Đề cương môn học: quảng cáo

Đề cương môn học: quảng cáo

ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHÓA 2010 TRANG 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH    ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC 1. THÔNG TIN CHUNG VỀ MÔN HỌC 1 1. TÊN MÔN HỌC: QUẢNG CÁO 1 2. MÃ MÔN HỌC: 1 3. TRÌNH ĐỘ: ĐẠI HỌC, CAO ĐẲNG 1 4. NGÀNH/CHUYÊN NGÀNH: MARKETING 1 5. KHOA: QUẢN TRỊ KINH DOANH 1 6. SỐ TÍN CHỈ: 2 1 7. YÊU CẦU ĐỐI VỚI MÔN HỌC  ĐIỀU KIỆN TIÊN QUYẾT: Để tiếp thu tốt học phần này, sinh viên cần có kiến thức của các môn học: Marketing căn bản, Quản trị marketing, Hành vi khách hàng.  CÁC YÊU CẦU KHÁC: Sinh viên cần đọc tài liệu giảng dạy trước khi đến lớp, chú ý nghe giảng và thảo luận trên lớp, làm bài tập ở nhà và nêu thắc mắc khi gặp giảng viên. Ngoài ra, sinh viên phải thường xuyên tự nghiên cứu và liên hệ những kiến thức đã học với thực tế để có thể nắm rõ các nội dung được trình bày trong học phần này. 2. MÔ TẢ MÔN HỌC VÀ MỤC TIÊU 2.1. Mô tả vắn tắt nội dung môn học Môn học được thiết kế nhằm giải thích các khái niệm và kỹ năng cơ bản được sử dụng trong lĩnh vực quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Nội dung của môn học bao gồm: tổng quan về quảng cáo, phân ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHÓA 2010 TRANG 2 tích môi trường, mục tiêu, chiến lược quảng cáo; triển khai, kiểm soát; thiết kế thông điệp và truyền tải thông điệp quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng như báo chí, truyền hình, truyền thanh, internet. Môn học cũng đề cập đến những tiêu chuẩn đánh giá và kiểm soát hoạt động quảng cáo và truyền thông đại chúng. 2.2. Mục tiêu của môn học Mục tiêu tổng quát của môn học là cung cấp cho người học các kiến thức cũng như kỹ năng để tổ chức, quản lý và thực hiện thành công hoạt động quảng cáo. Cụ thể là môn học giúp cho người học:  Nắm bắt các khái niệm và các phương tiện quảng cáo.  Phân tích các nhân tố tác động đến hoạt động quảng cáo.  Thiết lập chiến lược quảng cáo.  Đánh giá và đo lường hiệu quả của hoạt động quảng cáo. 3. NỘI DUNG CHI TIẾT MÔN HỌC STT CHƯƠNG MỤC TIÊU MỤC, TIỂU MỤC 1 TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO Hiểu được định nghĩa, vai trò và chức năng của quảng cáo. Nắm được những vấn đề về quảng cáo hiện nay. Giới thiệu một mẫu quảng cáo kinh điển  Định nghĩa quảng cáo  Vai trò của quảng cáo  Chức năng của quảng cáo  Lịch sử của quảng cáo  Đạo đức trong quảng cáo  Những vấn đề về quảng cáo hiện nay  Giới thiệu một mẫu quảng cáo kinh điển 2 MÔI TRƯỜNG LÀM VIỆC TRONG NGÀNH QUẢNG CÁO Nắm được các nhân tố tác động đến hoạt động quảng cáo và các đơn vị tham gia hoạt động trong ngành quảng cáo.  Các nhân tố tác động đến hoạt động quảng cáo  Các đơn vị tham gia hoạt động trong ngành quảng cáo ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHÓA 2010 TRANG 3 3 PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO Nắm được các phương tiện quảng cáo, các đơn vị cung cấp phương tiện quảng cáo tại Việt Nam và các đối tượng mà quảng cáo nhắm đến.  