Thử góp bàn về vấn đề kinh tế báo chí Việt Nam Từ lý thuyết đến hiện trạng và vấn đề đặt ra Kỳ I NHẬN DIỆN CHỨC NĂNG QUẢNG CÁO CỦA BÁO CHÍ Hiện nay còn nhiều ý kiến nhìn nhận khác nhau xung quanh vấn[.]
Thử góp bàn vấn đề kinh tế báo chí Việt Nam: Từ lý thuyết đến trạng vấn đề đặt Kỳ I: NHẬN DIỆN CHỨC NĂNG QUẢNG CÁO CỦA BÁO CHÍ Hiện cịn nhiều ý kiến nhìn nhận khác xung quanh vấn đề quảng cáo báo chí Quảng cáo báo chí có phải chức hay vai trò xã hội báo chí hay khơng, có hai loại ý kiến Thứ nhất, quảng cáo hay thông tin quảng cáo báo chí chức năng, vai trị xã hội báo chí; thứ hai, cơng việc ngồi chức báo chí, báo chí đăng tải thơng tin thời Q trình tìm kiếm câu trả lời liên quan mật thiết đến vấn đề lớn báo chí Việt Nam - vấn đề kinh tế báo chí Do đó, viết này, trước hết thử tham gia góp ý kiến chức quảng cáo báo chí sở đó, hình thành nhận thức sở lý thuyết - thực tiễn cho vấn đề kinh tế báo chí mà giới báo chí nước ta quan tâm Những người làm báo từ năm 80 hẳn nhớ, báo Sài Gịn Giải phóng Hà Nội Mới thường có chuyên mục “rao vặt” chân trang 3, rao bán số hàng hóa thơng dụng người dân có nhu cầu để chắp nối với người cần mua Thế tòa soạn lại nhắc nhở “cẩn thận kẻo rơi vào quảng cáo” Tại phải nhắc nhở? Vì lúc đó, suy nghĩ theo hướng, quảng cáo (hay bn bán nói chung) mang tính lừa đảo, xấu xa - thứ có báo chí tư sản; thứ với sản xuất nhỏ, cá thể nơng nghiệp có nguy hàng ngày hàng lên chủ nghĩa tư Do phải đề phịng ngăn chặn Trong kinh tế hành chính, quan liêu, bao cấp, hoạt động báo chí khơng túy cơng cụ tun truyền, mà sản xuất sản phẩm báo chí hồn tồn “được bao cấp” Bởi vì, với điều kiện kinh tế kinh tế hành chính, quan liêu, bao cấp, lo bảo đảm nhu cầu tối thiểu với mức sống tối thiểu thơng qua phân phối vật, quảng cáo khơng khơng có ý nghĩa kinh tế - xã hội, mà coi “xấu xa”, “có tính chất lừa đảo” Thế cơng đổi khởi động từ năm 1986 đánh dấu văn Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ VI (thực khởi phát từ năm khoán sản phẩm đến nhóm người lao động sản xuất nơng nghiệp Hải Phịng, gọi chung khốn sản phẩm) khởi xướng Đảng Nhà nước dẫn dắt kinh tế - xã hội nước ta bước bước vào kinh tế thị trường, mà chủ trương xây dựng kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Xét phương diện triết học, khốn sản phẩm nơng nghiệp xuất phát từ triết lý lợi ích vật chất người lao động mà thời bị người theo quan điểm chủ nghĩa vật biện chứng coi nhẹ, chí bị lãng quên Thực tiễn vận động kinh tế thị trường điều mang tính chân lý, quảng cáo xuất phát từ nhu cầu thiết thân, nhu cầu sống phát triển kinh tế thị trường Bởi lẽ: - Thứ nhất, kinh tế thị trường, với hỗ trợ kỹ thuật công nghệ đại, sản xuất hàng hóa hàng loạt tạo nên trình cạnh tranh gay gắt chủ thể sản xuất cùng, chí khác sản phẩm hàng hóa dịch vụ Quá trình cạnh tranh buộc người ta tìm đến “các chiêu” quảng cáo để nhanh chóng mở rộng