Untitled 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING BÀI CÁ NHÂN GIỮA KỲ MÔN QUẢN TRỊ Bài tập môn quản trị MARKETING Ảnh hưởng của thị trường mục tiêu và đối thủ cạnh tranh đến hoạt động Marketing của doanh nghiệpBài tập môn quản trị MARKETING Ảnh hưởng của thị trường mục tiêu và đối thủ cạnh tranh đến hoạt động Marketing của doanh nghiệpMARKETING ĐỀ TÀI Ảnh hưởng của thị trường mục tiêu và đối thủ cạnh tranh đến hoạt động Marketing của doan.
lOMoARcPSD|15978022 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING *** BÀI CÁ NHÂN GIỮA KỲ MÔN: QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: Ảnh hưởng thị trường mục tiêu đối thủ cạnh tranh đến hoạt động Marketing doanh nghiệp Người thực hiện: Họ tên: Nguyễn Hữu Hưng MSV: 11201692 Lớp tín chỉ: Quản trị Marketing CLC 62A GV hướng dẫn: TS Nguyễn Thu Lan lOMoARcPSD|15978022 Contents Contents TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING ĐỀ TÀI: Người thực hiện: Lớp tín chỉ: Quản trị Marketing CLC 62A GV hướng dẫn: TS Nguyễn Thu Lan Lời mở đầu Nội dung I.Tổng quan Kinh Đô Giới thiệu công ty Kinh Đô Tầm nhìn – sứ mệnh cơng ty II Nội dung phân tích Các thị trường mục tiêu Ảnh hưởng thị trường mục tiêu đến hoạt động Marketing • Product • Place • Price 10 Ảnh hưởng đối thủ cạnh tranh đến Kinh Đô 14 Ảnh hưởng đối thủ cạnh tranh thị trường mục tiêu đến định vụ thương hiệu 17 2.4.Promotion 13 lOMoARcPSD|15978022 Lời mở đầu Một chiến lược Marketing xây dựng giúp doanh nghiệp phát triển thị trường, nắm bắt hội giảm thiểu rủi ro môi trường kinh doanh, từ giúp doanh nghiệp xác định hướng đi, nắm bắt chủ động hành động Ngoài ra, chiến lược Marketing giúp nâng cao hiệu sử dụng nguồn lực củng cố vị cạnh tranh đảm bảo cho phát triển liên tục bền vững doanh nghiệp Chính lý đó, đề tài “Phân tích ảnh hưởng thị trường mục tiêu đối thủ cạnh tranh đến hoạt động Marketing doanh nghiệp” xây dựng nhằm giúp doanh nghiệp phát triển doanh thu, lợi nhuận tăng hiệu hoạt động kinh doanh bánh trung thu Bài làm em chắn khơng tránh khỏi sai sót hạn chế kiến thức thông tin thu thập Mong thơng cảm nhận xét, đóng góp ý kiến để em hồn thiện cách tốt Em xin cảm ơn cô lOMoARcPSD|15978022 Nội dung I.Tổng quan Kinh Đơ Giới thiệu cơng ty Kinh Đơ Trụ sở chính: 141 Nguyễn Du, Bến Thành, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh, Việt Nam Tel.: (84) (8) 38270838 Fax: (84) (8: info@kinhdo.vn Website: www.kinhdo.vn Công ty cổ phần Kinh Đô công ty lớn chuyên sản xuất kinh d o a n h t h ức ă n n h ẹ t i Việt Nam C c m ặ t h n g c h í n h c ủ a c ô n g t y g m c c l o i b n h , kẹo kem Hiện Kinh Đô công ty tư nhân có lợi nhuậnv o h n g c a o n h ấ t t r o n g c c c ô n g t y n i ê m y ế t t r ê n t h ị t r ườ n g c h ứn g k h o n t i Việt Nam Các thành viên hội đồng quản trị cơng ty báo chí Việt Nam bình chọn cá nhân giàu Việt Nam dựa tài sản chứng khốn Cơng ty Kinh Đơ công ty sản xuất chế biến bánh kẹo hàng đầut i t h ị t r n g V i ệ t N a m v i nă m l i ê n t ụ c đ ượ c n g ườ i t i ê u d ù n g