Microsoft PowerPoint Chap08 B3 [Compatibility Mode] 10/14/2012 1 8 1 Part Two THE DESIGN OF RESEARCH 8 2 Chapter Eight MEASUREMENT Đo lường 10/14/2012 2 8 3 • Selecting observable empirical events (ch[.]
10/14/2012 Part Two THE DESIGN OF RESEARCH 8-1 Chapter Eight MEASUREMENT Đo lường 8-2 10/14/2012 Measurement Đo lường • Selecting observable empirical events (chọn lựa kiện quan sát được) • Using numbers or symbols to represent aspects of the events (sử dụng số hay biểu tượng tượng trưng cho khía cạnh khác kiện) • Applying a mapping rule to connect the observation to the symbol (áp dụng nguyên tắc ánh xạ để liên kết thực tế quan sát với số hay biểu tượng tượng trưng) 8-3 What is Measured? Đo lường gì? • Objects (đối tượng): – Things of ordinary experience (sự việc, kinh nghiệm) – Some things not concrete (những điều khơng cụ thể: lịng tin, thái độ) • Properties (thuộc tính): characteristics of objects (các đặc trưng đối tượng) 8-4 10/14/2012 Characteristics of Data Các đặc trưng liệu • Classification (phân loại/định danh) • Order (thứ bậc) • Distance (interval between numbers) (Khoảng cách) • Origin of number series (gốc so sánh/tỉ lệ) 8-5 Data Types Các loại liệu Order none Interval none Origin none yes unequal none Interval yes Khoảng cách equal or unequal none Ratio Tỉ lệ equal zero Nominal Định danh Ordinal Thứ bậc yes 8-6 10/14/2012 Sources of Measurement Differences Nguồn sai lệch • Respondent (do người trả lời) • Situational factors (do tình huống) • Measurer or researcher (do người đo lường hay người nghiên cứu) • Data collection instrument (do cơng cụ thu thập liệu) 8-7 Validity (giá trị) • Content Validity (giá trị nội dung) • Criterion-Related Validity (giá trị điều kiện) – Predictive – Concurrent • Construct Validity (giá trị xây dựng khái niệm - đo lường khái niệm trừu tượng) 8-8 10/14/2012 Validity Determinants Content Criterion Construct 8-9 Increasing Content Validity Literature Search Content Expert Interviews Etc Question Database Group Interviews 8-10 10/14/2012 Validity Determinants Content Construct 8-11 Increasing Construct Validity (Convergent validity & discriminant validity) New measure of trust Known measure of trust Empathy Credibility 8-12 10/14/2012 Validity Determinants Content Criterion Construct 8-13 Judging Criterion Validity Relevance Freedom from bias Criterion Reliability Availability 8-14 10/14/2012 Reliability (độ tin cậy) • Stability (ổn định) – Test-retest Equivalence (tương đương) – Parallel forms • Internal Consistency (nhất quán nội bộ) – Cronbach’s alpha 8-15 Validity & Reliability 8-16 10/14/2012 Practicality • Economy (tính kinh tế) • Convenience (tính thuận tiện) • Interpretability (tính dễ hiểu) 8-17 ... yes 8- 6 10/14/2012 Sources of Measurement Differences Nguồn sai lệch • Respondent (do người trả lời) • Situational factors (do tình huống) • Measurer or researcher (do người đo lường hay người nghiên. .. Construct Validity (giá trị xây dựng khái niệm - đo lường khái niệm trừu tượng) 8- 8 10/14/2012 Validity Determinants Content Criterion Construct 8- 9 Increasing Content Validity Literature Search...10/14/2012 Measurement Đo lường • Selecting observable empirical events (chọn lựa kiện quan sát được) • Using numbers