Phân tích chiến lược marketing mix của heineken

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC PHENIKAA Tên Học Phần : MARKETING CĂN BẢN TIỂU LUẬN MARKETING CĂN BẢN ĐỀ SỐ ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA HEINEKEN GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: ĐÀO THỊ LÀNH NĂM HỌC 2020 – 2021 MỞ ĐẦU Nghiên cứu thị trường phận quan trọng marketing, định chiến lược kinh doanh doanh nghiệp sản phẩm, dịch vụ Heineken doanh nghiệp tiếng giới sản phẩm bia, khai sinh nuôi dưỡng đất nước Hà Lan xinh đẹp, nhãn hiệu bia Heineken khơng làm hài lịng tất khách hàng nước mà bước chinh phục trái tim hàng triệu người toàn giới Heineken bước vào thị trường Việt Nam từ năm 1992 hình thức liên doanh với cơng ty beer Việt Nam Tại Heineken có bước thành công Việt Nam đánh giá quốc gia tiềm việc tiêu thị bia Heineken Và thương hiệu cao cấp giữ vị trí qua trọng tâm trí khách hàng Việt Nó quan trọng không chất lượng, bắt mắt nhãn hàng mà cịn hình ảnh đẹp mà nỗ lực tạo suốt thời gian vừa qua Sự thành công cua Heineken đáng khầm phuc không cho doanh nghiệp ngành mà cho nhiều chuyên gia Marketing khác học hỏi Chính vậy, phạm vi cua nghiến cứu mang tến “Chiến lược Marketing mix Heineken”, người viết mong muốn mang đến cho người đoc ý hiểu khái quát nguyên nhân dẫn đến thành cơng sản phẩm I Giới thiệu chung Marketing Mix Khái niệm Marketing Mix Marketing-mix phối hợp hay xếp thành phần Marketing cho phù hợp với hoàn cảnh kinh doanh thực tế doanh nghiệp nhằm củng cố vị trí vững doanh nghiệp thương trường Nếu thành phần Marketing phối hợp nhịp nhàng đồng thích ứng với tình hình thị trường diễn cơng kinh doanh doanh nghiệp trôi chảy, hạn chế rủi ro đó, mục tiêu hài lịng khách hàng nhờ đạt lợi nhuận tối đa,phát triển kinh doanh bền vững Những yếu tố Marketing-mix bao gồm bốn yếu tố sau đây: (1) sách sản phẩm (Product) (2) sách giá (Price) (3) sách phân phối (Place) (4) sách xúc tiến thương mại (Promotion) Marketing-mix tập hợp yếu tố biến động kiểm soát Marketing mà doanh nghiệp sử dụng để cố gắng gây dựng phản ứng mong muốn từ phía thị trường mục tiêu [6, tr 48] Khái niệm Marketing mix 1.1 Product (Sản phẩm): Là điểm cốt lõi việc đáp ứng nhu cầu mong muốn người tiêu dùng Nếu sản phẩm khơng tốt nổ lực hình thức tiếp thị khác thất bại Sản phẩm tảng hoạt động kinh doanh Các cơng ty nhắm tới mục đích làm cho sản phẩm khác biệt tốt để thu hút khiến cho thị trường mục tiêu ưu thích sản phẩm để trả giá mức cao nhất.