Assignment hoạch định chiến lược marketing đề tài nghiên cứu về bánh chocopie orion

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT ASSIGNMENT HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING Đề tài NGHIÊN CỨU VỀ BÁNH CHOCOPIE ORION Giảng viên: ĐẶNG THANH HUY Lớp: EC17310 - Nhóm: 07 Thành viên nhóm: Lê Thị Kim Thoa – PS23257 Nguyễn Thanh Ngân – PS24576 Trần Ngọc Bích Chân – PS24575 Nguyễn Lữ Ngọc Trâm – PS24589 Thành phố Hồ Chí Minh, 2023 I LỜI CẢM ƠN Trước hết nhóm em xin gửi lời cảm ơn đến thầy/cô trường Cao đẳng FPT Polytechnic lời chào trân trọng, lời chúc sức khỏe và lời cảm ơn sâu sắc Với quan tâm dạy dỗ, hỗ trợ bảo tận tình để nhóm hồn thành báo cáo cách tốt Nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến Thầy, Cô chuyên ngành Digital Marketing trang bị cho chúng em kiến thức ngành học, tận tình giúp đỡ bảo nhóm chúng em suốt thời gian theo học trường Trong thời gian học tập thực nghiệm trường, nhóm chúng em vơ biết ơn thầy/cơ cho nhóm học nhiều kiến thức kĩ sống Với điều kiện thời gian kinh nghiệm cịn hạn chế, báo cáo khơng thể tránh thiếu sót Nhóm mong nhận bảo, đóng góp ý kiến thầy để nhóm có điều kiện bổ sung, nâng cao ý thức mình, phục vụ tốt cơng tác thực tế sau Nhóm xin chân thành cảm ơn q thầy/cơ! II LỜI CAM ĐOAN Nhóm chúng em xin cam đoan đồ án cơng trình nghiên cứu riêng nhóm hướng dẫn thầy Đặng Thanh Huy Những nhận định nêu đồ án kết từ nghiên cứu trực tiếp, nghiêm túc, độc lập Nhóm dựa sở tìm kiếm, khảo sát nghiên cứu tài liệu hay dịch khác công bố trích dẫn Đồ án giúp đảm bảo tính khách quan, trung thực khoa học TP Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2023 Nhóm cam đoan STT HỌ VÀ TÊN LÊ THỊ KIM THOA NGUYỄN THANH NGÂN TRẦN NGỌC BÍCH CHÂN NGUYỄN LỮ NGỌC TRÂM KÝ TÊN III NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Giảng viên 1: Giảng viên 2: - IV MỤC LỤC Lời Mở đầu Nền kinh tế nước ta câu chuyện dài trình phát triển đất nước Sau nhiều thăng trầm lịch sử với nổ lực sách Đảng, Việt Nam dần khẳng định kinh tế Việt Nam kinh tế định hướng xã hội chủ nghĩa phát triển Một sách thể đại vượt bậc ta năm qua mở cửa hội nhập cơng ty có vốn đầu tư nước ngồi Thực tế cho thấy sau 30 năm mở cửa thu hút vốn đầu tư nước ngồi nguồn vốn FDI đóng vai trò quan trọng tạo diều kiện cho Việt Nam đẩy nhanh thời gian mở rộng thị trường quốc tế, ngày cải tiến nhiều mặt kinh doanh Orion cơng ty có 100% vốn đầu tư từ Hàn Quốc gia nhập vào Việt Nam năm 1997 Bỏ qua khó khăn hoạt động mơi trường nước ngồi Orion dần xây dựng đế chế cho ngành cơng nghiệp thực phẩm, xuất sắc vươn lên làm kẻ đứng đầu thị trường Việt Nam Suốt 20 năm qua Orion địa hóa sản phẩm gắn liền sắc người Việt Nam Hình ảnh bánh chocopice thơm ngon