Báo cáo thực tập tổng hợp hoạt động marketing mix tại công ty cổ phần truyền thông hexa

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG -o0o - BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP Đề tài: HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG HEXA Giáo viên hướng dẫn : Vũ Thị Tuyết Sinh viên thực : Trần Ngọc Dũng Mã sinh viên : A33073 Chuyên ngành : Quản trị Marketing HÀ NỘI – 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG -o0o - BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP Đề tài: HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG HEXA Giáo viên hướng dẫn : Vũ Thị Tuyết Sinh viên thực : Trần Ngọc Dũng Mã sinh viên : A33073 Chuyên ngành : Quản trị Marketing HÀ NỘI – 2021 MỤC LỤC PHẦN GIỚI THIỆU CHUNG VỀ GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG HEXA .1 1.1 Q trình hình thành phát triển Cơng ty Cổ phần Truyền thông Hexa 1.1.1 Khái quát Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển Cơng ty Cổ phần Truyền thông Hexa………………………………………………………………………………1 1.2 Khái quát ngành nghề kinh doanh 1.3 Cơ cấu tổ chức Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa 1.3.1 Sơ đồ cấu tổ chức 1.3.2 Nhiệm vụ, chức phòng ban 1.4 Kết hoạt động kinh doanh Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa năm 2019 – 2020 PHẦN THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG HEXA 2.1 Thị trường mục tiêu chiến lược định vị Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa .6 2.1.1 Thị trường mục tiêu 2.1.2 Chiến lược định vị 2.2 Thực trạng hoạt động Marketing Mix Công ty Cổ phần Truyền thơng Hexa …………………………………………………………………………………7 2.2.1 Chính sách sản phẩm 2.2.2 Chính sách giá 14 2.2.3 Chính sách phân phối 17 2.2.4 Chính sách xúc tiến hỗn hợp 18 2.3 Đánh giá hoạt động Marketing-mix Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa ……………………………………………………………………………… 19 2.3.1 Những kết đạt 20 2.3.2 Những hạn chế tồn .21 2.3.3 Nguyên nhân hạn chế .22 PHẦN NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUẤT 23 3.1 Những điều học hỏi từ đơn vị thực tập .23 3.2 Định hướng phát triển Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa 24 3.3 Một số giải pháp phát triển hoạt động marketing mix Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa 24 3.3.1 Chính sách sản phẩm .24 3.3.2 Chính sách giá 25 3.3.3 Chính sách phân phối 26 3.3.4 Chính sách xúc tiến hỗn hợp 26 DANH MỤC VIẾT TẮT Ký hiệu viết tắt Tên đầy đủ CP Cổ phần HĐQT Hội đồng quản trị KH Khách hàng TNDN Thu nhập doanh nghiệp TS Tài sản VND Việt Nam Đồng DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU, HÌNH ẢNH, SƠ ĐỒ Ảnh 1.1 Logo Hexa Media Ảnh 1.2 Một số hình ảnh sản phẩm Hexa Media Ảnh 2.3 Logo Hexa Event .8 Ảnh 2.4 Quy trình tổ chức kiện Hexa Event .8 Ảnh 2.5 Hội nghị khách hàng Konica Minolta 2019 10 Ảnh 2.6 Hội nghị khách hàng Konica Minolta 2019 11 Ảnh 2.7 Lễ cất dự án The Zei 2020 .11 Ảnh 2.8 Lễ cất dự án The Zei 2020 .11 Ảnh 2.9 Sản phẩm Lighting box 13 Ảnh 2.10 Trang facebook Hexa Event .19 Ảnh 2.11 Website Hexa Media 19 Bảng 1.1 Báo cáo kết kinh doanh Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa năm 2019 – 2020 Bảng 2.2 Đặc điểm sản phẩm Lighting box .12 Bảng 2.3 Mức ưu đãi theo nhóm khách hàng .14 Bảng 2.4 Bảng giá số sản phẩm Lighting box 15 Bảng 2.5 Bảng giá kiện khai trương Hexa Media 16 Bảng 2.6 Bảng giá gói concept Year End Party 16 Sơ đồ 1.1 Cơ cấu tổ chức Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa Sơ đồ 2.2 Kênh phân phối trực tiếp Hexa Media 18 LỜI MỞ ĐẦU Với đặc điểm q trình cơng nghiệp hố, đại hố, kinh tế Việt Nam dần phát triển, doanh nghiệp muốn tồn phát triển việc áp dụng chiến lược marketing vào trình hoạt động kinh doanh quan trọng Một sách Marketing phần lớn doanh nghiệp áp dụng để đạt lợi cạnh tranh hệ thống marketing mix, hệ thống mà doanh nghiệp sử dụng để tác động vào thị trường mục tiêu Cơng ty Cổ phần Truyền thông Hexa (Hexa Media) đơn vị tư vấn cung cấp gói truyền thơng tích hợp quảng cáo OOH, mục đích Hexa Media mang đến cho khách hàng cá nhân, doanh nghiệp giải pháp kinh