[2, Tr190] Nhưng khác biệt tạo từ sản phẩm khác mức độ Ở thái cực khác sản phẩm gọi hàng hóa bản, thiết yếu phục vụ nhu cầu mong muốn người hàng ngày mặt hàng ting bột, đồ uống, rau quả, muối ăn, nước mắm, mỳ chính,… Tài Marketing thử thách nhiều hàng hóa Nhưng khơng khơn ngoan ln ln coi sản phẩm hàng hóa Hàng hóa đơn giản sản phẩm chờ đợi để tạo khác biệt 1.2 Price (Giá cả): Giá bán chi phí khách hàng phải bỏ để đổi lấy sản phẩm hay dịch vụ nhà cung cấp Cách định giá sản phẩm, dịch vụ ảnh hưởng lớn đến hài lòng khách hàng Giá coi phương tiện cạnh tranh có hiệu sản phẩm tiêu dùng thiết yếu hàng ngày người Mà mức độ cạnh tranh giá liên tục diễn người tiêu dùng nhạy cảm biến động giá sản phẩm Đặc biệt thị trường mà thu nhập người tiêu dùng thấp Giá khác với yếu tố cịn lại Marketing-mix chỗ tạo doanh thu, yếu tố khác tạo chi phí Do cơng ty thường tìm cách để nâng giá lên cao tốt chừng mà mức độ khác biệt sản phẩm cho phép làm điều Việc tăng giảm giá ảnh hưởng rõ rệt đến lợi nhuận [2,tr196] 1.3 Place (Phân phối): Là q trình đưa hàng hố từ nơi sản xuất đến nơi tiêu dùng qua hai dạng, kênh phân phối trung gian kênh phân phối trực tiếp, để đạt mục tiêu doanh nghiệp tiêu thụ sản phẩm mang lại giá trị lợi ích cho người tiêu dùng Những địa điểm phù hợp tạo tiện lợi cho khách hàng tiết kiệm thời gian Do địa điểm gần khách hàng khả khách hàng đến sử dụng dịch vụ cao Đối với doanh nghiệp, việc lựa chọn sản phẩm nào, sách giá cho phù hợp thơi chưa đủ, mà doanh nghiệp cịn phải xét đến phương thức đưa sản phẩm thị trường nào, kênh phân phối Nội dung sách phân phối marketing sản phẩm thiết kế quản lý mạng lưới bán hàng giai đoạn đầu doanh nghiệp tung sản phẩm thị trường Mạng lưới bán hàng tập hợp kênh với tham gia chủ thể khác có khả uy tín khác để đưa hàng hố từ doanh nghiệp sản xuất đến khách hàng cách thành công Xác định kênh phân phối nội dung quan trọng sách phân phối Việc thiết kế quản lý kênh phân phối doanh nghiệp cần phù hợp tính chất sản phẩm, dễ dàng tìm mua sản phẩm, đảm bảo tăng doanh số bán thiết lập mối quan hệ gần gũi trung gian Dựa vào phân chia phương thức phân phối, ứng với phân phối trực tiếp có kênh (kênh phân phối trực tiếp) kênh 1, 2, ứng với phân phối gián tiếp kênh phân phối gián tiếp Để hiệu hóa hoạt động phân phối, doanh nghiệp cần xác định loại hình phân phối phù hợp cho giai đoạn Có chiến lược phân phối chủ yếu sử dụng, là: Phân phối độc quyền, phân phối có chọn lọc, phân phối tập trung 1.4 Promotion (xúc tiến thương mại): Là tập hợp hoạt động mang tính chất thơng tin hữu ích nhằm gây ấn tượng, kích thích thuyết phục khả mua sản phẩm người tiêu dùng tạo uy tín doanh nghiệp  Thúc đẩy bán hàng  Tạo lợi cạnh tranh cho doanh nghiệp  Truyền đạt thông tin doanh nghiệp đến người tiêu dùng  Là vũ khí cạnh tranh thương trường Các doanh nghiệp thường sử dụng hai chiến lược kéo đẩy để tác động đến nhóm khách hàng mục tiêu khác Chiến lược kéo lôi kéo, khuyến khích khách hàng mua sản phẩm doanh nghiệp Ngược lại, chiến lược đẩy đẩy hàng hóa thị trường thơng qua mạng lưới phân phối Để đạt mục đích sách xúc tiến thương mại doanh nghiệp cần phối hợp sử dụng sáu công cụ: Quảng cáo, khuyến mại, quan hệ công chúng, lực lượng bán hàng Marketing trực tiếp [2, tr207] Nhà quản trị tài nhà tổ chức, điều hành phối hợp thành phần marketing chiến lược chung đảm bảo chủ động với tình diễn biến phức tạp thị trường Các thành tố là: - Sản phẩm (Product) - Giá (Price) - Phân phối (Place) - Chiêu thị /Thơng tin marketing (Promotion) Marketing – mix cịn gọi sách 4P – viết tắt chữ đầu thành tố (đây quan điểm giáo sư Jerome McCarthy đưa vào năm 60) II HEINEKEN VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING Tổng quan công ty Heineken GIỚI THIỆU VỀ HEINEKEN VIỆT NAM Năm 2021 đánh dấu 30 năm hình thành phát triển HEINEKEN Việt Nam Chúng đối tác liên doanh với Tổng Cơng ty Thương mại Sài Gịn (SATRA), với dấu ấn thành tựu đáng tự hào Khởi đầu từ nhà máy Thành phố Hồ Chí Minh vào năm 1991, đến HEINEKEN Việt Nam vận hành nhà máy với 3.500 nhân viên khắp Việt Nam Con người yếu tố trung tâm hành trình phát triển chúng tơi Việt Nam HEINEKEN Việt Nam tạo 183.000 việc làm tồn chuỗi giá trị, đóng góp tương đương 0,9% vào tổng GDP quốc gia Là công ty không ngừng đổi sáng tạo, chúng tơi kết hợp kinh nghiệm quốc tế với bí hiểu biết sâu sắc thị trường Việt Nam để mang đến cho người tiêu dùng Việt danh mục sản phẩm đa dạng, phù hợp với nhu cầu, sở thích thời điểm thưởng thức khác Tại Việt Nam, HEINEKEN sản xuất phân phối nhãn hiệu Heineken®, Tiger, Larue, BIVINA, Bia Việt Strongbow; có sản phẩm sáng tạo chuyên gia nấu bia Việt Nam, dành riêng cho người yêu bia khắp Việt Nam Bia Việt – nhãn hiệu danh mục sản phẩm chúng tơi Kinh doanh bền vững có trách nhiệm kim nam cho hoạt động HEINEKEN Việt Nam Điều thể qua cam kết “Vì Việt Nam tốt đẹp hơn” từ ngày đầu thành lập HEINEKEN Việt Nam Phòng Thương mại Công nghiệp Việt Nam (VCCI) vinh danh TOP Doanh nghiệp Sản xuất Bền vững Việt Nam năm liên tiếp (2016 – 2020) Hiện sử dụng 56% lượng tái tạo nhà máy; tái sử dụng tái chế đến 99% rác thải phụ phẩm Chúng doanh nghiệp tiên phong việc truyền thông uống có trách nhiệm giải vấn đề lái xe sau uống rượu bia Việt Nam Năm 2020, HEINEKEN Việt Nam cho đời sản phẩm Heineken để đồng hành nỗ lực phủ hoạt động TẦM NHÌN & GIÁ TRỊ Tầm nhìn chúng tơi trở thành nhà sản xuất bia hàng đầu, đầy tự hào & có trách nhiệm Việt Nam, dẫn dắt giá trị cốt lõi: Tôn trọng Con người & Hành tinh, Tận hưởng sống, Chất lượng, Khát vọng thành công CHẶNG ĐƯỜNG PHÁT TRIỂN 1991 - Lễ ký kết hợp đồng Liên doanh Thành Lập Công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam (VBL) 1993 – Sản xuất mẻ bia Tiger 1994 – Sản xuất mẻ bia Heineken 1996 – Thành lập nhà máy bia Heineken Hà Nội 1997 - Hồn thành mở rộng cơng suất lần Sản xuất mẻ bia BIVINA 2007 – Thành lập nhà máy bia Quảng Nam 2007 – Mua lại tập đoàn Foster`s Việt Nam & thành lập nhà máy bia Đà Nẵng 2007 – Mua lại tập đoàn Foster`s Việt Nam & thành lập nhà máy bia Tiền Giang 2008 – Giới thiệu sản phẩm bia Tiger Crystal mắt thị trường 2016 – Mua lại