thước phim quảng cáo đậm chất “Tình” Orion phần kí ức người Việt Nam ta Orion dường không thành cơng việc đưa sản phẩm vào Việt Nam ta mà chạm đến trái tim hàng triệu người tiêu dùng Đây thái độ làm nghề nghiêm túc, đáng trân trọng mà Việt Nam ta học hỏi cách hoạt động kinh doanh Đó lí nhóm chúng em chọn doanh nghiệp Orion làm đề tài báo cáo Chúng ta xi dịng kí ức tìm hiểu chiến lược cách mà Orion trở thành người bạn thân thiết người tiêu dùng Việt Nam Trong trình thu thập hồn thành báo cáo khơng tránh khỏi sai sót mong thầy bạn thơng cảm góp ý để chúng em hồn thiện làm CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG Thông tin doanh nghiệp  Tên doanh nghiệp: Công ty thực phẩm ORION VINA  Website thương hiệu: https://orion.vn/  Mơ hình kinh doanh: B2C  Slogan: Orion ChocoPie ChocoPie Orion  Mã số thuế: 3700667933  Lĩnh vực hoạt động: Orion người biết đến nhiều chuyên sản xuất phân phối sản phẩm bánh kẹo Với nhiều dòng sản phẩm hương vị, mẫu mã đa dạng Đáp ứng nhu cầu khách hàng từ già đến trẻ  Sơ lược doanh nghiệp: Orion mệnh danh “Ông vua bánh Choco Pie Việt Nam” dịng sản phẩm bánh cơng ty liên tục chiếm thị phần dẫn đầu Việt Nam nhiều năm qua Tập đoàn bánh kẹo hàng đầu Hàn Quốc – Orion thành lập văn phòng đại diện TP HCM vào năm 1990 Hà Nội vào năm 2002 Orion bắt đầu quảng cáo đưa sản phẩm vào thị trường Việt Nam vào năm 1997 Đến năm 2005, Orion thức mở chi nhánh Việt Nam với tên công ty TNHH Thực phẩm Orion Tháng 12 năm 2006, Orion khánh thành nhà máy KCN Mỹ Phước 2, tỉnh Bình Dương năm sau thành lập nhà máy thứ KCN Yên Phong, tỉnh Bắc Ninh Trụ sở chính: Lơ E-13-CN Đường NA3 - KCN Mỹ Phước - Phường Mỹ Phước - Thị xã Bến Cát - Tỉnh Bình Dương Hiện cơng ty Orion chiếm tới 58% thị phần bánh chế biến cơng nghiệp Việt Nam Ngồi Orion Food Vina đạt nhiều giải thưởng, chứng nhận người tiêu dùng bình chọn tổ chức uy tín trao tặng “Hàng Việt Nam chất lượng cao”, “Top 500 doanh nghiệp lớn Việt Nam” … Các sản phẩm công ty Orion phân phối khắp 64 tỉnh thành Việt Nam số sản phẩm xuất sang nước ngồi  Lịch sử hình thành phát triển: Thời kỳ thành lập – năm 1956: - Ngày 20/04/1956: Mua lại công ty FungKuk – công ty bánh kẹo thứ hai lĩnh vực bánh kẹo Hàn Quốc - Sau đổi tên thành bánh kẹo Tongyang Bắt đầu sản xuất sản phẩm kẹo Caramel Thời kỳ tăng trưởng – năm 1960: - Năm 1960: Nghiên cứu cho sản phẩm – bánh bích quy “Mami Biscuit” - Năm 1965: Liên tục cho sản phẩm mơi - Năm 1968: Trở thành công ty sản xuất Chocolate Hàn Quốc có dây chuyền sản xuất bánh kẹo Năm 1969: Chinh phục thị trường nội địa sản phẩm Chocolate Thời kỳ khó khăn – năm 1970: - Năm 1974: Ra mắt Mega Brand “CHOCOPIE” tạo nên trang sử cho kinh doanh Ra mắt thương hiệu bánh ChocoPie Hiện sản phẩm