Unilever là kết quả của cuộc sáp nhập giữa Margarine Unie (Hà Lan) và Lever Brothers (Anh) vào ngày 02091929. Tập đoàn này chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm.... với hơn 400 nhãn hàng, trong số các sản phẩm nổi tiếng nhất có thể kể đến OMO, Surf, Dove, Knorr, Comfort, Hazeline, Clear, Ponds, PS, Close Up, Vim, Cif, Sunsilk, Sunlight, Lipton, TRESemmé và Lifebuoy. Unilever là một công ty niêm yết kép bao gồm Unilever PLC, có trụ sở tại London và Unilever NV, có trụ sở tại Rotterdam. Hai công ty hoạt động như một doanh nghiệp duy nhất, với một ban giám đốc chung. Công ty có giá trị đứng thứ bảy ở châu
SỮA TẮM HAZELINE MATCHA LỰU ĐỎ GVHD: T.S Trần Hải Ly Lớp tín chỉ: MKT301.7 MỤC LỤC Giới thiệu Unilever sản phẩm sữa tắm Hazeline Matcha Lựu đỏ Quan điểm định hướng marketing Value proposition Yếu tố nhân học mô trường vĩ mô Insight & Key message Định vị sản phẩm Ma trận Ansoff Unique selling point Bài học Marketing UNILEVER1 & HAZELINE MATCHA LỰU ĐỎ TỔNG QUAN VỀ UNILEVER • • • • Unilever kết sáp nhập Margarine Unie (Hà Lan) Lever Brothers (Anh) vào ngày 02/09/1929 Tập đoàn chuyên sản xuất mặt hàng tiêu dùng mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm với 400 nhãn hàng, số sản phẩm tiếng kể đến OMO, Surf, Dove, Knorr, Comfort, Hazeline, Clear, Pond's, P/S, Close Up, Vim, Cif, Sunsilk, Sunlight, Lipton, TRESemmé Lifebuoy Unilever công ty niêm yết kép bao gồm Unilever PLC, có trụ sở London Unilever NV, có trụ sở Rotterdam Hai công ty hoạt động doanh nghiệp nhất, với ban giám đốc chung Cơng ty có giá trị đứng thứ bảy châu Âu Tổng doanh thu công ty năm 2020 50,724 tỷ USD với tổng lợi nhuận 22,040 tỷ USD thu nhập ròng 5,581 tỷ USD UNILEVER VIỆT NAM • • • Unilever bắt đầu hoạt động Việt Nam từ năm 1995 tên Unilever Việt Nam Trong 25 năm tiến vào thị trường Việt Nam, Unilever Việt Nam trở thành doanh nghiệp thành công ngành hàng tiêu dùng nhanh, không kết kinh doanh xuất sắc mà cịn đóng góp tích cực cho phát triển kinh tế xã hội đất nước ty vinh dự trao tặng Huân chương Lao động Hạng Nhất, Nhì Cơng Ba năm 2000, 2005 2010 Được bình chọn Nơi làm việc tốt Nhà tuyển dụng yêu thích Việt Nam, năm liền lọt Top 10 doanh nghiệp bền vững UNILEVER VIỆT NAM • • • • • • • Khu liên hợp nhà máy đại Unilever Việt Nam Củ Chi, thành phố Hồ Chí Minh đánh giá cụm nhà máy vận hành hiệu Unilever toàn cầu Các nhãn hàng tiếng Unilever OMO, Lifebuoy, Sunsilk, Clear, Pond’s, P/S, Lipton, Knorr, VISO, VIM, Sunlight … trở thành nhãn hàng gia dụng số Việt Nam Nhân sự: 1.500 nhân viên thức gián tiếp tạo cơng ăn việc làm cho 15.000 người lao động Lượt người tiêu dùng tiếp cận sử dụng dịch vụ hàng ngày: 30 triệu người Mạng lưới phân phối: 150 đại lý phân phối 300.000 cửa hàng bán lẻ Đối tác: 1.900 doanh nghiệp cung ứng Sứ mệnh: “Nâng tầm sống cho người dân Việt Nam” HAZELINE MATCHA LỰU ĐỎ • • Lần đầu mắt thị trường Việt Nam vào năm 2017 Sữa tắm chứa dưỡng chất tinh túy, giúp nuôi dưỡng da rạng ngời khiết Matcha bảo vệ da khỏi tác hại ánh nắng, ngăn ngừa đốm nâu, sạm da, cho da sáng mịn rạng ngời Lựu đỏ dồi vitamin C, giúp tái tạo da khiết ĐỊNH QUAN ĐIỂM HƯỚNG MARKETING KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU • • • • • • Địa lý: Việt Nam Giới tính: Nữ Độ tuổi: 16 – 24 tuổi Thu nhập: Thấp trung bình Tâm lý: Quan tâm đến vẻ thân, đặc biệt da; quan tâm đến sản phẩm chiết xuất từ thiên nhiên Hành vi: Tìm kiếm sản phẩm dựa công dụng MARKETING MIX A Sản phẩm (Product) • Thành phần: Chứa dưỡng chất tinh túy, chiết xuất từ thiên nhiên với thành phần Matcha Lựu đỏ, an tồn cho da, khơng gây kích ứng • Mùi hương: Thanh mát • Cơng dụng: Nuôi dưỡng da sáng rạng ngời khiết Matcha bảo vệ da khỏi tác hại ánh nắng, ngăn ngừa đốm nâu, sạm da, cho da sáng mịn rạng ngời Lựu đỏ dồi vitamin C, giúp tái tạo da khiết ...MỤC LỤC Giới thiệu Unilever sản phẩm sữa tắm Hazeline Matcha Lựu đỏ Quan điểm định hướng marketing Value proposition Yếu tố nhân học mô trường vĩ mô Insight &... sống cho người dân Việt Nam” HAZELINE MATCHA LỰU ĐỎ • • Lần đầu mắt thị trường Việt Nam vào năm 2017 Sữa tắm chứa dưỡng chất tinh túy, giúp nuôi dưỡng da rạng ngời khiết Matcha bảo vệ da khỏi tác... nhỏ để tiết MARKETING MIX B Giá (Price) Bảng so sánh giá/trọng lượng số sản phẩm sữa tắm chiết xuất thiên nhiên sàn TMĐT Shopee Đơn vị: trăm nghìn đồng, ml Tên Hazelin e Matcha Lựu đỏ Love Beauty