Đang tải... (xem toàn văn)
TÓM LƯỢC Qua thời gian thực tập tại công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam, cùng sự hướng dẫn tận tình của PGS TS Phan Thị Thu Hoài và những nỗ lực nghiên cứu, tìm tòi của bản thân, em đã hoàn thành[.]
TĨM LƯỢC Qua thời gian thực tập cơng ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam, hướng dẫn tận tình PGS.TS Phan Thị Thu Hồi nỗ lực nghiên cứu, tìm tịi thân, em hồn thành khóa luận tốt nghiệp với đề tài: “Phát triển phối thức xúc tiến thương mại sản phẩm jeans kids công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam địa bàn Hà Nội” Nội dung đề tài tóm lược sau: Chương I: Nêu tổng quan đề tài nghiên cứu bao gồm vấn đề: tính cấp thiết, mục tiêu nghiên cứu phạm vi nghiên cứu đề tài Trong chương này, em nêu rõ vấn đề cấp thiết tới lựa chọn đề tài Chương II: Đưa số vấn đề lý luận XTTM phát triển XTTM sản phẩm công ty kinh doanh Đó số định nghĩa, khái niệm xúc tiến thương mại, phối thức xúc tiến thương mại cụ thể lý thuyết Phillip Kotler thầy GS.TS Nguyễn Bách Khoa Đồng thời tìm hiểu số cơng trình nghiên cứu sản phẩm năm trước Và để làm rõ đề tài, em đưa thêm phát triển phối thức xúc tiến thương mại sản phẩm công ty kinh doanh Chương III: Giới thiệu tổng quan công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam Sử dụng phương pháp thu thập xử lý liệu thứ cấp sơ cấp để nghiên cứu thực trạng phối thức XTTM sản phẩm quần áo jeans kids công ty qua ý kiến khách hàng nhà quản lý cơng ty Qua đánh giá nhân tố ảnh hưởng đến phát triển XTTM sản phẩm quần áo jeans kids công ty Chương IV: Các kết luận đề xuất phát triển phối thức xúc tiến thương mại sản phẩm quần áo jeans kids công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam Trên sở lý thuyết thực trạng phát triển XTTM sản phẩm quần áo jeans kids công ty, đưa thành công, số tồn nguyên nhân tồn Dựa vào dự báo triển vọng, phương hướng mục tiêu công ty đề để đề xuất số giải pháp kiến nghị để hoàn thiện phát triển XTTM sản phẩm Kết khóa luận này, em hi vọng giúp công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam giải vấn đề phối thức xúc tiến thương mại sản phẩm jeans kids thị trường Hà Nội tương lai cạnh tranh với đối thủ cạnh tranh, trì phát triển thị trường khó khăn i Luan van LỜI CẢM ƠN Trong trình thực tập, với vận dụng sáng tạo kiến thức học trường đại học Thương Mại vào thực tế giúp đỡ tận tình thầy cơ, bạn bè giúp em hồn thành khóa luận tốt nghiệp với tên đề tài “Phát triển phối thức XTTM sản phẩm jeans kids công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam thị trường Hà Nội” Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến PGS.TS Phan Thị Thu Hoài, người trực tiếp hướng dẫn em suốt qua trình thực đề tài, đồng thời cảm ơn thầy cô khoa marketing trường đại học Thương Mại tạo điều kiện để em hồn thành khóa luận tốt nghiệp Xin chân thành cảm ơn cơng ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam chấp nhận cho em thực tập công ty Xin chân thành cảm ơn cô, chú, anh chị cán cơng nhân viên tồn thể cơng ty tận tình bảo tạo điều kiện giúp đỡ em hồn thành tốt q trình thực tập cơng ty Mặc dù cố gắng, nỗ lực học tập, nghiên cứu, hạn chế thời gian, kinh nghiệp, kiến thức thực tế nên khóa luận cịn sơ sài thiếu sót Em mong nhận chia sẻ, đóng góp ý kiến quý thầy cô Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 24 tháng 04 năm 2015 Sinh viên Lê Thị Phương Mai ii Luan van MỤC LỤC TÓM LƯỢC i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC BẢNG BIỂU .vi DANH MỤC SƠ ĐỒ HÌNH VẼ vii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT viii CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐỒ JEANS TRẺ EM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỜI TRANG JIN VIỆT NAM TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI 1.1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài 1.2 Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu cơng trình năm trước.2 1.3 Các mục tiêu nghiên cứu vấn đề đề tài nghiên cứu 1.4 Phạm vi nghiên cứu .3 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.5.1 Phương pháp luận .3 1.5.2 Phương pháp nghiên cứu cụ thể 1.6 Kết cấu khóa luận .5 CHƯƠNG 2: TÓM LƯỢC MỘT SỐ VẪN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾNG CỦA CÔNG TY KINH DOANH 2.1 Một số định nghĩa, khái niệm 2.1.1 Một số khái niệm 2.1.2 Vai trò xúc tiến thương mại marketing 2.1.3 Mơ hình XTTM tổng qt 2.2 Một số lý thuyết vấn đề phát triển hoạt động xúc tiến sản phẩm .9 2.2.1 Lý thuyết phát triển hoạt động xúc tiến – Phillip Kotler 2.2.2 Lý thuyết phát triển hoạt động xúc tiến – GS.TS Nguyễn Bách Khoa 10 2.2.3 So sánh kết luận 10 2.3 Phân định nội dung vấn đề phát triển hoạt động xúc tiến sản phẩm quần áo jeans kids công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam .11 2.3.1 Quy trình thực hoạt động xúc tiến sản phẩm 11 iii Luan van 2.3.2 Công cụ phát triển hoạt động xúc tiến sản phẩm .15 CHƯƠNG III: PHÂN TÍCH CÁC KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN PHỐI THỨC XÚC TIẾN SẢN PHẨM ĐỒ JEANS .18 TRẺ EM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỜI TRANG JIN VIỆT NAM .18 TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI .18 3.1 Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh Công ty Cổ phần thời trang Jin Việt Nam 18 3.1.1 Sự hình thành phát triển công ty 18 3.1.2 Ngành nghề kinh doanh 18 3.1.3 Cơ cấu tổ chức quản lý công ty .19 3.1.4 Một số kết sản xuất kinh doanh chủ yếu công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam từ năm 2012 đến năm 2014 20 3.2 Phân tích ảnh hưởng nhân tố môi trường đến việc phát triển hoạt động xúc tiến sản phẩm đồ jeans trẻ em địa bàn Hà Nội công ty Cổ phần thời trang Jin Việt Nam 21 3.2.1 Môi trường vĩ mô 21 3.2.2 Môi trường vi mô 23 3.3 Kết phân tích liệu thứ cấp sơ cấp thực trạng phát triển phối thức xúc tiến sản phẩm đồ jeans trẻ em công ty Cổ phần thời trang Jin Việt Nam địa bàn Hà Nội 25 3.3.1 Quy trình thực phối thức xúc tiến thương mại sản phẩm sàn nhựa công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam 25 3.3.2 Công cụ phát triển phối thức xúc tiến thương mại sản phẩm quần áo jeans kids công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam .29 CHƯƠNG IV: CÁC KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT VỚI VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN PHỐI THỨC XÚC TIẾN SẢN PHẨM ĐỒ JEANS TRẺ EM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỜI TRANG JIN VIỆT NAM TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI 34 4.1 Các kết luận phát qua nghiên cứu thực trạng 34 4.1.1 Các thành tựu đạt 34 4.1.2 Những hạn chế tồn đọng 34 4.1.3 Nguyên nhân tồn 35 4.2 Dự báo triển vọng quan điểm thực phát triển phối thức xúc tiến sản phẩm đồ jeans trẻ em Công ty Cổ phần thời trang Jin Việt Nam địa bàn Hà Nội 36 iv Luan van 4.2.1 Dự báo môi trường 36 4.2.2 Dự báo cầu 37 4.3 Các đề xuất kiến nghị chủ yếu với vấn đề phát triển phối thức xúc tiến sản phẩm đồ jeans trẻ em Công ty Cổ phần thời trang Jin Việt Nam địa bàn Hà Nội 37 4.3.1 Một số đề xuất phát triển phối thức xúc tiến sản phẩm 37 4.3.2 Kiến nghị với Bộ Công Thương .45 PHỤ LỤC 47 v Luan van DANH MỤC BẢNG BIỂU vi Luan van DANH MỤC SƠ ĐỒ HÌNH VẼ vii Luan van DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT XTTM: Xúc tiến thương mại TNHH: Trách nhiệm hữu hạn CP: Cổ phần viii Luan van CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐỒ JEANS TRẺ EM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỜI TRANG JIN VIỆT NAM TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI 1.1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài Hiện giới công nghệ không ngừng phát triển cách chóng mặt, ln tạo sản phẩm cải tiến nhằm hạn chế nhược điểm sản phẩm Sản phẩm có nhiều tính năng, cơng dụng, đáp ứng nhiều yêu cầu khách hàng Sản phẩm làm cho sức