b ì n h c h ọ n l H n g V i ệ t N a m c h ấ t l ượ n g c a o H ệ t hố n g p h â n p h ố i c ủ a Kinh Đô trải khắp 64t ỉ n h v t h n h p h ố v i n h p h â n p h ố i v g ầ n 0 0 đ i ể m b n l ẻ S ả n p h ẩ m c ủ a K i n h Đ ô đ ã đ ợ c x u ấ t k h ẩ u s a n g t h ị t r ườ n g n ướ c t r ê n t h ế g i i n h M ỹ , Châu Âu, Úc, Trung Đông, Singapore, Đài Loan, với kim ngạch xuất phấnđấu đạt 10 triệu USD vào năm 2003 Tầm nhìn – sứ mệnh công ty V i n h i ệ t h u y ế t , ó c s n g t o , t ầ m n h ì n x a t r ô n g r ộ ng c ù n g n h ữn g g i t r ị đích thực, chúng tơi khơng tạo mà cịn gửi gắm niềm tự hào vàonhững sản phẩm dịch vụ thiết yếu cho sống trọn vẹn lOMoARcPSD|15978022 Slogan: Hương vị cho sống Sứ mệnh: S ứ m ệ n h c ủ a K i nh Đ ô đ ố i v i n g ườ i t i ê u d ù n g l t o r a n h ữn g s ả n p h ẩ m phù hợp, tiện dụng bao gồm loại thực phẩm thông dụng, thiết yếu, sản phẩm bổ sung đồ uống Chúng cung cấp thực phẩm an toàn, thơm ngon,dinh dưỡng, tiện lợi độc đáo cho tất người để giữ vị trí tiên phongtrên thị trường thực phẩm.Với cổ đơng, sứ mệnh Kinh Đô không dừng việc mang lại mứclợi nhuận tối đa dài hạn mà thực tốt việc quản lý rủi ro từ làmcho cổ đông an tâm với khoản đầu tư.Với đối tác, sứ mệnh Kinh Đô tạo giá trị bền vững cho tất thành viên chuỗi cung ứng cách đảm bảo mức lợi nhuậnhợp lý thông qua sản phẩm, dịch vụ đầy tính sáng tạo Chúng tơi khơng chỉđ p ứn g đ ú n g x u h ướ n g t i ê u d ù n g m c ò n t h ỏ a m ã n đ ượ c m o n g c c ủ a k h c h hàng C h ú n g t ô i l u ô n ươ m m ầ m v t o m ọ i đ i ề u k i ệ n đ ể t h ỏ a m ã n c c n h u c ầ u v k ỳ v ọ n g t r o n g c ô n g v i ệ c n hằ m p h t h u y t í n h s n g t o , s ự t o n t â m v l ò n g nhiệt huyết nhân viên Vì Kinh Đơ ln có đội ngũ nhân viên năngđộng, sáng tạo, trung thành, có khả thích nghi cao đáng tin cậy.Đ ể g ó p p h ầ n p h t t r i ể n v h ỗ t r ợ c ộ n g đ n g , c h ú n g t ô i chủ động tạo ra,đ n g t h i m o n g m u ố n đ ợ c t h a m g i a v đ ó n g g ó p c h o n h ữ n g c h n g t r ì n h hướng đến cộng đồng xã hội II Nội dung phân tích Các thị trường mục tiêu Năm vậy, đến tháng âm lịch, thị trường bánh trung thu lại trở nên rạo rực Để đạt mức doanh thu lợi nhuận đề dịp lễ này, điều mà doanh nghiệp cần bắt tay vào làm nghiên cứu nhóm khách hàng mục tiêu Và Kinh Đơ khơng ngoại lệ, hãng phân khúc khách hàng mục tiêu theo tiêu chí chính, bao gồm: Theo địa lý: Kinh Đô hướng vào khai thác thị trường mục tiêu thành phố lớn, có mật độ dân cư đơng đúc, trung tâm kinh tế, văn hố, trị lớn nước như: Thành phố Hồ Chí Minh, thành phố Hà Nội, thành phố Đà Nẵng,… Theo đó, nhà máy sản xuất bánh trung thu xây dựng lắp đặt Đặc biệt, vào dịp Trung Thu, khắp quận lớn thành phố Hà Nội, như: Hoàn Kiếm, Đống Đa, Hai Bà Trưng,… ta bắt gặp hàng loạt điểm bán bánh trung thu Kinh Đô Theo thu nhập: Kinh Đô phân khúc thị trường mục tiêu thành hai thị trường chủ đạo thị trường bình dân thị trường cao cấp Tại thị trường bình dân, cửa hàng tập trung bán dòng sản phẩm đặc trưng bánh trứng, bánh