Microsoft PowerPoint Chap09 B4 [Compatibility Mode] 10/14/2012 1 9 1 Chương 9 MEASUREMENT SCALES CÁC THANG ĐO LƯỜNG 9 2 What is Scaling? Đo lường bằng thang đo là gì? • Scaling is assigning numbers to[.]
10/14/2012 Chương MEASUREMENT SCALES CÁC THANG ĐO LƯỜNG 9-1 What is Scaling? Đo lường thang đo gì? • Scaling is assigning numbers to indicants of the properties of objects • Đo lường thang đo việc gán số tương ứng với biểu thị đặc tính đối tượng muốn đo lường 9-2 10/14/2012 Types of Response Scales Các loại thang đo dùng hỏi • Rating Scales (thang đo đánh giá) • Ranking Scales (thang đo xếp hạng) • Categorization (thang đo phân loại) 9-3 Types of Rating Scales Các loại thang đo đánh giá • Simple category • Multiple choice, single response (nhiều lựa chọn, chọn trả lời) • Multiple choice, multiple response (nhiều lựa chọn, chọn nhiều trả lời) • Likert scale (thang đo Likert) • Semantic differential (thang đo đối nghĩa) • Numerical (trị số cụ thể) • Multiple rating (đánh giá nhiều khía cạnh) • Fixed sum (tổng cố định) • Stapel (thang đo Stapel) • Graphic rating (thang đo hình ảnh) 9-4 10/14/2012 Types of Rating Scales – Thang đo chọn trả lời I plan to purchase a MindWriter laptop in the 12 months Yes No What newspaper you read most often for financial news? East City Gazette West City Tribune Regional newspaper National newspaper Other (specify: _) 9-5 Types of Rating Scales – chọn nhiều trả lời What sources did you use when designing your new home? Please check all that apply Online planning services Magazines Independent contractor/builder Designer Architect Other (specify: _) 9-6 10/14/2012 Types of Rating Scales – Thang đo Likert The Internet is superior to traditional libraries for comprehensive searches Strongly disagree Disagree Neither agree nor disagree Agree Strongly agree 9-7 Types of Rating Scales- SD Convenience of Reaching the Store from Your Location Nearby _: _: _: _: _: _: _: Distant Short time required to reach store _: _: _: _: _: _: _: Long time required to reach store Difficult drive _: _: _: _: _: _: _: Easy Drive Difficult to find parking place _: _: _: _: _: _: _: Easy to find parking place Convenient to other stores I shop _: _: _: _: _: _: _: Inconvenient to other stores I shop Products offered 9-8 Wide selection of different kinds of products _: _: _: _: _: _: _: Limited selection of different kinds of products Fully stocked _: _: _: _: _: _: _: Understocked Undependable products _: _: _: _: _: _: _: Dependable products High quality _: _: _: _: _: _: _: Low quality Numerous brands _: _: _: _: _: _: _: Few brands Unknown brands _: _: _: _: _: _: _: Well-known brands 10/14/2012 Types of Rating ScalesNumberical scale 9-9 Types of Rating ScalesMult rating list 9-10 10/14/2012 Types of Rating ScalesStapel scale 9-11 Types of Rating ScalesThang đo có tổng cố định 9-12 10/14/2012 Types of Rating ScalesThang đo dùng hình ảnh, biểu tượng 9-13 Types of Ranking Scales • Paired-comparison • Forced Ranking • Comparative 9-14 10/14/2012 Types of Ranking ScalesThang đo so sánh cặp 9-15 Types of Ranking ScalesThang đo buộc xếp hạng 9-16 10/14/2012 Types of Ranking ScalesThang đo so sánh 9-17 Các sai số đo lường cần tránh • Leniency (Tính khoan dung) – Negative Leniency – Positive Leniency • Central Tendency (khuynh hướng trung tâm/trung bình) • Halo Effect (hiệu ứng hào quang) 9-18 10/14/2012 Dimensions of a Scale Các khía cạnh thang đo lường • Unidimensional (đơn khía cạnh/ đơn hướng) • Multidimensional (đa khía cạnh/ đa hướng) 9-19 Scale Design Techniques Kỹ thuật thiết kế thang đo • • • • Arbitrary scaling (thang đo tùy ý) Consensus scaling (thang đo đồng thuận) Cumulative scaling (Thang đo tích lũy) Item Analysis scaling (Thang đo dùng kỹ thuật phân tích mục hỏi) • Factor scaling (Thang đo dùng phân tích nhân tố) 9-20 10 ... Response Scales Các loại thang đo dùng hỏi • Rating Scales (thang đo đánh giá) • Ranking Scales (thang đo xếp hạng) • Categorization (thang đo phân loại) 9- 3 Types of Rating Scales Các loại thang đo. .. sánh cặp 9- 15 Types of Ranking ScalesThang đo buộc xếp hạng 9- 16 10/14/2012 Types of Ranking ScalesThang đo so sánh 9- 17 Các sai số đo lường cần tránh • Leniency (Tính khoan dung) – Negative Leniency... Types of Rating ScalesNumberical scale 9- 9 Types of Rating ScalesMult rating list 9- 10 10/14/2012 Types of Rating ScalesStapel scale 9- 11 Types of Rating ScalesThang đo có tổng cố định 9- 12 10/14/2012