Khảo sát nhu cầu của giới trẻ đối với phim chiếu rạp và sự quan tâm của các bạn đối với dịch vụ rạp phim

lOMoARcPSD|10162138 Trường Đại Học Kinh Tế Thành Phố Hồ Chí Minh Khoa Tài Chính – Ngân Hàng _*** _ DỰ ÁN NHĨM Mơn học: Thống kê ứng dụng kinh tế KD ** Dề Tài Khảo sát nhu cầu giới trẻ phim chiếu rạp quan tâm bạn dịch vụ rạp phim Sinh Viên Thực lOMoARcPSD|10162138 Mẫu câu hỏi điều tra online: A PHÂN TÍCH SỐ LIỆU I Thơng tin sơ cấp Chúng ta phân tích số liệu từ mẫu điều tra để có nhìn tổng quát thị trường rạp chiếu phim Câu Số sinh viên tham gia khảo sát theo nhóm tuổi (tổng:102 người) Tuổi 18 19 20 21 22 Số lượng (người) 28 62 Tỉ lệ % 27,45 60,78 8,82 1,96 0,99 Obj ect3 Nhận xét: Trong tổng số 102 sinh viên (100%) khảo sát bật tỉ lệ sinh viên độ tuổi 19 đạt 60,78%, sau độ tuổi 18 đạt 27,45% tỉ lệ người độ tuổi 20, 21 22 với tỉ lệ số người tương ứng 8,82%, 1,96% 0,99% Từ số cho thấy sinh viên độ tuổi 19 thường xuyên tới rạp chiếu phim sinh viên độ tuổi khác Vì rạp chiếu phim muốn lOMoARcPSD|10162138 thu hút nhiều khách hàng nên tập trung phân tích nghiên cứu sở thích xu hướng xem phim nhóm khách hàng Tuy nhiên, khơng nên tập trung vào sinh viên độ tuổi 19 mà muốn tăng danh thu nửa Các rạp chiếu phim nên tập trung, phân tích, tìm hiểu lí nhóm sinh viên độ tuổi 20, 21 22 lại có tần suất xem phim rạp Từ đề chiến lược kinh doanh, marketing, quảng cáo… có hiệu để thu hút nhóm đối tượng Câu Giới Tính Obj ect5 Câu Những loại hình nghệ thuật bạn thường xem lOMoARcPSD|10162138 Obj ect7 Câu Tần suất tới rạp chiếu phim sinh viên Thời gian (tuần) Tần số Tần suất Dưới tuần đến tuần Trị số 0,5 1,5 17 0,078 0,167 Tần suất phần trăm 7,8 16,7 đến tuần 3,5 14 0,137 13,7 Trên tuần 4,5 63 0,618 61,8 102 100 Tổng lOMoARcPSD|10162138 Obj ect9 Nhận xét: - Trung binh mẫu: ´x = ∑ Mi f i n = 3,549 (tuần) - Mốt: Trên tuần ( với tần số lớn 63) - Phương sai mẫu: s 2= ∑ M i ( M i− ´x ) n = 2,007 - Độ lệch chuẩn: s = 1,417 Độ lệch chuẩn - Hệ số biến thiên = Trung bìnhmẫu 100=¿ 39,918% (tính tốn xong nhận xét được) ( tính trung bình, trung vị, mode, phương sai, độ lệch chuẩn, hệ số biến thiên) Câu Tần suất rạp chiếu phim sinh viên thường xuyên đến nhất: A Rạp chiếu phim Galaxy Lotte cinema BHD CGV Tần số 17 26 46 Tần suất 0,17 0,25 0,06 0,45 Tần suất phần trăm 17 25 45 lOMoARcPSD|10162138 Megastar Rạp quốc gia Platinum Cineplex Phim tâm lý Cinestar Tổng 1 1 102 0,01 0,01 0,01 0,01 0,03 1 1 100 Obj ect17 Nhận xét: Rạp CGV có tỷ lệ sinh viên tới thường xuyên cao rạp điều tra, chiếm 45% tổng số câu trả lời Với vị trí trung