cạnh tranh công ty cao so với công ty khác từ tạo nâng cao vị so với đối thủ cạnh tranh ngành Ngoài ra, mức độ cạnh tranh thị trường Việt Nam ngày gay gắt, trước tình hình đó, vai trị XTTM doanh nghiệp ngày trở nên quan trọng XTTM công cụ hiệu marketing nhằm đưa thông tin doanh nghiệp, sản phẩm đến khách hàng mục tiêu, cầu nối đưa doanh nghiệp tiếp cận gần với khách hàng, với thị trường Trong kinh tế thị trường nay, hầu hết doanh nghiệp phải cố gắng mặt để tồn chiếm lĩnh thị trường Trong ngành may mặc tính đến năm 2014 có tới 6000 doanh nghiệp, việc cạnh tranh diễn gay gắt, vấn đề xúc tiến thương mại sản phẩm ngày gặp nhiều khó khăn Đối với công ty nhỏ Jin Việt Nam, số vốn kinh nghiệm cịn hạn chế thách thức không nhỏ Công ty Cổ Phần Thời Trang Jin Việt Nam công ty kinh doanh loại quần áo jeans trẻ em sơ mi, quần bò, váy, quần sooc từ đến 15 tuổi Qua trình quan sát, tìm hiểu nghiên cứu thực tế doanh nghiệp, em nhận thấy hình thức xúc tiến chủ yếu mà doanh nghiệp tiến hành quảng cáo Ngồi cơng cụ xúc tiến khác có chưa quan tâm chưa đem lại hiệu Do đó, cơng ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam cần phát triển hoạt động XTTM công ty để thông tin tới khách hàng sản phẩm, xây dựng hình ảnh cơng ty, từ nhằm tăng doanh số, thu lợi nhuận, nâng cao khả cạnh tranh đứng vững thị trường Luan van Xuất phát từ nhu cầu thực tế cấp thiết đặt cho doanh nghiệp,và lí em lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Phát triển phổi thức xúc tiến thương mại sản phẩm jeans kids công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam địa bàn Hà Nội.” 1.2 Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu cơng trình năm trước Trong nước, phát triển hoạt động XTTM đến khơng cịn vấn đề mới, có nhiều cơng trình nghiên cứu trước đề tài Trong q trình học tập trường em có nhận thức định XTTM tầm quan trọng Trong vài năm gần có số sinh viên tìm hiểu nghiên cứu vấn đề như: Đề tài : “ Phát triển XTTM sản phẩm sữa Nguyên kem Nuti công ty TNHH Dịch Vụ Thương Mại Đạt Lộc thị trường Hà Nội”, sinh viên Lê Minh Hồng – K45C6 trường Đại Học Thương Mại nghiên cứu Đề tài: “ Phát triển hoạt động XTTM sản phẩm bia Saigon Special công ty CP thương mại Sabeco Bắc Trung Bộ thị trường Hà Nội” sinh viên Lê Thị Thùy Linh – K45C trường Đại Học Thương Mại nghiên cứu Đề tài: “Phát triển XTTM dịch vụ thiết kế website công ty Cp Dữ Liệu & Truyền Thông Đại Việt” sinh viên Trần Thị Hà – K45C7 trường Đại Học Thương Mại nghiên cứu Những đề tài đưa hệ thống lý thuyết đầy đủ vấn đề phát triển XTTM cho công ty kinh doanh, đưa dẫn chứng cụ thể việc phát triển này, số giải pháp phát triển, nhiên, chưa có đề tài nghiên cứu vấn đề phát triển hoạt động XTTM sản phẩm jeans kids Công Ty Cổ Phần Thời Trang Jin Việt Nam 1.3 Các mục tiêu nghiên cứu vấn đề đề tài nghiên cứu Khoá luận nhằm đề xuất giải pháp phát triển hoạt động XTTM sản phẩm quần áo jeans kids Công Ty Cổ Phần Thời Trang Jin Việt Nam Đầu tiên hệ thống hoá hoạt động xúc tiến thương mại cho sản phẩm quần áo jeans kids công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam Tiếp theo nghiên cứu thực trạng hoạt động xúc tiến thương mại, từ tìm thành tựu, hạn chế hoạt động xúc tiến thương mại sản phẩm quần áo jeans kids công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam, cuối đề xuất giải Luan van ... phẩm sàn nhựa công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam 25 3.3.2 Công cụ phát triển phối thức xúc tiến thương mại sản phẩm quần áo jeans kids công ty cổ phần thời trang Jin Việt Nam ... vấn đề phát triển phối thức xúc tiến sản phẩm đồ jeans trẻ em Công ty Cổ phần thời trang Jin Việt Nam địa bàn Hà Nội 37 4.3.1 Một số đề xuất phát triển phối thức xúc tiến sản phẩm. .. trạng phát triển phối thức xúc tiến sản phẩm đồ jeans trẻ em công ty Cổ phần thời trang Jin Việt Nam địa bàn Hà Nội 25 3.3.1 Quy trình thực phối thức xúc tiến thương mại sản phẩm sàn