Tiểu luận – quan hệ công chúng

A. Mở đầu PR là một lĩnh vực hoạt động có vai trò quan trọng trong việc phát triển thương hiệu của sản phẩm, doanh nghiệp, tổ chức,… Đối với sản phẩm của cơ quan báo chí, để có thể tiếp cận tốt hơn với công chúng thì PR là một lựa chọn hoàn hảo. Thông qua hoạt động PR của cơ quan báo chí, công chúng hiểu biết hơn về sản phẩm báo chí, đặc biệt, PR còn làm cho công chúng thấy được tác động tích cực khi sử dụng sản phẩm báo chí, những lợi ích mà sản phẩm báo chí đem đến cho công chúng… và từ đó thúc đẩy nhu cầu sử dụng sản phẩm hoặc thay đổi nhận thức về sản phẩm, thay đổi cách nghĩ, cách nhìn, định kiến… nếu có. Ngoài góp phần khắc sâu hình ảnh của sản phẩm báo chí trong công chúng và giúp cho việc truyền tải thông điệp tới công chúng tốt hơn, với chiến lược lâu dài và khả năng nghiên cứu công chúng tốt, PR hoàn toàn có thể từng bước thay đổi sản phẩm báo chí theo định hướng nhu cầu thông tin của các nhóm công chúng mục tiêu, công chúng liên quan. Vì ý nghĩa đặc biệt của hoạt động PR đối với cơ quan báo chí và các sản phẩm báo chí, hiện nay, các lĩnh vực PR cụ thể đã dần được các cơ quan báo chí quan tâm áp dụng nhằm phát triển bền vững sản phẩm báo chí của mình.

Tiểu luận – Quan hệ công chúng A Mở đầu PR là một lĩnh vực hoạt động có vai trò quan trọng việc phát triển thương hiệu của sản phẩm, doanh nghiệp, tổ chức,… Đối với sản phẩm quan báo chí, để tiếp cận tốt với cơng chúng PR lựa chọn hồn hảo Thơng qua hoạt đợng PR của quan báo chí, công chúng hiểu biết sản phẩm báo chí, đặc biệt, PR còn làm cho cơng chúng thấy tác động tích cực sử dụng sản phẩm báo chí, những lợi ích mà sản phẩm báo chí đem đến cho cơng chúng… từ thúc đẩy nhu cầu sử dụng sản phẩm thay đổi nhận thức sản phẩm, thay đổi cách nghĩ, cách nhìn, định kiến… có Ngoài góp phần khắc sâu hình ảnh sản phẩm báo chí cơng chúng giúp cho việc truyền tải thông điệp tới công chúng tốt hơn, với chiến lược lâu dài khả nghiên cứu cơng chúng tốt, PR hồn tồn bước thay đổi sản phẩm báo chí theo định hướng nhu cầu thông tin của các nhóm công chúng mục tiêu, công chúng liên quan Vì ý nghĩa đặc biệt của hoạt động PR đối với quan báo chí và các sản phẩm báo chí, hiện nay, các lĩnh vực PR cụ thể đã dần được các quan báo chí quan tâm áp dụng nhằm phát triển bền vững sản phẩm báo chí của mình Tiểu luận – Quan hệ công chúng B I Giới thiệu tổng quan Giới thiệu tổng quan về Báo An ninh Thủ đô và Chương trình Truyền hình An ninh – ATV Báo An ninh Thủ đô Báo An ninh Thủ đô là quan của Công an Thành phố Hà Nội, là một tờ báo có uy tín, được xã hội thừa nhận và quan tâm Ngày 15/8/1976, An ninh Thủ đô chính thức mắt bạn đọc số đầu tiên Qua 35 hình thành và phát triển, Báo An ninh Thủ đô đã từng bước khẳng định được vị trí của mình lòng bạn đọc Từ chỗ là một tờ tin, ANTĐ đã trở thành một tờ báo chính trị – xã hội được bạn đọc và các nhà quản lý đón nhận và cổ vũ Trước tách là một đơn vị độc lập và trở thành một tờ báo chính thức, An ninh Thủ đô từng là một bộ phận trực thuộc sự quản lý của Sở Công an Hà Nội Những phóng viên của báo (khi ấy mới là một tờ tin) chính