Giới thiệu nhà sáng lập doanh nghiệp – sản phẩm Phương thức phân phối (BTVN) Promotion (BTVN) Chiến lược đẩy – kéo (BTVN) Quan điểm marketing đạo đức xã hội Value Propositon (Nâng cao) Yếu tố văn hóa trong môi trường vĩ mô Insight – Key massage Đề xuất dựa trên nghiên cứu định lượng Phân tích điểm khác biệt so với ĐTCT và định vị sản phẩm Phân tích 4 ô ma trận Ansoff USP của sản phẩm hiện nay Các bài học marketing (Nâng cao)
DUNG DỊCH TẨY TẾ BÀO CHẾT BHA 2% CỦA PAULA’S CHOICE Lớp: MKT301.7 GVHD: TS Trần Hải Ly NỘI DUNG PHÂN Giới thiệu nhà sáng lập - doanh nghiệp – sản phẩm TÍCH Phương thức phân phối (BTVN) Promotion (BTVN) Chiến lược đẩy – kéo (BTVN) Quan điểm marketing đạo đức xã hội Value Propositon (Nâng cao) Yếu tố văn hóa mơi trường vĩ mô I nsight – Key massage Đề xuất dựa nghiên cứu định lượng 10 Phân tích điểm khác biệt so với ĐTCT định vị sản phẩm 11 Phân tích ma trận Ansoff 12 USP sản phẩm 13 Các học marketing (Nâng cao) GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP PAULA’S CHOICE SKINCARE GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP Nhà sáng lập Paula Begoun Paula Begoun (14/11/1953) người dẫn chương trình phát thanh, tác giả nhiều sách tiếng nữ doanh nhân người Mỹ Trải qua thập kỷ, bà Paula Begoun làm điều mà không làm – nói thật ngành mỹ phẩm Rất lâu trước mắt thương hiệu Paula’s Choice Skincare, bà Paula gặp phải nhiều vấn đề mụn trứng cá chứng bệnh tràm (eczema) 60% diện tích da tồn thể Ln ln khát khao tìm sản phẩm chữa trị không làm cho da trở nên tồi tệ nữa, bà Paula bắt đầu nghiên cứu thành phần mĩ phẩm, tâm tìm thật da cách chăm sóc da Bà mệnh danh Cosmetic Cop (Cảnh sát ngành mỹ phẩm) CÁC GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN CỦA DOANH NGHIỆP 199 Hãng mỹ phẩm Paula’s Choice 200 Skin Perfecting 2% BHA Liquid Exfoliant đời nhanh chóng trở 1997 2002 Skincare đời Mỹ Paula’s Choice có nhà phân phối hãng – Paula’s Choice Australia thành dung dịch tẩy tế bào chết bán chạy u thích tồn cầu Paula’s Choice mắt từ điển chuyên sâu tra cứu thành phần mỹ phẩm Đây tài nguyên quý giá dành cho tín đồ yêu làm đẹp 201 Ra mắt sản phẩm The UNSCRUB tiếp tục chiến thắng giải thưởng Allure Best of 2019 2020 Paula’s Choice kết hợp với Teracycle đề xuất sử dụng 100% vỏ hộp tái chế cho Paula’s Choice mắt sản phẩm mới: CLINICAL Niacinamide 20%Treatment 2021 Kỉ niệm 26 năm thành lập Paula’s Choice Skincare Tháng 6/ 2021 – Đánh dấu bước chuyển quan trọng Unilever cơng bố kí thành cơng thỏa thuận mua lại Paula’s Choice đánh dấu phát triển danh mục sản phẩm Unilever dòng sản phẩm chăm sóc da cao cấp (Prestige Business) GIỚI THIỆU SẢN PHẨM BHA 2% PAULA’S CHOICE ĐÔI NÉT VỀ BHA 2% PAULA’S CHOICE BHA chữ viết tắt Beta Hydroxy Acid, acid gốc dầu có "họ hàng" với aspirin (một chất chống viêm) biết đến với tên khác Salicylic Acid Với đặc tính tan dầu, hoạt chất có khả sâu bên lỗ chân lơng, nhanh chóng làm dầu thừa bụi bẩn, tạp chất da chết lâu ngày tích tụ đồng thời thúc đẩy trình tái sinh tế bào giúp da tươi sáng Từ ưu này, BHA trở thành "vũ khí" tối tân cho da đặc biệt da gặp phải vấn đề mụn ẩn, mụn đầu đen, BẢNG THÀNH PHẦN “VÀNG” Methylpropanediol Tăng hàm lượng nước vào tế bào da, ngăn ngừa lão hóa cho da mịn màng, khỏe mạnh Trà xanh Chống oxy hóa làm dịu da Beta Hydroxy Acid Loại bỏ tế bào chết thơng thống lỗ chân lơng