trứng, bánh trứng, bánh chay có giá từ 40.000 – 200.000 VNĐ Cịn thị trường cao cấp, Kinh Đơ lại hướng vào khai thác mặt hàng có sáng tạo đặc biệt, mang nhiều hương vị phong phú, đặt hộp gỗ, hộp pha lê cao cấp,… Sản phẩm lOMoARcPSD|15978022 bánh trung thu phân cấp thường nhân bánh làm từ bào ngư, hải sâm, tôm bách hoa hay cua tứ xuyên, Theo lối sống: Hãng tập trung vào loại bánh có nhân truyền thống thập cẩm, đậu xanh, khoai môn, hạt sen… Kết hợp với hoa văn lâu đời truyền thống hình phượng, long, kinh thành Thăng Long bao bì hộp sản phẩm Trái lại, với thị trường khách hàng mục tiêu sống theo lối sống đại, Kinh Đơ lại trọng vào calo hơn, phục vụ nhu cầu ăn uống healthy Hay hướng đến dịng bánh có hương vị lạ gà quay, xá xíu Với mục tiêu chiếm lĩnh thị trường nước, Kinh Đô từ thành lập phát triển hệ thống nhà phân phối đại lý phủ khắp 64 tỉnh thành, đảm bảo cho việc phân phối thông suốt diễn kịp thời Ảnh hưởng thị trường mục tiêu đến hoạt động Marketing • Product Ra đời vào năm 1993 kỷ trước hãng có kinh nghiệm sau thời gian, hãng phát triển không ngừng vững mạnh Lấy chất lượng sản phẩm để làm cốt lõi kinh doanh khiến Kinh đô gây nhiều thiện cảm với người tiêu dùng, hãng coi sản phẩm “quốc dân” nhà Bánh Trung thu Kinh Đô truyền thống tiêu thụ tốt như: Vi cá, gà quay Jambon, Thập cẩm lạp xưởng, đậu xanh, khoai môn, đậu đỏ, sữa dừa, hạt sen trà xanh… Một yếu tố quan trọng dẫn tới thành cơng thuộc cách chọn lựa nguyên liệu tinh tế từ Sen Quảng Bá, quất Nghi Tàm, hoa bưởi Diễn… tất sản phẩm đặc trưng thủ đô ngàn năm văn hiến lOMoARcPSD|15978022 Một bước đột phá khác hãng chiến lược Marketing bánh trung thu Kinh Đô hãng tung thị trường sản phẩm “Bánh trung thu Trăng Vàng” Với mẫu mã, bao bì sang trọng, mang đến cho khách hàng hài lòng tuyệt đối mẫu mã chất lượng, điều “hút hàng” từ đầu mua mắt Sản phẩm tạo thích hợp để biếu quà đảm bảo 100% thành phần thực vật tự nhiên tốt cho sức khỏe Mỗi sản phẩm Kinh đô tuyệt phẩm với thiết kế hộp gỗ bọc nhung sang trọng, điểm xuyết hoa văn trang nhã, tinh xảo đến chi tiết lOMoARcPSD|15978022 • Place Hệ thống phân phối Kinh Đô coi hoàn hảo số đối thủ ngành hoạt động thị trường Việt Nam Kinh Đơ có mạng lưới phân phối rộng khắp nước chủ yếu qua kênh chính: • Hệ thống phân phối đại lý • Hệ thống Kinh Đơ Bakery (thuộc cơng ty Cổ Phần Kinh Đơ Sài Gịn) • Siêu thị Công ty Cổ Phần Kinh Đô Miền Bắc (Phân phối cho tỉnh phía Bắc) Hệ thống phân phối Kinh Đô mang đến niềm tin lớn việc tạo bước chuyển rõ rệt với 200 nhà phân phối mạnh, chuỗi 30 cửa hàng Kinh Đô Bakery, gần 120.000 điểm bán, 30.000 điểm bán kem sản phẩm từ sữa… toàn lãnh thổ Việt Nam Đối với kênh phân phối cho siêu thị, thương hiệu cung cấp sản phẩm trực tiếp cho 150 siêu thị Do vậy, mạng lưới phân phối đánh giá mạng lưới mạng nước lOMoARcPSD|15978022 Các kênh phân phối dày đặc đưa sản phẩm bánh trung thu Kinh đô đến ngõ ngách tỉnh thành nhỏ lẻ Kinh đô trở thành nhà sản xuất với thị phần chiếm 30% chủng loại bánh trung thu, hãng có lợi thị trường với thị phần