là những cán bộ, chiến sĩ Công an nhân dân Trong suốt chặng đường dài 35 năm qua, các thế hệ Ban biên tập và chiến sĩ an ninh thủ đô đã có nhiều cố gắng, đoàn kết nội bộ, khắc phục khó khăn, dám nghĩ dám làm để đưa ANTĐ từ một bản tin nội bộ thành quan truyền thông đa phương tiện Sau báo in, báo mạng, ANTĐ tiếp tục cho mắt công chúng Chương trình Truyền hình An ninh – ATV Báo An ninh Thủ đô phối hợp với Công ty dịch vụ truyền truyền hình Hà Nội (Đài Phát – Truyền hình Hà Nội) liên kết sản xuất Bên cạnh hoạt động chuyên môn nghiệp vụ, An ninh Thủ đô cũng là tờ báo đầu các hoạt động tình nghĩa Ngồi việc ngày cung cấp thơng tin hữu ích mà bạn đọc, khán giả quan tâm, ANTĐ cịn tổ Tiểu ḷn – Quan hệ cơng chúng chức nhiều hoạt động xã hội, thể thao giải bóng đá dành cho học sinh THPT Cuối năm 1992, ANTĐ lập Quỹ từ thiện “Bầu thương lấy bí cùng” xúc tiến nhiều hoạt động tình nghĩa với phối hợp nhiều tổ chức xã hội, doanh nghiệp, nghệ sĩ để chia sẻ, giúp đỡ người dân nghèo, có hồn cảnh khó khăn, đặc biệt thương binh, thân nhân liệt sĩ vùng sâu, vùng xa nước thực nghĩa vụ quốc tế hai nước bạn Lào Campuchia Trụ sở báo hiện đặt tại số 82 Lý Thường Kiệt – Hai Bà Trưng – Hà Nội Cơ cấu tòa soạn Báo: Ban Biên tập: o Tổng Biên tập: Đào Lê Bình o Phó Tổng Biên tập: Nguyễn Trọng Nghĩa (phụ trách nội dung) Vũ Kim Thành (phụ trách nhân sự) An Văn Huân (phụ trách tài chính) Nguyễn Thanh Bình (phụ trách Điện tử - Truyền hình) Ban Thư ký tòa soạn: Trưởng ban Chu Quốc Dũng Ban Bạn đọc: Trưởng ban Nguyễn Tiến Chính Ban Nội chính: Trưởng ban Nguyễn Thanh Bình Ban Văn hóa – Thể thao: Trưởng ban Đinh Hương Bình; Ban Kinh tế: Phó ban Nguyễn Hồng Quân Ban Cuối tuần: Trưởng ban Đinh Hương Bình Ban Trị sự: Phụ trách ban An Văn Huân Ban Điện tử – Truyền hình: Phụ trách ban Lưu Tường Lâm Tiểu luận – Quan hệ công chúng Chương trình Truyền hình An ninh – ATV Vào lúc 20h ngày 25-1-2010, chương trình Truyền hình An ninh – ATV đã thức phát sóng kênh HiTV thuộc hệ thống truyền hình cáp Hà Nội Thời gian đầu mới mắt cơng chúng, chương trình Truyền hình An ninh – ATV được phát sóng với thời lượng 30 phút/ngày; phát vào 20h ngày thứ Hai, thứ Tư thứ Sáu; phát lại vào 10h ngày thứ Ba, thứ Năm thứ Bảy Đến năm 2011, chương trình đã được phát sóng hàng ngày từ Thứ Hai đến thứ Sáu kênh H2 - hệ thống truyền hình Analog – Đài Phát – Truyền hình Hà Nội và vẫn tiếp tục trì phát sóng kênh HiTV Chương trình Truyền hình An ninh – ATV có chuyên mục là: “Tin tức”, “Phóng sự”, “Ai? Cái gì? Tại sao?”, “Khám phá” bố trí hợp lý, sinh động, có tính văn hóa, tính nghiệp vụ cao; với hình ảnh, đoạn phim ấn tượng đấu tranh phòng chống tội phạm, bảo vệ an ninh, trật tự, giữ gìn bình yên cho nhân dân lực lượng công an Qua đó phản ánh hoạt động lực lượng Công an Hà Nội nói riêng lực lượng Cơng an nhân dân nói chung tới khán giả xem truyền hình; thông tin rộng rãi công đổi văn hóa Việt Nam, nghiệp cơng nghiệp hóa – đại hóa Thủ Hà Nội Chương trình Truyền hình An ninh - ATV đời kênh thông tin lực lượng Công an nhân dân, góp phần tích cực đấu tranh chống luồng thơng tin trái chiều, diễn biến