tâm thành phố giá vé chiếu phim thấp so với đối thủ Galaxy, Lotte Cinema CGV có lợi cạnh tranh cao việc thu hút đối tượng khách hàng sinh viên (đối tượng có thu nhập trung bình thấp) Câu Tiêu chí sau bạn dùng để lựa chọn rạp chiếu phim? ( không quan trọng chút không quan trọng quan trọng quan trọng) lOMoARcPSD|10162138 A Yếu tố Số lượng phim Không quan Không Quan Rất quan trọng chút quan trọng trọng trọng 18 38 39 đa dạng phong mode Trung bình Quan 3,1 trọng phú Phim hay cập 13 27 53 nhật nhiều Rất quan 3,22 trọng phim Dịch vụ tốt(vệ 35 50 sinh, mua bán Rất quan 3,24 trọng vé, nhân viên) Giá hợp lí 12 11 21 58 Rất quan 3,23 trọng Gần nơi 21 33 39 Rất quan trọng Nhiều chương trình khuyến 10 17 32 43 Rất quan trọng 3,1 lOMoARcPSD|10162138 Obj ect19 Nhận xét: Theo quan sát số liệu thống kê cho thấy yếu tố phim hay cập nhật nhiều phim mới, dịch vụ tốt (vệ sinh, mua bán vé, nhân viên…) giá hợp lí có ảnh hưởng quan trọng rạp phim Trong cao dịch vụ tốt với tỉ lệ trung bình 3,24 sau giá hợp lí phim hay, cập nhật nhiều phim có tỉ lệ tương ứng 3,23 3,22 Ba yếu tố lại số lượng phim phong phú, gần nơi nhiều chương trình khuyến có mức độ quan tâm bình thường Câu Bạn sẵn sàng trả cho lần xem phim? ( đơn vị nghìn đồng) lOMoARcPSD|10162138 (Đơn vị nghìn đồồng) Obj ect21 Nhóm tiền < 50 50 – 70 70 – 100 > 100 Tổng Trị số M i 40 60 85 120 Trung bình mẫu: ´x = Phương sai: s 2= ∑ Tần số 45 39 12 102 Tuần suất 0,06 0,44 0,38 0,12 ∑ M i f i =64,125(nghìn đồng ) n f i( M i − ´x )2 =581,35 n−1 Độ lệch chuẩn: s = 24,11 Hệ số biến thiên: 37,6% s Ước lượng khoảng: ´x ± t α / với: √n - Bậc tự n – = 101 - Độ tinh cậy 95% α ¿ 0,05  α/2 = 0,005, dò Bảng phụ lục B sách Thống kê Trong Kinh tế Kinh doanh  t α / 2=1,96 - Trung bình mẫu ´x =64,125 nghìnđồng lOMoARcPSD|10162138 - Độ lệch chuẩn s = 24,11 Vậy ước lượng khoảng trung bình tổng thể 64,125 ± 4,679 Nhận xét: số tiền mà bạn trẻ sẵn sàng chi trả cho vé xem phim nằm khoảng 59,446 đến 68,804 nghìn đồng Câu Bạn biết đến rạp mà bạn thường xem qua đâu? Tầần suầất sinh viên biêất đêấn rạp chiêấu phim 60 50 40 30 20 10 56.9 32.4 46.1 23.5 Nhận xét: Người đọc biết đến rạp chiếu phim qua nhiều phương tiện truyền thơng kênh khơng có chênh lệch lớn Điều chứng tỏ chiến lược marketing rạp chiếu phim thành công, đa dạng tiếp cận người dùng tương đối tốt; Viral Marketing (truyền miệng) qua giới thiệu bạn bè, người thân chiếm tỉ lệ cao 56,9% Theo sau việc quảng cáo qua kênh online (facebook, Youtube, Yahoo, Gmail, SMS…) chiếm tỉ lệ 46,1% Việc quảng cáo truyền thống (TV, báo