thị trường khách hàng, đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa Như vậy, báo chí làm tốt vai trị hay chức quảng cáo góp phần kích thích thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội Kích thích nhu cầu thị hiếu tiêu dùng để phát triển sản xuất hàng hóa vấn đề quan trọng kinh tế thị trường Khơng có nhu cầu tiêu dùng nhu cầu thấp khơng có sản xuất phát triển - Thứ hai, quảng cáo nhu cầu phát triển thân quan báo chí; quan báo chí muốn có tiền để tái đầu tư đổi kỹ thuật công nghệ làm báo, muốn nâng mức nhuận bút để hút hay quy tụ người tài… cần có nguồn thu, mà nguồn thu từ quảng cáo chiếm phần lớn nguồn thu quan báo chí Dưới góc nhìn kinh tế học, quảng cáo tạo nên lợi nhuận siêu ngạch Nhờ quảng cáo, sản phẩm báo chí bán hai lần; lần thứ bán giá cực đắt - bán cho khách hàng quảng cáo; lần thứ hai bán giá cực rẻ - bán cho công chúng Như vậy, doanh thu từ quảng cáo làm cho công chúng hưởng lợi, mua sản phẩm báo chí hay đăng ký thuê bao giá thành sản xuất sản phẩm báo chí Tuy nhiên hiệu kinh tế quảng cáo quan báo chí tùy thuộc vào phương thức phát hành hay phủ sóng, phụ thuộc vào sản phẩm báo chí “sóng” nhờ số phát hành hay chủ yếu nhờ hợp đồng quảng cáo… Ở hầu hết quan báo chí nước ngồi, nguồn thu từ quảng cáo chiếm 50% tổng doanh thu quan báo chí Theo Hiệp hội báo chí Mỹ, doanh thu ngành báo chí năm 2012 đạt 38,6 tỷ USD, thấp 2% so với mức 39,5 tỷ USD năm 2011 Tuy nhiên, cấu doanh thu có thay đổi tích cực Mặc dù doanh thu quảng cáo giảm 6% song doanh thu phát hành lại tăng 5%; nguồn doanh thu tư vấn số cho doanh nghiệp giao dịch thương mại điện tử tăng 8%; doanh thu kỹ thuật số bao gồm: phát hành báo mạng, quảng cáo, thương mại điện tử, tiếp thị kỹ thuật số tăng 10% - chiếm 11% tổng doanh thu ngành báo chí năm 2012 Trong đó, doanh thu quảng cáo báo in giảm 9% xuống 18,9 tỷ USD, quảng cáo kỹ thuật số tăng 5% đạt 3,4 tỷ USD, phát hành đạt 10,4 tỷ USD … Như vậy, nguồn thu từ dịch vụ gia tăng số mạng điện tử tăng đáng kể Tuy nhiên, nhiều ý kiến cho báo in Mỹ nói riêng giới nói chung có nguy “hấp hối” tượng The Economist (Thời báo kinh tế) minh chứng hùng hồn trụ vững phát triển báo in, nhờ tăng số phát hành mà không quảng cáo (tức phát triển nhờ bán báo) Bí tờ The Economist khơng khác ngồi cách làm truyền thống (mà Việt Nam điển hình Báo Công An TP.HCM) phát triển nội dung thông tin đáp ứng nhu cầu công chúng Ở Việt Nam, Báo Tuổi Trẻ TP.HCM (gọi tắt Tuổi trẻ) không tờ báo đầu tự lo hạch toán thu - chi, bươn chải với thị trường từ ngày đầu thành lập mà cịn thơng qua đó, xây dựng quy trình sản xuất báo chí chun nghiệp Năm 1996, tờ báo đặt mua cỗ máy in Mỹ sản xuất LB Đức triệu đô-la Mỹ; thời gian sản xuất máy in, công nhân vận hành máy in đào tạo; máy chở về, công nhân theo Nhờ có máy in đại, thời gian chốt tin cho số báo hôm sau không dừng lại 5-6 chiều để kịp đưa nhà