hịa bình, tiến cơng lực thù địch Tuy nhiên, truyền hình vẫn là lĩnh vực còn mới mẻ và còn nhiều khó khăn đối với tất cả thành viên của ANTĐ Mới mắt được năm, Tiểu luận – Quan hệ công chúng Chương trình truyền hình An ninh – ATV vẫn còn non nớt và chưa có được chỗ đứng nhất định báo in hay trang tin điện tử ANTĐ II Những vấn đề đặt quá trình phát triển của chương trình Truyền hình An ninh – ATV Cũng giống tất cả các sản phẩm truyền thông khác thời đại thông tin ngày nay, Báo An ninh Thủ đô phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt về thông tin, khả đứng trước nguy sụt giảm về số lượng phát hành là rất lớn Nhận thức được đầy đủ và sâu sắc về nguy này, Ban biên tập, cán bộ chiến sĩ, nhân viên Báo ANTĐ đã liên tục đổi mới, sáng tạo để báo in ngày một hiện đại, gần gũi, thiết thực với đời sống Nhờ đó đã chặn được đà suy giảm số lượng phát hành báo in hàng ngày, tạo đà cho bước phát triển mới Với những nỗ lực không ngừng, đến nay, ANTĐ vẫn trì được số lượng phát hành là 60.000 tờ/kỳ cho cả báo tuần và báo cuối tuần Tuy nhiên, với một sản phẩm mới Chương trình Truyền hình An ninh – ATV, có những vấn đề đặc trưng đặt cần được giải quyết Về nội dung chương trình Nội dung của chương trình Truyền hình An ninh – ATV chủ yếu là phản ánh hoạt động của lực lượng công an, thông tin về công cuộc đổi mới và văn hóa Việt Nam… nhằm hướng đến mục đích thông tin về tình hình an ninh là chính Tuy nhiên, nhu cầu của công chúng lại rất đa dạng và ngày càng tăng về số lượng cũng chất lượng Từ đó đặt vấn đề cho Chương trình là cần phải đa dạng hóa thông tin, ngoài luồng thông tin chủ đạo còn cần cho công chúng thông tin đa chiều về cuộc sống, tạo cho công chúng thói quen tiếp nhận sản phẩm thông tin của chương trình Tiểu luận – Quan hệ công chúng Vị trí của chương trình lòng công chúng Chương trình Truyền hình An ninh – ATV là một chương trình còn mới và khá xa lạ với khán giả xem truyền hình Tuy đã phát sóng được năm, giai đoạn đầu hình thành quan Báo An ninh Thủ đô chưa có hoạt động PR chuyên nghiệp dành cho chương trình, nên chương trình chưa gây được tiếng vang lớn Ngay nhiều độc giả quen thuộc của ấn phẩm báo in An ninh Thủ đô cũng không biết đến Chương trình Truyền hình An ninh – ATV Lượng công chúng của trang tin điện tử An ninh Thủ đô biết đến Chương trình nhiều công chúng “trung thành” với báo in An ninh Thủ đô Nguyên nhân là do, trang web www.anninhthudo.vn có đăng tải những chương trình Truyền hình An ninh được phát truyền hình trước đó, còn báo in thì chưa khai thác nhiệm vụ quảng cáo cho chương trình này Chương trình chủ yếu phát triển theo thời gian, để khán giả tự đến với mình Đây không phải là một phương thức phát triển thông minh xã hội cạnh tranh thông tin ngày Hiện nay, có rất nhiều kênh, chương trình, sản phẩm truyền hình được cung cấp để phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí, giáo dục…của người, đó, tính cạnh tranh giữa các sản phẩm này càng tăng cao Một sản phẩm truyền thông muốn cạnh tranh được với các sản phẩm khác và có hội phát triển phải biết chủ động tìm đến với khán giả, gây ấn tượng và