REDevolutioncuộc cách mạng đỏ, như một bản tuyên ngôn nữ quyền mạnh mẽ, lên tiền vì quyền lơi, vị trí và tầm quan trọng của phái nữ Một số nghiên cứu cho thấy giá không phải là yếu tố quan trọng nhất mà khách hàng cân nhắc, họ tập trung nhiều hơn vào giá trị của sản phẩm. Giống như Dior, nhiều người giàu cũng là người hâm mộ trung thực các sản phẩm của hãng thông qua mức giá rất cao. Đây là điểm khác biệt lớn giữa hàng bình thường và hàng xa xỉ. Họ mua Dior để phân biệt những người khác. So sánh với các đối thủ cạnh tranh lớn nhất của nó như Gucci, Armani và Hermes. Christian Dior nhận được nhiều lợi ích hơn trong việc bán hàng trong các nhóm quản lý tài năng của mình.
CHRISTIAN DIOR NỘI DUNG 01 SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY 02 SƠ LƯỢC VỀ SẢN PHẨM SON DIOR 03 CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐỐI VỚI SON DIOR 04 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 01 CÔNG TY CHRISTIAN DIOR SE Là tập đoàn xa xỉ phẩm tiếng Pháp thuộc quyền kiểm soát điều hành tỷ phú Bernard Arnault, người đứng đầu tập đoàn hàng hiệu LVMH lớn giới Thành lập năm 1946 nhà thiết kế tên Christian Dior QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN 1947 1949 1950 1951 Ra mắt sưu tập Mở rộng kinh doanh từ Paris sang New York Đổi tên từ Christian Dior thành Dior Mở rộng kinh doanh sang nước Canada, Italia,… QÚA TRÌNH PHÁT TRIỂN 1957 1997 1998 2001 Christian Dior qua đời Thu mua 13 cửa hàng thương hiệu Kanebo Nhật Có nhà phân phối Tây Ban Nha Ra mắt show thời trang điều tiên dành cho nam Dior 44,7 tỉ euros Kết kinh doanh năm 2020 Theo NPD Group KẾT QUẢ KINH DOANH Thời trang 21.2 triệu euros Mỹ phẩm & nước hoa 5.2 triệu euros Đồng hồ & trang sức 3.3 triệu euros VALUE PROPOSITION Khái niệm Là lời hứa, lời cam kết lợi ích hay giá trị mà sản phẩm, thương hiệu cung cấp đến khách hang, tóm tắt lại lí người tiêu dung nên lựa chọn mua hay sử dụng dịch vụ thương hiệu Thông điệp Dior Addict “Shine don’t be shy”, mang sứ mệnh trao cho phái đẹp tự tin, ngào đầy thu hút Thông điệp Dior Rouge REDevolution-cuộc cách mạng đỏ, tuyên ngôn nữ quyền mạnh mẽ, lên tiền quyền lơi, vị trí tầm quan trọng phái nữ MÔI TRƯỜNG VI MÔ Khách hàng Nhà cung ứng Cung ứng yếu tố đầu vào: nhân sự, ngun vật liệu, tài chính,… Ln có tác động mạnh mẽ đến công ty, mục tiêu để công ty tiếp tục phát triển đổi đầu tư mạnh mẽ, liên tục cải thiện chất lượng sản phẩm Đối thủ cạnh tranh 1.Chanel 2.Gucci 3.Hermes 4.Burberry 5.Yves Saint Laurent ĐẶC ĐIỂM CÁC PHA CỦA PLC Đặc điểm Mục tiêu thu Chi phí khách hàng Lợi nhuận Khách hàng Đối thủ cạnh tranh Sản phẩm Pha thâm nhập Pha tăng trưởng Âm Khai phá Ít Chào bán sp Trung bình Sớm chấp nhận Đông lên Chào bán sp phát triển Giá Chi phí+lãi Phân phối Có chọn lọc Định giá xâm nhập thị trường Ồ ạt Quảng cáo Kích thích tiêu thụ Mục tiêu Marketing Thấp Cao Tăng nhanh Trung bình Pha chín muồi Đỉnh cao Thấp Pha suy thối Suy thối Thấp Cao Giảm Số đông Lạc hậu Ổn định Giảm Đa dạng hóa nhãn hiệu Loại bỏ sp yếu mẫu mã Định giá ngang hay tốt Cắt giảm giá đối thủ cạnh tranh Ồ ạt Chọn lọc, loại bỏ cửa hàng không sinh lời Tạo biết đến Tạo quan tâm đến thị Nhấn mạnh khác biệt Giảm xuống mức cần khách hàng trường đại chúng thương hiệu thiết Kích thích tiêu thụ Giảm bớt để chiếm lợi Tăng cường để khuyến Giảm tới mức tối thiểu mạnh để tiêu dùng thử khích chuyển nhãn hiệu Kích thích tiêu thụ để thu hút dùng thử Tăng tối đa thị phần Tăng tối đa lợi nhuận bảo vệ thị phần Giảm chi phí KÊNH PHÂN PHỐI CỦA SON DIOR NHÀ SẢN XUẤT Kênh bán hàng online Website hãng Dior Websites trung gian: Zalando, Origins, Kênh bán hàng Cửa hàng hãng NGƯỜI TIÊU DÙNG Cửa hàng trung gian: Sephora, 03 Chiến lược Marketing ...NỘI DUNG 01 SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY 02 SƠ LƯỢC VỀ SẢN PHẨM SON DIOR 03 CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐỐI VỚI SON DIOR 04 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 01 CƠNG TY CHRISTIAN DIOR SE Là tập đồn xa xỉ phẩm... Christian Dior nhận nhiều lợi ích việc bán hàng nhóm quản lý tài 02 SẢN PHẨM SON DIOR GIỚI THIỆU CHUNG Tính đến Dior có dịng son tiếng là: Dior Addict, Dior Addict Lip Glow, Dior Rouge Dior Diorific... tự nhiên, tạo nên lớp son mỏng nhẹ bám màu lâu tận 12 tiếng DIOR ADDICT LIP TATTOO Dior Rouge - Là dòng son ưa chuộng thương hiệu Dior - Có chất son Matte Satin Diorific Diorific Mat có thiết