giấy, radio, Posters…) giữ tỉ lệ tương đối 32,4% chênh lệch với tỉ lệ sinh viên tình cờ ngang qua (23,5%) 8,9% Vì vậy, hết, rạp chiếu phim nên đẩy mạnh chất lượng phim, dịch vụ để hài lòng người xem nhằm phát huy hiệu cao Viral lOMoARcPSD|10162138 Marketing Tiếp theo rạp phim phải đẩy mạnh chiến lược quảng cáo qua phương tiện truyền thông (TV, báo, posters…) kênh online qua mạng xã hội (Youtube, facebook, instagam…) kênh gần gũi với giới trẻ Câu 10 Bạn thường xem phim vào thời gian ngày? Bạn thường xem phim vào thời gian ngày? 7.80% 8h - 12h 12h - 17h 17h - 22h 31.40% 60.80% Câu 11 Tần suất bạn xem thể loại phim Tần suất Hiếm Thỉnh Bình Thường mode Trung bình Thể loại phim thoảng thường xuyên Tình cảm 27 24 23 28 Thường xuyên 2,5 Hành động 13 17 37 35 Bình thường 2,9 Kinh dị 35 32 16 19 Hiếm 2,2 Viễn tưởng 27 26 18 31 Thường xuyên 2,5 Hoạt hình 32 21 22 27 Hiếm 2,4 lOMoARcPSD|10162138 Trinh thám 30 31 23 18 Thỉnh thoảng 2,3 Tầồn suầất bạn xem thể loại phim Hiễấm 40 25 Bình thường Thường xuyễn 37 35 35 30 Thỉnh thoảng 35 32 31 28 27 24 27 32 30 27 26 23 21 19 20 17 15 31 22 23 18 18 16 13 10 Tình cảm Hành động Kinh dị Viễễn tưởng Hoạt hình Trinh thám Nhận xét:  Hoạt động xem phim hoạt động hầấp dầễn quen thu ộc c hầồu hễất b ạn trẻ, tầồn suầất xem phim tầồn suầất xem thể loại rạp chiễấu phim khác Xu hướng chung bạn sinh viễn xem phim Hành đ ộng với mức trung bình 2,9 theo sau phim khác (tnh cảm, viễễn t ưởng, ho ạt hình…) Trong đó, rầất bạn trẻ quan tầm thể loại phim kinh dị  Xu hướng tầất yễấu seễ ảnh hưởng đễấn hướng phát triển r ạp chiễấu phim tương lai Do phải tâp trung hồn thiên th â ng ê ườâ xuyễn â c âp nh ât, đa dạng hóa phim hành động, phim tnh cảm, viễễn t ưởng… Có th ể h ạn chễấ sồấ lượng phim kinh dị để đầồu tư thể loại phim khác để thu hút nhiễồu b ạn sinh viễn lOMoARcPSD|10162138 Câu 12 Khi xem phim, bạn quan tâm đến yếu tố sau đây: (Theo thứ tự từ - Không quan tâm đến - Cực kỳ quan tâm ) Khi xem phim, bạn quan tầm thêấ đêấ n yêấu tốấ sau đầy: Khồng quan tầm chút quan tầm 60 50 40 30 20 10 khồng quan tầm rầất quan tầm quan tầm 55 37 31 37 27 18 ng du i Nộ 10 10 18 28 24 26 24 10 20 10 im ph ầấ t Xu xứ im ph ễnễ Di viễ n – o Đạ ễễn di ấp Xễ ng hạ n trễ cá ng ct đ iá hg n im ph Câu 13 Bạn thường toán vé xem phim B n th ườ ng toán vé xem phim bằầ n g 8.8 11.8 11 77.5 Tiễồn m ặt Các dịch vụ ví điện tử ( momo, airpay,zalopay, ) Cả ý trễn Thẻ ngần hàng Mua qua kễnh online Câu 14 Trải nghiệm xem phim rạp bạn chấm theo thang điểm 10 là: lOMoARcPSD|10162138 Trải nghiệm xem phim rạp bạn nêấu chầấm theo thang điểm 10 seẽ là: 45 41 40 35 29 30 25 20 17 15 10 5 1 02 03 04 10 Câu 15 Lý quan trọng làm bạn không muốn xem phim rạp ? Lý quan trọng nhầất làm b ạn khồng muồấn xem phim rạp ? 