Ý định mua kem chống nắng của sinh viên thành phố hồ chí minh sau khi xem review từ beauty bloggers

lOMoARcPSD|17343589 ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH -KHOA: KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING ĐỀ TÀI: Ý ĐỊNH MUA KEM CHỐNG NẮNG CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH SAU KHI XEM REVIEW TỪ BEAUTY BLOGGERS Môn học: Nghiên cứu Marketing (MAR503017) Giảng viên : TS Đỗ Thị Hải Ninh Mã lớp học phần : 22D1MAR50301715 Nhóm thực : Nhóm MERAKI TP Hồ Chí Minh, tháng năm 2022 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH -KHOA: KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING ĐỀ TÀI: Ý ĐỊNH MUA KEM CHỐNG NẮNG CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH SAU KHI XEM REVIEW TỪ BEAUTY BLOGGERS Mơn học: Nghiên cứu Marketing (MAR503017) Giảng viên : TS Đỗ Thị Hải Ninh Mã lớp học phần : 22D1MAR50301715 Nhóm thực : Nhóm MERAKI Thành viên MSSV Email Trần Thị Thương 31201025618 thuongtran.31201025618@st.ueh.edu.vn Huỳnh Ngọc Ánh 31201020068 anhhuynh.31201020068@st.ueh.edu.vn Lê Khả Doanh 31201020173 doanhle.31201020173@st.ueh.edu.vn Nguyễn Thị Bích Cẩm 31201024484 camnguyen.31201024484@st.ueh.edu.vn Lưu Ngân Kiều 31201026490 kieuluu.31201026490@st.ueh.edu.vn Vũ Thị Bích Ngọc 31201026497 ngocvu.31201026497@st.ueh.edu.vn Lê Đinh Phương Thảo 31201026245 thaole.31201026245@st.ueh.edu.vn Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến TS Đỗ Thị Hải Ninh - giảng viên môn Nghiên cứu Marketing - người hướng dẫn tâm huyết tận tình giúp đỡ chúng em suốt trình học tập, nghiên cứu đề tài “Ý định mua kem chống nắng sinh viên TP.HCM sau xem review từ Beauty Bloggers” Chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến anh chị, bác bạn bè đến từ trường Đại học UEH trường Đại học khác thuộc địa bàn TP HCM, tham gia khảo sát giúp đỡ chúng em hoàn thành đề tài nghiên cứu Nghiên cứu khoa học hoàn thành dựa tham khảo, học tập kinh nghiệm từ kết nghiên cứu liên quan, sách, báo chuyên ngành nhiều tác giả nước, nước, số liệu tổ chức nghiên cứu Trong trình tìm hiểu thực đề tài nghiên cứu, cố gắng song hạn chế kiến thức kinh nghiệm thực tế trình độ lý luận nên nghiên cứu chắn không tránh khỏi thiếu sót Chúng em mong nhận ý kiến, phê bình để chúng em hồn thiện Nhóm nghiên cứu xin chân thành cảm ơn! Nhóm MERAKI Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 TÓM LƯỢC DỰ ÁN Hoạt động nghiên cứu khoa học hoạt động hoạt động quan trọng hàng đầu nhiều ngành khoa học khác Kết thu từ hoạt động nghiên cứu khoa học phát mẻ kiến thức, chất vật, phát triển nhận thức khoa học giới, sáng tạo phương pháp phương tiện kỹ thuật có giá trị cho sống Trên thực tế, ý định mua kem chống nắng sinh viên TP HCM sau xem review từ Beauty Bloggers trở thành vấn đề nghiên cứu thú vị cho việc học tập kiến thức sinh viên Nhóm nghiên cứu định lựa chọn đề tài nghiên cứu “Ý định mua kem chống nắng sinh viên TP HCM” Hy vọng rằng, nghiên cứu mang đến thơng tin bổ ích, thiết thực để sinh viên TP HCM định nên mua loại kem chống nắng từ review Beauty Bloggers phù hợp với nhu cầu thân Bên cạnh đó, nghiên cứu đưa đề xuất, giải pháp hướng cho thị trường kem chống nắng Beauty Bloggers Ngoài phần danh mục từ viết tắt, danh mục bảng biểu đồ, danh mục tài liệu tham khảo phụ lục, nghiên