Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com Cơ Sở Lý Luận Về Quy Trình Bảo Vệ, Bảo Hộ Thương Hiệu Khái quát luật sở hữu trí tuệ Việt Nam: Luật sở hữu trí tuệ Việt Nam, Quốc hội Việt Nam khố XI kỳ họp thứ thông qua ngày 29 tháng 11 năm 2005 có hiệu lực vào ngày tháng năm 2006, luật quy định quyền tác giả, quyền liên quan đến quyền tác giả, quyền sở hữu công nghiệp, quyền giống trồng việc bảo hộ quyền - Gồm phần 222 điều Căn Hiến pháp nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam năm 1992 sửa đổi, bổ sung số điều theo Nghị số 51/2001/QH10; Quốc hội ban hành Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật sở hữu trí tuệ số 50/2005/QH11 Phần thứ nhất: Những quy định chung (Điều - 12) Phần thứ hai: Quyền tác giả Quyền liên quan (Điều 13 - 57) Phần thứ ba: Quyền sở hữu công nghiệp (Điều 58 - 156) Phần thứ tư: Quyền giống trồng (Điều 157 - 197) Phần thứ năm: Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ (Điều 198 - 219) Phần thứ sáu: Điều khoản thi hành (Điều 220 - 222) Vai trị, mục đích việc đăng kí bảo hộ thương hiệu: Một thương hiệu đạt mức độ nhận biết định, có chất lượng cảm thụ khác biệt, có ấn tượng liên kết phong phú qua trì nâng cao ý hướng trung thành khách hàng, tạo uy tín, danh tiếng …nhất định nói cách khác lợi hình ảnh thương trường Khi đó, thương hiệu tài sản quý giá cần bảo vệ giữ gìn Nếu thương hiệu khơng bảo hộ pháp lý mức, bị hạn chế chí hẳn khả chống lại hoạt động sản xuất hàng giả hàng nhái nhằm lợi dụng thành đầu tư nhãn hiệu Khi doanh nghiệp đăng kí bảo hộ thương hiệu với cục sở hữu trí tuệ điều có nghĩa thương hiệu pháp luật cơng nhận Tham khảo miễn phí tài liệu khác teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com bảo vệ Điều giúp thương hiệu tồn cạnh tranh lành mạnh với thương hiệu khác Mục đích : Khuyến khích đầu tư chuyển giao cơng nghệ nước vào nước Bảo vệ quyền lợi hợp pháp, đáng cho chủ sở hữu thương hiệu Bảo hộ lợi ích quốc gia Thúc đẩy sáng tạo, đổi kỹ thuật sản xuất, khuyến khích cạnh tranh lành mạnh Góp phần bảo vệ quyền lợi đáng người tiêu dùng Xác lập quyền bảo hộ thành tố thương hiệu: Các thành tố cấu thành thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ; kiểu dáng cơng nghiệp; tên thương mại; dẫn địa lí số dấu hiệu khác Trong đó, bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ yếu tố quan trọng xây dựng thương hiệu Quyền bảo hộ quyền nhãn hiệu sản phẩm quyền mà doanh nghiệp pháp luật bảo vệ quyền lợi hợp pháp trước hành vi vi phạm quyền nhãn hiệu Thương hiệu tiếng có giá trị dễ bị làm giả, làm nhái gấy ảnh hưởng tới hình ảnh mà công ty tạo dựng Quyền bảo hộ quyền nhãn hiệu sản phẩm chống lại hành vi giả mạo tạo nên môi trường kinh doanh lành mạnh cơng cho doanh nghiệp Quy trình bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa : Xây dựng xác lập quyền nhãn hiệu hàng hóa (NHHH) thời hạn bảo hộ tối thiểu: Quyền NHHH phát sinh sở văn bảo hộ quan Nhà nước có thẩm quyền cấp (hiện Cục Sở hữu trí tuệ) theo quy định luật pháp (kể nhãn hiệu đăng ký theo thỏa ước Madrid) điều khoản Nghị định 63/NĐ-CP Văn bảo hộ NHHH có thời hạn 10 năm phép gia hạn nhiều lần (Điều khoản 2d Nghị định 63/NĐ-CP) Bất đồng quyền nhãn hiệu sản phẩm Việt Nam Thỏa ước Madrid đăng ký NHHH: Việc đăng ký quốc tế NHHH nhiều nước thành viên Thỏa ước Madrid thực việc đơn qua Văn phòng quốc tế WIPO (Tổ chức Sở hữu trí tuệ giới) đơn trở thành văn bảo hộ trường hợp nhãn hiệu đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ nước nói Như vậy, nhãn hiệu đăng ký theo Thỏa ước Madrid bảo hộ Việt Nam văn bảo hộ đăng ký quốc tế NHHH nhãn hiệu nộp trực tiếp Cục Sở hữu trí tuệ Tham khảo miễn phí tài liệu khác teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com Quyền nộp