nhà máy bia Vũng Tàu từ Carlsberg 2016 – Kỷ niệm 25 năm thành lập đổi tên Công Ty TNHH Nhà Máy Bia HEINEKEN VIỆT NAM Marketing mix xây dựng thương hiệu Heineken Để có thành công chỗ đứng vững thị trường, doanh nghiệp định phải làm thỏa mãn nhu cầu làm hài lòng khách hàng mục tiêu mình, đồng thời hoạch định chiến lược phù hợp với nguồn lực tiềm công ty trước đối thủ cạnh tranh vấn đề sau bán sản phẩm Chiến lược marketing Heineken ngoại lệ “ Những khách hàng tốt tài sản mà quản lý sử dụng tốt đem lại cho công ty nguồn thu nhập lâu bền Vị trí dẫn đầu thị trường thuộc cơng ty dự tính sản phẩm mới, dịch vụ mới, phong cách nâng cao mức sống” – trích Philip Kotler Heineken thương hiệu bia tiếng giới có mặt thị trường Việt Nam 10 năm qua Nó khơng tiếng đẳng cấp, chất lượng mà cịn bắt mắt hình ảnh phủ kín thị phần Việt Nam Phân tích chiến lược Marketing Heineken Product – Chiến lược sản phẩm Heineken  Heineken sở hữu danh mục sản phẩm nhãn hiệu sau đây:  Heineken: Sản phẩm làm nên thương hiệu Heineken toàn giới  Amstel: Thương hiệu bia nội địa tiếng toàn cầu  Sol: Thương hiệu bia Mexican với hiệu “Taste the Sun” độc đáo  Tiger: Thương hiệu bia với hình ảnh đường phố tiếng toàn cầu  Edelweiss: Bia lấy cảm hứng từ dãy núi Alps, Thụy Sỹ  Birra Moretti: Thương hiệu bia Italian  Desperados: Sản phẩm bia có hương vị Tequila đậm đà  Lagunitas: Bia xuất xứ từ phương bắc California  Strongbow Ciders: Sản phẩm có hương vị hoa chứa lượng cồn bia  Pure Pira: Sản phẩm nước sủi bọt có hương vị trái  Bivina: Bia có hương vị sảng khối, dịu êm sản xuất theo công thức đặc trưng phù hợp với thị trường Việt Nam  Larue: Sản phẩm bia chất lượng tuyệt hảo từ năm 1909  Bia Việt: Dịng sản phẩm dành riêng cho thị trường Việt, tơm vinh giá trị Việt  Nhiều sản phẩm khác… Từ lần mắt Việt Nam vào năm 1994, chiến lược sản phẩm Heineken trọng đến chất lượng sản phẩm đề làm hài lòng khách hàng Bắt đầu từ chất lượng bia ổn định, Heineken dần thành công với công ty sản xuất bia đứng đầu giới Bên cạnh chất lượng sản phẩm, việc thiết kế bao bì sản phẩm yếu tố đầu tư chiến lược marketing Heineken Có thể thấy, Heineken ln trung thành với màu xanh truyền thống gần đây, Heineken thực số cải tiến thiết kế bao bì nhằm đem đến diện mạo đến khách hàng Toàn nhãn hiệu Heineken in giấy kim loại ánh xanh đường nét sang trọng Dòng chữ “Heineken Quality” in nắp chai viền kim loại, mặt sau nhãn có hình “ngơi đỏ” bật Việc trung thành với màu sắc xanh thiết kế sang trọng chiến lược sản phẩm Heineken góp phần quan trọng việc định vị thương hiệu bia thượng hạng suốt 145 năm qua Trên thị trường Việt Nam, Heineken sản xuất mẫu mã: chai cổ ngắn, chai cổ dài lon Place – Chiến lược phân phối Heineken Hiện tại, Heineken có 130 nhà máy sản xuất khắp 170 quốc gia giới Không ngừng hợp tác với nhãn hiệu bia xuất xứ từ nhiều quốc gia Mexico, Trung Quốc, Châu