in, mà cịn đón kiện vấn đề thời diễn lúc 24 (tương đương kiện diễn Mỹ cuối buổi sáng ngày hơm trước) Do đó, tin tức thời làm cho tờ báo nóng hổi bành mỳ hay củ khoai nướng lấy lò ra, vừa ăn vừa thổi, không nguội lạnh cục thịt đông bốc mùi Cùng với hướng khai thác đề tài góc độ tiếp cận kiện vấn đề thời sự, Báo Tuổi Trẻ hút người đọc, công chúng mở rộng đông đảo dần lên, quảng cáo thể “đổ về” mà không cần cử người mang công văn hợp đồng khống xin, chí ép địi quảng cáo Khơng thế, Tuổi Trẻ, muốn đăng tải thông điệp quảng cáo trước ngày, chí cịn phải chịu phần trăm gia tăng cho hợp đồng quảng cáo Năm 2002, đáp ứng nhu cầu quan báo bạn, Tuổi Trẻ lại đầu tư mua tiếp cỗ máy in Các báo Thanh Niên, Hải Phòng, Hà Nội Mới số tờ báo khác, đài phát truyền hình, báo mạng điện tử bắt nhịp thị trường, phát triển công chúng - khách hàng thị trường để phát triển nghiệp báo chí Nhờ nhận thức thực tế hoạt động đồng nghiệp, cách vài năm, sử dụng cụm khái niệm “công chúng - khách hàng - thị trường báo chí” đơng đảo đồng nghiệp hoan nghênh - Thứ ba, xã hội phát triển phân cơng lao động, chun mơn hóa lao động ngành nghề cao Quảng cáo khơng cịn bị “nhốt” quan niệm “làm thêm, kiếm thêm” để cải thiện đời sống, mà đáp ứng nhu cầu phát triển kinh tế trách nhiệm xã hội báo chí Do đó, nhận thức rõ quảng cáo báo chí trách nhiệm, vai trị nghĩa vụ báo chí việc đóng góp cho phát triển kinh tế - xã hội; mặt khác, với nhận thức vậy, cần phải hình thành phận đội ngũ người làm quảng cáo chuyên nghiệp, thay “xin quảng cáo” Trước đây, bắt đầu nở rộ quảng cáo năm 90 kỷ trước, hầu hết tịa soạn “tỏa” phóng viên lo quảng cáo; người lợi từ lĩnh vực giao theo dõi tận dụng tối đa mối quan hệ nghề để chạy quảng cáo kiếm “phần trăm hoa hồng” “phất” lên nhanh chóng Cuối năm 90 Bộ Văn hóa - Thơng tin xiết lại cấm phóng viên chạy quảng cáo; khơng tịa soạn dùng chiêu “quy tụ chân dài” chuyên lo chạy quảng cáo, làm cho hình ảnh tịa soạn mắt doanh nghiệp khác - Thứ tư, thông điệp quảng cáo chuyển tải kênh truyền thơng đại chúng khác, quảng cáo hè phố, quảng cáo lớn hay tờ rơi tờ gấp, bao bì hàng hóa, chí áo quần hay hội nghị… Nhưng thông điệp quảng cáo chuyển tải sản phẩm báo chí (bao gồm báo in tạp chí, tin thời sự, sóng phát thanh, truyền hình, báo mạng điện tử…) thường đem lại hiệu kinh tế xã hội Vì báo chí kênh/ loại hình truyền thơng đại chúng, kênh tác động đến công chúng xã hội thường xuyên liên tục nhất, tác động nhanh chóng kịp thời nhất, tác động phạm vi rộng rãi đến đơng đảo người nhất; hình thức nội dung thông điệp phong phú, đa dạng sinh động nhất… Do đó, với đặc tính cố hữu mạnh có khơng hai mình, báo chí đảm nhận vai trị, chức quảng cáo sản phẩm hàng hóa dịch vụ có hiệu nhất; thơng qua vai trị để đóng góp thúc đẩy kinh tế xã hội phát triển Tuy nhiên, khơng phải sản phẩm báo chí có lợi hội đóng góp vai trò quảng cáo phát triển kinh