Quảng cáo báo in  Quảng cáo radio  Quảng cáo truyền hình  Quảng cáo cinema  Quảng cáo ngoài trời và các phương tiện giao thông công cộng  Quảng cáo thư trực tiếp  Quảng cáo trực tuyến  Giới thiệu một mẫu quảng cáo kinh điển  Tổng quan về các đơn vị cung cấp phương tiện quảng cáo tại Việt Nam  Tổng quan về đối tượng mà quảng cáo nhắm đến 4 HOẠCH ĐỊNH MỘT CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO Hiểu được các mục tiêu của quảng cáo. Nắm được cách thiết kế các thông điệp quảng cáo; cách thiết lập và phân bổ ngân sách.  Mục tiêu  Thông điệp  Phương tiện truyền thông  Thiết lập và phân bổ ngân sách 5 ĐÁNH GIÁ VÀ KIỂM SOÁT HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Tìm hiểu các tranh luận về đo lường hiệu quả hoạt động quảng cáo. Nghiên cứu và kiểm tra để đo lường hiệu quả hoạt động quảng cáo. Nắm được cách thiết lập một chương trình đo lường tác động của quảng cáo.  Các tranh luận về đo lường hiệu quả hoạt động quảng cáo  Nghiên cứu và kiểm tra để đo lường hiệu quả hoạt động quảng cáo  Thiết lập một chương trình đo lường tác động của quảng cáo ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHÓA 2010 TRANG 4 4. HỌC LIỆU 4.1. Giáo trình môn học Vũ Quỳnh, Quảng cáo và các hình thức quảng cáo hiệu quả nhất, NXB Lao động – Xã hội, 2006. 4.2. Tài liệu tham khảo 1. George E. Belch, Michael A. Belch, Advertising and Promotion – An integrated communications perspective, McGraw-Hill, 2007. 2. Kathy J. Kobliski (Nhân Văn dịch), Phương thức quảng cáo tối ưu, NXB Lao động – Xã hội, 2006. 5. TỔ CHỨC GIẢNG DẠY - HỌC TẬP CHƯƠNG HÌNH THỨC TỔ CHỨC DẠY MÔN HỌC Thuyết trình Lý thuyết Bài tập Thảo luận Thực hành, thí nghiệm… Tự học, tự nghiên cứu Tổng Chương 1 3 2 5 Chương 2 3 2 5 Chương 3 3 2 5 Chương 4 3 2 5 Chương 5 3 2 5 ÔN TẬP 5 5 TỔNG CỘNG 30 6. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP STT HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ TRỌNG SỐ 1 Bài tập, thảo luận, kiểm tra… trong quá trình học 30% tổng điểm 2 Bài thi hết môn: bài thi tự luận 70% tổng điểm ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC – KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH - KHÓA 2010 TRANG 5 7. DANH SÁCH GIẢNG VIÊN – TRỢ GIẢNG  Họ và tên: Chức danh, học hàm, học vị: Thời gian, địa điểm làm việc: Địa chỉ liên hệ Điện thoại, email  Họ và tên: Chức danh, học hàm, học vị: Thời gian, địa điểm làm việc: Địa chỉ liên hệ Điện thoại, email  Họ và tên: Chức danh, học hàm, học vị: Thời gian, địa điểm làm việc: Địa chỉ liên hệ Điện thoại, email  Họ và tên: Chức danh, học hàm, học vị: Thời gian, địa điểm làm việc: Địa chỉ liên hệ Điện thoại, email TL.HIỆU TRƯỞNG TRƯỞNG KHOA TRƯỞNG PHÒNG QLĐT ThS.NGUYỄN THÀNH NHÂN TS. ĐOÀN THỊ MỸ HẠNH . của quảng cáo. Nắm được những vấn đề về quảng cáo hiện nay. Giới thiệu một mẫu quảng cáo kinh điển  Định nghĩa quảng cáo  Vai trò của quảng cáo. Chức năng của quảng cáo  Lịch sử của quảng cáo  Đạo đức trong quảng cáo  Những vấn đề về quảng cáo hiện nay  Giới thiệu một mẫu quảng cáo kinh điển