lên tới 70% nước Hàng năm, tốc độ phát triển kênh phân phối Kinh Đô từ 15 – 20% lOMoARcPSD|15978022 Kinh Đô Bakery (Nguồn: Facebook) Bánh trung thu sản phẩm mang tính thời vụ, kênh phân phối tận dụng mạnh công ty Kinh Đô tổ chức 13000 điểm bán bánh trung thu Kinh Đô nước vào mùa thu hàng năm Các điểm bán hàng tập trung chuỗi siêu thị lớn như: Citimax, Maximart, Co op Mart, Vinmart… Có thể thấy gian hàng bày bán tràn lan tuyến phố chính, nơi tập trung người dân qua lại Đây điểm khiến Kinh Đơ dễ nhận diện cạnh tranh với đối thủ chung mặt hàng bán • Price Do mặt hàng bánh trung thu Kinh Đơ có mặt từ lâu thị trường nên từ năm 2011 công ty sử dụng chiến lược điều chỉnh giá có tên: “Chiến lược định giá chiết khấu chính” Đến năm 2017 có nhiều đổi giá chiết khấu, sách ưu tiên tốt dành cho khách hàng đại lý Tỷ lệ chiết khấu cho nhà phân phối Kinh Đơ dễ dàng Hình ảnh cho thấy chiến lược chiết khấu cho khách hàng hoàn tồn phù hợp với sản phẩm Chính giá chiết khấu cộng hưởng với loạt chương trình hấp dẫn 10 lOMoARcPSD|15978022 giúp Kinh Đô thu hút khách hàng đối thủ cạnh tranh ngành khác, giúp hoạt động phân phối suôn sẻ Mẫu sản phẩm Kinh Đô cho người ăn kiêng Kinh Đô cũng đánh dấu bước đột phá đáng kể cho mắt sưu tập bánh trung thu mini, với màu sắc bao bì trẻ trung đại hồng ngào xanh rực rỡ, hướng đến tệp khách hàng trẻ có nhu cầu thưởng thức loại bánh trung thu với kích cỡ bánh nhỏ Với những chiến lược thương hiệu hợp lý liên tục đổi mới, Kinh Đô đã liên tục dẫn đầu thị phần bánh trung thu Việt Nam, có mặt 300.000 cửa hàng kinh doanh truyền thống, 6.000 đối tác kinh doanh từ kênh bán lẻ đại siêu thị cửa hàng tiện lợi, nước Việt Nam 11 lOMoARcPSD|15978022 12 lOMoARcPSD|15978022 Kinh Đơ có sản phẩm với mức giá phù hợp, nhóm hàng khác chọn mua loại sản phẩm phù hợp Hơn Kinh Đô sử dụng chiến lược giá cạnh tranh, giá bán bánh trung thu Kinh Đô so với sản phẩm khác đối thủ Bibica, Hữu Nghị… Kinh Đơ đưa mức giá theo chiều rộng, có nghĩa snar phẩm Kinh Đơ chấp nhận “chơi” với mặt hàng mà đối thủ cạnh tranh có Điều khách hàng tin tưởng lựa chọn dễ dàng với nhiều chủng loại sản phẩm khác • Promotion Hiện có chỗ đứng định thị trường chiến lược PR sản phẩm Kinh Đô đánh vào cảm xúc người dung nhiều Lễ hội trung thu lễ hội mang đậm sắc người dân Việt Nam nói riêng người Á Đơng nói chung Chính lẽ đó, cách truyền thơng sản phẩm Kinh mang tính truyền tải thông điệp cách “đặc sắc khác biệt” đến người tiêu dùng Trung thu “tết đồn viên” quảng cáo nhắm vào tình cảm người thân gia đình, năm 2017 với quảng cáo “Trung thu bố”, thương hiệu nhận phản hồi tích cực người tiêu dùng, nhận ủng hộ khách hàng Hơn nữa, hãng phối hợp với quan, tổ chức xã hội nhiều chương trình từ thiện Kinh phí bỏ hãng lớn với 10.000 phần quà có tổng giá trị 550 triệu đồng gửi đến em thiếu nhi có hồn cảnh khó khăn Mái ấm, Nhà dưỡng lão… Kinh Đô tổ chức “Đêm hội trăng rằm” cơng viên văn hóa Đầm Sen cho khoảng 1000 em thiếu nhi Tại tỉnh phía bắc, Kinh Đô trao tặng 3000 phần quà cho đơn vị hảo tâm xã