tế may để tăng “hầu bao” tài phát triển chiến lược nguồn thu Vai trò hội phụ thuộc chủ yếu vào số phát hành nhóm cơng chúng hướng tới (đối với báo in tạp chí), số rating phạm vi phủ sóng (đối với phát thanh, truyền hình), số truy cập nhóm đối tượng truy cập (đối với báo mạng điện tử) Đây báo quan trọng doanh nghiệp lựa chọn sản phẩm báo chí đăng tải thơng điệp quảng cáo Chẳng hạn, Báo Cựu Chiến Binh hay Người Cao Tuổi khó tăng doanh thu quảng cáo, tờ báo có uy tín lịng người đọc xã hội Bởi nhóm cơng chúng báo người khơng có nhiều nhu cầu tiêu dùng sản phẩm hàng hóa, dịch vụ quảng cáo - Thứ năm, q trình báo chí thực chức quảng cáo sản phẩm hàng hóa dịch vụ, tịa soạn báo chí khơng cho phép quên chức định hướng giá trị văn hóa thị hiếu tiêu dùng cho cơng chúng xã hội Bởi bng lơi vấn đề này, sản phẩm báo chí nhanh chóng bị cơng chúng lãng quên khách hàng quảng cáo khó có lý tìm đến Kinh nghiệm chủ chốt báo “già” giới đời từ năm 1703 mà “dồi sức xuân” - Viener Zaitung cộng hịa Áo, đến thành tập đồn truyền thơng lớn, có uy tín Châu Âu ln giữ hệ giá trị văn hóa truyền thơng Vài chục năm nay, nhiều nước phát triển xuất ấn phẩm báo in phát khơng, chí gần có xu hướng gia tăng, làm cho số người đồn đoán báo in phát không Không phải Báo in phát không chủ yếu “sống” từ nguồn thu quảng cáo tài trợ Và khơng phải nhóm cơng chúng chuyên vào thông tin quảng cáo; sản phẩm báo in chuyên quảng cáo này, số có vài ba phân tích kinh tế, dự báo xu hướng giá thị trường, định hướng, gợi ý hay thảo luận thị hiếu tiêu dùng với dụng ý định hướn trị văn hóa thị hiếu Bởi quảng cáo báo in truyền hình tạo nên hiệu ứng “giấy dán tường” làm cho hiệu tiếp nhận thông tin quảng cáo ngày thấp chi phí sản xuất đăng tải quảng cáo ngày đắt đỏ C.Mác khẳng định rằng, giá trị sử dụng hàng hóa phụ thuộc vào trình độ văn minh người tiêu dùng Do đó, theo chúng tơi, xã hội phát triển, người văn chức xã hội báo chí đa dạng, phong phú Báo chí Việt Nam khơng đảm nhận chức tun truyền - chức tư tưởng Đảng Nhà nước giao cho, dù chức vô quan trọng cần thiết, xuyên suốt hoạt động cùa mình, mà cịn phải đảm nhận chức khác, thông qua chức làm tốt chức tuyên truyền tư tưởng, chức thông tin - giao tiếp, chức văn hóa, giải trí, chức giám sát phản biện xã hội, chức kinh tế, dịch vụ có vai trị quảng cáo Như nói, thực tế chứng minh có mối liên hệ “ruột” số phát hành công chúng - khách hàng, thị trường báo chí Có nghĩa là, sản phẩm báo chí có nhiều cơng chúng nhóm cơng chúng có nhu cầu tiêu dùang lớn có nhiều khách hàng quảng cáo tìm đến Do đó, quan báo chí muốn tăng doanh thu quảng cáo, vấn đề quan trọng nâng cao chất lượng thơng tin báo chí phù hợp đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng xã hội Cho nên, quan báo chí muốn phát triển bền vững gia tăng vai trò, vị xã hội trước dư luận xã hội, cần coi trọng chất lượng nghề nghiệp chăm lo