cứu: “Ý định mua kem chống sinh viên TP HCM sau xem review Beauty Bloggers” gồm chương sau: Chương 1: Giới thiệu Chương 2: Cơ sở lý thuyết Chương 3: Thiết kế nghiên cứu Chương 4: Kết nghiên cứu định lượng Chương 5: Kết luận đề xuất Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT, THUẬT NGỮ EFA Exploratory Factor Analysis, phân tích nhân tố TP Hồ Chí Minh, TH HCM Thành phố Hồ Chí Minh VD Ví dụ Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 MỤC LỤC DANH MỤC BIỂU ĐỒ DANH MỤC BẢNG .8 DANH MỤC HÌNH CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 10 1.3 Đối tượng nghiên cứu 10 1.4 Phương pháp nghiên cứu 10 1.5 Phạm vi nghiên cứu 11 1.6 Giới hạn đề tài .11 1.7 Câu hỏi nghiên cứu 11 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 11 2.1 Một số lý thuyết liên quan 11 2.1.1 Khái niệm Beauty Bloggers 11 2.1.2 Khái niệm kem chống nắng (Sunscreen) .12 2.1.3 Định nghĩa đánh giá trực tuyến (Online review) 12 2.2 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng ý định mua .13 2.2.1 Định nghĩa 13 2.2.2 Quá trình định người tiêu dùng 13 2.3 Các nghiên cứu trước có liên quan 14 2.3.1 Các nghiên cứu nước 14 2.3.2 Các nghiên cứu nước 15 CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 16 3.1 Quy trình nghiên cứu 16 3.1.1 Xây dựng bảng câu hỏi .16 3.1.2 Tổng thể mẫu nghiên cứu 17 3.1.3 Phương pháp lấy mẫu 17 3.1.4 Xác định kích thước mẫu 17 3.2 Thiết kế nghiên cứu định tính 17 3.2.1 Công cụ thu thập liệu định tính 18 3.2.2 Phương pháp thu thập liệu định tính 18 3.3 Kết nghiên cứu định tính 19 3.4 Thiết kế nghiên cứu định lượng 24 3.4.1 Tính tốn số mẫu 24 3.4.2 Kỹ thuật chọn mẫu 24 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 3.4.3 Phương pháp tiếp cận mẫu 24 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG 24 4.1 Thống kê mô tả nghiên cứu 24 4.1.1 Thống kê mô tả với thông tin cá nhân 24 4.1.2 Thống kê mô tả thông tin chung 26 4.2 Phân tích thống kê mơ tả với biến .27 4.3 Phân tích Cronbach's Alpha .31 4.3.1 Phân tích Cronbach's Alpha cho biến độc lập .31 4.3.2 Phân tích Cronbach's Alpha cho biến phụ thuộc 34 4.4 Phân tích nhân tố EFA cho biến độc lập 36 4.4.1 Kiểm định tính thích hợp mơ hình phân tích nhân tố EFA (Kaiser-Meyer-Olkin) tính tương quan biến quan sát (Bartlett’s Test) 36 4.4.2 Kiểm định phương sai trích nhân tố (% Cumulative variance) 37 4.4.3 Kiểm định hệ số Factor loading 38 4.5 Phân tích nhân tố EFA cho biến phụ thuộc 38 4.5.1 Kiểm định tính thích hợp mơ hình phân tích nhân tố EFA (Kaiser-Meyer-Olkin) tính tương quan biến quan sát (Bartlett’s Test) 38 4.5.2 Kiểm định phương sai trích nhân tố (% Cumulative variance) 39 4.5.3 Kiểm định hệ số Factor loading 39 4.6 Phân tích tương quan Pearson 40 4.7 Phân tích hồi quy .40 4.8 Đánh giá kết nghiên cứu định lượng 43 4.8.1 Đánh giá kết nghiên cứu .43 4.8.2 Mơ hình nghiên cứu 44 4.8.3 Các giả thuyết liên quan 45 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT 45 5.1 Thảo luận kết nghiên cứu 45 5.2 Kết luận 48 5.3 Đóng góp nghiên cứu 49 5.3.1 Về phương diện lý thuyết 49 5.3.2 Về phương diện thực tiễn 49 5.4 Một số đề xuất kiến nghị 49 5.5 Hạn chế đề tài hướng nghiên cứu 50 5.5.1 Hạn chế đề tài .50 5.5.2 Hướng nghiên cứu 50 TÀI LIỆU THAM KHẢO 51 PHỤ LỤC 53 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 