hội, tặng 1000 phần quà chương trình Trung thu Quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam tổ chức, 15000 phần quà cho 13 lOMoARcPSD|15978022 chương trình Liên Đồn lao động- huyện Mỹ Hào Chính điều góp phần khơng nhỏ làm thành cơng chiến lược Marketing bánh trung thu Kinh Đô, khẳng định cơng ty có lịng hảo tâm, ghi dấu ấn mạnh mẽ lòng người tiêu dùng Ảnh hưởng đối thủ cạnh tranh đến Kinh Đô Đối thủ cạnh tranh • Hữu Nghị: a Ưu điểm: Lịch sử thành lập có từ lâu đời: đời năm 1981 nhiều người biết đến Giá thành hợp lý, bình dân: 57.000đ – 1.980.000đ/ sản phẩm, nhiều sản phẩm từ bánh riêng lẻ hộp bánh 4-6 bánh/ hộp Yếu tố ATTP đặc biệt trọng: yếu tố ATTP Hữu Nghị trọng Để đảm bảo chất lượng vệ sinh ATTP, thông tin nguyên liệu, bán thành phẩm phải cập nhật suốt trình chế biến b Nhược điểm: Bao bì: mẫu mã sang trọng 14 lOMoARcPSD|15978022 Hạn sử dụng không dài: khoảng 45 ngày với bánh dẻo, 60 ngày với bánh nướng (Bánh Kinh Đơ thường có hạn sử dụng tháng Nhưng để đảm bảo, thương hiệu kinh Đô thương có hạn sử dụng sau ngày trung thu (15/8) tuần (7 ngày)) • Như Lan: a Ưu điểm: Tập trung vào chất lượng: Bên cạnh bánh trung thu có hàm lượng đường, chất béo cao Như Lan cịn phát triển thêm dịng bánh trung thu ăn kiêng, đường tốt cho sức khỏe vi cá thập cẩm, đậu xanh sen, môn sen, mè đậu đen, sen phô mai, Tiramisu Nguyên liệu tuyển chọn gắt gao: Nguyên liệu dù đậu xanh hay yến sào, bào ngư, vi cá, trứng muối, phải có nguồn gốc an tồn, tươi mới, bảo đảm khơng hóa chất độc hại b Nhược điểm Khơng phát triển đa dạng hương vị Phân khúc thị trường: hẹp (vừa đến cao): giá thành 75.000đ – 600.000đ/bánh Phân bố điểm bán thưa thớt: không tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng nơi Nhưng Kinh Đơ khơng nao núng, trái lại cịn có chiến lược riêng thành cơng để định vị thân thị trường Đó gửi gắm vào hộp bánh thông điệp ý nghĩa trở nên đặc biệt với gia định Việt Nam 15 lOMoARcPSD|15978022 “Tết trung thu, tết tình thân” – thơng điệp ý nghĩa mà Kinh Đô khéo léo đánh vào cảm xúc người dùng Với mục đích trở thành quà tặng dịp Trung Thu, hộp bánh Kinh Đơ cịn có kèm câu chúc ý nghĩa, lời hay ý đẹp để khách hàng dành tặng cho Thông điệp hãng đánh vào yếu tố cảm xúc, sử dụng ngôn ngữ đơn giản nhẹ nhàng, không cầu kì hoa mỹ Một số slogan tiếng Kinh Đơ: “Bánh trung thu Kinh Đơ trịn vị bánh, sáng chuyện đêm trăng”, “Tết Trung thu – Tết tình thân” Bên cạnh đó, thơng điệp hầu hết thể hình thức chữ thư pháp, gợi nhắc giá trị truyền thống sản phẩm mà cịn “âm thầm” khẳng định “tính gạo cội, lão làng” Kinh Đô thị trường Hơn nữa, Kinh Đơ cịn ln kế thừa truyền thống liên tục thích ứng để làm Ngoài phong cách chủ đạo hướng giá trị truyền thống, Kinh Đơ liên tục có cải tiến chất lượng mẫu mã để gia tăng sức cạnh tranh phù hợp với phân khúc khác Ngồi dịng sản phẩm trung cấp, Kinh Đơ xây dựng dịng sản phẩm bao bì riêng cho đối tượng khách hàng cao cấp, điển hình sản phẩm “trăng vàng thượng hạng” Bên hộp bánh làm từ sơn mài giấy cao cấp với hoa văn, hoạ tiết đẹp