đội ngũ nhà báo thay ni đội qn “chạy” quảng cáo Việc ứng dụng đa phương tiện lĩnh vực báo chí, truyền thông… Thứ hai, 30 Tháng 2013 07:59 Sự phát triển rộng rãi công nghệ thông tin thời đại ngày làm giới thay đổi nhanh chóng nhiều phương diện, có lĩnh vực báo chí truyền thơng Ứng dụng cơng nghệ hoạt động báo chí, truyền thơng xu tất yếu chứng kiến thay đổi nhanh chóng quan báo chí đại Tất có xu hướng vận dụng mạnh công nghệ Bên cạnh tờ báo giấy, quan báo chí thường kèm theo sản phẩm báo điện tử Khơng có thế, quan truyền thơng khác có mong muốn hướng tới mơ hình tổng hợp bao gồm hầu hết sản phẩm từ ấn phẩm in giấy, sản phẩm điện tử, phát thanh, truyền hình Thuật ngữ multimedia - truyền thông đa phương tiện đời để tượng Có điều tưởng nghịch lý thời đại mà phân công lao động ngày cao, chi tiết phát triển công nghệ, hoạt động người dường ngược lại xu hướng Với trợ giúp cơng nghệ, người hồn tồn thích ứng với nhiều vị trí cơng việc khác đơn vị Tại quan báo chí, báo điện tử, nhà xuất người sẵn sàng làm quản lý, biên tập, xây dựng nội dung báo chí, ấn phẩm, bìa sách… Tại hãng truyền hình, hãng sản xuất phim, người quản lý, biên tập, xây dựng chương trình truyền hình, phim điện ảnh, xử lý âm thanh, hình ảnh trước phát sóng, thiết kế nội dung truyền hình, hay làm kỹ xảo điện ảnh Tại xưởng sản xuất phim hoạt hình người thiết kế, xây dựng phim hoạt hình, thiết kế nhân vật, thiết kế kịch Tại cơng ty quảng cáo, PR người thiết kế bao bì, nhãn hiệu sản phẩm, thiết kế logo, làm phim quảng cáo hệ thống nhận dạng thương hiệu Tại công ty phát triển phần mềm, xây dựng website người làm thiết kế giao diện, thiết kế chức năng, xây dựng nội dung website… Tại công ty thiết kế đồ họa người thiết kế đồ họa, mô ứng dụng y học, công nghiệp, du lịch, dịch vụ, giáo dục Nhưng vấn đề chỗ, trợ giúp cơng nghệ, người khơng có thuận lợi việc dễ thích ứng với nhiều vị trí cơng việc mà cịn việc lúc thực nhiều cơng việc vị trí khác Cũng theo cách thức đây, người hoạt động lĩnh vực báo chí, truyền thơng phát triển khả nghề nghiệp thích ứng phù hợp với mở rộng không giới hạn công nghệ Ngày yêu cầu đa chức nhà báo đại trở thành đòi hỏi bình thường Nhà báo thời đại gọi multimedia journalist Chẳng có lạ người ta hình dung nhà báo đại người vừa sử dụng máy tính bảng, lúc dùng điện thoại di động có định vị vệ tinh, bên người sẵn sàng máy ảnh camera quay phim Cách thức mà nhà hoạt động báo chí truyền thông nhập thực tương tác với cộng đồng thay đổi Những hiệu ứng tích cực Những tiến vượt bậc công nghệ thời đại làm cho hoạt động báo chí truyền thơng có thêm nhiều lợi lớn việc đáp ứng nhu cầu phức tạp đa dạng công chúng, không đơn cung cấp thơng tin, loại hình giải trí mà địi hỏi trực quan tương tác cao Nhờ cơng nghệ họ có sản phẩm sáng tạo thỏa mãn xã hội khu vực khác cách nhanh chóng, kịp thời thuận tiện Truyền thông đa phương tiện