thiện cảm cho khán giả để họ thích thú và quan tâm Tình hình ứng dụng PR dành riêng cho sản phẩm Truyền hình An ninh – ATV Tiểu luận – Quan hệ công chúng Báo An ninh Thủ đô đã có rất nhiều hoạt động tích cực nhằm quảng bá thương hiệu của Báo cũng thể hiện được trách nhiệm xã hội của Cơ quan ANTĐ với công chúng như: tổ chức giải bóng đá cho học sinh THPT, gây dựng và phát triển quỹ “Bầu thương lấy bí cùng”, các hoạt động từ thiện… Tuy nhiên hầu hết các hoạt động này lại bắt đầu từ chương trình Truyền hình An ninh chưa đời, nên tính liên kết với chương trình chưa cao, kết quả của các hoạt động chủ yếu tác động vào ấn phẩm báo in Vì vậy, thực hiện kế hoạch nhằm quảng bá trực tiếp hình ảnh chương trình ATV, tạo tiếng vang, gây ấn tượng để công chúng biết, nhớ đến và quan tâm thường xuyên là một việc làm cần thiết  Như vậy, vấn đề đặt cho Chương trình ATV thời điểm này là làm thế nào để khán giả biết đến và tiếp nhận chương trình  Bên cạnh đó, cũng có một hội để Chương trình ATV thực hiện kế hoạch PR: ngày 25-1-2011 tới là tròn năm ngày ATV phát sóng chương trình đầu tiên, có thể coi là hội để ATV xác nhận lại vị trí của mình sau năm hoạt động và tổ chức một sự kiện nổi bật, đưa tên tuổi của ATV đến với công chúng C Những lĩnh vực PR cụ thể ứng dụng cho chương trình Truyền hình An ninh – ATV I Nghiên cứu công chúng Đây hoạt động đặc biệt quan trọng tịa soạn báo Để có chiến lược phát triển dài hạn việc nghiên cứu cơng chúng điều cần Tiểu luận – Quan hệ công chúng thực liên tục, thị hiếu cơng chúng thay đổi ảnh hưởng điều kiện khách quan khác Với vị thế hiện tại của chương trình Truyền hình An ninh ATV, quan Báo An ninh Thủ đô cần thực hiện nghiên cứu công chúng để đánh giá phạm vi, mức độ ảnh hưởng của thông tin chương trình ATV với công chúng và phản ứng của công chúng trước chương trình này Nói cách khác là xác định lại vị trí của chương trình, để từ đó có những bước phát triển phù hợp với nhu cầu của công chúng Phương pháp nghiên cứu có thể áp dụng ở là phương pháp lấy ý kiến thông qua bảng hỏi ankét Bảng hỏi có thể bao gồm:  Thông tin cá nhân của người trả lời  Các câu hỏi: o Bạn có đọc báo An ninh Thủ đô không? o Bạn có biết đến chương trình Truyền hình An ninh? o Nếu có thì biết qua phương tiện nào?(bạn bè, người thân, thông qua báo chí…) o Bạn có thích chương trình này không? o Bạn có thường xuyên xem chương trình không? o Nội dung của chương trình có hấp dẫn bạn không? o Bạn thích nhất chuyên mục nào? Vì sao?  Ý kiến đóng góp để chương trình hoàn thiện Thông qua những phản hồi bảng hỏi, quan báo chí có thể biết được đối tượng công chúng thường xuyên của sản phẩm là để có thể có những thay đổi phù hợp nhất với đối tượng công chúng, hay có thể có những phương pháp mở rộng đối tượng công chúng, khẳng định vị trí của mình Tiểu luận – Quan hệ công chúng II Tổ chức sự kiện: kỷ niệm năm phát sóng Chương trình Truyền hình An ninh – ATV Mục đích và mục tiêu của việc tổ chức sự kiện Mục đích lâu dài của kế hoạch PR cũng sau sự kiện diễn là phát triển bền vững chương trình Truyền hình An ninh – ATV Báo ANTĐ kết hợp với Đài PT-TH Hà