đơn đăng ký NHHH theo Thỏa ước Madrid, phải dựa sở đăng ký nước xuất xứ Thời hạn hiệu lực văn bảo hộ hàng hóa nước 10 năm gia hạn thêm, thời hạn hiệu lực đăng ký quốc tế nhãn hiệu 20 năm gia hạn thêm Các Biện Pháp Chống Sa Sút Thương Hiệu 5.1 Các biện pháp chống xâm phạm thương hiệu Phương thức tự vệ doanh nghiệp: Đối mặt với sản phẩm giả mạo tràn lan thị trường, doanh nghiệp ngồi chờ tỉnh ngộ người tiêu dùng, bảo hộ pháp luật hành Doanh nghiệp phải có phương thức tự bảo vệ phương thức tự vệ Phương thức tự vệ doanh nghiệp việc doanh nghiệp tích cực hành động, bảo hộ biểu tượng kinh doanh khơng bị xâm phạm thể sau: Sử dụng kỹ thuật chống hàng giả: Nguyên nhân bị làm giả, làm nhái biểu tượng kinh doanh hàm lượng kỹ thuật nhãn hiệu, bao bì đóng gói tương đối thấp khiến cho phần tử phạm pháp dễ thực Doanh nghiệp cần phải áp dụng cách rộng rãi kỹ thuật chống làm hàng giả, làm nhái với hàm lượng kỹ thuật cao, phương thức hữu hiệu để bảo hộ sản phẩm Những kỹ thuật kết khoa học kỹ thuật cao, khó bắt chước Tuyên truyền tri thức sản phẩm cho người tiêu dùng: Doanh nghiệp nên áp dụng rộng rãi, phổ biến hình thức thơng tin tun truyền, truyền thơng để tuyên truyền cho ngưiờ tiêu dùng tri thức chuyên môn sản phẩm, để người tiêu dùng hiểu biết sản phẩm, nắm rõ kiến thức định sản phẩm, phân biệt rõ hàng thật, hàng giả, có hàng giả, hàng nhái khơng có cách xâm nhập vào thị trường Phối hợp ngành chức chống, bắt hàng giả: Doanh nghiệp nên dùng hình thức khen thưởng để hỗ trợ ngành có chức liên quan phát tụ điểm sản xuất, chế tạo hàng giả, cung cấp điều kiện thuận lợi cho công tác bắt, chống hàng giả (những phần thưởng, tiền thưởng lớn khiến cho Tham khảo miễn phí tài liệu khác teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com người nhân viên giám sát sản phẩm giả mạo, kẻ sản xuất hàng giả không hoạt động được) Doanh nghiệp cần phải bảo mật thông tin, bảo hộ kỹ thuật mình: Doanh nghiệp cần phải thiết lập nên quan niệm thông tin, cảnh giác cao độ, bảo hộ kỹ thuật chun mơn tránh bị đánh cắp Cần phải có ý thức bảo mật, thơng tin quan trọng bị đánh cắp hành vi không tự giác ý thức không bảo mật gây nên Cự tuyệt tham quan mang tính kỹ thuật: Tham quan mang tính kỹ thuật cách tìm kiếm tin tức gián điệp kinh tế Doanh nghiệp cần phải từ chối tham quan mang tính kỹ thuật Q trình sản xuất sản phẩm giành thương hiệu tiếng bí mật tuyệt đối khơng cho phép người ngồi tham quan, lí Trong trường hợp doanh nghiệp khơng thể từ chối cần cử người chuyên nghiệp , đón tiếp họ, đồng thời giám sát tránh gián điệp lất thơng tin tin tức Phịng bị nghiêm ngặt kẻ trộm nhà: Những nhân viên kỹ thuật thân doanh nghiệp, muốn đãi ngộ cao mà bỏ doanh nghiệp làm sang làm việc cho đối thủ cạnh tranh Đây loại trộm nguy hiểm với thông tin bị lộ) Doanh nghiệp cần thu nhỏ số lượng cán quyền tiếp xúc với thông tin trọng yếu (với loại trộm nhà); có ràng buộc hợp đồng quyền lợi trách nhiệm hai bên để khống chế hành vi họ (trộm nhân viên kỹ thuật) Phòng tránh tượng hai thương vong thất bại với biểu tượng cạnh tranh: Ngăn chặn việc giảm giá cạnh tranh với nhau: Giá biểu tiền giá trị sản phẩm Người tiêu dùng thường lấy giá cao hay thấp để phán đoán chất lượng tốt xấu sản phẩm.Giảm giá thủ đoạn truyền thông gia tăng doanh thu tiêu thụ doanh nghiệp, phá vỡ trung thành với biểu tượng mà người tiêu dùng xây dựng, lợi cho việc trì biểu tượng Tránh cơng kích, bơi nhọ lẫn nhau: Tham khảo miễn phí tài liệu khác teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com Trong cạnh tranh thị trường, doanh nghiệp khơng nên cơng kích, không nên bôi nhọ biểu tượng cạnh tranh, khơng dẫn đến phản kích tiêu cực, có cịn dẫn đến can thiệp pháp luật (Điều 198 Quyền tự bảo vệ) Các biện pháp chống sa sút