PHỤ LỤC 55 PHỤ LỤC 56 PHỤ LỤC 68 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2: Biểu đồ thống kê giới tính sinh viên tham gia khảo sát 24 Biểu đồ 3:Biểu đồ thống kê mức thu nhập trung bình/ tháng sinh viên tham gia khảo sát 25 Biểu đồ 4: Biểu đồ thống kê số lượng sinh viên xem review từ Beauty Bloggers để hiểu sản phẩm kem chống nắng .26 Biểu đồ 5:Biểu đồ thống kê tần suất sinh viên xem review từ Beauty Blogger 26 Biểu đồ 6:Biểu đồ thống kê Beauty Bloggers sinh viên xem 26 DANH MỤC BẢNG Bảng 2: Thang đo nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua kem chống nắng sinh viên TP HCM sau xem review từ Beauty Bloggers 27 Bảng 3: Bảng thống kê mô tả yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua kem chống nắng sinh viên sau xem review từ Beauty Bloggers 29 Bảng 4: Tổng hợp biến thang đo sau phân tích Cronbach’s Alpha 35 DANH MỤC HÌNH Hình vẽ 1: Mơ hình nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua kem chống nắng sinh viên TP HCM sau xem review từ Beauty Bloggers 44 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU 1.1 Lý chọn đề tài Chúng ta sống kỷ nguyên kỹ thuật số Ngày qua ngày, khơng ngừng tìm kiếm thơng tin điện thoại thơng minh máy tính bàn, máy tính xách tay Đối với nhiều người, mạng xã hội trở thành nhu cầu không ngày họ không kiểm tra mạng xã hội theo thói quen Vì vậy, mạng truyền thơng xã hội trở thành tảng tiếp thị quan trọng Các trang web xã hội trở thành phương tiện phổ biến để thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu tiếp thị họ nâng cao giá trị thương hiệu họ tâm trí người tiêu dùng Theo Báo cáo Việt Nam Digital 2021 We Are Social Hootsuite thống kê: Có 72 triệu người dùng mạng xã hội Việt Nam vào tháng 1/2021, số lượng người dùng mạng xã hội Việt Nam tăng triệu (+11%) từ 2020 đến 2021, số lượng người dùng mạng xã hội Việt Nam tương đương 73.7% tổng dân số vào tháng 1/2021 (Kim Kiều, 2021) We Are Social báo cáo người dùng mạng xã hội trung bình dành 21 phút ngày cho tảng mạng xã hội, tương đương với khoảng phần ba tổng thời gian Internet họ phần bảy sống họ Ngày nay, mức sống người tiêu dùng cải thiện đáng kể (Theo Tổng cục Thống kê Việt Nam, bình quân năm thời kỳ 2016 - 2020, thu nhập người/ tháng chung nước tăng 8,1%) Bên cạnh đó, Trung tâm Dự báo khí tượng thủy văn quốc gia nhận định ngày 20/12, số tia cực tím (UV) đạt 7.6 TP Hồ Chí Minh (Thang bảng đo số tia cực tím quy định, từ 3-5 trung bình, từ 6-7 cao, từ 8-10 cao) Việc tiếp xúc lâu với tia UV gây tổn thương có nguy dẫn đến ung thư da Tia UV gây đứt gãy liên kết phân tử, góp phần làm đột biến cấu trúc DNA RNA nhân tế bào, nguyên nhân gây ung thư dạng u hắc tố, ung thư liên bào đáy, u tế bào vảy, u tuyến bã… (Diệu Thúy, 2021) Chính vậy, người tiêu dùng quan tâm đến việc sử dụng kem chống nắng, cụ thể việc sử dụng kem chống phù hợp an toàn với da họ Với số lượng sản phẩm ngành hàng tăng từ xấp xỉ 200 nhãn (2015) lên 500 nhãn hàng (2018) - Theo báo cáo Kantar Worldpanel, điều mở thị trường kem chống nắng cung cấp đa dạng thương hiệu, sản phẩm, chủng loại khác nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Song song đó, cơng nghệ đại mở cánh cổng rộng lớn cho nhiều thương hiệu thâm nhập vào, trao tiếng nói cho thương hiệu trẻ thành lập đẩy cao vai trò Beauty Bloggers việc