Unilever là công ty đa quốc gia hàng đầu thế giới chuyên về mặt hàng tiêu dùng nhanh. Công ty có 2 trụ sở chính được đặt tại 2 thành phố London của Anh và Rotterdam của Hà Lan. Unilever là kết quả của sự sát nhập 2 doanh nghiệp Lever Brothers của Anh và Magarine Unie của Hà Lan vào năm 1930. Những mặt hàng của Unilever rất đa dạng: Từ mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy cho đến kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm,... Hiện Unilever đang có mặt tại hơn190 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới. Sứ mệnh: To add vitality to life (Tiếp thêm sinh khí cho cuộc sống). Tầm nhìn: Làm cho cuộc sống bền vững trở nên phổ biến.
MARKETIN G CĂN BẢN Người thực hiện: Mã sinh viên: Tên sản phẩm: kem đánh Closeup Lớp tín chỉ: MKT301 ĐỀ CÂU Giới thiệu công ty (3 năm gần nhất) Vận dụng quan điểm MKT (Quan điểm định hướng sản xuất, định hướng hàng hóa, định hướng bán hàng) để phân tích quan điểm quản trị mkt áp dụng cho sản phẩm công ty CÂU Vận dụng lý thuyết S-T để miêu tả chân dung khách hàng mục tiêu CÂU Nêu nội hàm yếu tố thuộc mơi trường Vi mơ? Lấy ví dụ phân tích tác động yếu tố tới hoạt động mkt DN/SP? Em rút học từ việc thích ứng/chưa thích ứng CÂU Áp dụng lý thuyết PLC để phân tích đặc điểm pha cho sản phẩm đó? Theo em, đối thủ cạnh tranh SP có điểm mạnh so với sp ? DN với tác động đó? CÂU Vận dụng quy trình NCTT để lập kế hoạch cho việc nghiên cứu tìm insight khách hàng với SP đó? Lấy ví dụ nghiên cứu định tính/định lượng liên quan sp? Marketing Câu GIỚI THIỆU VỀ UNILEVER NĂM GẦN NHẤT UNILEVER • Unilever cơng ty đa quốc gia hàng đầu giới chuyên mặt hàng tiêu dùng nhanh • Cơng ty có trụ sở đặt thành phố London Anh Rotterdam Hà Lan • Unilever kết sát nhập doanh nghiệp Lever Brothers Anh Magarine Unie Hà Lan vào năm 1930 • Những mặt hàng Unilever đa dạng: Từ mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm, • Hiện Unilever có mặt hơn190 quốc gia vùng lãnh thổ giới • Sứ mệnh: To add vitality to life (Tiếp thêm sinh khí cho sống) • Tầm nhìn: Làm cho sống bền vững trở Marketing nên phổ biến Trụ sở Unilever London Trụ sở Unilever Rotterdam DOANH THU Doanh thu Unilever giảm 2,42% năm tài 2020 so với năm tài 2019 xuống 50,8B, thu nhập ròng giảm 0,78% xuống cịn 5,88B Unilever Việt Nam • Unilever bước chân vào thị trường Việt Nam vào năm 1995 • Unilever Việt Nam thực chất tập hợp công ty riêng biệt: Liên doanh Lever Việt Nam có trụ sở Hà Nội, Elida P/S TP HCM cơng ty Best Food đặt Hồ Chí Minh • Unilever Việt Nam có nhà máy Hà Nội, Củ Chi, Thủ Đức khu công nghiệp Biên Hịa • Tại Việt Nam, Unilever có dịng sản phẩm là: ⚬ Thực phẩm đồ uống ⚬ Hóa chất giặt tẩy vệ sinh nhà cửa ⚬ Làm đẹp chăm sóc thân ⚬ Máy lọc nước CÁC DỊNG SẢN PHẨM CHÍNH CỦA UNILEVER VN Nhóm thực phẩm đồ uống: thương hiệu Nhóm làm đẹp chăm sóc thân: 13 thương hiệu Nhóm hóa chất giặt tẩy vệ sinh nhà cửa: thương hiệu NĂM 2018 HOẠT ĐỘNG TRONG NĂM GẦN NHẤT Unilever nhận giải "Doanh nghiệp xuất sắc nhất" HR Awards Phát động sáng kiến "Không xả thải thiên nhiên" Nhận danh hiệu "Top doanh nghiệp bền vững nhất" năm 2018 NĂM 2019 Unilever vinh danh "Nơi làm việc tốt Châu Á" năm 2019 Unilever Việt Nam hợp tác với Bộ GDĐT đầu tư tỷ đồng hỗ trợ xây dựng 30 điểm trường học xanhsạch-khỏe Unilever vinh danh "Top 10 doanh nghiệp bền vững lĩnh vực sản xuất" NĂM 2020 Unilever tiên phong xây dựng kinh tế tuần hoàn quản lý rác thải nhựa Việt Nam Nhận danh hiệu "Top 10 doanh nghiệp bền vững VN" Marketing QUAN ĐIỂM ĐỊNH HƯỚNG HÀNG HÓA ĐỊNH NGHĨA Quan điểm định hướng hàng hóa khẳng định người tiêu dùng ưa thích hàng hóa có chất lượng cao nhất, có tính sử dụng tốt nhất, doanh nghiệp phải tập trung vào việc thường xuyên hoàn thiện sản phẩm Marketing ... sản phẩm Marketing ÁP DỤNG VỚI KEM ĐÁNH RĂNG CLOSEUP Closeup đưa loạt sản phẩm kem đánh có cơng dụng vượt trội đa dạng mùi vị như: kem đánh Closeup khoáng đất sét giúp trắng gấp 2,5 lần, closeup. .. vừa phải Một số sản phẩm kem đánh Closeup Marketing Closeup vị dừa thơm mát Closeup thơm mát cực Closeup dầu quất thảo dược Closeup cực Closeup khoáng đất sét bạc hà Closeup white attraction... Với sản phẩm khác nhau, Closeup đưa VALUE PROPOSITION CỦA CLOSEUP tuyên bố giá trị khác nhau: • Kem đánh Closeup thơm mát cực ⚬ Công thức nước súc miệng khuẩn* cho tác động đánh bay vi khuẩn* ⚬