phương thức hoạt động báo chí mới, nhiều phần chắn chủ đạo tương lai gần Không nước phát triển, cạnh tranh để vươn lên nghề nghiệp nhà báo khu vực tới gay gắt Nhà báo bị buộc địi hỏi khơng thể chun vào lĩnh vực phóng viên ảnh, phóng viên viết Trường hợp phóng viên ảnh ngồi việc cung cấp phóng ảnh, họ cịn vấn, ghi âm, quay phim, hiệu đính âm thanh, hình ảnh video chí thiết kế đồ họa flash điều chắn địi hỏi phóng viên viết bài, phóng viên quay phim Cũng khơng có q phóng đại tự thân người trở thành “cơ quan” cung cấp sản phẩm truyền thông đa phương tiện cho cộng đồng nhờ biết ứng dụng loại máy móc công nghệ Như vậy, phát triển công nghệ đem lại hội chưa có để giúp mở rộng khả sáng tạo cá nhân Bản thân người hoạt động báo chí, truyền thơng thời đa phương tiện người có kỹ tổng hợp sở việc ứng dụng sáng tạo thành tựu cơng nghệ thơng tin Những hệ lụy khó tránh khỏi Tuy nhiên, phát triển kỹ tổng hợp người hoạt động lĩnh vực báo chí truyền thơng, bên cạnh mặt tích cực dễ nhận thấy khơng phải khơng cịn có điều hệ lụy Bản thân hệ lụy nằm phát triển kỹ tổng hợp để đáp ứng địi hỏi mơ hình hoạt động đa phương tiện ngày Trong phạm vi viết này, xin đề cập đến mâu thuẫn tốc độ phát triển chiều sâu phát triển Mâu thuẫn mở rộng khả hoạt động người đòi hỏi đáng phát triển chiều sâu trí tuệ cần thiết (và chí vẻ đẹp nữa) khả Có nhà tư tưởng phát biểu thân người, với tư cách sinh thể theo quy luật tự nhiên bước tiến văn minh bước thụt lùi lực Ở khía cạnh lực tự nhiên thân người, nhận xét sâu sắc Chỉ sau vài trăm năm tiến văn minh, người đại khơng cịn giữ tự nhiên sau hàng triệu năm tiến hóa Sự đời phương tiện kỹ thuật thay hoạt động người từ lao động bắp đến lực giác quan hay trí não Máy móc khơng làm cho người lười đi, mà làm người phụ thuộc Nhưng điều quan trọng người dường đến lúc tin vào máy móc tự tin vào thân Chính phát triển vượt bậc khoa học cơng nghệ làm điều Nói quan hệ người phát triển cơng nghệ thơng tin nói đến nhiều giá trị mang lại hạnh phúc cho người Đó lực vượt trội, tiện ích, ứng dụng kỳ diệu, sáng tạo vô tận nhờ trợ giúp công nghệ… Tuy nhiên, dù khả người nói chung coi vơ hạn phạm vi cá nhân lại hữu hạn Cơng nghệ giúp cá nhân thích ứng mở rộng kỹ điều kiện định, song thế, có nguy làm thui chột lực tự nhiên người Đáng lẽ nhà báo trở thành bút viết phóng sắc sảo cần đủ lại trở thành nhà báo đa phương tiện Thay tập trung lực để sáng tạo tác phẩm có tầm cỡ lại viết phóng phải phân phối khả cho việc xử lý công việc khác chụp ảnh, quay phim, ứng dụng phần mềm công nghệ để xử lý sản phẩm Bởi ngày phải tăng suất làm việc để kịp thời phục vụ công chúng đòi hỏi cao hưởng thụ Tuy nhiên công chúng (mà nhu cầu hưởng thụ phần lớn bị tha hóa) vốn quen xài sản phẩm thiên thỏa mãn giác quan trực tiếp khơng phải động não nhiều Điều đáng nói dường hai phía, cơng chúng nhà hoạt động truyền thông dần trở nên tương