tiếng toàn giới với số lượt bán năm 23 tỷ - Năm 1976: Đưa sản phẩm kẹo cao su tham gia vào thị trường Châu Âu, tiếp tục nghiên cứu phát triển nhiều sản phẩm đa dạng Thời kỳ mở rộng đầu tư: - Năm 1980: Giám đốc Tam Chul Gon nhậm chức giúp công ty tăng cường nhập kỹ thuật đại hoá trang thiết bị để thành lập nhà máy Snack “Orion Fritolay” - Năm 1987: liên doanh với Pepsico mắt sản phẩm Orion Fitso Lay - Năm 1988: mắt sản phẩm Snack Quốc dân Poccachip với 95% khoai tây tươi Thời kỳ phát triển vượt bậc: - Năm 1993 thành lập văn phòng đại diện Bắc Kinh - Năm 1994 xây dựng nhà máy Chunglu phát triển đa dạng lĩnh vực đầu tư - Năm 1995 xây dựng nhà máy Orion Food Trung Quốc - Năm 1996 thành lập đội bóng rổ (Orions Pro) thành lập Mediaplex (sản xuất phim) - Năm 1997 thành lập phận kinh doanh nước ngồi Tập đồn Orion mở văn phịng đại diện TP HCM vàm năm 1997 Thời kỳ tái thành lập: - Tháng 7/2001 hoàn thành nhà máy sản xuất kẹo cao su Trung Quốc - Ngày 01/09/2001 thành lập tập đoàn Orion, tách khỏi tập đoàn Tongyang Tổ chức lại hệ thống kinh doanh bánh kẹo toàn cầu phát triển kinh doanh lĩnh vực giải trí Với chiến lược chủ trương “Công ty sản xuất sản phẩm chủ lực” “Công ty mang đẳng cấp giới” - Tháng 08/2002 hồn thành xây dựng cơng ty Orion Food mở văn phòng đại diện Hà Nội - Tháng 09/2003 đổi tên công ty thành Orion Corporation đồng thời đạt doanh thu tích luỹ vượt móc 1000 tỷ Won - Tháng 12/2004 OFL tách khỏi Pepsico đổi tên thành Orion Snack International - Tháng 08/2005 khởi công xây dựng nhà máy Orion Food Trung Quốc - Tháng 10/2005 thành lập công ty Orion Vina đạt thành công lớn Trung Quốc giai đoạn Orion tiếp tục mở rộng thị trường đầu tư vào Nga thức thành lập cơng ty TNHH Thực phẩm Orion Vina có trụ sở thành phố Hồ Chí Minh Việt Nam - Tháng 12 năm 2006, Orion khánh thành nhà máy khu cơng nghiệp Mỹ Phước (Bình Dương) Hiện tại: - Năm 2015 đổi tên Mediaplex thành Showbox - Năm 2017 mua lại cơng ty nước khống dung nham Jeju khai trường Choco Pie House - Năm 2019 mắt Jeju Volcanic Water, không dừng lại ngành bánh kẹo, định hướng bước chuyển thành cơng ty thực phẩm toàn cầu ... cơng trình nghiên cứu riêng nhóm hướng dẫn thầy Đặng Thanh Huy Những nhận định nêu đồ án kết từ nghiên cứu trực tiếp, nghiêm túc, độc lập Nhóm dựa sở tìm kiếm, khảo sát nghiên cứu tài liệu hay... ty thực phẩm ORION VINA  Website thương hiệu: https:/ /orion. vn/  Mơ hình kinh doanh: B2C  Slogan: Orion ChocoPie ChocoPie Orion  Mã số thuế: 3700667933  Lĩnh vực hoạt động: Orion người biết... TNHH thực phẩm Orion Vina người lại nhớ đến sản phẩm Chocopie theo câu slogan ? ?Orion chocopie, Chocopie Orion? ?? Đây sản phẩm chủ lực công ty, sản phẩm xuất thị trường Việt Nam công ty Orion đầu tư