Phi điểm nhấn chiến lược kinh doanh Heineken Tại Việt Nam, Heineken ký kết hợp đồng Liên doanh thành lập công ty nhà máy Bia Việt Nam (VBL) vào năm 1991 Chiến lược phân phối Heineken phát triển mạnh mẽ với nhà máy sản xuất văn phòng bán hàng khắp nước Bên cạnh đó, Heineken xây dựng mạng lưới phân phối rộng khắp từ bán lẻ đại lý bán bn, siêu thị Nhờ đó, người tiêu dùng dễ dàng mua sản phẩm bia Heineken siêu thị, quán bar, cửa hàng rượu, nhà hàng, khách sạn hay, câu lạc bộ, hay hàng tạp hóa,… khắp tỉnh thành Có thể thấy, chiến lược marketing Heineken trọng giữ vững hệ thống phân phối Khi mà thị trường Việt Nam ngày có nhiều xuất thương hiệu bia từ nước Heineken mạnh tay chi trả khoản hoa hồng lớn cho đại lý Điều chứng minh bước không ngoan chiến lược kinh doanh Heineken việc giữ vững vị ngăn chặn xâm nhập vào phân khúc thị trường mà Heineken chiếm ưu Price – Chiến lược giá Heineken Bảng so sánh giá bia Heineken với loại bia khác: Giá bán lẻ lon bia Heineken 330ml thị trường Việt Nam có giá 16.000đ cao so với mặt chung Có thể thấy, chiến lược marketing Heineken áp dụng chiến lược định giá cao cho sản phẩm Nhờ vậy, Heineken khuyến khích nhận thức khách hàng thương hiệu bia cao cấp chất lượng phù hợp với nhóm khách hàng thuộc phân khúc thu nhập trở lên Nhóm khách hàng mục tiêu Heineken tập trung chủ yếu vào doanh nhân, nhân viên văn phòng Với tệp khách hàng này, việc uống bia không xuất buổi liên hoan mà dần trở thành nhu cầu thường xuyên Trong thời đại kinh tế phát triển nay, việc uống loại bia dần trở thành biểu cho địa vị xã hội, gu thưởng thức phong cách người uống Promotion – Chiến lược truyền thông Heineken Chiến lược truyền thông chiến lược marketing Heineken thường gắn liền với chiến dịch quảng cáo, kiện thể thao tiếng Có thể kể đến nhân vật tiếng hợp tác với Heineken Daniel Craig Benicio del Toro Cụ thể nhất, Heineken tham gia tài trợ cho UEFA Champions League, Rugby World Cup Năm 2016, Heineken tiếp tục nhà tài trợ giải vô địch Thế giới Công thức Một Rất nhiều giải thưởng mà thương hiệu đạt phải kể đến như: Medaille d’Or năm 1875 Pari, năm 1883 giải Diplome d’Honneurs, năm 1889 – Grand Prix, năm 1990 giải Hors Concours Membre du Jury Đặc biệt, năm 2015 với giải thưởng Cannes Lions Creative Marketer of the Year Bên cạnh đó, chiến lược PR Heineken đầu tư vào lĩnh vực giải trí âm nhạc điện ảnh Heineken cịn nhiều lần tài trợ sản xuất cho tác phẩm điện ảnh tiếng 007- Die another day, Matrix Reloaded, Be Cool, Bourne Identaty,… công chúng yêu nghệ thuật ủng hộ tán thưởng Chiến lược 4P Heineken Việt Nam không mang đến chiến dịch quảng cáo có cảm giác vui nhộn độc đáo, thu hút người tiêu dùng mà gắn với trách nhiệm xã hội Chiến lược thâm nhập thị trường Heineken Việt Nam với chiến dịch “Đã uống rượu bia – Không lái xe” năm 2019 bật Hãng đầu tư bỏ nhiều tâm sức nghiên cứu thị trường Việt, có