CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU NHÓM 2 h THÀNH VIÊN NHÓM 2 Phạm Thanh Ngân Đỗ Thị Ngâm Nguyễn Mai Phương Thành Thu Trang Nguyễn Thị Thuý Hiền Hoàng Minh Tuấn h Mục lục A Cơ sở xác lập chiến lược B Chiến lược t[.]
NHÓM CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU h THÀNH VIÊN NHÓM Phạm Thanh Ngân Thành Thu Trang Đỗ Thị Ngâm Nguyễn Thị Thuý Hiền Nguyễn Mai Phương Hoàng Minh Tuấn h Mục lục A - Cơ sở xác lập chiến lược Phân tích bối cảnh Phân tích doanh nghiệp Phân tích khách hàng Phân tích đối thủ B - Chiến lược thương hiệu Định vị thương hiệu Bản sắc thương hiệu Kiến trúc thương hiệu C - Đánh giá đề xuất h A - CƠ SỞ XÁC LẬP CHIẾN LƯỢC Phân tích bối cảnh h Nền sản xuất cơng nghiệp 2022 Ngành công nghiệp chế biến, chế tạo động lực tăng trưởng 8,1% Tốc độ tăng trưởng 2,09 điểm % đóng góp vào tốc độ tăng tổng giá trị tăng thêm toàn kinh tế Giá trị tăng thêm ngành công nghiệp 66,3 7,69% % số doanh nghiệp cho tình hình sản xuất kinh doanh tốt ổn định so với quý III 2022 h Nền công nghiệp gốm sứ 541,4 triệu USD 17,1% Kim ngạch xuất sản phẩm gốm sứ (01-10/2020) so với kỳ năm 2020 2,74 triệu USD Xuất gốm sứ gia dụng (01-04/2021) 2021 811,2 nghìn USD 1,3% 51,3% so với tháng trước so với kỳ năm ngoái h A - CƠ SỞ XÁC LẬP CHIẾN LƯỢC Phân tích bối cảnh Phân tích doanh nghiệp h Sứ mệnh Mang đến cho người dân Việt Nam từ thành thị đến nông thôn sản phẩm sứ gia dụng tốt với giá hợp lý nhất, người Việt Nam sản xuất phục vụ người Việt Nam Mục tiêu dài hạn Trở thành thương hiệu TOP-OF-MIND tâm trí người tiêu dùng Nền tảng doanh nghiệp h Lĩnh vực kinh doanh Sứ gia dụng Sản phẩm Bát sứ, đĩa sứ, liễn cơm, ly, ấm chén Lĩnh vực kinh doanh Sản phẩm Sứ gia đình thơng thường Sứ xương cao cấp h Năng lực cốt lõi Lợi cạnh tranh nhà máy sản xuất quy mô lớn Dây chuyền sản xuất nhập từ Đức Cán công nhân viên có trình độ cao Là nhà máy nội địa đạt chứng BSCI - Trách nhiệm xã hội DN Nhiều chứng nhận chất lượng sản phẩm đạt chuẩn để xuất sang thị trường khó tính (60 nước) Chủ động sản xuất từ khâu nguyên vật liệu tới khâu thiết kế sản xuất Sứ xương Minh Châu khơng chứa chì, kim loại nặng chứa chất gây ung thư, trội so với gốm sứ tráng men thông thường h