giới thiệu quảng bá kem chống nắng 10 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 - Ingredient Focus - Tìm hiểu thành phần - Beauty Challenge - Thử thách trang điểm Bạn đánh giá mức độ ảnh hưởng yếu tố sau: Khi bạn phân vân việc chọn mua sản phẩm kem chống nắng, theo thang điểm từ đến 5: 1- không quan trọng 2- khơng quan trọng 3- bình thường 4- quan trọng 5- quan trọng Yếu tố Đánh giá người mua ● ● ● ● ● Review Beauty Blogger ● ● ● ● ● Ý kiến bạn bè, người thân ● ● ● ● ● Bảng thành phần kem chống nắng ● ● ● ● ● Giá ● ● ● ● ● “Độ hot” sản phẩm thị trường ● ● ● ● ● Lời khuyên chuyên gia/bác sĩ sản phẩm ● ● ● ● ● 10 Bạn thường xem review kem chống nắng từ Beauty Bloggers trang mạng xã hội nhất? - Facebook - Youtube - Tik Tok - Instagram - Blog review mỹ phẩm (website) 11 Bạn người có xu hướng tìm sản phẩm xem review từ Beauty Bloggers hay xem review trước để chọn sản phẩm để mua? - Xem review lựa chọn sản phẩm để mua - Lựa chọn sản phẩm trước xem review - Tùy thời điểm 66 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 12 Khi có ý định mua sử dụng kem chống nắng, bạn tham khảo thêm nguồn ý kiến khác từ đâu nhiều nhất? - Review từ Beauty Bloggers - Gợi ý từ bạn bè/ người thân - Lời khuyên từ chuyên gia, bác sĩ - Đánh giá từ người mua trước - Thông tin mạng xã hội - Tư vấn người bán 13 Đánh giá mức độ tin tưởng bạn vào review Beauty Bloggers kem chống nắng: - 1- không tin tưởng - 2- không tin tưởng - 3- bình thường - 4- tin tưởng - 5- tin tưởng 14 Nếu bạn có sản phẩm kem chống nắng u thích liệu bạn có ý định thay đổi sang sản phẩm khác xem review tích cực từ Beauty Bloggers hay khơng? - Có để trải nghiệm thêm sản phẩm - Khơng Vì sản phẩm cũ đủ hài lịng - Tùy vào giá sản phẩm 15 Các yếu tố sau, yếu tố từ Beauty Bloggers tạo nên niềm tin cho bạn xem review kem chống nắng họ? 1- không tin tưởng 2- khơng tin tưởng 3- bình thường 4- tin tưởng 5- tin tưởng Yếu tố Nhan sắc ● ● ● ● ● Kiến thức trình bày ● ● ● ● ● Kinh nghiệm ● ● ● ● ● Độ “hot” Beauty Bloggers ● ● ● ● ● 67 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 Lượt thích/ khơng thích video review ● ● ● ● ● Phong cách nói chuyện ● ● ● ● ● Trải nghiệm thật ● ● ● ● ● 16 Nếu sản phẩm kem chống nắng bạn tìm hiểu nhận nhiều ý kiến đánh giá trái chiều, tiêu cực từ Beauty Bloggers ảnh hưởng đến ý định mua bạn? - Phân vân suy nghĩ kĩ lại - Không mua - Tham khảo thêm review từ Beauty Bloggers khác - Tham khảo đánh giá từ người mua trước - Cảm thấy phản cảm với dòng/ thương hiệu sản phẩm - Tìm mua sản phẩm khác - Cảm thấy phản cảm với đánh giá review từ Beauty Bloggers 17 Bạn đánh giá mức độ quan trọng yếu tố thương hiệu, định mua kem chống nắng từ review Beauty Blogger, theo thang điểm từ - 5: 1- không quan trọng 2- khơng quan trọng 3- bình thường 4- quan trọng 5- quan trọng Yếu tố ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Thương hiệu tiếng, phổ biến toàn xã hội Thương hiệu có giấy chứng nhận bác sĩ/ chuyên gia da liễu Thương hiệu Beauty Bloggers review tích cực, khuyến khích người xem nên dùng Thương hiệu thường xun có nhiều chương trình khuyến mãi, đảm bảo đền bù có sản phẩm có hư hỏng IV Phần kết thúc Giới tính bạn gì? 68 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 - Nam - Nữ - Khác Bạn sinh viên năm mấy? (Nếu bạn học