đến 86% tài xế Việt lái xe sau sử dụng loại đồ uống có cồn Chiến lược kinh doanh Heineken khơn khéo chương trình “Đã uống rượu bia – Không lái xe” hãng biến áp lực bàn nhậu thành hỗ trợ để người nhà an toàn sau vui Chính vậy, chiến lược thâm nhập thị trường Heineken thành công gây ấn tượng tốt mắt người dân nơi mà hãng đặt chân đến, thành công việc định vị thương hiệu, doanh thu tăng vọt không ngừng phát triển III ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA HEINEKEN Price – Chiến lược giá Heineken Mặc dù giá thành bia Heineken thị trường Việt Nam có giá cao với giá mặt chung Nhưng nhờ vào chiến lược Marketing khuyến khích khách hàng mặt hàng chất lượng cao cấp với phân khúc khách hàng có mức thu nhập trở lên Nhờ doanh thu 2021, hãng bia Heineken cơng bố báo cáo lợi nhuận rịng năm đạt 1.584 triệu euro, doanh thu đạt 17.12 tỷ euro Con số phần thể thành cơng Heineken chiến lược kinh doanh nói chung chiến lược Marketing mix nối riêng Doanh nghiệp chưa nắm bắt diễn biến thị trường Ví dụ thị trường Việt Nam xảy tình trạnh giá bia lên xuống thất thường, vào dịp dịp tết, giá chênh lên với 70.000VNĐ thùng Việc ảnh hưởng nhiều đến doanh thu công ty người tiêu dùng tìm sản phẩm bia khác thay phù hợp giá thành sẵn có thị trường Promotion – Chiến lược truyền thông Heineken Heineken sử dụng hiệu ứng đám đông mời ngồi sao, cầu thủ bóng đá tham gia tài trợ cho giải bóng đá lớn khơng Cơng ty cịn đầu tư vào ngành giải trí để quảng cáo cho sản phẩm bia Heineken Chiến lược 4P Heineken VN không mang đến chiến dịch quảng có cảm giác thú vị vui nhộn độc đáo thu hút người tiêu dùng mà giúp cho khách hàng có trách nghiệm với xã hội Cơng ty mắt sản phẩm bia khơng có cồn đến tín độ Heineken.Chiến lược kinh doanh Heineken thông minh khôn khéo tổ chức chương trình “đã uống bia rượu – khơng lái xe” hỗ trợ khách hàng bàn nhậu nhà an tồn Chính vậy, Heineken thành công gây ấn tượng tốt mắt khách hàng thành công việc định vị thương hiệ, doanh thu tăng vọt không ngừng phát triển IV KẾT LUẬN Qua việc nghiên cứu khảo sát, tìm hiểu chiến lược Heineken, đề tài mang đến phần diện mạo Heineken Việt Nam, thấy thành công chiếnlược Việc giải hiệu 4P giúp Heineken tạo chỗ đứng thị trường Trên sở nghiên cứu chiến lược marketing Heineken thấy chiến lượcsản phẩm chiến lược giá có tính ổn định quán từ ban đầu Tuy nhiên, Vì bia Heineken bia cao cấp nên Heineken phổ biến thành phố lớn Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng,… chưa thật tạo chỗ đứng thị trường tỉnh khác Lý chủ yếu thu nhập bình quân người dân khu vực chưa cao họ vốn quen thuộc với loại bia Việt Nam, nhãn hiệu bia địa phương Nhưng với số kinh tế ngày tăng, thu nhập tăng phận công chức, doanh nhân tỉnh tăng lên đáng kể, thị trường tiềm Heineken thành công với hoạt động quảng cáo, PR thông qua quảng cáo hay, thu hút người tiêu dùng, hoạt động