơ III: Những giải pháp Marketing chủ yếu nằm đẩy mạnh hoạt động kinh doanh doanh nghiệp dệt may nhà nước địa bàn thành phô" Đà nẩng Luận án thạc sĩ khoa học kinh tế C hương NHỮNG C SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP 1 MARKETING VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 1.1.1.Khái quắt Marketing Tron* kinh tế sản xuất hàng hóa,sản phẩm sản xuất nhằm để bán Khi sản xuất hàng hóa phát triển việc tiêu thụ hàng hóa khổ khăn Điều buộc nhà kinh doanh phải dâu tư suy nghĩ đê tìm giai phap tiêu thụ hàng hóa tối ưu Chính ưong bơì cảnh marketing dời Marketing bắt nguồn từ thuật ngữ tiếng Anh có nghĩa làm thị trường Thuật nơữ dược sử dụng vào năm 1902 trường đại học Michigan (Mỹ) Đến năm 1950 truyền bá sang Tây Au Nhật Ở nước Châu Á Marketing đời muộn hơn, phát triển mạnh mẻ nhờ hoạt dộng Marketing thúc đẩy nước Châu Á vươn lên thị trường quốc tê, thúc đẩy tôc độ tăng trưởng kinh tê mạnh mõ, đặc biệt nước Đông Nam Á, khu vực kinh'tế sôi động đứng hàng thứ tư ưên