Nội tổ chức Cụ thể là: tăng tính cạnh tranh của chương trình với các chương trình truyền hình phát sóng cùng giờ, tăng lượng khán giả thường xuyên của chương trình, giữ vững và làm sâu sắc mối liên kết giữa chương trình và khán giả Trước mắt, quan Báo An ninh Thủ đô cần tổ chức sự kiện PR nhân kỷ niệm năm phát sóng chương trình Truyền hình An ninh nhằm mục tiêu: Một là, mở rộng đối tượng công chúng, thu hút thêm nhiều khán giả để khán giả biết đến chương trình, quan tâm đến nội dung chương trình, từ đó trở thành công chúng thường xuyên của chương trình Hai là, làm sâu sắc thêm mối quan hệ sẵn có giữa chương trình và công chúng, thắt chặt mối liên kết, tình cảm giữa chương trình với những khán giả quen thuộc đã theo dõi chương trình gần năm qua Ba là, thể hiện trách nhiệm xã hội của quan Báo ANTĐ nói chung và chương trình Truyền hình An ninh nói riêng Xác định đối tượng công chúng Đối tượng công chúng của An ninh Thủ đô nói chung, bản là người trưởng thành (từ 18 tuổi trở lên) Tuy nhiên, tình hình tội phạm Tiểu luận – Quan hệ công chúng ngày càng trẻ hóa khiến cho công chúng của ANTĐ cũng ngày càng trẻ hóa Đặc biệt, chương trình Truyền hình An ninh là một sản phẩm truyền hình, công chúng tiếp nhận cũng trẻ so với công chúng của ấn phẩm báo in vì đặc thù tính cách, độ tuổi, nhu cầu tiếp nhận… Kế hoạch tổ chức 3.1 Thời gian: từ 20h – 21h50 ngày 25/01/2012 3.2 Địa điểm: Hội trường lớn, Cung văn hóa hữu nghị Việt Xơ, Hà Nội 3.3 Thành phần khách mời: o Phó Chủ tịch UBND thành phố Hà Nội - Nguyễn Thị Bích Ngọc o Phó Tổng cục trưởng Tổng cục XDLL - Bộ Công an - Trung tướng Nguyễn Hữu Ước o Thiếu tướng Trần Long Xun - Phó Bí thư Đảng ủy, Phó Giám đốc CATP o Đại diện các quan truyền thông… 3.4 Thông điệp: Truyền hình An ninh – ATV – tri ân – tri kỷ Truyền hình An ninh – ATV – tri ân – tri kỷ Tiểu luận – Quan hệ công chúng Chương trình bên lề – đồng hành cùng chương trình Kỷ niệm năm phát sóng chương trình Truyền hình An ninh- ATV Tổ chức cuộc thi 3.5 Tri ân khán giả Hoạt động xã hội Sự kiện chính thức – chương trình truyền hình trực tiếp Kỷ niệm năm phát sóng chương trình ATV Văn nghệ chào mừng ATV – hai năm nhìn lại ATV tương lai Chương trình bên lề: - Tổ chức cuộc thi: + Cuộc thi tìm hiểu về Chương trình Truyền hình An ninh – ATV Mục đích: thúc đẩy công chúng tìm hiểu về sản phẩm  biết đến sản phẩm, sâu là hiểu về tôn chỉ, mục đích, nội dung,…của chương trình  từ đó có sự thích thú, quan tâm đến chương trình  hình thành nhóm công chúng mới Đồng thời, là hội để những khán giả Hoạt động xã hội Tiểu luận – Quan hệ công chúng yêu thích ATV thể hiện hiểu biết của mình về chương trình  làm sâu đậm thêm tình cảm dành cho chương trình Câu hỏi của cuộc thi được thiết kế dựa những đặc điểm về nội dung, hình thức, lịch sử hình thành…của chương trình Truyền hình An ninh – ATV Bên cạnh đó, yêu cầu người trả lời nêu ý kiến, đóng góp cho chương trình  thông qua cuộc thi, những người thực hiện chương trình nắm bắt được tâm lý công chúng đối với sản phẩm của mình, nhận thức được những ưu, nhược điểm để từ đó có biện phát phát huy hay thay đổi cho