kỹ thuật quảng cáo

kỹ thuật quảng cáo

KỸ THUẬT QUẢNG CÁO GV : MBA.Phạm Ngọc Phương E.M : thsngocphuong@yahoo.com.vn : thayphuongqtkd2@gmail.com TRƢỜNG CĐQT KENT (ÚC-TP.HCM) BÀI GIẢNG NĂM 2009-LƯU HÀNH NỘI BỘ - KỸ THUẬT QUẢNG CÁO  Chƣơng 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO  Chƣơng 2: QUI TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO  Chƣơng 3. HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƢỢC SÁNG TẠO  Chƣơng 4. PHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC SÁNG TẠO  Chƣơng 5: TRIỂN KHAI CHIẾN LƢỢC SÁNG TẠO  Chƣơng 6: CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO  Chƣơng 7: CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO PHỔ BIẾN VÀ CÁC PHƢƠNG TIỆN QUẢNG CÁO chƣơng 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO 1. Đnh ngha về quảng cáo 2. Vai trò ca quảng cáo 3. Mc tiêu ca quảng cáo 4. Cc t chc tham gia vo hoạt động quảng co 5. Nguyên lý hoạt động ca quảng co 6. Tc động ca quảng co 1.Đnh ngha về quảng cáo • Theo Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA): “Quảng co l bất kỳ loại hính no ca sự hiện diện không trực tiếp ca hng hóa, dch v, tư tưởng đến một nhóm ngưi m ngưi ta phải trả tiền để nhận biết ngưi quảng co” • Theo Philip Kotler: “Quảng co l bất kỳ hính thc trính by phi c nhân v c động cho ý tưởng, sản phẩm hay dch v v do ngưi ti trợ được xc đnh trả tiền”. • Theo điều 102 -Luật Thương mại Việt Nam 2005:“Quảng co thương mại l hoạt động xúc tiến thương mại ca thương nhân để giới thiệu với khch hng về hoạt động kinh doanh hng hóa, dch v ca mính” • Quảng cáo l hính thc tuyên truyền, giới thiệu thông tin về sản phẩm, dch v, công ty hay ý tưởng. (Tự điển wikipedia) • Quảng co l những nỗ lực nhằm tc động tới hnh vi, thói quen mua hng ca ngưi tiêu dùng hay khch hng bằng cch cung cấp những thông điệp bn hng theo cch thuyết phc về sản phẩm hay dch v ca ngưi bn. • Trong cc loại hính truyền thông marketing như khuyến mại (sales promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân (personal selling), tiếp th trực tiếp (direct marketing), t chc sự kiện (events), truyền thông tại điểm bn hng (e-comunication),… quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu hiệu nhất. • Để phân biệt giữa quảng co với cc hính thc truyền thông khc, chúng ta thưng dựa trên 6 yếu tố để xc đnh. 1. - Quảng co l một hính thc truyền thông được trả tiền để thực hiện 2. - Ngưi chi trả cho nội dung quảng co l một tc nhân được xc đnh 3. - Nội dung quảng co nhằm thuyết phc hoặc tạo ảnh hưởng tc động vo ngưi mua hng 4. - Thông điệp quảng co có thể được chuyển đến khch hng bằng nhiều phương tiện truyền thông khc nhau 5. - Quảng co tiếp cận đến một đại bộ phận khch hng tiềm năng. 6. - Quảng co l một hoạt động truyền thông marketing phi c thể 2.Vai trò của quảng cáo • Hiệp hội quảng co thế giới dùng câu khẩu hiệu: “Khi quảng cáo hoạt động, triệu ngƣời sẽ có việc làm – When Advertising does its job, millions of people keep theirs” để nói về vai trò quảng co. [...]... Nghiên cứu hồn cảnh thị trƣờng CÁC QUYẾT ĐỊNH CHIẾN LƢỢC Xác định mục tiêu quảng cáo Xác định ngân sách quảng cáo Chiến lƣợc sáng tạo Chiến lƣợc phƣơng tiện Thực hiện chiến lƣợc quảng cáo Đánh giá chiến lƣợc quảng cáo Các bước trong tiến trình lập kế hoạch quảng cáo 1 NGHIÊN CỨU HỒN CẢNH THỊ TRƢỜNG VÀ SẢN PHẨM DỰ ĐỊNH QUẢNG CÁO • Cần nghiên cứu tím hiểu về hoàn cảnh của thị trường, để tím hiểu... hoạt động quảng cáo • Đơn vị quảng cáo (Advertiser) hay chủ quảng cáo: là cá nhân hay tở chức có nhu cầu thơng tin quảng cáo và chi tiền cho quảng cáo • Đại lý quảng cáo (Advertising Agency) là một tở chức độc lập có chun mơn trong việc lập kế hoạch và thực hiện quảng cáo thay cho đơn vị quảng cáo • Phương tiện thơng tin (Media): là các phương tiện dùng để truyền thơng