hợp môi trường, tiêu chí Và vậy, dường khơng có cách khác, tình trạng khơng thể cưỡng lại xu chung Cái xu mà tất sản phẩm phục vụ đời sống phải thỏa mãn đòi hỏi nhanh, nhiều, tốt, rẻ Đây chỗ gợi mở cho nhiều suy nghĩ mà phạm vi viết dù muốn khơng thể nói sâu giải thấu đáo vấn đề Một số nhận xét - Sự phát triển vượt bậc công nghệ thông tin làm thay đổi sống người nơi giới, lĩnh vực báo chí truyền thơng lĩnh vực ứng dụng công nghệ nhanh nhạy Những người hoạt động lĩnh vực báo chí truyền thơng đứng trước hội lớn để nâng cao mở rộng lực sáng tạo mình, đáp ứng địi hỏi phát triển công chúng môi trường mà tốc độ thay đổi đòi hỏi nhanh chưa thấy - Trong điều kiện phát triển kỹ đa phương tiện vừa nhu cầu phát triển tự thân vừa để tránh khỏi bị đào thải q trình cạnh tranh nghề nghiệp Nó giúp cho xuất làm việc cá nhân tăng lên khơng ngừng lúc đáp ứng vị trí cơng việc khác nghề 10 nghiệp - Tuy lực hay buộc phải phát triển tương quan với phát triển thời đại công nghệ cần xem yếu tố làm giảm tập trung lực tự nhiên người Cũng nói công chúng thời truyền thông đa phương tiện Đó cơng chúng mà đến lúc phần lớn nhu cầu họ khơng cịn dấu vết tâm hồn truyền thống Đối với họ sản phẩm truyền thông ngày phải nhanh hơn, nhiều hơn, ngắn hơn, trực tiếp với giác quan phải động não Trong thời đại ngày nay, với trợ giúp công nghệ thông tin, tất người có hội để học hỏi phát triển nhanh chóng Nếu muốn, cá nhân đồng thời phát triển lực tưởng chừng khác để phục vụ nhu cầu đòi hỏi sống đại Và người trẻ tuổi hoạt động lĩnh vực báo chí, truyền thơng mà khơng đáp ứng địi hỏi cơng chúng đa phương tiện có lẽ khơng người khơng thể thích ứng với thời đại Họ hồn tồn lựa chọn theo đường riêng để bảo tồn phát triển lực tự nhiên thiên bẩm khỏi bị lốc thời đại đa phương tiện nuốt chửng! Có phải ngày hoi lực chuyên biệt thời đại truyền thông đa phương tiện?! “Cơng nghệ giúp cá nhân thích ứng mở rộng kỹ điều kiện định, song thế, có nguy làm thui chột lực tự nhiên người” “Đáng lẽ nhà báo trở thành bút viết phóng sắc sảo cần đủ lại trở thành nhà báo đa phương tiện Thay tập trung lực để sáng tạo tác phẩm có tầm cỡ lại viết phóng cịn phải phân phối khả cho việc xử lý công việc khác chụp ảnh, quay phim, ứng dụng phần mềm công nghệ để xử lý sản phẩm” 11 12 ... phẩm báo chí hay đăng ký thuê bao giá thành sản xuất sản phẩm báo chí Tuy nhiên hiệu kinh tế quảng cáo quan báo chí tùy thuộc vào phương thức phát hành hay phủ sóng, phụ thuộc vào sản phẩm báo chí. .. thiện đời sống, mà đáp ứng nhu cầu phát triển kinh tế trách nhiệm xã hội báo chí Do đó, nhận thức rõ quảng cáo báo chí trách nhiệm, vai trị nghĩa vụ báo chí việc đóng góp cho phát triển kinh tế. .. hợp đồng quảng cáo… Ở hầu hết quan báo chí nước ngồi, nguồn thu từ quảng cáo chiếm 50% tổng doanh thu quan báo chí Theo Hiệp hội báo chí Mỹ, doanh thu ngành báo chí năm 2012 đạt 38,6 tỷ USD, thấp