KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HANOTECH VIỆT NAM

lOMoARcPSD|15978022 BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐIỆN LỰC KHOA KINH TẾ & QUẢN LÝ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN HANOTECH VIỆT NAM Giáo viên hướng dẫn: TH.S NGUYỄN THỊ VIỆT NGỌC Sinh viên thực hiện: BÙI THẾ HIỆP Ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP Lớp: D13QTDN2 Khóa: 2018 – 2022 Hà Nội, tháng 06 năm 2022 lOMoARcPSD|15978022 LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Hiện kinh tế giới Việt Nam có chuyển biến phát triển vơ mạnh mẽ ngành công nghiệp Với phát triển thời đại 4.0, lĩnh vực công nghệ ngày tối tân phát triển theo, bên cạnh phổ biển mạng xã hội internet tồn cầu hóa thúc đẩy cạnh tranh ngày gay gắt thị trưởng Sự phát triển giúp cho doanh nghiệp lớn, tập đoàn lớn phát triển lớn mạnh họ có lợi nguồn nhân lực dồi dảo, tên tuổi lớn nắm tay phần lớn thị trường, họ có khả đặt luật chơi sân chơi cho thị trường Chính doanh nghiệp nhỏ hay doanh nghiệp thành lập cần có chiến lược marketing, chiến lược kinh doanh hợp lý Marketing giúp cho doanh nghiệp tìm khách hàng đẩy sản phẩm doanh nghiệp phía họ Trong chế thị trường doanh nghiệp bước vào kinh doanh mà lại khơng thấu hiểu Marketing chẳng khác thể sống tự tách khỏi điều kiện tồn Marketing có vai trị quan trọng để tìm hiểu tình hình thực sách Marketing Cơng ty Cổ phần Hanotech Việt Nam sao, đồng thời đề vài giải pháp hồn thiện sách Marketing cơng ty nên em chọn đề tài: “ Phân tích hoạt động marketing Công ty Cổ phần Hanotech Việt Nam ” Mục tiêu nghiên cứu Phân tích đánh giá thực trạng hoạt động marketing Công ty Cổ phần Hanotech Việt Nam lOMoARcPSD|15978022 Dựa phân tích đánh giá thông tin thu nhận được, từ đề xuất số giải pháp nhằm hồn thiện hoạt động Marketing cho Công ty Cổ phần Hanotech Việt Nam Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Các hoạt động Marketing Công ty Cổ phần Hanotech Việt Nam - Phạm vi nghiên cứu: Phân tích thực trạng hoạt động Marketing Công ty Cổ phần Hanotech Việt Nam đề xuất giải pháp Về không gian: Tại Công ty Cổ phần Hanotech Việt Nam Về thời gian: Năm 2019 -2021 Phương pháp nghiên cứu - Thu thập số liệu kết hoạt động kinh doanh công ty qua năm 2019 2020 - Dùng phương pháp phân tích, so sánh số liệu năm với để phân tích hiệu hoạt động kinh doanh công ty - Tham khảo ý kiến góp ý từ anh, chị cơng ty để nắm rõ điều chưa rõ Bố cục đề tài Kết cấu luận văn gồm có chương: Chương 1: Cơ sở lý luận Marketing hoạt động kinh doanh doanh nghiệp lOMoARcPSD|15978022 Chương 2: Thực trạng hoạt động Marketing Công ty Cổ phần Hanotech Việt Nam Chương 3: Một số giải pháp hồn thiện hoạt động Marketing Cơng ty Cổ phần Hanotech Việt Nam Ngồi ra, luận văn cịn có phần mở đầu kết luận, danh mục tài liệu tham khảo phụ lục lOMoARcPSD|15978022 LỜI CẢM ƠN Quá trình thực luận văn tốt nghiệp giai đoạn quan trọng quãng đời sinh viên Luận văn tốt nghiệp tiền đề nhằm trang bị cho chúng em kỹ nghiên cứu, kiến thức quý báu trước lập nghiệp Trước hết, chúng em xin chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô khoa Kinh tế & Quản lý Đặc biệt Thầy, Cô môn chuyên ngành Quản trị doanh nghiệp tận tình dạy trang bị cho em kiến thức cần thiết suốt thời gian ngồi ghế giảng đường, Làm tảng cho em hồn thành luận văn Em xin trân trọng cảm ơn cô Nguyễn Thị Việt Ngọc tận tình giúp đỡ, định hướng cách tư cách làm việc khoa học Đó góp ý q báu khơng q trình thực luận văn mà hành trang tiếp bước cho em trình học tập lập nghiệp sau Và cuối cùng, xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè, tập thể lớp D13QTDN2, người sẵn sàng sẻ chia giúp đỡ học tập sống Mong rằng, mãi gắn bó với Xin chúc điều tốt đẹp đồng hành người lOMoARcPSD|15978022 NHẬN XÉT ĐƠN VỊ THỰC TẬP ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Hà Nội, ngày tháng năm 2022 XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP lOMoARcPSD|15978022 NHẬN XÉT GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Hà Nội, ngày tháng năm 2022 Giảng viên lOMoARcPSD|15978022 NHẬN XÉT GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Hà Nội, ngày tháng năm 2022 Giảng viên lOMoARcPSD|15978022 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 Tổng quan Marketing .1 1.1.1 Khái niệm Marketing 1.1.2 Vai trò chức Marketing 1.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu định vị thị trường 1.2.1 Phân đoạn thị trường 1.2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu 1.2.3 Định vị thị trường 11 1.3 Product (Sản phẩm) 12 1.3.1 Khái niệm sản phẩm 12 1.3.2 Chy kỳ sống sản phẩm 13 1.3.3 Các định sản phẩm .14 1.4 Price (Giá) 15 1.4.1 Khái niệm 15 1.4.2 Tầm quan trọng giá doanh nghiệp 15 1.4.3 Các phương pháp định giá sản phẩm 16 1.5 Place ( Phân phối) .19 1.5.1 Khái niệm 19 1.5.2 Chức kênh phân phối 20 1.5.3 Phân loại .20 lOMoARcPSD|15978022 1.6 Promoion ( Xúc tiến bán hàng) 21 1.6.1 Khái niệm 21 1.6.2 Vai trò hoạt động xúc tiến 22 1.6.3 Các hoạt động xúc tiến .23 1.7 Những yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động marketing doanh nghiệp .26 1.7.1 Môi trường vi mô 27 1.7.2 Môi trường vĩ mô 29 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN HANOTECH VIỆT NAM .32 2.1 Tổng quan Công ty cổ phần Hanotech Việt Nam 32 2.1.1 Quá trình hình thành phát triển Công ty cổ phần Hanotech Việt Nam 32 2.1.2 Chức nhiệm vụ Công ty cổ phần Hanotech Việt Nam 34 2.1.3 Quy trình sản xuất Cơng ty cổ phần Hanotech Việt Nam .36 2.1.4 Cơ cấu tổ chức máy quản lý Công ty cổ phần Hanotech Việt Nam 40 2.1.5 Hiện trạng hoạt động kinh doanh Công ty cổ phần Hanotech Việt Nam 42 2.2 Thực trạng công tác marketing Công ty cổ phần Hanotech Việt Nam 44