phù hợp với công chúng  tăng chất lượng sản phẩm + Cuộc thi viết “Vì an ninh Thủ đô” Nội dung: phần một, ý kiến của người viết trước một hiện tượng, vấn đề: viết về những vấn đề được xã hội quan tâm, đặc biệt là những vấn đề được ATV đề cập đến, những hiểu biết sâu rộng của người viết về vấn đề, giải pháp phát triển hoặc hạn chế Phần hai(không bắt buộc), nhận xét về hoạt động của chương trình Truyền hình An ninh: ATV đã có cách nhìn nhận vấn nêu đề thế nào, cảm nhận của người viết trước những thông tin của ATV, ATV đã làm tốt nhiệm vụ của mình hay chưa… Mục đích: khuyến khích công chúng quan tâm tới lĩnh vực hoạt động chủ yếu của quan Báo ANTĐ nói chung và chương trình Truyền hình An ninh nói riêng  gia tăng nhu cầu thông tin về lĩnh vực này  công chúng tìm đến với sản phẩm Tiểu luận – Quan hệ công chúng - Tri ân khán giả quen thuộc: tổ chức chương trình bốc thăm may mắn dành cho khán giả của ATV với những phần quà hấp dẫn Thể lệ: gửi phiếu thông tin cá nhân theo mẫu, thông qua bưu điện, đến Tòa soạn báo An ninh Thủ đô (82 Lý Thường Kiệt) Mỗi phiếu thông tin là một lá thăm Hoạt động bốc thăm sẽ được công khai đêm diễn sự kiện chính thức (25/01/2012) - Hoạt động xã hội: xuất phát từ Quỹ “Bầu thương lấy bí cùng” được ANTĐ phát động từ năm 1992, tiếp tục triển khai thời điểm này Sự kiện kỷ niệm năm ATV diễn gần với dịp Tết Nguyên Đán, đó, có thể tổ chức một đợt hoạt động tình nghĩa với tên gọi “Quà Tết cho mọi người” Nội dung của hoạt động là phát quà Tết cho người dân nghèo, cụ thể là vùng Tây Bắc, với những món quà thiết thực và có ý nghĩa quần áo, bánh kẹo… Ý nghĩa của hoạt động: được phát động và thực hiện khuôn khổ chương trình kỷ niệm năm phát sóng ATV, điều này khiến cho thương hiệu chương trình Truyền hình ATV càng được khắc sâu lòng khán giả Hơn thế nữa, hoạt động này còn tạo cho khán giả ấn tượng tốt đẹp không chỉ với quan ANTĐ mà chủ yếu là tạo cảm tình với chương trình Truyền hình An ninh nói riêng 3.6 Sự kiện chính thức: tổ chức một chương trình truyền hình trực tiếp với các nội dung sau: - AVT – một chặng đường nhìn lại Tiểu luận – Quan hệ công chúng Đây là phần đầu tiên sau tiết mục mở đầu Nội dung này được thực hiện dưới dạng clip hình ảnh hoạt động của chương trình ATV: ngày đầu tiên phát sóng, các MC của chương trình, ê kíp thực hiện chương trình, cảnh hậu trường tác nghiệp, những khó khăn, niềm vui công việc, những thành tựu ATV đã đạt được, suy nghĩ của khán giả về chương trình, lời cảm ơn của ê kíp làm chương trình đối với độc giả… Qua đây, khán giả sẽ có cái nhìn toàn diện về chương trình Truyền hình ATV, từ đó kích thích tò mò, muốn xem thử chương trình  thành công về vấn đề thu hút độc giả - Giao lưu với những nhân vật gắn bó với Truyền hình ATV Nhân vật giao lưu có thể là MC đồng hành cùng chương trình năm qua; cán bộ chiến sĩ công an trực tiếp chứng kiến từng bước hoạt động của ê kíp thực hiện chương trình ATV, có những ấn tượng khó phai với ê kíp, chương trình; một thành viên ê kíp… Mục đích: tạo hiểu biết sâu sắc cho công chúng về chương trình ATV - Thể hiện trách nhiệm xã hội qua hoạt động tình