điệp quảng. .. thêm việc làm • Quảng cáo còn mang lại nguồn thu đáng kể cho ngân sách quốc gia, góp phần vào sự phồn thịnh của đất nước và toàn cầu • Chi phì quảng cáo hiện chiếm 1 – 2% trong tởng thu nhập quốc dân toàn thế giới 3.Mục tiêu của quảng cáo Quảng cáo có 3 nhóm mục tiêu: • 1 Quảng cáo nhằm để thơng tin • 2 Quảng cáo nhằm để thuyết phục • 3 Quảng cáo nhằm để nhắc nhở 1 /Quảng cáo nhằm để... tiếp nhận quảng cáo ấy mà người tiêu dùng khơng cảm nhận gí đặc biệt, khơng nhớ gí hết thí như thế có thể nghĩ đến sự hạn chế trong khả năng quảng cáo (Khơng có tác động) • Cũng có khi, qua thăm dò cho thấy đối tượng tiếp nhận quảng cáo cảm nhận đúng như ý đồ người quảng cáo, nhưng khơng có chuyển biến trong hiệu quả kinh doanh Những tấm hình quảng cáo mới của Jessica Gomes trong quảng cáo điện... hơn -vai trò quảng cáo đối với nền kinh tế • Xét ở khìa cạnh vĩ mơ, như trên đã nói: “khi hoạt động quảng cáo, triệu người có việc làm”, quảng cáo liên quan đến nhiều đối tượng và nhiều lĩnh vực như: truyền thơng, nghiên cứu thị trường, nghệ thuật, giao tế, marketing… Như vậy quảng cáo tạo cơng việc cho nhiều người trong ngành quảng cáo và cả ngoài ngành Mặt khác, khi quảng cáo có...• 1 Vai trò quảng cáo đối với nhà sản xuất • 2 Vai trò quảng cáo đối với người tiêu dùng • 3 Vai trò quảng cáo đối với các phương tiện truyền thơng • 4 Phạm vi rộng hơn -vai trò quảng cáo đối với nền kinh tế 1/Vai trò quảng cáo đối với nhà sản xuất • Quảng cáo là một cơng cụ Marketing quan trọng giúp nhà sản xuất đạt được... là một thương hiệu cao cấp, kỹ thuật đáng tin cậy, cơng nghệ đột phá, là thời trang… (Tác động thuận) • Ngược lại, nếu những gí mà người tiêu dùng cảm nhận được lại hoàn toàn khác với những gí mà người quảng cáo mong muốn tạo nên thí lúc ấy người quảng cáo chỉ biết trơng vào may rủi (Tác động nghịch) • “Thảm họa” của Hãng chuyển phát nhanh DHL với mẩu quảng cáo “Đến chậm gặm xương”... trường mới 2/Vai trò quảng cáo đối với ngƣời tiêu dùng • Quảng cáo cung cấp thơng tin về sản phẩm, trang bị cho người tiêu dùng kiến thức cần thiết, những cơ hội lựa chọn, người tiêu dùng sẽ khơng lạc hậu trong mua sắm Đồng thời thúc đẩy quá trính thương mại, tiết kiệm thời gian tím kiếm, mua sắm và tiền bạc • Quảng cáo còn giúp bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng, ví qua quảng cáo tạo áp... do mục tiêu quảng cáo đặt ra khơng phù hợp, khơng giải quyết đúng vào vấn đề then chốt của thị trường • Hay cũng có khi do sử dụng sai kênh truyền thơng nên người tiếp nhận được quảng cáo lại khơng phải là đối tượng khách hàng mà sản phẩm ấy nhắm đến Còn đối tượng khách hàng thực sự thí lại khơng có điều kiện tiếp nhận quảng cáo ấy chƣơng 2: QUI TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Nghiên cứu... (receiver) tức là đối tượng mà quảng cáo nhắm đến • Quy trính này thường được gọi là quy trính SMCR • CHÚ Ý MÔ HÌNH TRUYỀN THÔNG PHẢN HỒI Ý NGHĨ MÃ HÓA (M) NGƯỜI PHÁT (S) THÔNG ĐIỆP TIẾP NHẬN GIẢI MÃ KÊNH (C) NGƯỜI NHẬN (R) NHIỄU 7.Tác động của quảng cáo • Nếu những gí người tiêu dùng cảm nhận được đúng như những gí mà người quảng cáo muốn thí coi như quảng cáo ấy thành cơng Chẳng hạn . CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO  Chƣơng 7: CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO PHỔ BIẾN VÀ CÁC PHƢƠNG TIỆN QUẢNG CÁO chƣơng 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO 1. Đnh ngha về quảng cáo 2. Vai trò ca quảng cáo. giới 3.Mục tiêu của quảng cáo Quảng cáo có 3 nhóm mục tiêu: • 1. Quảng co nhằm để thông tin • 2. Quảng co nhằm để thuyết phc • 3. Quảng co nhằm để nhắc nhở 1 /Quảng co nhằm để thông. cáo 3. Mc tiêu ca quảng cáo 4. Cc t chc tham gia vo hoạt động quảng co 5. Nguyên lý hoạt động ca quảng co 6. Tc động ca quảng co 1.Đnh ngha về quảng cáo • Theo Hiệp hội