16.7; 16.70% 9.8; 9.80% 8.8; 8.80% 46.1; 46.10% Cịn phim hầấp dầễn Khồng thích đễấn rạp xem phim Khồng hài lòng vễồ dịch vụ rạp Khồng hài lòng vễồ chầất l ượng chiễấuphim Khồng hài lòng vễồ chầất l ượng chiễấuphim 18.6; 18.60% Downloaded by Quang Tran (quangvaytiennhanh1994@gmail.com) lOMoARcPSD|10162138 Dự báo: Trong suốt thời gian khảo sát, nhóm có tham khảo mạng thống kê lại doanh thu trung bình năm rạp phim, tóm tắt qua bảng số liệu sau: A Năm Doanh thu trung bình (tỷ đồng) 2290 3130 3250 3200 4100 1800 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Từ liệu ta dự báo cho năm 2021: Phương pháp 1: trung bình trượt năm Năm (t) Giá trị chuỗi thời gian (Yt) Giá trị dự báo (Ft) Sai số dự báo Sai số dự báo Yt - Ft bình phương (Yt - Ft)2 2015 2290 2016 3130 2017 3250 2018 3200 2890 310 96100 2019 4100 3193,3 906,7 822104,89 2020 1800 3516,7 -1716,7 2947058,89 Tổng: Dự báo cho năm 2021 là: (3200+4100+1800)/3=3033,3 (tỷ đồng) MSE1 = 3865263,78 / 3= 1288421,26 Phương pháp 2: Làm trơn hàm mũ với (α=0,2) Ta có: F2 = Y1 =2290 Downloaded by Quang Tran (quangvaytiennhanh1994@gmail.com) 3865263,78 lOMoARcPSD|10162138 Ft+1 = αYt + (1-α)Ft Năm (t) Giá trị chuỗi thời gian (Yt) Giá trị dự báo (Ft) Sai số dự báo Sai số dự báo Yt - Ft bình phương (Yt - Ft)2 2015 2290 2016 3130 2290 840 705600 2017 3250 2458 792 627264 2018 3200 2616,4 583,6 340588,96 2019 4100 2733,1 1366,9 1868415,61 2020 1800 3006,5 -1206,5 1455642,25 Tổng: 4997510,82 Dự báo cho năm 2021 là: (0,2.1800 + 0,8.3006,5) = 2765,2 (tỷ đồng) MSE2 = 4997510,82 / = 999502,2 Kết luận: Vì làm trơn hàm mũ với α=0,2 có MSE nhỏ nên cho kết dự báo tốt Downloaded by Quang Tran (quangvaytiennhanh1994@gmail.com) lOMoARcPSD|10162138 Downloaded by Quang Tran (quangvaytiennhanh1994@gmail.com) ... sau bạn dùng để lựa chọn rạp chiếu phim? ( không quan trọng chút không quan trọng quan trọng quan trọng) lOMoARcPSD|10162138 A Yếu tố Số lượng phim Không quan Không Quan Rất quan trọng chút quan. .. xem phim, bạn quan tâm đến yếu tố sau đây: (Theo thứ tự từ - Không quan tâm đến - Cực kỳ quan tâm ) Khi xem phim, bạn quan tầm thêấ đêấ n yêấu tốấ sau đầy: Khồng quan tầm chút quan tầm 60 50... mới, dịch vụ tốt (vệ sinh, mua bán vé, nhân viên…) giá hợp lí có ảnh hưởng quan trọng rạp phim Trong cao dịch vụ tốt với tỉ lệ trung bình 3,24 sau giá hợp lí phim hay, cập nhật nhiều phim có tỉ