nghĩa và kêu gọi ủng hộ + Chiếu clip thành viên ê kíp trực tiếp tham gia hoạt động tình nghĩa “Quà Tết cho mọi người”  nâng cao ấn tượng tốt đẹp của chương trình lòng công chúng, nhấn mạnh ý nghĩa nhân văn của chương trình Tiểu luận – Quan hệ công chúng + clip về nơi sẽ làm công tác xã hội tiếp theo (những xã nghèo ở tỉnh Hà Giang)  nhằm kêu gọi quyên góp, ủng hộ trực tiếp giới hạn sự kiện  thể hiện trách nhiệm xã hội của Chương trình Sau clip được trình chiếu, lời kêu gọi được phát động, suốt thời lượng còn lại của chương trình, các cá nhân, tổ chức, khách mời, … có thể trực tiếp ủng hộ tại những vị trí tiếp nhận đã được sắp xếp trước Ngoài hình thức quyên góp trực tiếp khuôn khổ sự kiện, trước đó, công tác chuẩn bị, Báo đã gửi tới khách mời, các đơn vị, tổ chức tài liệu về hoạt động quyên góp, ủng hộ này để tác động sâu, rộng vào từng cá nhân, quan, tổ chức  đạt hiệu quả cao nhất cho công tác tình nghĩa - Hướng phát triển của ATV tương lai Dựa sở kết quả của lĩnh vực nghiên cứu công chúng, kết quả từ cuộc thi “Vì an ninh Thủ đô”, đội ngũ thực hiện chương trình rút được hướng phát triển tiếp theo cho sản phẩm; có lời cam kết chất lượng sản phẩm; cam kết hình ảnh Truyền hình An ninh với cộng đồng thông qua lời phát biểu của người phụ trách Phó Tổng biên tập Nguyễn Thanh Bình và một thành viên ê kíp thực hiện chương trình Bên cạnh những nội dung chính trên, sự kiện còn có phần trao giải cho người thắng cuộc ở cuộc thi: Tìm hiểu về ATV và thi viết “vì an ninh Thủ đô”; phần bốc thăm và công bố khán giả may mắn nhận được phần quà từ BTC; ngoài ra, còn có các tiết mục văn nghệ đan xen giữa các nội dung của sự kiện Tiểu luận – Quan hệ công chúng 3.7 Kênh tuyên truyền sự kiện Các chương trình đồng hành cũng sự kiện chính thức được tuyên truyền qua cách thức: - Trực tiếp sản phẩm của quan Báo An ninh Thủ đô + Thông tin giới thiệu báo mạng, báo in về các hoạt động của chương trình : thể lệ cuộc thi, gây quỹ ủng hộ, sự kiện kỷ niệm… + Dành phút giới thiệu mỗi ngày chương trình Truyền hình An ninh về sự kiện kỷ niệm ngày 25/01/2012 - Gián tiếp + Thông qua các quan báo chí khác: các báo mạng, trang mạng xã hội + Thông qua giấy mời kèm tài liệu - Baner, poster của sự kiện Lịch trình thực hiện Bảng tiến độ công việc (từ 30/11/2011 – 30/1/2012) Nội dung công việc Thời gian thực hiện Xin giấy phép tổ chức chương 05/12/2011 trình Ghi chú Tiểu luận – Quan hệ công chúng Thành lập Ban điều phối, cố 30/11/2011 vấn tổ chức chương trình Trước sự kiện Khảo sát và quyết định địa 06/12/2011 điểm tổ chức sự kiện 16/12/2011 Hoàn thành baner, poster 15/12/2011 Phát động Cuộc thi tìm hiểu về 01/12/1011 Truyền hình An ninh – ATV; – Cuộc thi viết “Vì an ninh Thủ 15/01/2012 đô” Khởi động chương trình bốc 01/01/2012 thăm trúng thưởng “Tri ân khán – giả ATV” 15/01/2012 Thực hiện chiến dịch: “Quà tết 01/01/2012 cho mọi người” – 15/01/2012 Thực hiện clip “ATV- Một chặng đường nhìn lại”; Clip quá trình thực hiện chiến dịch “Quà tết cho mọi người” Deadline 15/01/2012 Soạn thảo và gửi: giấy mời, thông cáo báo chí, các tài liệu liên quan đến kêu gọi ủng hộ, tài