năm điền “5”) - Năm - Năm - Năm - Năm - Khác (đáp án mở) Thu nhập trung bình/tháng bạn nằm khoảng đây? - Khơng có - Dưới triệu đồng - Từ - triệu đồng - Từ - 10 triệu đồng - Trên 10 triệu đồng 69 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 PHỤ LỤC Các bảng số liệu phân tích SPSS Thống kê mô tả với thông tin cá nhân gioitinh Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Nữ 321 74.3 74.3 74.3 Nam 106 24.5 24.5 98.8 Khác 1.2 1.2 100.0 Total 432 100.0 100.0 Valid thunhap Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Dưới triệu 217 50.2 50.2 50.2 Trên 10 triệu 25 5.8 5.8 56.0 Từ - triệu 148 34.3 34.3 90.3 Từ - 10 triệu 42 9.7 9.7 100.0 432 100.0 100.0 Total Thống kê mô tả với biến phụ thuộc biến độc lập Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation TT1 432 3.44 954 TT2 432 3.23 919 TT3 432 3.44 1.073 TT4 432 3.61 1.009 TT5 432 3.90 1.011 TT6 432 3.32 951 TT7 432 3.34 960 TH1 432 3.94 1.000 TH2 432 3.87 1.044 TH3 432 3.97 966 TH4 432 3.93 948 HSNL1 432 4.05 980 HSNL2 432 3.81 1.073 HSNL3 432 3.86 1.006 HSNL4 432 3.90 1.003 HSNL5 432 3.65 1.171 70 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 CL1 432 3.99 856 CL2 432 3.88 876 CL3 432 3.77 866 CL4 432 3.86 865 CL5 432 3.73 955 CL6 432 3.90 871 CL7 432 3.66 982 YD2 432 3.54 1.012 YD1 432 2.27 928 YD3 432 3.88 876 YD4 432 3.77 866 YD5 432 3.86 865 YD6 432 3.73 955 YD7 432 3.90 871 Valid N (listwise) 432 Cronbach's Alpha cho biến độc lập  Nhân tố Mức độ tin tưởng vào review từ Beauty Bloggers sinh viên TP.HCM Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Items Alpha Alpha Based on Standardized Items 807 810 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted  Item Deleted Total Correlation Squared Cronbach's Multiple Alpha if Item Correlation Deleted TT1 20.83 16.984 519 318 786 TT2 21.04 16.650 597 407 773 TT3 20.84 16.647 477 245 795 TT4 20.66 16.415 556 330 779 TT5 20.38 17.242 442 235 800 TT6 20.95 16.262 627 408 767 TT7 20.93 16.455 591 362 773 Nhân tố Thương hiệu kem chống nắng Reliability Statistics 71 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 Cronbach's Cronbach's N of Items Alpha Alpha Based on Standardized Items 758 758 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted  Item Deleted Total Correlation Squared Cronbach's Multiple Alpha if Item Correlation Deleted TH1 11.77 5.379 584 432 685 TH2 11.84 5.363 544 317 708 TH3 11.75 5.195 671 482 637 TH4 11.78 6.157 432 262 763 Nhân tố Hồ sơ lực Beauty Bloggers Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Items Alpha Alpha Based on Standardized Items 801 803 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted  Item Deleted Total Correlation Squared Cronbach's Multiple Alpha if Item Correlation Deleted HSNL1 15.21 11.142 492 374 790 HSNL2 15.45 10.183 582 392 764 HSNL3 15.40 9.939 689 492 731 HSNL4 15.36 10.339 617 427 754 HSNL5 15.62 9.861 556 420 775 Nhân tố Chất lượng kem chống nắng Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's Alpha Alpha Based on N of Items Standardized Items 894 896 72 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted Item Deleted Total Correlation Squared Cronbach's Multiple Alpha if Item Correlation Deleted CL1 22.79 18.212 710 522 877 CL2 22.90 17.886 740 577 874 CL3 23.01 19.079 569 359 