thương hiệu từ bên trong: - Bên cạnh biện pháp có can thiệp pháp luật doanh nghiệp cần có biện pháp chống sa sút thương hiệu từ bên Điều thể việc tự ý thức giá trị thương hiệu mình, qua thiết kế thành tố thương hiệu khó bị trùng lặp làm nhái - Thiết kế kiểu dáng bao bì sản phẩm mang nét đặc trưng riêng thương hiệu 5.2 Vai trị thương hiệu cơng ty truyền thông Theo chủ tịch Cục Dự trữ Liên Bang Mỹ, Alan Greenspan nói diễn văn nhân buổi lễ trao danh dự năm 1999 Đại học Harvard: “Hàng hố, sản phẩm đánh gía trước hoàn tất giao dịch, nhà cung cấp dịch vụ lấy danh tiếng họ để đảm bảo chất lượng dịch vụ” Do sản phẩm bên truyền thơngcó đặc trưng riêng khác biệt với sản phẩm khác là: - Sản phẩm truyền thơng chủ yếu dịch vụ, có tính chất vơ hình, khơng cân đong, đo đếm - Sản phẩm khơng khó trưng bày, khó nhận gói sản phẩm - Sản phẩm truyền thơng thường kinh nghiệm tổ chức nên dễ bắt chước, để đưa sản phẩm hoàn toàn khó - Khách hàng bắt buộc phải mua sản phẩm trước thấy sản phẩm - Nhu cầu khách hàng dễ thay đổi biến động tình hình tài chính, kinh tế… Chính đặc điểm sản phẩm truyền thông lựa chọn sản phẩm truyền thông hay nhà cung cấp lĩnh vực hoạt động phải suy nghĩ kỹ trước lựa chọn tiêu dùng Nhưng thơng thường khách hàng để đảm bào họ có khuynh hướng lựa chọn theo thứ tự ưu tiên tới cơng ty truyền thơng có uy tín, danh tiếng thị trường Do vậy, thương hiệu có vai trị quan trọng công ty cung cấp dịch vụ nói chung cơng ty truyền thơng nói riêng Nhận thấy tầm quan trọng thương hiệu phát triển công ty nên ngày công ty trọng trọng việc xây dựng thương hiệu Nhưng Việt Nam việc xây dựng thương Tham khảo miễn phí tài liệu khác teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com hiệu công ty du lịch chưa ý nhiều vấn đề bị bỏ ngỏ cần giải Chiến lược phát triển thương hiệu Từ thực tiễn phát triển kinh doanh doanh nghiệp, thấy có dạng quan hệ giữ thương hiệu sản phẩm (dịch vụ) Mỗi dạng quan hệ xem chiến lược phát triển thương hiệu, thể rõ vị trí cách thưc liên kết với sản phẩm bao gồm: - Chiến lược thương hiệu – sản phẩm: Đặt cho sản phẩm độc lập thương hiệu riêng biệt phù hợp với định vị thị trường sản phẩm - Chiến lược thương hiệu dãy: Mở rơng khái niệm, ý tưởng cảm hứng định cho sản phẩm khác cho cac thương hiệu khác doanh nghiệp - Chiến lược thương hiệu nhóm: Đặt thương hiệu thơng điệp cho nhóm sản phẩm có thuộc tính chức - Chiến lược thương hiệu hình ơ: Một thương hiệu chung hỗ trợ cho sản phẩm doanh nghiệp thị trường khác sản phẩm lại có cách thức quảng bá cam kết riêng trước khách hàng cơng chúng (ví dụ: thiết bị văn phòng, máy photocopy, camera mang thương hiệu Canon) - Chiến lược thương hiệu nguồn (hay gọi thương hiệu mẹ): Tương tự chiến lược hình ơ, điểm khác biệt chủ yếu sản phẩm đặt thêm tên riêng - Chiến lược thương hiệu chuẩn: Đưa chứng thực hay xác nhận doah nghiệp lên tất sản phẩm vốn đa dạng phong phú xếp lại theo chiến lược thương hiệu sản phẩm, thương hiệu dãy thương hiệu nhóm (ví dụ: Các loại ô tô doanh nghiệp General Motors) Tham khảo miễn phí tài liệu khác teamluanvan.com ... doanh nghiệp Quy trình bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa : Xây dựng xác lập quy? ??n nhãn hiệu hàng hóa (NHHH) thời hạn bảo hộ tối thiểu: Quy? ??n NHHH phát sinh sở văn bảo hộ quan Nhà nước có thẩm quy? ??n cấp... hiệu khác Trong đó, bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ yếu tố quan trọng xây dựng thương hiệu Quy? ??n bảo hộ quy? ??n nhãn hiệu sản phẩm quy? ??n mà doanh nghiệp pháp luật bảo vệ quy? ??n lợi hợp pháp trước... chủ sở hữu thương hiệu Bảo hộ lợi ích quốc gia Thúc đẩy sáng tạo, đổi kỹ thuật sản xuất, khuyến khích cạnh tranh lành mạnh Góp phần bảo vệ quy? ??n lợi đáng người tiêu dùng Xác lập quy? ??n bảo