tài trợ cho giải quần vợt, thể thao, âm nhạc Vì cần phát huy thành cơng Nhưng có hạn chế hoạt động quảng bá Heineken tính tồn cầu Vì muốn đem đến cho khách hàng cảm nhận khác biệt, đẳng cấp, sang trọng nên quảng cáo Heineken quảng cáo chuẩn hóa khơng có khác biệt cho thị trường Việt Nam Nhưng với sản phẩm đồ uống việc tạo cho khách hàng cảm giác tin tưởng thân thuộc cần thiết Đặc biệt muốn mở rộng thị trường tỉnh nước, nơi mà thói quen tiêu dùng cịn khó thay đổi thành phố lớn Các quảng cáo Heineken chung cho thị trường, khơng có quảng cáo dành riêng cho thị trường Việt Nam, cho dịp lễ lớn Tết Nguyên Đán Vì quảng cáo đánh giá hay hình ảnh sản phẩm có khoảng cách định với người tiêu dùng Heineken cần đến hình ảnh thương hiệu gần gũi Nhiều công ty lớn Coca Cola, Pepsi,… vào thị trường Việt Nam thực quảng cáo riêng, gần gũi với văn hóa phong cách Việt Nam dễ dàng chấp nhận rộng rãi Bên cạnh đó, hoạt động tài trợ thể thao cần đẩy mạnh thiết thực Heineken loại bia cao cấp, phải gắn với mơn thể thao “cao cấp” quần vợt khơng thể giới hạn Ở Việt Nam quần vợt thực môn thể thao mẻ chưa có quan tâm nhiều Việc Heineken tài trợ cho giải quần vợt Heineken Challenger giúp nâng cao hình ảnh Heineken Heineken mở rộng hoạt động tài trợ thể thao mình, xem xét đến tài trợ bóng đá, chí quan tâm đến hoạt động thể thao mang tính chất cộng đồng Với chiến lược phát triển lâu dài linh hoạt, có thay đổi, điều chỉnh phù hợp nữa, chắn Heineken ngày khẳng định lĩnh thương hiệu đẳng cấp quốc tế, dẫn dắt thị trường bia Việt Nam V TÀI LIỆU THAM KHẢO https://123docz.net/documents/home/document_download.php? id=3515933&t=1633759380&aut=97b774b759482cf2a904f78586abf2f6 https://duavang.net/chien-luoc-marketing-cua-heineken/ https://heineken-vietnam.com.vn/agegate/?return=%2F https://123docz.net//document/3993317-chien-luoc-marketing-cua-heineken-vao-thitruong-viet-nam-2019-2020-2021-2022-2023.htm https://123docz.net//document/3515933-mo-hinh-chien-luoc-maketing-4p-cua-cong-tybai-heineken-viet-nam-tac-gia-vu-thi-thanh-thanh-dh-bach-khoa-ha-noi.htm https://www.slideshare.net/HoangnhungNguyen/van-luongblogspotcom-heineken https://luanvan1080.com/khai-niem-va-vai-tro-cua-marketing-mix-doi-voi-doanhnghiep.html ... III ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA HEINEKEN Price – Chiến lược giá Heineken Mặc dù giá thành bia Heineken thị trường Việt Nam có giá cao với giá mặt chung Nhưng nhờ vào chiến lược Marketing khuyến... thưởng thức phong cách người uống Promotion – Chiến lược truyền thông Heineken Chiến lược truyền thông chiến lược marketing Heineken thường gắn liền với chiến dịch quảng cáo, kiện ngơi thể thao tiếng... hiểu chiến lược Heineken, đề tài mang đến phần diện mạo Heineken Việt Nam, thấy thành công chiếnlược Việc giải hiệu 4P giúp Heineken tạo chỗ đứng thị trường Trên sở nghiên cứu chiến lược marketing