893 CL4 22.92 17.945 743 578 873 CL5 23.05 17.200 761 605 871 CL6 22.88 17.709 774 610 870 CL7 23.12 18.282 583 361 894 Cronbach's Alpha cho biến phụ thuộc  Trước loại YD1, YD2 Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's N of Items Alpha Alpha Based on Standardized Items 787 794 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted Item Deleted Total Correlation Squared Cronbach's Multiple Alpha if Item Correlation Deleted YD1 22.68 16.539 061 034 840 YD2 21.41 14.720 273 135 809 YD3 21.07 12.679 708 540 722 YD4 21.18 13.639 543 351 754 YD5 21.09 12.839 690 577 726 YD6 21.22 12.087 733 603 713 YD7 21.05 12.631 723 590 719  Sau loại YD1, YD2 Reliability Statistics Cronbach's Cronbach's Alpha Alpha Based on N of Items Standardized Items 878 878 Item-Total Statistics 73 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Item Deleted Item Deleted Total Correlation Squared Cronbach's Multiple Alpha if Item Correlation Deleted YD3 15.26 8.757 715 530 851 YD4 15.37 9.430 573 350 883 YD5 15.28 8.636 757 574 841 YD6 15.40 8.209 751 592 842 YD7 15.23 8.593 760 590 840 Phân tích nhân tố EFA cho biến độc lập 5.1 Kiểm định tính thích hợp mơ hình phân tích nhân tố EFA (Kaiser-MeyerOlkin) tính tương quan biến quan sát (Bartlett’s Test) KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .865 Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 4062.662 df 253 Sig .000 5.2 Kiểm định phương sai trích nhân tố (% Cumulative variance) Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Rotation Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % 5.835 25.370 25.370 5.835 25.370 25.370 4.332 18.835 18.835 3.931 17.090 42.460 3.931 17.090 42.460 3.361 14.613 33.448 1.933 8.403 50.863 1.933 8.403 50.863 2.759 11.994 45.442 1.256 5.460 56.323 1.256 5.460 56.323 2.503 10.881 56.323 980 4.259 60.582 892 3.876 64.458 826 3.593 68.051 723 3.144 71.195 676 2.941 74.136 10 617 2.682 76.818 11 599 2.603 79.421 12 566 2.461 81.882 13 535 2.328 84.210 14 502 2.182 86.391 15 443 1.925 88.317 16 440 1.912 90.229 17 430 1.870 92.098 18 367 1.595 93.693 19 345 1.500 95.193 74 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 20 313 1.362 96.554 21 285 1.240 97.795 22 276 1.199 98.994 23 231 1.006 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis 5.3 Kiểm định hệ số Factor loading Rotated Component Matrixa Component CL4 823 CL6 820 CL5 812 CL2 806 CL1 763 CL7 633 CL3 632 TT6 757 TT7 738 TT2 713 TT4 646 TT1 607 TT3 583 TT5 548 HSNL5 780 HSNL3 780 HSNL4 748 HSNL2 691 HSNL1 506 TH3 801 TH2 747 TH1 725 TH4 607 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Phân tích nhân tố EFA cho biến phụ thuộc 6.1 Kiểm định tính thích hợp mơ hình phân tích nhân tố EFA (Kaiser-MeyerOlkin) tính tương quan biến quan sát (Bartlett’s Test) KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 75 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) 871 lOMoARcPSD|17343589 Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 1092.392 df 10 Sig .000 6.2 Kiểm định phương sai trích nhân tố (% Cumulative variance) Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 3.376 67.522 67.522 615 12.300 79.822 373 7.467 87.289 331 6.627 93.916 304 6.084 100.000 Total % of Variance 3.376 Cumulative % 67.522 67.522 Extraction Method: Principal Component Analysis 6.3 Kiểm định hệ số Factor loading Component Matrixa Component YD7 858 YD6 854 YD5 854 YD3 826 YD4 706 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Phân tích tương quan Pearson Correlations TTtb Pearson Correlation TTtb THtb THtb Sig (2-tailed) HSNLtb CLtb YDtb 051 041 503** 474** 289 390 000 000 N 432 432 432 432 432 Pearson Correlation 051 537** 101* 093 Sig (2-tailed) 289 000 035 052 76 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 N HSNLtb 432 432 432 432 432 Pearson Correlation 041 ** 029 001 Sig (2-tailed) 390 000 553 979 N 432 432 432 432 432 ** * 029 974** Pearson Correlation CLtb 503 101 Sig (2-tailed) 000 035 553 N 432 000 432 432 432 432 ** ** 093 001 Sig (2-tailed) 000 052 979 000 N 432 432 432 432 Pearson Correlation YDtb 537 474 974 432 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) Phân tích hồi quy Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Estimate Change Statistics R Square Change 974a 949 949 16486 F Change 949 1991.371 df1 Durbindf2 Sig F Change 427 000 Watson 1.659 a Predictors: (Constant), HSNLtb, CLtb, TTtb, THtb b Dependent Variable: YDtb ANOVAa Model Sum of Squares Regression Residual Total df Mean Square F 216.484 54.121 11.605 427 027 228.089 431 Sig 1991.371 000b a Dependent Variable: YDtb b Predictors: (Constant), HSNLtb, CLtb, TTtb, THtb Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients t Sig Correlations Collinearity Statistics Coefficients B (Constant) Std Error 073 065 TTtb -.022 014 THtb 012 CLtb HSNLtb Beta Zero-order Partial Part Tolerance VIF 1.128 260 -.020 -1.601 110 474 -.077 -.017 746 1.340 013 012 949 343 093 046 010 704 1.420 1.019 013 984 77.497 000 974 966 846 740 1.352 -.030 012 033 -2.521 012 001 -.121 -.028 710 1.408 a Dependent Variable: YDtb 77 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 78 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 79 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) lOMoARcPSD|17343589 Bảng đánh giá mức độ hoàn thành nhiệm vụ thành viên BT1, BT2, BT3, BT4, Bài báo cáo tổng hợp ST T Tên thành viên Trần Thị Thương Huỳnh Ngọc Ánh Lê Khả Doanh Nguyễn Thị Bích Cẩm Lưu Ngân Kiều Vũ Thị Bích Ngọc Lê Đinh Phương Thảo MSSV 31201025618 31201020068 31201020173 31201024484 31201026490 31201026497 31201026245 BT1 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% BT2 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Mức độ tham gia (%) BT3 BT4 Bài báo cáo tổng hợp 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 80 Downloaded by v? ngoc (vuchinhhp10@gmail.com) ... hiểu ý định mua kem chống nắng sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh sau xem review từ Beauty Bloggers Mục tiêu sau nhằm: - Phân tích ý định mua kem chống nắng sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh sau xem review. .. hưởng đến ý định mua kem chống nắng sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh sau xem review từ Beauty Bloggers? (2) Các review tác động đến ý định mua kem chống nắng sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh? (3)... hưởng đến ý định mua kem chống nắng sinh viên TP HCM sau xem review từ Beauty Bloggers Hồ sơ lực Beauty Bloggers H1(+) H2(+) Ý định mua kem chống nắng Chất lượng kem chống nắng Trong đó: H1: Hồ sơ