trợ… Deadline 01/01/2012 Tiểu luận – Quan hệ công chúng Tổng kết kết quả của cuộc thi 15/01/2012 – 18/01/2012 Liên hệ địa điểm tổ chức, chuẩn 15/12/2011 bị thiết bị kỹ thuật (âm thanh, – ánh sáng…) 15/01/2012 Chuẩn bị các tiết mục văn nghệ, liên hệ MC… Deadline 23/01/2012 Cài đặt hệ thống sân khấu, âm 24/01/2012 thanh, ánh sáng; Chạy duyệt chương trình Tiết mục văn nghệ mở màn 20h Trong sự kiện Chiếu clip “ATV- một chặng đường nhìn lại” 20h10 Khai mạc chương trình, giới thiệu khách mời, công bố lý 20h25 Văn nghệ / giao lưu với những nhân vật gắn bó với chương trình 20h25 Chiếu clip thực hiện hoạt động tình nghĩa “Quà tết cho mọi người”; clip về Hà Giang – nơi tiếp theo làm công tác xã hội 20h50 Trong sự kiện (25/01/2012) Tiểu luận – Quan hệ công chúng Khán giả, khách mời, các tổ chức, đơn vị…quyên góp, ủng hộ cho những xã nghèo ở Hà Giang Song song đến hết chương trình Chương trình văn nghệ Sau sự kiện 20 phút Trao giải cuộc thi đã phát động; tổ chức bốc thăm may mắn 21h10 Phát biểu: ATV tương lai 21h30 Kết thúc chương trình 21h40 Gửi thư cảm ơn 26/01/2012 Tổng kết kết quả quyên góp, 27/01/2012 ủng hộ Bắt đầu thực hiện hoạt động tình nghĩa ở Hà Giang Từ 30/01/2012 Dự trù kinh phí: Kinh phí cho toàn bộ kế hoạch tổ chức sự kiện vào khoảng tỷ đồng D Kết luận Hiện nay, việc sử dụng PR một công cụ phát triển báo chí ở nước ta mới chỉ ở bước đầu làm quen Nhiều quan báo chí vẫn chưa nhận thức được tầm quan trọng của hoạt động PR với các hoạt động Tiểu luận – Quan hệ công chúng chuyên môn khác, đó chưa có sự đầu tư đúng mức cho PR Điển hình là các hoạt động PR chưa được đầu tư chuyên nghiệp, chưa có đơn vị chuyên phụ trách PR quan báo chí… Để phát triển bền vững một sản phẩm báo chí, quan báo chí cần quan tâm nữa đến hoạt động PR: tổ chức đơn vị phụ trách PR, thực hiện các chiến dịch PR nội bộ, các biện pháp nghiên cứu công chúng… Đặc biệt, việc tổ chức các sự kiện PR cho sản phẩm báo chí nên được chú trọng vì mỗi sự kiện được tổ chức thành công có khả gây được tiếng vang lớn, tạo được dấu ấn lòng cơng chúng Trong q trình phát triển tờ báo thiếu dấu mốc phát triển, đón nhận khen, gấy khen, đón nhận huân huy chương, kỉ niệm ngày thành lập, ấn phẩm mới, tổ chức chương trình từ thiện, hoạt động cơng tác xã hội… kiện gây thu hút công chúng hội PR quan báo chí Tuy nhiên, cũng phải khẳng định rằng, dù có PR tốt đến đâu thì bản thân sản phẩm báo chí phải có tính cạnh tranh thông tin Cơ quan báo chí nên sử dụng PR công cụ nắm bắt được nhu cầu công chúng nhằm tăng chất lượng sản phẩm, từ đó phát triển một cách bền vững  ... điệp: Truyền hình An ninh – ATV – tri ân – tri kỷ Truyền hình An ninh – ATV – tri ân – tri kỷ Tiểu luận – Quan hệ công chúng Chương trình bên lề – đồng hành cùng chương trình Kỷ niệm... còn cần cho công chúng thông tin đa chiều về cuộc sống, tạo cho công chúng thói quen tiếp nhận sản phẩm thông tin của chương trình Tiểu luận – Quan hệ công chúng Vị trí... đối tượng công chúng, khẳng định vị trí của mình Tiểu luận – Quan hệ công chúng II Tổ chức sự kiện: kỷ niệm năm phát sóng Chương trình Truyền hình An ninh – ATV Mục đích