Thành lập 1958 tại Wichita, Kansas, Hoa Kỳ. ◈ Công ty con của YUM Brands, thương hiệu đồ ăn hàng đầu Thế giới ◈ Có 16000 địa điểm cửa hàng ở hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ khác trên thế giới. ◈ 100 cửa hàng tại Việt Nam và phủ sóng khắp toàn quốc
NGHIÊN CỨU MARKETING VỀ PIZZA HUT TẠI VIỆT NAM NGƯỜI THỰC HIỆN: GVHD: CÔ TRẦN HẢI LY LỚP: MKT301.7 NỘI DUNG Sơ lược công ty Môi trường vi mơ Nghiên cứu tìm insight khách hàng Vận dụng S-T đưa chân dung khách hàng Lý thuyết PLC- phân tích đặc điểm pha LỊCH SỬ CÔNG TY ◈ Thành lập 1958 Wichita, Kansas, Hoa Kỳ ◈ Công ty YUM! Brands, thương hiệu đồ ăn hàng đầu Thế giới ◈ Có 16000 địa điểm cửa hàng 100 quốc gia vùng lãnh thổ khác giới ◈ 100 cửa hàng Việt Nam phủ sóng khắp SƠ LƯỢC PIZZA HUT VIỆT NAM ◈ Thuộc công ty TNHH Pizza Việt Nam ◈ Xuất lần đầu Việt Nam năm 2006 Diamond Plaza- TP HCM ◈ Thương hiệu Pizza lớn Việt Nam thời điểm với 100 cửa hàng toàn quốc. ◈ Doanh thu cán mốc 400 tỷ, tốc độ tăng trưởng ổn QUAN ĐIỂM KINH DOANH Quan điểm hoàn thiện sản phẩm • Mỗi tháng cung cấp pizza • Cập nhật xu hướng ăn uống giới trẻ với vị Pizza độc đáo Pizza Matcha, Pizza hoa, • Đưa combo sản phẩm kèm đồ uống MARKETING MIX Sản phẩm thương hiệu tiếng từ Mỹ, có truyền thống lâu đời Sản phẩm có chất lượng tốt, đa dạng kích thước từ size M đến S vị giúp tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng Giá cá ổn định khách hàng trải nghiệm chất lượng sản phẩm tốt, khơng gian thống đãng phục vụ tận tình Ln xuất trung tâm thương mại lớn tỉnh thành Việt Nam Ngoài ra, số cửa hàng xuất phố lớn, nhộn nhịp tỉnh thành Việt Nam. Chiến dịch “ Món ngon cịn nửa giá” áp dụng tất ngày tuần Giảm giá, dịp lễ, chiến dịch khuyến mại đặc biệt cho đối tượng ảnh hưởng dịch Covid 19 SƠ ĐỒ PHÂN PHỐI Công ty TNHH Pizza Việt Nam Phương thức trực tiếp Phương thức gián tiếp Chi nhánh Pizza Hut toàn quốc Website, fanpage Pizza Hut, ứng dụng đặt đồ ăn Người tiêu dùng CHIẾN LƯỢC MARKETING Chiến lược kéo ◈ Đẩy mạnh truyền thông trên mạng xã hội qua kênh Face bok, Youtube, Website ◈ Pizza Hut xuất hiện cả trên trang review về đồ ăn, app đặt đồ ăn trực tuyến ◈ Gửi tin nhắn messenger, SMS,email cho khách hàng thơn g tin sản phẩm Pizza mới => Tăng nhận diện, tìm kiếm trên Internet. Làm khách hàng nhận biết được sản phẩm CƠNG CỤ XÚC TIẾN HỖN HỢP Marketing trực tiếp ✔ Thông báo cho khách hàng sản phẩm qua messenger, email marketing SMS ✔ Phát hành tờ rơi quáng cáo sản phẩm trung tâm thương mại VALUE PROPOSITION Định nghĩa: Một tuyên bố đơn giản, rõ ràng lợi ích, hữu hình lần vơ hình, mà cơng ty cung cấp, với khoảng giá công ty áp dụng cho phân khúc khách hàng để hưởng lợi ích đó” 10 A clear, simple statement of the benefits, both tangible and intangible, that the company will provide, along with the approximate price it will charge each customer segment for those benefits ... 100 cửa hàng Việt Nam phủ sóng khắp SƠ LƯỢC PIZZA HUT VIỆT NAM ◈ Thuộc công ty TNHH Pizza Việt Nam ◈ Xuất lần đầu Việt Nam năm 2006 Diamond Plaza- TP HCM ◈ Thương hiệu Pizza lớn Việt Nam thời điểm... ty TNHH Pizza Việt Nam Phương thức trực tiếp Phương thức gián tiếp Chi nhánh Pizza Hut toàn quốc Website, fanpage Pizza Hut, ứng dụng đặt đồ ăn Người tiêu dùng CHIẾN LƯỢC MARKETING Chiến? ?lược? ?kéo... mại lớn tỉnh thành Việt Nam Ngoài ra, số cửa hàng xuất phố lớn, nhộn nhịp tỉnh thành Việt Nam. Chiến dịch “ Món ngon cịn nửa giá” áp dụng tất ngày tuần Giảm giá, dịp lễ, chiến dịch khuyến mại