mắt, sang trọng Bên làm từ nguyên liệu quý bổ 16 lOMoARcPSD|15978022 Dòng bánh trung thu thượng hạng Kinh Đô Với đối tượng khách hàng trẻ, Kinh Đơ cho số dịng sản phẩm theo phong cách đại bao bì gam màu lạnh: xanh dương, xanh trà… hoạ tiết 3D đặc sắc, nhấn nhá số kiểu hình khối… Ảnh hưởng đối thủ cạnh tranh thị trường mục tiêu đến định vụ thương hiệu Bánh trung thu Kinh Đô người tiêu dùng lựa chọn nhiều lý Thứ nhất, Kinh Đô thương hiệu lâu đời suốt 22 năm qua với vị bánh ngon truyền thống chất lượng ổn định Các sản phẩm làm từ đội ngũ Mondelez Kinh Đô nhiều tâm huyết, với hỗ trợ công nghệ sản xuất tuân thủ tiêu chuẩn an toàn từ hệ thống nhà máy Mondelēz International toàn cầu Thứ hai, thương hiệu Kinh Đô liên tục đổi sản phẩm cốt lõi sáng tạo công thức, đáp ứng nhu cầu khách hàng Với nỗ lực mang Trung thu đến nhà, vùng miền, đội ngũ Mondelez Kinh Đô nhiều năm qua phát triển hệ thống phân phối trải khắp Việt Nam với hình ảnh gian hàng bắt mắt Có thể nói, nơi đâu có màu vàng rực rỡ Kinh Đơ, nơi Trung thu đến gần Lý cuối tơi muốn đề cập gìn giữ giá trị tốt đẹp mùa lễ hội đoàn 17 lOMoARcPSD|15978022 viên Thương hiệu Kinh Đô gắn với hoạt động đậm khơng khí Trung thu hàng năm với nhiều khơng gian vui chơi dành cho gia đình trẻ nhỏ Định vị Kinh đô định vị nhận dạng thương hiệu xây dựng hình ảnh doanh nghiệp tâm trí khách hàng dựa thiết kế : logo vương miện Kinh Đô cách điệu trẻ trung, chi tiết sắc nét hơn, bên cạnh thay đổi thiết kế, chất liệu bao bì Chiếc vương miện màu đỏ ơm trọn dịng chữ Kinh Đơ, nhận diện thương hiệu thành công hãng, tạo dấu ấn tâm trí người tiêu dùng Việt Nam Bánh trung thu Kinh Đô định vị thương hiệu nhờ thấu hiểu: Các sản phẩm làm từ đội ngũ Mondelez Kinh Đô nhiều tâm huyết, với hỗ trợ công nghệ sản xuất tuân thủ tiêu chuẩn an toàn từ hệ thống nhà máy Mondelēz International toàn cầu Bánh trung thu với vị bánh ngon truyền thống chất lượng ổn định thương hiệu Kinh Đô liên tục đổi sản phẩm cốt lõi sáng tạo công thức, đáp ứng nhu cầu khách hàng Với nỗ lực mang Trung thu đến nhà, vùng miền, đội ngũ Mondelez Kinh Đô nhiều năm qua phát triển hệ thống phân phối trải khắp Việt Nam với hình ảnh gian hàng bắt mắt Có thể nói, nơi đâu có màu vàng rực rỡ Kinh Đơ, nơi Trung thu đến gần Điều quan trọng kinh gìn giữ giá trị tốt đẹp mùa lễ hội đồn viên Thương hiệu Kinh Đơ ln gắn với hoạt động đậm khơng khí Trung thu hàng năm với nhiều không gian vui chơi dành cho gia đình trẻ nhỏ “ Thấy Kinh thấy tết “ 18 ... ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING ĐỀ TÀI: Người thực hiện: Lớp tín chỉ: Quản trị Marketing CLC 62A GV hướng dẫn: TS Nguyễn... Đô công ty tư nhân có lợi nhuậnv o h n g c a o n h ấ t t r o n g c c c ô n g t y n i ê m y ế t t r ê n t h ị t r ườ n g c h ứn g k h o n t i Việt Nam Các thành viên hội đồng quản trị cơng ty báo... Đơng nói chung Chính lẽ đó, cách truyền thơng sản phẩm Kinh mang tính truyền tải thông điệp cách “đặc sắc khác biệt” đến người tiêu dùng Trung thu “tết đoàn viên” quảng cáo nhắm vào tình cảm người