doanh hiệu dựa truyền thông Cũng Công ty khác, Hexa Media áp dụng sách marketing mix nhằm giúp Cơng ty phát triển mạnh mẽ thị trường Việc xây dựng chiến lược marketing mix phù hợp nhiệm vụ quan trọng để doanh nghiệp ngày phát triển đạt tối đa lợi nhuận Nhận thức tính cấp thiết tầm quan trọng hoạt động marketing mix, em lựa chọn đề tài “Hoạt động Marketing Mix Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa” cho báo cáo thực tập mình, áp dụng kiến thức học vào thực tế, qua đề xuất số giải pháp nhằm phát triển hoạt động marketing mix Hexa Media Trong thời gian thực tập Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa, với giúp đỡ nhiệt tình phịng ban Cơng ty hướng dẫn cô Vũ Thị Tuyết, em hoàn thành báo cáo thực tập tổng hợp nội dung chia làm phần sau: Phần 1: Giới thiệu chung Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa Phần 2: Thực trạng hoạt động Marketing mix Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa Phần 3: Nhận xét đề xuất PHẦN GIỚI THIỆU CHUNG VỀ GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THƠNG HEXA 1.1 Q trình hình thành phát triển Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa 1.1.1 Khái quát Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa Tên đầy đủ: Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa Tên quốc tế: HEXA MEDIA JOINT STOCK COMPANY Mã số thuế: 0108384256 Địa chỉ: Số ngách 35 ngõ 97 Văn Cao, Phường Liễu Giai, Quận Ba Đình, Thành phố Hà Nội Người đại diện pháp luật: Lê Minh Sơn Giám đốc: Phan Thị Toàn Điện thoại: 0912324355 Website: https://hexamedia.com.vn/ Email: info@hexamedia.com.vn Ngày bắt đầu hoạt động: 01/08/2018 Chi cục thuế quản lý: Chi cục Thuế Quận Ba Đình 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển Cơng ty Cổ phần Truyền thông Hexa Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa ngày Sở Kế hoạch Đầu tư cấp giấy phép đăng ký kinh doanh với mã số thuế 0108384256 ngày 01/08/2018 Công Ty Cổ Phần Truyền Thông Hexa, tên quốc tế Hexa Media Joint Stock Company tên đăng ký Công Ty Cổ Phần Truyền Thông Hexa, hoạt động năm lĩnh vực Quảng cáo với vốn điều lệ 1.900.000.000VND Cơ quan thuế quản lý Chi cục Thuế Quận Ba Đình Hiện tại, Cơng ty Bà Phan Thị Toàn làm đại diện pháp luật Ảnh 1.1 Logo Hexa Media (Nguồn: Website Hexa Media) Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa (Hexa Media) thành lập với mục tiêu xây dựng đơn vị tư vấn cung cấp gói truyền thơng tích hợp quảng cáo OOH cập nhật – hiệu đồng đến với doanh nghiệp Hexa Media ln hồn thiện dịch vụ tất trách nhiệm đam mê 1.2 Khái quát ngành nghề kinh doanh Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa (Hexa Media) đơn vị tư vấn cung cấp gói truyền thơng tích hợp quảng cáo OOH, mục đích Hexa Media mang đến cho khách hàng cá nhân, doanh nghiệp giải pháp kinh doanh hiệu dựa truyền thông Hexa Media tin tưởng tập trung vào mong muốn nhu cầu khách hàng Công ty đưa giải pháp truyền thơng dựa tính chất sản phẩm, chi phí tối thiếu, hiệu quả, lợi nhuận tính cạnh tranh Các dịch vụ Hexa Media cung cấp vô đa dạng, bao gồm giải pháp OHH truyền thống, lighting box tích hợp cơng nghệ mới, quảng cáo xe máy, bill board, event Dưới số hình ảnh cụ thể sản phẩm Hexa Media: Ảnh 1.2 Một số hình ảnh sản phẩm Hexa Media (Nguồn: Website Hexa Media) 1.3 Cơ cấu tổ chức Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa 1.3.1 Sơ đồ cấu tổ chức Sơ đồ 1.1 Cơ cấu tổ chức Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa Hội đồng quản trị Giám đốc Phịng Hành nhân Phịng Kinh doanh Phịng Kế tốn Phịng Thiết kế (Nguồn: Phịng Hành Nhân sự) Cơ cấu tổ chức Công ty Cổ phần Truyền thông Hexa kết hợp cấu theo trực tuyến cấu theo chức Theo cấu này, người lãnh đạo cao tổ chức giúp đỡ người lãnh đạo chức để chuẩn bị định, hướng dẫn, kiểm tra việc thực định 1.3.2 Nhiệm vụ, chức phòng ban Hội đồng quản trị: Hội đồng quản trị nhân danh Công ty định vấn đề liên quan đến mục đích quyền lợi Cơng ty HĐQT có trách nhiệm giám sát hoạt động Giám đốc cán quản lý khác Công ty Quyền nghĩa vụ Hội đồng quản trị pháp luật, điều lệ Công ty quy định